動漫會展策劃

2014年6月一.概要會展名稱名稱：2015年大連國際動漫展活動主題：動情都市·漫優(yōu)生活辦展機構(gòu)主辦單位：大連市政府、大連藝術(shù)學院協(xié)辦單位：大連動漫工作室、全國動漫協(xié)會承辦單位：大連藝術(shù)學院支持單位：大連星海會展公司、百事可樂集團等辦展時間展會時間：2015年3月22日——2014年3月28日。3月15日——3月21日是前期準備階段，3月22日會展正是開啟，29日撤展。舉辦地點大連星海會展中心展出范圍國內(nèi)外優(yōu)秀動漫集、全球動漫產(chǎn)品二市場分析1.國內(nèi)外動漫發(fā)展趨勢：國內(nèi)：90年代初，動漫狂潮席卷中國大陸，對當今的年輕一代產(chǎn)生了頗深的影響?？v觀市場，到處充斥著日本，歐美的動漫。動漫及衍生產(chǎn)品的巨大產(chǎn)值及其迅猛的發(fā)展速度，日益受到世界各國的普遍關(guān)注。周邊產(chǎn)品，包括以游戲文化、動漫為特色的服裝、游戲仿真玩具、食品、飾品、裝飾品等實物產(chǎn)品，同時，也包括音樂、圖片、書籍等文化產(chǎn)品。如國內(nèi)如此大的市場長期被歐美，日本占據(jù)，外國的文化也深深在影響著當今的一代。我國發(fā)展動漫起步較早，從上世紀20年代開始制作動畫，特別是新中國成立后至改革開放前陸續(xù)創(chuàng)作了數(shù)個在世界上有一定影響的作品。實行社會主義市場經(jīng)濟后，原有的動畫制作體制、表現(xiàn)形式、動畫創(chuàng)意、制作技術(shù)，不能適應市場化和國際化條件下動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，我國的動畫制作一度處于停滯狀態(tài)，與世界動漫先進國家拉開了較大距離。國外：美國、日本居于國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先地位，對國際動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、制作、生產(chǎn)和市場起著主導作用。美國、日本、韓國等動漫輸出大國占據(jù)著中國龐大的動漫消費市場，其中日本占據(jù)中國的動漫市場80％，歐美占據(jù)10％，國產(chǎn)僅占10％左右。另有調(diào)查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60％，歐美動漫占29％，而中國原創(chuàng)動漫，包括港臺地區(qū)只占11％。因為各種限制，中國動漫難以實現(xiàn)突破，而各類型沒有相對限制的日本歐美動畫片出現(xiàn)；相應的，國產(chǎn)傳統(tǒng)動畫片被排擠到一個十分可憐的位置。在動漫市場競爭日趨激烈的今天，日本、韓國、美國的動漫運營商已經(jīng)把目標瞄準中國題材。日本KOEI公司開發(fā)的《三國志》，美國迪士尼公司開發(fā)的《花木蘭》，均已風靡世界。大連動漫發(fā)展趨勢和特點：2006年，動漫產(chǎn)業(yè)被明確列入“十一五”期間規(guī)劃發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)，大連也迅速成立了動漫產(chǎn)業(yè)基地。幾年來，聚集和培育了大批業(yè)內(nèi)企業(yè)，但與業(yè)界精英相比實力尚有差距。隨著大連動漫產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展時期，大連市委、市政府敏感地意識到動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個巨大的“產(chǎn)業(yè)蛋糕”，明確提出將大連建成中國的動漫之都將動漫產(chǎn)業(yè)作為全市經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。大連市市長表示，要為本地動漫、游戲企業(yè)創(chuàng)造良好環(huán)境和氛圍，大力發(fā)展具有國際水準、中國風格、沈陽特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，大連力爭成為中國第一、世界一流的動漫產(chǎn)業(yè)基地。