服裝服飾品牌陳列評(píng)估報(bào)告

許多陳列師希望得到一些其他品牌的陳列報(bào)告，在這陳列師張硯青針對(duì)LEE品牌做出陳列評(píng)估報(bào)告，在日后的工作生活中運(yùn)用。（一）：品牌基本情況品牌歷史：1889年，亨利·大衛(wèi)·李在美國堪薩斯城成立了H.D.LEE.Mercantile公司，生產(chǎn)和銷售牛仔褲。經(jīng)過一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，LEE牌牛仔裝如今已經(jīng)成為美國牛仔服飾的三大經(jīng)典之一。在建立美國牛仔文化的過程中，LEE走了一段頗長的路。有不同發(fā)展階段，LEE始終能保持一貫實(shí)用與時(shí)尚兼?zhèn)涞淖藨B(tài)。牛仔褲由實(shí)用變成時(shí)裝，期間的演變過程，LEE站著重要的地位。公司創(chuàng)辦人H.D.Lee最初是一位工作服制造商，在本世紀(jì)主要供應(yīng)日常工作服給予美國中，西部的農(nóng)夫和工人。當(dāng)時(shí)的經(jīng)典有些至今仍流行著，如吊帶工人褲“BIB’N’BRACE”，以及在一次世界大戰(zhàn)成為美軍制服的長袖連身工人褲“UNIONALL”。公司產(chǎn)品能成為國家形象，于1910年一項(xiàng)創(chuàng)舉。品牌理念：Lee牛仔褲從誕生到現(xiàn)在，已經(jīng)有超過一百年的歷史。Lee以其出名的手工精細(xì),所出精品數(shù)不勝數(shù)。但是，它從來不拘泥于過去，總是不斷創(chuàng)新，因而令他們的擁戴者總是耳目一新。品牌文化：1975年，Lee品牌的女裝牛仔褲問世，名為"FITFORGIRLS"的女裝牛仔褲系列隨之產(chǎn)生。Lee品牌的男裝牛仔市場(chǎng)的成功建立，為女裝牛仔系列登場(chǎng)創(chuàng)下了良好的基礎(chǔ)。隨后，Lee公司又先后創(chuàng)立了適合各個(gè)年齡的品牌系列，建立了穩(wěn)固龐大的牛仔王國。時(shí)至今日，LEE的悠久歷史令它成為美國牛仔褲的一大主流。它的產(chǎn)品無論在傳統(tǒng)與前衛(wèi)的角度上，仍保有一定的水準(zhǔn)和價(jià)值，已成為既經(jīng)典又時(shí)尚的牛仔褲的代號(hào)。品牌風(fēng)格：LEE牛仔裝手工精細(xì)，所出精品數(shù)不勝數(shù)。這個(gè)品牌從來不拘泥于過去，始終開創(chuàng)設(shè)計(jì)潮流，不斷創(chuàng)新，因而總是令它的擁戴者耳目一新。LEEBasic是五袋經(jīng)典款式，配合流行時(shí)尚有不同的裁剪；Chinos是LEE的便服斜紋褲，款式眾多；而傳統(tǒng)的RoughRider，則以高品質(zhì)和迎合潮流的裁剪包裝手法，成為LEE的產(chǎn)品保證和市場(chǎng)地位象征。品牌定位：18——40歲，熱愛時(shí)尚，喜歡休閑生活的人群。品牌顏色：藍(lán)色，黑色品牌面料：網(wǎng)布、綢緞（色?。⒎敲拶|(zhì)類、超彈性合成纖維布女裝牛仔褲的計(jì)劃。一個(gè)名為FITFORGIRLS的系列問世，展開了女裝市場(chǎng)嶄新的一面。其后自1986年以后，LEE在整個(gè)牛仔業(yè)市場(chǎng)做不同顧客種類的發(fā)展：LEEBASIC－五袋經(jīng)典款式配合不同時(shí)髦趨勢(shì)的裁剪的牛仔褲系列，另有便服褲和斜紋褲(CHINOS)等不同款式。