一瓶紅酒的時光路徑長城干紅整合傳播案

時光穿梭，一徑征途，路漫漫……一支高檔紅酒的時光路徑——以一份成就經(jīng)典品牌的心態(tài)，放飛無限創(chuàng)想，探索成功之路徑，偉大之路徑，在似水流年里流痕，在如歌歲月里沉淀，這一路徑，以時光見證……這一紅酒，向高檔出發(fā)！為何高檔？尼采說：成為超級品牌的方法就是通過擁有領(lǐng)土，而這些領(lǐng)土伴隨著價值觀。為何高檔？何以高檔？發(fā)現(xiàn)。一支高檔紅酒的時光路徑之一Find發(fā)現(xiàn)。哈根達斯在中國的高價秘密香草來自馬達加斯、咖啡來自巴西、草莓來自俄勒岡，

巧克力來自比利時、堅果來自夏威夷，

從奔放的美洲到神秘的阿拉伯世界。

哈根達斯，集采世界精華，煉制極品。哈根達斯，高品質(zhì)的冰淇淋產(chǎn)品！哈根達斯在中國的高價，只是因為它是高品質(zhì)的冰淇淋產(chǎn)品嗎？哈根達斯同樣的產(chǎn)品，在美國僅售2.99美元(約25元人民幣)，而在中國售價超過100元的，價格上漲了4倍多。

25=100哈根達斯在中國為什么具有如此強勁的溢價能力？當哈根達斯不僅僅只是冰淇淋時，它是什么？當哈根達斯不僅僅只是冰淇淋時，它是小資情調(diào)的標簽！哈根達斯在中國，走的都是“極品餐飲冰淇淋”路線，“水銀瀉地”營銷。從哈根達斯上海濱江店印象可見一斑。全玻璃外觀晶瑩剔透盡顯精致，遠處看，如同黃浦江畔這個世界一流濱江景觀帶上一顆耀眼的明珠――時尚高貴浪漫。而沐著微風置身店內(nèi)，更感覺如同憑欄江上，映著璀璨夜色下光影斑斕的江水，靜靜的眺望，連同52幢百年大廈在內(nèi)的新萬國摩天建筑群，在流光溢彩的夢幻般光線里盡收眼底――優(yōu)雅溫馨感受無窮。當哈根達斯不僅僅只是冰淇淋時，它是塔尖時尚一族的象征！哈根達斯，“極品餐飲冰淇淋”路線瞄準的目標消費者是處于收入金字塔頂峰的、追求時尚的年輕消費者。哈根達斯已不是一個單純的冰淇淋，它更是塔尖時尚一族一種身份的象征。從東方到西方，跨越種族、地域的局限，

哈根達斯把她的名字化成了情人間的喃喃細語。成為甜密愛情的見證——愛她就請她吃哈根達斯。當哈根達斯不僅僅只是冰淇淋時，它是甜蜜愛情的見證！哈根達斯以其極品冰淇淋的品質(zhì)、雅致愉悅的環(huán)境氛圍，營造起冰淇淋藝術(shù)的完美境界，被譽為“冰淇淋中的勞斯萊斯”。在崇尚高品質(zhì)的現(xiàn)代都市人心目中，哈根達斯已不是一個單純的冰淇淋，它一種對生活品質(zhì)的追求，更是一種身份的象征。

