年上半年微博分類話題概述

商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用其他數(shù)據(jù)分析

2016年上半年微博分類話題概述3.1社會微切面社會新聞類話題大致可分為兩類，一類是以突發(fā)事件和節(jié)日為主的事件性話題，話題活躍周期短，但受關(guān)注程度較高；另一類則是各類信息聚合為主的日常性話題：如西安身邊事、地震快訊等具有地方、特色的新聞聚合型話題頗受關(guān)注。2016年上半年社會新聞類話題盤點3.1社會微切面社會新聞類熱門話題盤點3.1社會微切面社會新聞類熱門話題盤點3.1社會微切面#超級紅人節(jié)#話題介紹：2016年被稱之為網(wǎng)紅經(jīng)濟元年。以Papi醬、張大奕、艾克里里等網(wǎng)絡(luò)紅人為代表的網(wǎng)紅經(jīng)濟在2015-2016年前后受到了投資者的青睞。微博作為當(dāng)前最重要的媒介傳播平臺，適時打造一場圍繞網(wǎng)絡(luò)紅人的#超級紅人節(jié)#活動，受到了媒體與網(wǎng)民的積極關(guān)注。活動期間，微博分別從直播、視頻以及時尚電商等渠道聚焦網(wǎng)絡(luò)紅人，從不同方面關(guān)注網(wǎng)紅內(nèi)容，并于6月16日成功舉辦超級紅人節(jié)盛宴，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了一次不小的轟動。3.1社會微切面#超級紅人節(jié)#5月份，微博先后以#超級紅人節(jié)#為主體，先后舉辦了#時尚紅人周#、#視頻紅人周#、#直播紅人周#等三個分話題，在微博上受到了不同程度的關(guān)注，而隨著6月16日#超級紅人節(jié)#的盛典的日漸臨近，話題討論熱度也不斷增長，并在16日盛典當(dāng)天以及隨后數(shù)日內(nèi)引發(fā)網(wǎng)民的廣泛討論。3.1社會微切面#超級紅人節(jié)#相比于其他子話題，話題#530網(wǎng)絡(luò)紅人節(jié)#以及#超級紅人節(jié)#聚合能力明顯，活動期間，話題閱讀量分別高達34億和25億以上。在話題相關(guān)博文的傳播中，官方賬號超級紅人節(jié)領(lǐng)先微博相關(guān)運營賬號，成為活動運營的核心，但相關(guān)大V賬號的參與，也在活動的傳播中扮演了重要角色。3.1社會微切面#超級紅人節(jié)#與話題相關(guān)的一些營銷微博受到了廣大網(wǎng)民用戶的積極參與，@榮耀手機對盛典活動進行直播，同樣受到了微博網(wǎng)民的積極關(guān)注。3.1社會微切面#超級紅人節(jié)#3.1社會微切面#超級紅人節(jié)#分析發(fā)現(xiàn)，不同類型紅人，關(guān)注用戶也存在一定差異。在性別方面比較明顯，直播紅人周相關(guān)活動，參與用戶中的男性比例明顯高于其他紅人活動。3.2綜藝微盤點綜藝類話題閱讀榜3.2綜藝微盤點微博熱門綜藝話題熱議用戶屬性3.2綜藝微盤點#我是歌手#話題介紹：《我是歌手》第四季是湖南衛(wèi)視連續(xù)第四年在一季度推出的歌唱類綜藝節(jié)目，節(jié)目邀請李玟、李克群、張信哲等實力唱將進行舞臺PK，于1月15日在湖南衛(wèi)視首播，最終在4月份角逐出冠軍，以李玟奪冠完美收官。節(jié)目在開播前后受到了廣大網(wǎng)民粉絲的積極關(guān)注與熱議。也是微博平臺上半年最受關(guān)注的綜藝類話題之一。3.2綜藝微盤點#我是歌手#3.2綜藝微盤點#我是歌手#3.2綜藝微盤點#我是歌手#官微表現(xiàn)：我是歌手官微在節(jié)目播出期間，對節(jié)目的營銷推廣有相當(dāng)積極的作用。節(jié)目播出當(dāng)天前后，官微的相關(guān)博文及營銷活動均受到網(wǎng)民用戶的積極關(guān)注。值得關(guān)注的是，2月份春節(jié)前后，節(jié)目停播一周，但依然受到了網(wǎng)民用戶積極的關(guān)注。3.2綜藝微盤點#我是歌手#對相關(guān)話題進行分析，話題#我是歌手#對節(jié)目相關(guān)微博的聚合能力最好。節(jié)目官微電視臺相關(guān)賬號對節(jié)目話題傳播作用突出。韓國歌手黃致列引發(fā)網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，此外廣告贊助商的表現(xiàn)也較為搶眼。3.2綜藝微盤點#我是歌手#3.2綜藝微盤點#我是歌手#就用戶對節(jié)目的評價而言，有關(guān)節(jié)目的好評度接近60%，足見節(jié)目口碑之盛。網(wǎng)民對節(jié)目的好評從其用詞與表情中即可看出，“可愛”、“愛你”、“支持”等褒義詞可見網(wǎng)民對《我是歌手》節(jié)目的支持與認可。3.2綜藝微盤點#我是歌手#3.3電視“博”收視電視劇類話題閱讀榜3.3電視“博”收視電視劇類話題閱讀榜3.3電視“博”收視上半年韓劇營銷表現(xiàn)突出2015年以來，中韓文化產(chǎn)業(yè)交流日漸頻繁，一方面從韓國引入綜藝節(jié)目版權(quán)成為各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目的常見模式；另一方面，韓劇在中國大陸也受到大量劇迷粉絲的追捧；繼2015年《來自星星的你》火爆全國之后，2016年，以韓劇《太陽的后裔》為代表的多部電視劇在大陸熱播，再次引發(fā)無數(shù)粉絲的追捧與關(guān)注。3.3電視“博”收視#太陽的后裔#事件介紹：2016年2月，電視劇《太陽的后裔》正式在全球首播。電視劇播出之后，受關(guān)注程度迅速在國內(nèi)升溫，引發(fā)全民熱議與追捧。男主角宋仲基成為一時間的全民偶像、老公，在國內(nèi)圈粉無數(shù)。3.3電視“博”收視#太陽的后裔#整體來看，《太陽的后裔》在微博話題方面的表現(xiàn)較為集中，3月份話題#太陽的后裔#相關(guān)微博閱讀人數(shù)突破14億次。除官微外，不少橙V賬號在《太陽的后裔》播出階段的營銷造勢方面發(fā)揮著較為明顯的作用。3.3電視“博”收視#太陽的后裔#3.3電視“博”收視#太陽的后裔#就網(wǎng)民提及電視劇的同時提及演員或角色的情況來看，男女主角宋仲基、宋慧喬是劇中最受關(guān)注的角色和演員。分析話題相關(guān)博文內(nèi)容可知，男主角的魅力受到大量粉絲的追捧，劇情中不少“撩妹”技能也被網(wǎng)友所津