我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在問題及應(yīng)對(duì)策略綜述

個(gè)人資料整理 僅限學(xué)習(xí)使用我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問題及應(yīng)對(duì)策略的綜述公共事業(yè)管理專業(yè)學(xué)生 賀昱指導(dǎo)教師李明摘要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是 21世紀(jì)的新興產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有消費(fèi)群體廣，市場(chǎng)需求大，產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)等特點(diǎn)。然而，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在很多問題。本文從我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的現(xiàn)狀出發(fā)，綜合研究了 2005年至2008 年有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)問題與對(duì)策的文獻(xiàn)。從四個(gè)主要方面整理歸納，首先，介紹了學(xué)者對(duì)動(dòng)漫及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念的一些權(quán)威界定；其次，總結(jié)了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r；再次，針對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在問題的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行了綜述，總結(jié)出政策環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、動(dòng)漫原創(chuàng)力、動(dòng)漫人才等幾個(gè)具有代表性的問題并提出自己的看法；最后，根據(jù)有關(guān)文獻(xiàn)歸納了解決我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)問題的具體措施。 b5E2RGbCAP關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈；原創(chuàng)性；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)SummaryofChina'sAnimationIndustryandtheStrategiesfortheProblemsp1EanqFDPwStudentmajoringinPublicAdministration HEYuTutor LIMingAbstract:Animationindustryisawholenewindustryin21stcentury,whichisaverybeginningindustrywithwideconsumergroups,largemarketrequirementsandlonglifecycle.ButtherearemanyproblemsexistinChina'sanimationindustry.Thispaper,onthebaseofChina'sanimationmarketofthestatusquo,isforthecomprehensivestudyoftheliteratureandcountermeasuresthatrelatedtothecartoonindustry'sproblemsandsolutionsfrom2005to2008.Finishinginfourmainareas,firstofall,introducedthedefiningofsomerelevantauthorityofthescholarsfortheanimationandcartoonindustry,secondly,summedupdevelopmentsituationofChina'scartoonindustry,third,aggregatethekeypointsoftheproblemthatexistsinChina'sanimationindustry,summedupthepolicyenvironment,1/19個(gè)人資料整理 僅限學(xué)習(xí)使用industrychaindevelopment,animationcreativity,animationtalent,andseveralotherrepresentativeproblem,andputforwardtheviewsofmyself,finally,summarizedthemeasurestosolvetheproblemofChina'scartoonindustryinaccordancewiththerelevantliterature.DXDiTa9E3dKeywords:Animationindustry；Industrialchain；Originality；ProtectionofintellectualpropertyRTCrpUDGiT自上世紀(jì)80年代的動(dòng)漫繁榮時(shí)期，我國(guó)就有了數(shù)量可觀的對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究?？傮w說來，盡管對(duì)發(fā)展我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的問題與應(yīng)對(duì)策略的觀點(diǎn)百花齊放，但研究多、雜，而不精，有欠深入、系統(tǒng)，不能上升到理論高度，沒有形成一致的觀點(diǎn)。小型的學(xué)術(shù)論文居多，專著甚少。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還正處于起步階段，探索適應(yīng)新時(shí)期的優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)，并呈現(xiàn)出較好的發(fā)展勢(shì)頭。但同時(shí)，作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展過程中難免遇到諸多問題。因此，我們應(yīng)該以實(shí)際出發(fā)，著眼于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期健康的發(fā)展，借鑒國(guó)外先進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論，認(rèn)真分析我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的若干問題，探索符合加快我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑，使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盡快成長(zhǎng)起來。5PCzVD7HxA一、動(dòng)漫與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概念要準(zhǔn)確把握一項(xiàng)事物，首先必須清楚它的概念。在研究我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問題及應(yīng)對(duì)策略之前，必須清楚地了解究竟什么是動(dòng)漫，什么是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。我國(guó)對(duì)動(dòng)漫和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的界定類型很多，業(yè)界、學(xué)界都有自己的界定方法。在形式與技術(shù)上對(duì)動(dòng)漫與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的界定比較清晰而統(tǒng)一，而對(duì)其外延的爭(zhēng)論較多，但基本形成較一致的看法。jLBHrnAILg<一）動(dòng)漫的定義“卡通”是英文“Catoon”的中文音譯，指漫畫和經(jīng)過圖形圖象技術(shù)處理生成的動(dòng)畫的表現(xiàn)形式，包括動(dòng)畫<動(dòng)畫電影和動(dòng)畫電視）和漫畫，簡(jiǎn)稱動(dòng)漫。[1]xHAQX74J0X“動(dòng)漫”一詞，來源于1997年創(chuàng)刊的《漫友》雜志投資公司“漫友文化”，含義是“動(dòng)畫與漫畫”，廣義地說，就是動(dòng)畫與漫畫等諸多視覺形象的綜合表現(xiàn)體。它也被稱為動(dòng)態(tài)漫畫，是通過藝術(shù)創(chuàng)作使一些有生命或無生命的[2]東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動(dòng)作。 LDAYtRyKfE動(dòng)漫是動(dòng)畫和漫畫的合稱，兩者是一動(dòng)一靜的關(guān)系，動(dòng)畫即“活動(dòng)的漫畫”。當(dāng)今動(dòng)漫主要指動(dòng)畫。動(dòng)漫和“記錄片”“劇情片”一樣都屬于電影類型的一種，指將原本沒有生命的東西，經(jīng)過制作成影片并放映后，成為有生命的東西。我國(guó)習(xí)慣性將動(dòng)漫稱之為“美術(shù)片”和“動(dòng)漫片”。但動(dòng)漫又有別于電影，動(dòng)漫的影像原本并不存在，它是創(chuàng)作者們通過“幻覺”創(chuàng)造出來，再被攝影機(jī)記錄下來的。動(dòng)漫大師諾曼·麥克拉倫說動(dòng)漫不是“會(huì)動(dòng)的畫”的藝術(shù)，而是“畫出來的運(yùn)動(dòng)”的藝術(shù)。確切將動(dòng)漫地定義為是高科技和繪畫相結(jié)2/19個(gè)人資料整理 僅限學(xué)習(xí)使用合的產(chǎn)物，是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。由其制作手段決定，它不受表演的限制，不受時(shí)空的制約，不受真實(shí)性的束縛。所以從本質(zhì)上講，動(dòng)漫作品的一切來源于大腦，是創(chuàng)作者智慧的感性顯現(xiàn)。[3]Zzz6ZB2Ltk<二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義在我國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義各不相同。業(yè)界和學(xué)界都各有自已的定義。在財(cái)政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部、商務(wù)部、文化部、稅務(wù)總局、工商總局、廣電總局、新聞出版總署于 2006年4月25日聯(lián)合制定的《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)給出的定義是：“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)意為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式、包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、[4]電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。” dvzfvkwMI1在學(xué)界中，譚玲、殷俊給出的定義是:“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為動(dòng)力，以動(dòng)漫文化為基礎(chǔ)，以版權(quán)為核心贏利模式，廣泛涉及影視、網(wǎng)絡(luò)、音像與書籍出版以及玩具、文具、服裝、食品等行業(yè)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)?！?