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珠寶首飾營(yíng)銷教育部職業(yè)教育寶玉石鑒定與加工專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary珠寶產(chǎn)品與品牌建設(shè)者姓名：賈桂玲任務(wù)珠寶品牌認(rèn)知知識(shí)點(diǎn):珠寶品牌策略珠寶品牌策略學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)熟悉珠寶品牌策略技能目標(biāo)能運(yùn)用珠寶品牌策略珠寶品牌策略品牌策略的理解品牌的設(shè)計(jì)、維護(hù)與傳播是品牌策略的重要環(huán)節(jié)，品牌策略就是能夠產(chǎn)生品牌積累的管理與市場(chǎng)營(yíng)銷方法。珠寶品牌策略品牌的設(shè)計(jì)宗旨醒目簡(jiǎn)潔，容易讀記。創(chuàng)意構(gòu)思，設(shè)計(jì)獨(dú)特。內(nèi)含豐富，感受情意。暗含屬性，超越時(shí)空。珠寶品牌策略品牌的設(shè)計(jì)宗旨注意：品牌設(shè)計(jì)避免雷同，國(guó)內(nèi)國(guó)際讀音、含義不要有歧義。珠寶品牌策略品牌策略品牌策略品牌有無(wú)策略品牌歸屬策略品牌統(tǒng)分策略品牌戰(zhàn)略決策品牌重新定位策略珠寶品牌策略品牌有無(wú)策略珠寶企業(yè)擁有自己的品牌和商標(biāo)權(quán)珠寶企業(yè)沒(méi)有自己的品牌，企業(yè)可以做貼牌生產(chǎn)珠寶品牌策略品牌歸屬策略品牌權(quán)歸誰(shuí)所有。通常有生產(chǎn)品牌、中間商品牌。珠寶品牌策略品牌統(tǒng)分策略單一品牌多品牌某定位下只采用一個(gè)品牌某定位下，不同市場(chǎng)使用不同的品牌珠寶企業(yè)在某種市場(chǎng)定位之下，采用一個(gè)或多個(gè)品牌珠寶品牌策略品牌戰(zhàn)略決策品牌戰(zhàn)略決策是珠寶公司將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。LOREMIPSUM單一品牌策略主/副品牌策略合作品牌策略品牌延伸策略多品牌策略珠寶品牌策略品牌重新定位策略功能性利益定位策略情感性利益定位策略消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品首先是要獲得產(chǎn)品的使用價(jià)值消費(fèi)者在購(gòu)買、使用某種品牌產(chǎn)品的過(guò)程中獲得的情感滿足品牌進(jìn)行再次定位，目的是擺脫困境、使品牌獲得新的增長(zhǎng)與活力自我表現(xiàn)型利益定位策略以卓越的

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