品牌現(xiàn)狀：1975年，除了西部形象外，LEE注入了新的市場(chǎng)計(jì)劃：第一個(gè)發(fā)展品牌專賣店：如今，LEE已經(jīng)在全世界200多個(gè)國家和地區(qū)暢銷。1995年，這個(gè)記載著百年歷史的牛仔服王者正式宣布進(jìn)入中國市場(chǎng)，在全國有300多家分店，北京的授權(quán)經(jīng)銷商13家，包括：百盛、西單君太、中友、雙安、世紀(jì)金源、國貿(mào)、新世界、東方廣場(chǎng)、晨曦百貨、安貞華聯(lián)、東方銀座、當(dāng)代和盈科太平洋（二）：銷售情況進(jìn)店人數(shù)：周二下午18:30～20:30，260人左右（含部分外國人）購買情況：此時(shí)段為銷售的黃金時(shí)間，所以30%的顧客選擇試穿，10%的顧客決定購買。（達(dá)成銷售的顧客多數(shù)是Lee的長期顧客）。顧客感受：90%以上的顧客認(rèn)為選擇Lee的牛仔褲具有絕對(duì)的名牌效應(yīng)，做工精良，款式時(shí)尚、還有3%的顧客目標(biāo)明確，進(jìn)店之前已經(jīng)確定了要挑選的款式。銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：18:30～20:30約占全天銷售額的70%。貨品配置統(tǒng)計(jì)：貨量充足，產(chǎn)品更新速度較快。（三）：品牌形象LOGO：黑色字體，開頭字母“L”為大寫，其余為小寫字母，風(fēng)格簡約、時(shí)尚。店面設(shè)計(jì)：整個(gè)店面裝修色彩以咖啡色為主色調(diào)。地面鋪的是咖啡色的的木制地板,整個(gè)店面分成男裝和女裝區(qū)。原結(jié)構(gòu)立柱的一面做為形象墻，帖有pop海報(bào)。樣宣：本產(chǎn)品手冊(cè)和牛仔褲一起擺放，組成展臺(tái)陳列的一部分。并有pop海報(bào)。陳列器具：木制展臺(tái)1個(gè)，貨架，固定掛通，“一”字形鋼架（3組），層板。店員形象與服務(wù)：淺黃色棉制長袖圓領(lǐng)衫加深藍(lán)色牛仔褲。待客的態(tài)度比較親和，但時(shí)常會(huì)在有顧客的時(shí)候聊天。建議：工作時(shí)間導(dǎo)購員不要閑聊，會(huì)給顧客留下不好的印象，營業(yè)期間如有配貨送到，導(dǎo)購應(yīng)將貨品拿到倉庫盤點(diǎn)，在賣場(chǎng)內(nèi)點(diǎn)貨的做法會(huì)極大地影響企業(yè)形象。（四）：賣場(chǎng)色彩賣場(chǎng)整體色彩感覺：咖啡色色調(diào)非常清晰，頂層為白色，襯咖啡色木制地板，色彩協(xié)調(diào)，賣場(chǎng)空間還是以咖啡色為主，賣場(chǎng)的整體色彩感覺時(shí)尚，簡單，和諧，有沒有西部牛仔的味道。賣場(chǎng)產(chǎn)品色彩配置：整個(gè)賣場(chǎng)產(chǎn)品的色彩以牛仔系列的藍(lán)色為主色調(diào)，并有黑色，紅色等點(diǎn)綴色。（五）：賣場(chǎng)產(chǎn)品陳列陳列主題設(shè)計(jì)：簡約時(shí)尚的設(shè)計(jì)陳列分區(qū)設(shè)計(jì)：賣場(chǎng)陳列是按男裝和女裝分區(qū)設(shè)計(jì)的。店面入口的右手邊為女裝區(qū)，左手邊是男裝區(qū)。