[5]rqyn14ZNXI從狹義來說，李子蓉認(rèn)為：“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以形象創(chuàng)意為核心、以動(dòng)漫畫為內(nèi)容載體、資本和新科技相融合、傳統(tǒng)美術(shù)文化業(yè)和現(xiàn)代IT產(chǎn)業(yè)相結(jié)合拓展而成的一種新興文化產(chǎn)業(yè)，它通常包括動(dòng)漫出版物和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、影視動(dòng)畫、游戲動(dòng)畫等。” [6]EmxvxOtOco從廣義來說，景宏認(rèn)為，它是以動(dòng)漫卡通、游戲、手機(jī)多媒體產(chǎn)品、廣告、體驗(yàn)服務(wù)、電影電視以及動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品如服裝道具、玩具、主題[7]公園、主題餐飲等領(lǐng)域?yàn)榇淼漠a(chǎn)業(yè)都可歸屬到動(dòng)漫業(yè)。 SixE2yXPq5盡管學(xué)界和業(yè)界的表述各不相同，其實(shí)本質(zhì)都是一樣的。我認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義是一個(gè)非常廣義的定義，包括了動(dòng)畫、漫畫、游戲及其相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)的一個(gè)完整而龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且詣?dòng)畫片產(chǎn)業(yè)為龍頭，其它產(chǎn)業(yè)都與之息息相關(guān)，密不可分，它們相互促進(jìn)、相輔相成。6ewMyirQFL二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展簡(jiǎn)況在分析我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問題與應(yīng)對(duì)策略之前，讓我們先來了解一下我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的歷史階段與發(fā)展的特點(diǎn)：<一）我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史階段就我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史階段有多種劃分方法，這里僅選取最具代表性的一種：3/19個(gè)人資料整理 僅限學(xué)習(xí)使用1922-1945年是萌芽和探索時(shí)期。1926年萬氏兄弟拍攝的第一部無聲動(dòng)畫短片《大鬧畫室》和1941年的亞洲第一部動(dòng)畫長(zhǎng)篇《鐵扇公主》對(duì)我國(guó)早期的動(dòng)畫電影產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。我國(guó)第一代動(dòng)畫產(chǎn)品在創(chuàng)作質(zhì)量上與當(dāng)時(shí)的世界水平是同步的，但動(dòng)畫產(chǎn)品單一，產(chǎn)量低下，動(dòng)畫消費(fèi)未形成市場(chǎng)。kavU42VRUs1957-1965年是中國(guó)動(dòng)畫第一個(gè)繁榮時(shí)期。上海美術(shù)電影制片廠的建立成為我國(guó)第一家獨(dú)立美術(shù)制片廠。生產(chǎn)出了享譽(yù)世界的《大鬧天宮》等經(jīng)典巨片。y6v3ALoS891976-1989年是中國(guó)動(dòng)畫的第二個(gè)繁榮時(shí)期。中國(guó)的動(dòng)畫業(yè)出現(xiàn)生機(jī)，但是由于外國(guó)動(dòng)畫片涌向中國(guó)市場(chǎng)，造成了我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)化運(yùn)作瀕臨崩潰。M2ub6vSTnP進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)開始了持續(xù)發(fā)展，但是離產(chǎn)業(yè)鏈還差之甚遠(yuǎn)。[8]<二）我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)孫亮指出，長(zhǎng)期以來，我國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)始終帶有歷史遺留性的偏見，一直把動(dòng)畫片當(dāng)作是教育青少年的媒介和工具，肩負(fù)著教育未來主人翁的職責(zé)。正是這一深藏于創(chuàng)作者、執(zhí)行者和管理者心中的固有觀念使中國(guó)動(dòng)漫近半個(gè)世紀(jì)以來的消費(fèi)群體僅限于20歲以下的非成年人。而實(shí)際上,隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，當(dāng)今的動(dòng)漫已經(jīng)演變成一種寄托個(gè)人思想的文學(xué)表達(dá)方式，[9]早已不再僅僅是昔日記憶中的“兒童樂園”。 0YujCfmUCw魏秀玲認(rèn)為，動(dòng)漫行業(yè)在我國(guó)并不是新興的行業(yè)，但在我國(guó)一直是把這個(gè)行業(yè)作為文化意識(shí)形態(tài)來管理，單純強(qiáng)調(diào)它的宣傳、教育作用，而忽略了它的商業(yè)屬性和巨大的市場(chǎng)及潛在的產(chǎn)業(yè)動(dòng)力。隨著國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)的節(jié)奏加快，我國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)受到了巨大的沖擊，使整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)陷入了停滯不前的狀態(tài)。指出就目前我國(guó)動(dòng)漫業(yè)狀況而言，存在的諸多弊端與問題嚴(yán)重制約了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些問題如果不能得到解決，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化就無從談起。[10]eUts8ZQVRd三、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展階段，遠(yuǎn)沒有達(dá)到成熟的標(biāo)準(zhǔn)，這樣幼稚的產(chǎn)業(yè)不可避免地總是存在很多的問題。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場(chǎng)需求之間還有很大差距。但中國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究較早，研究也比較成熟，幾乎不存在空白。目前的學(xué)者對(duì)市場(chǎng)環(huán)境欠佳、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完整、原創(chuàng)能力缺失、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、專業(yè)人才欠缺、等方面的問題予以了重點(diǎn)研究。對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“貼牌”生產(chǎn)造成“市場(chǎng)錯(cuò)位”問題，受眾范圍較窄等重要問題關(guān)注較少，且沒有上升到理論高度。我通過歸納的文獻(xiàn)總結(jié)出以下幾種主要觀點(diǎn)：sQsAEJkW5T4/19個(gè)人資料整理 僅限學(xué)習(xí)使用<一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境欠佳袁俊萍在《中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及對(duì)策分析》一文中指出，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期受到體制問題的困擾，制訂規(guī)章、實(shí)施管理的部門與接受管理的企業(yè)沒有脫鉤，造成市場(chǎng)的不公平競(jìng)爭(zhēng)。幾家國(guó)營(yíng)公司壟斷的結(jié)果是低效率、低競(jìng)爭(zhēng)力。那些既沒有播出渠道，又沒有政策關(guān)照的公司，哪怕劇本、技術(shù)再好也未必能夠擠入機(jī)會(huì)不均等的市場(chǎng)。管理方與企業(yè)沒有真正意義上脫鉤，制播分離就不能真正實(shí)現(xiàn)，不能面向全國(guó)以真正合理的價(jià)位擇優(yōu)購(gòu)買動(dòng)畫片，真正有實(shí)力的企業(yè)就無法勝出，生產(chǎn)力也得不到解放。[11]GMsIasNXkA易蓉、關(guān)蕾認(rèn)為，目前中國(guó)的官方動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)只有中國(guó)動(dòng)畫協(xié)會(huì)，雖然近年來國(guó)家出臺(tái)了若干政策，很多地方政府也為當(dāng)?shù)氐膭?dòng)漫產(chǎn)業(yè)制定了專門的扶持政策，建立了大大小小的動(dòng)畫基地，甚至將其作為地方經(jīng)濟(jì)的突破點(diǎn)來抓，但由于地方自主，造成國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫機(jī)構(gòu)布局分散，制作力量不集中，無法形成生產(chǎn)規(guī)模與合理化的經(jīng)營(yíng)。另外電視臺(tái)也存在自投自產(chǎn)自播，生產(chǎn)與營(yíng)銷脫節(jié)等問題。投入與產(chǎn)出極不平衡，不但制約了再生產(chǎn)，而且使得整個(gè)動(dòng)[12]畫市場(chǎng)從此缺乏了生氣與活力。 TIrRGchYzg蔡八弟在《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的土洋博弈》一文中明確指出，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然備受關(guān)注，但還沒有將上升到“經(jīng)濟(jì)安全”和“文化安全”的戰(zhàn)略高度上進(jìn)行規(guī)劃。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅關(guān)系著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的興衰存亡，更為深層次的意義是抵御外來文化的入侵，將本民族的文化傳承下去，這不僅是中國(guó)動(dòng)漫業(yè)和傳媒業(yè)需要承擔(dān)的歷史責(zé)任，也是政府面臨和需要解決的歷史性難題。[13]7EqZcWLZNX<二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈這也是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的重要問題建之一，很多文獻(xiàn)中都有提及。上海社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所的孫亮認(rèn)為，在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的實(shí)際運(yùn)作過程中，往往是“漫畫毫無目的”、“動(dòng)畫我行我素”、“玩具鋪天蓋地”，各環(huán)節(jié)相互脫離、分割，毫無完整性、連續(xù)性可言。尤其值得一提的是上述衍生品的制作過程，一些急于求成的商家在其動(dòng)畫人物根本未被市場(chǎng)認(rèn)可的情況下就大量推出玩具等衍生品，以期早日收回成本。但實(shí)際后果只會(huì)是整個(gè)投資行為的徹底失敗和供給資源的重復(fù)浪費(fèi)。[9]lzq7IGf02E國(guó)家廣電總局宣傳管理司司長(zhǎng)金德龍指出，目前中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)往往只重視中期的動(dòng)畫制作過程，而忽略前期的創(chuàng)意研發(fā)和后期的經(jīng)營(yíng)推廣。