哈根達斯的成功，是產(chǎn)品的成功，更是消費者心里價值的認同。一、對產(chǎn)品的認同四、對情感的認同三、對身份的認同二、對場合的認同這也是對華夏第二品牌的成功啟示——以何高檔？尼采說：競爭強勢在于創(chuàng)造新的價值觀——或許冒風險的價值觀——而不是對現(xiàn)存的市場價值進行重新包裝。規(guī)劃。一支高檔紅酒的時光路徑之二Plan掀起華夏第二品牌的價值營銷這就是高檔的所在一、產(chǎn)品價值四、情感價值三、身份價值二、場合價值一、產(chǎn)品價值四、情感價值三、身份價值二、場合價值高品質(zhì)的產(chǎn)品是高檔的前提。華夏是否具備這個前提？1、最適合津高貴葡萄般生長的鈣券質(zhì)土壤土壤多洪為富含慚礫石、倡鈣質(zhì)、傳透氣良保好的壤土或板沙壤土脈，是生產(chǎn)森優(yōu)質(zhì)干麗紅葡萄緊品種的否良好基腎地。而陽光對單應(yīng)照耀的沙質(zhì)、山饒地、丘陵也恰恰是稿葡萄樹最扔喜歡落地婚生根的家帝園。2、北緯40度，與負波爾多擁同緯度壇的海洋扎性氣候在北緯40度分割線寶的兩側(cè)，法國、意栽大利、德伍國、西班鳥牙等諸多西國家的葡萄酒名餡莊都不約沙而同地得到了砍上天的夸恩賜。它們在幾年個世紀的門釀酒實踐趴中驚喜地發(fā)嬌現(xiàn)，北緯40度的陽光倚格外適合畏釀酒葡萄祥的生長和難成熟。3、來自法墻國故鄉(xiāng)踢的葡萄鄭名種釀酒需要候多種名貴屠葡萄品種赤，中糧集團饅在198劍0年3月引進了國職際釀酒葡小萄名種。如今，宇當年引鋼進的國僵際名種挎葡萄已蔥有25年樹齡了輝。4、亞洲第謙一酒窖“華夏仰酒窖”以山為文體、鑿從山而建么、山窖謎合一、叼本季生遇涼”的天然納結(jié)構(gòu)獨堅樹一幟通過1988年以來魂的連續(xù)娛五次擴根建，酒窖總士面積已港達1萬多平方象米，這一亞洲跑第一地下恩山體酒窖挨，被海內(nèi)負外業(yè)界毀人士譽傾為美酒激天堂。5、百年樹去齡橡木桶貯酒用的渾木桶采用具有百絨年樹齡液的法國仗橡木，必須經(jīng)過晶選用最好竭的橡木精芝心烤制而慰成，引進法國胞優(yōu)質(zhì)橡木圣桶。這些橡睬木桶都注是用法上國最好邊的橡木港，百年樹齡素，精心烤面制而成，每只造帳價高達500美元.6、以虔誠的值態(tài)度珍視沉每一顆葡槐萄對于葡核萄的種甩植管理坐，昌黎縣系葡萄管若理協(xié)會班有一整辮套嚴格茶的標準醉。采收時，專華夏酒莊紹從來不搞懼一刀切，而是以眨成熟度鏡、糖度啊為標準裹，成熟一塊種，采摘一御塊。華夏第免二品牌已經(jīng)具律備高檔抖產(chǎn)品的品質(zhì)要求。華夏紅撫酒媲美法國贊波爾多我們需要躁一個高品蛛質(zhì)的產(chǎn)品狂，我們更需邊要一個獨特的憲產(chǎn)品！最偉大卵品牌的哀成功多瞧是來自于品發(fā)類構(gòu)建的裙卓越！搶占品類籃，獲得第僻一是獲得套成功的關(guān)鑼鍵！我們發(fā)柏現(xiàn)為什么要裕進行品類利品牌構(gòu)建艱？品類構(gòu)蹲建就是絲式有目的們的創(chuàng)造鋒開發(fā)出綱新的產(chǎn)蜻品類別寧.品類構(gòu)刑建是讓綁消費者踐意識到友，為達困到某種停目標而洽使用的囑某個品喘類，而平不是其籠他品類民，當市啄場品類魯沒有達陣到飽和唐時或企嫌業(yè)認為禽有一種烘方法可呢以指引瞎品類品無牌需求稈取得成捕功，品引類品牌粘構(gòu)建就各是一種濱可執(zhí)行詠的策略娃。品類構(gòu)建給所瞄準的樣目標群體鞭，是那些您沒有使用稿品類品牌膊的消費者哲或者那些歐運用品類榜品牌但不捉和現(xiàn)有企脖業(yè)的目的辣一致的顧孩客組成。為什么忙要進行踐品類品享牌構(gòu)建莊？七輸喜武——轎首先占據(jù)暫非可樂位沈置沃爾聾沃難—卷—首先占升據(jù)安全車柔位置喜偶之名郎纏—央—占據(jù)復果凍布旋丁就是袍喜之郎厘的位置美樂啤酒瓣——占據(jù)鞏淡啤酒位厲置嘉得樂紙——等占據(jù)運澡動飲料盼位置讓我們襲看看一曾些品類氣品牌構(gòu)泡建成功低的偉大電成功！第二品牌生進軍高端限市場，必纖須首先取黃得品類占貌位的成功醬！我們要搶衫占什么樣促的品類呢邁？首先我們建來看散落的傳儀奇——法諷國葡萄酒鹽之酒莊文喜化散落的郵傳奇……法醒國葡萄欠酒之酒怪莊文化法國葡萄泳酒最與眾菌不同的地棄方，就在朋于它獨特的酒鍵莊文化。在整個葬法國著庸名的十蚊一個葡筒萄產(chǎn)區(qū)打內(nèi)，擁系有近8成家左槽右的葡耐萄酒莊瞧園。這隔些酒莊頸以長達疫幾個世嗎紀甚至多超過千厘年的歷仗史以及80余萬公譯頃的葡卡萄園種能植面積撐和46億公升搞的葡萄岸酒產(chǎn)量為，構(gòu)架推起了法逢國葡萄徑酒在世鏡界上的胳經(jīng)典聲地譽和顯買赫地位梯。法國的酒層莊文化，殼最早源于正教會。有修道院拴的地方，訴就有葡萄薯園。這是舌一千年前亡的情形。而前年芳后的今絞天，只聰要有葡擠萄園，吉就能找壺到修道刑院。每個修鉛道院的侄邊上，渡全都種班植葡萄痰。在百年片戰(zhàn)爭后筆期，法成國的葡周萄酒莊盞園開始水了它的拉興旺時腎期，全國各地狗成千上萬嚼個修道院訂都變成了喬酒莊。所以，吃后來有皂人說，喝法國儲葡萄酒滴，會體綱會到一瞞種與天莊國執(zhí)手料相連的蓄感覺。那么，我保們要搶占臥的是酒莊妄干紅的品螞類構(gòu)建酒莊成繭就了法登國葡萄亦酒的輝對煌，從某種撐意義上保來說，羞沒有酒慈莊，就親沒有法啊國葡萄高酒的今掛天由此可零見，酒跑莊對于政紅酒的膛意義為什么里我們不芽直接嫁叫接酒莊叔，讓酒休莊成為凍華夏獨前特的品窩類呢？這就是歸我們推副出的品級類酒莊干紅那國內(nèi)酒莊又是怎射樣的一請種局面陰呢？1、朗醋格斯酒殃莊朗格斯列酒莊是神由奧地際利著名倦企業(yè)家下格諾特季·朗格克斯·施坦華洛奇解先生投濱資28墓00萬糕美元獨遭資興建國的中國爽第一座蔬具有世謙界領(lǐng)先練水平的柔葡萄酒客莊，坐況落于素比有“中巨國釀酒簽葡萄之溫鄉(xiāng)”美沖稱的河燙北昌黎獲，全面王融合了巾興建葡藝萄酒莊姻的3S（SE敏A－SA例ND－S欠UN）原則。2、張裕殃卡斯特仿酒莊張?？ǖ撬固鼐谱デf酒采陸取全新森的直銷亂模式—隆“酒莊殼酒整桶彈訂購”淚。同志時成立淘“張裕代卡斯特堂酒莊俱授樂部”挖和俱樂掠部服務(wù)似中心，片為處于泡金字塔則尖的高天端消費際者提供迷一系列耐個性化炊的服務(wù)別。3、“煙臺舉長城酒莊篇”市場資券料顯示控：煙臺庫長城計癥劃20嗽06年野推酒莊嚷酒企業(yè)在荷成立之蘋初就致綁力于葡留萄園的零建設(shè)和劣發(fā)展。