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文檔簡介
《創(chuàng)業(yè)團隊的組建與管理》事業(yè)的生命周期圖01案例導入
1964年,柯達自動相機上市,銷售量達750萬架,創(chuàng)下照相機銷量世界最高紀錄。1975年,美國柯達實驗室就研發(fā)出世界上第一臺數(shù)碼相機。但是擔心膠卷銷量受影響。柯達一直沒有大力發(fā)展數(shù)碼業(yè)務。
2000年之后,全球數(shù)碼市場急速增長。2003年柯達銷售利潤就從143億美元銳減至41.8億元,跌幅達71%。
2012年1月19日柯達提交破產保護申請。課堂提問:1、你認為柯達膠卷破產的原因是什么2、是否事業(yè)和人一樣,有自己成長發(fā)展的軌跡?一、事業(yè)生命周期圖企業(yè)具有自己的成長規(guī)律。二十世紀五十年代末,由美國學者,馬森·海爾瑞首先提出了可以用生物學中的“生命周期”觀點來看待企業(yè),認為企業(yè)的發(fā)展也符合生物學中的成長曲線。1972年,美國哈佛大學的拉瑞.格雷納教授在《組織成長的演變和變革》中第一次正式提出了企業(yè)生命周期概念。一定意義上企業(yè)生命周期理論也叫企業(yè)成長理論。二、事業(yè)生命周期圖即銷售額增長率、利潤額增長率毛利率、利潤率等P6-P11階段的所有事業(yè)的總稱,叫戰(zhàn)略的事業(yè)單位。職責是追求利益。需要的是守業(yè)型人才去經(jīng)營P1-P5階段的所有事業(yè)的總稱,叫戰(zhàn)略的發(fā)展單位。職責是追求企業(yè)的成長發(fā)展。需要創(chuàng)業(yè)型人才去開拓事業(yè)的生命周期圖分為了胎兒、嬰兒、幼年、少年、青年、成年、壯年、數(shù)年、老年、暮年、天年等11個階段三、事業(yè)生命周期圖企業(yè)生命周期理論認為企業(yè)存在生命周期且生命周期各階段都遵循大致相同的規(guī)律。P5是一個非常重要的節(jié)點,這時,企業(yè)初步成熟,產品、市場及企業(yè)的經(jīng)營管理已經(jīng)初步完善且實現(xiàn)了收支平衡,得到市場良好反饋。P6之后,事業(yè)的發(fā)展有了兩條不同的軌跡,一條是追求市場上的份額,要做市場上的number1,一條是對整體市場進行進一步的細分,在細分市場上做出特點知識鏈接
技術生命周期依托一項核心技術經(jīng)營的企業(yè),核心技術的生命周期影響企業(yè)的生命周期,兩者具有一定的同步性產品生命周期對單一產品企業(yè)而言,企業(yè)的生命周期與產品的生命周期具有一定的同步性,但不會超過產品的生命周期產業(yè)生命周期單一行業(yè)企業(yè),企業(yè)生命周期受行業(yè)生命周期影響,一般不會超過行業(yè)生命周期,產品門類齊全的大型企業(yè)生命周期與行業(yè)生命周期具有一定的同步性,多產業(yè)的企業(yè)生命周期可能超過行業(yè)生命周期影響企業(yè)生命周期的因素:知識鏈接宏觀環(huán)境變化國內外經(jīng)濟環(huán)境,國家法律政策環(huán)境(宏觀調控政策,產業(yè)政策,融資政策,稅收政策,貨幣政策),社會環(huán)境(人口老齡化),技術環(huán)境,自然環(huán)境等包括:企業(yè)自身素質企業(yè)創(chuàng)業(yè)精神,創(chuàng)新能力,適應環(huán)境變化的能力,管理水平,運營能力,企業(yè)文化等包括:知識鏈接
很多百年老店”“百年老公司”其秘訣,就在于這些企業(yè)都是在企業(yè)生命周期中的關鍵階段進行了大膽的變革長壽企業(yè)顯著特點對周圍環(huán)境非常敏感,動態(tài)適應能力強強身健體,修煉內功永葆創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神,在戰(zhàn)略轉折點上求新生把握發(fā)展節(jié)奏,保持動態(tài)平衡。國內學者習慣稱之為“二次創(chuàng)業(yè)”從而改變的企業(yè)的發(fā)展軌跡,保持了企業(yè)基業(yè)長青。課堂活動1、列舉你所知道的企業(yè)不斷拓展新的事業(yè),從而讓企業(yè)保持旺盛生命力的案例。2、中國企業(yè)當中的百年老年并不多,但仍有一些在激烈的社會競爭中屹立不倒的企業(yè),如同仁堂存續(xù)了337年的歷史,北京全聚德141
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