他說，中國(guó)目前主要把精力放在提高動(dòng)畫片產(chǎn)量，而沒有考慮國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的需求在哪里、市場(chǎng)在哪里，國(guó)內(nèi)一些動(dòng)畫制作企業(yè)至今還沒有完全從動(dòng)畫加工企業(yè)的舊模式走出來。許多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片在創(chuàng)作生產(chǎn)時(shí)，事先沒有想到將來要開發(fā)的衍生產(chǎn)品，因而在前期創(chuàng)作時(shí)并沒有考慮到動(dòng)畫角色的市場(chǎng)號(hào)召力。目前90%以上的動(dòng)漫企業(yè)僅僅依靠動(dòng)畫播出來維持生存。往往是動(dòng)畫片播完了，有關(guān)這部片子的所有事情也做完了，難以形成環(huán)環(huán)相扣、良性循環(huán)的再生產(chǎn)格5/19個(gè)人資料整理 僅限學(xué)習(xí)使用局。因?yàn)榍捌跊]有很充分的設(shè)計(jì)研發(fā)，導(dǎo)致了后期衍生產(chǎn)品開發(fā)的失敗，而這一塊正是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中利潤(rùn)最大的一塊。由于衍生產(chǎn)品開發(fā)的薄弱甚至斷檔，加之難以在播出環(huán)節(jié)收回成本，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫設(shè)計(jì)和制作這兩個(gè)環(huán)節(jié)就更加薄弱。所以這種兩頭小中間大的產(chǎn)業(yè)鏈條使我國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)難以走出入不敷出的惡性循環(huán)。[14]zvpgeqJ1hk張費(fèi)微提出，中國(guó)動(dòng)畫片的顯著特點(diǎn)是它是藝術(shù)而不是商品，是事業(yè)而不是產(chǎn)業(yè)。在這種定位思想的指導(dǎo)下，忽略了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)及其產(chǎn)業(yè)鏈的上下延伸，也使得目前我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于產(chǎn)業(yè)鏈不完善狀態(tài)，可以說我國(guó)目前的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有產(chǎn)無鏈。 [15]NrpoJac3v1散宜生指出，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵笇⒁环N或幾種經(jīng)濟(jì)資源通過若干產(chǎn)業(yè)節(jié)點(diǎn)不斷向下游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移直至到達(dá)消費(fèi)者的路徑。它包含四層含義:第一，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)遣煌a(chǎn)業(yè)層次的表達(dá)；第二，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)遣煌a(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)程度的表達(dá)；第三，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菍?duì)經(jīng)濟(jì)資源加工深度的表示；第四，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菍?duì)消費(fèi)者需求滿足程度的表[16]達(dá)。由此四點(diǎn)來衡量，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)顯然遠(yuǎn)未達(dá)到產(chǎn)業(yè)鏈的地步。 1nowfTG4KI章莉、景進(jìn)安在《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題與對(duì)策》一文就我國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)分析：國(guó)內(nèi)目前的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)堑菇鹱炙顩r：原刨連載作品最少，比重最大的又是動(dòng)畫片，然后衍生產(chǎn)品幾乎沒有。而在我國(guó)這種“中國(guó)式”的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，每一環(huán)都存在著嚴(yán)重的問題。首先，從產(chǎn)業(yè)鏈的前端，前期策劃和創(chuàng)作生產(chǎn)來看，我國(guó)目前的產(chǎn)業(yè)鏈中根本不存在著這一環(huán)。再者，產(chǎn)業(yè)鏈的中端，即電視臺(tái)和電影院的播出和放映更是漏洞連連。在我國(guó)相當(dāng)一部分動(dòng)漫制作成本與播放收入不成正比，即便電視臺(tái)播出動(dòng)畫片時(shí)會(huì)給一些貼片廣告，但由于時(shí)段等諸多限制，廣告賣出去非常困難。高昂制作成本對(duì)應(yīng)的是播放的低收入，這就直接造成了在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)還沒有形成產(chǎn)業(yè)時(shí)，從事動(dòng)漫原創(chuàng)的企業(yè)依靠播出收入無法填補(bǔ)成本的巨大虧空，因而陷入虧損和倒閉；最后，對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈中最后的幾環(huán)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈又是處于一個(gè)沒有的狀態(tài)，接近90％的動(dòng)漫市場(chǎng)正被國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品侵占。動(dòng)畫片年產(chǎn)量?jī)H為日本的l％左右，音像市場(chǎng)里的國(guó)外產(chǎn)品占到80％以上；印刷市場(chǎng)里，熱銷的動(dòng)漫讀物大多是外來；文具、玩具、兒童服裝等衍生產(chǎn)品市場(chǎng)。[17]fjnFLDa5Zo張斌、何艷指出，目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)疲軟的主要原因是產(chǎn)業(yè)鏈斷裂。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)創(chuàng)意加技術(shù)，再加商業(yè)模式的行業(yè)。完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈涉及前期策劃、動(dòng)畫制作等，到品牌傳播，再到玩具、文具、包裝、服裝等衍生產(chǎn)品的開發(fā)、經(jīng)營(yíng)、銷售與監(jiān)控管理等。衡量一部動(dòng)漫作品的成功，不僅在于電視或電影收視率上的成功，更主要的是能否將卡通形象作為一個(gè)品牌進(jìn)行開發(fā)和經(jīng)營(yíng)其衍生產(chǎn)品。[18]tfnNhnE6e5陳軍、王靜認(rèn)為，在國(guó)外，動(dòng)漫生產(chǎn)——播出——衍生產(chǎn)品開發(fā)——收益——再生產(chǎn)，是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈，動(dòng)漫創(chuàng)作首先考慮的就是能不能做出優(yōu)秀的衍生產(chǎn)品。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的真正成功，在于其產(chǎn)業(yè)鏈的整體策劃、合理布局以及協(xié)同調(diào)配。相比之下，中國(guó)的動(dòng)漫作品多注重教育意義，忽視市場(chǎng)，從而動(dòng)漫開發(fā)意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)于相關(guān)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品缺乏開發(fā)的積極性，動(dòng)6/19個(gè)人資料整理 僅限學(xué)習(xí)使用漫產(chǎn)業(yè)缺乏贏利模式，產(chǎn)業(yè)鏈斷裂，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚未進(jìn)入可持續(xù)性發(fā)展階段。[1]HbmVN777sL<三）動(dòng)漫產(chǎn)品原創(chuàng)能力不足，題材單一這一觀點(diǎn)得到普遍支持，且觀點(diǎn)比較一致，在此不用做過多的贅述。如楊世真指出，在振興國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品的氛圍激勵(lì)下，許多公司不再滿足于“來料加工”，而要做擁有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫作品。這種熱情固然可嘉，但在實(shí)際運(yùn)作中，很多公司只是把“原產(chǎn)”當(dāng)作“原創(chuàng)”，拿原創(chuàng)作為宣傳的噱頭，根本沒有理解原產(chǎn)與原創(chuàng)的內(nèi)涵差別。原產(chǎn)很容易做到，從其最基本的含義來看，任何一部做得再差的片子也是原產(chǎn)作品；而原創(chuàng)其實(shí)代表了任何一門創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心指標(biāo)，體現(xiàn)在從創(chuàng)意、劇情、畫面制作到配音等一系列環(huán)節(jié)經(jīng)過精雕細(xì)琢而形成的一部作品整體上的獨(dú)一無二性，代表了作品的最高境界。而很隨意地把原產(chǎn)作品打上原創(chuàng)的標(biāo)簽，除了滿足我們可以理解的虛榮心之外，對(duì)于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并無益處。[19]V7l4jRB8Hs重慶社會(huì)科學(xué)院區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)李勇在《我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及應(yīng)對(duì)策略》一文中具體說明了產(chǎn)品原創(chuàng)力不足主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：83lcPA59W9一方面是產(chǎn)品創(chuàng)新力不強(qiáng)。動(dòng)漫作品的生命力就在于創(chuàng)新，沒有獨(dú)具匠心的想象和創(chuàng)造，就沒有動(dòng)漫藝術(shù)的魅力。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品普遍存在兩種傾向。一是典型的“動(dòng)漫是給兒童看”的觀念，情節(jié)老套；娛樂性不足。二是局限于歷史題材，且多停留在表象，沒有深入挖掘中華文化的精髓。原因在于：從動(dòng)漫的劇本看，國(guó)內(nèi)大多數(shù)動(dòng)漫生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品在選題創(chuàng)意、形象造型、故事內(nèi)容、技術(shù)手段等方面與世界先進(jìn)水平仍有一定差距，普遍還存在制作粗糙、手法單一等問題；從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求看，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品要得到市場(chǎng)的認(rèn)可，不但要在人物語(yǔ)言上、行為上、動(dòng)作上、表情上等更貼近現(xiàn)實(shí)生活，更要結(jié)合人們需求的復(fù)雜性、多樣性來不斷創(chuàng)新產(chǎn)品。