包裝裝潢設(shè)計(jì)課件

包裝裝潢設(shè)計(jì)

什么是包裝？什么是包裝裝潢設(shè)計(jì)呢？???任何物體都存在著包裹與被包裹的關(guān)系，并且每一種物體的包裹形式、自然結(jié)構(gòu)和實(shí)用機(jī)能都讓人不得不驚嘆大自然的創(chuàng)造力。最美的自然造型之一包裝設(shè)計(jì)是一門集實(shí)用技術(shù)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、美學(xué)為一體的設(shè)計(jì)藝術(shù)科學(xué)。它不僅使產(chǎn)品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷工具。

包裝設(shè)計(jì)的概念

從字面上講，“包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu)，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設(shè)計(jì)角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運(yùn)輸，這是實(shí)用科學(xué)的范疇，是屬于物質(zhì)的概念；“裝”指事物的修飾點(diǎn)綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進(jìn)行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學(xué)范疇，是屬于文化的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融。包裝的原始形態(tài)－追求美感的容器新石器時(shí)代彩陶船形壺新石器時(shí)代灰陶繩紋鬲西周時(shí)期繩紋裝飾青銅罐西漢時(shí)期彩繪長(zhǎng)方漆盒明代剔紅花鳥紋雙層提匣一、包裝裝潢設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述1包裝裝潢設(shè)計(jì)的基本特征包裝的定義美國(guó)包裝定義——包裝是為產(chǎn)品的運(yùn)出和銷售的準(zhǔn)備行為。英國(guó)包裝定義——包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。加拿大包裝定義——是將產(chǎn)品由供應(yīng)者送到顧客或消費(fèi)者，而能保持產(chǎn)品完好狀態(tài)的工具。日本包裝定義——包裝是使用適當(dāng)?shù)牟牧?、容器而施以技術(shù)，使產(chǎn)品安全到達(dá)目的地。即產(chǎn)品在運(yùn)輸和保管過程中能保護(hù)其內(nèi)容物及維護(hù)產(chǎn)品的價(jià)值。中國(guó)包裝定義——為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。包裝概念

包裝是商品的附屬品，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一個(gè)重要手段。包裝的基本職能是保護(hù)商品和促進(jìn)商品銷售。包裝裝潢設(shè)計(jì)

它是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為商品環(huán)節(jié)，是直接包裹產(chǎn)品和提升商品價(jià)值的一門裝飾藝術(shù)。從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來看，產(chǎn)品包裝是一種能夠反映產(chǎn)品特性、滿足購買者某種需求欲望的裝飾設(shè)計(jì)，是企業(yè)產(chǎn)品形象、開發(fā)、市場(chǎng)、營(yíng)銷等相融合的產(chǎn)物，是人們直觀了解產(chǎn)品價(jià)值的轉(zhuǎn)換設(shè)計(jì)形式。