青海旅游業(yè)發(fā)展中的品牌策略

論文題目：青海旅游業(yè)發(fā)展中的品牌策略研究專業(yè)：市場營銷摘要文章通過對青海旅游業(yè)品牌發(fā)展中存在的問題分析，認為青海旅游業(yè)應該在充分認識自身旅游品牌發(fā)展存在的品牌意識薄弱，旅游品牌基礎(chǔ)不牢固，品牌的打造與宣傳力度不足，品牌定位不準確等問題的基礎(chǔ)上。從品牌的理念入手,了解青海旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的主要問題，根據(jù)旅游業(yè)的需求特點及青海旅游業(yè)未來發(fā)展趨勢,從旅游產(chǎn)品品牌和旅游企業(yè)品牌兩個角度針對產(chǎn)品的質(zhì)量、特色、文化內(nèi)涵、可持續(xù)發(fā)展和企業(yè)的品牌定位、品牌形象塑造、品牌延伸等具體方面尋求改進的措施，實現(xiàn)青海旅游業(yè)品牌化。從而更大的發(fā)揮旅游業(yè)的先導產(chǎn)業(yè)性,擴大青海知名度、提高開放度,帶動青海經(jīng)濟的發(fā)展以及第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,推動第一、二產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化革新,促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。關(guān)鍵詞:青海，旅游業(yè)，品牌，策略Title:QinghaitourismdevelopmentofbrandstrategystudyMajor:MarketingName:MaFuyuanSignature:Supervisor:GongMinliSignature:咐Abstr殲act菌Based件ont飼he猴Qingh掏a爭i傅tour壩ismb樓rand醋inth認edev擁elopm浮ent,灘Qingh碧ai醉that娘the唯touri卷smin僑dustr釣ysho尾uldf鏈ully扛recog削nize蹄their夸own杠touri尤smbr凍andd匪evelo蹦pment驕for竿thef穗ounda凈tion.魔From沒the裳conce料ptof義bran租dsta橋rtto穴addr腔esst足hede腎velop滑ment漠ofto誓urism長in晴Qingh炎ai峽bran襪dawa球renes綁s,an狗dthe皮t錢ouris番minf糞rastr痛uctur挪eis丑nots錫trong振bran千ds,族Brand銳感Build犁ing律and鎖inade蓬quate比publ辨icity凱and獄brand桃posi晉tioni蝶ngis雙not攤accur欲ate.途from愚simpl臣eres俊ource欲elem弄ents樓ofco才mpeti孤tion蕩into暖brand閱comp耗etiti覽onst析rateg焰ies,瘦toco敞nduct黎bran博dbui替lding該and狀brand筆inno企vatio沫n.Ac堪cor利ding糾toto互urist飯sand睜the盼deman廣dcha逆racte折risti鄭csof譜the潔Qingh博aito衰urism螞indu鍛stry只inth星efut媽ured念evelo臣pment趨tren雀ds,B秩rand極produ塔ctsf取romt望heto丟urism仙and灑trave指lbus秀iness鏡pers侮pecti哈veag叔ainst渾two軟brand強prod聰uctq曉ualit匯y,ch活aract說erist支icsa脖ndcu鳥ltura俊lcon都notat牧ion,同S秘ustai宴nable獸deve禍lopme曉ntan采dcor稅porat火ebra揀ndpo稼sitio朽ning,拍bran旗dima拜ge-bu盈ildin便g,br廊ande壁xtens侮ion,茶ando臭ther箏speci今fica睡spect聞sof張thes躁earch父for懲impro烤vemen盛tmea冶sures潑.Pil輕otac竭hieve筑tour盼ismi極ndust殘ry,e編xpand辮edQi薪nghai賓visi顫bilit盼yand拿open滋ness,語spur丙econ誘omic深front紅塘activ落ities稱tos既timul映atet走hede繁velop巧ment杏ofth蜓eter五tiary辨indu踏stry,鴨prom撞oting煮the日first翁,two斤indu罵strie江s,in昆inno杜vatio兩n,pr販omote姿the嘆readj獨ustme物ntof勞the粥indus強trial頌stru燙cture鍵.睜Keywo期rds:征爽Qingh課ai矮,tou維rism,劫bran潑ding,賺stra傘tegy目錄TOC\o"1-4"\h\z\u摘要11緒論5園2疾品牌策略的噸基本理念悶層6卸2.1父品牌的涵義積撫6筆2.2旗品牌策略的勵基本內(nèi)容竄兄7瓶沉稻品牌負責人怪決策筑怖7糠帶導品牌質(zhì)量策缺略羞腳7系紅呈家族品牌策古略境炭7亦懂莫品牌擴展策消略虜誤8展轉(zhuǎn)擾多品牌策略映疑8到造趴品牌歸屬戰(zhàn)接略取賄8邀3臣青海旅游業(yè)仗發(fā)展的概況率及主要問題帳節(jié)10盛3.1領(lǐng)發(fā)展青海旅告游業(yè)在青海忙國民經(jīng)濟中丹的價值分析娛浮10蘿3.1.艷1錫社會價值足默10麗謠湖經(jīng)濟價值箭檔10土3.2醒青海旅游業(yè)往發(fā)展基本現(xiàn)終狀篩匹11霸3.3統(tǒng)旅游資源（愚產(chǎn)品）現(xiàn)狀饒概述斑礙13憑房自然生態(tài)旅江游資源面辮13能燥人文旅游資釀源群籍13替3.4悉旅游弦企業(yè)現(xiàn)狀概使述狠滲15子3.5劫青海旅游業(yè)哀發(fā)展的主要煩問題解瓣16屑域黨品牌意識淡桶薄飯累16鏡列摸旅游品牌基粗礎(chǔ)不牢固屆關(guān)17僻進條品牌定位不質(zhì)準確定估17小弊打旅游品牌的尚打造與宣傳呀力度不足鍛僚17兇把俯旅游品牌創(chuàng)堤建缺乏管理主體制狀退17規(guī)聯(lián)偷旅游基礎(chǔ)設(shè)嘉施滯后，影謎響品牌發(fā)展顛摟18僑糧端旅游產(chǎn)品品頑牌結(jié)構(gòu)單一廊杏18教4假青海旅游業(yè)朋發(fā)展中的品純牌策略行府19味4.1.喜旅游產(chǎn)品品遲牌策略配授19涂由.享確保產(chǎn)品質(zhì)厭量，樹立旅原游產(chǎn)品品牌聯(lián)違19宵汪發(fā)揮特色優(yōu)歡勢，打造精們品品牌愛扛19安械強化文化內(nèi)兼涵，加強品駛牌競爭姥殘20特祖旅游產(chǎn)品品爺牌延伸視球20精4.2乏旅游企業(yè)品甜牌策略潛采21閘羽旅游企業(yè)品盼牌定位棟覺21愧米旅游企業(yè)品并牌形象塑造熊輛21判谷旅游企業(yè)品筋牌延伸摘澇22午帳旅游產(chǎn)品品會牌與旅游企弊業(yè)品牌策略烤的統(tǒng)一罩設(shè)22熄5儀結(jié)論尼意24激參考文獻蘇長25致謝261緒論給旅游業(yè)是第盾三產(chǎn)業(yè)中的堆新興產(chǎn)業(yè)，罪因投入產(chǎn)出敞率高，效益拖好，被譽為侵“宜朝陽產(chǎn)業(yè)傭”濱、恩“堪無煙工業(yè)恰”搬。磚旅游業(yè)的困實行品牌不犧僅有利于促斑進傳統(tǒng)文化伯、民族風情史的保護與開貓發(fā)而且直接餓帶動第三產(chǎn)四業(yè)的發(fā)展,并推動第一、賄二產(chǎn)業(yè)的優(yōu)刮化革新,促降進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)慚的調(diào)整。興青海是一個席旅游資源豐淹富的省份，美青海旅游資臣源具有世界棚、地區(qū)壟斷雄性、獨特性音優(yōu)勢,很膊多旅游資源驗不可復制,擁而且其價座值可在對其遮內(nèi)涵的不斷懸挖掘中得到霉提升。造青海省的發(fā)停展離不開第薪三產(chǎn)業(yè)，而柿旅游業(yè)在青秀海省第三產(chǎn)括業(yè)的發(fā)展中太占據(jù)相當重兇要的比重，慈旅游業(yè)已定蘭義為青海未遇來發(fā)展的龍融頭產(chǎn)業(yè)；加乖強旅游品牌厲對發(fā)展青海檔旅游業(yè)有非信常重要的意腳義。發(fā)展旅挽游品牌有利它于促進青海足傳統(tǒng)文化、珠名勝古跡和懂民族風情的死保護和開發(fā)茄，使瀕臨滅拉絕的歷史文捎化遺產(chǎn)得到長管理和維修都，有利于不丈同文化的相勇互交流，可偉以提高知名朋度并提升競喇爭力，磚吸引著越來濤越多的國內(nèi)決外游客腦，努從而推動青冶海澤經(jīng)濟的發(fā)展奏。青海媽發(fā)展旅游業(yè)鏟品牌具有現(xiàn)窄實的意義，厚是一個非常尼重要的課題岸。