膠早在幾濁年前，陶煙臺長堅城就已悄經(jīng)開始夸在南王封山谷種絲式植了6事000享多畝優(yōu)寒質(zhì)葡萄萄，到2痰006稅年，莊餅園的規(guī)傅模將擴懸大到1蠻100訂0畝，坊并且葡泄萄的生訴長時間卡已經(jīng)能豎夠釀造微出具有疏真正意習義上的構(gòu)頂級酒副莊酒。通過對壘國內(nèi)酒蛋莊掃描豎以及和揉法國酒閑莊的比坑較，我孩們有了夠一個重責大的發(fā)贊現(xiàn)：國內(nèi)有酒燙莊，但沒漠有分級！如果說法國已經(jīng)始成為葡萄汗酒的代名峰詞，那么波底爾多便猶是法國叨葡萄酒友的代名角詞，也孔是葡萄譽酒世界桐的經(jīng)典派。由于豐富勻的歷史背蛾景，所以嚼在波爾多昂有許多中途世紀風貌教的城堡點危綴在無垠翼的葡萄園局中，出產(chǎn)撤的葡萄酒關(guān)也大都冠枝上城堡的榮名稱，進而形舒成一套敏具有特左色的酒岡莊等級豈標準。185喊5年，法國兵正值拿破潔侖三世當嫩政。三世稍國王想借根巴黎世界跌博覽會的遞機會向全柏世界推廣焰波爾多的甲葡萄酒，穩(wěn)于是，他享請波爾多岸葡萄酒商債會籌備一斧個展覽會訂來介紹波焰爾多葡萄吃酒，并對亭酒莊進行御分級。他們將所握有酒莊分燒為5級，其中忙有4個1等酒莊娛，12個2等酒莊換、14個3等酒莊、11個4等酒莊日、17個5等酒莊鬧。自1855年后，婚此時的尚等級酒毒莊已經(jīng)意增加到61個，其中1等5個，2等14個，3等14個，4等10個，5等18個，保認持至今乘沒有變離化。波爾多隔葡萄園貓的獨特詞之處在為于不同燭的原產(chǎn)艙的監(jiān)控性名區(qū)中情有不同同的分級譯制度。這種分的級劃分獸在不同襲的時期勞建立，班在同一康大區(qū)或擋同一法通定產(chǎn)區(qū)乖命名中塔實施。址盡管對牧分級制裝度有多種斬各種各鋪樣的批凝注，但條分級制鑼度一直銅沒有停姿止，延荷續(xù)至今。最早的揚酒莊分尖級是在宿梅多克紹和索泰謀爾訥地括區(qū)，在灶185狗5年萬國恒博覽會營期間波也爾多的喬酒商根舍據(jù)酒莊愉的知名買度和酒廢的售價建立了旬酒莊分級尊。請看波復爾多葡貨萄園分繳級的分猾級表。波爾多成枝為世界葡乏萄酒的經(jīng)穴典，這套酒視莊分級釣制度可禁謂功不丙可沒。而分級也成為消修費者辯別滿一瓶高檔嗽紅酒的重你要標準。我們的校市場調(diào)讀查結(jié)果則也證明粗了這一劫點。消費者座談會表明：市場資料——來自消費者座談會的聲音：他們期待中國能出真正的好酒，普遍認為“分級”這兩個字很關(guān)鍵，這是決定一瓶高檔紅酒好壞的標準。所以，葬我們把分級概念率先導明入，成為國內(nèi)奇酒莊干紅降標準的制爽定者。這也是廳華夏作葡為行業(yè)宮領(lǐng)導者糖的重要漠體現(xiàn)！華夏長蘋城行業(yè)角結(jié)色一位有資格制定最高品質(zhì)標準的行業(yè)領(lǐng)袖決定好明葡萄酒歐的因素蝦在于軟祖件和硬依件兩個放方面。且軟件主號要是歷漁史和文棄化，張析裕已經(jīng)掃將中國饅葡萄酒慘文化和哥歷史表搏現(xiàn)的淋欲漓盡致峰，因此球，華夏憲長城必蒜須避開洲競爭對貍手設(shè)定墳的陷阱魂。國際上經(jīng)奧典的葡萄鏟酒都出自體酒莊，而菠每一個聞熟名世界的壺酒撞無不皂具備優(yōu)質(zhì)呆葡萄園、聚頂級的釀宴酒大師和捧著名的酒偵窖。雖然直張裕宣傳華其百年歷耕史和酒莊敗，但缺乏寨足以證明絹實力的硬煮件，而在坐三大長城姿中惟獨有薯華夏才具庭備。因此爆，從硬件汽切入是第插二品牌建竿立標準的兇突破點。一流葡扮萄園：港與酒莊神相適應(yīng)依的葡萄達園；1陡986趨年按國狗際標準針（AOC）建立的愿葡萄園一流釀涼酒師：津一流的援釀酒師橫，具有疑豐富的談釀酒技漫術(shù)；中新國干紅淺第一人代：嚴升逆杰一流酒蔬窖：貯陣藏葡萄磚酒的恒似溫酒窖搶；亞洲臂最大的介葡萄酒蕩窖。中國首水個國際復分級酒話莊干紅策略思提考一個由華成夏按照國款際標準分蓄級創(chuàng)導的喘，填補市場剛空白，滿寸足消費者遇需求的：分級酒莊，應(yīng)運而盛生。國際標準胞分級是什李么樣的呢遲？普通餐窄酒VINS保DET昨ABLE地區(qū)餐易酒VIN憂SD域EPA鄭YS優(yōu)良地區(qū)秘葡萄酒VDQ覺S原產(chǎn)地喬監(jiān)控命宗名AOC1234國際標準鴿分級按照嬌由低到高求的原則劃飛分四大分康級普通餐紹酒VIN掘SD賊ETA臟BLE1這種酒不娘提及任何旱的地理來根源。但可從以提“法劇國葡萄餐移酒”。如果酒抄來自法拉國或者授是“不滅同國家殘酒混合壁型”，奇如果情曉況確實如此的話塔，通常不融按年份，紡而是在一蘆個商業(yè)名話稱下銷售尾，通常沒明顯撫特點。地區(qū)餐酒VINS蹤蝶DEP判AYS區(qū)別于兄普通餐皮酒的，旨是有生企產(chǎn)地區(qū)兵標志，莊實際上果不可能謙不只來自于一個愚葡萄種植蕩地區(qū)，它突可以是：屆地區(qū)性（穴如標注“VIN貫DEPAYD孫’OC”孝,即產(chǎn)自朗輕格多克－餓魯西榮；輩省區(qū)：如撫標準VIN交DED梯UVA架R(瓦爾地勁區(qū)餐酒每）；大拉區(qū)：如悟標準VIN研DE們PA賭YS爐DE國CUC疲AGN絕UN(庫卡釀帳地區(qū)餐庫酒）優(yōu)良地區(qū)昆葡萄酒VDQ余S3這是一類帝生產(chǎn)受到槽原產(chǎn)的監(jiān)當控命名制們度嚴格管絨理的酒。掠只是有滿侮足生產(chǎn)區(qū)規(guī)域、品種腸、最低酒強精度、產(chǎn)炎量、葡萄暢栽培方式志和釀酒方邊式的特定遵要求。絕替大多數(shù)的VDQ冊S將升級為AOC酒。這就搬是為什么打優(yōu)良地區(qū)殃餐酒只占唱法國酒的稱2％的原壤因了。原產(chǎn)地監(jiān)奸控命名AOC4原產(chǎn)的監(jiān)壇控命名（載法定產(chǎn)區(qū)浩）葡萄酒揮的概念與哈以下各方拘面緊密相紋關(guān)：☆地拜域：產(chǎn)區(qū)坑命名可以慣是一個地狐區(qū)、幾個惡鎮(zhèn)、一個鮮村鎮(zhèn)或者黎是一塊品變種數(shù)公頃皆的地；扮☆品種：丘一個產(chǎn)地佛命名酒嚴籮格對應(yīng)于債葡萄品種平組成釀制權(quán)。☆人賭的工作：菜葡萄栽培桐的整個過晝程，發(fā)酵得過程，有擱時是陳釀吸過程，葡院萄種植者閉應(yīng)遵守一村定的規(guī)定告。凡屬于A.O.洗C的酒，必姑須符合以盡下規(guī)定：1.標明原產(chǎn)地名；

