某咨詢媒介中期回顧報告

尼爾森媒介研究年中回顧2003年8月第一頁，共六十一頁。2023/5/141?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified日程媒介市場動向新服務(wù)及發(fā)展電視收視拓展廣告主如何利用數(shù)據(jù)-案例分析放眼中國-AC尼爾森報告及NETRating第二頁，共六十一頁。2023/5/142?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified媒介市場動向

第三頁，共六十一頁。2023/5/143?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨國廣告公司排行

全球2002廣告公司排行（全球收入）OmnicomGroup US$7,536MInterpublicGroup US$6,203MWPPGroup US$5,781MPublicisGroup US$2,712MDentsu電通 US$2,061M 第四頁，共六十一頁。2023/5/144?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨國廣告公司排行

亞太區(qū)2002亞太地區(qū)廣告公司排行MindShare(WPPGroup)傳立媒體OMD(OmnicomGroup)浩騰媒體UniversalMcCann(InterpublicGroup)優(yōu)勢麥肯ZenithMedia(PublicisGroupe) 實力媒體

Carat(Aegis)凱絡(luò)媒體 第五頁，共六十一頁。2023/5/145?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨國廣告公司排行

中國2002中國廣告公司排行ZenithMedia實力媒體 US$450MMindShare 傳立媒體 US$450M UniversalMcCann 優(yōu)勢麥肯 US$200MStarcom星傳媒體 US$200MOMD浩騰媒體 US$100M第六頁，共六十一頁。2023/5/146?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

中國廣告投放趨勢

1993年-2002年電視+平面單位：百萬美金含監(jiān)測范圍的增長第七頁，共六十一頁。2023/5/147?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified含監(jiān)測范圍的增長

香港廣告投放趨勢

1993年-2002年電視+平面

單位：百萬美金第八頁，共六十一頁。2023/5/148?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

全國前10位廣告投放品類及品牌

2003年1月-6月

第九頁，共六十一頁。2023/5/149?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

臺灣前10位廣告投放品類及品牌

2003年4月-5月

（美金千元)第十頁，共六十一頁。2023/5/1410?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

香港前10位廣告投放品類及品牌

2003年1月-5月

（美金千元)第十一頁，共六十一頁。2023/5/1411?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月上海各節(jié)目類型收視比重第十二頁，共六十一頁。2023/5/1412?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年5月北京各節(jié)目類型收視比重第十三頁，共六十一頁。2023/5/1413?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月廣州各節(jié)目類型收視比重第十四頁，共六十一頁。2023/5/1414?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月臺灣各節(jié)目類型收視比重第十五頁，共六十一頁。2023/5/1415?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年5月香港各節(jié)目類型收視比重第十六頁，共六十一頁。2023/5/1416?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年6月上海最受歡迎節(jié)目第十七頁，共六十一頁。2023/5/1417?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月臺灣最受歡迎節(jié)目第十八頁，共六十一頁。2023/5/1418?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月香港最受歡迎節(jié)目第十九頁，共六十一頁。2023/5/1419?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新服務(wù)和發(fā)展方向第二十頁，共六十一頁。2023/5/1420?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新發(fā)展運作方面提高深圳運作質(zhì)量計劃在主要城市推廣小型特許供應(yīng)商，除監(jiān)測數(shù)據(jù)外，收集廣告創(chuàng)意片，并提高節(jié)目分類水平

新的運作平臺電視常規(guī)監(jiān)測增加到超過480個頻道第二十一頁，共六十一頁。2023/5/1421?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新服務(wù)及產(chǎn)品AdQuestMillennium:在線廣告花費分析系統(tǒng)Ad*Views:在線電視和平面創(chuàng)意瀏覽Market*Views:在線媒介分析研究軟件（按類別）新的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)-三層產(chǎn)品分類系統(tǒng)，增加“廣告主”整合大中華區(qū)數(shù)據(jù)庫第二十二頁，共六十一頁。2023/5/1422?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

