農(nóng)夫山泉高端礦泉水新聞發(fā)布會(huì)公關(guān)策劃方案

農(nóng)夫山泉高端礦泉水新聞發(fā)布會(huì)公關(guān)策劃方案農(nóng)夫山泉高端礦泉水新聞發(fā)布會(huì)公關(guān)策劃方案策劃者：宇宙營銷部書目1.活動(dòng)背景 22.市場分析 22.1消費(fèi)者心理分析 22.2市場競爭分析 22.3產(chǎn)品資訊分析 32.4國家政策分析 33.活動(dòng)目標(biāo) 33.1提高品牌知名度和美譽(yù)度 33.2確定產(chǎn)品的定位 43.3提高銷量 44.活動(dòng)主題 45.活動(dòng)對(duì)象 46.活動(dòng)地點(diǎn)時(shí)間 47.活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì) 48.媒介宣揚(yáng) 58.1網(wǎng)絡(luò)直播宣揚(yáng) 58.2自媒體宣揚(yáng) 59.進(jìn)度支配、物料的打算 610.費(fèi)用預(yù)算 811.效果評(píng)估 8農(nóng)夫山泉高端礦泉水新聞發(fā)布會(huì)1.活動(dòng)背景2015年2月1日，農(nóng)夫山泉股份有限公司（下稱農(nóng)夫山泉）推出了農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端礦泉水，為了讓產(chǎn)品富有美感和文化附加值，農(nóng)夫山泉花了三年時(shí)間邀請了5家國際頂尖設(shè)計(jì)公司進(jìn)行設(shè)計(jì)，歷經(jīng)58稿后才最終選定包裝設(shè)計(jì)。此款礦泉水已進(jìn)入長沙地區(qū)，由于價(jià)格及顧客定位因素導(dǎo)致購買者少，為了讓更多長沙市民了解接受此產(chǎn)品，公司特此于舉辦了關(guān)于農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端礦泉水新聞發(fā)布會(huì)。2.市場分析2.1消費(fèi)者心理分析中國環(huán)境污染、水污染的問題日益突出，消費(fèi)者希望得到真正能“喝得放心”的水源；再者，中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人民生活水平的提高及生活觀念的轉(zhuǎn)化，促進(jìn)了消費(fèi)從低端向高端發(fā)展，即在自然礦泉水行業(yè)中，用水將向精細(xì)化發(fā)展。

就高檔水而言，其消費(fèi)者受眾是小部分的。這部分受眾主要集中在大城市的較高收入群體中。消費(fèi)者購買高檔水大致可以分為三種動(dòng)機(jī)：一是作為身份地位的顯示（場面須要）；二是這部分人受到過較高的文化教化，更留意生活品質(zhì)與養(yǎng)生保健；三是小部分人由于觀賞高檔水附屬的包裝所產(chǎn)生的美學(xué)價(jià)值而購買保藏。2.2市場競爭分析長沙市礦泉水市場品牌較多，但在高檔水領(lǐng)域目前的競爭還不算激烈。值得留意的是，許多生產(chǎn)商雖然目前沒有推出高檔水，但已躍躍欲試；國外高端礦泉水已進(jìn)駐中國市場多年。目前中國高端水市場上的品牌較為知名的主要有依云、5100和昆侖山，其它品牌如帕米爾、格萊雪、珠峰冰山、阿爾山等基本可以忽視。這些品牌中依云無疑是老大，但依云品牌多次卷入質(zhì)量風(fēng)波。2.3產(chǎn)品資訊分析農(nóng)夫山泉高檔水的品質(zhì)特色在于“取自長白山莫牙泉的低鈉淡礦水”，帶有松軟冰雪的味道。此外包裝上的設(shè)計(jì)是另一大特色，圖案設(shè)計(jì)既結(jié)合自然，又彰顯了高端氣質(zhì)。該款產(chǎn)品包裝一共有8種樣式，瓶身主圖案選擇了長白山特有的物種，如東北虎、中華秋沙鴨、紅松，圖案邊寫有諸如“長白山已知國家重點(diǎn)愛護(hù)動(dòng)物58種，東北虎屬于國家一級(jí)愛護(hù)動(dòng)物”等文字說明，透露出濃濃的生態(tài)和人文關(guān)懷氣息2.4國家政策分析國家提倡節(jié)約用水健康飲水，農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端礦泉水，水源來自于吉林長白山撫松縣境內(nèi)的莫涯泉稀缺的自然水源、自然均衡的礦物元素含量。再加上國家提倡支持國貨大力扶持國家本土品牌，農(nóng)夫山泉股份有限公司原名“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”，其公司總部位于浙江杭州是中國大陸一家飲用水生產(chǎn)企業(yè)，國家重點(diǎn)扶持企業(yè)之一。3.活動(dòng)目標(biāo)3.1提高品牌知名度和美譽(yù)度3.2確定產(chǎn)品的定位3.3提高銷量4.活動(dòng)主題農(nóng)夫山泉高端礦泉水新聞發(fā)布會(huì)5.