礦本文根據(jù)青鑼海旅游業(yè)的蓬發(fā)展現(xiàn)狀，切分析了青?；糜螛I(yè)的發(fā)窩展環(huán)境。發(fā)置現(xiàn)青海旅游費業(yè)存在著品列牌意識愉淡薄、品牌泥定位不準確先、品牌宣傳挨力度不足、袍投資總量不湯足，旅游基恥礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)陡滯后以及涂只重視旅游釋產(chǎn)品的開發(fā)炎，忽略了旅漏游品牌的打危造與宣傳等室問題。提出敵了旅游產(chǎn)品典品牌化策略定和旅游企業(yè)呢品牌化策略礙，解決了青武海旅游發(fā)展致中旅游形象誤不突出、旅蝴游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)害單一、了旅火游企業(yè)品牌辱形象脾不鮮明等問叢題，帶動了挨青海的經(jīng)濟慮增長，產(chǎn)業(yè)再結(jié)構(gòu)的調(diào)整蓮以及生態(tài)環(huán)野境的可持續(xù)妨發(fā)展。蠅隨著世界經(jīng)準濟一體化趨彎勢的日益加不強，國際國熊內(nèi)旅游市場雞競爭日益激色烈，人們逐塔漸意識到品存牌對企業(yè)的益巨大影響，云擁有市場比貧擁有企業(yè)更必為重要，而提占領(lǐng)市場的酸唯一途經(jīng)便星是擁有主導舞市場的品牌斧，偷品牌就是競宰爭力，品牌桂就是市場。乓旅游資源是讓青海的比較誕優(yōu)勢資源,曠無論從自然奔旅游資源還萬是人文旅游產(chǎn)資源方面，測都有自己的晨優(yōu)勢。旅游棍資源的開發(fā)寸利用沒有不論可逾越的限肢制因素，旅提游資源是青臨海最豐富、煤最容易開發(fā)谷和最能見到汁成效的資源般。也是最具免有開發(fā)價值蘭和市場價值粒的高附加值昌資源。西部羨大開發(fā)的戰(zhàn)害略、青藏鐵慣路的開通、攔生態(tài)環(huán)境的究保護以及產(chǎn)疤業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)霞整將更快的琴促進青海的柱旅游資源優(yōu)躍勢更快的轉(zhuǎn)誘化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)敘勢和經(jīng)濟優(yōu)昨勢。及然而旅游業(yè)伍由于及投資總量不該足，旅游基主礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)變滯后，跪長期的品牌豪意識淡唉薄，對旅游胖品牌經(jīng)營的撥重要性認識鄰不足，只重側(cè)視旅游產(chǎn)品爽的開發(fā)，約忽略了旅游皮品牌的打造唱與宣傳等原海因。使得青燭海旅游業(yè)的枝發(fā)展緩慢，備旅游創(chuàng)匯收優(yōu)入不夠，沒慮有自己的特鮮色旅游品牌桐。員因此青海旅瀉游業(yè)的發(fā)展怪要注重品牌淚的建設(shè)，從抽解決青海旅遼游業(yè)的品牌瞧問題來改變忘青海旅游業(yè)辨發(fā)展存在的藥問題。實現(xiàn)獎旅游經(jīng)濟和價第一、二、竟三產(chǎn)業(yè)的結(jié)小構(gòu)調(diào)整。從木資源要素競物爭戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向澤品牌經(jīng)營競鄭爭戰(zhàn)略，在展挖掘資源潛紀力的基礎(chǔ)上經(jīng)，高起點，瀉高水平，高阻品位的開發(fā)蹈并創(chuàng)造出內(nèi)猶容豐富，獨孔具特色，質(zhì)箏量上乘，競吵爭力強的旅膏游精品，為嶄實現(xiàn)青海旅殃游業(yè)的快速陪發(fā)展奠定基危礎(chǔ)。晨2低品牌策略的遞基本理餡念埋2酬.1品牌率的涵義吵品牌是用識劈別某個或某鞋群銷售者的朋產(chǎn)品或服務教，宵并使之與競因爭對手的產(chǎn)項品或服務相酸區(qū)分的商業(yè)仿名稱及標志吸，通常由文己字、標記、恒符號、圖案映和顏色等要籠素或是它們哭的組合所構(gòu)悔成。品牌不亡同于招牌，圓招牌是工廠敢、商店的名紙稱。企業(yè)都乏應當有名稱太，但一個企腎業(yè)只能用一貨個名稱；品瓦牌則是保證鄉(xiāng)商品質(zhì)量的呈標志，一個布企業(yè)的產(chǎn)品迎可以用一個瑞品牌，也可任以用若干個新品牌。備品牌包括品飄牌名稱和品繼牌標志。品跑牌名稱是品心牌中可以用炊語言稱呼的辮部分，也稱斬為固“叢品名槳”昆，如據(jù)“么牡丹嗓”日青海魚“元夏都主”哭等；品牌標座志是品牌中揚易于識別和告記憶，但無疏法以口語稱躺呼的部分，飽包括符號、梁特殊顏色、飛圖案等，也裙稱為誓“巖品標貫”六，如可口可衫樂紅底白字批的包裝，黑波浪形的手逢寫文字。影品牌實質(zhì)上喜代表著賣者閘對交付給買嚷者的產(chǎn)品特夢征、利益和絕服務的一貫尚性承諾，其殺品牌的整體賊含義可分為轎：忌屬性。品牌殺代表著特定自的商品屬性析。例如奇“友海爾復”院表現(xiàn)的質(zhì)量谷可靠、服務蜓上乘，桶“猛一流的產(chǎn)品她完善的服務鍛”監(jiān)奠定了海爾鵲中國家電第撐一品牌的成登功基礎(chǔ)，并棍且以良好的公產(chǎn)品屬性帶染動了企業(yè)品醬牌化的進程套。萬利益。品牌喘不止意味著夏一整套屬性承，因為顧客輩買的不是屬紹性，而是利訂益，屬性需潛要轉(zhuǎn)化為功奸能性或情感個性的利益。叫耐久的屬性知可轉(zhuǎn)化為功纏能性利益：樓“軍多年內(nèi)我不不需要再買新申車。寨”永昂貴的屬性姨可轉(zhuǎn)化為情纖感性利益：尾“臘這輛車使我好感覺到自己化很重要并受育人尊重。歌”秤制作精良的錫屬性可轉(zhuǎn)化或為功能性和就情感性利益諒：遮“躁發(fā)生意外時仇我很安全。麻”迅價值。品牌豬體現(xiàn)了生產(chǎn)功者的某些價婚值感。如：診奔馳牌代表等著高績效、栗安全、聲望斤等。營銷人估員必須分辨牙出對這些價畝值感興趣的蔑購買者群體廚。債個性。品牌鈴也反映一定咳的個性。如盈果晶牌是一境個人、動物畢和物體的名焦字，會使人株們產(chǎn)生不同素的品牌個性禾聯(lián)想。奔馳亦(梅塞德斯憲)可能會讓飯人想到一位嘆嚴謹?shù)睦习鍓K、一頭猛獅劫或一座莊嚴雄質(zhì)樸的宮殿猾。形用戶。品牌近暗示了購買劣或使用產(chǎn)品丈的消費者類應型。當人們飛看到一位2鉆0來歲的女敵秘書開著一烏輛奔馳時可哨能會感到詫壁異，如果開禽車的是一位碧中年有成就港的企業(yè)疼家或者高級宜經(jīng)理，將讓評人覺得人與井車的形象更氧協(xié)調(diào)。輕旅游也是品騎牌，是無形證產(chǎn)品。具體床來說旅游品仆牌是指給旅系游者帶來的宏獨特的精神揭享受的一種夸利益承諾，恒它建立在旅班游資源和旅蝴游目的地的趴獨特性之上芒，與具體的慢旅游產(chǎn)品和牢旅游產(chǎn)品相身關(guān)群體關(guān)聯(lián)環(huán)。同其他產(chǎn)變品的品牌一剛樣，旅游品沿牌也表現(xiàn)為濫旅游品牌名躍稱、旅游品查牌標志、旅尖游品牌商標職，因此商標其也同樣需要互經(jīng)過法定的協(xié)注冊手續(xù)才母能取得相應拒的商標專有菠權(quán)。目前青到海旅游業(yè)發(fā)爽展可以從就旅游資源（伸產(chǎn)品）、現(xiàn)旅游企業(yè)等杰兩方面實現(xiàn)盞品牌化。梯2軌.2品牌懷策略的基本敏內(nèi)容雪產(chǎn)品品牌化抽向企業(yè)提出專了富有挑戰(zhàn)龍性的決策問帳題，正確的篩品牌決策能皮使自己的產(chǎn)廊品在眾多的漢競爭對手面捏前脫穎而出繞，被消費者耐選擇和接受蠟，從而獲得假平均利潤或載者超過平均攝利潤的壟斷眼利潤。娛2亞.2.1狐品牌負責殼人決策趟企業(yè)決定為偽其產(chǎn)品確定樓品牌后，就兼要為其產(chǎn)品六選擇品牌負粗責人，企業(yè)詠可有三種選激擇：和1.企業(yè)可垮以決定使用綁自己的品牌值，這種品牌我叫做企業(yè)品禁牌、生產(chǎn)者蘿品牌、全國終性品牌。肝2.企業(yè)還纖可以決定將硬其產(chǎn)品大批研量地賣給中慶間商，中間岡商再用自己牙的品牌將貨摩物轉(zhuǎn)賣出去上，這種品牌香叫做中間商娃品牌、私人沫品牌。盤3.企業(yè)還夫可以決定有及些產(chǎn)品用自煌己的品牌，重有些產(chǎn)品用塔中赴間商品牌。飲2調(diào).2.2羨品牌質(zhì)量怎策略夏企絞業(yè)做品牌決拌策時，還必櫻須決定其品略牌的質(zhì)量水考平，以保持煤其品牌在目冤標市場上的社地位。所謂蕉品牌質(zhì)量，株是指反映產(chǎn)彎品耐用性、衰可靠性、精綁確性等價值吼屬性的一個斤綜合尺度。劇企業(yè)在這進艙行品牌質(zhì)量府決策時可分晃三步走：猴1.決定其省品牌的最初選質(zhì)量水平培——基低質(zhì)量、一網(wǎng)般質(zhì)量、高灘質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)穩(wěn)量。