電視收視率服務(wù)拓展

尼爾森媒介研究第二十三頁，共六十一頁。目標(biāo)尼爾森媒介與中國電視市場共同成長中立的調(diào)研方式高透明度和客觀性高品質(zhì)數(shù)據(jù)更快速的傳送數(shù)據(jù)最終目標(biāo)是把有國際水平的媒介研究引進(jìn)中國，幫助客戶拓展業(yè)務(wù)第二十四頁，共六十一頁。2023/5/1424?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified市場上主要客戶的積極態(tài)度全力支持在中國拓展強有力的收視率研究電視臺、廣告代理和廣告主都認(rèn)為競爭將帶來收視率研究服務(wù)水平的提升

尼爾森媒介研究可以提供獨立性高品質(zhì)國際領(lǐng)先的經(jīng)驗和技術(shù)目標(biāo)第二十五頁，共六十一頁。2023/5/1425?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified電視收視率研究拓展

具體推出計劃

帶來的益處第二十六頁，共六十一頁。尼爾森媒介研究將提供12個個人收視記錄儀城市樣本框72個日記法城市樣本框17個省網(wǎng)樣本框總計=4100個人收視儀樣本+20,000日記法樣本服務(wù)拓展具體規(guī)劃第二十七頁，共六十一頁。2023/5/1427?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified為客戶帶來的益處尼爾森媒介研究將提供獨立的電視收視率研究服務(wù)，其中立性和透明性符合國際標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)協(xié)會共同進(jìn)行樣本框的設(shè)計公布樣本和樣本框的設(shè)計每周進(jìn)行主要質(zhì)量指標(biāo)的評定根據(jù)人口分布真正做到省級覆蓋尼爾森媒介研究的500個樣本戶代表所有的城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口最新記錄儀技術(shù)

新的記錄儀能夠測量數(shù)字/互動電視第二十八頁，共六十一頁。2023/5/1428?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified為客戶帶來的益處尼爾森媒介研究可以提供全球最高標(biāo)準(zhǔn)的日記法運作管理一致性調(diào)查周中樣本戶抽查完全公開日記第二十九頁，共六十一頁。2023/5/1429?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified電視收視率樣本設(shè)計

運作

第三十頁，共六十一頁。樣本設(shè)計樣本框的設(shè)定分為100戶，300戶和500戶特許供應(yīng)商負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的采集、樣本框管理及初期質(zhì)量控制全國數(shù)據(jù)匯總到深圳數(shù)據(jù)處理中心進(jìn)行統(tǒng)一處理和最終的質(zhì)量控制品質(zhì)保證包括監(jiān)控特許供應(yīng)商的表現(xiàn)，填寫日記卡的情況，樣本戶的平衡，收視率數(shù)據(jù)等第三十一頁，共六十一頁。2023/5/1431?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified運作流程樣本戶樣本戶的招募和培訓(xùn)分配和采集日記卡樣本戶的管理和控制校對數(shù)據(jù)后將數(shù)據(jù)傳送到深圳收集和錄入日記卡和樣本戶數(shù)據(jù)驗證和處理原始數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換到軟件中數(shù)據(jù)加權(quán)質(zhì)量質(zhì)檢生成收視率數(shù)據(jù)客戶特許供應(yīng)商深圳運作中心復(fù)核收視率和節(jié)目的數(shù)據(jù)第三十二頁，共六十一頁。2023/5/1432?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified尼爾森媒介研究的優(yōu)勢是全球電視收視率研究和廣告監(jiān)測的領(lǐng)導(dǎo)者測量全球廣告的85%；在大中華乃至整個亞太地區(qū)都處于業(yè)界領(lǐng)先地位；尼爾森媒介研究提供高水平的服務(wù)；尼爾森媒介研究是全球最高水平的電視收視研究服務(wù)公司-尼爾森媒介研究的全球網(wǎng)絡(luò)將提供最新的科技發(fā)展技術(shù)；在中國有超過6年的電視收視率服務(wù)經(jīng)驗；第三十三頁，共六十一頁。2023/5/1433?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified您可信賴的品質(zhì)承諾提供高水平的服務(wù)每周提供“KPI”報告，及時反饋樣本維護(hù)的信息可提供真實的日記卡供客戶驗證客戶可通過免費服務(wù)熱線解決問題戰(zhàn)略合作伙伴尼爾森媒介研究將不斷提高收視率服務(wù)--新運作系統(tǒng)、軟件更新、統(tǒng)一大中華地區(qū)的數(shù)據(jù)庫尼爾森媒介研究的優(yōu)勢第三十四頁，共六十一頁。2023/5/1434?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified媒介研究：一站式服務(wù)案例分享

