褲子行業(yè)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告

褲子行業(yè)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告

十三五以來，我國紡織行業(yè)發(fā)展取得良好成績，但也存在諸多困擾行業(yè)發(fā)展和需要持續(xù)關注的問題，如紡織原料供給安全仍有一定風險，行業(yè)內仍存在部分關鍵技術短板有待突破，消費市場培育力度不夠，中高端產品的市場有效供給能力仍待增強，行業(yè)內文化資源的應用及推廣能力不足，品牌國際影響力有待提升等。整體來看，至2020年末我國全面建成小康社會之際，紡織行業(yè)基本實現(xiàn)《2020建設紡織強國綱要》相關目標，我國紡織工業(yè)絕大部分指標已達到甚至領先于世界先進水平，建立起全世界最為完備的現(xiàn)代紡織制造產業(yè)體系，生產制造能力與國際貿易規(guī)模長期居于世界首位，成為我國制造業(yè)進入強國陣列的第一梯隊?？萍紕?chuàng)新從跟跑、并跑進入并跑、領跑并存階段，品牌建設形成制造品牌、消費品牌和區(qū)域品牌的三級體系，節(jié)能減排、污染防治、資源綜合利用等方面取得積極進展，人才建設積極支撐行業(yè)創(chuàng)新和進步。加強流行趨勢研究和新材料新技術在終端產品的設計應用，完善從纖維原料到終端產品的全產業(yè)鏈研發(fā)體系。推廣定制化服務，促進傳統(tǒng)制造模式向服務型制造模式轉變。加大智能穿戴、綠色健康、復合功能性產品的開發(fā)力度。男裝行業(yè)發(fā)展情況（一）我國男裝發(fā)展概況從服裝行業(yè)上中下游價值鏈劃分的角度看，我國男裝企業(yè)和品牌已取得長足發(fā)展，中國男裝的品牌發(fā)展經歷了以下幾次變遷，即OEM生產階段、制造商品牌階段、商業(yè)品牌階段、零售商品牌階段。OEM生產階段是我國男裝品牌發(fā)展的啟蒙階段。20世紀80年代中期，來樣加工貿易興起，OEM成為中國紡織服裝企業(yè)最初主要采取的經營模式。OEM的本質是通過大規(guī)模的加工貿易來獲取穩(wěn)定收入。此時，國內男裝行業(yè)尚無品牌和時尚的意識。中國第一批男裝品牌是由OEM代工模式發(fā)展而來，其品牌的誕生建立在制造業(yè)的基礎之上，故稱為制造商品牌。其前身是服裝制造廠商，在與國際化服裝品牌的合作過程中，通過引進先進的制造技術和管理方法，在加工品質、生產規(guī)模等方面取得了相對的產業(yè)優(yōu)勢，逐漸成為了優(yōu)秀的服裝加工企業(yè)。制造商品牌擁有大規(guī)模的生產基地和強大的生產加工能力。20世紀90年代崛起的男裝品牌大部分通過弱化生產環(huán)節(jié)，以抓住產業(yè)鏈附加值較高的設計和銷售環(huán)節(jié)的方式取得了迅速發(fā)展，中國男裝的發(fā)展進入了商業(yè)品牌階段。商業(yè)品牌企業(yè)資金實力、設計研發(fā)能力、品牌包裝能力等具有明顯優(yōu)勢，生產環(huán)節(jié)弱化，下游的銷售網(wǎng)絡、渠道建設能力強。此時的服裝品牌已經在以消費者需求為核心來迎合消費者。21世紀至今，隨著全球經濟發(fā)展放緩，中國服裝制造業(yè)也進入新的轉型期，目前，中國的制造商品牌和商業(yè)品牌都已進入重要轉型期，正悄然向零售商品牌邁進。所謂零售品牌商，指的是一種從服裝的設計制造開始到銷售終端完全由企業(yè)統(tǒng)一執(zhí)行，在價值鏈上高度垂直統(tǒng)一的經營模式。新時期下，消費群體需求多樣，強烈主張彰顯個性和價值觀，同時市場的時尚變化也比較迅速，因此男裝企業(yè)向零售商品牌邁進也便顯得日益迫切。