第三章網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)原理

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)原理第一頁，共六十九頁。3.1網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則

1、關(guān)聯(lián)性原則

廣告的創(chuàng)意要與目標(biāo)推廣對(duì)象相關(guān)。

2、創(chuàng)新性原則

形式和內(nèi)容上留下深刻印象。（茵曼）

3、互動(dòng)性原則

緊扣客戶心理情感與思想上互動(dòng)。（雙十二，

客戶砍價(jià)）第二頁，共六十九頁。3.2網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意

1、感知效益

即廣告給客戶的第一印象，起到傳達(dá)受眾關(guān)鍵信息的作用。（圖文并茂）

2、情趣效益

使用受眾喜歡的形象以及詼諧的文字，增強(qiáng)感染力。讓受眾產(chǎn)生好奇、擔(dān)心、發(fā)笑，進(jìn)而點(diǎn)擊。

3、情感效應(yīng)

情感就是被感動(dòng)，應(yīng)能讓用戶和廣告發(fā)生情感的共鳴，心靈能為之觸動(dòng)，吸引受眾目光。第三頁，共六十九頁。4、理解效應(yīng)

讓用戶產(chǎn)生認(rèn)同，理解，使人與商品或者人與廣告之間產(chǎn)生認(rèn)同。

讓消費(fèi)者理解到商品的與眾不同之處，所以應(yīng)避免一一贅述，盡可能挑選其中最具代表性的特點(diǎn)宣傳。（作業(yè)一）5、記憶效應(yīng)

需要把握企業(yè)的整體形象，在消費(fèi)者的記憶中形成統(tǒng)一、系統(tǒng)的企業(yè)形象，才更有利于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的推廣。6、利益效益

在廣告中使用具有誘惑力的促銷詞語，用簡(jiǎn)潔的背景色突出極具誘惑力的文字。

7、名人效應(yīng)

借名人的品牌價(jià)值提升自身企業(yè)的品牌知名度?？偨Y(jié)：除了上面的創(chuàng)意思路，還需要為一則主題設(shè)計(jì)一系列的創(chuàng)意，增加受眾關(guān)注的機(jī)會(huì)與購買的可能性。

第四頁，共六十九頁。3.3網(wǎng)絡(luò)廣告的形式美法則及構(gòu)圖原理3.3.1廣告表現(xiàn)的形式美法則

1、統(tǒng)一與變化

一個(gè)完美的廣告，必須具有統(tǒng)一性——在點(diǎn)、線、面、體、色彩、質(zhì)感上的一致性和內(nèi)在聯(lián)系。這種統(tǒng)一性越單純，越有美感。但只有統(tǒng)一而無變化，則不能使人感到有趣味，美感也不能持久。

變化是刺激的源泉——通常運(yùn)用對(duì)比、強(qiáng)調(diào)、韻律等形式法則來表現(xiàn)美感因素的多樣性變化，然而變化必須在統(tǒng)一中產(chǎn)生。

2、對(duì)稱與均衡

對(duì)稱是生理和心理的要求。在廣告中一般采用左右對(duì)稱、放射對(duì)稱；另外，對(duì)稱的構(gòu)圖方法還有移動(dòng)、回轉(zhuǎn)、擴(kuò)大等。

均衡是在不對(duì)稱中求平穩(wěn)。均衡可分為調(diào)和均衡、對(duì)比均衡兩大類。除圖案造型的均衡外，還有量的均衡，色的均衡，力的均衡，在廣告設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮，以追求廣告視覺張力。第五頁，共六十九頁。3、節(jié)奏與韻律節(jié)奏與韻律是物體構(gòu)成部分有規(guī)律重復(fù)的一種屬性。節(jié)奏的形態(tài)美是條理性、重復(fù)性、延續(xù)性等的藝術(shù)表現(xiàn)。

韻律美則是一種抑揚(yáng)節(jié)度有規(guī)律的重復(fù)，有組織的變化。

節(jié)奏是韻律的條件，韻律是節(jié)奏的深化。當(dāng)物體失去均衡就會(huì)引起運(yùn)動(dòng)，而有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)或動(dòng)感變化則形成了某種“節(jié)律”。如色彩的漸冷漸暖、明度的漸明漸暗、色調(diào)的漸強(qiáng)漸弱、質(zhì)感的漸虛漸實(shí)、位置的漸近漸遠(yuǎn)、形狀的漸粗漸細(xì)、間隔的漸疏漸密、大小的漸大漸小等。4、調(diào)和與對(duì)比（和諧）

