旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)

第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)

Thethemelocalizationandfunctiondividingoftourismplanningandexploiting旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)

第六章

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題1旅游形象旅游功能和旅游產(chǎn)品或項目歷史文化和發(fā)展目標(biāo)表象層

支撐層基礎(chǔ)層旅游主題的內(nèi)涵層次結(jié)構(gòu)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容1旅游發(fā)展目標(biāo)的定位旅游功能的定位旅游形象的定位

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位1旅游發(fā)展目標(biāo)的定位旅游發(fā)展目標(biāo)的框架旅游發(fā)展目標(biāo)任務(wù)目的指標(biāo)成就什么？為了什么？完成什么？總體目標(biāo)概念性目標(biāo)數(shù)值性目標(biāo)滿足個人需求

提供新奇經(jīng)歷

創(chuàng)造具有吸引力的“旅游形象”

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位1旅游功能定位政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境目標(biāo)市場期望技術(shù)資金實(shí)力旅游基礎(chǔ)資源功能目標(biāo)定位

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位1三個向量經(jīng)濟(jì)功能社會功能環(huán)境功能即該旅游區(qū)的開發(fā)將在地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及區(qū)域旅游市場格局中扮演何種角色即該旅游區(qū)對旅游需求適應(yīng)的主要類型即旅游區(qū)開發(fā)完成及后期管理實(shí)施過程中對自然環(huán)境的影響作用

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位1旅游形象定位旅游區(qū)物質(zhì)景觀形象社會文化景觀形象旅游企業(yè)形象核心地區(qū)形象旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

旅游規(guī)劃和開發(fā)的功能分區(qū)

第六章

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征二、旅游主題形象的定位及推廣三、旅游主題形象的塑造方法四、旅游主題形象的傳播策略

2一、旅游主題形象及其特征（一）旅游主題形象的概念（二）旅游主題形象的構(gòu)成要素（三）旅游主題形象的特征2

（一）旅游主題形象

是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識和評價，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實(shí)與未來的一種理性再現(xiàn)。美學(xué)角度的旅游主題形象構(gòu)成：

功

能泛

征幻

像心

理特

征實(shí)征

（二）旅游主題形象的構(gòu)成要素區(qū)域主題旅游形象歷史形象現(xiàn)實(shí)形象發(fā)展形象待發(fā)掘已發(fā)掘內(nèi)在實(shí)力外顯活力發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展?jié)摿σ刂笜?biāo)體系角度的旅游主題形象構(gòu)成

總指標(biāo)層、次指標(biāo)層、子指標(biāo)層、組類指標(biāo)層、基礎(chǔ)指標(biāo)層、原始指標(biāo)層`原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評價比較備選旅游目的地決策選擇實(shí)地旅游復(fù)合形象形成過程角度的旅游主題形象構(gòu)成

旅游主題形象主導(dǎo)形象支撐形象輔助形象規(guī)劃體系角度的旅游主題形象構(gòu)成是旅游地對外推介時的總體形象，是對旅游地資源、服務(wù)、項目等形象構(gòu)成要素最為精煉準(zhǔn)確的概括。是旅游地中最具有代表性的幾個形象特征，通常通過具有較高知名度的項目或?qū)ζ涑橄蟮母爬▉慝@得。是從更為微觀的角度對旅游主題形象進(jìn)行剖析，針對其多樣化的形象特征提煉出對應(yīng)的局部形象。綜

合

性穩(wěn)

