化妝品中國市場宏觀微觀環(huán)境的市場分析

第頁共頁化裝品中國市場宏觀微觀環(huán)境的市場分析^p化裝品中國市場宏觀微觀環(huán)境的市場分析^p化裝品中國市場宏觀微觀環(huán)境的市場分析^p宏觀環(huán)境分析^p〔1〕總體的經(jīng)濟形式國民經(jīng)濟形式總體下降，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)稱，10月居民消費價格指數(shù)〔CPI〕同比漲幅4.4%，年內(nèi)首次打破4%，創(chuàng)25個月新高。由于食品類和居住類價格上漲幅度較大，網(wǎng)絡上出現(xiàn)了“蒜你狠”“豆你玩”“糖高宗”“煤超瘋”等詞，多少表現(xiàn)出老百姓對物價上漲的些許無奈。物價上漲，貧富差距也隨之擴大。老百姓吃不起，住不起，自然在化裝品上的消費也會相應降低?！?〕總的消費態(tài)勢我國化裝品市場銷售額不斷增長，全國限額以上商業(yè)企業(yè)化裝品銷售額約400億元，市場規(guī)模分布反映出地理區(qū)域根本特征為：沿海地區(qū)高于內(nèi)陸地區(qū)，興旺地區(qū)高于欠興旺地區(qū)。與其相應的經(jīng)濟規(guī)模程度、生活收入程度、城市化程度完全一致。全國商業(yè)企業(yè)化裝品零售額平均遞增20%以上，無論興旺或欠興旺地區(qū)均顯現(xiàn)為化裝品市場銷售的高增長，全國31個省市自治區(qū)，有27個平均遞增15%以上，市場高速增長面在87%以上、中國美容及化裝產(chǎn)品供給商對2023年的銷售前景持樂觀態(tài)度，他們預計產(chǎn)品出口將增長20%或以上。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示僅2023年前六個月，中國化裝及護膚品的出口銷量就高達3.58億美元，與2023年同期相比増加了22%；而中國海關數(shù)據(jù)顯示，指甲護理產(chǎn)品、化裝刷等化裝工具在今年1至5月的銷量那么為5,540萬美元，升幅高達34%?！薄?〕市場的政治、法律背景化裝品的進口要根據(jù)《進出口化裝品監(jiān)視檢驗方法》《化裝品衛(wèi)生監(jiān)視條例》《進出口化裝、、品檢驗管理規(guī)定的'〔補充規(guī)定〕〖國檢驗〔１９９７〕１５９號〗等法律法規(guī)。》〔4〕市場文化背景目前化裝品消費者推崇綠色無添加化裝品，即追求天然無化學劑添加，消費天然、有機和礦物化裝品將成為行業(yè)主要開展趨勢。微觀環(huán)境分析^p〔1〕競爭者分析^p化裝品行業(yè)經(jīng)過二十多年的開展，經(jīng)歷從小到大的成長與開展，行業(yè)開展越來越快競爭越來越劇烈，重復建立惡性競爭價格競爭頻頻上演。品牌之間的競爭格局已經(jīng)非常明朗，大品牌走大渠道做主流市場，小品牌走小渠道做做小市場，無名品牌只能打游擊做邊緣市場。美國化裝品品牌如倩碧、雅詩蘭黛、美寶蓮、露華濃等，韓國品牌THEHISTORYOFWHOO，OHUI,THEFACESHOP,SKINFOOD,愛麗，VOV,悅詩風吟、露得清等、____：Shiseido(資生堂)、DHC(蝶翠詩)、Kanebo(嘉娜寶)、ALBION(澳爾濱)、kose(高絲)、FANCL(芳凱爾)、Sofina(蘇菲娜)、Kallen(開蓮)、碧柔Biore等品牌已經(jīng)深化人心，而我國國內(nèi)品牌也開場占得一席之地，如大寶系列、宮燈、丁家宜、蝶戀花、雅倩等品牌在學生群體中很受歡送?！?〕供給商分析^p據(jù)調(diào)查，目前化裝品銷售形勢良好，89%的供給商表示正在增加資金投入，64%將會采用更優(yōu)質的產(chǎn)品包裝，52%進步營運效率以增加他們的出口產(chǎn)能