調(diào)和，即“整齊劃一，多樣統(tǒng)一”。具體包括表現(xiàn)手法的統(tǒng)一，形體的相通，線面的協(xié)調(diào)，色彩的和諧等。

對(duì)比，就是利用不同的色彩、形態(tài)、線條等視覺元素相互并置對(duì)比，造成畫面的變化，達(dá)到豐富視覺，凸顯特定信息內(nèi)容的效果。第六頁，共六十九頁。5、疏散與密集

疏，是指畫面中形式元素稀少（甚至空白）的部分；

密，是指畫面中形式元素繁多的部分。畫面中形式元素太滿、太密、太平均是任何版式設(shè)計(jì)的大忌。而疏密有致可以使畫面產(chǎn)生節(jié)奏感，體現(xiàn)出某種格調(diào)和品位。6、意境與聯(lián)想

畫面營造的一種氣氛，給受眾以遐想。圖3-197、比例8、視覺重心第七頁，共六十九頁。十七種攝影構(gòu)圖技巧第八頁，共六十九頁。平衡式構(gòu)圖給人以滿足的感覺，畫面結(jié)構(gòu)完整，安排巧妙，對(duì)應(yīng)而平衡。常用于月夜、水面、夜景、新聞等題材。1、平衡式構(gòu)圖第九頁，共六十九頁。第十頁，共六十九頁。對(duì)稱式構(gòu)圖具有平衡、穩(wěn)定、相呼應(yīng)的特點(diǎn)。缺點(diǎn)：呆板、缺少變化。常用于表現(xiàn)對(duì)稱的物體、建筑、特殊風(fēng)格的物體。2、對(duì)稱式構(gòu)圖第十一頁，共六十九頁。第十二頁，共六十九頁。變化式構(gòu)圖故意將主體安排在某一角落或某一邊，能給人一思考和遐想的空間，留下進(jìn)一步判斷的余地。這種構(gòu)圖富于韻味和情趣，常用于山水小景、體育運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)攝影、幽默照片等。3、變化式構(gòu)圖第十三頁，共六十九頁。第十四頁，共六十九頁。對(duì)角線形構(gòu)圖是最基本的經(jīng)典構(gòu)圖方式之一。把主題安排在對(duì)角線上，能有效利用畫面對(duì)角線的長度，同時(shí)也能使襯體與主體發(fā)生直接關(guān)系，富于動(dòng)感，畫面活潑，容易產(chǎn)生線條的匯聚趨勢(shì)，吸引人的視線，達(dá)到突出主體的效果。4、對(duì)角線構(gòu)圖第十五頁，共六十九頁。第十六頁，共六十九頁。景物呈交叉線結(jié)構(gòu)，景物的交叉點(diǎn)可以在畫面以內(nèi)，也可以在畫面以外。前者有類似十字形構(gòu)圖的特點(diǎn)，后者有類似斜線構(gòu)圖的特點(diǎn)，能充分利用畫面空間，并把視線引向交叉中心，也可引向畫面以外，具有活潑、輕松、舒展、含蓄的特點(diǎn)。5、交叉線構(gòu)圖第十七頁，共六十九頁。第十八頁，共六十九頁。橢圓形構(gòu)圖容易形成強(qiáng)烈的整體感，并能產(chǎn)生旋轉(zhuǎn)、運(yùn)動(dòng)、收縮等視覺效果。常用于表現(xiàn)不需要特別強(qiáng)調(diào)主體，而著重表現(xiàn)場(chǎng)面或者渲染氣氛的畫面內(nèi)容。6、橢圓形構(gòu)圖第十九頁，共六十九頁。第二十頁，共六十九頁。線條、影調(diào)按X形布局，透視感強(qiáng)烈，有利于把視線由四周引向中心，或者景物具有從中心向四周逐漸放大的特點(diǎn)。常用于建筑、大橋、公路、田野等題材。7、X形構(gòu)圖第二十一頁，共六十九頁。第二十二頁，共六十九頁。畫面上的景物、影調(diào)或色彩的變化呈正交十字形，能剩余較多的空間，因而能容納較多的背景和襯體，使視線自然向十字交叉的部位集中。多用于有穩(wěn)定排列組合的物體，或者拍攝有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)物體等。8、十字形構(gòu)圖第二十三頁，共六十九頁。