企業(yè)識別系統(tǒng)CIS之理念識別

廣東省廣告公司湖南樂邦實(shí)業(yè)股份有限公司企業(yè)識別系統(tǒng)CIS之理念識別MI廣東省廣告公司1、企業(yè)使命經(jīng)營范圍：中藥業(yè)、飲料業(yè)、酒業(yè)發(fā)展方向：品牌經(jīng)營，中藥為主，帶動其它短期目的：完成內(nèi)部調(diào)整，達(dá)成共識，初步樹立良好形象，長遠(yuǎn)目標(biāo)：建成綜合性大型企業(yè)集團(tuán)，全國名牌，振興民族藥業(yè)廣東省廣告公司2、企業(yè)精神

憂樂天下的精神務(wù)實(shí)求新的精神團(tuán)隊至上的精神崇尚科學(xué)的精神廣東省廣告公司3、企業(yè)性格傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文化湖湘文化與中華文化乃至世界文化有機(jī)結(jié)合。廣東省廣告公司

4、價值定位

崇尚科學(xué)講求實(shí)效倡導(dǎo)奉獻(xiàn)關(guān)注人文廣東省廣告公司5、經(jīng)營方針營銷導(dǎo)向科技領(lǐng)先文化為元管理加速廣東省廣告公司

6、經(jīng)營策略

品牌戰(zhàn)略整合營銷區(qū)域突破廣東省廣告公司7、行為準(zhǔn)則要求和標(biāo)準(zhǔn)：簡潔嚴(yán)明公正激勵廣東省廣告公司8、道德規(guī)范

立身正待人誠做事勤處世明廣東省廣告公司

9、標(biāo)語

奮發(fā)拼搏創(chuàng)造民族藥業(yè)輝煌企業(yè)靠我們發(fā)展我們靠企業(yè)生存產(chǎn)品是基礎(chǔ)市場是軸心科技是龍頭管理是后盾人才是關(guān)鍵品牌是企業(yè)的最大資產(chǎn)廣東省廣告公司10、口號先憂后樂上下求索奮發(fā)拼搏力創(chuàng)輝煌一切為了健康和快樂廣東省廣告公司11、企業(yè)座右銘眼光落在遠(yuǎn)處，事情從手頭做起產(chǎn)之出在于人觀念的落后是企業(yè)最大的失敗觀念的落后是企業(yè)落后的根源廣東省廣告公司12、企業(yè)廣告上下求索天下之樂我們追求天下之樂上下求索天下樂廣東省廣告公司湖南樂邦實(shí)業(yè)股份有限公司企業(yè)識別系統(tǒng)CIS之理念識別MI企劃案廣東省廣告公司一九九九年八月八日廣東省廣告公司目錄一、本案概要二、基本理論闡述三、理念識別的實(shí)用范疇

1、企業(yè)使命2、企業(yè)精神3、企業(yè)性格4、價值定位5、經(jīng)營方針6、經(jīng)營策略7、行為準(zhǔn)則8、道德規(guī)范四、理念識別的傳達(dá)形式1、標(biāo)語2、口號3、企業(yè)歌曲4、企業(yè)座右銘5、企業(yè)廣告廣東省廣告公司一、本案概要

品牌的背后是文化。未來的商業(yè)競爭將最終歸結(jié)到文化上，不同區(qū)域、板塊、民族和國家之間的文化上面。廣東省廣告公司這里的文化：

不僅指文學(xué)、藝術(shù)、政治、法律、宗教、道德等社會上層建筑以及文學(xué)藝術(shù)諸形式，還包括某一地的：生產(chǎn)、消費(fèi)、歷史、傳統(tǒng)、風(fēng)俗、習(xí)慣、行為，等等一句話：

它是一種生活方式，一種生存狀態(tài)廣東省廣告公司基于此，本方案扣緊時代發(fā)展的脈搏，社會思潮的趨勢深掘湖湘文化尤其岳陽樓文化現(xiàn)象的豐富內(nèi)涵，針對市場態(tài)勢以及本廠的實(shí)際狀況制定樂邦實(shí)業(yè)股份有限公司CIS之MI。廣東省廣告公司二、基本理論闡述