通過這種新的經營模式，男裝企業(yè)將深度掌握、整合產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，逐步加強對于銷售終端的把控，憑借著更優(yōu)質的服務以及更快速的市場響應力來打造專屬的競爭優(yōu)勢。（二）我國男裝產業(yè)發(fā)展現(xiàn)況1、市場規(guī)模穩(wěn)步增長，時尚休閑和休閑商務男裝品牌頗具成長空間隨著社會經濟迅速發(fā)展、中產階級崛起，中國正迎來消費升級的大轉型，中國男士變得更為注重風格與時尚，更加愿意對自己的外表進行投資。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2010-2022年，我國男裝行業(yè)市場規(guī)模由3，369億元增加至5，323億元，年均復合增長率為3．88%。2020年上半年外部因素導致全國范圍內的居民居家隔離、外出活動減少，對男裝行業(yè)造成了短期的沖擊，2020年中國男裝行業(yè)市場規(guī)模大幅下降至5，108億元，同比下降12%。相對于服裝類其他子行業(yè)，由于男性消費者服裝消費頻次較低，男裝行業(yè)終端客流對實際銷售影響關聯(lián)度要弱于大眾休閑服飾，外部因素的影響程度更低。自2022年底外部因素影響減弱，根據(jù)Euromonitor預測，2025年中國男裝市場規(guī)模將達到6，189億元，從中長期來看，外部因素對行業(yè)產生的不利影響因素將逐步消除?；诋斍跋M群體年輕化及需求差異化愈加強烈的現(xiàn)狀，規(guī)?；⑴炕纳a模式已無法滿足消費者個性化需求。隨著新中產階級的崛起與Z世代青年群體的消費力逐漸增強，男性服裝消費將不再單單滿足于基礎款的選擇，向著更加注重年輕化、休閑化的方向發(fā)展，時尚休閑和休閑商務男裝市場有望持續(xù)較快成長。而鑒于男性相較于女性更注重消費決策高效性，品牌知名度更高的企業(yè)受益更明顯。2、男裝產業(yè)發(fā)展區(qū)域化特征明顯，呈現(xiàn)明顯的產業(yè)集群現(xiàn)象中國男裝行業(yè)由加工業(yè)為起始，經過多年的發(fā)展，已經建立了比較完備的服裝工業(yè)體系，在生產、管理、營銷、品牌樹立等各個環(huán)節(jié)上都日趨合理和完善，形成了比較成熟的男裝產業(yè)鏈。從產業(yè)分布來看，我國男裝產業(yè)目前已經形成以上海、寧波、溫州為代表的浙派男裝產業(yè)集群，以北京為代表的京派男裝產業(yè)集群，以江蘇常熟為代表的蘇派男裝產業(yè)集群，以閩東南的石獅、晉江為代表的閩派男裝產業(yè)集群，以及借助港、澳等地區(qū)優(yōu)勢而獨立成長的粵南珠三角粵派男裝產業(yè)集群。同時，青島、武漢、大連、成都等地市也有少量的大牌或成長性品牌。在不同的發(fā)展時期，通過不同的外部資源、行業(yè)資源和其他產業(yè)資源，產業(yè)集群各方在發(fā)展過程中也逐步形成了各自不同的產品體系。其中，浙派男裝具有明顯的中西融合特點，產品風格時尚、端莊穩(wěn)重，主要以商務正裝為主，近些年逐步向商務、白領休閑方向發(fā)展，代表品牌有雅戈爾、報喜鳥、羅蒙等；京派男裝講究灑脫穩(wěn)重，主要產品以商務休閑裝為主，代表品牌有威可多、依文、GORNIA等；蘇派男裝風格相對柔雅，做工精致，主要產品以絲綢服飾、羽絨服、職業(yè)裝為代表，代表品牌有紅豆、波司登、海瀾之家等。閩派男裝以愛拼敢贏的閩南精神為依托，呈現(xiàn)出顯著的陽剛特色，目前以男式休閑服裝為主，代表名牌有勁霸、七匹狼、愛登堡、富貴鳥、九牧王等；粵派男裝受港臺時尚服飾的影響，融新潮與實用為一體，側重個性男裝、商務休閑裝，代表品牌有迪柯尼、珈仕達、卡爾丹頓、富坤、金利來、卡賓等。