第二十四頁，共六十九頁。水平線式構(gòu)圖具有平靜、安寧、舒適、穩(wěn)定等特點(diǎn)。常用于表現(xiàn)平靜如鏡的湖面、微波蕩漾的水面、一望無際的平川、廣闊平坦的原野、遼闊無垠的草原等。9、水平線構(gòu)圖第二十五頁，共六十九頁。第二十六頁，共六十九頁。斜線式構(gòu)圖分立式斜線和平式斜線兩種，常表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)、流動(dòng)、傾斜、動(dòng)蕩、失衡、緊張、危險(xiǎn)、一瀉千里等場(chǎng)面。也有的畫面利用斜線指出特定的物體，起到一個(gè)固定導(dǎo)向的作用。10、斜線式構(gòu)圖第二十七頁，共六十九頁。第二十八頁，共六十九頁。11、三角形構(gòu)圖以三個(gè)視覺中心為景物的主要位置，有時(shí)是以三點(diǎn)成面幾何構(gòu)成來安排景物，形成一個(gè)穩(wěn)定的三角形。這種三角形可以是正三角也可以是斜三角或倒三角，其中斜三角較為常用，也較為靈活。三角形構(gòu)圖具有安定、均衡但不失靈活的特點(diǎn)。第二十九頁，共六十九頁。第三十頁，共六十九頁。12、S形構(gòu)圖這又是一種基本的經(jīng)典構(gòu)圖方式。畫面上的景物成S形曲線的方式分布，具有延長、變化的特點(diǎn)，使畫面看上去有韻律感，產(chǎn)生優(yōu)美、雅致、協(xié)調(diào)的感覺。當(dāng)需要采用曲線形式表現(xiàn)被攝物體時(shí)，首先應(yīng)該想到運(yùn)用S形構(gòu)圖。常用于表現(xiàn)河流、小溪、曲徑等。第三十一頁，共六十九頁。第三十二頁，共六十九頁。13、向心式構(gòu)圖物體處于畫面中心位置，四周景物呈現(xiàn)朝中心集中的構(gòu)圖形式，能將視線強(qiáng)烈引向主體，并起到聚焦的作用。具有突出主體的鮮明特點(diǎn)，但有時(shí)也產(chǎn)生壓迫中心，局促沉重的感覺。第三十三頁，共六十九頁。第三十四頁，共六十九頁。14、放射式構(gòu)圖以主體為核心，景物向四周擴(kuò)散放射。這種構(gòu)圖方式可使人的注意力集中到被攝主體，爾后又有開闊、舒展、擴(kuò)散的作用。常用于需要突出主體而現(xiàn)場(chǎng)又比較復(fù)雜的場(chǎng)合，也用于使人物或景物在較復(fù)雜的情況下產(chǎn)生特殊效果。第三十五頁，共六十九頁。第三十六頁，共六十九頁。15、垂直式構(gòu)圖垂直式構(gòu)圖能充分顯示景物的高大和縱深。常用于表現(xiàn)萬木爭(zhēng)榮的森林、參天大樹、險(xiǎn)峻的山石、飛瀉的瀑布、摩天大樓等。第三十七頁，共六十九頁。第三十八頁，共六十九頁。16、九宮格構(gòu)圖這是最為基本的構(gòu)圖方式之一，將主體安排在“九宮格”交叉點(diǎn)的位置上，一般認(rèn)為右上方的交點(diǎn)最為理想，其次為右下方。這種構(gòu)圖方式較為符合人們的視覺習(xí)慣，使主體自然成為視覺中心，具有突出主體并使畫面趨向均衡的特點(diǎn)。第三十九頁，共六十九頁。第四十頁，共六十九頁。17、L形構(gòu)圖用類似于L形的線條或色塊將需要強(qiáng)調(diào)的主體圍繞、框架起來，起到突出主題的作用。L形如同半個(gè)圍框，可以是正L形也可以是倒L形，均能把人的注意力集中到圍框以內(nèi)，使主體突出，主題鮮明。常用于有一定規(guī)律線條的畫面。第四十一頁，共六十九頁。第四十二頁，共六十九頁。3.3.2網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成原理網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的點(diǎn)、線、面