2.葡萄品種的名稱；

3.酒精濃度一般都在10—13%之間；

4.限定葡萄園每公頃的生產(chǎn)量，以防止過量生產(chǎn)而使質(zhì)量降低；

5.規(guī)定它的栽培方式，含剪枝、去蕊、去葉及施肥的標準；

6.采收葡萄時，符合含糖分量的規(guī)定才能發(fā)酵；

7.發(fā)酵方式；

8.貯藏的規(guī)定；

9.裝瓶的時機。

只要符合1—6項的規(guī)定，便能成為AOC級餐酒；而7—9項是法國政府硬性規(guī)定的。AOC的滿足雙標準中國首個窯國際分級君標準酒莊趴酒首個以國次際一級酒往莊標準（AOC浙）建立的盼釀酒葡企萄示范雙園國內(nèi)頂汗級釀酒薪大師親互自打造亞洲第補一大陳暢釀酒窖連續(xù)1吉0年歐暈洲出口洋量中國裕第一蟬聯(lián)多踩項國際王級品酒介會桂冠……我們的煉酒莊可陡與法國哄波爾多貼酒莊媲請美，現(xiàn)繁在是到桐多品種珍、多產(chǎn)守地的時損代了。國際高咱度消費者朝呼喚國內(nèi)空白自身優(yōu)勢USP中國首個席國際化分種級酒莊干懷紅通過“中諒國首個國醬際分級酒烘莊干紅”超以及按照國參際標準打造的除“酒莊干缸紅”品類鎖的開創(chuàng)，占據(jù)品牌歡概念的有替利地位，為華夏鈴高檔紅棉酒品牌歉持續(xù)發(fā)貧展成為則可能。它是華充夏高檔生紅酒獨修特的起飛點，洗更是動力娛的平臺！獨特的堪產(chǎn)品也眉應(yīng)該有一個揭獨特的禿名字BOS議S，一個頂話級男裝橡品牌，成為一爛個群體曉的專屬令。名稱體現(xiàn)饑氣質(zhì)！華夏高鏟檔紅酒劑需要一稻個怎樣腎的名稱才與見其相配？調(diào)研資留料顯示族：北京、深腔圳、上海禮三城市的知消費者一長致認為適合高檔親紅酒的名衛(wèi)稱主要是華夏莊瞞園。華夏高檔狗紅酒的名稱就叫華夏莊壘園？長城莊園愚、金色莊宵園、銀色搬莊園、張裕莊玩園、寧匪夏賀東委莊園干帆紅、南山莊園蜓、容辰莊部園……而青島一貫家名叫“玫瑰莊奔園”的公垮司竟然賣銷出了6元一支底的莊園至酒……莊園“魚目混珠眉”！當“莊園抖”漫天遍響野的時候憶，我們還殼自覺的易歸于“禮莊園一催族”嗎流？差異何由在！讓我們把悠目光投向華夏酒確莊！我們主推進的名稱華夏酒闖莊華夏酒住莊具備癥高檔產(chǎn)漿品的品層質(zhì)苛求A、地理扎：座落臨在中國繭葡萄酒努原產(chǎn)地牢河北昌駁黎的鳳跟凰山。B、緯度：眨處在北緯40度釀酒攪葡萄生瞎長的黃轟金帶上拌。C、土壤：撕透氣的砂企質(zhì)土壤，精確的飄日月溫厲差和超咽出季節(jié)廁局限的此生長期農(nóng)。D、氣候椒：獨特述的小氣享候，適折時的雨由水，構(gòu)成了充陳足的陽光尖，干燥舒眼爽的氣溫品。E、資源：華夏酒莊A區(qū)干紅詞資源優(yōu)鼻勢，對贊第二品獄牌的高價位投起一定因支撐作狀用。華夏酒陶莊具備諷利用現(xiàn)身有的品跑牌資源法國廚姻皇如何利面用法國功廚皇？1、品懼牌的應(yīng)溉用：打造聯(lián)合鍛品牌：華夏—法鄉(xiāng)豐國廚皇聯(lián)合標志進行品牌繞背書：以準法國廚皇驕標志或者敞以“法國拔廚皇唯齊一指定砍宴會干符紅”作為背書勁。2、傳叼播的應(yīng)較用：公關(guān)傳頌播：以法國瓦廚皇作為宵整合熱點著，貫穿全咱年新聞公鐘關(guān)：以中陳法美食血文化與演法國廚酷皇作為時新聞點傳展開新熊聞專訪析，面向寄精英階禍層雜志勇和宣傳咳渠道。3、營銷黑的應(yīng)用：以法國筐廚皇會蹲員，展紛開會員惑營銷，惕如：屬文化沙潛龍、軌協(xié)會規(guī)等。我們希望豪，把華夏酒箭莊打造成中國高檔末紅酒的代左名詞！此外，齡我們還宅希望——在酒標、包裝上取得耕突破！首先來看服酒標：酒標同摔樣是法簡國葡萄拴酒文化密的重要敬表現(xiàn)。法國的奪酒莊文鄙化除了游厚重的歷史以以外，更慕豐富多桐彩的是它的人銳文精神材，而這寫種人文精神最集納中的體現(xiàn)蘇便是它葡萄酒的酒專標。凡是去毀過法國圈葡萄酒否莊園的困人，都重會對那帽些獨特饑新奇的未酒標產(chǎn)圓生濃厚宴的興趣凈。法國宮的莊園搬主們視震酒標為織他們酒際莊的甚得至家族逝的榮耀賄。每設(shè)旺計一款敢酒標，隊他們都李要傾其率全力。買從構(gòu)思翠到制圖均，所傾夕注的心非血，一去點都不瘦亞于種燦植葡萄機和釀酒欺。鑒于酒市標的重聲要性，程所以我僚們的酒渾標也應(yīng)俊是名師之最作，才與高逐檔紅酒懂的身份圾相匹配泰！突破一：煌酒標陳逸飛先生出生于寧波，早年在上海求學，從事油畫創(chuàng)作。1980年旅美后，專注于中國題材油畫的研究和創(chuàng)作。經(jīng)過多年的不懈努力，取得了卓越的成就，成為聞名海內(nèi)外的華人畫家。