3、男裝市場競爭激烈，行業(yè)集中度逐年提升自2013年服裝行業(yè)由粗放式增長進入調整期以來，品牌男裝企業(yè)紛紛基于最為重要的產品、渠道、品牌力三大模塊進行調整，以提高自身的運營效率和品牌競爭力，提升在激烈的市場競爭中的優(yōu)勢地位。產業(yè)鏈的整合、商業(yè)模式的創(chuàng)新，都在推動著男裝行業(yè)向高集中度的方向發(fā)展。根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計，從2013年開始我國男裝行業(yè)的市場集中度便逐步提升，截至2022年，我國男裝行業(yè)前五大品牌的企業(yè)市場份額（CR5）上升了7個百分點，進一步突破到了15．0%，而前十大品牌的企業(yè)市場份額（CR10）更是提升了9個百分點，攀升到了22．7%，整體來看，行業(yè)整合力度逐步加大。雖然近年來我國男裝行業(yè)集中度有所提升，但與發(fā)達國家成熟市場相比，我國男裝行業(yè)集中度仍相對較低。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2022年中國、美國、法國和日本男裝市場前五大品牌的企業(yè)市場份額分別為15．0%、17．5%、23．3%和33．9%，我國與以上國家存在一定差距。由此可見，我國男裝行業(yè)市場集中度仍然存在較大的提升空間。在消費升級背景下，消費者更加注重優(yōu)質品牌服飾，由此優(yōu)質龍頭企業(yè)的市場競爭力將得以進一步加強。在服裝行業(yè)整體復蘇的大環(huán)境下，隨著男裝行業(yè)越來越注重精細化運營，注重產品質量和設計能力，轉型后的優(yōu)質男裝企業(yè)內生良性增長和外延擴張恢復并存，優(yōu)勢男裝品牌的市場份額有望得到進一步提升。服裝行業(yè)技術水平及技術特點（一）服裝行業(yè)技術水平目前，中國已經成為全球規(guī)模最大、種類最全、產業(yè)配置網(wǎng)絡完整、國際市場份額占比最高的服裝大國。由于充分參與國際競爭，中國服裝行業(yè)的裝備技術和制造技術與世界先進水平基本同步，品牌建設得以持續(xù)推進，產品適應能力和企業(yè)運營管理水平大幅提高。與此同時，行業(yè)發(fā)展大而不強，在創(chuàng)新能力、產業(yè)結構、信息化水平等方面與世界先進水平仍存在一定差距。隨著人口紅利、成本優(yōu)勢逐步減弱，來自新興經濟體的中低端制造的競爭壓力逐漸顯現(xiàn)，同時在產業(yè)價值鏈高端領域與發(fā)達國家面臨更多直接競爭，行業(yè)發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)。（二）服裝行業(yè)技術特點1、服裝行業(yè)產品研發(fā)設計能力加強行業(yè)企業(yè)根據(jù)消費需求變化，從科技創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、設計創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務創(chuàng)新等多方面著力提高品牌和產品對市場的適應性，積極從時尚美學、服用功能、生態(tài)環(huán)保、自然健康等方面滿足消費新需求。近些年來，相關前沿技術快速滲透進服裝行業(yè)，如虛擬現(xiàn)實技術。虛擬現(xiàn)實技術可以將計算機圖形系統(tǒng)生成的圖像進行轉化，使用戶沉浸在三維立體環(huán)境中，給服裝設計帶來了巨大的變化。通過虛擬現(xiàn)實技術的應用，專業(yè)的服裝設計師不再局限于單一的手繪表現(xiàn)形式來進行設計，借助計算機將設計、制版、樣衣制作、樣衣調整、上身效果等一系列的過程快速、精確、逼真地進行模擬，極大提高了設計師的工作效率，擺脫了傳統(tǒng)服裝表現(xiàn)方式上的局限。