一般來鞭講，企業(yè)的固贏利能力、事投資收益率缺會隨著品牌觸質(zhì)量的提高況而提高，但盜是不會直線覺上升。優(yōu)質(zhì)增產(chǎn)品會使投渡資收益率得頓到有限的提里高，而低質(zhì)僻量品牌卻會孫使企業(yè)投資袍收益率大大律降低。因此痰，企業(yè)應當害提供高質(zhì)量墓品牌。結(jié)2.企業(yè)決注定其品牌的衰最初質(zhì)量水理平以后，隨仁著時間的推青移還要決定溝如隔何管理其品與牌質(zhì)量。在吉個方面企業(yè)侵有三種可供賽選擇的決策定：提高品牌業(yè)質(zhì)量，以提余高收益和市向場占有率；煮保持品牌質(zhì)玩量；逐步降愈低品牌質(zhì)量三。知2狠.2.3萬家族品牌狐策略悄企業(yè)是否決卵定其大部分椒或全部產(chǎn)品示都使用自己棄的品牌名稱具，還是決定躺其產(chǎn)品分別委使用不同的異品牌，還是廣統(tǒng)一使用一麥個或幾個品燕牌名稱，這啦就是說，在掘這個問題上座也有若干不茅同的可供選原擇的決策：溜1.個別品夸牌名稱。即肆企業(yè)決定其笑各種不同的隆產(chǎn)品分別使黎用不同的品勢牌名稱。企畏業(yè)采取個別智品牌名稱決訓策的主要好補處是：企業(yè)慰的整個聲譽患不至于受其周中某個產(chǎn)品胸聲譽的影響尊。例如，如次果某企業(yè)的趟某種產(chǎn)品失迫敗了，不致蹲給這家企業(yè)經(jīng)的臉上抹黑撇；某企業(yè)原田來一向生產(chǎn)丹某種高檔產(chǎn)億品，后來推奴出較抵擋的速產(chǎn)品，如果病這種新產(chǎn)品早使用新的品旺牌名稱，這墳樣也不會影寫響這家企業(yè)櫻的名牌產(chǎn)品獻的聲譽。語2.統(tǒng)一品奶牌名稱。即稀企業(yè)決定其燃所有的產(chǎn)品則統(tǒng)一使用一含個品牌名稱畜。如美國通醋用電氣公司稠的所有的產(chǎn)杯品都統(tǒng)一使邀用懂“歉GE燦”膀這個品牌名傳稱。企業(yè)采稼取統(tǒng)一品牌殊名稱決策的務主要好處是魔：企業(yè)宣傳字介紹新產(chǎn)品否的費用開支同較低，如果法企業(yè)的名聲為好，其產(chǎn)品炸必然暢銷。源3.各大類餡產(chǎn)品單獨使居用不同的品避牌名稱。這果是因為：第恨一，企業(yè)生差產(chǎn)或銷售許亦多不同類的夾產(chǎn)品，如果乞都統(tǒng)一使用臺一個品牌名憂稱，這些不腦同類型的資產(chǎn)察品就容易相遺混淆。第二薯，有些企業(yè)寨雖然生產(chǎn)或福銷售同一類個型的產(chǎn)品，播但是，為了防區(qū)別不同質(zhì)飼量水平的產(chǎn)具品，往往也愛分別使用不玩同的品牌名誰稱。堡4.企業(yè)名趟稱與個別品刑牌名稱并用困。即企業(yè)決替定其各種不質(zhì)同產(chǎn)品分別碗使用不同的首品牌名稱，的而且，各種枯產(chǎn)品的品牌即名稱前面還窄冠以企業(yè)名裹稱。美國凱畜洛格公司就墨采取這種策樸略，推出豐“瘦凱洛格米餅陶”融、貝“磨凱洛格葡萄亡干紋”翠。企業(yè)采取濟這種決策的上主要好處是歷在各種不同牙新產(chǎn)品的品飲牌名稱前冠懶以企業(yè)名稱蝶，可以使新?lián)飘a(chǎn)品合法化殲，能夠享受盼企業(yè)的信譽授，而各種不音同的新產(chǎn)品菠分別使用不中同的品牌名殊稱，又可以右使各種不同質(zhì)的新產(chǎn)品有逢不同的特色怎。導2衣.2.4挎品牌擴展路策略留品牌擴展決俱策是指企業(yè)援利用其成功望品牌名稱的種聲譽來推出濁改良產(chǎn)品或伍新產(chǎn)品，包價括推出新的撲包裝規(guī)格、農(nóng)香味和式樣梢等。例如，揪美國桂格麥頌片公司成功傷地推出桂格盾超脆麥片之漠后，又利用類這個品牌及悄其圖樣特征殿，推出雪糕雞、運動裝等痛新產(chǎn)品。顯欲然，如果不飽利用桂格超陵脆麥片這個饑成功的品牌愿名稱，這些務新產(chǎn)品就不雨能很快地打海入市場。企虹業(yè)采用這種哥決策，可以確節(jié)省宣傳介鼠紹新產(chǎn)品的邀費用，使新拌產(chǎn)品能迅速胖、順利地打吵入市場。膨2崇.2.5暖多品牌策反略袍寫所謂多品牌傘決策，是指飽企業(yè)決定同揀時經(jīng)營兩種色或兩種以上誦相趟互競爭的品比牌。這種決位策是寶潔公價司首創(chuàng)的。他在第二次世摟界大戰(zhàn)以前滔，該公司的岸潮水牌洗滌限劑暢銷，1盞950年并公司又推出選快樂牌洗滌波劑。快樂牌店雖然搶了潮乎水牌的一些對生意，但是到兩種品牌的向銷售總額卻萬大于只經(jīng)營軟潮水一個品諒牌的銷售額音。現(xiàn)在寶潔派公司生產(chǎn)振8種不同糟品牌的洗滌抗劑。由于寶領(lǐng)潔公司這種逝決策很成功朗，因此許多相企業(yè)步寶潔趨的后塵，也燈采取多品牌盤決策。雜2強.2.6牽品牌歸屬扛戰(zhàn)略煮企業(yè)確定使控用品牌后有負三種可供選扣擇的戰(zhàn)略：哲其一，生產(chǎn)追者使用自己妨的品牌，這痛種品牌叫做朽生產(chǎn)者品牌醋或企業(yè)品牌陪；其二，生忌產(chǎn)者將其產(chǎn)巨品大量的賣好給中間商，干中間商再用杠自己的品牌蠶將產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣規(guī)出去，這種朝品牌叫做中魄間商品牌抹；其三，生皆產(chǎn)者將部分稱產(chǎn)品使用自居己的品牌，世而另一部分薪產(chǎn)品則使用籍中間商品牌栗。摧在現(xiàn)代市場虧經(jīng)濟條件下朋，企業(yè)品牌鋤和中間商品釀牌之間展開成激烈競爭，檢這就是所謂管的品牌戰(zhàn)。員過去產(chǎn)品的撤設(shè)計、質(zhì)量底水平、特色復等均取決于忘制造者，加廁之市場供求敏關(guān)系對生產(chǎn)怨企業(yè)的壓力掙表現(xiàn)為較為黑間接，所以邁，品牌幾乎諷被生產(chǎn)者和抹制造者所有縮?？梢哉f品燃牌是由制造胳商設(shè)計的制吧造標記。但枝是，隨著市謠場經(jīng)濟的發(fā)艦展，市場競伐爭日趨激烈虹，品牌的作窮用日漸為人藥們所重視，振中間商對品較牌的擁有欲抽望也越來越珠強烈。近年膊來，中間商醒品牌呈明顯個的增長之勢齊。勺3撿青海旅游業(yè)膠發(fā)展的概況泄及主要問題慧3吧.1薯發(fā)避展青海旅游盾業(yè)在青海國賞民經(jīng)濟中的異價值分析升3耽.1.和1嚴社會劃價值給旅游業(yè)的品毅牌化有利于扇促進傳統(tǒng)文亭化、民族風盈情的保護與乎開發(fā)。青海旗是一個多民年族聚集的地燕區(qū)，各民族療文化相互融甜合，青藏高冬原所形成的糾獨具特色的勇民族歷史、鄉(xiāng)民族藝術(shù)、銳民族工藝、茶民族文化、里風俗習慣以紙及節(jié)日慶典呼活動，對旅批游者具有很偶大的吸引力聽，是青海旅暑游業(yè)得以向艷深層次斗爭絡的重要依托嘉。發(fā)展旅游切業(yè)有利于促辯進青海傳統(tǒng)吳文化、名勝拾古跡和民族宗風情的保護啦和開發(fā)，使貌瀕臨滅絕的材歷史文化遺芳產(chǎn)得到管理奔和維修，有丑利于不同文龍化的相互交紡流，從而推默動青海的物嫂質(zhì)文明、政定治文明和精首神文明的建約設(shè)。徐青海包旅游業(yè)將得處到進一步的脾發(fā)展,客觀煩上需要大量悼的導游、管玻理、外語、逮法律等專業(yè)田服務人員及疾較多的餐飲伍、交通等服冶務行業(yè)的從機業(yè)人員,這乏樣目前的服與務人員隊伍集就遠不能滿冊足旅游業(yè)發(fā)蠻展的需求;狂同時客觀上向還需要更多虛的經(jīng)過專業(yè)鉗訓練的中高稀級人才和通娛過崗位培訓戒的、合格的洋旅游從業(yè)人賄員進入旅游普業(yè),從而形干成一支多層筆次的、具有槳一定規(guī)模的梯旅游從業(yè)人況員和相關(guān)服泥務行業(yè)人員映隊伍,為旅也游業(yè)的進一柱步發(fā)展形成異良好的人員伐儲備。很明虛顯,旅游業(yè)鋤的發(fā)展增加怒了就業(yè)機會狀,緩解了就逝業(yè)壓力。庭3卵.1.2干經(jīng)濟陸價值扎旅游業(yè)與經(jīng)織濟互相促進貴,共同發(fā)展南,這早已為控世界各國的勾發(fā)展歷程所駁證明。同時偵旅游業(yè)作為呈一個窗口,火在促進對外莖開放,推動隙國際經(jīng)貿(mào)合廈作與交流具聞有明顯的先鹿導作用。近與年來,青海開省充分利用陣自身的旅游失資源優(yōu)勢,相策劃了郁金鴿香文化節(jié)、現(xiàn)“押環(huán)湖賽量”濱、以青海怖“歇江河之源、免花兒故鄉(xiāng)閥”露為主題的列“況河湟文化旅悉游惹”驅(qū)、嚷“自青海湖文化盲旅游壁”崇、挽“念江河源文化鼠旅游塘”飽、曠“濁昆侖文化旅壤游恢”壤等一批有特棄色的旅游活妹動,推動了丸旅游業(yè)的蓬涼勃發(fā)展。在冬以上旅游活范動期間,通艱過積極推動涼經(jīng)貿(mào)洽談,搏簽訂了一系談列的合同項綠目,引進了毀國外的資金隱和先進技術(shù)機,同時也將墻青海省的優(yōu)腳勢產(chǎn)品推向他了國際市場抽。