第三十五頁，共六十一頁。2023/5/1435?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified背景市場競爭的加劇，越來越多的本地客戶重視媒介數(shù)據(jù)研究；客戶的需求已從最初的單一監(jiān)測走向競品分析，創(chuàng)意研究，收視評估…..等綜合需求；尼爾森媒介在2002年初完成的廣告監(jiān)測和電視收視業(yè)務(wù)合并適應(yīng)了此類需要；由此贏得本地市場第三十六頁，共六十一頁。2023/5/1436?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified案例分享A是國內(nèi)一家大型手機廠商，為了在風(fēng)云變幻的手機市場保持市場份額，每年A品牌需要投放約5千萬廣告費用。A品牌有一家專業(yè)廣告公司代理所有媒體投放計劃，但媒體購買由公司廣告部負(fù)責(zé)。A品牌只知道監(jiān)測報告，尼爾森媒介其他服務(wù)？第三十七頁，共六十一頁。2023/5/1437?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified案例分享廣告部：廣告公司的計劃合理否？投放效果？市場部：競爭對手廣告投放？又有什么新動作？公關(guān)部：公關(guān)文章發(fā)了嗎？審計部：廣告有漏嗎？批不批廣告費用？第三十八頁，共六十一頁。2023/5/1438?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified服務(wù)建議AdQuest系統(tǒng)廣告對比監(jiān)測報告AdAlert新廣告片服務(wù)廣告事后效果評估公關(guān)文章剪報服務(wù)第三十九頁，共六十一頁。2023/5/1439?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified廣告對比監(jiān)測報告第四十頁，共六十一頁。2023/5/1440?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified競爭品牌廣告投放分析報告第四十一頁，共六十一頁。2023/5/1441?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified手機類廣告投放

2002年VS2001年包括監(jiān)測范圍增長96%86%不含監(jiān)測范圍增長人民幣百萬計第四十二頁，共六十一頁。2023/5/1442?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedA品牌及主要競爭對手廣告投放對比2002年VS2001年+109%+911%+286%+19%+141%人民幣千元計第四十三頁，共六十一頁。2023/5/1443?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified各品牌占手機類廣告投放比例2002年VS2001年人民幣千元計第四十四頁，共六十一頁。2023/5/1444?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified廣告效果評估報告第四十五頁，共六十一頁。2023/5/1445?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified檔次SPOTS3次以上有效觸達(dá)率REACH（3+）A/B/C/D廣告投放效果評估中央及衛(wèi)視頻道投放

2002年12月20日－2003年2月23日；11個城市;所有個人第四十六頁，共六十一頁。2023/5/1446?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified檔次SPOTS總收視點GRP30”收視點成本CPRP3次以上有效觸達(dá)率REACH（3+）A/B/C/D廣告投放效果評估