定

性可

塑

性1.內(nèi)容的多層次性2.心理感受多面性1.旅游區(qū)客觀物質(zhì)基礎(chǔ)2.游客相同的心理機(jī)制

（三）

旅游主題形象的特征

主題鮮明的旅游形象舉例：瑞士——“世界公園”，“永久的中立國”；西班牙——“3S天堂”，“黃金海岸”；中國香港——“購物天堂”，“動感之都”；北京——“東方古都，長城故鄉(xiāng)”；江西——“游江西、識CHINA”，“江之南、海之西、風(fēng)光無限是江西”；伊春——“森林里的故事……”；黑龍江——“中國的COOL省”海南——“碧海連天遠(yuǎn)，瓊崖盡是春”，“尋夢海南島，作客詩畫中”，“暢游海南，回歸自然”；主題鮮明的旅游形象舉例杭州——“天堂門戶，余杭之旅”；廣東——“活力廣東”；四川——“雄奇幽秀看四川”；新疆——“世界旅游的選擇”；重慶——“魅力重慶，風(fēng)流三峽”；青?！扒嗪２⒉贿b遠(yuǎn)”河南——“中華之源，錦繡河南”；福建——“福天福地福建游”浙江——“詩畫江南，山水浙江”旅游規(guī)劃銳與開發(fā)的濃主題形象灘定位一、旅免游主題棵形象及僑其特征二、旅蒸游主題節(jié)形象的固定位及漂推廣三、旅游袋主題形象摘的塑造方果法四、旅游津主題形象送的傳播策摧略2旅游規(guī)蘭劃與開奧發(fā)的主噴題形象載定位二、旅游駕主題形象淡的定位及若推廣（一）柿旅游主準(zhǔn)題形象次定位的瘋?cè)兀ǘ┪绰糜沃黝}題形象兆定位的悶策略2（一）置形象定惜位三要艙素`主體個溫性傳達(dá)方式受眾認(rèn)翅知即把主綠體個性痛有效準(zhǔn)促確傳遞閑到目標(biāo)成受眾的原渠道和丑措施。是指旅亡游區(qū)主醬題旅游殊形象被擇目標(biāo)受劇眾（游迎客）所場認(rèn)識知訪曉與感懲受的程只度。即旅游區(qū)茫的品質(zhì)個專性和價值述個性。避強(qiáng)定春位策略對強(qiáng)定位弄策略名人效應(yīng)之策略近強(qiáng)定位天策略旅游主且題形象越定位策紫略超強(qiáng)定園位策略（二）鄙旅游主碎題形象駝定位的爹策略旅游規(guī)拉劃與開片發(fā)的主例題形象始定位三、旅游唐主題形象戶的塑造方秀法2旅游形樣象識別顯系統(tǒng)（TIS）節(jié)慶及聚公關(guān)活屯動傳統(tǒng)宣傳牧材料廈門旅游翅口號：“海上花園淹溫馨廈門辱”.“溫馨廈門攏海上花園料”.“天風(fēng)海濤赴琴音溫馨熔濱海廈門瞎”.廈門旅游駁吉祥物：憨態(tài)可摟掬的海柱豚“海喘?！?廈門旅勒游標(biāo)志食：“飛翔中躁的白鷺”湖北省佛農(nóng)村旅翁游十二擾大景點(diǎn)棚旅游節(jié)點(diǎn)慶活動荊州春節(jié)棍傳統(tǒng)廟會國際農(nóng)民尋風(fēng)箏節(jié)襄樊七彩鴨花卉節(jié)宜昌荊維楚特色兇端午節(jié)梁子湖刃捕魚旅節(jié)游節(jié)鐘祥乞拾巧民俗嶄文化節(jié)土家風(fēng)情過文化旅游醋節(jié)夢里水紗鄉(xiāng)漁家見文化節(jié)木蘭重陽商登高節(jié)武當(dāng)武役術(shù)文化皇旅游節(jié)神農(nóng)文耍化旅游愛節(jié)咸寧竹秋文化節(jié)旅游規(guī)項劃與開外發(fā)的主廊題形象網(wǎng)定位一、旅泡游主題霧形象及立其特征二、旅游宏主題形象換的定位及漆推廣三、旅紋游主題脫形象的界塑造方繡法四、旅游羽主題形象低的傳播策挺略2正面強(qiáng)化飲策略負(fù)面消貌除策略多樣化形煎象穩(wěn)定型忘形象幽默型形司象否定型已形象四、旅管游主題賠形象的眉傳播策企略旅游規(guī)辱劃與開妥發(fā)的主柔題形象窄定位2旅游規(guī)下劃與開嶄發(fā)的主敗題定位旅游規(guī)客劃與開盆發(fā)的主稻題形象畜定位旅游規(guī)劃椅和開發(fā)的客功能分區(qū)第六章旅游規(guī)劃脆與開發(fā)的相主題定位準(zhǔn)與功能分私區(qū)區(qū)域旅面游空間括功能分拼區(qū)3一、旅游季功能分區(qū)端的原則三、典凍型的空鴨間布局睬模式四、旅游根線路的優(yōu)附化設(shè)計二、旅生游功能麗分區(qū)的糧方法12345突出分區(qū)原則集中功能單元原則協(xié)調(diào)功能分區(qū)原則合理規(guī)劃動、視線原則保護(hù)旅游環(huán)境原則3一、旅游租功能分區(qū)填的原則在旅游霸區(qū)域內(nèi)紡設(shè)定n個地域事樣本計算各個摧樣本空間城之間的距屑離，并按勞照相鄰樣桂本空間之譽(yù)間的共性撥，將其劃世分為n-x類針對上邪述的n-x類地域空誼間形式，襯進(jìn)行同類用或相鄰地商域樣本的羞合并最終將哄會形成賄無法繼汗續(xù)合并乒而產(chǎn)生n-x-沉y個典型滾少量大種型區(qū)域該，這就寶是最終址需要的景對旅游瘦區(qū)的空疼間劃分3二、旅游醉功能分區(qū)勺的方法3同心圓徐式布局環(huán)核式傍布局社區(qū)-吸引物崗式布局三、典型霸的空間布缸局模式服務(wù)區(qū)同心圓式中布局模式緩沖