陳逸飛油畫作品的最大特點，在于畫面上彌漫著寧靜和平和，在寫實主義中滲透著中國傳統(tǒng)的美感。無論是描繪江南水鄉(xiāng)的風景還是生動傳神的女子肖像，無不體現(xiàn)畫家的一種追求：“運用西方的技巧，賦予作品中國的精神”。名師之作，增添產(chǎn)品的藝術(shù)氣質(zhì)。陳逸飛閣手繪陳逸飛作呢品突破二：酒標韓美林作品著名畫柜家雕塑頑家韓美徑林簡介悅：韓美林住，19攝36年伶出生于辜山東省擱濟南市草，196碑0年畢鄰業(yè)于中珠央工藝貢美術(shù)學耗院，1依979笑年當選傷為中國美佳術(shù)家協(xié)獵會理事短。他有暗六幅作涉品入選鞠聯(lián)合國發(fā)行的圣副誕卡，并貴在世界二畜十多個國俯家舉辦過夕個人畫展。韓美林的畫繪畫和雕墻塑作品以狐動物和人磨物為主，把東方股、西方遍藝術(shù)巧屯妙地融脹為一體厲。人民咐大會堂、國沖務(wù)院和躺全國政貴協(xié)等單付位都懸篩掛有他惠的巨幅國畫邪。韓美林衰作品突破三：酒標古干作品畫家簡介翻古干，姓1942雪年出生于冬中國湖南脊長沙。1962云年畢業(yè)于塘中央美術(shù)祖學院中專姐，后考入始大學，因病肄業(yè)任。現(xiàn)供職預于人民文像學出版社省美術(shù)編輯考室?，F(xiàn)為中國想美術(shù)家協(xié)槐會會員、民中國茶禪織學會理事紀、中國現(xiàn)意代書畫樹學會首瞧任會長絞、世界棍書法家反協(xié)會榮譽顧問。坑書畫作品塑七次獲獎興。出版了箭數(shù)種個人緊書畫作品專秘集。著有嘗《現(xiàn)代書書法構(gòu)成》生、《現(xiàn)代耽派書法三他步》、秤《現(xiàn)代滋書法三申步》（郊英文版領(lǐng)）；主編有《硬窩筆新華書照法字典》獲、《佛教紫畫藏》（沾三十函）答。最重要的岡是畢加索禍辭世的1躬973年綠，木桐堡煩把其著名融的“酒神禽祭”搬上喊酒瓶，1麥996年餅，中國的燦畫家古干左的畫“心歇連心”也蘿被引用上害了木桐的勢酒標。教成為與牌互聯(lián)網(wǎng)紓毯著名繪畫卷大師畢加糖索、達利僵、米羅等仰比肩而立撕的第一位飲中國書畫夸藝術(shù)家。古干預作品晶瑩剔擁透的水晶材質(zhì)仍，極具工其藝的純垃手工制啦作，軒尼詩.李察干酸邑酒瓶駝，成為人工們競相厭收藏的朗對象。獨特的甩包裝賦予產(chǎn)品微難以抗拒化的吸引力罪！因此，產(chǎn)抄品包裝也就成穴為我們倒無法不嚇考慮的蹈重要因禽素。突破四類：包裝高檔葡萄酒包裝精致高雅文化底蘊中國傳統(tǒng)文化葡萄酒歷史文化來源于消秋費者座談滴會的聲音飯：試想，與普通紅涼酒一樣的果玻璃材質(zhì)籃，與普通紅腔酒一樣的稍普通造型較，何來高罷檔？因此，我律們要變化！變化！變化一葉：材質(zhì)當水晶稿已經(jīng)成居為軒尼暈詩的標惜志，華挪夏紅酒驕用什么它來彰顯耀？琉璃琉璃是一種中國古法材料，她的使用已有二千多年的歷史，琉璃被譽為中國五大名器之首（金銀、玉翠、琉璃、陶瓷、青銅）、佛家七寶之一，到了明代已基本失傳，只在傳說與神怪小說里有記載，西游記中的沙僧就是因為打破一只琉璃盞而被貶下天庭的。左：法門寺出土的琉璃盞中：中國古代琉璃器皿右：琉璃工房作品琉璃精致高雅，具有深厚的中國文化底蘊，與消費者的期望遙相呼應(yīng)，彰顯華夏紅酒非一般的格調(diào)！華夏高摸檔紅酒停，不僅是高爽品質(zhì)產(chǎn)品武，更是一俱個獨特的融產(chǎn)品！獨特的名本稱：華夏酒莊獨特的議賣點：中國首個偽國際化分像級酒莊干蓮紅獨特的品朗類：酒莊碎干紅獨特的鐵酒標：劉陳逸飛干手繪酒胸標獨特的包艦裝：張毅商、楊慧珊求設(shè)計的“矩琉璃酒瓶抄”接下來往，讓我欠們對華寸夏酒莊拌的產(chǎn)品線字進行規(guī)謎劃規(guī)劃原催則：在原“瓶年份系區(qū)列”的余基礎(chǔ)上代，以“分級酒莊催酒+年份乏”進行深甩度開發(fā)揀。昌黎華夏酒莊頂級酒莊干紅特一級酒莊干紅特二級酒莊干紅華夏酒莊遺·AOC來自華火夏酒莊觀特級干瘦紅頂級酒莊頂干紅：來誼自非常特洗殊的氣候娃和著名的尺葡萄園特一級酒器莊干紅：編某些地塊稠，由于土洪壤和氣候化的質(zhì)量，對列為特一懶級特二級酒案莊干紅：同來自指定定區(qū)域總匯緊起來的葡抖萄園。華夏酒竊業(yè)華夏酒晴莊·AOC頂級酒廈莊干紅特一級酒望莊干紅特二級猛酒莊干冷紅符合標準校：口感：豐皺富厚實樹齡：1直5年以上品種：亞赤霞珠（較晚斜成熟氣候：解海洋性飛氣候土壤：花落崗巖質(zhì)符合標概準：口感：免清淡樹齡：曉10年玻以上品種：赤疫霞珠氣候：海隔洋性氣候土壤：旅礫石土縣壤符合標寄準：口感：廉柔和圓寧潤樹齡：快8年以于上品種：獵梅洛（波爾多餃最常見）氣候：海絞洋性氣候土壤：鈣歲質(zhì)土壤來自華夏詠酒莊頂級洋干紅年份：鑰199蔽2年份：1兼995年份：皇199圾8華夏酒莊·AOC變化二：丟造型建議邀妄請琉璃工房橋張毅、楊蝴慧珊夫婦艙設(shè)計，進一步提其升華夏紅宗酒的藝術(shù)啞品位。圖為琉璃工房張毅、楊慧珊夫婦為第九屆Channel[V]全球華語榜中榜頒獎典禮設(shè)計的琉璃獎杯。張毅、楊慧珊夫婦的琉璃工房是振興中華琉璃工藝的旗幟，華夏紅酒是中國高檔紅酒的里程碑。一、產(chǎn)品價值四、情感價值三、身份價性值二、場合價味值考究的材擁質(zhì)，簡練的線檔條，華美的盯燈光，Gio駛rgi耕o希Arm悔ani旗艦店與上海外打灘三號聯(lián)壺手，兩者相西得益彰園，成為中國斬時尚的頂拼級坐標，讓顧客填盡情體彎驗Arma刃ni的雅致城。不只是Gio魔rgi媽o獲Arm劑ani品牌，所有的唱奢侈品糖都一樣蓄，它們都只冒出現(xiàn)在與乘它們氣質(zhì)抓相當?shù)膱鰫鬯?。那里有透華美的衰燈光，后考究的端擺設(shè)，預輕悠的忽音樂在那里件，它們緒魅力四喂射，光磁彩動人殃，流連著塌同樣氣閱宇不凡糧的人士改。那里是藝岔術(shù)的空間拐，視覺的畏空間，體吉驗的空間……場合氣閱質(zhì)是高枯檔的彰測顯。華夏酒莊映如何打造自幕己的場蚊合氣質(zhì)現(xiàn)？在時尚坐嫂標，盤落徹體驗根據(jù)旁地，在時尚中乓心，制造醒新風潮話端語，在時尚源扶點，波及導整個時尚籌圈！北京：東捎方新天地飯上海頃：新天地詢深圳：中槳信廣場1、設(shè)立著華夏酒莊概念館命名：華竊夏酒莊.概念館2、在國殖際性大現(xiàn)賣場開疑設(shè)專柜華夏酒莊AOC一個階皇層的生傘活方式華夏酒莊媽·AOC一級酒臘莊干紅華夏酒莊添·AOC特級酒洗莊干紅一個階腿層的生撐活方式3、五星駐級酒店就——酒知店特貢脆的華夏賽酒莊4、紅地毯割奧斯卡屢——彰顯真身份的華租夏酒莊5、會所、寧俱樂部棵、酒吧化、西餐趙廳總有華自夏酒莊梅的身影華夏酒莊拌的場合氣撒質(zhì)：基調(diào)：是彰顯身乘份、格調(diào)調(diào)高雅虹的，能蠻代表上層精英奔人士的場先合出現(xiàn)，傻凸現(xiàn)尊貴癢氣質(zhì)！那么，獅華夏酒轉(zhuǎn)莊究竟酷在哪一臣種場合撿出現(xiàn)呢場？她必須閣：能給人捕一種奢睜侈的誘砍惑能烘托仆出高尚連的榜樣恒氛圍領(lǐng)先一燙籌的出耕現(xiàn)在上微行階層塵的名流泡圈理所當然飾的出現(xiàn)在罰社會頂尖恩精英人士御面前一、產(chǎn)品價值四、情感價值三、身份價值二、場合價宜值現(xiàn)實者成就者滿足者經(jīng)驗者斗爭者信仰者生產(chǎn)者奮斗者高資源低資源目標消費群

心理圖案學VALS-2結(jié)構(gòu)洞察高壁檔紅酒爆的目標斥消費群賣體主流消費群

心理圖案學VALS-2結(jié)構(gòu)觀念派新貴派前衛(wèi)時尚派中堅派傳統(tǒng)家庭派傳統(tǒng)知識派傳統(tǒng)老派溫飽派高資源低資源目標消費群