同時，人工智能AI技術的應用使得服飾輔助設計系統(tǒng)更具智能化，人工智能深度學習技術的應用有效的縮短了設計時間，有效保障了產品的美感以及時尚度。此外，相關研發(fā)流程體系的完善進一步推升了我國服裝的設計能力，以市場為導向的產品開發(fā)體系逐步健全，通過對技術、設計、市場、營銷等方面的系統(tǒng)管理，顯著提升了企業(yè)準確、快速、高質量開發(fā)新產品的能力。近年來，我國服裝行業(yè)產品設計明顯進步，產品品質大幅提升，不斷滿足多元化需求，企業(yè)市場結構得到有效改善。2、服裝行業(yè)面料技術大幅革新在傳統(tǒng)面料生產中，化纖產品、毛、絲綢、棉麻是其制作的主要材料，針織、梭織以及混紡等則是制作面料實現(xiàn)的途徑，色彩的渲染以及印花的制作則是在后期由工廠進行大批量完成。通過不同紡織材料的混合使用、不同材料結構的搭配使用以及不同粗細結構紗線的組合交織，最終實現(xiàn)了服裝面料的多樣變化。近年來，隨著消費者收入水平的提升，對于服裝面料的要求顯著升級，除了色彩要求外，對于面料的功能性要求明顯抬升。消費者對于面料的護理功能、舒服度、防護要求愈發(fā)強烈，利用特殊工藝、特殊方法、特殊材料等方式制造新型面料得到大規(guī)模的應用，抗靜電面料、紫外線屏蔽面料、抗菌除臭面料等逐步應用，更好得滿足了消費者需要。借助以上技術、工藝、材料的使用，男裝產品逐步兼顧了抗菌、易去污、抗皺等功能，易于打理，舒適度也大幅提升，極大提升了男裝產品的競爭力。3、服裝行業(yè)智能供應鏈技術快速融入行業(yè)進入到了供應鏈更為多元和高質量發(fā)展的新時代。當前，服裝市場競爭越發(fā)激烈，下游市場迅速變革，時尚潮流變化加快、服飾流行周期趨短，需要企業(yè)完善供應鏈體系，由過去的大規(guī)模制造和批發(fā)體系轉變?yōu)樾∨?、多批次、快出貨的模式，提高對下游市場的反應能力，增強供應體系的柔性化水準。以智能制造技術以及云技術為代表的先進技術在服裝行業(yè)快速應用，電腦輔助制造軟件全面普及，吊掛柔性制造系統(tǒng)大量應用，自動縫制單元、模板縫制系統(tǒng)等自動化生產裝備快速迭代升級，數(shù)字化綜合集成技術和大規(guī)模定制技術的產業(yè)化應用取得重大突破；同時，智能物流深度融合，大大提高了供應鏈效率。此外，云計算成為企業(yè)內外資源協(xié)調的新手段，借助云計算等先進技術，各大企業(yè)可以有效突破地理位置對供應鏈中成員企業(yè)生產經營模式的約束，實現(xiàn)供應鏈中成員企業(yè)間的協(xié)同合作以及各類資源的信息共享，從而快速、高效、低成本地為客戶提供產品和服務。4、服裝行業(yè)信息技術廣泛應用隨著信息技術的發(fā)展，我國男裝產業(yè)信息化應用不斷完善成熟，各大企業(yè)構建了適合男裝產業(yè)技術管理的信息化系統(tǒng)。企業(yè)單項業(yè)務環(huán)節(jié)信息化應用技術基本完善，男裝產業(yè)個性化定制技術逐漸成熟，電子商務技術促進實體商業(yè)空間與網(wǎng)絡的融合，二維碼技術在男裝產業(yè)中應用推廣，信息技術已經基本覆蓋研發(fā)、設計、生產、營銷等各個環(huán)節(jié)。推進社會責任建設與可持續(xù)發(fā)展（一）推進節(jié)能低碳發(fā)展推動能源結構優(yōu)化提升，繼續(xù)提高二次能源消費比重，鼓勵企業(yè)采購綠電，支持具備條件的園區(qū)或企業(yè)加快分布式能源中心建設。嚴格控制高耗能、高污染排放項目建設，積極穩(wěn)妥推進落后產能、過剩產能的騰退與升級改造。開展重點用能企業(yè)能效提升專項行動。鼓勵棉紡、化纖、印染等行業(yè)實施能效領跑者引領行動，推行智能化能源管理試點示范。加快綠色纖維制備、高效節(jié)能印染裝備、廢舊纖維循環(huán)利用等低碳技術的研發(fā)、示范與推廣。