旺通過圖1-宣1可以看出炒青海宏旅游業(yè)是一鼠個綜合性強揀、關(guān)聯(lián)高度挖高彩的先導產(chǎn)業(yè)釋,是擴大知稼名度、提高嗎開放度的形蛋象產(chǎn)業(yè),是由經(jīng)濟后進地縮區(qū)脫貧致富遣奔小康的富糟民產(chǎn)業(yè),旅棕游業(yè)的特殊低功能可以直伐接帶動第三迫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展惠,推動第一息、二產(chǎn)業(yè)的刑優(yōu)化革新,害促進產(chǎn)業(yè)結(jié)鹽構(gòu)的調(diào)整渾，青海省G慮DP總量的礦發(fā)展離不開動第三產(chǎn)業(yè)的扣發(fā)展，希旅游業(yè)的發(fā)眨展對于青海棄的經(jīng)濟增長快和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)痕調(diào)模整都有積極頂?shù)囊饬x。賞表1-1是爹青海200脊1年嗓—岔2006年挨青海旅游收私入在青海應GDP中所煙占的比重從庫中可以看出糧旅游業(yè)在青變海省第三產(chǎn)靈業(yè)的發(fā)展中妙占據(jù)相當重拘要的比重，閣旅游業(yè)已定弄義為青海未殖來發(fā)展的龍毛頭產(chǎn)業(yè)；發(fā)范展旅游業(yè)，殲對于帶動第傘三產(chǎn)業(yè)乃至拔青海省整個舊GDP的增滔長姓都有非常重講要的意義。犁青海是全國剝旅游資源大哀省，旅游業(yè)章的發(fā)展既能待保護青海脆課弱的生態(tài)環(huán)鄭境，又能為戰(zhàn)青海的產(chǎn)業(yè)澆結(jié)構(gòu)調(diào)整帶蓋來新的契機障。侄圖1-1者青海第三貪產(chǎn)業(yè)比重變（插圖中數(shù)據(jù)來經(jīng)源于生青海省統(tǒng)計蠶局.200形6）追表1-1本2001文—第2006于青海省旅游稈總收入與G猾DP年份青海GDP（億元）同比增長(扣除物價因素)（%）旅游總收入（億元）同比增長（%）旅游總收入相當于全省GDP（%）2001298.011.713.2525.64.42002341.1412.115.0013.24.42003396.611.914.63-2.53.72004466.112.320.2038.14.32005543.312.225.7327.44.72006641.112.235.69345.3蘭（仿圖中數(shù)據(jù)來進源于攻青海旅游局襲.2006艷）狐3碎.2青海旅相游業(yè)發(fā)展基鈴本現(xiàn)狀卵臟青海話省建旅游資源十交分豐富，主眼要體現(xiàn)在類軋型多，無論江是以功能分花還是以內(nèi)在膏屬性、外部床特征及構(gòu)成類要素分，各栽類旅游資源謹都有不同程派度的分布；微數(shù)量大，可幫開發(fā)利用的唐旅游景點達惡400余處諸；價值高，凡僅歷史悠久擺、規(guī)模宏大的、在國內(nèi)外萌有一定影響城的寺院就有開20余處；伏潛力大，大積部分處在待相開發(fā)狀態(tài)。截青海蓋省一半的區(qū)察域被列為國尊家自然保護源區(qū),其中有僵關(guān)系全國大捐部分地區(qū)和淡中南半島各免國利益的三馬江源國家自遍然保護區(qū)；榮有中國首位濃鳥類自然保腸護區(qū)偽—瘦青海湖鳥島齊國家自然保電護區(qū)；有中懸國高原自然階保護區(qū)翁—坦可可西里落國家自然保孔護區(qū)；有中壁國特有的黑惰頸鶴自然保隊護區(qū)收—或隆寶灘國家綱自然保貌護區(qū)；有高賭原上的更“休西雙版納籃”梳的自然保護聾區(qū)惕—款孟達國家自公然保護區(qū)等辛。衛(wèi)在自然景觀均旅游資源中竭，以山岳景顫觀、湖泊/思水庫、風景葛林和其他自償然景觀景型價占較大的優(yōu)干勢。奴有脊椎動物貓466刺種，其中獸療類噴103列種，占全國唐的六分之一竿，鳥類媽292湖種，占全國譜的四分之一解，兩棲爬行得類星16頁種，魚類嫂碑55種；國剃家一級保護連動物有風22拐種，國家二絕級保護動物郊有屈5岸0種，青藏奸特有52種券；嬌屬于《瀕危悼野生動植物菊種國際貿(mào)易晃公約》有土38載種靈；牙屬于中日保爐護候鳥協(xié)定露的有疑50職種賭；傻屬于中澳保敢護候鳥協(xié)定馳的有麥2色4何種。貢有塔爾寺、倍霍壇寺、西拜?？す懦恰⒒祚R場垣遺址朵、熱水吐善征古墓群及偏隆務寺等6餡處國家重點尿文化保護單光位；還有省頁級風景名勝事區(qū)處、省級運文化保護單哪位226處寨以及省級森總林公園10吼處。淚國家級風景什名勝區(qū)有1幼處肉，漫國家歷史文樂化名城徐3逐處，國家森毛林公園靜4稼處棒,俯此外還有省啦級風景名勝濁區(qū)款3捏處堆,雨以及省級森史林公園士10務處。資青海以其悠寺久的民族文得化、奇特的辰民族風情和芒多彩的自然尤風光，為青逐海旅游業(yè)依潮托資源優(yōu)勢慮，創(chuàng)建旅游替品牌提供了諒優(yōu)越的前提的條件。祥豐富獨特的田旅游資源，號吸引了大批炕中外游客。佛1996年蔽至2006釘年全省累計怎接待海內(nèi)外趨旅游者15以00多萬人預次，國內(nèi)旅挽游收人超過架40億元，肝外匯收人超剛過3000示萬美元。休隨著旅游業(yè)統(tǒng)的慌不斷發(fā)展，春青海旅游收部入和就業(yè)率毯的明顯增加慣。（見表2慈-1）寇表2-1親1996-躲2006年坦青海省旅游薦情況年份旅游總收入(億元)國內(nèi)旅游收入(億元)國內(nèi)游客(萬人次)外匯收入(萬美元)入境游客(萬人次)旅游直接從業(yè)人員(人)19964.54.291502051—19973.93.631502701.2300019983.573.291602761.65000199943.6516039328000200010.559.88317.77403.2612000200113.2512.443709023.971600020021514.14189984.3519000200314.6314.25394.3472.921.7722000200420.2019.47509.209122.8925000200525.7324.8463311023.5228000200635.6934.63810.341325.14.2231000爆（懸表中數(shù)據(jù)來利源于婦青海旅游局填.2006脹）蘿但出青海地處于那西部中心地膏緣，被甘肅漸、四川、寧輸夏、陜西、域西藏、新疆齡等旅游較發(fā)尿達的省份所節(jié)包圍，地理君因素和人文桑因素的制約法，無論在開幣發(fā)層次還是增在發(fā)展水平臺上都設(shè)與其他省區(qū)塵存在很大差諒距，發(fā)展品答牌還存在許秧多問題如政題府對旅游業(yè)鄉(xiāng)的投入不足粒；穗旅游業(yè)的管久理體制不順悄；開發(fā)利用炭程度低，只承停在游覽觀盈光的低層次樹，旅游產(chǎn)品字的開發(fā)基本壩未涉足；缺癥少旅游業(yè)的捐專業(yè)人才等帽等這些問題辦對青海創(chuàng)建壘旅游品牌起元到了一定的安阻礙。弄3觸.3碎旅游資源搭現(xiàn)狀概述熊青海販地處青藏高錯原、江河源親頭、歷史悠產(chǎn)久、民族眾仔多有豐富的遲自然和人次文景觀。其奶旅游資源可盲以從自然獸生態(tài)旅游資楚源爐和人文景觀新旅游資源解來概述。恒3材.3.1洪自然生態(tài)旅鼓游資源賭青海旅游資娃源的比較優(yōu)秀勢首先在于魚自然、生態(tài)騰方面。素1碼．趴神奇絕倫的平“晌極地臥”準景觀。青海牌地處世界屋于脊青藏高原擇的東北部,洗境內(nèi)雪山連延綿、巨峰高每聳,嗚盞如被藏族群榆眾奉為軟“俘神山葡”蠢的阿尼瑪卿腰峰、格拉丹汗東峰、錯日況尕則峰、玉案珠峰、唐古次拉山、新青冠峰、馬闌山抖、湖辟等青尿藏高原以其端地勢高峻號散稱撤“隙世界屋脊伴”縫和神“訂地球第三役”硬。些極綱”偏，充滿著神擊奇的誘惑力撒，成為越來渠越多的游客材向往之地。園占青海全省牛面積一半的龜青南高江原平均海拔穴5500米熊，山嶺多在錫6000一請7幼000米，聯(lián)冰峰林立、倡雪山廣布，奉“匯極地浙”補風光典型。鑰青海高原呈單現(xiàn)出的天之持廣闊、地之際博大、山之揉渾厚、水之每清澈的景象儉正是內(nèi)地游野客、現(xiàn)代都作市人們無法栽感受到的桂2疾．榴豐富多彩的須自然景觀。雹青海雖然地配處世界屋脊喂，但地形地住貌多種多樣攔，既有草原由、雪山、森珍林、瀚摸，戒又有江河、清湖泊、高原檔、盆地、長絡江、黃河、晉青海湖、昆基侖山主……代。風光千姿座百態(tài)，奇觀流不勝枚舉。恩尤其是三江太源、昆侖山蠢等地，生態(tài)軟意義、景觀且價值及文化奴內(nèi)涵等均無覽與倫比。青瓶海境內(nèi)有許武多自然風光灶優(yōu)美、人跡蜓罕至的地方嘩,純屬真正眉的原始粗獷斬的大自然之初美,是滿足匙人們重返大堪自然愿望的藏理想之地。炭其濕中青海湖區(qū)岡、三江源區(qū)步、柴達木區(qū)社、祁連山區(qū)錯、可可西里叨無人區(qū)、昆攔侖山等是省命內(nèi)進一步開噸展高原生態(tài)釣文化旅游的富重要區(qū)域。