《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程設(shè)計方案

《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃》課程設(shè)計試驗方案計算機與信息工程學(xué)院電子商務(wù)系

一、網(wǎng)絡(luò)營銷課程設(shè)計的目的通過綜合運用網(wǎng)絡(luò)營銷的各種工具和方法完成對一個具體企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷分析和設(shè)計，使學(xué)生駕馭網(wǎng)絡(luò)營銷的基本實力，培育學(xué)生理論應(yīng)用于實際的初步實力。二、題目選擇與要求選擇一個在某些方面具有肯定代表性的企業(yè)網(wǎng)站作為探討對象。每位學(xué)生選擇一個題目，不允許題目相同。選擇你感愛好的企業(yè)，該企業(yè)的信息應(yīng)當(dāng)簡潔通過互聯(lián)網(wǎng)獲得。要求說明你選擇的企業(yè)所在的行業(yè)、企業(yè)名稱、主營業(yè)務(wù)，分析企業(yè)所處的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用現(xiàn)狀，提出企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的完善方案。要求報告中明確注明全部引用資料的來源（如超級鏈接等），報告中的結(jié)論必需有具體的數(shù)據(jù)支撐你的觀點，無依據(jù)的結(jié)論將被扣分。三、設(shè)計要求學(xué)生在一周16學(xué)時的時間內(nèi)完成規(guī)定的全部分析設(shè)計內(nèi)容，并撰寫分析策劃報告。四、設(shè)計報告要求（一）企業(yè)概述與網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析企業(yè)基本狀況概述：企業(yè)所屬行業(yè)、主要經(jīng)營業(yè)務(wù)、目前經(jīng)營狀況網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析：主要競爭對手分析、網(wǎng)絡(luò)市場分析結(jié)合上面的分析，確定當(dāng)前企業(yè)發(fā)展存在的主要問題和潛在的風(fēng)險。最終，針對上面提出的問題，確定解決問題的思路。（二）企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)分析可以結(jié)合下列元素對企業(yè)及其競爭對手（選擇一個）的網(wǎng)站進行分析。參考指標(biāo)：（1）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：1.網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)合理2.網(wǎng)頁布局合理2.1網(wǎng)頁內(nèi)容與網(wǎng)頁表現(xiàn)形式分別2.2菜單和導(dǎo)航便利2.3網(wǎng)頁信息的排放位置（2）網(wǎng)站內(nèi)容：1公司信息（地址電話傳真郵編Email網(wǎng)管等）有無2產(chǎn)品或服務(wù)信息（最重要的內(nèi)容）有無3用戶服務(wù)信息（產(chǎn)品說明書在線問答運用常識等）有無4促銷信息（實惠券下載有獎競賽網(wǎng)絡(luò)廣告等）有無5銷售信息（銷售網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)上訂購售后服務(wù)等）有無6公眾信息（股權(quán)結(jié)構(gòu)投資信息企業(yè)財務(wù)報告企業(yè)文化公關(guān)活動等）有無7其他能促進營銷的信息有無（3）網(wǎng)站功能：1信息發(fā)布有無2產(chǎn)品管理有無3會員管理有無4訂單管理有無5郵件列表有無6論壇管理有無7在線幫助有無8站內(nèi)檢索有無9廣告功能有無10在線調(diào)查有無11流量統(tǒng)計有無（4）網(wǎng)站可信度評價：1網(wǎng)站信息可信2網(wǎng)站導(dǎo)航便利3信息來源明確4網(wǎng)站內(nèi)容常常更新5網(wǎng)站介紹具體6網(wǎng)站身份信息（地址電話Email網(wǎng)站全部者網(wǎng)站目的和使命等）7財務(wù)支持機構(gòu)明確8其他機構(gòu)批準(zhǔn)證明有無9其他機構(gòu)嘉獎和證書有無10公布個人信息愛護聲明并嚴(yán)格遵照執(zhí)行11廣告信息和網(wǎng)站內(nèi)容的明確區(qū)分12詳盡的顧客服務(wù)政策說明（5）網(wǎng)站的用戶滿足度評價：1信息有效性2網(wǎng)頁下載速度快3網(wǎng)站簡潔易用，導(dǎo)航便利4網(wǎng)站功能運行正常5網(wǎng)站鏈接有效6用戶注冊/退出便利7愛護個人信息8無對用戶造成滋擾的信息（如彈出的全屏廣告）（6）網(wǎng)站環(huán)境優(yōu)化評價：1有網(wǎng)站地圖有無2每個網(wǎng)頁都有一個合適的標(biāo)題3META標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述存在，并且描述精確4網(wǎng)站重要信息頁面為靜態(tài)網(wǎng)頁有無5網(wǎng)站鏈接有效有無備注：在進行評價時，必需考慮到不同的企業(yè)定位和企業(yè)目標(biāo)，其評價的具體項目的側(cè)重點和標(biāo)準(zhǔn)是不同的，應(yīng)當(dāng)依據(jù)每個企業(yè)的具體狀況區(qū)分對待。應(yīng)當(dāng)對網(wǎng)站評價指標(biāo)分數(shù)偏低的項目進行細致地說明，這是下一步選擇網(wǎng)絡(luò)營銷方法和工具的重要依據(jù)。（三）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及問題分析企業(yè)的營銷現(xiàn)狀如何？（包括存在問題和不足）當(dāng)你完成了網(wǎng)站建設(shè)評價之后，你還需對企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)站推廣和搜尋引擎排名進行評價。通過企業(yè)所在行業(yè)和主要產(chǎn)品為關(guān)鍵詞，并利用如下工具可以大致了解企業(yè)網(wǎng)站的推廣力度，從而為下一步提出完善看法供應(yīng)依據(jù)。網(wǎng)站排名與推廣測量工具1、Google鏈接廣泛度檢測器:干脆在Google搜尋欄中輸入網(wǎng)站網(wǎng)址，查詢收錄的頁面數(shù)。2、Google排名監(jiān)測工具：()3、相像頁面檢測工器：()4、Dance工具：(://./seo-tools/google-dance-checker.htm)5、查詢關(guān)鍵字運用頻率工具：()6、網(wǎng)站排名、收錄查詢7、中文網(wǎng)站排行TOP1008、全球網(wǎng)站排行TOP5009、網(wǎng)站速度測