鼓勵開展碳核算方法學、減排路線圖、減排成本分析等標準及規(guī)范體系方面的研究。（二）加強清潔安全發(fā)展以綠色技術驅動產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)降低污染物產排量，深化生產全過程和紡織園區(qū)系統(tǒng)化污染防治。高度重視新興污染物和有毒有害污染物排放，加大清潔生產改造力度，持續(xù)削減化學需氧量、氨氮等污染物產排量。完善紡織園區(qū)環(huán)境基礎設施升級及配套管網(wǎng)建設，推進水資源循環(huán)利用和污水資源化，支持非常規(guī)水資源利用產業(yè)化示范工程，推動紡織園區(qū)和重點企業(yè)水系統(tǒng)集成優(yōu)化。加強有毒有害物質替代，嚴格控制染化料助劑等化學品使用。（三）推動再生循環(huán)發(fā)展加快現(xiàn)有紡織園區(qū)的循環(huán)化改造升級，合理延伸產業(yè)鏈并循環(huán)鏈接。加快構建廢舊紡織品服裝資源循環(huán)利用體系，促進廢舊纖維再利用企業(yè)集聚化、園區(qū)化、區(qū)域協(xié)同化布局，開展廢舊紡織品服裝綜合利用示范基地建設。突破再生滌綸、廢舊紡織品服裝再生利用規(guī)模化生產關鍵技術，打通瓶片直紡再生滌綸長絲工藝路線，加強定向回收、梯級利用和規(guī)范化處理。加快互聯(lián)網(wǎng)與資源循環(huán)利用融合發(fā)展，建立線上線下融合的回收網(wǎng)絡。（四）深化企業(yè)社會責任建設以人本責任，環(huán)境責任，市場責任為核心，將企業(yè)社會責任全面納入行業(yè)的價值體系和創(chuàng)新體系，培植產業(yè)的持久成長能力。推進誠信體系建設，維護公平競爭的市場環(huán)境。深化社會責任的國際交流與合作，增進全球利益相關方的理解與支持。推進產品全生命周期綠色化管理，發(fā)展循環(huán)經濟，應對全球氣候變化。服裝行業(yè)面臨機遇與風險中國服裝行業(yè)面臨未來高端化、品牌化的注重提質的發(fā)展機遇。2021年10月，中國服裝協(xié)會公布《中國服裝行業(yè)十四五發(fā)展指導意見和2035年遠景目標》，提出品牌發(fā)展目標：十四五期間，服裝產品質量不斷提高，品牌文化內涵和影響力持續(xù)提升，品牌培育管理體系進一步完善，打造一批市場認可度高、美譽度好的知名品牌，重點培育3-5個具有全球時尚話語權的國際品牌，培育千億級以上品牌價值產業(yè)集群。2022年1月，《十四五市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》提出開展中國品牌創(chuàng)建行動，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。我國服裝行業(yè)將加快融入雙循環(huán)新發(fā)展格局，以科技時尚綠色為主題，加快推進品牌化、數(shù)字化、時尚化、綠色化轉型，大力增強企業(yè)新時期競爭力，形成科技、時尚、可持續(xù)融合發(fā)展的產業(yè)新生態(tài)，高效推動行業(yè)高質量發(fā)展。與此同時，國貨品牌發(fā)展迎來歷史性機遇。在民族自信等因素的影響下，中國消費者的審美心理和消費習慣不斷改變，中國品牌進入了品牌培育和塑造的黃金時期。根據(jù)《麥肯錫2022中國時尚產業(yè)白皮書》，超過85%的國貨消費者過去一年國貨消費占比有所增長，消費者購買國潮服裝前三大考慮因素是支持國貨、中國風元素、產品質量。根據(jù)《麥肯錫2022中國時尚產業(yè)白皮書》和Euromonitor的數(shù)據(jù)，國產品牌在中國服裝行業(yè)20強中的銷售額穩(wěn)步提升，隨著消費者對本土品牌的信心和偏愛不斷提升，疊加供給和消費的雙升級以及國家擴大內需的戰(zhàn)略，國際品牌在國內中高端市場的競爭優(yōu)勢不再明顯。