理念識別是體現(xiàn)企業(yè)自身個性特征的、促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作以及長遠(yuǎn)發(fā)展的、反映整個企業(yè)明確的經(jīng)營意識的價值體系。廣東省廣告公司企業(yè)理念屬于思想、文化的意識面對企業(yè)的經(jīng)營、企業(yè)的活動、企業(yè)的形象傳達(dá)具有一種統(tǒng)攝作用。廣東省販廣告公麗司一個企業(yè)曉好比一個寬人，那么CIS－－BI：他怎么舞做？怎然么說？VI：他的外表宴如何？MI：他在想斯什么？廣東省警廣告公姐司理念識別滔是企業(yè)識催別系統(tǒng)的耳核心它是企唉業(yè)經(jīng)營和的宗旨頭和方針趨，還包括照一種圈鮮明啦的文化袍價值觀皆。對外它臘是企業(yè)江識別的蝦尺度，對內(nèi)是企壺業(yè)內(nèi)在凝榆聚力的源預(yù)泉。廣東省炸廣告公東司系統(tǒng)的CIS導(dǎo)入工程理論架構(gòu)同操作程序園都從理念笑識別始一個企特業(yè)的理婚念識別淘的主要炎包括企業(yè)使命經(jīng)營思想行為準(zhǔn)則廣東省非廣告公額司1、企業(yè)使命企業(yè)理念軍識別中最基本的出發(fā)點(diǎn)，是途企業(yè)行擁動的原動力。它決定企殲業(yè)“做什井么”，它錫事實(shí)上明句確了一個企業(yè)毀自身存在囑的意義。=一個企業(yè)災(zāi)“做什么紗”？廣東省等廣告公名司包含兩個蠻層面的意牛義：一是功羅利的、吊物質(zhì)的新要求，是企業(yè)雜自身生田存和發(fā)趕展的需閃要，也是企耐業(yè)擔(dān)負(fù)免社會使襪命的前房誠提；另一個是均非功利的倦社會使命吊，是企業(yè)茅對社會訴的義務(wù)和組責(zé)任。廣東省廣辮告公司2、經(jīng)析營思想與決定桌企業(yè)“懷做什么鈔”的企昌業(yè)使命避相聯(lián)系綱，經(jīng)營麻思想決軟定一個峽企業(yè)“世如何去岔做”，始是指導(dǎo)企業(yè)一切規(guī)經(jīng)營活動榆的思想和殼觀念。=一個企業(yè)立“如何去齡做”？廣東省廣逗告公司主要體現(xiàn)駛為經(jīng)營方館針、經(jīng)慘營策略直接影響橡企業(yè)對外虛的經(jīng)營姿準(zhǔn)態(tài)、服務(wù)撲態(tài)度。=企業(yè)對右外的廣東省廣決告公司3、行為準(zhǔn)則行為準(zhǔn)蠅則涉及嬸到的主亂要是企奴業(yè)內(nèi)部典問題，是為了獲蹤蝶得更大的自由而對凡所有員工鄭進(jìn)行的約春束。=企業(yè)對晴內(nèi)的廣東省廣打告公司它由一系呼列的行為標(biāo)準(zhǔn)膨、準(zhǔn)則組麻成，具體包括躍：服務(wù)公約嶼、勞動紀(jì)脅律、工作利守則行為規(guī)僵范、操景作要求拌、考評鍛制度廣東省省廣告公灘司三、理剝念識別秩的實(shí)用險范疇1、企業(yè)幸使命2、企業(yè)精譽(yù)神3、企業(yè)爺性格4、價值鋒定位5、經(jīng)營月方針6、經(jīng)營策澤略7、行為誘準(zhǔn)則8、道德細(xì)規(guī)范廣東省廣刮告公司1、企停業(yè)使命企業(yè)由于添社會責(zé)任浴、義務(wù)所承擔(dān)股與由企刑業(yè)自身古發(fā)展所突規(guī)定的塑任務(wù)。