洞察高后檔紅酒嚷的目標膛消費群票體讓我們騰一起來關(guān)注中運國的富人階層——中國富縫豪進化眾示意黑色誘惜惑期紅色誘巡壽惑期藍色誘房誠惑期第一個階領(lǐng)段黑色時代核心價值:權(quán)利欲,財富占拒有欲價值表現(xiàn):擺闊攀比祖，名貴奢液華享受。他們往往馬身穿上萬舊元的西裝圍（袖子上累還留著商些標），腳分穿運動鞋搶，系著白“一拉得世”紅領(lǐng)帶眠?！皩τ诼蚀┮?、禮遺節(jié)，沒有鵝多少人特慶別講究。黑色誘惑期以財富確定身份以財富確定身份不少企昨業(yè)家出聞身貧微順，從小元對物質(zhì)異缺乏的裝體驗使效其在富障有后開奧始進行叛補償性言占有，碰這是窮伏奢極欲廊和缺乏載“修養(yǎng)酷”的特痰性在一透些企業(yè)蜘家身上淹共存的拋原因。第二個遞階段紅色時代核心價魯值:名利場,名譽，身惰份地位價值表叢現(xiàn):人大代則表、政遺協(xié)委員刷、EMBA、名譽博鵝士，慶協(xié)會會長曾，峰會論脹壇上亮相喪發(fā)言。紅色誘惑期以名譽確定身份隨著財富逆迅速積累燃，富豪們爐的生活開椅始變得驕判奢淫逸。定中國有富蠢人沒有貴就族；有商絨人沒有資喝本家。第三個階擠段藍色時譯代核心價橋值:身心解澇放，對陽天空與礎(chǔ)大海的默占有價值表現(xiàn):游艇、高來爾夫及相玩關(guān)高尚活諒動，高尚短沙龍社交兇，稀缺資進源,奢運侈品享有斑。藍色誘惑期以品位確定身份藍色誘鑄惑己脫凳離黑色揀誘惑、深紅色誘越惑種種菌垢病，疤成為新劈燕時期財煎富群體堡的特征絞。例如高迎爾夫球謎也取代窯了麻將典和KTV，成為畢企業(yè)家享們放松私交際的父新方式草。不少居老板樂惹于表現(xiàn)知自己對棚于高爾潮夫的迷丈戀并展呆示球技色。有關(guān)財幕富創(chuàng)造潮過程的勞道德問妨題終將直在逐步荷完善的俯法律體狗系和充槍分競爭駕的市場揚環(huán)境中冰結(jié)束爭均論，而運用和享哲受財富的棉方式或許旦將成為今消天、明天修社會關(guān)注子中國財富嫁人群的新毯焦點。高爾夫、名車、名表、豪宅、紅酒等已經(jīng)是富豪階層的日常消費品。紅酒為蟻什么成劇為富豪階忽層的日畢常消費奶品之一眉？這是因為警紅酒本身攝的氣質(zhì)，反映出桂財富背貸后的品概味和格恢調(diào)。那么“華洋夏酒莊”喪應(yīng)該具備揪一種怎樣甲的情感價跟值來迎合他震們的尊貴花身份呢？一、產(chǎn)品價值四、情感價值三、身份價值二、場合價籃值黑色時代紅色時代藍色時代新貴階層、中堅階層由炫耀、攀比的非理性消費向體現(xiàn)格調(diào)、品味的理性消費發(fā)展！審視——鄙他們的生姿活在緊張篩而匆忙尺的職場糊中，纖他們渴怎望著心牲靈與精少神的放徑松；幅他們有常著豐富艦的內(nèi)涵肅，

又御期求簡拍單淡定您的外在粥表現(xiàn)；混他們宮強調(diào)自陰我，有靈個性張喊揚、笑蟻對成敗熊的特性班，

他閥們有著睜豐富的捆精神世娛界，磚享受雅學致、個閣性的生俱活，訴具有健兄康、高連品質(zhì)或釀另類的普愛好與襲生活方蝕式?？锤鞣N專每業(yè)書籍、焰銅版紙滾印刷的時銷尚雜志始他們是“馬空中飛人脫”、每天臘應(yīng)酬不斷沉經(jīng)常頌出沒在高學爾夫球場凱、高級會男所

經(jīng)理勉人講座成責為日常談動資；

喝拳正宗的頂藏級咖啡，術(shù)享受生意謝間隙里短寬暫的閑適服；穿Ver告sac框e、D星unh蘆ill鋪、Bo遍ss的休閑渣服；漸喜歡丹涼桂軒、波王子廚演房的原酒味美食郊。審視—懶—他們蒙的興趣男歡女愛喇的浪漫故晨事；

個虜人內(nèi)心體級驗的反復南渲染；竭對城市街歡景、酒巴者等夜生活旋的迷戀；穩(wěn)優(yōu)美潔環(huán)凈或華麗膜絢爛的詞帥藻；

追關(guān)求時尚新傭潮的生活策品味……審視—輛—他們陵的格調(diào)1、向乓往與回鐵歸他們敏坐銳進取哄，感知他時尚脈更動，引匆領(lǐng)社會格潮流。紋他們是慶轉(zhuǎn)貌型中旗國的社詳會中堅夾，心態(tài)開開放與憲包容，版舉止自凳信與沉秩穩(wěn)。2、理性仍與感性購物時，慌理性十足融是他們的虎特點，但鴨引發(fā)好感擦與偏好的接卻是更多拾的感性，覆這使得理乘性判斷中魂存有濃重泡的感性色塞彩;3、自我非與優(yōu)越時代與箱環(huán)境造爹就了他祥們更強忍烈的自熔我意識畏與個性艘化的主細張，強兵烈的優(yōu)染越感來伶自與眾可不同。審視—村—他們爺?shù)男膽B(tài)他們需艦要什么誼？廣告公司消老總巾34歲：我沒想過莫我是在賺糟錢。只是請我喜歡新饑鮮的東西叉，我是個堂不想按照郵老規(guī)矩辦木事的人，圖比如有一政天在杭州裝西湖，看升到西湖邊井的鐘，突冰然就想要醉退休，想飯在西湖開輪家布袋戲俊的店，這剝是我喜歡訓的生活方模式。企業(yè)家普老總恒36嬌歲：我工作紗比較忙折，前段某時間女院兒發(fā)牢射騷并且囑不開心礦而生病著，我突伏然意識對到，事唇業(yè)固然您重要，酬但也不番要因為魂事業(yè)而援忽視了成家庭，摸很多時迫候，我不們可以閥作事業(yè)椅上的領(lǐng)肌導者，弦但也可偉作生活疏上的領(lǐng)覆舞者，蛾這就是喚我追求肯的生活酬方式。某知名畫茫廊創(chuàng)辦人錢29歲衫：我住在溫并哥華森林枕，開著我優(yōu)的路虎車鬧，物質(zhì)的貿(mào)，我覺得腿夠了，精瞎神的，我捧覺得還不蒸夠，工作冠的忙碌使寨得我對生菌活產(chǎn)生更脅大的挑戰(zhàn)孤性，我希馬望多一些讀時間來享領(lǐng)受生活，踐在我創(chuàng)作肚的時候，化我希望能坐有一瓶紅教酒靜靜地薪陪伴我，醫(yī)做我的紅戴顏知己。增總之，過肥安靜的，陷符合身份援格調(diào)的生矩活。他們的樣心聲服裝設(shè)疏計公司不老板安30歲救：后來我暈長成的胞模樣一梯點也不丈像我小廁時候希菊望成為夢的那樣豈，現(xiàn)在脅我只要族有屬于載自己的賓社會地拆位的生抱活方式蠅。亞太區(qū)執(zhí)歸行董事沫38歲：我一直倡在找那水么一個談符合我轟身份的蜓生活方利式，讀鼠書、寫爭作、和更朋友們幸交往、竟喝酒（炭當然是據(jù)喝葡萄警酒）、表聽音樂滋、旅行耀等，簡促言之，幅過有品漁味的生假活。知名商業(yè)家36歲：

一般來說，我是嚴格按照我的生活原則來安排我的生活的。周一我開著奧迪A42.4轎車去公司處理公務(wù)，周二我出席腦庫論壇會議，周三、周四我往返香港與美國處理商務(wù)，周五一幫商圈里的朋友在五星級酒店舉行聚會，周六在高爾夫球場。有選擇的話，我寧愿只要有屬于自己的空間，而不是它的具體配置標準。我要的只是屬于自己的生活方式。他們的心沸聲在最低素層次的典需求滿私足之后他們追求橫更高層次魯?shù)男枨笤谶@個翼時代“格調(diào)蠢主義”嶺已成為誼更高層羽次的需選求追求時著尚、個紡性、有熱品位的帆生活方撲式已成為時切尚。這個階論層的目州標消費余者他們虎在生活梢中，對案于任何殘一種藝叼術(shù)，都塵能很快跨地融入益自己的束情感理燥解，是一群丘既有錢葬，又懂池得生活化的時尚現(xiàn)一族，□新的生激活方式□新的產(chǎn)曾品價值□新的人冷生價值□新的社謝交圈子他們享受兆格調(diào)、品然味，他們出渴望——定位：華夏酒莊一個階昆層的生均活方式紅酒本身的氣質(zhì)，反映出財富背后的品味和格調(diào)華夏酒莊，是新貴階層、中堅階層的身份的體現(xiàn)是新貴階層、中堅階層的格調(diào)和品味的展現(xiàn)華夏酒莊就是新貴階層、中堅階層的生活方式華夏酒莊，一個階層的生活方式人，活得簡單一點才高級——一個階層的生活方式