廣告的載體平面，由寬和高決定的二維空間，由點(diǎn)、線、面三個(gè)方面構(gòu)成。（1）點(diǎn)的構(gòu)成點(diǎn)的構(gòu)成形式可以從形狀、方向、大小、位置、多少等方面產(chǎn)生變化。散點(diǎn)式同大小的點(diǎn)線性排列由大到小的點(diǎn)按一定的軌跡、線性變化點(diǎn)的面化點(diǎn)以相對(duì)的方向逐漸重合不規(guī)則點(diǎn)第四十三頁，共六十九頁。（2）線的構(gòu)成線的構(gòu)成主要有長，短，粗、細(xì)、曲、直、方向等的變化等距離密集排列，面化的線不等距離的排列，疏密變化的透視效果的線粗細(xì)變化的線條排列在一起，具有虛實(shí)空間視覺效果的線規(guī)范化的線條內(nèi)做調(diào)整，錯(cuò)覺化的線立體化的線不規(guī)則的線（3）面的構(gòu)成常見的有規(guī)則形面和不規(guī)則形面。面的構(gòu)成體現(xiàn)了充實(shí)、厚重、整體、穩(wěn)定的視覺效果。幾何形的面自然形的面徒手的面有機(jī)形的面偶然形的面人造形的面第四十四頁，共六十九頁。2、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的畫面構(gòu)成形式

各構(gòu)成元素的形狀、距離、位置、大小、色彩等關(guān)系，做到目標(biāo)明確、條理清晰、主次分明、給受眾以美的享受。重復(fù)近似漸變發(fā)射特異對(duì)比疏密空間第四十五頁，共六十九頁。3、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)視覺流程指網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺流動(dòng)性特征。要考慮如何安排好最佳視域，組織好靈活的視覺導(dǎo)向，從而實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的準(zhǔn)確性與時(shí)效性。橫向視覺流程豎向視覺流程曲線視覺流程反復(fù)視覺流程散點(diǎn)視覺流程第四十六頁，共六十九頁。3.3.3網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)場(chǎng)景轉(zhuǎn)換常用的方法場(chǎng)景轉(zhuǎn)換就是畫面與畫面之間的切換技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)無技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)第四十七頁，共六十九頁。

構(gòu)圖是在一定規(guī)范內(nèi)進(jìn)行布局和安排，選擇什么樣的圖形、語言、文字，合理地、主次分明地、生動(dòng)地、富有美感而易于辨認(rèn)。便于閱讀而又將其要宣傳的主題傳達(dá)出去。

1、廣告中最為完美的長方形或正方形：1：1.62，1：1.03

2、廣告版面不同位置的視覺注意力分配：上＞下，右＞左。

3、廣告視覺流動(dòng)的方向和過程：與人們的閱讀習(xí)慣一致。

4、廣告視覺中心：廣告視覺中心，即一個(gè)畫面設(shè)計(jì)中的支持重心。設(shè)計(jì)中的精華或最醒目之所在位置構(gòu)成了所謂的“眼”。正方形顯得莊重、嚴(yán)肅、刻板。長方形比正方形顯得富有變化第四十八頁，共六十九頁。較為合理的排列及順行的視覺流程第四十九頁，共六十九頁。3.4廣告色彩選擇與搭配1、色彩的基本知識(shí)（1）色調(diào)的冷、暖冷色調(diào)（綠、藍(lán)），中性偏冷色調(diào)（黑、白、灰），暖色調(diào)（黃、紅）。（2）色彩的情感聯(lián)想紅色：熱烈、青春、革命、朝氣、活力、溫暖、怒------橙色：快活、溫情、健康、歡喜、任性、疑惑------黃色：輕快、明快、希望、快樂、輕薄、未成熟------綠色：自然的、健康的、成長、新鮮、安靜、涼爽------蘭色：沉靜、科技、理智、速度、冷淡、誠信、真實(shí)------紫色：優(yōu)雅、高貴、細(xì)膩、神秘、性感、氣魄------黑色：沉著、厚重、古典的、恐怖、死亡------白色：純潔、純真、清凈、明快、神圣、輕薄------灰色：平凡、謙和、失意、中庸------第五十頁，共六十九頁。（3）色調(diào)與情調(diào)情調(diào)是由色調(diào)表現(xiàn)的。例如：

軟色調(diào)——相近明度、純度的配色，高明度、低純度的配色，給人以明亮柔和的感覺。硬色調(diào)——使用明度、純度相對(duì)照的配色，突出個(gè)性，給人以強(qiáng)烈奪目的感覺。清色調(diào)——用清色（純色里加白色）調(diào)成中明度以上的配色，給人以優(yōu)雅的感覺。