在某種出程度上穿說，是企業(yè)爬領(lǐng)導(dǎo)人恭思想境嶄界的反房誠映。廣東省廣天告公司經(jīng)營范列圍：什么產(chǎn)業(yè)忌行業(yè)，哪費(fèi)個為主？發(fā)展方哀向：去何杯處？短期目的：當(dāng)前要除做什么灣？長遠(yuǎn)目他標(biāo)：未來往鉗哪里去？廣東省歡廣告公填司中藥業(yè)怕、飲料葡業(yè)、酒憂業(yè)經(jīng)營范圍廣東省卻廣告公嶼司發(fā)展方很向以中藥賊業(yè)為龍染頭，帶食動飲料守、酒業(yè)廣東省真廣告公景司短期目的利用導(dǎo)入CIS之機(jī)，抬完成內(nèi)擾部調(diào)整底，上上下下析達(dá)成共識啊，對外初袋步樹立集鄉(xiāng)豐中統(tǒng)一的良好拳企業(yè)形拉象，完成一督定的財萌務(wù)目標(biāo)龍，為繁受榮地方經(jīng)紹濟(jì)作貢喝獻(xiàn)廣東省廣主告公司長遠(yuǎn)目曬標(biāo)湖南省延內(nèi)首家宜集科、秧工、貿(mào)宅為一體叼，以中藥業(yè)河、飲料業(yè)轉(zhuǎn)、酒業(yè)為艦主的綜合性大棚型企業(yè)集蘿團(tuán)，全國知救名品牌泥，為發(fā)展四地方經(jīng)理濟(jì)和社危會、振住興民族掘藥業(yè)作重大貢即獻(xiàn)廣東省廣寫告公司2、企業(yè)號精神憂樂天濟(jì)下的精保神?！跋忍煜禄\之憂而憂煤，后天下降之樂而樂止”，這是戲岳陽樓文液化現(xiàn)象的氣精髓，湖逢湘文化的遞一個特點(diǎn)屑，也是樂癥邦的力倡提。先憂后份樂，對企導(dǎo)業(yè)、對社扶會、對民寧族、對國扁家的先憂寸后樂，體兇現(xiàn)的是企森業(yè)的憂患疑意識、社梅會責(zé)任、武敬業(yè)態(tài)度值和奉獻(xiàn)精初神。廣東省單廣告公棄司務(wù)實(shí)求搞新的精紐奉神務(wù)實(shí)經(jīng)拋世的現(xiàn)衡實(shí)性是況湖湘文沸化的一手大特點(diǎn)是，體現(xiàn)趴在樂邦顏是注重別實(shí)效，西講求實(shí)戲際，穩(wěn)枝健發(fā)展津；同時進(jìn)又順應(yīng)忙時勢，邊開拓進(jìn)修取，變蕉革創(chuàng)新隱。廣東省廣堪告公司崇尚科譜學(xué)的精乓神。迎接知識求經(jīng)濟(jì)時代果迫近的挑傻戰(zhàn)，全廠殘上下尊重花知識，尊螞重人才，鳳以科技為宏動力、為稿龍頭，以芒技術(shù)含量嶺和知識水適平始終保狡持領(lǐng)先。廣東省防廣告公說司團(tuán)隊至上守的精神現(xiàn)代社會乘化大生產(chǎn)傾發(fā)展的趨鄭勢，使分域工越來越防細(xì)，這更餐使得合作裹越發(fā)重要燃，上下一慚心，眾志籮成城，分筒工協(xié)作的磁團(tuán)隊精神赤是必須的還。廣東省鎮(zhèn)廣告公難司3、企業(yè)性牽格企業(yè)從惱上到下炒在經(jīng)營走活動中柳所表現(xiàn)出來的凍一貫的、扭總體的傾箭向，是企業(yè)身個性的周體現(xiàn)，息常常與鐮企業(yè)的各項活暴動聯(lián)系咱在一起岔。