而我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在這方面存在明顯的不足；從動(dòng)漫產(chǎn)品看，缺少屬于民族文化的動(dòng)漫創(chuàng)意，在人物形象、故事情節(jié)、語(yǔ)言風(fēng)格、畫面質(zhì)感等方面都存在明顯的仿照等現(xiàn)象。mZkklkzaaP另一方面是文化滲透力不夠。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動(dòng)漫的背后有著厚重的人文內(nèi)涵，只有處理好人文與技術(shù)的關(guān)系，動(dòng)漫才會(huì)充滿生命力。脫離文化的動(dòng)漫，必然注定生命的短暫。我國(guó)豐富的文化資源對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作有直接的借鑒作用，但需要?jiǎng)?chuàng)新的理念，使動(dòng)漫產(chǎn)品賦予時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代元素。[20]AVktR43bpw<四）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠趙弘、謝倩認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)品具有創(chuàng)意成本高、技術(shù)含量高、復(fù)制成本低的特點(diǎn)。創(chuàng)意是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心和靈魂，創(chuàng)意的產(chǎn)生是智慧的結(jié)晶和多年研究的積累，并通過高科技的手段才得以實(shí)現(xiàn)，具有極高的成本。而通過創(chuàng)意生產(chǎn)出的動(dòng)漫產(chǎn)品極易被復(fù)制，使得人們的創(chuàng)新成果與所獲得的收益不相匹配，7/19個(gè)人資料整理 僅限學(xué)習(xí)使用進(jìn)而影響創(chuàng)新者的積極性。因此，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言：知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作用至關(guān)重[21]要，實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。 ORjBnOwcEd沈夢(mèng)指出，在日本，電視臺(tái)的播出費(fèi)也只能填補(bǔ)動(dòng)畫片制作成本的一部分，其中的虧空由衍生產(chǎn)品的收益來彌補(bǔ)。然而在我國(guó)，動(dòng)漫盜版商的動(dòng)作往往比原創(chuàng)公司快，這是個(gè)奇怪的現(xiàn)象。其盜版的種類主要有：盜版國(guó)外動(dòng)畫光碟、盜版漫畫書、仿制動(dòng)漫周邊產(chǎn)品等等。大量的盜版產(chǎn)品影響了中國(guó)動(dòng)漫制作成本的回收。 [14]2MiJTy0dTT丘志喬、梅玲在《我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的困境與出路》一文中以政法的觀點(diǎn)提出：前景廣闊的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)正遭受盜版侵權(quán)的嚴(yán)重困擾和侵害；這對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極不利。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的困境有以下幾點(diǎn)：第一，猖獗的盜版侵權(quán)；第二，弱勢(shì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；從立法方面看：首先，商品化權(quán)(merchandisingrights>尚未納入立法范圍，常常使得權(quán)利人陷入被動(dòng)。其次，非法演繹、非法搶注等侵權(quán)行為嚴(yán)重泛濫，動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為有待立法明確規(guī)定。由于對(duì)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為認(rèn)識(shí)不清，國(guó)人甚至漠視和縱容諸如搭便車、非法演繹、非法搶注、商標(biāo)淡化等侵權(quán)行為的發(fā)生；亟待立法加以厘清。從執(zhí)法方面看：首先，刑事執(zhí)法沒有專門機(jī)構(gòu)與力量，導(dǎo)致公安部門普遍不愿介入盜版侵權(quán)案件，案件更多是以行政處罰和行政調(diào)解結(jié)案，以致于頻頻出現(xiàn)以罰代刑、很少有侵權(quán)人因盜版侵權(quán)而受到刑事處罰的現(xiàn)象。其次，行政執(zhí)法不力，經(jīng)濟(jì)重罰、重賠均不到位。再次，執(zhí)法部門存在嚴(yán)重的地方保護(hù)主義。 [22]gIiSpiue7A<五）專業(yè)人才欠缺，產(chǎn)業(yè) “造血”功能不足此觀點(diǎn)很多人都在論文中提到過，在這里僅舉幾個(gè)例子。劉新、程艷菲認(rèn)為，盡管截至2005年底，全國(guó)有230家高等院校都開辦了動(dòng)漫專業(yè)，但是真正具備動(dòng)漫制作方面人才培養(yǎng)能力的院校不多，這樣一窩蜂地上急缺專業(yè)，培養(yǎng)出來的人才質(zhì)量缺乏保證。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從一開始就由它的文化特性決定了它的競(jìng)爭(zhēng)不是單純依據(jù)勞動(dòng)力的低成本就能夠獲得優(yōu)勢(shì)的，而是要靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)。所以它的知名品牌主要來自那些發(fā)達(dá)國(guó)家。[23]uEh0U1Yfmh謝斌、呂靜怡指出，目前國(guó)內(nèi)真正能進(jìn)行動(dòng)漫原創(chuàng)的企業(yè)少之又少。相當(dāng)部分的動(dòng)漫企業(yè)，僅僅從事國(guó)外動(dòng)漫“來料加工”，沒有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)大部分從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人都是從其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)過來的，缺乏專業(yè)訓(xùn)練和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。我國(guó)已有17O多所高校設(shè)立動(dòng)漫專業(yè)，但這些院系在動(dòng)漫技術(shù)方面著力較多，培養(yǎng)方向多為技術(shù)型人才，極少有動(dòng)漫創(chuàng)意、營(yíng)銷人才，這已成為制約我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的瓶頸。[24]IAg9qLsgBX吳紅在《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)問題初探》一文中詳細(xì)指出：我國(guó)動(dòng)漫人才匱乏主要表現(xiàn)在：第一，從總量來看，動(dòng)漫人才奇缺。第二，從業(yè)人員質(zhì)量不高，復(fù)合型的動(dòng)漫人才鳳毛麟角，十分緊缺。目前的從業(yè)人員多是半路出家，對(duì)高難度的動(dòng)漫設(shè)計(jì)往往顯得力不從心。第三，現(xiàn)有的動(dòng)漫從業(yè)人員人才8/19個(gè)人資料整理 僅限學(xué)習(xí)使用結(jié)構(gòu)不合理。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才需求應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)為“金字塔形”，其底層是運(yùn)營(yíng)、支持、服務(wù)等邊緣人才；中段是動(dòng)漫設(shè)計(jì)與開發(fā)人才；塔尖是主創(chuàng)作師、主程序員、美術(shù)總監(jiān)、策劃總監(jiān)等人才。其中，需求量最大的是中段人才。而我國(guó)動(dòng)漫業(yè)目前的從業(yè)隊(duì)伍中，多為低端運(yùn)營(yíng)、服務(wù)人員和少量的高端純研究人員，中段的動(dòng)漫設(shè)計(jì)與開發(fā)人才奇缺，人才結(jié)構(gòu)很不合理。第四，具有較深人文底蘊(yùn)的創(chuàng)造性人才匱乏。大部分動(dòng)漫從業(yè)人員是從其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)過來的，他們大部分是操作型、技術(shù)型人才，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化缺乏深入理解和準(zhǔn)確把握，對(duì)文學(xué)、藝術(shù)和影視創(chuàng)作缺乏研究與修養(yǎng)，其人文底蘊(yùn)和素質(zhì)不太適應(yīng)事業(yè)的要求。由于沒有數(shù)量足夠、質(zhì)量?jī)?yōu)良、結(jié)構(gòu)合理和獨(dú)具創(chuàng)造性的人才，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前還只能是粗放型的產(chǎn)業(yè)，在這樣的人才層面上即使出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)繁榮，也只是暫時(shí)的現(xiàn)象，而難有可持續(xù)發(fā)展。人才問題已經(jīng)成為嚴(yán)重制約我國(guó)動(dòng)漫[25]產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏和瓶頸。 WwghWvVhPE四、促進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策研究盡管這幾年來，我國(guó)政府逐漸認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位，認(rèn)識(shí)到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是具有無限前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，因此加大力度積極扶持中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，但由于上述種種原因，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍未能打開低迷的僵局。要打破這種僵局，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要從體制、機(jī)制上來解決人才、內(nèi)容、技術(shù)、渠道、衍生品等的問題。根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，及時(shí)建立一套比較完善的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策支持體系，對(duì)于做大做強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。我通過找到的文獻(xiàn)總結(jié)出以下幾種主要對(duì)應(yīng)策略。