一進(jìn)店面是一個(gè)展臺(tái)，后側(cè)有pop海報(bào)（展臺(tái)及服飾的高度并沒有遮擋主形象背墻）產(chǎn)品搭配組合：提供多組成套搭配組合。組合方式：①休閑棉服外套＋長袖棉衫＋牛仔褲；②長袖棉衫＋牛仔褲。陳列技巧運(yùn)用：牛仔褲始終是Lee的主推產(chǎn)品。賣場(chǎng)產(chǎn)品多數(shù)采用吊掛的陳列方式，成套服裝的出樣很多（正掛）。整個(gè)賣場(chǎng)有3個(gè)模特出樣，顯得生動(dòng)、形象，牛仔褲的陳列也采用了3個(gè)正掛的背板，并且用疊裝的方式擺放在展臺(tái)和層板上，同時(shí)側(cè)掛采用了多種手法；整個(gè)賣場(chǎng)的陳列使用了均衡法和重復(fù)法，富于變化。整齊干凈程度：賣場(chǎng)的衛(wèi)生還是做的很好，不過局部衣架的擺放不整齊。建議：對(duì)顧客從掛通上抽取翻看的產(chǎn)品，待顧客離店后，導(dǎo)購員要對(duì)那些不符合陳列規(guī)范之處及時(shí)進(jìn)行整理，恢復(fù)陳列原貌。（六）：賣場(chǎng)燈具燈光燈具：賣場(chǎng)照明燈具采用的是軌道式和復(fù)式兩種射燈。整體賣場(chǎng)給人明快，干凈的感覺，和這一季的秋冬裝主題比較協(xié)調(diào)，總體來說營造的燈光氣氛還是很貼和品牌時(shí)尚、休閑的時(shí)尚感覺。燈光：基本照明沒有炫光，感覺比較舒適，重點(diǎn)照明還是很明確。（七）：賣場(chǎng)氛圍陳列道具：（1）地架：采用鐵制地架，符合品牌特點(diǎn)。（2）展臺(tái)：鐵制展臺(tái)，新穎獨(dú)特。（3）背板為品牌海報(bào)，符合品牌時(shí)尚的特點(diǎn)。（4）：沙發(fā)：棕色沙發(fā)，舒適，與環(huán)境吻合。POP運(yùn)用：賣場(chǎng)的主背墻用的是POP廣告照片；在賣場(chǎng)的男裝和女裝區(qū)，鑲框的POP圖片同產(chǎn)品陳列在一個(gè)貨架上；掛通側(cè)掛著牛仔褲、無形中已經(jīng)使顧客通過觸摸和感知認(rèn)識(shí)到該品牌的高品質(zhì)。音樂：播放歐美流行音樂。視頻：無味道：無（八）：櫥窗評(píng)估主題：輕松自由空間構(gòu)成：整體平均的構(gòu)成色彩：藍(lán)，黑，白燈光：軌道式豆膽射燈，顏色為白光，符合品牌風(fēng)格（九）：與同類品牌比較（Levi’s）品牌歷史：由德國人LeviStrauss于1853年成立的Levi's，堪稱牛仔褲始祖。百多年來推出過無數(shù)成功設(shè)計(jì)，經(jīng)典款式首推501系列。六十年代，Levi's在歐洲大幅度拓展業(yè)務(wù)，隨后變席卷了整個(gè)歐陸，生意額和名氣隨之攀升。到了七、八十年代，Levi's在款式演變上一直跟進(jìn)潮流。踏入八十年代后期，Levi's首創(chuàng)直身剪裁，Levi's501又掀起了另一個(gè)牛仔褲潮流，連帶九十年代也受此潮流影響。自九十年代起，品牌開始推出多個(gè)嶄新系列，宣傳手法更是迭創(chuàng)新猶。其產(chǎn)品適合18歲以上的各個(gè)年齡層，在美國還有很多老年人會(huì)選擇這個(gè)品牌。品牌理念：設(shè)計(jì)獨(dú)特、工藝精湛、版型優(yōu)質(zhì)、個(gè)性獨(dú)立。Levi's的現(xiàn)代系列種也有三大分支，分別以不同顏色商標(biāo)小旗做區(qū)分1、紅標(biāo)—以紅色的布標(biāo)，繡上白色字體的規(guī)格是最具有原創(chuàng)精神、歷史最悠久的象征性識(shí)別，價(jià)格帶偏高。