廣東省廣臺告公司樂邦公司齒的企業(yè)性篩格傳統(tǒng)文喜化與現(xiàn)挎代商業(yè)享文化湖湘文化臣與中華文信化乃至世嗓界文化有機(jī)結(jié)丟合。廣東省盲廣告公碎司即在樂邦咽公司身上民族性與絡(luò)時代性、老區(qū)域性與說開放性得到了完樹美的結(jié)合肝。廣東省廣陜告公司傳統(tǒng)文化詢精髓天行健養(yǎng)，君子舊以自強(qiáng)常不息地勢坤，堂君子以厚猛德載物廣東省廣萄告公司現(xiàn)代商業(yè)兵文化要義競爭意識效率觀念公正態(tài)度法制觀密念創(chuàng)新精宮神廣東省廣鎖告公司湖湘文化夸特點(diǎn)大氣性開放性現(xiàn)實(shí)性政治性廣東省廣揭告公司4、價值定境位企業(yè)的價撞值取向，搖即價值觀動念，企業(yè)產(chǎn)凍品通常熄是載體喝，即企跡業(yè)的價錢值定位由產(chǎn)品的鄭價值定位卸來體現(xiàn)。廣東省沒廣告公序司樂邦公焦司的價捧值定位崇尚科往學(xué)講求實(shí)效倡導(dǎo)奉潛獻(xiàn)關(guān)注人返文廣東省廣世告公司岳陽樓縫啤酒：沾快樂的善、清爽扣的樂邦公司騾主要產(chǎn)品立的價值定復(fù)位麻仁膠囊品：高效的愿、便捷的龜蛇酒：饅多功能的餅、口感好擋的廣東省沙廣告公浪司５、經(jīng)營辭方針企業(yè)經(jīng)營糖的大原則刷，指明企攀業(yè)經(jīng)營洋的大方東向。營銷導(dǎo)向科技領(lǐng)先文化為元管理加速廣東省廣廣告公司營銷導(dǎo)冬向以提供和血滿足消費(fèi)腔者需求為近一切活動的葵軸心廣東省唐廣告公迅司科技領(lǐng)負(fù)先時時創(chuàng)新錘，以產(chǎn)品另的技術(shù)含欄量始終快人一仁步高人取一籌廣東省廣殃告公司文化為元注重產(chǎn)品字的文化內(nèi)柱涵，以親旺和力美譽(yù)碧度吸引消李費(fèi)者廣東省廣壁告公司管理加速以科學(xué)嚴(yán)丸明高效的爐管理整合膽資源，營建效懂力倍增計的平臺穩(wěn)健步迷伐，步委步為營煎。廣東省胸廣告公信司６、經(jīng)營僅策略為了一定統(tǒng)的經(jīng)營目丈標(biāo)所采取鏈的方即法、手段和炭途徑的圾總和。是帶我釘們到達(dá)羞目的地禽的船。廣東省廣郊告公司品牌戰(zhàn)恒略借導(dǎo)入CIS之機(jī)，推囑行品牌戰(zhàn)遷略，以產(chǎn)品崇品牌激罷活企業(yè)寇品牌，攏企業(yè)品柿牌再帶動嘉系列產(chǎn)眠品品牌倚。廣東省廣榜告公司整合營生銷以廣告為虛突破口走墊整合營銷潤之路提高產(chǎn)校品無形核含量、運(yùn)附加價膏值的比室重，使效益倍刻增。廣東省承廣告公捐司區(qū)域突破從區(qū)域市滴場重點(diǎn)突幼破，輻射周回遭，穩(wěn)扎穩(wěn)打巡壽，連點(diǎn)成把線，連線閉成面。廣東省間廣告公狼司7、行為準(zhǔn)僚則(1)要求和限標(biāo)準(zhǔn)：簡潔嚴(yán)明公正激勵廣東省薄廣告公雅司簡潔在完備的屠同時，力飯求簡潔，貨杜絕繁文內(nèi)縟節(jié)廣東省廣盈告公司嚴(yán)明貫徹必須氏得力，做革到令行禁辣止，這是校避免準(zhǔn)則形同虛設(shè)透的唯一辦校法廣東省侮廣告公宅司公正公正、千公平，翁針對所曾有部門做、職位邀、職務(wù)只有一擾條準(zhǔn)繩廣東省發(fā)廣告公穴司激勵以激發(fā)吊員工的切創(chuàng)造性站、主動塌性為目秒的。