asfpsfpi4k<一）優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山在《營(yíng)造積極健康的動(dòng)漫文化氛圍，推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展》的演講中指出，營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境要繼續(xù)發(fā)揮政府的推動(dòng)作用，在動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)意、研發(fā)、加工、交易、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)間，建立有利于原創(chuàng)和研發(fā)的公平交易機(jī)制，積極制定相應(yīng)的政策法規(guī)，約束動(dòng)漫企業(yè)壟斷交易行為。要通過設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，切實(shí)支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體盡快成長(zhǎng)、成熟。資助動(dòng)漫創(chuàng)作理論研究和個(gè)人原創(chuàng)，通過投入一定的資金引導(dǎo)動(dòng)漫出版企業(yè)與獨(dú)立藝術(shù)家“聯(lián)姻”，解決出版企業(yè)創(chuàng)意不足的問題。積極發(fā)揮行業(yè)組織的民間聯(lián)絡(luò)作用，把與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的各行業(yè)協(xié)會(huì)組織在一起，廣泛吸納企業(yè)界人士加入，吸納和引導(dǎo)更多的民間資本，使其成為[26]動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的主要資金來源。 ooeyYZTjj1張斌、何艷認(rèn)為，對(duì)我國(guó)而言，政府扶持應(yīng)當(dāng)包含兩個(gè)方面：一方面要政策引導(dǎo)，如政府購(gòu)買公共產(chǎn)品<未成年人思想道德建設(shè)教育等方面內(nèi)容的動(dòng)漫產(chǎn)品），努力協(xié)調(diào)電視臺(tái)、玩具企業(yè)、服裝企業(yè)等合資研發(fā)生產(chǎn)動(dòng)漫作品，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)鏈中的下游企業(yè)直接投資動(dòng)漫制作，以彌補(bǔ)動(dòng)漫生產(chǎn)企業(yè)資金的不足，使產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)走合作共贏之路。另一方面，政府部門要努力營(yíng)造有利于技術(shù)創(chuàng)新、發(fā)展高科技和實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的政策環(huán)境，為各類動(dòng)漫企業(yè)開展科技創(chuàng)新活動(dòng)提供平等競(jìng)爭(zhēng)的條件。[18]BkeGuInkxI9/19個(gè)人資料整理 僅限學(xué)習(xí)使用李勇指出，優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境要做到以下幾點(diǎn)：第一，營(yíng)造寬松的社會(huì)環(huán)境。發(fā)展我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)一步解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)和提高對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的理解，為其健康發(fā)展?fàn)I造寬松的社會(huì)環(huán)境。第二，政府應(yīng)在政策、體制方面提供強(qiáng)有力的支持和保障。第三，要充分利用報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播媒介，加大宣傳力度。第四，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提升行業(yè)自律意識(shí)。要對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品加強(qiáng)管理，特別是對(duì)進(jìn)口動(dòng)漫產(chǎn)品的審查，嚴(yán)厲打擊違法經(jīng)營(yíng)行為，加大對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，維護(hù)健康的市場(chǎng)秩序。第五，建立規(guī)范的發(fā)行許可制度和動(dòng)漫作品分級(jí)制度等。特別對(duì)動(dòng)漫作品分級(jí)制要盡早確立，這不僅可規(guī)范動(dòng)漫作品的制作與播出，便于企業(yè)生產(chǎn)[20]的針對(duì)性，也可擴(kuò)大動(dòng)漫作品內(nèi)容的選材范圍。 PgdO0sRlMo易蓉、關(guān)蕾建議，應(yīng)成立專門的政府機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管理，建立統(tǒng)一的行業(yè)行為標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場(chǎng)的操作，一方面確保國(guó)家相關(guān)政策的落實(shí)，從政府層面來引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；另一方面為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)解決一些發(fā)展中的困[12]難，確確實(shí)實(shí)為動(dòng)漫企業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)解決實(shí)際問題。 3cdXwckm15蔡八弟提出，政府要鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)培育若干較大規(guī)模的動(dòng)漫開發(fā)主體，應(yīng)放開動(dòng)漫從業(yè)條件，降低市場(chǎng)準(zhǔn)入，鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)成分投資動(dòng)漫業(yè)，重點(diǎn)培育若干個(gè)規(guī)模較大、層次較高的動(dòng)漫開發(fā)主體，作為發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要載體。此外政府還可以成立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，為動(dòng)漫企業(yè)牽線搭橋，促進(jìn)各方面要素快速結(jié)合，形成發(fā)展合力，推動(dòng)各種規(guī)模的動(dòng)漫制作主體以業(yè)務(wù)加工承包為主要方式形成合力，形成以大型動(dòng)漫制作企業(yè)為龍頭的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)群，集中優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)；通過市場(chǎng)調(diào)整與重組，逐步培育出具有現(xiàn)代企業(yè)制度，技術(shù)先進(jìn)、管理科學(xué)、資源集中、經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。除了激活國(guó)內(nèi)資金進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之外，還可以鼓勵(lì)引進(jìn)外資，合理引進(jìn)外資可以在投資、技術(shù)、人才、國(guó)際市場(chǎng)等方面一舉多得。[13]h8c52WOngM袁俊萍提出應(yīng)加大政策扶持力度，營(yíng)造寬松有利的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境。他認(rèn)為目前我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了國(guó)家政策的大力支持，但政策扶持還不夠到位。在對(duì)國(guó)外動(dòng)畫片進(jìn)口問題的限制和對(duì)盜版的打擊力度上，國(guó)家應(yīng)該制定更為詳細(xì)具體的方案和措施，使得這兩個(gè)問題得以快速有效的解決，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的保護(hù)機(jī)制也得以建立；同時(shí)國(guó)家也應(yīng)該盡快制定長(zhǎng)期的、完整的發(fā)展規(guī)劃，使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫有一個(gè)宏大的遠(yuǎn)景規(guī)劃可遵循；并且設(shè)立專司動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督管理部門，使中國(guó)卡通動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)脫離文化部、新聞出版署、廣電總局等多家政府機(jī)構(gòu)多頭管理的混亂局面。 [11]v4bdyGious<二）推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成這一觀點(diǎn)也得到了比較普遍的支持，且各家學(xué)者的認(rèn)識(shí)側(cè)重點(diǎn)各有不同，但就抓好衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)這一觀點(diǎn)上態(tài)度一致。J0bm4qMpJ9中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)、卡通藝術(shù)委員會(huì)副主任兼秘書長(zhǎng)傅鐵錚指出，我國(guó)動(dòng)漫業(yè)的出路在于產(chǎn)業(yè)化，而打造我國(guó)民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈則要盡快搭建與國(guó)際接軌的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，其關(guān)鍵在于有遠(yuǎn)見的動(dòng)漫業(yè)內(nèi)的商人和企業(yè)家，金融、企[13]業(yè)家群體中的動(dòng)漫專家，以及與金融資本對(duì)接的投資行為。 XVauA9grYP10/19個(gè)人資料整理 僅限學(xué)習(xí)使用張費(fèi)微提出，在現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)體系中，動(dòng)漫市場(chǎng)本身只是一個(gè)載體，一個(gè)運(yùn)作平臺(tái)，它強(qiáng)大聚集與擴(kuò)張的功能在于，依靠動(dòng)漫明星的無窮魅力輻射滲透到生活的每一個(gè)環(huán)節(jié)中去。就利潤(rùn)空間而言，動(dòng)漫市場(chǎng)本身約占三分之一，衍生產(chǎn)品市場(chǎng)約占三分之二。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化要形成產(chǎn)業(yè)鏈，必須要著力對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)[15]業(yè)鏈中相關(guān)衍生產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)。 bR9C6TJscw李勇持這樣的觀點(diǎn)，推進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成要抓好以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：集中政府、企業(yè)、研究和教育機(jī)構(gòu)以及社會(huì)各界的力量，強(qiáng)化產(chǎn)學(xué)研之間的互動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究開發(fā)、技術(shù)訓(xùn)練、信息交流、生產(chǎn)制作、包裝展示、產(chǎn)品銷售等鏈條的一體化運(yùn)作。