濁色調(diào)——用濁色（純色里加黑色）、中明度、中純度的配色，不大使用強(qiáng)烈對(duì)比色，給人以平和、素雅、從容、穩(wěn)重的感覺。第五十一頁，共六十九頁。2、色彩的搭配技術(shù)（1）同類色彩的搭配應(yīng)用由一種色彩呈現(xiàn)出的不同透明度或飽和度（將色彩變淡或加深）時(shí)產(chǎn)生的色彩系列。同類色搭配出的畫面視覺上統(tǒng)一和諧，有層次感。較適合于科技類的商品廣告。（2）相近色的應(yīng)用先選定一種色彩，然后選擇它在色譜里相鄰區(qū)域的顏色搭配使用時(shí)產(chǎn)生的色彩系列。鄰近色搭配出的畫面視覺上色彩豐富但不花哨。第五十二頁，共六十九頁。（3）比色的應(yīng)用紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙等的搭配使用。應(yīng)以一種色彩為主調(diào)，使它占有較大的面積。配以小面積的對(duì)比色，造成豐富而且充實(shí)的視覺效果。（4）白色、黑色的應(yīng)用白底“黑字”顯得質(zhì)樸實(shí)在。大面積黑色背景使畫面顯得厚重、神秘。無論白色、黑色都很容易與其它高純度的原色相協(xié)調(diào)，制作出新穎別致的畫面。第五十三頁，共六十九頁。2.光與色（1）色彩的來源色彩現(xiàn)象是一種視覺的現(xiàn)象，產(chǎn)生視覺的主要條件是光線，物體是受到光線的照射，才產(chǎn)生出形與色彩。

眼睛所以能看見色彩，是因?yàn)橛泄饩€的作用，才得以看清四周的景物。所以，色彩是光線產(chǎn)生的現(xiàn)象，沒有光，眼睛無法產(chǎn)生視覺，沒有光線，也就沒有色彩。（如圖1）

圖1第五十四頁，共六十九頁。（2）光的概念與特性

“光”是一種以電磁波形式存在的輻射能。

電磁波包括宇宙射線、X射線、紫外線、紅外線、無線電波、交流電波等，其中波長最短的是宇宙射線，最長的是交流電波。

在電磁波內(nèi)，波長只有在380nm-780nm之間人們才能看見物體和色彩，這段波長的電磁波叫做可見光。第五十五頁，共六十九頁。1666年，英國物理學(xué)家牛頓做了一次非常著名的實(shí)驗(yàn)，他用三棱鏡將太陽白光分解為紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫的七色色帶。據(jù)牛頓推論：太陽的白光是由七色光混合而成，白光通過三棱鏡的分解叫做色散，虹就是許多小水滴為太陽白光的色散，各色波長如圖3所示：第五十六頁，共六十九頁。3.類別及要素（1）色彩的種類美麗的色彩世界是無法用色彩來表現(xiàn)的，也無法用語言來描述的，它給予人類無限的遐想，賦予了大自然無限的生命力。然而，這豐富多彩的世界卻是由無彩色系和有彩色系兩大系列組成的。A、無彩色系無彩色系包括黑色、白色及黑白兩色相混的各種深淺不同的灰色系列，也稱黑白系列。從物理學(xué)角度看，它們不在可見光譜之中，故不能稱之為色彩。但是從生理學(xué)、心理學(xué)上說，它又具有完整的色彩特性，應(yīng)該包括在色彩體系之中。

無彩色系里沒有色相與純度，也就是說其色相、純度都等于零，只有明度上的變化。無彩色系中的黑色和白色，由于只有明度差別而沒有色度差別，故又稱為極色。

第五十七頁，共六十九頁。B、有彩色系有彩色系包括可見光譜中的全部色彩，它以紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫為基本色，通過基本色之間不同量的混合可形成的眾多種類的色彩。

（2）色彩的屬性

任何一種色彩都同時(shí)具有色相、明度、純度三種基本屬性，在色彩學(xué)中也稱之為色彩的三要素。它們是同時(shí)存在、不可分割的，形成了三位一體的共存關(guān)系，三種屬性中任何一個(gè)要素的改變都將影響原色彩其他要素的變化。