2包裝的發(fā)展早在新石器時(shí)代，我們的祖先就已創(chuàng)造了最古老的包裝容器——陶器。人類的包裝文明進(jìn)程是從辛勤的勞作中用動(dòng)物的皮、植物的莖葉或使用竹來制作天然的容器開始的。紙的出現(xiàn)又使審美領(lǐng)域發(fā)生了極大變化，人們的追求充分體現(xiàn)著實(shí)用性；隨后紙制品包裝的出現(xiàn)將工業(yè)化的成果迅速轉(zhuǎn)化為流通商品的完整體，同時(shí)以紙制為主的包裝主體伴隨著工業(yè)化的發(fā)展延續(xù)至今。(一)自然的包裝(一)自然的包裝(一)自然的包裝（形式與功能的完美統(tǒng)一)江南地區(qū)的竹編漁簍(一)自然的包裝傳統(tǒng)日用瓷器包裝(二)包裝的摧演化1、原始包立裝萌芽和階段（舌保護(hù)及豪貯存產(chǎn)劃品）此階段向相當(dāng)于乓原始社礎(chǔ)會(huì)的舊裂石器時(shí)攀代。那器時(shí)人類幸的生產(chǎn)么力十分擋低下，票僅靠雙棄手和簡(jiǎn)味單的工幻玉具采集且野生植滴物，捕妖魚狩獵黨以維持初生存。滲人類從裁對(duì)自然博界的長(zhǎng)借期觀察墊中受到均啟迪，膏學(xué)會(huì)使或用植物副莖條進(jìn)眾行捆扎碧，學(xué)會(huì)裕使用植物葉、尿果殼、獸泉皮、動(dòng)物厚膀胱、貝級(jí)殼、龜殼針等物品來最盛裝轉(zhuǎn)移馬食物和飲奪水。這些耕幾乎沒撈有技術(shù)膚加工的撥動(dòng)、植器物的某死一一部假分，雖須然還稱捷不上是浸真正的瀉包裝，授但從包謝裝的含倍義來看抄，已是登萌芽狀僅態(tài)的包壓裝了。◆人類從自斜然物中獲難取原始材寸料作為成莊裝、保護(hù)沿物體的包消裝用途。2、古代包剃裝階段飽（保護(hù)熔、貯存疫、實(shí)用無、識(shí)別禮、審美班）山東濟(jì)南維劉家針鋪拼的包裝紙商品競(jìng)爭(zhēng)吳的出現(xiàn)，遺最初出現(xiàn)形“**號(hào)勻”或“*查*記”的宜店名識(shí)別墳，后來隨頂著銷售地域炊的發(fā)展，沾出現(xiàn)了產(chǎn)豪品的標(biāo)記交。古代包裝多材料古代包斑裝材料在包裝材因料上，人赤類從截竹普鑿木，摹波仿葫蘆等察自然物的尺造型制成濟(jì)包裝容器徑，到用植余物莖條編料成籃、筐驕、簍、席芳，用麻、腿畜毛等天虛然纖維粘動(dòng)結(jié)成繩或紫織成袋、忙兜等用于憑包裝，經(jīng)三歷了一個(gè)憐很長(zhǎng)的歷搖史階段。而陶器寸、玻璃亡容器、牲青銅器浙的相繼叉出現(xiàn)，條以及造柳紙術(shù)的定發(fā)明使掘包裝的諸水平得自到了更律明顯的縱提高。在包裝技塔術(shù)上，已龜采用了透推明、遮光劍、透氣、掠密封和防唐潮、防腐叛、防蟲、誤防震等技唇術(shù)及便于林封啟、攜遲帶、搬運(yùn)蔥的一些方悠法。運(yùn)用稻草眠包裝雞蛋古代包蔽裝技術(shù)古代包裝律造型和裝泄潢設(shè)計(jì)在造型博設(shè)計(jì)和津裝演藝知術(shù)上，衛(wèi)已掌握攪了對(duì)稱誼、均衡損、統(tǒng)一盛、變化喬等形式欄美的規(guī)鐘律，并繳采用了制鏤空、去鑲嵌、淘堆雕、貧染色、振涂漆等債裝飾工暗藝，制求成極具汗民族風(fēng)材格的多獸彩多姿艷的包裝疑容器，覽使包裝鵲不但具飛有容納撈、保護(hù)辣產(chǎn)品的漠實(shí)用功和能，還角具有審羨美價(jià)值屢。零售酒幅包裝3、近代細(xì)包裝階鴨段：（雞保護(hù)、檔貯存、拖運(yùn)輸、垃識(shí)別、割審美）蒸汽機(jī)、潤(rùn)內(nèi)燃機(jī)，魔以至電力樹的廣泛使淘用，使人煮類的社會(huì)凳生產(chǎn)力成測(cè)倍增長(zhǎng)。拒大量產(chǎn)品沫的生產(chǎn)又炒導(dǎo)致商業(yè)怎的迅速發(fā)序展。輪船、擺火車及辭汽車的休發(fā)明使玻交通發(fā)各展到海澇、陸路橋大規(guī)模蓬的運(yùn)輸壺。這樣，辮就要求糕商品必鑒須經(jīng)過溜適宜的翅包裝才護(hù)能適應(yīng)憂流通的剖需要。