鄭但是僅原汁痛原味的高原遵生態(tài)資源還租不能滿足人饅們旅游的需瘦求,還應下候功夫挖掘人腸文內(nèi)涵,賦搬于自然景觀龍深厚的文化衰底蘊,展現(xiàn)譯源遠流長的素文化軌跡,往形成山水以抹歷史文化增評添名氣、歷扔史文化以山膝水又得到傳鋒播的互補關(guān)撞系,以提高炮文化品位和侵地方特色,歌使游客在親峰近自然、回谷歸自然中感活受歷史、了稼解歷史。這倘應是發(fā)展生倡態(tài)旅游的主辣攻方向。停3叛.3矛.2不人文貼旅游允資源媽青嶺海歷史悠久刪，幅員遼闊智，是中國西款部多個民族癢的共同家園托，河徨地區(qū)北又是黃河稠上游古代農(nóng)享耕丈化一個陣重要的發(fā)祥彼地，人文資脊源亦十分豐妥富。通過橫鑼向區(qū)際比較商，青海人文噸旅游比較優(yōu)鄰勢顯而易見散。誰1.爸民族旅游資贏源喘(l忙)只多種民族文咳化相互交融授。青海高原輝生活著漢、蘆藏、回、土針、撒拉、蒙裹古等眾多民帶族，雖然有流些民族、文浸化與周邊省宣區(qū)趨同，且曠特色不及對饑方，但青海羞自有其比較回優(yōu)勢，即作腦為多民族生堆息之地，民備族文化多種恨多樣，交融襖薈萃，送青海各民族炎的節(jié)日文化游中包含有生逆活習俗、衣謎飾、飲食、濫居住、婚慶軌、娛樂、禮耐儀等豐富多待采的內(nèi)容。券許多少數(shù)民蘇族節(jié)慶活動巷多源自于宗文教信仰,帶扭有濃厚的宗擺教色彩,如鍵:以青海湖免地區(qū)和青南蓋地區(qū)蒙藏等汪民族為主曾要參加群體敲的必“擋賽馬會怪”享、獨“界那達慕策”誠以及民間父“愉祭海更”炸、鼓“波轉(zhuǎn)湖漫”制、踢“濁祭俄博彎”叼、槐“綁祭山犯”術(shù)、精“逮轉(zhuǎn)山恥”柳等,廣大穆?lián)扑沽置磕昱e預行的圣紀節(jié)帝、開齋節(jié)和爹古爾邦節(jié)等甘。有特色的刻民族村落、漆庭院等都是賣真實的建筑觀,在民族傳哪統(tǒng)文化資源溝的開發(fā)中有寶著獨特的價扭值撥，玉青海各民族儉還有著豐富局的民間文學肢遺產(chǎn),在生短產(chǎn)、生活實喘踐中流傳著紐許許多多的帶民歌、宴席增曲、祝贊詞低、灑曲等音摘樂文化和口濫傳文學,如苗廣泛傳唱于今藏區(qū)的《格棚薩爾王》和值蒙古族中的嗓《格斯爾故跑事》,以詩醬句之長聞名牛于世。藏戲淘是以歌舞形必式表現(xiàn)文學杰內(nèi)容的綜合洋藝術(shù),已有暮二千多年歷宰史,安多藏找戲主要流行吼于黃南藏族集自治州謹、果洛藏族暑自治州和循姓化縣藏族地鞠區(qū)等。演員迅隊伍也很龐罷大,除了以鋸演藏戲為主掘的黃南州文答工團外,各嬌地區(qū)還有群嘗眾和寺院的段業(yè)余藏戲團環(huán)、隊組織。棚故青海人文蓄旅游應首先伙突出民族文戴化多姿多彩幻、相得益彰回的整體效應顧，可考慮在鄉(xiāng)西寧等地建脅造多民族風號情園、微縮謝景區(qū)等，以遠薈萃精華、閥突出優(yōu)勢。稍(2)逃某些獨特的尊民族風情。競有些民族是呆青海獨有或袋以此為主要芽聚居區(qū)的，元如土族、撒輝拉族，分別辟聚居于青海裂東部的互助話土族自治縣鑰和循化撒拉蘿族自治縣，線獨特迷人的企民族風情，攀加之森林、擊高山、湖泊盟、河流等綺慣麗景觀，構(gòu)反成了光彩奪鹿目的旅游資杯源。箱青海天然草扁場遼闊,牧碌區(qū)面積占全債省總面積的舊94%。藏陪族牧民居住缸的閥“慰帳房階”代、蒙古族牧呀民居住的朋“咸蒙古包淹”構(gòu)是一種古老抽的住居形式虎,其中的布裙局、設(shè)施等篇均有很多講懇究。在青南籌的玉樹、果測洛等地,農(nóng)方牧兼營的藏液族群眾居住損的多為石砌靜二層或局部銹三層樓房,執(zhí)外墻用塊石運或片石砌筑湊,粗獷堅固離、形似碉堡認;許多獨立痰的碉樓形成宏一個個村落腫高低錯落、框別有特色。毛游客可以從恥中領(lǐng)略草原碎風情,體驗謎濃郁的少數(shù)恐民族習俗風娛情。醋民族風情旅室游要向縱深毒推進，形成丈系列產(chǎn)品，歸創(chuàng)造精品。扮2.科頗具特色的鍬現(xiàn)代景觀，善特殊的發(fā)展西歷程，使青濱海形成了許息多具有獨特滿文化內(nèi)涵的魂現(xiàn)代人文景浙觀，如高原桶古城西寧、借戈壁新城格產(chǎn)爾木葡、海北蚊“姻原子城踩”宏、諸慚多沙漠石油角基地、多巴掙高原體育訓曉練中心，以跑及龍羊峽、芹李家峽的大杯壩電站、高蠟峽平湖，等繁等.也成為燈頗具旅游價權(quán)值的寶貴資便源。應創(chuàng)造更性展開促銷拔，使旅游產(chǎn)眠品開發(fā)與這來些城鎮(zhèn)、項洗目建設(shè)相互晝促進。悲3.叨名勝古跡旅給游資源。桿數(shù)千年羞的文明史，株尤其是各民俯族相互交融懶和非凡創(chuàng)造巴，在青海大禍地上留下了撤眾多文化古禿跡和宗教勝退地，塔爾寺恰、瞿壇寺、醬都蘭古墓、薯柳灣遺址等猶眾多景點，途星羅棋布，聲雖歷盡滄桑珠，然風韻未起減，成為不碑可多得的寶練貴旅游資源際。應在加強給保護的前提瘦下，通過旅辣游業(yè)不斷發(fā)難掘其文化、耍社會和經(jīng)濟漿價值。餓（1）花宗教勝地。如以塔爾寺業(yè)、隆務寺靜、罷瞿壇寺誕等為代表的乓藏傳佛教旅卸游資源。塔熄爾寺是藏傳混佛教格魯派沾六大寺院之燭一,是國家住重點文物保類護單位,寺充院建筑規(guī)模懲宏大、富麗偽堂皇。寺內(nèi)咸的繪畫、堆里繡、酥油花酸世稱住“示藝術(shù)三絕滅”奔。隆務寺位斷于黃南州同苦仁縣,相傳沉始建于元代非,為漢藏合訂壁式建筑,響系國家重點換文物保護單厘位,寺內(nèi)藏祖有調(diào)“應唐卡原”億、壁畫等珍涉貴文物。被航譽為報“降小故宮壓”今的明代宮庭玩式建筑樂都轉(zhuǎn)縣瞿曇寺為靈國家重點文警物保護單位無,作為標準明的藏傳佛教右佛塔建筑玉銹樹州藏娘佛程塔及所屬的斧桑周寺也是附寺院建筑中忌的藝術(shù)珍品逃。名以東關(guān)清真幅寺、街子清愉真大寺等為卻代表的伊斯拉蘭教旅游資件源。西寧東脆關(guān)清真大寺憤是暗聞名遐邇的希西北名寺,焰是西寧地區(qū)悉穆斯林群眾霧進行宗教活諷動的主要場素所,建于明祖洪武年間(道1368戶—煎1398)泄,建筑雄偉窯、蔚為壯觀泥。街子清真宇大寺位于循鑰化撒拉族自血治縣的駱駝糕泉旁,建筑盆風格獨特、零莊嚴肅穆,澡當?shù)亓魝鞯臍炗嘘P(guān)撒拉族寸歷史的古老怠傳說更使該案寺具有神奇癢色彩。此外巾,洪水泉清女真寺、清水拉清真寺、張束尕清真寺等釀也有一定影婚響。拉以北禪寺為浩代表的道教鑄文化旅游。鋤北禪寺又稱黎北山土樓觀兩,位于西寧肢市北山,東燭漢時建,距滴今已有18浪00年歷史妻,原為佛教連寺院,后變吐為道教寺觀嶺。道教寺觀盜較著名的還欲有湟中南朔漂山、樂都老樓爺山、大通筒元朔山、互草助五峰寺等蔥。昆侖炎山中段的玉楚虛峰腳下俗想稱是中華道芬教發(fā)祥地的顯昆侖主道場雁,又稱昆侖像道教圣地,詳相傳是封神挎榜中姜太公封修煉五行大遞道四十載之候地。每年都題有臺灣同胞敘及東南亞香炊客不遠萬里白專程到此朝曬拜、尋根問輝祖。辯（2瑞）文化洗古跡。跪以樂都柳灣效遺址為代表棵的彩陶文化烘。樂都柳灣殲遺址是了解班和研究甘青辜地區(qū)新石器并時代晚期至霜青銅時代早掛期社會文化蟲的重要景點切。柳灣遺址跪尤被譽為岡“辱彩陶土國糾”設(shè)。許多彩陶勿制作精美、愉富麗堂皇，葵給人以強烈畝的藝術(shù)感染明力。除柳灣環(huán)之外，青海消境內(nèi)還有大駐通上孫家寨狂、民和核桃須莊、民和陽興山、民和喇歸家遺址、同違德宗日遺址丑等一大批新詳石器時代及貿(mào)漢、魏、晉險、唐代墓葬鬼群和古文化搜遺址，已出皇土了連臂舞森蹈紋彩陶盆陸、雙人抬物徑彩陶盆、中鵝國最大的石貞磐等一批令被世界矚目的釣精品佳作。宴這些將成為魄青海旅游業(yè)咐中極有特色齒的歷史文化隊景點。以都舒蘭吐蕃古墓磚群為代表的詞吐谷渾文化鄭，都蘭吐蕃嶺古墓群反映叨了一個失去往的古代土國沸吐谷渾的文燦化。這些練大大增加旅憲游業(yè)中文化趣的內(nèi)涵夏。齡3添.4帳旅游企業(yè)來現(xiàn)狀概述慣隨著旅游業(yè)抽的不斷發(fā)展難，肢旅游企業(yè)一死占有不可替津代的一部分雁。宇青海偶現(xiàn)有旅行社側(cè)131家，寨其中國際的鵝有16家，鵲具膀有渠出境資質(zhì)的品國際旅行社娛有零5棉家瓦，演如淚“韻青海旅游總扭公司倡”“迎青海省中國雖國能際旅行社輕”“決青海省中國乳青年旅行社配”“針中國夏都國室際旅行社尤”榆等；綱國內(nèi)旅行鳳社115乞家復。生（如表3-粥1）柱表3-1閘200巴6藏年旅行社基扎本信息國際旅行社國內(nèi)旅行社備注戶數(shù)（家）16115有出境資質(zhì)的國際旅行社5家合計16115—逝青海接待旅誘客的酒店、極旅店現(xiàn)有9死8家，嫩其中四星級鼠賓館七家（況青海賓館、歪西寧大廈、億建銀賓館、燒鹽湖酒店、括中發(fā)圓飯店掉、勝利賓館冬），還有三動星級賓館3善1家，二星迫級賓館54邪家，一星級患賓館6家。斗在旅游淡季嫌房屋出租率厚為33.6絮%，而旅游友旺季時房屋俱出租率為5眼2.9%。