第五十八頁，共六十九頁。A、色相色相是指色彩的不同相貌。色相是區(qū)分色彩的主要依據(jù)，色相差別是由光波波長的長短產(chǎn)生的。色彩的相貌是以紅、橙、黃、綠、青、紫的光譜色為基本色相，形成了色相環(huán)上的變化規(guī)律。色相環(huán)分為六色色相環(huán)、十二色色相環(huán)和二十四色色相環(huán)，這種按一定秩序排列的色相環(huán)也稱純色色環(huán)。

圖5十色相環(huán)第五十九頁，共六十九頁。十二色色相環(huán)十二色色相第六十頁，共六十九頁。B、明度明度指的是色彩的明暗程度，也稱光度、深淺度。色彩的明度來自光波中振幅的大小。色彩明度的形成有三種情況：一是同一種色相的明度變化，因光源的強(qiáng)弱而產(chǎn)生不同的變化；二是同一色相的明度變化，由同一色相加上不同比例的黑、白、灰而產(chǎn)生不同的變化；三是在光源色相同情況下，各種不同色相之間的明度變化。在無彩色系中，最高明度是白色，最低明度是黑色，在白、黑之間存在一系列的灰色。靠近白色的稱為明灰色，靠近黑色的稱暗灰色。在有彩色系中，因?yàn)槊總€(gè)色相的波長不同，視覺感受的明暗程度也不同。最明亮的是黃色，最暗的是紫色。

一般來說，色彩的明度變化也會(huì)影響純度的變化，在明度變化的同時(shí)純度相應(yīng)得提高或降低。第六十一頁，共六十九頁。C、純度純度是指色彩的鮮艷程度，又稱彩度、飽和度等。色彩的純度越高，色相越明確，反之則越弱。純度取決于可見光波波長的單純程度，當(dāng)波長相對(duì)混雜時(shí)，就形成了無純度的白光。在色彩中，紅、橙、黃、綠、青、紫純度最高；黑、白、灰沒有純度。色彩的純度、明度不能成正比，純度高不等于明度高，明度的變化往往同純度的變化是不一致的，這是由人的視覺生理?xiàng)l件所決定的。美國色彩學(xué)家蒙賽爾根據(jù)色彩體系的研究，總結(jié)了色彩明度最高的是黃色，最低的是青紫色；純度最高的是紅色，最低的是青綠色。第六十二頁，共六十九頁。結(jié)束第六十三頁，共六十九頁。第六十四頁，共六十九頁。色彩的混合色彩主要有三種混合方式：加光混色、減光混色和中間混色1、加光混色屬于照光的混合。將光源體輻射的光合照一處，可以產(chǎn)生出新的色光。例如面前一堵石灰墻，沒有光照時(shí)．它在黑暗中，眼睛看不到它。墻面只被紅光照亮?xí)r呈紅色，只被綠光照亮?xí)r呈綠色，紅綠光所照的墻面則呈黃色，而這黃色的色相與純度便在紅綠色之間，其亮度高于紅，也高于綠，接近紅綠亮度之和、由于投照光混合之后變亮了，所以稱為加光混合

從投照光混合的實(shí)驗(yàn)中可以知道：朱紅、翠綠、藍(lán)三種色光是原色光，同原色光雙雙混合，又可以混合出黃、青、紫紅三種間色光。一種原色光和另外兩種原色光混合出的間色光稱為互補(bǔ)色光。例如翠綠和紫紅，黃與藍(lán)，朱紅與青等，三組都是互補(bǔ)色光，而互補(bǔ)色光依照一定的比例混合，可以得到白色光。

第六十五頁，共六十九頁。2、減光混色

指不能發(fā)光，卻能將照來的光吸掉一部分，將剩下的光反射出去的色料的混合。色料不同，吸收色光的波長與亮度的能力也不同。色料混合之后形成的新色料，一般都能增強(qiáng)吸光的能力，削弱反光的亮度。在投照光不變的條件下，新色料的反光能力低于混合前的色料的反光能力的平均數(shù)，因此，新色料的明度降低了，純度也降低了，所以稱為減光混合。

減光混合分色料的直接混合與透明色料的疊置色料直接混合的三元色是品紅（不含黃色的紅），檸檬黃和青（絕對(duì)不含黃和紅色，如天光藍(lán)，不是普藍(lán)和群青，也不是酞青藍(lán)）。每?jī)蓚€(gè)原色依不同比例混合，可以化為若干間色，其中橙、綠、紫是典型的間色。以光混合間的純度往往不夠高，在實(shí)際工作中，往往依橙化工廠生產(chǎn)的純度更高的間色，而不用