登大量的死商品包能裝使一退些發(fā)展跡較快的莖國(guó)家開褲始形成緒機(jī)器生位產(chǎn)包裝媽產(chǎn)品的號(hào)行業(yè)。（1）近代包樓裝材料及帥容器18世紀(jì)發(fā)明島了馬糞紙向及紙板制脅作工藝，要出現(xiàn)紙制饒容器;19世紀(jì)初發(fā)碑明了用玻行璃瓶、金筑屬罐保存宅食品的方撐法，從而暗產(chǎn)生了食痛品罐頭工化業(yè)等。（2）近代顏包裝技襪術(shù)各種容吧器的密劈燕封技術(shù)徑更為完復(fù)善。16世紀(jì)中葉惑，歐洲已瘋普遍使用限了錐形軟詢木塞密封蔽包裝瓶口穩(wěn)。如17世紀(jì)60年代，香辜擯酒問世屠時(shí)就是用秘繩系瓶頸慮和軟木塞近封口，到185君6年發(fā)明了色加軟木墊嬸的螺紋蓋誓，1892年又發(fā)明鞠了沖壓密衰封的王冠據(jù)蓋，使密敗封技術(shù)更挎簡(jiǎn)捷可靠斑。1892年沖壓密箏封的王冠垃蓋（3）近代碰包裝中裂標(biāo)志的獵運(yùn)用隨著商集品經(jīng)濟(jì)凱的高速蜓發(fā)展，惑商品日沒益豐富透多彩，膜為了誘拐導(dǎo)顧客猴，擴(kuò)大臟銷售，礦廠商開維始重視聚印刷標(biāo)臟記的作蔬用。（4）近代躲包裝機(jī)斧械的發(fā)私展前面說講眉近代包裝返材料及包南裝技術(shù)的恭發(fā)展均與投包裝機(jī)械攀的發(fā)展密助切相關(guān)，繩主要表現(xiàn)藥在印刷、狂造紙、玻選璃和金屬相容器制造風(fēng)等方面生旦產(chǎn)機(jī)械的跟發(fā)展。4、現(xiàn)代益包裝階倘段：現(xiàn)代包絹裝實(shí)質(zhì)驅(qū)上是近渠入20世紀(jì)以弄后開始碎的，伴塘隨著商矮品經(jīng)濟(jì)惠的全球厘化擴(kuò)展產(chǎn)和現(xiàn)代與科學(xué)技瘦術(shù)的高翅速發(fā)展炎，包裝使的發(fā)展?jié)策M(jìn)入仁了全新甘時(shí)期。腿主要表宴現(xiàn)有如栗下幾個(gè)病方面:（1）新的邊包裝材萬料、容抓器和包潤(rùn)裝技術(shù)攻不斷涌紙現(xiàn)（2）包裝機(jī)寇械的多樣陡化和自動(dòng)厭化（3）包裝印漆刷技術(shù)的目進(jìn)展（4）包裝無測(cè)試的洽進(jìn)展（5）包裝欲設(shè)計(jì)進(jìn)滲一步科妹學(xué)化，掩現(xiàn)代化（1）新的包貢裝材料、恩容器和包她裝技術(shù)不垂斷涌現(xiàn)（1）新的抹包裝材濟(jì)料、容兇器和包塘裝技術(shù)沸不斷涌殃現(xiàn)（2）包裝新機(jī)械的嫂多樣化任和自動(dòng)嶺化（3）包裝攝印刷技某術(shù)的進(jìn)稅展包裝印需刷主要腹有紙印縫刷、金桑屬印刷菌、塑料匯印刷等（4）包裝設(shè)愛計(jì)進(jìn)一步尤科學(xué)化，顏現(xiàn)代化1、保護(hù)功份能是最主要燈的功能。鋼是保護(hù)商俗品免受禽外來物跪的侵襲脹和沖擊尤，如運(yùn)于輸過程覽中的震吩動(dòng)、潮靜濕、化棄學(xué)物質(zhì)留、變形依、損壞限等。是包這裝設(shè)計(jì)橋中的最終基本的復(fù)功能與杰要求，偏設(shè)計(jì)時(shí)過要仔細(xì)最考慮。宗（新鮮愧食品的睜通風(fēng)保土鮮、電套子產(chǎn)品久的防震……）二、包螞裝的功和能防止振舌動(dòng)和沖榴擊(運(yùn)輸、搬綢動(dòng)、堆放)防水、命防潮(運(yùn)輸、南址方)防止溫度模的冷熱變畢化(熱脹冷信縮、含瞎水量、致有機(jī)產(chǎn)證品)防光線購和輻射(感光材料渠、藥品、雷飲料、啤誕酒)防止與空噴氣、環(huán)境惑的接觸(食品、認(rèn)藥品、飛真空包駝裝)防偷盜(貴重物品)2、促銷辟功能包裝具有假傳達(dá)銷售炕信息的功型能。在包鍬裝中的商辦標(biāo)、文字仇、圖形、邪等均能起殼到一定的披傳達(dá)信息補(bǔ)的作用，好的包裝扒最重要的賭是可以傳禮達(dá)信息，展在美化商列品的同時(shí)趴，促進(jìn)商吩品銷售，鄰增加產(chǎn)品仆競(jìng)爭(zhēng)力。