在中高端市場，國貨品牌有了更多彎道超車的可能，優(yōu)秀的國貨品牌將迎來發(fā)展良機。同時，中國服裝行業(yè)仍面臨不少制約，國內服裝品牌的開發(fā)設計實力和高端人才存在一定制約，創(chuàng)新能力不能完全適應高質量發(fā)展要求，群眾個性化、多樣化消費需求存在難以得到有效滿足的風險；產業(yè)鏈的研發(fā)設計、采購生產、銷售和品牌管理各環(huán)節(jié)的數(shù)字化構建存在一定制約。國內男裝品牌不斷提升渠道規(guī)模和品牌運營管理能力，業(yè)內競爭不斷升級，存在市場競爭日趨激烈的風險。服裝行業(yè)的周期性區(qū)域性及季節(jié)性（一）服裝行業(yè)周期性服裝作為生活必需品和日常消費品，與經濟發(fā)展和居民收入水平密切相關，整體上具有一定消費剛性，受宏觀經濟的影響因細分市場與品牌定位的差異而有所不同?？傮w而言，在經濟快速增長的上升周期中，消費者的收入水平提升帶動其服裝消費需求增長及消費升級，而在經濟增速放緩甚至衰退的周期中，服裝消費需求受到一定抑制。其中，品牌定位較高的男裝產品受宏觀經濟周期的影響較為明顯，大眾品牌的男裝產品受經濟周期影響相對較小，而且時尚度較高的男裝相對基本款式的男裝而言更容易受到經濟周期的影響。（二）服裝行業(yè)區(qū)域性我國地域遼闊，不同地域間的氣候環(huán)境、文化傳統(tǒng)和經濟發(fā)展水平等都存在差異，而這些差異也會影響消費者的服裝偏好，使得服裝行業(yè)呈現(xiàn)一定的地域性。從地理位置的區(qū)域性來看，我國南方氣候濕潤，溫度較高，對羽絨服等主打保暖功能的服裝需求相對較小，春秋款的服裝需求相對較大。北方氣候干燥，溫度較低，對長款羽絨服的需求旺盛；同時，北方地區(qū)一年之中氣候差異較大，對服裝產品的需求較為多樣化。從經濟發(fā)展的區(qū)域性來看，在經濟較發(fā)達地區(qū)，如東部沿海及各一、二線城市，消費者收入相對較高，購買力較強，對品牌、質量、服務和時尚趨勢較為敏感，對價格敏感度較低，越來越關注服裝的版型設計、色彩運用與整體時尚度，對功能性的要求相對較弱，也更愿意為出色的品牌設計支付較高的品牌溢價。在經濟欠發(fā)達地區(qū)，如三、四線城市及其周邊地區(qū)，消費者收入相對較低，購買力較弱，對品牌、質量和時尚敏感度較低，受經濟能力限制為服裝設計支付溢價的意愿較弱。但總體而言，隨著居民收入水平的提高，消費者對追求服裝設計的訴求愈發(fā)強烈，使中高端服裝市場的發(fā)展受益。（三）服裝行業(yè)季節(jié)性男裝行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性特征。一般而言，第一、四季度（秋冬季）是男裝行業(yè)的銷售旺季，第二、三季度（春夏季）為男裝行業(yè)的銷售淡季。主要是由于秋冬產品使用面料與春夏產品存在差異，單價要高于春夏產品，企業(yè)秋冬款產品的銷售額普遍高于春夏款；同時，第一、四季度節(jié)假日較多，如國慶、元旦和春節(jié)等，節(jié)日性消費的集中釋放通常也會帶來較明顯的銷售旺季。此外，南方地區(qū)一年之中四季差異較小，而北方地區(qū)一年四季比較分明，故北方地區(qū)男裝銷售受季節(jié)性影響更大。推動行業(yè)時尚發(fā)展與品牌建設（一）推動文化與產業(yè)深度融合立足國內市場消費升級需要，融合非物質文化遺產等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、當代美學和流行趨勢，提升紡織時尚創(chuàng)意和產品設計水平，形成一批具有民族文化承載意義的紡織服裝自主品牌。