動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的其中一個表現(xiàn)在于動漫展會經(jīng)濟的繁榮不息。但是，大連目前還沒有大型的動漫展落地生根。每年眾多動漫展、動漫節(jié)活動規(guī)模大小不一、檔次參差不齊，不少更游離在政府部門的監(jiān)管之下，這無疑令大連長期以來缺乏大規(guī)模、高檔次并能代表大連動漫最高水平的領(lǐng)頭羊角色。因此，為了進一步繁榮人民群眾的精神文化生活、繁榮市場，提高原創(chuàng)能力，加快人才培養(yǎng)、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈整合、知識產(chǎn)權(quán)保護，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的真正騰飛，“ChinaJoyCosplay嘉年華暨大連動漫游展覽會”應運而生。這必將在今后更好的推動我省動漫事業(yè)的發(fā)展，在歷史上寫下濃墨重彩的一筆。市場空間：大連地處東北核心地帶，毗鄰日韓，有著無與倫比的地緣優(yōu)勢?！癈hinaJoyCosplay嘉年華暨大連動漫游展覽會”的選址和籌辦經(jīng)過了長期充分的考察和論證，從最初的設(shè)想到今天的塵埃落定，沈陽市政府以及主辦方和承辦方，都付出了不少努力。既是應運而生，又是精誠所至.大連的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，此次大連市政府與省內(nèi)乃至全國各大動漫企業(yè)傾力合作，開辦高規(guī)格、高層次的動漫展，更是有效地促成了遼寧動漫產(chǎn)業(yè)整體大練兵。通過開展大型“動漫節(jié)”這樣形式超前的運作模式，加強南北動漫產(chǎn)業(yè)的溝通與交流，增進彼此的了解與合作，從而更好地為我省動漫產(chǎn)業(yè)今后全方位、多領(lǐng)域的廣泛合作鋪平道路，搭建起更為廣闊的發(fā)展平臺。三、資源分析目前，我國的動漫內(nèi)容與形式都相對單薄和孱弱，呈現(xiàn)出極端“低幼化”的特點，大人不愛看，孩子更不愛看。把動漫消費者定位于低幼群體，是國內(nèi)動漫界的一貫作風。再者，在我們動漫市場上，至今還沒有一部像樣的，能夠吸引成人看的動漫作品。動漫產(chǎn)業(yè)從本質(zhì)上看是一種文化娛樂業(yè)，青少年作為主要消費群體，涉及購買力不足與耽誤學業(yè)等問題。而我國大部分動漫制作和播出企業(yè)并沒有抓住國際上動漫產(chǎn)業(yè)成人化的趨勢帶來的產(chǎn)業(yè)機遇，沒有將成人作為目標消費者，創(chuàng)作適合成人的動漫產(chǎn)品，因而極大地制約了動漫購買力的上升。而我們的學校教育模式化幾乎到了“直接傳授，不問原因”的地步。在這種教育拷貝中出來的動漫人才自然是不能適應這個社會，創(chuàng)作的動漫作品枯燥無味，沒有新鮮感，缺少足夠的市場競爭力。優(yōu)勢（1）政府對動漫越來越重視，相關(guān)支持政策不斷出臺，各地政府加大扶持力度。（2）動漫需求群體數(shù)量龐大（3）國產(chǎn)動畫片制作量翻倍，優(yōu)秀影片不斷涌現(xiàn)（4）動畫播映體系、平臺日趨完善（5）動漫供需依然存在缺口（6）動漫產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大、商機無限，動漫企業(yè)融合其他行業(yè)資源的合作將成為未來發(fā)展的主流。（7）國際交流日益活躍，產(chǎn)品開始走出國門（8）各類投資積極向動漫產(chǎn)業(yè)擴張劣勢主要問題未能形成完整有效的產(chǎn)業(yè)鏈、缺乏有影響的原創(chuàng)作品、缺乏足夠的發(fā)展資金、缺乏高素質(zhì)的優(yōu)秀動漫人才和動漫衍生產(chǎn)品盜版猖狂。中國動漫的瓶頸已一一凸顯，要突破，進入國際市場，就必須對目標市場策略重新進行決策。發(fā)展原有優(yōu)勢，去除威脅，解決主要問題。競爭分析：中國漫展發(fā)展較晚，具有一定影響力及規(guī)模的漫展也是近年來才慢慢出現(xiàn)，而具體準備：確定要播放的經(jīng)典影片，硬件設(shè)備落實到位。5創(chuàng)意比賽和動漫周邊產(chǎn)品展銷準備工作：