集中興辦一批動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地，重點(diǎn)支持一批示范基地和示范企業(yè)。尤其需要深入挖掘獨(dú)特的地域文化資源，通過政策推動(dòng)和對(duì)原創(chuàng)的支持，打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升文化品位，努力讓既有自主價(jià)值取向又有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)、健康向上的動(dòng)漫產(chǎn)品占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，并不斷擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額，走出一條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的道路。[20]pN9LBDdtrd楊鳴喚論文中認(rèn)為，原創(chuàng)動(dòng)畫制作企業(yè)要同動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系起來，開發(fā)衍生產(chǎn)品，形成多媒體播映、多產(chǎn)品開發(fā)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，逐步形成完善的利潤(rùn)增值體系，真正形成環(huán)環(huán)相扣、互相促進(jìn)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)再生產(chǎn)的良勝循環(huán)機(jī)制。要打造全方位的、立體交叉的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，必須將原創(chuàng)制作、播映媒體、開發(fā)經(jīng)營(yíng)與形象授權(quán)緊密結(jié)合，制作機(jī)構(gòu)、播映機(jī)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)、衍生產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)團(tuán)結(jié)協(xié)作，積極爭(zhēng)取互利多贏的局面。[2]DJ8T7nHuGT<三）提升我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力，鼓勵(lì)原創(chuàng)及創(chuàng)作機(jī)制張黎明在論文中指出，一部吸引人的動(dòng)畫片，關(guān)鍵在劇本。與畫技的成熟相對(duì)照，我們的腳本原創(chuàng)嚴(yán)重不足。要解決故事腳本的原創(chuàng)問題，不妨從以下三點(diǎn)著手：一是培養(yǎng)自己的編畫合一的大師級(jí)人物。二是編、畫分離。這個(gè)辦法雖是權(quán)宜之計(jì)，但更加具有可操作性。三是減少改編，要打造反映現(xiàn)實(shí)各個(gè)方面的通俗讀物。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品的創(chuàng)造與生產(chǎn)在整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條中起著基礎(chǔ)性的重要作用。 [28]QF81D7bvUA趙弘、謝倩在《提升我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力的對(duì)策建議》一文中著眼于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性和前瞻性問題，從提升我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力的關(guān)鍵性影響因素出發(fā)，具體提出以下對(duì)策思路與政策建議：4B7a9QFw9h第一，科學(xué)發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，營(yíng)造支持原創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境：一要完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，盡快制定和完善具有中國(guó)特色、適合我國(guó)民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和措施，賦予原創(chuàng)動(dòng)漫制作企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵地位。二要繼續(xù)推進(jìn)已有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，同時(shí)適應(yīng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，超前規(guī)劃建設(shè)新的產(chǎn)業(yè)基地和專業(yè)園區(qū)，進(jìn)一步聚集企業(yè)，特別是吸引較強(qiáng)原創(chuàng)能力的國(guó)內(nèi)外知名動(dòng)漫企業(yè)入駐，通過龍頭企業(yè)的帶動(dòng)、示范和輻射作用，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新力的提升。三要完善通信、網(wǎng)絡(luò)等信息基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域公共服務(wù)信息平臺(tái)和公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，加快軟件庫(kù)、11/19個(gè)人資料整理 僅限學(xué)習(xí)使用工具開發(fā)庫(kù)、動(dòng)漫素材庫(kù)、媒體素材庫(kù)等公共資源庫(kù)建設(shè)，為動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供便捷、廉價(jià)的公共技術(shù)和資源服務(wù)。ix6iFA8xoX第二，面向世界市場(chǎng)，挖掘民族文化，從源頭上提升動(dòng)漫企業(yè)原創(chuàng)力：一方面要特別注意因地制宜，因勢(shì)利導(dǎo)，根據(jù)我國(guó)的豐富文化遺產(chǎn)和人文積累，將傳統(tǒng)文化寶庫(kù)認(rèn)真地整理研究，規(guī)劃利用。另一方面，要以開放的眼光容納異質(zhì)文化，以世界公民的審美要求為基點(diǎn)來開發(fā)動(dòng)畫題材。 wt6qbkCyDE第三，創(chuàng)新題材模式，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后期市場(chǎng)。首先，要開發(fā)動(dòng)畫題材的改編新模式，重視漫畫市場(chǎng)的發(fā)展，鼓勵(lì)將成功的漫畫或連環(huán)畫作品改編為動(dòng)畫片，降低動(dòng)畫產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。其次，要擴(kuò)大創(chuàng)作題材選擇范圍，改變目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品主要是針對(duì)兒童設(shè)計(jì)開發(fā)、市場(chǎng)定位較窄的現(xiàn)狀，在產(chǎn)品中融入更多成熟的、現(xiàn)代的元素，針對(duì)成人喜好設(shè)計(jì)更多動(dòng)漫產(chǎn)品，更新市場(chǎng)戰(zhàn)略擴(kuò)大消費(fèi)群體。最后，動(dòng)漫作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，應(yīng)不斷尋找多元化的收入回流，建立動(dòng)漫產(chǎn)品靈活高效的創(chuàng)作生產(chǎn)體系與統(tǒng)一規(guī)范的市場(chǎng)體系，努力開發(fā)新的衍生產(chǎn)品、新的商業(yè)模式、新的銷售網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)動(dòng)漫市場(chǎng)的品牌授權(quán)，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的聯(lián)姻，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)品實(shí)施多層次的開發(fā)和多層次增值，以補(bǔ)償生產(chǎn)和營(yíng)銷成本。Kp5zH46zRk第四，打破人才瓶頸，增強(qiáng)由“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”的源動(dòng)力，要注重人才隊(duì)伍的建設(shè)。[21]蔣莉莉在論文中總結(jié)：增強(qiáng)原創(chuàng)力可從下面八個(gè)方面著手：普及知識(shí)信息，提升國(guó)民素質(zhì)；面對(duì)世界市場(chǎng)，挖掘民族題材；創(chuàng)新題材模式，提高原創(chuàng)質(zhì)量；適應(yīng)市場(chǎng)需求，挖掘民族題材；放寬受眾市場(chǎng)，加強(qiáng)制作針對(duì)性；創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)體制，培育原創(chuàng)能力；制定扶持政策，鼓勵(lì)動(dòng)畫出口；開發(fā)新型業(yè)態(tài)，延伸后期市場(chǎng)。[29]Yl4HdOAA61Wells和Paul在著作中指出雖然取材于異域民族，迪斯尼動(dòng)畫具有非常醒目的原創(chuàng)力，主要體現(xiàn)在：“用幽默的夸張方法隨意展示人性的弱點(diǎn)，并根據(jù)觀眾的心理訴求，都有一個(gè)圓滿的結(jié)局?！?[30]不難發(fā)現(xiàn)，迪斯尼動(dòng)畫作品中的幽默感是非常輕松的讓人發(fā)笑，這也是它最具獨(dú)特的地方，這是它的原創(chuàng)性之所在。還有和我們一衣帶水的日本，更敏銳地發(fā)現(xiàn)了中國(guó)古典文學(xué)的題材資源。日本的動(dòng)畫很多都取材于異邦，然而， Lent和JohnA在著作中指出“它的可貴之處在于它的敘述方式和運(yùn)用神化的程度，使得觀眾感覺到一個(gè)快[31]速變化著的世界?！?我認(rèn)為正是這種包容的心態(tài)，再加上發(fā)揮原創(chuàng)力，才使得日本的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在蒸蒸日上，就我國(guó)目前的動(dòng)漫創(chuàng)作市場(chǎng)來看，應(yīng)該借鑒日本的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，既不能固執(zhí)于創(chuàng)作原汁原味的中國(guó)風(fēng)動(dòng)漫，也不能動(dòng)輒采用國(guó)外的手法和造型，放棄了自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和特色，應(yīng)將多種經(jīng)受住市場(chǎng)檢驗(yàn)的<四）加大保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)力度12/19個(gè)人資料整理 僅限學(xué)習(xí)使用這一觀點(diǎn)幾乎在盜版現(xiàn)象出現(xiàn)的同時(shí)就被眾多學(xué)者提出，也得到了普遍的贊同和支持。但在就應(yīng)給予知識(shí)產(chǎn)權(quán)以商品化權(quán)或是著作權(quán)的保護(hù)問題上產(chǎn)生了較大分歧。 qd3YfhxCzo張斌、何艷指出，建立起一個(gè)完善的、專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系關(guān)系著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，我們應(yīng)當(dāng)盡快建立健全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)及政策體系，強(qiáng)化政府監(jiān)管，維護(hù)市場(chǎng)秩序。