（二）提升產品創(chuàng)新能力加強流行趨勢研究和新材料新技術在終端產品的設計應用，完善從纖維原料到終端產品的全產業(yè)鏈研發(fā)體系。推廣定制化服務，促進傳統(tǒng)制造模式向服務型制造模式轉變。加大智能穿戴、綠色健康、復合功能性產品的開發(fā)力度。（三）推動業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新積極運用新一代信息技術，建立品牌與消費者之間的深層次連接，形成基于數(shù)字決策的智慧營銷模式。積極探索新模式、新業(yè)態(tài)，通過平臺融合、社群融合、場景融合，促進紡織服裝品牌企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)的跨界融合發(fā)展。（四）強化品牌培育服務整合行業(yè)協(xié)會、院校機構等多方資源，開展紡織服裝品牌發(fā)展理論研究、品牌價值評價體系研究，持續(xù)開展品牌價值評價提升活動等。利用國家級品牌活動等公共服務平臺，加強紡織行業(yè)自主品牌宣傳推介力度。通過會展、時裝周、設計大賽等，打造品牌建設交流展示平臺。十四五發(fā)展形勢當前和今后一個時期，我國發(fā)展處于重要戰(zhàn)略機遇期，但機遇與挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化。紡織行業(yè)作為國民經濟和社會發(fā)展的支柱產業(yè)，同時面臨著適應世界百年未有之大變局的考驗和構建雙循環(huán)新發(fā)展格局的要求，發(fā)展形勢日趨復雜，不穩(wěn)定性不確定性因素增強，發(fā)展機遇也依然存在。（一）國際供應鏈格局深刻調整百年變局之下，國際力量對比深刻調整，新冠肺炎疫情影響廣泛深遠，促使國際經貿合作格局發(fā)生改變。在經濟全球化重構、安全發(fā)展理念強化的背景下，發(fā)達國家加強對高端技術裝備的控制力，全球生產制造體系圍繞大型自由貿易區(qū)加重布局，各國間紡織貿易、投資領域競合關系更趨復雜。在復雜經濟形勢下，國際經濟、貿易環(huán)境前景均存在較高不確定性，但世界纖維消費總需求在經濟發(fā)展、多領域應用等因素拉動下仍有增長空間。紡織行業(yè)作為國際化發(fā)展的先行產業(yè)，將在國際產業(yè)格局調整與貿易競爭中面臨復雜考驗，但我國推動共建一帶一路，構建高標準自由貿易區(qū)網(wǎng)絡，將為紡織行業(yè)優(yōu)化供應鏈布局贏得主動作為空間；貿易便利化、人民幣國際化等制度改革持續(xù)推進，也將為紡織行業(yè)開辟多元國際市場提供支持。（二）暢通國內大循環(huán)構筑產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略基點我國已轉向高質量發(fā)展新階段，經濟長期向好，在全面建成小康社會基礎上，人民群眾對美好生活的需要持續(xù)釋放，將推動內需市場穩(wěn)步擴容升級，成為紡織行業(yè)高質量發(fā)展的戰(zhàn)略基點。鄉(xiāng)村振興與新型城鎮(zhèn)化同步推進，形成基本功能型消費、改善型消費、引領型消費并存的多層次需求空間；國潮消費、綠色消費、健康消費、數(shù)字消費等需求新趨向，提供多角度、多元化的創(chuàng)新空間；消費者文化自信和文化自覺不斷強化，自主品牌將有條件形成引領全球時尚潮流的能力；我國建設現(xiàn)代化基礎設施體系，推動制造業(yè)升級，發(fā)展醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境保護等社會事業(yè)，將為纖維材料及紡織制成品提供更為豐富的應用領域。