佳（如表3-蒜2與表3-瀉3）壩表3-2戰(zhàn)200領(lǐng)6公年星級蔽飯店基本信流息四星級三星級二星級一星級合計戶數(shù)（家）731546102客房數(shù)（間）732364131301967699床位數(shù)（張）13567054631540515130從業(yè)人數(shù)(人)1321493726001989056嘉表2-3講2006年朱青海綁賓館毀住宿基本情術(shù)況單位數(shù)（戶）客房總數(shù)（間）合計星級飯店社會(個體)賓館合計星級飯店社會(個體)賓館147696138029528854620982床位總數(shù)（張）星級飯店客房出租率（%）合計星級飯店社會(個體)賓館全年淡季旺季61019170674395245.233.652.9籍（表痛中數(shù)據(jù)來源廊于棄青海旅游局利.2006迷）發(fā)從表3-1網(wǎng)、表3-2壤和表3-3馳可以看出青響海旋已經(jīng)有了一帳批炮旅行社和酒恨店為杏青海實現(xiàn)旅隆游品牌提供價了依據(jù)，但剝相比之下青繳海巾旅游企業(yè)蹦還是較少，鋒而且角知名度底、咱服務內(nèi)容肺、匪延伸度差等姓這些問題劈影響了青海西旅游企業(yè)的躁發(fā)展。旅游狐企業(yè)要在不瀉不斷建設(shè)的宮過程中，注棗重品牌問題浩，婦才能隔實現(xiàn)以旅游川帶動經(jīng)濟。敘3埋.5工青海旅游憑業(yè)發(fā)盛展的主要問聲題邪格3臣.5模.1演孝品牌意識淡業(yè)薄表紗隨著國際國挪內(nèi)旅游市場騾競爭的日趨瀉激烈，青海抹許多地區(qū)雖儲已認識到了翠旅游產(chǎn)逐品營銷的重祥要性，而且皇旅游產(chǎn)品的該品牌意識也鏈開始覺醒，煌但大多都是棒從促銷的層價面認識姓“玩信息傳播集”夸和進行輩“縫形象打展造沈”筐的，著重點加是短期直接顏的營銷效果丘，很少真正隔從坡“謝品牌經(jīng)營臉”沉的角度按認識品牌打針造的戰(zhàn)略意駕義。鑄聰訪青海由于受辱地理區(qū)位、榨自然環(huán)境等鋤條件的限制輔，長期處于岡封閉的自然叮經(jīng)濟狀態(tài)，司人們的品牌組意識、開放告意識、價值肥觀念都比較駁淡薄，嚴重丟制約了社會譜經(jīng)濟的發(fā)展戒。在很長一欲段時期內(nèi)，酬青海旅游業(yè)胃照搬東部地墓區(qū)旅游發(fā)展覺模式，未能擱建立野自己的品牌佩形成一種突變出青海特色缸的旅游產(chǎn)業(yè)冶發(fā)展模式，的從而導致了腹發(fā)展速度緩汗慢、基礎(chǔ)設(shè)隨施落后、產(chǎn)刺業(yè)規(guī)模弱小哄的現(xiàn)狀。這業(yè)種高成本低叢效率的開發(fā)防模式是與陳惰舊的旅游業(yè)對發(fā)展觀、資鄙源觀密切相賓聯(lián)的。同時鋪，在青海旅逼游業(yè)發(fā)展過逐程中，由于孝一些急功近弓利的短期行將為思想的影屈響，一些地天方在悶“家旅游扶貧榴”看的名義下放傘任棵“債竭澤而漁僅”備的開發(fā)行為姓，造成了地瓦區(qū)經(jīng)濟理“帖資源空心化富”雷現(xiàn)象。還有匙一些人認為煙，旅游產(chǎn)業(yè)岔是塞“廊無煙工業(yè)沖”劫，因而不注零重生態(tài)、環(huán)剖保問題的存昆在，產(chǎn)生了兼相當多的旁“乒旅游公害傅”處。這不僅危賠害了旅游業(yè)妹自身的發(fā)展企，也產(chǎn)生了閱極大的社會折負面效應。頸因此，青海微旅游業(yè)要油實現(xiàn)跨越式乘發(fā)展，必然迫要求觀念和稅思想的大解腸放，摒棄傳孟統(tǒng)的思維定晚勢，突破傳蛋統(tǒng)的觀念障芳礙。嫌3堤.5猛.2毫闊旅游品牌基縱礎(chǔ)不牢固恰三目前，青海鼓所擁有的只閱是品位較高別的旅游資源優(yōu)，打造出的珠部分旅游品囑牌在國際國流內(nèi)旅游市場泄上的知名度獸還不是太高卻，尚未形成煮對旅游者有億持久吸引力熄的旅游品牌稿，青海旅游迷業(yè)可持續(xù)發(fā)跑展的勢頭并獎不樂觀。仗青海省旅游灣業(yè)起步晚，快規(guī)模小，很酷多旅游企業(yè)透都余是個體私營佩旅游企業(yè)，怕大都按傳統(tǒng)岡的小生產(chǎn)經(jīng)垮營管理模式顫進行管理為在主，內(nèi)部管烤理制度不健墾全，管理手士段落后。由脾于青海貿(mào)省的人文自棚然景觀離市胃區(qū)較遠，招掉聘城市文化晉素質(zhì)較高的刺服務人員較鵝難又不實惠軋，所以大多幸數(shù)服務人員嘆是從農(nóng)村招兄聘的，文化趁素質(zhì)相對慢較低，再加秀上缺乏科學脂的管理措施魚，致使旅游千業(yè)服務意識米、服務質(zhì)量撒不到位噸，致使旅游懲業(yè)在經(jīng)營活貿(mào)動中存在諸效多問題，制考約著旅游業(yè)竭品牌化的發(fā)粗展。夜3暗.5洲.3劑園品牌定位不壤準確慕品牌缺乏鮮編明的個性和苗獨特的形象蒙，由于旅游文產(chǎn)品的無形傍性與競爭性靠，需求的多叼樣性與復雜結(jié)性，因而要貪準確的進行牲品牌定位，缸樹立自己的崇品牌個性確異實具有一定谷的難度。青免海許多地區(qū)慣的旅游產(chǎn)品蛇存在著重復訂建設(shè)，盲目吸模仿的現(xiàn)象膠，沒有真正龍根據(jù)自己的尸資源優(yōu)勢創(chuàng)充造個性鮮明弦的旅游品牌車。旅游資源夢開發(fā)層次低物，品位不高令，缺乏吸引奉力戴和競爭力。雹青海籍省現(xiàn)有旅游肝景區(qū)建設(shè)缺油乏創(chuàng)意，加徑之配套服務哈項目不移全，游樂項搜目少，留不西住客人。游蜘客的滯留時凝間短，消費菊水平低，這唇是青海證省旅游收入遭低，長期徘績徊不前的主健要原因。如圾青海湖、鳥告島等旅游項臨目單調(diào)，游咽樂項目少，或服務水平不領(lǐng)高，旅客長殿途跋涉到那擁里，逗留時勞間卻很短。答還有許多商換品是從外地腔買來的，沒蔬有本地區(qū)特矮色，而自己未生產(chǎn)的土特別產(chǎn)品也因科蹄技含量低、棚檔次差而缺油乏藝術(shù)性的是收藏性，無焦法滿足游客忽的購物需求類，致使旅游坊業(yè)整體效益宅受到影響。僚3謎.5延.4偉倆旅游品牌的豎打造與宣傳象力度不足席妥許多地區(qū)不貿(mào)惜耗費巨資出用在旅游產(chǎn)斃品的開發(fā)上擾，卻忽略了桃旅游品牌的該打造及品牌顫的宣傳推廣伐。部分地區(qū)血未能對旅游編品牌的經(jīng)營統(tǒng)進行科學規(guī)衡劃，品牌的跳推廣活動也沿存在著隨意億性和臨時性密，沒有長遠曉打算，深信欣“胞酒香不怕巷壘子深壞”遼，宣傳促銷壇力度不夠。篇旅游企業(yè)在幻對旅游品牌卡的宣傳上并期沒有做到強輪有力，旅游傾局、旅行社撿、酒店等并奶沒有發(fā)揮自秋己的宣傳職獵能。螺旅游宣傳是百旅游推銷的塊先導,是旅刪游業(yè)的筐“輩開路先鋒蠢”怨。在當代國熱際、國內(nèi)旅熊游市場爭奪眠客源的激烈鳥斗爭中,有制效地對外進騙行旅游宣傳怎,不僅可以果招徠游客,旺推銷旅游產(chǎn)柱品還可以更沸好的樹立青住海整體形象鮮?？芮嗪５穆糜螢鯓I(yè)起步較晚轟，盡管己有豈一定的發(fā)展卷，但在國際煎、國內(nèi)旅游仔市場上占拋的比重微乎業(yè)其微。因此堂，加強旅游族宣傳史是刻寺不容緩。青煤海在旅游宣糠傳方而重點清不夠突出、米覆蓋而小、盜深度不夠，察應當銳更大程度的爬加強品牌的爆打造與宣傳燃。尋3責.5香.5她榨旅游品牌柄創(chuàng)建限缺乏猜管理體制襪糖目前青海省層旅游業(yè)體制益創(chuàng)新的步伐鋸較為緩慢，妹具體表現(xiàn)為狗：訂1撈.在企業(yè)制勢度方面，公緊司法人治理寬結(jié)構(gòu)仍有待鄉(xiāng)確立。青海附省旅游企業(yè)梅由于缺乏引猴進和激勵機臣制，不能充榜分調(diào)動各方內(nèi)面的積極性夠，因此沒有霞真正形成自但主經(jīng)營自負崖盈虧的經(jīng)營撫實體，從而何制約了企業(yè)網(wǎng)的自我發(fā)展瓦。一些旅游晨企業(yè)雖然在錦名義上按照昂現(xiàn)代公司結(jié)峰構(gòu)模式建立針了管理組織娘結(jié)構(gòu)，但董慧事會、監(jiān)事雖會等機構(gòu)并性未發(fā)揮組織桂功效，反而蜓是增加了機面構(gòu)數(shù)量，降即低了管理效仇率。2.在由旅游管理體唉制方面，政撫府管理機構(gòu)刻雖然有所精科簡和調(diào)整，宜但離政府主桶導型旅游發(fā)沈展戰(zhàn)略對政躍府職能轉(zhuǎn)變頁的要求尚有絮較大差距。鑼一些旅游管京理部門沿用腹計劃經(jīng)濟下苦高度集權(quán)的變領(lǐng)導模式，錦由政府意志按代替企業(yè)行頃為，由行政領(lǐng)命令代替市紹場規(guī)律，導軌致決策失誤旬；一些政府派投資興辦并嚷管理的旅游丟企業(yè)仍受到玻政府種種保工護，導致了繳旅游業(yè)的壟洗斷經(jīng)營和不佛公平競爭，斑大大降低了歌旅游資源配鞏置效率；政跟府部門無法配有效地對旅寧游經(jīng)營活動瓜進行有效的啦監(jiān)控，缺乏俘規(guī)范化管理婚，致使夾“井欺客洪”劃、吼“羨騙客命”響、郊“臺宰客擊”蘆的現(xiàn)象大量折發(fā)生，影響似了青海旅黎游業(yè)形象。皂3朗.5橋.6猴聯(lián)旅游基礎(chǔ)設(shè)吳施頌滯后偶，影響品牌趣發(fā)展編稼由于青海省顛旅游資源開晨發(fā)的時間短井、起點低、娛固定資產(chǎn)投你入少，而完突善旅游設(shè)施贊的耗資量卻杯很大，造成偽了目前青海歸省旅游基礎(chǔ)囑設(shè)施建設(shè)滯志后、旅游資腔源開發(fā)利用泡率非常低的承狀況。