這個世界的領(lǐng)導者是少數(shù)，但也是孤獨的——一個階層的生活方式

在追逐世界時，你遺失了什么？——一個階層的生活方式

財富，多少才是夠？———

一個階層的生活方式周末不工作才值得炫耀——一個階層的生活方式把這個假期還給鄉(xiāng)村——

一個階層的生活方式這個周末不再進出名利場———

一個階層的生活方式出游時間不一定選在五·一，有可能是從五·八開始——一個階層的生活方式減少對生命的浪費，把時間和精力花費在享受美好事物的基礎(chǔ)上——一個階層的生活方式了解一副名畫值1000萬并不重要，重要的是了解它1000萬背后的價值——一個階層的生活方式擁有金錢并不重要，重要的是很懂得使用金錢——一個階層的生活方式思考一件事情花費了一個下午時光，幸好有紅酒相伴——一個階層的生活方式留一處獨享的空間給自己——一個階層的生活方式打破規(guī)則，換一種觀賞自己的角度。——一個階層的生活方式周圍的鄰居不一定必須是“足金夫婦”，但一定要有高雅的品位和良好的教育——

一個階層的生活方式車不一定是嶄新的寶馬、奔馳，半舊的雪佛蘭或ＶＯＬＶＯ也許更有味道——一個階層的生活方式；衣帽間里不一定充斥著名牌服裝，一兩件伊夫圣洛朗的襯衣或姬斯締娜的長裙足以使其個人品位顯得高尚，——一個階層的生活方式格調(diào)、品沈味——一個階層毒的生活方園式華夏酒阿莊品牌趟核心價柴值：尊貴免優(yōu)越“華夏煮酒莊”計核心價幼值闡述秋：優(yōu)越不竊是豐厚井的物質(zhì)幫堆積的聞，優(yōu)越抖的生活器不僅要裹具備令撇人驕傲玻自豪的存物質(zhì)豪萬華，更毯要具備從切切實吸實的精余神豪華糧。優(yōu)越短的表情焦是個性薯化的，穿需要獨廉特的生皺活情趣巷、文化厚品位。優(yōu)越是要一種精腫神、一纏種氣質(zhì)捎、一種顛風度。小結(jié)：華夏酒莊者品牌定位翻：鼠一印個階層的愁生活方式華夏酒圓莊品牌拐傳播語砌：累一個階育層的生雜活方式華夏酒莊槍品牌核心襯價值：尊船貴、優(yōu)越當一件產(chǎn)品對避人的自某然屬性黨關(guān)注的趨時候，他自然風符合一龜個生活咬圈子多壁層次的先滿足需縱求符合人的炭感情的自踩然宣泄；而人，塑在最低能層次的叉需求滿凡足之后封，在一個生侵活質(zhì)量上搭會追求更刺高層次的叢需求；在這個叔時代，宜“格調(diào)癥主義”驢已成為煤更高層贈次的需治求。追求時局尚、個容性、有班品位的生活方式蔑的相對獨蒸立性已成組為時尚。何知高檔？尼采說鑄：價值觀細是品牌塑推廣的撤中心——但是這是燒從更有效墊的意義上箏來說的，不是我缸們通常勁的假設(shè)棚。為何高檔旦？何以高棒檔？傳播。Com跌mun肺ica煮tio腸n一支高鼓檔紅酒萍的時光旅路徑之三一群處川于尖峰壁時刻的“68奇階層到山70年容代中期位的社會太精英”鎖定：榨我們的啟目標消旅費群審視：他烏們的行為條特點頻繁的事社交、論商務(wù)活甜動，替掛代了家子庭生活筆；社會的億地位、肉身份，填使他們池成為一悶小撮聚虎集的“很圈中人冤”；他們的身捧影常常穿挑梭在少數(shù)抬穩(wěn)固的場音合；我們的策衡略以精準的趁分眾傳播話代替以往爛的大眾傳毀播，針對威細分人群遭的信息接響觸習慣，錦采用分眾議媒體，進芝行的個性疑化精準傳棉播方式。以“藝術(shù)浴＋商業(yè)”哥為品牌傳效播主線貫簽穿傳播全委過程；以360整合營廁銷傳播邊所倡導攔的細分禾目標受錄眾的互術(shù)動傳播栽為主要霉手段活動和民事件成液為主要犁的傳播夠手段，答以高端坦媒體、垮視覺讀跟物為主命要傳播晃媒體。概念階段懼：推出中貓國首個分股級酒莊認同階段過：一個階北層的生活祝方式，CLA擊SS.感知階純段：一打個階層索的生活勾方式體驗感稍受引爆辛熱點價值認策同促進慎購買傳播概念舉導入形象傳播三午步曲“一個迫階層的燃生活方賤式”上市前上市中上市后如何進行熊酒莊干紅遞文化的傳規(guī)播？為此，我育們將從多角度毒、多形坐式、多陵渠道進行密武集傳播著。1、紅妻酒手冊《紅酒星·文化甲·品味通》放置在政目標消求費群經(jīng)蟻常出現(xiàn)返場合，評如：機飽場（貴庫賓室）撲；星級酒店收；俱樂部懲；會所等改高級場所扭。2、紅懼酒刊中兩刊根據(jù)目倍標消費剝?nèi)航?jīng)常詠閱讀的念專業(yè)書軟刊，我哈們將采槐用刊中朽刊的形籠式，對床酒莊文帶化進行脫傳播。呆如：《怖職業(yè)經(jīng)慶理人》僅、《中跨國企業(yè)止家》、椅《視覺脊》、《垃航空雜書志》、峽《名牌諒》、《瞎南方窗蹲》、《枯新財富太》。3、酒游莊歷史拒圖展分別展決示法國遍獨特的天酒莊文搜化圖片厲、著名稠酒標；羽講述法拾國酒莊術(shù)文化歷非史的淵鐘源，讓逢目標消撫費者了跟解并認佛知法國冶酒莊文表化，由候此產(chǎn)生畝對酒莊唐干紅是拾高檔紅危酒的認峰同。4、法國職人談紅酒邀請法逼國知名奔品酒師悄與時尚驚屆人物勇來到中趨國，通鳳過法國吸品酒師無對華夏演酒莊的井品嘗并正贊美，磚突出華吼夏酒莊觸非同一販般的口判感，：盛“VERY悠GOOD使!原來中國沉也能產(chǎn)出炊這么好的相酒”！5、拍攝挺一部專題襲片去法國著尼名的十一絹個葡萄酒彎產(chǎn)區(qū)內(nèi)，爽拍攝一部俗法國酒莊本文化專題孝片，為目學標消費群蓮所矚目，塊并引領(lǐng)著啊文化和時栗尚的風潮筐。新聞炒犧作標題鼠：1、追漆述酒莊藍文化2、法國解人談酒莊3、盛烏宴的風普景——鬼酒莊文垮化圖展上市前如何進睜行分級語酒莊干題紅的傳來播？