2002年12月20日－2003年2月23日；廣州；所有個人第四十七頁，共六十一頁。2023/5/1447?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedAdAlert新廣告片服務(wù)第四十八頁，共六十一頁。2023/5/1448?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedAdAlert服務(wù)在上海，北京，廣州，CCTV新播出的廣告創(chuàng)意片48小時后發(fā)送到客戶EMAIL傳送，方便，快捷香港及其它地區(qū)廣告片也能提供在指定100份平面內(nèi)提供軟文剪報服務(wù)第四十九頁，共六十一頁。2023/5/1449?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified合約客戶增值服務(wù)免費亞太及其它地區(qū)廣告片欣賞，廣告數(shù)據(jù)分析免費參加每年一度AC尼爾森“客戶日”活動，分享零售、專項及媒介研究數(shù)據(jù)免費參加每半年一次的回顧和培訓(xùn)免費參加不定期舉行的媒介研討會免費參加每月固定的軟件培訓(xùn)課程免費800-客戶服務(wù)熱線第五十頁，共六十一頁。2023/5/1450?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified亞太各國2002年手機類廣告投放前10位品牌/產(chǎn)品第五十一頁，共六十一頁。2023/5/1451?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedAC尼爾森

“放眼中國市場”報告

2003盡覽中國快速消費品市場全貌!第五十二頁，共六十一頁。

前5名品牌的排名(累積銷售額%)

78.3%80.0%82.9%16.3%14.3%5.8%5.8%5.5%11.3%200020012002其他類型店鋪雜貨店/售貨亭大賣場/超市/百貨商店主要渠道發(fā)展（銷售額份額%）72.6%74.4%74.4%27.4%25.6%25.6%200020012002市場細(xì)分

Y市場細(xì)分

X主要市場細(xì)分(銷售額份額%)銷售量(百萬公斤)銷售額(百萬元)平均價格15.312.8351.9285.823.122.415.4354.223.1

前5名品牌

2000

(86.5%)2001

(87.2%)2002

(87.3%)第一名品牌A品牌D品牌A第二名品牌B品牌A品牌D第三名品牌C品牌B品牌B第四名品牌D品牌E品牌C第五名品牌E品牌C品牌E品類X:全國(城市+城鎮(zhèn))市場規(guī)模&增長速度哪些品類銷售量最高？增長最快？平均價格的改變通貨膨脹/通貨緊縮對快速消費品產(chǎn)生哪些影響？細(xì)分市場份額那些細(xì)分市場已經(jīng)有了充分的發(fā)展，哪些還尚待開發(fā)？銷售渠道份額哪些銷售渠道應(yīng)當(dāng)重點開發(fā)？排名前5位的品牌哪些是市場領(lǐng)先品牌?報告樣式-品類分析第五十三頁，共六十一頁。2023/5/1453?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified6%7%7%8%9%11%11%11%12%12%13%14%18%23%37%6%4%9%17%24%8%42%22%5%38%21%10%16%42%-1%品類A品類B品類C品類D品類E品類F品類G品類H品類I品類J品類K品類L品類M品類N品類O2001相對20002002相對2001報告樣式-品類總結(jié)

全國銷售額增長率排名前15位品類我們應(yīng)該選擇哪個品類作為未來的

投資方向？現(xiàn)今中國市場哪個品類發(fā)展最快？第五十四頁，共六十一頁。2023/5/1454?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified-11%-9%-7%-7%-7%-6%-5%-4%-4%-3%-3%-3%-2%-2%-2%-1%-1%0%0%0%2%2%3%4%4%9%品類A品類B品類C品類D品類E品類F品類G品類H品類I品類J品類K品類L品類M品類N品類O品類P品類Q品類R品類S品類T品類U品類V品類W品類X品類Y品類Z2002年相對2001年平均價格變動報告樣式-品類總結(jié)

2002年相對于2001年國內(nèi)品類平均價格變動趨勢通貨膨脹/通貨緊縮對快速消費品

產(chǎn)生哪些影響？我們的價格策略是否恰當(dāng)？第五十五頁，共六十一頁。2023/5/1455?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新載體,新市場,呼喚新的研究測評技術(shù)

ANewApproachtoOnlineUserMeasurementHansYu,Nielsen//NetRatingsChinaMay7,2003第五十六頁，共六十一頁。網(wǎng)站統(tǒng)計測評簡介IntroducingSiteCensusService近年來,我們一直面對的挑戰(zhàn):