切實(shí)加強(qiáng)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，加強(qiáng)動(dòng)漫作品的版權(quán)保護(hù)，加大打擊盜版的力度，嚴(yán)厲打擊各種走私、侵權(quán)和盜版動(dòng)漫產(chǎn)品的行為，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，從而使我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走上健康的軌道。[18]E836L11DO5沈夢(mèng)論文中認(rèn)為，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度應(yīng)從以下四方面進(jìn)行：第一，培養(yǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)：盜版、侵權(quán)行為是目前制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打擊原創(chuàng)能力的“碩鼠”。要遏制這種丑惡行為的最積極的辦法就是提高自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，在產(chǎn)業(yè)鏈打造的前期就要進(jìn)行一系列的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。比如，對(duì)動(dòng)漫作品的主要角色進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。這樣，即便日后出現(xiàn)了侵權(quán)、盜版現(xiàn)象，也能拿起法律武器對(duì)它們進(jìn)行應(yīng)有的打擊。第二，合力打擊侵權(quán)盜版：面對(duì)猖撅的侵權(quán)、盜版行為，很多中小動(dòng)漫企業(yè)簡(jiǎn)直無能為力，它們?nèi)狈Υ蚣俚娜肆拓?cái)力。動(dòng)漫企業(yè)可以成立“打擊侵權(quán)、盜版專項(xiàng)資金”，并委托行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)有關(guān)的打假事宜。第三，加強(qiáng)立法、執(zhí)法：國(guó)家對(duì)侵權(quán)、盜版的打擊力度不夠也是它們屢禁不止的重要原因。呼吁立法機(jī)構(gòu)對(duì)侵權(quán)、盜版行為制定更為嚴(yán)厲的懲治措施。對(duì)它們進(jìn)行重賠重罰，嚴(yán)重者吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，追究刑事責(zé)任，提高它們的違法犯罪成本。通過司法和行政的途徑，堅(jiān)持日常監(jiān)管與專項(xiàng)整治相結(jié)合的方法查處侵權(quán)、盜版行為，盡量減少漏網(wǎng)之魚。第四，謹(jǐn)防網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)：在利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行動(dòng)漫原創(chuàng)作品發(fā)布和推廣的時(shí)候要謹(jǐn)防網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)。動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)一定要加強(qiáng)對(duì)這一領(lǐng)域的監(jiān)管。[14]S42ehLvE3M鐘海的觀點(diǎn)是應(yīng)以著作權(quán)法為切入點(diǎn)，通過對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的源頭——卡通作者的保護(hù)來探討這個(gè)問題。雖然部分學(xué)者贊同用商品化權(quán)來對(duì)卡通角色進(jìn)行保護(hù)，但鑒于我國(guó)理論界對(duì)于商品化權(quán)的研究還有待深入，司法審判經(jīng)驗(yàn)也有所缺乏，而且即使是那些法律制度已比較完善，對(duì)商品化權(quán)保護(hù)較早的國(guó)家也尚未確定如何用統(tǒng)一的法律制度對(duì)商品化權(quán)進(jìn)行保護(hù)，所以應(yīng)當(dāng)主要從現(xiàn)行的著作權(quán)法保護(hù)入手。 [32]501nNvZFis丘志喬、梅玲指出，結(jié)合我國(guó)實(shí)際，借鑒美國(guó)、英國(guó)、日本以及香港等國(guó)家和地區(qū)關(guān)于動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的有益做法與經(jīng)驗(yàn)，是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走出猖獗的盜版侵權(quán)困境之必然選擇。并提出以下思路：首先是立法方面：第一，明確規(guī)定動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行。第二，重點(diǎn)提出應(yīng)將商品化權(quán)納入立法范圍：盡管商品化權(quán)目前還存在權(quán)利性質(zhì)混亂、權(quán)利認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不明、保護(hù)范圍不清晰、保護(hù)期限不確定等問題，但不能因?yàn)楝F(xiàn)存問題就放棄立法設(shè)權(quán)的規(guī)劃。法律價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，其實(shí)質(zhì)是權(quán)利不斷更新和發(fā)展的過程。因此，不能以現(xiàn)有的法律框架去限制權(quán)利的發(fā)展。動(dòng)漫形象這類權(quán)利客體潛藏著巨大的市場(chǎng)價(jià)值，無論是從事前預(yù)設(shè)還是從事后侵權(quán)判定角度，從長(zhǎng)期觀瞻，宜專門立法規(guī)范商品化權(quán)。第三，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法增加一般條款。第四，加大懲處力度。第五，設(shè)定例外高額侵權(quán)賠償標(biāo)準(zhǔn)。其次是執(zhí)法方面：第一，賦予行政執(zhí)法部門以充分13/19個(gè)人資料整理 僅限學(xué)習(xí)使用的主動(dòng)執(zhí)法的權(quán)力和職責(zé)。第二，加強(qiáng)行政執(zhí)法與刑事司法的合作。再次是要增強(qiáng)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，動(dòng)漫權(quán)利人應(yīng)了解權(quán)利保護(hù)基本形式。最后要運(yùn)用各種必要的防范措施。 [22]jW1viftGw9黃大賽在《論動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)》一文中指出，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的形式大體上可以分為著作權(quán)保護(hù)、商標(biāo)保護(hù)以及專利保護(hù)三種。著作權(quán)保護(hù)具有保護(hù)期長(zhǎng)的優(yōu)點(diǎn)，多為作者有生之年加死后五十年，但不足的是；由于著作權(quán)是自動(dòng)取得的，一旦完成，不管是否發(fā)表即享有著作權(quán)，不需要經(jīng)過任何申請(qǐng)，沒有任何審批程序，不排斥獨(dú)立創(chuàng)作出相同或類似的作品，而極其容易遭受他人侵權(quán)。商標(biāo)保護(hù)相對(duì)于著作權(quán)保護(hù)而言，需要進(jìn)行形式審查，保護(hù)較有力，另外，還可以利用注冊(cè)商標(biāo)續(xù)展的特性，使產(chǎn)品得到全方位的持續(xù)性法律保護(hù)；但缺點(diǎn)是，續(xù)展商標(biāo)需要繳納一定的費(fèi)用，即支付一定的維護(hù)成本。專利保護(hù)相對(duì)于前兩者來說，更加充分有力，專利又具體分為發(fā)明專利、實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利三種類型。其中，發(fā)明專利需要履行復(fù)雜的手續(xù)，審批需要二、三年的時(shí)間，對(duì)市場(chǎng)生命周期比較短的保護(hù)對(duì)象來說是不適合的。而外觀設(shè)計(jì)專利相對(duì)發(fā)明專利來說，審批的要求相對(duì)低一點(diǎn)，比較容易獲得授權(quán)，只要符合新穎性原則即可，而且不需要進(jìn)行實(shí)質(zhì)性審查。相對(duì)于發(fā)明專利而言具有周期短、效率高的優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，外觀設(shè)計(jì)相對(duì)于著作權(quán)而言，授權(quán)的條件比較高，并且要經(jīng)過一定的審查手續(xù)。由于外觀設(shè)計(jì)專利專有性程度高，所以，可以排斥其他相同或類似的設(shè)計(jì)被授予外觀設(shè)計(jì)專利，從而避免遭受侵權(quán)。結(jié)論是，選擇外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)衍生品不僅審查要求低，容易獲得保護(hù)，而且又滿足了保護(hù)嚴(yán)格的特點(diǎn)，采取外觀設(shè)計(jì)專利對(duì)動(dòng)漫的衍生品進(jìn)行保護(hù)，比較充分有力。 [33]xS0DOYWHLP<五）大力培養(yǎng)勇于創(chuàng)新、敢為人先的動(dòng)漫人才這一觀點(diǎn)是呼聲最高的觀點(diǎn)，它被很多專家學(xué)者提出，他們雖然表達(dá)方式不同，但都表明了促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是專業(yè)人才。 LOZMkIqI0w陳軍、王靜認(rèn)為，中國(guó)專業(yè)畫教案機(jī)構(gòu)應(yīng)該擺脫仍以美式動(dòng)態(tài)作為主要教案內(nèi)容的教案模式，借鑒和引用日本、韓國(guó)等其他國(guó)家的教案經(jīng)驗(yàn)。除培養(yǎng)既懂技術(shù)又懂藝術(shù)的設(shè)計(jì)人才外，還要培養(yǎng)制作的管理人員。最終培養(yǎng)出一支真正的動(dòng)畫創(chuàng)作隊(duì)伍。 [1]ZKZUQsUJed魏秀玲指出，要建設(shè)高素質(zhì)的動(dòng)漫畫人才隊(duì)伍要從幾方面入手：第一，增加開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)院校數(shù)量，培養(yǎng)復(fù)合型動(dòng)漫人才。充分發(fā)揮各大藝術(shù)院校的作用，加強(qiáng)動(dòng)漫畫創(chuàng)作隊(duì)伍的培養(yǎng)。第二，要推進(jìn)動(dòng)畫職業(yè)培訓(xùn)，建立和完善教育培訓(xùn)與崗位實(shí)踐相結(jié)合的人才培養(yǎng)機(jī)制。第三，吸引動(dòng)漫經(jīng)營(yíng)者和管理者，從其他領(lǐng)域和國(guó)際上吸納人才，特別要注意培養(yǎng)和使用既懂創(chuàng)作生產(chǎn)又懂市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的復(fù)合型人才。鼓勵(lì)并吸引那些熟悉市場(chǎng)規(guī)律和運(yùn)作的經(jīng)營(yíng)者們，有豐富管理經(jīng)驗(yàn)的管理者們加入到動(dòng)漫行業(yè)中。第四，實(shí)行校企合作，聯(lián)合辦學(xué)。[10]dGY2mcoKtT王冀中提出，動(dòng)漫營(yíng)銷是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之所以鏈條難建、發(fā)展緩慢，與缺少一支懂動(dòng)漫、懂營(yíng)銷的經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍是有14/19個(gè)人資料整理 僅限學(xué)習(xí)使用很大關(guān)系的。