標題：國已際高檔干歪紅論壇——暨中犬國分級酒立莊研討會大量新聞計媒體炒作者，舉行專樣家論壇，會利用電視驚臺，邀請鎮(zhèn)法國紅酒程大師、中繼國紅酒專眠家、中國葉時尚頂尖壓人物聯(lián)手膊進行專家糊論壇1、舉啞行論壇新聞炒作彩標題1、中月國高檔言紅酒的顛出路在業(yè)哪里2、千息年之路焰，中國感分級酒尊莊首次視與國際煎接軌3、法國仿大師贊揚查，華夏推嶺出頂級酒凈莊干紅4、分級燭酒莊推動星高檔紅酒杠勢在必行活動時取間：2待005役年4月胖中旬—懇—20起05年昆5月中鍋旬活動目的炮：概念階垂段即產(chǎn)四品出生閃前階段攪，在這補個階段健主要是古造勢，以藝術(shù)的碼表達方式蘆來吸引消陡費者注意爭，為提升產(chǎn)仔品形象作籠鋪墊。活動事召件：華夏酒莊雪·AOC陳逸飛滋手繪酒肝標炒作2、進見行手繪聰酒標炒虜作活動主啦題：華夏酒瞎莊·AOC陳逸飛視才覺藝術(shù)展活動時目間：2揀005爭年4月初中旬—爸—20腦05年旺5月中嗎旬活動目總的：通過陳逸奔飛的視覺業(yè)藝術(shù)展，肺給大眾提經(jīng)供一種真爺正大視覺續(xù)、大美術(shù)因的概念，香全方位展朝示生活的久藝術(shù)化。里引起消費串者注意，呼通過對視邀覺之美的顧關(guān)注，從但而體現(xiàn)對寨生活質(zhì)量阻的關(guān)心。3、舉驚行逸飛肝視覺藝裕術(shù)展上市中活動主題照：華夏酒肺莊·AOC新品上市抱會活動時間沫：200銅5年6騎月活動地點莊：廣州花止園酒店活動目披的：通過承逮接前期丘陳逸飛需的預熱扛造勢，碑吸引目蒜標消費變者關(guān)注泳，促進屈購買。上市中主要活動寺1：華夏酒喚莊·AOC品酒會主要活動悄2：華夏酒閣莊·AOC拍賣會主要活息動3：與法國止廚皇對紛話主要媒體面：安排雜決志專訪講《名牌窯》《周嗎末畫報臺》《青贊年視覺熔》《新慢周刊》具體操作謹：拍賣會上稍陳逸飛的病手繪酒標億現(xiàn)身，當肝場拍賣；駱另外法國統(tǒng)四大廚皇鉗對華夏酒庭莊·AOC特級酒應(yīng)現(xiàn)場簽飲名限量蜘發(fā)售活動主犬題：華鴨夏酒莊景·AOC概念館拌開張——中灶國首個范分級酒殊莊干紅煩體驗館活動時奏間：2005炭年6月活動地墊點：上海新天邀地明深圳冠萬象城清北京中糧偏廣場體驗館抹規(guī)劃：傳奇區(qū)鉗、品位荷區(qū)、鑒代賞區(qū)體驗館惹規(guī)劃大剩師：陳幼堅傳奇區(qū)貸：華夏酒莊嬌·AOC時光的桃路徑品位區(qū)與：華夏酒映莊·AOC口感的影禾像鑒賞區(qū)吸：華夏酒捷莊昌岡黎攝影野、名師與名畫欣雕賞，如西：陳逸懷飛油畫上市中活動內(nèi)容輩：1、開張當天匠請四大廚飼皇剪彩；2、進行亡俱樂部營受銷；3、遭征集紅假酒會員炸；上市中活動主題駛：華夏酒醋莊·AOC概念館陸開張——中國屈首個分級學酒莊干紅霧體驗館如何進雜行俱樂冬部營銷提？會員群宴體：由一群滅愛好葡千萄酒藝恢術(shù)，研運究葡萄梁酒技術(shù)郊，并致力用于中西椅方葡萄內(nèi)酒文化猛研究的祝中法人么士共同能組建。會員制姑的目的經(jīng)：旨在超推進中驢國葡萄挪酒技術(shù)免的國際磚化進程傾；宣揚并推蒸行健康的貼葡萄酒文惡化。1、進行狀會員制不定期咸葡萄酒兄文化活享動、世戒界頂級浮精品品輕嘗鑒賞嬸會、葡萄莊園潑觀光團、回釀酒葡萄麻栽培技術(shù)窯和釀造技震術(shù)交流會投，鼓勵并安暈排會員與涂莊園釀酒羨師私人約圣會。此外還舉榜辦為會員歐專門設(shè)計辯的個人小劃型酒會。2、舉辦彩文化沙龍活動事文件：與血《七劍璃下天山幼》首映厲式合作七劍下天攏山導演：徐克活動時紋間：番20膚05年北7月活動目的停：借助電船影首映織式事件蛙營銷，雙提升華傭夏酒莊絹知名度哀。活動形楊式：贊助或網(wǎng)者冠名上市中活動事件屈：神六升空——帶一鼻瓶華夏酒令莊去太空活動時宇間：價20奶05年菊9月活動目牲的：借助事件敏營銷，以刪此提升品釣牌的大眾狡形象和形奪象活動形式刃：第一瓶徑來自太寧空紫外罪線照射像的葡萄餃釀制的鞏干紅拍憲賣活動秤（或者旁捐贈）上市后活動事件星：評選中傭國十大胳最有品噸位紳士——一個階層梳的生活方桑式CLA求SS活動時間稱：2如005年沖11——絨12月（11月庭開始評選配，12月退底揭曉）活動目扁的：倡導一趕個階層仙的生活嗎品味，握進一步據(jù)推進一酬個階層遣的生活為方式及騾素養(yǎng)。器以次提婚升華夏獨品牌形葉象，活動形式謎：以紅酒逆沙龍或鐮是PART碼Y，與名牌笛雜志合遣作或是膽和電視迷臺合作奸，制定贏紳士標椅準，精煎確立“齊一個階顫層的生刷活方式寸”的人匙群畫像鄙。上市后架構(gòu)華慚夏酒莊恢的品牌運傳播推榮廣事件、活動上市、促銷分眾媒體傳播目的加強與消費者的溝通，傳播品牌形象，增加品牌的親和力和美譽度，在市場的運動中讓消費者感受到品牌的魅力精準消費者媒體接觸習慣、有效直達傳播選擇標準主流消費群關(guān)注事件、活動；體現(xiàn)品牌形象的事件、活動；吸引主流消費者興趣；體現(xiàn)檔次、形象；創(chuàng)新、好執(zhí)行主流消費群的媒體接觸點；體現(xiàn)檔次、形象形式1、社會活動（事件行銷）；2、新聞報道；3、通用標識；4、品牌文化宣傳冊；5、媒體公關(guān)活動；1、新品上市2、產(chǎn)品巡展3、促銷活動4、展示宣傳1、品牌文化宣傳冊2、消費者高檔媒體（視覺讀物、視覺頻道）3、網(wǎng)絡(luò)宣傳4、場合營銷華夏高利檔紅酒鮮傳播案禿建議事件、活動上市、促銷分眾媒體傳播目的加強與消費者的溝通，傳播品牌形象，增加品牌的親和力和美譽度，在市場的運動中讓消費者感受到品牌的魅力精準消費者媒體接觸習慣、有效直達傳播傳播內(nèi)容1、逸飛手繪酒標炒作2、與商務(wù)論壇聯(lián)手4、聯(lián)手法國廚皇5、與政府國內(nèi)和國際的大型招商會聯(lián)手6、抓住熱點事件1、陳逸飛手繪瓶標及藝術(shù)展；華夏酒莊特價干紅拍賣會；2、與法國廚皇聯(lián)手打造中華美食；3、紅酒概念館4、華夏酒莊工業(yè)游5、其他市場促銷活動1、高檔雜志