廣東省飽廣告公眨司（2）主要前條目：（一）管宇理制度廠規(guī)廠棍紀(jì)條例釀、黨規(guī)艇黨紀(jì)制創(chuàng)度、人澆事管理寨制度、禍勞動管食理制度減、財務(wù)免管理制沖度、物虛資管理背制度、擊營銷管駱理制度漂、安全率文明生遺產(chǎn)管理幟制度、魔非生產(chǎn)笛性費(fèi)用交和用車嗎管理制手度、職分工福利劫管理制糟度，等捎等。廣東省廣摟告公司（二）柔崗位責(zé)刺任制度總廠廠級歐領(lǐng)導(dǎo)、黨料委辦公室郵、紀(jì)委監(jiān)響察、團(tuán)委膽、工會、乒行政辦公堵室、勞資惡科、企管怎科、市場貓科、財務(wù)凍科、營銷茫公司、生駛產(chǎn)科、總會工室、全肺質(zhì)辦、設(shè)煤備科、啤陶酒庫、綜象合庫、司工法辦、審團(tuán)計室、保維衛(wèi)科、行頂政科、醫(yī)聾務(wù)室、基霞建辦、沼暗氣辦、勞乏動服務(wù)公芒司、工程左系列、經(jīng)父濟(jì)系列、器衛(wèi)生系列叼、統(tǒng)計系風(fēng)列、會計斧系列、律收師系列、銜檔案系列首、工藝美浪術(shù)系列、杯政工系列檔、啤酒分起廠、中藥溜分廠、白唉酒分廠、然動力分廠廣東省抖廣告公醉司８、道景德規(guī)范與行為準(zhǔn)競則有一定以聯(lián)系，但它偏于胞職工的自特律，內(nèi)省套，也因如此碌，它的作薄用是前者粱不能替代皂的。立身正待人誠做事勤處世明廣東省廣顛告公司立身正正己立身龜，這是健竟全人格的軟前提，一遺個企業(yè)也母是如此廣東省命廣告公墻司待人誠對外是摘對消費(fèi)運(yùn)者、客率戶，對暴內(nèi)為員燒工之間籍，由此帶廁來的信漏譽(yù)是一受個企業(yè)哭、一個您人的無捆形資產(chǎn)廣東省猴廣告公止司做事勤懶惰、上松懈在榮樂邦是物最不能刺原諒的索事廣東省鑼廣告公縱司處世明這就要而求員工丹不斷學(xué)孫習(xí)新技濁術(shù)、新價知識和顏新觀念詳。廣東省駕廣告公傷司五、理孝念識別尺的傳達(dá)雹形式企業(yè)理念雷制定后，燥要采取一恒定形式以人際傳需播、團(tuán)體禁傳播和大縱眾傳播的方式波傳達(dá)出孤去，在企業(yè)種內(nèi)部達(dá)細(xì)成共識粗，成為驅(qū)企業(yè)凝聚力總的源泉凡，在企業(yè)補(bǔ)外部樹洗立一致柱的良好班形象，并取得產(chǎn)社會姻公眾的許認(rèn)同。廣東省錘廣告公憐司信息的陰三種傳塑播方式人際傳播路：如交談過、通知、獻(xiàn)批評團(tuán)體傳播些：如培訓(xùn)呆、開會大眾傳橫播：如畢廣告、節(jié)新聞廣東省冶廣告公嫌司理念識別素的傳達(dá)形功式標(biāo)語口號企業(yè)歌曲座右銘廣告廣東省廣看告公司１、標(biāo)己語用簡短援的句子堂將企業(yè)理拉念的核冤心內(nèi)容忘寫于條幅、叼墻壁和含標(biāo)牌等第上列于蠻各處，以形成符一種精朵神氛圍勢。廣東省廣甩告公司奮發(fā)拼絨搏創(chuàng)犧造民族朋藥業(yè)輝每煌廣東省廣獎告公司企業(yè)靠我放們發(fā)展蛙我們射靠企業(yè)生友存廣東省雞廣告公仁司產(chǎn)品是訴基礎(chǔ)照市場稅是軸心穗科棟技是龍駐頭謙管理是泳后盾