2、白標(biāo)—白標(biāo)的款型都是流行性偏高的商品，緊密結(jié)合潮流。3、橙標(biāo)—此為針對(duì)低價(jià)位的需求所開發(fā)出來的商品。4、銀標(biāo)—商品的流行度也是較高，現(xiàn)在幾乎已成停產(chǎn)狀態(tài)，價(jià)格與紅標(biāo)不相上下。品牌形象LOGO：白色字體，開頭字母“L”為大寫，其余為小寫字母，風(fēng)格簡潔。店面設(shè)計(jì)：整個(gè)店面裝修色彩以白、紅色為主色調(diào)。頂層并未吊頂，裸露其原結(jié)構(gòu)中通風(fēng)空調(diào)等各種管線，并涂紅色油漆，與紅色的主形象背墻和立柱形成色彩呼應(yīng)。地面鋪的是白色的木地板。波浪型彩色有機(jī)玻璃簾將店面自然地分成男裝和女裝區(qū)。將原結(jié)構(gòu)立柱的一面做為形象墻，介紹品牌的歷史。認(rèn)為設(shè)置的3個(gè)圓形立柱巧妙地起到分區(qū)和吊掛的作用，是該店陳列的獨(dú)到之處。樣宣：2本產(chǎn)品手冊(cè)的擺放位置也很巧妙，將其放在了用紙板制成的牛仔褲兜內(nèi)，和牛仔褲一起組成展臺(tái)陳列的一部分。陳列器具：高矮木制展臺(tái)各一，貨架，固定掛通，“s”形可移動(dòng)掛通（6組），連接圓形立柱的“一”字形鋼架（3組）。賣場(chǎng)整體色彩感覺：紅、白主色調(diào)非常清晰，頂層為紅色，襯白色木地板，色彩對(duì)比度強(qiáng)，賣場(chǎng)空間還是以紅色為主，背板采用米色，女裝區(qū)的背板為水粉色，蝴蝶花卉圖案，賣場(chǎng)的整體色彩感覺時(shí)尚，和諧，完全符合圣誕節(jié)日主題。賣場(chǎng)產(chǎn)品色彩配置：整個(gè)賣場(chǎng)產(chǎn)品的色彩以牛仔系列的藍(lán)為主色調(diào)，不同區(qū)域會(huì)有白、黃、紅、墨綠、駝色等點(diǎn)綴色。燈具：賣場(chǎng)照明燈具采用的是射燈，分軌道式和復(fù)式兩種。其中：中區(qū)和男裝區(qū)5組軌道射燈形象墻和收銀臺(tái)1組軌道射燈女裝區(qū)1組軌道射燈和2組復(fù)式射燈這個(gè)賣場(chǎng)發(fā)出淡黃色的暖光配合這一季的冬裝主題，溫暖但不搶眼，總體來說營造的燈光氣氛還是很貼和品牌內(nèi)斂的時(shí)尚感覺。燈光：基本照明沒有炫光，感覺比較舒適，顯色性尚可，重點(diǎn)照明還是很明確。陳列道具：賣場(chǎng)陳列道具的設(shè)計(jì)還是花了一番心思的，具體體現(xiàn)在：①中區(qū)可移動(dòng)掛通在造型上做了曲線變化，賦予道具美麗外形的同時(shí)，掛通上的衣服也給人以動(dòng)感休閑的感受；②賣場(chǎng)中還設(shè)置了2組高達(dá)2米的獨(dú)立式背板（每組3塊板），一共有6套服裝正掛出樣。其中有1組的背板是可旋轉(zhuǎn)的，背面設(shè)計(jì)成層板用來陳列疊置的貨品，起到了隱形倉儲(chǔ)的功能，同時(shí)也便于店員給服裝分類。也可將背板經(jīng)翻轉(zhuǎn)后變成層板的形式，變化賣場(chǎng)陳列布局的同時(shí)又增加了貨容量。③供顧客休息的沙發(fā)表面是用Levi's的三條牛仔褲拼接縫制而成的，體現(xiàn)陳列設(shè)計(jì)師別出心裁之余，起到吸引顧客和宣傳品牌的作用。此外，為了配合圣誕節(jié)主