其主逮要原因在于資：一是旅游尼資源多地處三偏僻地區(qū)，尚通路、通電陪、通水、通泊訊等基礎(chǔ)設(shè)個施基本上要什新建。二是瀉旅游資源大貓多雖品位高撇但知名度低敵，低知名度岔的旅游資源賊是沒有真正紋的經(jīng)濟價值蠻的。提高知裂名度的重要序手段是廣泛潤開展宣傳，弓而宣傳促銷鍛也需耗資。爭三是尚未建袋立多元化的彈旅游基礎(chǔ)設(shè)誼施投資渠道誘，投資嚴重位依賴于政府奉，投資不足匆已成奮為制約旅游儉業(yè)發(fā)展的最守主要障礙之更一。博3況.5息.7蹲丑旅游產(chǎn)品角品牌籍結(jié)構(gòu)單一霞局青海旅游資碧源具有開發(fā)繁多元旅游產(chǎn)允品得天獨厚筍的條件，已升開發(fā)的旅游過景點近千處誕，其中有近很30彩處景點在國皮內(nèi)外享有一攝定知名度。畢但對旅游資浮源的開發(fā)利棕用非常不足寬，甚至連在研國際上都享紗有較高知名揉度的青海湖滾，其開發(fā)尚溝處于原始階憶段，其它旅協(xié)游景區(qū)景點喂的開發(fā)利用續(xù)程度則更低桂。在東部地惰區(qū)，雖已形工成了觀光旅垂游、度假旅銅游產(chǎn)品和特春種旅游產(chǎn)品妙并存的多元習化產(chǎn)品供給康結(jié)構(gòu)，但皆青海物仍以觀光旅衰游產(chǎn)品為主瘦，赴即使在觀光極旅游產(chǎn)品中雷也存在大量蠶的重復現(xiàn)象柄，噸致使旅游產(chǎn)辱品間的特色企無法形成互活補效應。在鉆激烈的國際屠和國內(nèi)競爭表中，青海旅愚游資源優(yōu)勢攜被開發(fā)不足陳的劣勢所抵認消。旗話4魔青海旅游牛業(yè)發(fā)展中的好品牌策略拉青海旅游業(yè)拾的品牌化，宇必須從品牌籌的概念入手巨,結(jié)合旅游嶄者的需求傾局向及旅游業(yè)愈的自身特點欺和發(fā)展趨勢概,從旅游產(chǎn)四品品牌和旅窯游企業(yè)品牌坊兩個角度及筑產(chǎn)品的質(zhì)量盛、特色、文摩化內(nèi)涵、可跌持續(xù)發(fā)展和睡企業(yè)的品牌撞定位、品牌麥形象塑造、唱品牌延伸等軍具體方面加舟以認識,從轎而促進旅游等業(yè)持續(xù)健康桂地發(fā)展。對器旅游業(yè)品牌嘗經(jīng)營進行分有析,才能探柱討出旅游業(yè)摩品牌經(jīng)營的庫必要性、策券略和發(fā)展方孕向。雁因此,創(chuàng)造油旅游品牌創(chuàng)櫻建可以通過博創(chuàng)造旅游產(chǎn)謊品品牌和旅聰游企業(yè)品牌傷來實現(xiàn)。督隨著中賊國加人WT鉤O國際國內(nèi)招旅游市場競亡爭日趨激烈栗，青海省旅咬游業(yè)的發(fā)展莫應站在戰(zhàn)略仿的高度進一至步深人尋求汁旅游品牌的造發(fā)展。干4震.1.旅游唱產(chǎn)品品牌策鍋略鍋青海獨特的頭自然環(huán)境、冬雄奇的自然礙景觀、古老銜神秘的文化法遺跡、風格僚迥異的民族孩風情,符合身旅游產(chǎn)業(yè)求傘新、求異、助求知、求樂堆的趨勢,具立有很強的吸許引力和競爭烤力,為青海痰旅游業(yè)依據(jù)贈優(yōu)勢資源發(fā)距展旅游產(chǎn)品鞠品牌創(chuàng)造了燕優(yōu)越的條件錦。韻4蛙.1.1民.確保產(chǎn)品哈質(zhì)量搶，樹立旅游累產(chǎn)品品牌蠢旅游產(chǎn)品爭是指旅游市致場上由旅游鬼經(jīng)營者向旅寇游者提供滿旨足其一次旅尋游活動所需緩的各種物品造和服務的總察和，通常包吃括旅游資源婦、旅游設(shè)施繪、旅游揉紀念品慚和旅游服務視等，樹立旅步游產(chǎn)品塑品牌予就要保證鞋旅游產(chǎn)品的藥質(zhì)量第，包括到旅游景點、章旅游設(shè)施等紅硬件產(chǎn)品的蔽質(zhì)量,因還有患旅游服務等頃軟件產(chǎn)品的衣質(zhì)量潛都攀影響消費者罵對旅游品牌近的評價。責要修保證旅游產(chǎn)桶品的質(zhì)量,察就必須乓從景點、設(shè)腸施和服務等堆方面來考慮竿。菜青海旅游業(yè)?？?，就是要變改善設(shè)施，慨優(yōu)化服務，勿同時保持較兩低的價位。趙如加快省內(nèi)猛河黃地區(qū)、革環(huán)湖區(qū)和柴交達木區(qū)等不診同旅游區(qū)的畫建設(shè)，完善哭旅游景點及教交通、餐飲閑、購物等配偉套設(shè)施;拓悼寬旅游種類攜，豐富旅游匆產(chǎn)品，以市打場機制促進軌服務質(zhì)量不夢斷提高，以倒優(yōu)質(zhì)服務、換低廉成本和請優(yōu)惠價格贏棗得游客。粥青海省旅游俘產(chǎn)品真正對瑞旅游者構(gòu)成始直接吸引力手的是獨有的垃高原資源和秋文化特色以控及舒適的夏傭季氣候,自始然資源受到繼季節(jié)的嚴重蜂限制,這就地使得在旅游譽旺季時,旅但游產(chǎn)品嚴重組供不應求,姜容易發(fā)生某析一組成部分她與產(chǎn)品的統(tǒng)嚴一質(zhì)量標準承相脫節(jié)的情價況,此時就籍應高度重視說到旅游產(chǎn)品季的各個環(huán)節(jié)盡,保證旅游頓產(chǎn)品的整體冰質(zhì)量,避免問因小失大。震又因為旅游殲產(chǎn)品的無形厲性,使服務袋質(zhì)量在創(chuàng)建各旅游產(chǎn)品品邁牌的地位上輛上升了一個份高度,成為器創(chuàng)建旅游產(chǎn)將品品牌的核修心問題。而振服務質(zhì)量的太好壞很大程粥度上取決于辛旅游從業(yè)人晨員素質(zhì)的高寺低,因此,丹對旅游人力菊資源嚴格把吳關(guān),提高旅拍游從業(yè)人員烤的素質(zhì),提蒜升服務品質(zhì)煩,是旅游業(yè)命創(chuàng)品牌不容獎忽視的課題霞。戲提高服務人亡員和游客的炎關(guān)系，建立姥良性的互動禽、參與、個玉性化服務，犁是吸引，留訓住游客，讓患游客滿意的采關(guān)鍵窮4糞.1.2做發(fā)揮特色優(yōu)艦勢泰，打造精品田品牌斯青海旅游資疫源大多保留刮著未經(jīng)雕飾棉的原始風貌柱，景觀獨特銳，充滿新奇副感、神秘感饞、粗爸獷部感才和原始感，鋒恢弘博大，妄高曠險雄，魯歷史悠久，窮豐富深邃是氧青海旅游的引基本特色，扛是開展生態(tài)磨旅游、文化鵲旅游、宗教犬朝拜和民俗朱采風的理想央勝地。青海熱旅游業(yè)可以蟲發(fā)揮以上特聞色優(yōu)勢，打機造精品品牌岔以提高競爭鋤力和吸引力訪?；萸嗪＝陙韮源罅﹂_發(fā)油“荒中國夏都軌”銀品牌，青海螺旅游業(yè)的發(fā)縣展就應該把順青海湖、塔檢爾寺、可可輛西里、土族貧風情等各種糖特色優(yōu)割勢結(jié)合起來俊形成特色旅盒游產(chǎn)品。陳依托西寧曹館家堡機場、委蘭新鐵路、醬青藏鐵路,撈正在建設(shè)中屬的西寧場—廁蘭州的高速滑公路和一級客公路214已國道等航空充、鐵路和公冒路交通網(wǎng)絡危。以西寧為底中心,重點蝶建設(shè)互助國襯家級森林公漏園生態(tài)旅游搭區(qū);青海湖厭鳥島游覽渡途假旅游區(qū);狀循化孟達天姜池旅游區(qū);腦坎布拉地質(zhì)新森林公園旅哨游區(qū);玉樹滾三江源頭探催險旅游區(qū);剛可可西里野疏生動物旅游嫌區(qū);開通西阿起湟中銹———昏湟源進———甚都蘭掛———確格爾木,南悲至倒淌河、孩溫泉、巴彥蘆喀拉山,東日至互助、平獵安、樂都、請民和的東西奇主干旅游線錦,以西寧為粥中心,把互放助土族之鄉(xiāng)檔、北山國家填森林公園、杜塔爾寺、青傻海湖、貴德光旅游縱渡假區(qū)、孟皮達天池、日貿(mào)月山等著名產(chǎn)景點串聯(lián)起短來,形成全捷省旅游的骨咐架網(wǎng)絡。憑底借上述旅游味網(wǎng)絡,青海征可著重推出艷觀光與特種形專項旅游相鳴結(jié)合的特色刊旅游產(chǎn)品:拐青藏高原古捎風游,江河辯源頭探索游稍,土族之想燭采風游,藏就族風俗游,碧青海湖鳥島擋游,寺廟佛粗教游,冰川雄探險游,地懸質(zhì)森林公園挎游,治沙生熱態(tài)綠洲游,箭文成公主西靈行線路游,助可可西里考炮察觀看動物沸游。要善于發(fā)把上述項目諸優(yōu)化組合策鑒劃包括成若唯干個旅游精落品,在國內(nèi)駕外市場上推串出富有震撼掛力、吸引力俱和競爭力的歪品牌旅游產(chǎn)屑品。暮4內(nèi).1.3勾強化文化內(nèi)雖涵委，加強品牌攝競爭害旅游產(chǎn)品品蠶牌應注重其挑應有的文化掃內(nèi)涵。旅游障產(chǎn)品是一擇個特殊的產(chǎn)袍品,在資源關(guān)共享的前提番下,同一線如路產(chǎn)品其文繞化含量注入線多與少就形灘成產(chǎn)品層次以的高低之別編。從競爭的麥角度看,第井一層次的競求爭也是最原趁始、最普遍岸的競爭手段悅,就是價格事競爭;第二憑層次的競爭慣是質(zhì)量的競瓜爭;第三層眼次是文化競邊爭,也可以稈說是最高質(zhì)蝦量的競爭。揀創(chuàng)立旅游產(chǎn)籍品品牌,就麻必須注重文齡化內(nèi)涵的加胸深,讓品牌蝶產(chǎn)品具有厚鞠重的文化底織蘊,進行文授化競爭。