活動(dòng)對(duì)象主力消費(fèi)人群（長沙高端商務(wù)人士、高級(jí)白領(lǐng)、以及富有人群、外籍人士。）6.活動(dòng)地點(diǎn)時(shí)間地點(diǎn)：長沙時(shí)間：2016年3月22日7.活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)7.1前期打算工作人員明確分工,堅(jiān)守責(zé)任崗位,確保萬無一失。禮儀小姐接待相關(guān)人員并引導(dǎo)簽到及參會(huì)。禮儀小姐引導(dǎo)入場。7.2中期執(zhí)行開場播放公司形象宣揚(yáng)片主持人(農(nóng)夫山泉股份有限公司公關(guān)部發(fā)言人)發(fā)表開場白并宣布會(huì)議起先。發(fā)言人(農(nóng)夫山泉股份有限公司長沙分公司經(jīng)理)發(fā)言。觀看農(nóng)夫山泉水質(zhì)檢測及生產(chǎn)過程的紀(jì)實(shí)片?，F(xiàn)場進(jìn)行農(nóng)夫山泉水質(zhì)的簡潔檢測。農(nóng)夫山泉股份有限責(zé)任公司分公司總經(jīng)理上臺(tái)答記者問?，F(xiàn)場邀請部分媒體進(jìn)入農(nóng)夫山泉工廠進(jìn)行實(shí)地考察和參觀。主持人宣布發(fā)布會(huì)結(jié)束。重要人員合影。7.3后期總結(jié)記者發(fā)布相關(guān)文件，突出現(xiàn)深厚的自然或人文文化內(nèi)涵8.媒介宣揚(yáng)8.1網(wǎng)絡(luò)直播宣揚(yáng)為保證直播順當(dāng)進(jìn)行，活動(dòng)主辦方緊密協(xié)調(diào)，建立溝通聯(lián)絡(luò)機(jī)制，強(qiáng)化全過程線上線下服務(wù)與協(xié)作。直播前期，加強(qiáng)現(xiàn)場踩點(diǎn)，熟識(shí)路途，布置環(huán)境。做好網(wǎng)絡(luò)信號(hào)測試等軟硬件打算，并與直播對(duì)象進(jìn)行溝通。直播起先后，做好現(xiàn)場秩序維護(hù)和引導(dǎo)，將可能影響直播效果或干擾直播進(jìn)程的因素解除在外。直播上線后，親密關(guān)注鏡頭的運(yùn)用和切換、話題和場景的契合、人物特寫、互動(dòng)問答、同期聲清楚度等問題，剛好作出調(diào)整優(yōu)化。8.2自媒體宣揚(yáng)結(jié)合企業(yè)自媒體，企業(yè)自媒體就是最便宜、最敏捷、最剛好的企業(yè)自己的宣揚(yáng)陣地。9.進(jìn)度支配、物料的打算時(shí)間任務(wù)支配負(fù)責(zé)人3月12日租定3.22新聞發(fā)布會(huì)場地并協(xié)商好價(jià)格公關(guān)經(jīng)理3月13日發(fā)布3.22關(guān)于愛護(hù)水資源人人有責(zé)農(nóng)夫山泉協(xié)新產(chǎn)品號(hào)召國家政策的新聞發(fā)布會(huì)消息3月14日邀請騰訊新聞、長沙日報(bào)、湘江日報(bào)等媒體記者。邀請通知長沙地區(qū)各經(jīng)銷商及一些企業(yè)高端商務(wù)人士。3月15日購買會(huì)場所須要的用品(鮮花、筆、本子、工作證等)租定會(huì)場大型音響設(shè)施、LED燈等。打算好發(fā)布會(huì)產(chǎn)品。3月16日公眾號(hào)推廣，市民可留言對(duì)高端水的建議看法及期盼價(jià)值，將抽取農(nóng)夫山泉幸運(yùn)粉絲300名送出玻璃瓶高端水一瓶3月17日聘請禮儀服務(wù)人員，確認(rèn)保安人員，制定保安方案。寄相關(guān)應(yīng)急方案。3月20日確認(rèn)邀請名單支配好座位，確認(rèn)公眾號(hào)幸運(yùn)粉絲名單，對(duì)禮儀服務(wù)人員進(jìn)行簡潔的培訓(xùn)。3月21日會(huì)場的布置3月22日發(fā)布會(huì)開啟9.13月21日會(huì)場布置主席臺(tái)區(qū)用綠底白字有農(nóng)夫山泉礦泉水底紋的背景板,兩側(cè)分別放上一個(gè)大寸LED顯示屏,主席臺(tái)前放置座位牌和麥克風(fēng),并擺放鮮花做裝飾,另在舞臺(tái)左側(cè)方放置發(fā)言臺(tái),也擺放鮮花做裝飾。主席臺(tái)地面鋪上深紅色地毯,臺(tái)面鋪上棗紅色桌布,桌上擺放農(nóng)夫山泉高端水。嘉賓區(qū)整體為長方形,設(shè)置桌椅,第一排為貴賓席,坐農(nóng)夫山泉股份有限公司的相關(guān)人員,后面幾排為媒體。桌面上均放置名簽、農(nóng)夫山泉礦泉水、紙、筆。簽到處來賓簽到處設(shè)置在會(huì)場入口處并放有標(biāo)牌指明此處為簽到處休息區(qū)配有專業(yè)服務(wù)人員以及煙灰缸,茶水飲料,小點(diǎn)心等展示廳配有專業(yè)解說人員解說展示廳內(nèi),農(nóng)夫山泉股份有限公司今年來所獲得榮譽(yù)及生產(chǎn)狀況。展示廳旨在展示農(nóng)夫山泉股份有限公司的企業(yè)精神和文化。