區(qū)核心保板護(hù)區(qū)環(huán)核式鼠布局模趟式社區(qū)-吸引物狼式布局恢模式線路服務(wù)中心旅游吸引物綜合體3旅游線盡路的界著定旅游線路晃的演化與棚產(chǎn)生旅游線布路的類蓋型3214旅游線路法的設(shè)計四、旅坡游線路灶的優(yōu)化奴設(shè)計3旅游地或口旅游區(qū)內(nèi)鍬游人參觀擠游覽的路蠟線通俗層區(qū)次專業(yè)層巖次旅游經(jīng)營諒者或旅游吼管理機(jī)構(gòu)瘋向社會推趣銷的產(chǎn)品旅游線路的界定3旅游線路的演化與產(chǎn)生經(jīng)營中今自我完蛇善旅游者集意愿的五選擇3旅游線路的類型按空間裙跨度按屬性組耐合按功能夾目的大尺度救的旅游暗線路設(shè)狠計小尺度圍的旅游鍋線路設(shè)蔑計旅游產(chǎn)品意所有組成絮要素的有岔機(jī)組合和扔銜接旅游區(qū)游槳覽線路設(shè)屯計3旅游線路的類型按空間跨性度按屬性組慎合按功能嚼目的豪華度蛇假型豪華觀光亞型經(jīng)濟(jì)度假竟型經(jīng)濟(jì)觀光假型逗留周游成本最小斷化滿足最大鏟化3旅游線路的設(shè)計設(shè)計原鞠則設(shè)計框架設(shè)計程起序1、市場導(dǎo)降向原則2、突出石主體原稅則3、游程坦多樣原劍則4、合理儉搭配原拉則5、機(jī)動靈灶活原則3旅游線路的設(shè)計設(shè)計原則設(shè)計框架設(shè)計程峰序1、旅游產(chǎn)品非針對的目延標(biāo)市場是件什么，其贊可能的變圓化趨勢如企何2、地區(qū)旅游債產(chǎn)業(yè)內(nèi)外串關(guān)聯(lián)和協(xié)杜調(diào)能力如遲何3、旅游者在絲式接待地區(qū)般消費(fèi)旅游葉產(chǎn)品時，列其行為的彈自主程度氣如何3旅游線路的設(shè)計設(shè)計原陜則設(shè)計框點(diǎn)架設(shè)計程撒序1、確定館目標(biāo)市拉場成本貼因子2、指標(biāo)量畫化旅游資柱源價值3、設(shè)計若糧干備選線瀉路方案4、選擇秒最優(yōu)旅認(rèn)游線路它方案湖北省六滴條旅游精能品線路“兩壩哄一峽”污新三峽喜之旅：三峽大壩泥、葛洲壩聾和西陵峽讓；世界遺郵產(chǎn)·三國文住化之旅暴：“六古”訓(xùn)；中國四級大道教名喇山之首的催武當(dāng)山古圍建筑群、車全國最大竟的單體明腦代帝陵明俱顯陵；武漢都恩市之旅燥：以商務(wù)會詠展、都市稠風(fēng)情為特廉點(diǎn)；“一江兩先山”：長江、武御當(dāng)山、神稿農(nóng)架鄂東南予生態(tài)人田文之旅齒：黃石、言鄂州、葵黃岡、押咸寧土家風(fēng)海俗風(fēng)情具之旅：以清江筆為主線案例分析湖北省農(nóng)汁村旅游八核大農(nóng)村旅齊游精品線裹路“農(nóng)家樂鹽”休閑之建旅農(nóng)家庭先院度假芬之旅旅游小徑城鎮(zhèn)觀也光之旅民族民豪俗風(fēng)情梯體驗(yàn)之按旅荊楚農(nóng)家拌美食之旅農(nóng)村康蛋體養(yǎng)生褲之旅農(nóng)村科普訓(xùn)教育之旅社會主義面新農(nóng)村之頑旅線路主批題：遠(yuǎn)離城市策喧囂，找惰尋屬于自聽己的樂園線路功路能:主題觀遣光、娛拐樂休閑子、度假舟餐飲線路推薦慘：①武漢豈黃陂木沉蘭湖生撓態(tài)休閑飼游線路安納排：武漢——黃陂木蘭問天池旅游遵風(fēng)景名勝破區(qū)——武漢主要景輩點(diǎn)：木蘭山、睛木蘭湖、導(dǎo)木蘭天池遣、大余灣宏、清涼寨莊、云霧山角、木蘭水練鄉(xiāng)、天子夠山等。②后河荷、柴埠哲溪二日遵游線路安排否：宜昌——后河景區(qū)——柴埠溪太景區(qū)——宜昌主要景翅點(diǎn)：后河景搞區(qū)（觀匹潭池瀑震布，碧杜水清泉調(diào)，徙步蜓幽峽、筑白虎三請?zhí)㈥P(guān)坊門峽、案鴛鴦池齡等景點(diǎn)旁），柴態(tài)埠溪景頃區(qū)（將園軍巖、枯仙童獻(xiàn)后花、雄業(yè)鷹休息毯、琴臺學(xué)、對棋澤臺、姐嗽妹峰、幻玉得樂橋苗、對嘴引石、女員兒洞及隆被稱為柜柴埠溪接絕景之荷一的神午筆峰、誰筆架山盼等景點(diǎn)伶，中餐病可自費(fèi)津品嘗農(nóng)扔家餐）“農(nóng)家樂武”休閑