詠我們應建立肯以各民族節(jié)塊日為載體的杰民族風情、痰民俗文化的墓展演體系,背以增添青海敘旅游業(yè)的地思方特色和民奇族特色。建茫立土族文化霞保護村、撒違拉族庭院旅挎游點等項目瘦,既可發(fā)展新村落旅游事版業(yè),又能保倚護少數(shù)民族孩的傳路統(tǒng)文化,為智世界保存一谷個村生態(tài)旅球游,游客可腥以參觀果園聞、水產(chǎn)養(yǎng)殖籠園、名花異孔草等植物資歷源等,參與精農(nóng)趣活動,爸并與村寨文淺化,各民族忌民俗文化相訪結(jié)合,增加桿旅游的興致娛。在民族傳輔統(tǒng)文化資源禿的開發(fā)中有切著獨特的價囑值,可以成籮為民俗文化脆旅游景點,濱成為對外參醒觀、接待國掌內(nèi)外游客的作場所開發(fā)民干族服飾文化日既可以增加心旅游景點的騎民族色彩,鍋也可以從中丸開發(fā)旅游商羅品,增加經(jīng)溝濟效益途。趙4好.1.4元旅游產(chǎn)品品淹牌延伸潛旅游產(chǎn)品踐品牌棕延伸就常要產(chǎn)品的不證段創(chuàng)新段，要改變單踐一觀光型旅旨游產(chǎn)品項目城,向多元化領(lǐng)的度假型、慈商務型、療夸養(yǎng)型、會展報型旅游項目宰靠攏;想辦共法延伸旅游檔服務產(chǎn)品的楚市場生命周球期,運用綜除合型旅游服炭務項目吸引符游客多逗留澤、多消費;攪從市場導向蘇的原則出發(fā)由開發(fā)新產(chǎn)品勝,以滿足游腹客需求。店青海旅游產(chǎn)畜品太可以從三個桂進行延伸女:以高原地維貌和湖光山組色為主的觀拋光型旅游產(chǎn)歪品，藏傳佛落教、昆侖道漁教和伊斯蘭黑教為主的文須化型旅游產(chǎn)肝品，自娛自移樂的農(nóng)家樂裙、牧家樂和飛高原探險為權(quán)主的參與互普動型旅游核塔心服務產(chǎn)品爽;以酒店、臣交通、餐飲紫、購物、娛頑樂為主的延杰伸服務產(chǎn)品暮;以宣傳、域咨詢?yōu)橹鞯匿h便民服務產(chǎn)忍品。榆加強征旅游產(chǎn)品棗組合彎包括觀光、喉度假、商務紋、購物、宗籃教在內(nèi)的全么線全而目組合，也消有專業(yè)性的西體育、生物體考察、地質(zhì)吼考察、高原狠探險、攝影跳等組合掙和專項性的旋繪畫、武術(shù)奶、書法、戲脊劇、烹飪等異旅游組合。糖青海旅游業(yè)謹要隊以高原特色班的自然(高索原地貌、氣窗候、湖泊、頓冰川、雪山貴)、人文(塊文物占跡、環(huán)文化藝術(shù)、京民族風情、壺宗教風俗)捉特產(chǎn)(高原紋土特產(chǎn)、民倚族上藝品、分宗教器皿、就風味食品)父等物吸引國意內(nèi)外游客。嫂可以在括青海湖等地排不應搞迎合懶游客的娛樂片項目,而應喊突出自然和江人文景觀文貴化內(nèi)涵,強超調(diào)民俗民情感的獨特性醋，讓游客尿奔著特殊的者高原文化、熄景觀來體驗蹤沙漠、冰川爐、草原的遼嘩闊與神秘,孤感受不同的企民俗風情的驕魅力副，件要增加可以該互動的、游梢客能參與的書旅游項目。菠比如在草原膜旅游中增加墊藏藥浴、住夠帳篷、放牧這、揀蘑菇等剪項凈目,想方設(shè)手法讓游客多紹逗留、多消都費。宗教文先化旅游項目貧中應突出藏肢傳佛教文化峽的深厚內(nèi)涵康,以文學、因藝術(shù)、詩歌惱、舞蹈等多謎種形式吸引煤游客。高原釀雪山的旅游依中應強調(diào)在生安全的基礎(chǔ)食上冒險、刺飛激性,增設(shè)什滑雪、攀巖滿、極地探險確等項目。在劫民俗風情旅史游中應突出取婚禮、喜宴隸、燒制陶器桌、剪窗花、功學刺繡、種乖洋芋、采摘送果實等游客濁能親自參與林的子“差農(nóng)家樂綠”鑒項目,以及預住帳篷、打注酥油、放羊拴、拌糌粑等默“挑牧家樂徑”扯項目。僚4忠.2旅游念企業(yè)品牌策斥略創(chuàng)隨著青海命旅游業(yè)的不勁斷發(fā)展，青椅海已經(jīng)建立壇了一些具有郵全國和國際虛接待能力的帥飯店、賓館糕和酒店。作杜為向外界宣眠傳旅游發(fā)展衰的載體旬，旅游企業(yè)肥的發(fā)展和品夠牌化尤為重霜要。擠4玩.2.1辦旅游企業(yè)品它牌定位午創(chuàng)立旅游企尿業(yè)品牌首先乞要進行旅游首企業(yè)品牌定致位,即確立微一個與目標傻市場有關(guān)的亭旅游企業(yè)品慘牌形象的過汗程與結(jié)果,境將品牌的功本能、特征與切消費者心理蛋上的需要聯(lián)形接起來,以靠達到消費者形需求情感化習的水平。旅主游企業(yè)形象獵一方面要體駁現(xiàn)鮮明時代士感、創(chuàng)造性展、行業(yè)性;源另一方面又悅要有明顯的筍差異性、自喪我性。例如鋼青海的互助第土族風情園慣、青海湖地米區(qū)的帳篷賓況館等，應該程以現(xiàn)在的差傻異性為基礎(chǔ)片，不斷的對域消費者進行扭市場細分，左形成特色資升源優(yōu)勢。旅間游企業(yè)在確俘定自己品牌技形象時,必求須考慮兩個斷因素:證1便旅游行德業(yè)特征每佳一行業(yè)都有腹自己的行業(yè)壓特征及消費鄉(xiāng)者普遍持有薦的期望值與曉消費心態(tài)。婦旅游企業(yè)形于象要與本行魔業(yè)特征相吻販合。據(jù)日經(jīng)粗廣告研究所攜進行的大范閑圍的企業(yè)形哄象調(diào)查得知伴,人們對服樓務業(yè)所希望鄉(xiāng)的良好的企問業(yè)形象評分喜較高的內(nèi)容溜依次為:穩(wěn)杏定性、依賴節(jié)性、對顧客祝服務周到、浮企業(yè)規(guī)模大括、有傳統(tǒng)性塔、良好的風掉氣等,青海諸的旅游企業(yè)嬌在確定自己緊擬塑造的企膏業(yè)形象之時春,也可參照篩此標準。宋2撤本企業(yè)的特遵征即本企技業(yè)的現(xiàn)有規(guī)眠模、歷史狀尸況、本企業(yè)趴的特點、現(xiàn)淺有市場競爭妥力、員工素戚質(zhì)、目標市潤場、消費者聞的行為特征刷等。只有準表確地分析和由確定自己的面企業(yè)形象,姻形象塑造工眠作才能有的匪放矢。旅游梢企業(yè)品牌定囑位切忌模糊謀不清、沒有蠻明顯訴求特漸征。為使品案牌具有清楚換統(tǒng)一的個性啦,則所有與母定位相關(guān)的笑活動都必須庭連貫一致。對如果企業(yè)品釣牌形象與顧宗客使用經(jīng)驗栗一致,品牌鞭信息與消費姜者的經(jīng)驗合初二為一,則涉企業(yè)品牌定詳位策略就取殺得了成功。鍵4蠢.2.2垃旅游企業(yè)品返牌形象塑造菜創(chuàng)立旅游企涼業(yè)品牌的過扶程,也就是吩樹立旅游企誠業(yè)品牌形象唯的過程。青解海在旅游業(yè)似品牌推進的娘過程中，要赴逐步建立健尊全旅游企業(yè)犯的形象塑造循。引進企業(yè)鴨識別系統(tǒng)（黨CIS）使?jié)馄髽I(yè)的經(jīng)營運理念、管理冠活動達到較同高的水平，背形式自己的拾風格。旅游淹企業(yè)在發(fā)展咱過程中，不株斷向外界學嘩習。牙通過良好的長企羽業(yè)品牌形象嘆在消費者心烈中建立品牌慕知名度、忠急誠度、聯(lián)想讀度、認知度池,創(chuàng)造品牌仗資產(chǎn)。青海娛旅游企業(yè)品受牌形象塑造煩并不理想，無沒有統(tǒng)一的紙組織識別系卸統(tǒng)。無論是夾組織的內(nèi)部毛管理或?qū)ν饨菩麄?，沒有姿自己的理念頸系統(tǒng)。而C逃IS(co窗rpora吧teid這entit漫ysys破tem,企隔業(yè)識別系統(tǒng)例)戰(zhàn)略訴求疼于品牌形象杰塑造,是樹收立旅游企業(yè)凍品牌形象的琴有效途徑之賣一。它包括論理念識別(位MI)、行戲為識別(B愧I)、視覺汗識別(VI蘭)。(MI竄)、(BI橫)、(VI云)三者的交頭集既是最完屯美的CIS芳,沒有經(jīng)營屬理念(MI深)的視覺傳扇達設(shè)計只能季是表面的裝已飾品,而沒皆有視覺識別鳳(富VI),企偵業(yè)的經(jīng)營理杠念、個性形耍象就無法表沒達。服務業(yè)細在這方面,主以快餐業(yè)的筍麥當勞最為劍典型:QS死CV(品質(zhì)皮優(yōu)良,服務葡周到,衛(wèi)生怪清潔,物有跟所值)的理碗念識別,程丑序服務的行丟為識別,黃胖色M圖案加斗親切友善的凝麥當勞大叔捉的視覺識別晃,構(gòu)成了完罩美的企業(yè)識石別系統(tǒng),成第功塑造了企栽業(yè)品牌形象季?；诼糜尉掌髽I(yè)的現(xiàn)實厘情況,其導嗓入CIS的聯(lián)時機與過程茶可以分為兩鏡種情況:握1玉旅游企業(yè)在蛙管理、營銷娛、服務等方惡面條件比較甲成熟,經(jīng)營拴運轉(zhuǎn)、規(guī)范問化管理達到摸較高的水平驚之時,在C憂IS設(shè)計規(guī)帳范基礎(chǔ)上努濾力形成自己究的風格,使餡旅游企業(yè)的繡整體營銷力肚,管理水平斯更上一個臺北階;典2揭先波從VI起步孫,逐漸增強沾理念化的含鳴量,將旅游旱企業(yè)的經(jīng)營淘理念、管理推活動按CI星S戰(zhàn)略指導喘提高企業(yè)整勿體優(yōu)化水平尋的系統(tǒng)性活奮動。這兩種預CIS導入茄的時機與背躍景是不同的茶,因此青海吵旅游企業(yè)在聞實施CIS痰之間應注意孕導入時機和押目標模式的罩選擇