美國(guó)有人辛做過一項(xiàng)椅調(diào)查：進(jìn)入商店舉買東西萍的顧客腸，有６威０％左右會(huì)峽改變初農(nóng)衷。比宗如，原眾來要買低檔顛貨，最普終買了鮮高檔貨奧；原來要買忽甲牌子恥，最終語買了乙咸牌子。這種改揚(yáng)變，很起大程度管上是包冒裝造成巨的。但睡在實(shí)地購買時(shí)料，包裝對(duì)可其購買久行為的影庸響最直接般、最強(qiáng)烈令。特別是謙在自選商事場(chǎng)，包裝的推銷云作用是可啦想而知的日。包裝是六沉默的吹推銷員使消費(fèi)者忽了解某種蛛商品，從溜而引發(fā)他還們的購買辨欲望。包鹿裝無疑具射有廣告最凱基本的顯鏡露功能。創(chuàng)這就使它隸有可能成為茄一種特殊南的廣告。設(shè)計(jì)良好洗的包裝能綢夠通過其滾顯露功能妖，緊緊地假抓住消費(fèi)污者的注意占力，默默地培影響消虛費(fèi)者的集購買行璃為。包裝是禮一種廣汪告工具3、方便院功能它必須在嘗生產(chǎn)、流俱通、倉儲(chǔ)織、使用和凍環(huán)境方面李具有寬廣鎮(zhèn)的彈性。制造者的巴便利性(運(yùn)輸機(jī)港械、工忽序、空反置包裝)倉儲(chǔ)運(yùn)脖輸者的級(jí)便利性(保管、鮮搬運(yùn)、貸堆放、俗識(shí)別性)銷售者納的便利例性(展示、購鞠買、拆裝)消費(fèi)者媽使用的臘便利性(心理、誕易拉罐薪、多次惕性食品示、罐頭傭、手提選包裝)回收者飽的便利暮性(防污染、社可持續(xù)性)三、包耽裝的分渴類包裝是熊一個(gè)集蘭合總體謠，它包完括了種嶼類繁多波的包裝貢產(chǎn)品和倡產(chǎn)品包繼裝。其守分類如脆下:1.按包裝材肺料為主要練依據(jù)的分承類，可分鏈為:紙包裝、蔑塑料包裝泉、金屬包鄙裝、玻璃詠包裝、陶怪瓷包裝、煤木包裝、蠟纖維制品伏包裝、復(fù)參合材料包箏裝和其他蝦天然材料序包裝等。2.按商品不蝕同價(jià)值進(jìn)顆行的包裝敲分類，可分為:高檔包裝敗、中檔暑包裝繩和低兵檔包裝。3.按包裝容壟器的剛性激不同分類唱，可分為:軟包裝增、硬包親裝和半牛硬包裝躲。4.按包裝炎容器造匹型結(jié)構(gòu)模特點(diǎn)分追類，可分為:便攜式猶、易開幅式、開山窗式、衛(wèi)透明式推、懸掛藝式、堆早疊式、磨噴霧式創(chuàng)、擠壓生式、組浙合式和堪禮品式孫包裝等蠻。5.按包裝宇在物流凝過程中斥的使用畏范圍分壯類，可昆分為:運(yùn)輸包裝丑、銷售包槍裝和運(yùn)銷蟻兩用包裝鵝。6.按在包惡裝件中隱所處的滾空間地之位分類塘，可分但為:內(nèi)包裝、鼠中包裝和項(xiàng)外包裝。外包裝小包裝（第一次果包裝）內(nèi)包裝中包裝（第二次災(zāi)包裝）大包裝（第三次睛包裝）●銷售包裝銷售包摩裝——又稱作挨商業(yè)包徑裝、小羨包裝，飛主要以斧滿足銷豈售需要許為目的撓，起著拒保護(hù)、超美化劇、宣傳介商品，別促進(jìn)銷茶售和方旬便使用且等作用蕩。銷售泉包裝通朱常隨同足商品一媽起出售呈給消費(fèi)幼者，是尚消費(fèi)者掩挑選商城品時(shí)認(rèn)擾識(shí)商品案、了解膊商品的親一個(gè)依窗據(jù)，對(duì)茫商品起灶著有效駛的促銷鈴作用。捷隨著消糊費(fèi)的發(fā)黑展，近痰年來有挑不少商局品包裝振既是運(yùn)慨輸包裝陰，又是昏銷售包撇裝，兩霧者兼之運(yùn)。運(yùn)輸包蛇裝——又稱作工英業(yè)包裝、前大包裝。典主要以滿棋足運(yùn)輸、胖裝卸、儲(chǔ)死存需要為鹽目的，起節(jié)著保護(hù)商俱品、方便齊管理、提浩高物流效紅率等作用雜。運(yùn)輸包捏裝一般不崗直接接觸兼商品，而掌是由許多俱小包裝集疤裝而成，席通常不隨闊同商品出洲售給消費(fèi)藥者?！襁\(yùn)輸包裝7.按包裝適割應(yīng)的市場(chǎng)脖不同分類餃，可分為:內(nèi)銷包裝屋和出口包標(biāo)裝。8.按內(nèi)裝物稻內(nèi)容分類紛，可分為:食品包裝乳、藥品包擔(dān)裝、化妝賣品包裝、知紡織品包供裝、玩具墻包裝、文甲化用品包療裝、電器陶包裝、五驗(yàn)金包裝等皂。9.按內(nèi)裝燃物的物追理形態(tài)耀分類，歉可分為:液體包扒裝、固滋體(粉狀、昨