特許經(jīng)營(yíng)模式在中國(guó)發(fā)展障礙及對(duì)策分析

特許經(jīng)營(yíng)模式在中國(guó)開(kāi)展障礙及對(duì)策分析【摘要】特許經(jīng)營(yíng)作為一種有效的營(yíng)銷模式對(duì)我國(guó)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。文章通過(guò)對(duì)中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的分析，總結(jié)出作為21世紀(jì)最有效的營(yíng)銷模式——特許經(jīng)營(yíng)在中國(guó)開(kāi)展的障礙，進(jìn)而有針對(duì)性地提出了解決對(duì)策?！娟P(guān)鍵詞】特許經(jīng)營(yíng)；現(xiàn)狀；障礙；對(duì)策【】F272.3【】A【】1672-8777（20xx）03-0009-03被譽(yù)為“21世紀(jì)最成功的商業(yè)模式”，特許經(jīng)營(yíng)本身是現(xiàn)代商業(yè)必然開(kāi)展和時(shí)尚的經(jīng)營(yíng)模式之一，在產(chǎn)業(yè)開(kāi)展瞬息萬(wàn)變的21世紀(jì)里，也適合時(shí)代消費(fèi)變化客觀需求，經(jīng)營(yíng)者通過(guò)降低本錢(qián)給標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)實(shí)現(xiàn)科學(xué)化管理，是連鎖業(yè)特有的經(jīng)營(yíng)方式。根據(jù)中國(guó)商業(yè)連鎖協(xié)會(huì)的定義，對(duì)其表述為：特許人將自己所擁有的商標(biāo)（包括服務(wù)商標(biāo)）、商號(hào)、產(chǎn)品、專利和專業(yè)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式等以特許經(jīng)營(yíng)合同的形式授予受許人使用，受許人按合同規(guī)定在特許人統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并向特許人支付相應(yīng)的費(fèi)用。特許經(jīng)營(yíng)是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)的總體轉(zhuǎn)讓，不僅包括專利、商標(biāo)等工業(yè)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓，也包括技術(shù)秘密和商業(yè)秘密等專有技術(shù)的轉(zhuǎn)讓，這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種較容易讓人接受的無(wú)形資產(chǎn)，也是一種最不容易被人模仿的無(wú)形資產(chǎn)，并且不受資金、地域、時(shí)間等各方面的限制。因此自從特許經(jīng)營(yíng)在美國(guó)發(fā)起后，迅速在全球范圍內(nèi)開(kāi)展。特許經(jīng)營(yíng)造就了一大批知名的企業(yè)集團(tuán)，但在中國(guó)的開(kāi)展卻遭受挫折。全球最大的特許經(jīng)營(yíng)集團(tuán)——美國(guó)騰勝酒店旗下的“速8”在中國(guó)遭遇詬病，要將特許經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)為直銷；沃爾瑪自1996年進(jìn)入中國(guó)后，十年仍處于虧損狀態(tài)；特許經(jīng)營(yíng)中的虛假宣傳，利用特許經(jīng)營(yíng)詐取資金的現(xiàn)象；“僖加”案件……這些不能不說(shuō)明特許經(jīng)營(yíng)在中國(guó)還存在著一定的障礙。深入探析特許經(jīng)營(yíng)模式在中國(guó)的障礙，并提出相應(yīng)的改善措施已是當(dāng)務(wù)之急。一、中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀根據(jù)中國(guó)加入WTO的相關(guān)承諾，20xx年初，中國(guó)取消了對(duì)外資特許經(jīng)營(yíng)的所有限制性規(guī)定。隨后商務(wù)部出臺(tái)了從20xx年2月1日起正式實(shí)施的《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理方法》（以下簡(jiǎn)稱《管理方法》）?！豆芾矸椒ā返膶?shí)施促使外資加快進(jìn)軍中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)。中國(guó)目前特許經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀可用“熱火朝天”來(lái)形容。與其他經(jīng)營(yíng)模式比擬而言，特許經(jīng)營(yíng)具有風(fēng)險(xiǎn)低、開(kāi)展快、入行容易等特點(diǎn)，因此備受商界的推崇。經(jīng)過(guò)100多年的開(kāi)展，特許經(jīng)營(yíng)已在全球塑造了麥當(dāng)勞、Mailbox、肯德基等知名品牌。在歐美國(guó)家有七成以上的商業(yè)企業(yè)是以特許加盟的模式運(yùn)作和管理的?，F(xiàn)在的中國(guó)，民間投資資金急速膨脹，群眾消費(fèi)能力的日益提高，促使特許經(jīng)營(yíng)得以快速開(kāi)展，正是投資者進(jìn)入市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。由于我國(guó)地域廣闊，人口眾多，企業(yè)通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)方式，可以有效形成巨大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，其經(jīng)營(yíng)涉及眾多領(lǐng)域。近年來(lái)，特許經(jīng)營(yíng)在我國(guó)的餐飲、零售、清洗、家政、汽車(chē)維護(hù)、教育培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域迅速開(kāi)展起來(lái)。根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，截至20xx年底，我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)體系總數(shù)已到達(dá)1900個(gè)，已成為世界上特許經(jīng)營(yíng)體系最多的國(guó)家。20xx年特許經(jīng)營(yíng)體系數(shù)量比上年增長(zhǎng)了58.3，是20xx年的3.6倍。：郭戈平．更大的市場(chǎng)空間，更多的開(kāi)展機(jī)會(huì)——中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)開(kāi)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)．連鎖，20xx，（5）．二、特許經(jīng)營(yíng)開(kāi)展中存在的問(wèn)題（一）國(guó)民法律意識(shí)淡薄，法律法規(guī)不健全特許經(jīng)營(yíng)是法制社會(huì)的產(chǎn)物，它的運(yùn)行是以特許人授予他人經(jīng)營(yíng)權(quán)為前提，以雙方按合同規(guī)定條約維系特許經(jīng)營(yíng)為準(zhǔn)那么，以嚴(yán)格界定雙方利益，實(shí)現(xiàn)雙贏為目的的法治行為。而我國(guó)由于法制建設(shè)時(shí)間不長(zhǎng)，加上幾千年人治文化的影響，國(guó)民普遍缺乏法律意識(shí)，尤其是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)。這種對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)識(shí)的盲區(qū)，導(dǎo)致一系列侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為：模仿甚至直接假冒知名特許經(jīng)營(yíng)店；加盟商違反特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議的有關(guān)規(guī)定，私自在店內(nèi)經(jīng)銷假冒偽劣產(chǎn)品；特許者只注重加盟商數(shù)量的擴(kuò)張和收取加盟費(fèi)，忽視維護(hù)特許經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)的形象和聲譽(yù)。法律的保障是特許經(jīng)營(yíng)健康開(kāi)展的條件。目前我國(guó)關(guān)于特許經(jīng)營(yíng)的法規(guī)只有《管理方法》，對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的法律關(guān)系的調(diào)整還主要依賴于其他民、商法的補(bǔ)充應(yīng)用。適用或類推的法律有《商標(biāo)法》、《專利法》、《技術(shù)合同法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《民法通那么》、《技術(shù)引進(jìn)合同管理?xiàng)l例》、《工商企業(yè)登記條例》等有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律。政府部門(mén)的有關(guān)規(guī)章在肯定了特許經(jīng)營(yíng)的合法性，對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的開(kāi)展、規(guī)范起到一定的積極作用的