在培養(yǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)人才時(shí)，首先要在本科課程中加入動(dòng)畫制片、市場(chǎng)營(yíng)銷課程。 [3]rCYbSWRLIA趙弘、謝倩指出，要解決這一問題，重點(diǎn)應(yīng)積極引導(dǎo)高等院校、科研機(jī)構(gòu)將動(dòng)漫作為重點(diǎn)學(xué)科加快建設(shè)，逐步完善動(dòng)漫作品創(chuàng)意策劃、加工制作、軟件開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)管理等專業(yè)課程，加快人才正規(guī)學(xué)歷教育；有效資源整合，推動(dòng)院校、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、動(dòng)漫基地與相關(guān)企業(yè)之間的合作，設(shè)立動(dòng)漫職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和教案科研實(shí)習(xí)基地；加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫人才的職業(yè)培訓(xùn)；吸引有志于動(dòng)畫片設(shè)計(jì)、開發(fā)、制作的年輕人從事相關(guān)研發(fā)工作，適時(shí)組織卡通設(shè)計(jì)制作專業(yè)競(jìng)賽，評(píng)選優(yōu)秀的原創(chuàng)動(dòng)漫作品，引導(dǎo)有志者從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)經(jīng)營(yíng)，培養(yǎng)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物，逐漸形成一支創(chuàng)業(yè)性強(qiáng)、業(yè)務(wù)精通的專業(yè)人才隊(duì)伍。[21]FyXjoFlMWh王興勝在《淺談高校動(dòng)漫人才的培養(yǎng)》一文中分析：雖然我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要大批人才，但高校要審時(shí)度勢(shì)，把握全局，著眼未來，推動(dòng)動(dòng)畫人才培養(yǎng)穩(wěn)步健康發(fā)展。具體應(yīng)做到：第一，高校不能盲目上動(dòng)畫專業(yè)。第二，動(dòng)畫專業(yè)不能只停留在“電腦加美術(shù)”階段，要在人才培養(yǎng)過程中逐漸加入文學(xué)創(chuàng)作、衍生品設(shè)計(jì)、動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷、動(dòng)漫企業(yè)管理等方面的知識(shí)技能，提高大學(xué)生的綜合能力和創(chuàng)新水平。第三，調(diào)整本科與?？?、高職人才的辦學(xué)規(guī)模與結(jié)構(gòu)。第四，針對(duì)高校動(dòng)漫人才培養(yǎng)過程與企業(yè)脫節(jié)的問題，為動(dòng)漫企業(yè)訂單式培養(yǎng)人才。第五，校企共建動(dòng)畫專業(yè)培訓(xùn)實(shí)踐基地。通過該培訓(xùn)實(shí)踐基地把高校與企業(yè)聯(lián)系起來，為高校學(xué)生提供一個(gè)參與企業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐的平臺(tái)，為企業(yè)提供一個(gè)現(xiàn)有人才培訓(xùn)和新人才招聘的平臺(tái)。第六，充分利用動(dòng)漫公共技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫資源的共享和效益最大化。第七，校企合辦動(dòng)畫專業(yè)或動(dòng)漫學(xué)院，使高校動(dòng)漫人才培養(yǎng)與動(dòng)漫企業(yè)需求互相適應(yīng)，共同發(fā)展。 [34]TuWrUpPObX另外，學(xué)者還提出以下對(duì)策：第一，以漫帶動(dòng)，降低動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)。圍繞降低動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)以全面推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展這一命題，方敏認(rèn)為：繁榮原創(chuàng)漫畫是中國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源頭和基礎(chǔ)，漫畫生產(chǎn)周期短、投資少、見效快。大量、優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)漫畫作品也可為動(dòng)畫、游戲提供充分的素材。并具體分析這種模式的三大好處。一是以相對(duì)低得多的成本投入接受市場(chǎng)檢驗(yàn)。二是漫畫的創(chuàng)作解決了動(dòng)畫的人物設(shè)定以及其他設(shè)定的問題．也提供了現(xiàn)成的故事。[35]7qWAq9jPqE第二，重視動(dòng)漫的品牌建設(shè)，培育本土動(dòng)漫明星。隋楊洋與毛佳認(rèn)為應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)專注品牌運(yùn)作和發(fā)展。動(dòng)漫品牌等無形資產(chǎn)是動(dòng)漫價(jià)值的決定性因素，突出了品牌經(jīng)營(yíng)資源的作用，并服務(wù)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略及其可持續(xù)發(fā)展。因此，它是一個(gè)充分反映動(dòng)漫企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的價(jià)值形態(tài)，是在要素整合的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力的系統(tǒng)。應(yīng)利用品牌形成動(dòng)漫合作共同體，建立設(shè)計(jì)開發(fā)中心、產(chǎn)品系列和全國(guó)連鎖店。以品牌帶動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)生產(chǎn)和銷售品牌的戰(zhàn)略整合及其價(jià)值鏈的延伸。[36]llVIWTNQFk第三，加大動(dòng)漫產(chǎn)品文化力的滲透。李勇指出：以動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)為代表的新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高度依賴文化內(nèi)容資源的產(chǎn)業(yè)，它的繁榮發(fā)展是建立在對(duì)文化資源的占有和開發(fā)基礎(chǔ)上。為此；動(dòng)漫產(chǎn)品在劇本創(chuàng)作上必須創(chuàng)15/19個(gè)人資料整理 僅限學(xué)習(xí)使用意獨(dú)特、故事精彩、思想豐富、幽默夸張。只有這樣，才能打造出一個(gè)良好的文化產(chǎn)業(yè)品牌。在思想內(nèi)涵上要有人性化，在藝術(shù)創(chuàng)作上要有生命力，在人物造型上要有個(gè)體化。所以，必須立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)，深入挖掘我國(guó)文化資源和文化品牌的市場(chǎng)效應(yīng)；鼓勵(lì)文化創(chuàng)意企業(yè)“走出去”，針對(duì)不同的市場(chǎng)需求開發(fā)適銷對(duì)路的文化產(chǎn)品，促進(jìn)文化貿(mào)易出口，擴(kuò)大我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的國(guó)際影響；積極舉辦和參與國(guó)際性展銷活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)外文化交流與合作；建立文化產(chǎn)品交易和出口的“窗口”，建立文化產(chǎn)品出口基地；要搭建動(dòng)漫文化交流平臺(tái)，舉辦以“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為主題的國(guó)際創(chuàng)意文化節(jié)、博覽會(huì)、高層論壇、專家研討會(huì)和設(shè)計(jì)比賽等，從而加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國(guó)內(nèi)外大城市的交流與合作。[20]yhUQsDgRT1結(jié)語(yǔ)任何新事物的成熟都是需要逐步研究和積累的。結(jié)合整理的文獻(xiàn)看來，雖然眾多學(xué)者從許多方面對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問題及應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行了探索，但從整體上來看還處于并不完善的階段，缺乏整體性、系統(tǒng)性的研究，理論深度較低。最為遺憾的是，我國(guó)在推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成與人才培養(yǎng)機(jī)制的探索上，尚處在比較初級(jí)的階段。其中最突出的問題是，大多學(xué)者提出的觀點(diǎn)是建立在外國(guó)的經(jīng)驗(yàn)之上，缺少更深層次的挖掘和將之中國(guó)化的過程。MdUZYnKS8I當(dāng)然，我自身也存在很多不足，由于選題較大，文獻(xiàn)數(shù)量過多、過雜，給整理帶來了很大的難度，在中國(guó)期刊網(wǎng)以“我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”和“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”的題名檢索出近700篇文獻(xiàn)，也因此，總結(jié)歸納的觀點(diǎn)可能不夠全面。受到專業(yè)水平的限制，一些專業(yè)的闡述我沒能將之表述得更明確，稍顯欠缺理論高度。09T7t6eTno但是，通過總結(jié)歸納文獻(xiàn)，我對(duì)中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了更全面、明確的認(rèn)識(shí)，認(rèn)識(shí)到我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處在轉(zhuǎn)折與探索階段，我們應(yīng)該盡早著手消除動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中不利于發(fā)展的各個(gè)瓶頸，盡快形成適應(yīng)全球化經(jīng)濟(jì)的體制，形成政府與業(yè)界、與市場(chǎng)的良勝互動(dòng)。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想在近期內(nèi)趕上美、日、韓等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，是有一定的難度的。但是，我們真正認(rèn)清了動(dòng)漫發(fā)展存在的深層問題，并針對(duì)問題采取有力有效的措施，掃清發(fā)展道路上的障礙，我相信，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來最終的勝利。 e5TfZQIUB5致謝本課題在選題及寫作過程中得到李明老師的悉心指導(dǎo)。李老師多次詢問寫作進(jìn)程，并為我指點(diǎn)迷津，幫助我開拓思路。李老師一絲不茍的作風(fēng)，嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的態(tài)度，踏踏實(shí)實(shí)的精神，不僅授我以文，而且教我做人，給予我終生受益無窮之道。 s1SovAcVQM16/19