所需物品：油泥，動漫周邊產(chǎn)品（動漫書刊，光碟，玩具等），乳膠，報紙，顏料，氣球，筆，吸管，衛(wèi)生紙，桌椅，獎品，攝影機，音響，橫幅，教學海報。

具體準備：準備教學工作人員數(shù)名現(xiàn)場教做。布置場地，宣傳，橫幅?，F(xiàn)場銷售人員。

展銷產(chǎn)品價格確定。

場地布置，現(xiàn)場播放動畫MTV。

6COSPLAY表演準備工作：

所需物品：服裝，氣球，電腦，化妝，彩旗，礦泉水，橫幅，大型海報，禮花，彩筒花，嘉賓席位，觀眾席位，大型氣球，請柬，吉祥物，攝影機。

租借設(shè)備：音響，禮儀，花盆，KT板，場地，投影儀。

具體準備：7月20日前完成COSPLAY表演節(jié)目訓練，在活動前天最后彩排。

7月21日準備好所有所需物品和租借設(shè)備、送出請柬。

活動前一星期通過網(wǎng)站，貼吧，發(fā)布活動宣傳，介紹活動。

布置場地，燈光，音響，攝影機設(shè)備。

前期宣傳工作。（由宣傳和后勤小組主要負責）1六、營銷方式和手段招展與招商各省市動漫工作室、百事可樂集團、宜家等宣傳推廣新民晚報、CCTV1、娛樂

宣傳推廣

設(shè)計戶外廣告

，設(shè)計制作一份精美的經(jīng)銷商加盟手冊，擴大品牌效應。

利用網(wǎng)絡(luò)進行宣傳。1.

網(wǎng)絡(luò)，貼吧，校廣播后續(xù)報道。

2

現(xiàn)場拍攝影像錄制成光碟。

3

做活動后的調(diào)查表，調(diào)查觀眾反響，總結(jié)整個活動的效果。

會展定位定位：融合國際與本土優(yōu)勢、突出展示與互動氛圍，構(gòu)建原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)格局

宗旨：突出專業(yè)化、強調(diào)國際化、加大觀眾參與度，把中國國際動漫產(chǎn)業(yè)博覽會打造成為“國家級、國際性、專業(yè)化”的動漫盛會。

展覽價格門票：30元/人經(jīng)典懷舊賞析：免費動漫產(chǎn)品：具體標價COSPLAY：50元/人主要服務機構(gòu)的對接1.飲食：承包給指定飯店，到飯時準時送到會展中心，分發(fā)給工作人員。同時也可以以合理的價格賣給參展的觀眾。設(shè)置指定“百事飲品”購買點。八、公共危機預案設(shè)計風險分析在一次會展中，物資損失、人員損失等，在所難免。會場的安全、秩序等也是一個不定因素，在這一方面。主要依靠工作人員以及現(xiàn)場保安人員的配合以及管理了。要加強展會的安保問題，派專業(yè)人員看守。同時展會大部分設(shè)備都需要電力支持，準備若個大型發(fā)電機，插排若個，避免突然停電對展會造成的不便。3.本次會展的不可抗力因素主要是天氣，如果下雨將會影響會展進行的效果，甚至下雨時會導致有些項目不能正常進行。所以要做好充分的防御措施。4.成立一個應急方案小組，來解決展會的突發(fā)狀況。九、展會工作團隊設(shè)計現(xiàn)場講解人員：15人現(xiàn)場秩序管理人員：30人服裝管理人員：20人幕后工作人員：30人素質(zhì)要求：講解人員，服裝管理人員，幕后工作人員具有一定的專業(yè)知識，水準，素質(zhì)等?，F(xiàn)場秩序管理人員要求待人隨和，素質(zhì)管理。獎懲措施：展會結(jié)束后隨機對部分觀眾進行調(diào)查，并實行打分制度。違反上述要求，分數(shù)過低者扣除部分工資。工作變現(xiàn)突出者給予獎金鼓勵。十、財務分析/活動預算預計支出表項目預計支出大型噴繪海報3000元吉祥物2000元大型懸空氣球（租）2000元傳單10000元

動漫產(chǎn)品150000元服裝50000元

氣球1000元