（三）新一輪科技革命帶來發(fā)展機遇新一輪科技革命深入發(fā)展，材料科技占據(jù)前沿位置，以高性能、多功能、輕量化、柔性化為特征的纖維新材料，為紡織行業(yè)價值提升提供重要路徑。新一代數(shù)字化信息化智能化技術與紡織行業(yè)加深融合，正在推動紡織產業(yè)鏈、供應鏈提質增效，帶來業(yè)態(tài)更新與價值延伸。我國科技創(chuàng)新的基礎設施條件和體制機制不斷完善，技術應用與創(chuàng)新生態(tài)不斷豐富，跨界創(chuàng)新、融合創(chuàng)新實踐不斷涌現(xiàn)，為產業(yè)的高質量發(fā)展提供有利條件。（四）綠色發(fā)展成為全球產業(yè)發(fā)展的剛性要求全球氣候治理形勢緊迫性凸顯，對國際經濟及產業(yè)體系形成重要影響，綠色發(fā)展不僅成為國際紡織供應鏈采購決策和布局調整的現(xiàn)實影響因素，也將是紡織產業(yè)國際競爭力和話語權的重要來源。我國已制定2030年前實現(xiàn)碳排放達峰、2060年前實現(xiàn)碳中和的目標，對紡織行業(yè)綠色發(fā)展形成剛性要求。紡織科技持續(xù)創(chuàng)新突破，為行業(yè)破解綠色發(fā)展約束、構建可持續(xù)發(fā)展路徑提供堅實支撐。全行業(yè)需要凝聚共識，將發(fā)展立足于國家生態(tài)戰(zhàn)略全局與人類氣候安全，將踐行可持續(xù)發(fā)展作為價值提升的重要途徑和紡織強國應有之責。（五）數(shù)字經濟開創(chuàng)新增長點世界發(fā)展步入數(shù)字化新時代，經濟創(chuàng)新打破區(qū)域分割與行業(yè)界限，新冠疫情進一步加速數(shù)字化進程。數(shù)字資源為紡織行業(yè)提供了精準商業(yè)決策、革新供給形態(tài)、自主構建安全與產權規(guī)則等新契機，是新時期行業(yè)高質量發(fā)展的新驅動力。我國5G移動互聯(lián)技術和設施優(yōu)勢與紡織產業(yè)集聚化發(fā)展特色相結合，將有力支持紡織行業(yè)建設工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與智慧集群，促進行業(yè)加快形成協(xié)同高效、多維創(chuàng)新的發(fā)展新空間。面對前所未有的復雜形勢，立足紡織強國實力基礎，紡織行業(yè)堅定推動高質量發(fā)展的決心和在國際產業(yè)鏈、供應鏈中占據(jù)優(yōu)勢位置的信心，精準把握國際紡織產業(yè)格局調整時機，深度融入我國雙循環(huán)新發(fā)展格局，不斷強化制造體系優(yōu)勢，解決好產業(yè)鏈、供應鏈短板，有效破解國際產業(yè)格局調整帶來的風險困難，在新格局中開辟新局面，為新格局貢獻新作為。服裝行業(yè)競爭格局商務休閑男裝市場形成了一個金字塔型的競爭格局。高端商務休閑男裝幾乎被國外一線知名男裝品牌所壟斷；中高端商務休閑男裝市場中，國內自主品牌結合本土化優(yōu)勢建立了忠實的消費群體，注重產品品質和服務水平，經近幾年的洗牌后，頭部品牌在款式風格、服務水平、品牌文化形成獨有的風格和差異化優(yōu)勢；中端商務休閑男裝市場中，渠道較為下沉，銷售網(wǎng)點容易復制和快速擴張，競爭較為激烈；低端商務休閑男裝品牌主要針對中低收入者，價格競爭激烈。（一）高端商務休閑男裝競爭情況高端商務休閑男裝幾乎被國外一線知名男裝品牌所壟斷，如ZEGNA（杰尼亞）、ARMANI（阿瑪尼）、HUGOBOSS（雨果博斯）等品牌，該等品牌主要針對精英階層，具備較高的客戶忠誠度。高端男裝較為注重品牌歷史沉淀和文化屬性，國際知名男裝在該方面具備明顯的先發(fā)優(yōu)勢，憑借其強大的品味效應，較為成熟的工藝體系及研發(fā)體系，在中國市場迅速發(fā)展壯大。高端商務休閑男裝的主要銷售渠道在一線城市高級購物中心、高級百貨中心、機場、星際酒店。（二）中高端商