項目3節(jié)事活動策劃x

內(nèi)容策劃階段通?？梢苑譃槊鞔_主題與名稱、設(shè)計標(biāo)志物、確定舉辦時間和地點、明確舉辦單位、策劃活動內(nèi)容、開展?fàn)I銷傳播、招募志愿者、招募贊助商、財務(wù)成本管理和現(xiàn)場管理二、內(nèi)容策劃階段任務(wù)二：旅游節(jié)事活動策劃流程與方法

二、內(nèi)容策劃階段任務(wù)二：旅游節(jié)事活動策劃流程與方法

主題與名稱標(biāo)志物舉辦時間舉辦地點舉辦單位活動內(nèi)容營銷傳播招募志愿者贊助商財務(wù)成本管理現(xiàn)場管理圖3-2旅游節(jié)事活動內(nèi)容策劃階段的步驟流程圖1．主題創(chuàng)新型改進型分裂型重組型（一）主題與名稱任務(wù)二：旅游節(jié)事活動策劃流程與方法

2．名稱（1）語言方面（2）法律方面（3）營銷方面（一）主題與名稱任務(wù)二：旅游節(jié)事活動策劃流程與方法

標(biāo)志物，也稱吉祥物或象征圖案，是表達某種文化主題內(nèi)容的物品、圖案，是經(jīng)過深思熟慮、理想化設(shè)計的活動飾物。

（二）標(biāo)志物任務(wù)二：旅游節(jié)事活動策劃流程與方法

課堂作業(yè)1首先，以某一屆奧運會的吉祥物為例，試分析其文化內(nèi)涵及其所表達的目的和意義。其次，迪斯尼樂園的標(biāo)志物為什么能如此成功？而國內(nèi)其他主題公園的標(biāo)志物似乎并不突出。

（二）標(biāo)志物任務(wù)二：旅游節(jié)事活動策劃流程與方法

目標(biāo)觀眾、具體活動安排、地點的安排、資源的利用以及組織者的個人偏好都能影響節(jié)事活動日期的安排。最終決定的日期應(yīng)該能夠讓組織者有足夠的時間進行前期工作和營銷活動。（三）舉辦時間任務(wù)二：旅游節(jié)事活動策劃流程與方法

1．容量2．設(shè)施3．可視性4．舉辦地成本5．歷史6．其它因素7．個人偏好（四）舉辦地點任務(wù)二：旅游節(jié)事活動策劃流程與方法

主辦單位承辦單位協(xié)辦單位支持單位

（五）舉辦單位任務(wù)二：旅游節(jié)事活動策劃流程與方法

第十二屆全國區(qū)域旅游開發(fā)學(xué)術(shù)研討會主辦單位：中國區(qū)域科學(xué)協(xié)會區(qū)域旅游開發(fā)專業(yè)委員會浙江省旅游局承辦單位：浙江旅游職業(yè)學(xué)院富陽市人民政府協(xié)辦單位：旅游學(xué)刊編輯部北京旅游學(xué)會北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心青島大學(xué)旅游學(xué)院（五）舉辦單位任務(wù)二：旅游節(jié)事活動策劃流程與方法

1．體現(xiàn)節(jié)事活動的主題2．具有體驗的情景3．豐富的品牌內(nèi)涵（1）品牌內(nèi)涵（2）品牌價值（3）品牌發(fā)展4．立體化的銜接效果：一是精準(zhǔn)全面地反映當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，不遺漏信息，不掛一漏萬；二是迎合旅游者對多樣化產(chǎn)品的追求，拓寬客源面。

（六）活動內(nèi)容任務(wù)二：旅游節(jié)事活動策劃流程與方法

課堂作業(yè)2

作為浙江省工業(yè)旅游示范基地，中國達利絲綢工業(yè)旅游區(qū)以傳統(tǒng)絲綢文化為內(nèi)涵，以國際時尚絲綢產(chǎn)品為核心吸引力，融合現(xiàn)代科普教育、科技工藝展示、趣味DIY設(shè)計、傳統(tǒng)農(nóng)耕體驗等配套產(chǎn)品。目前，該旅游區(qū)打算舉辦一次“絲綢文化旅游節(jié)”，請設(shè)計該項活動的主要內(nèi)容。

（六）活動內(nèi)容任務(wù)二：旅游節(jié)事活動策劃流程與方法

（七）營銷傳播（八）志愿者招募任務(wù)二：旅游節(jié)事活動策劃流程與方法

1．贊助物的分類（1）現(xiàn)金（2）實物（3）義賣（4）義工2．獲得贊助商的支持（1）贊助商重視整合營銷（2）通過談判說服贊助者（3）必要的激勵措施（4）幫助贊助者避免隱蔽式市場營銷（5）建立節(jié)事活動風(fēng)險機制（6）讓有資質(zhì)的潛在贊助者獲得長期贊助權(quán)（九）贊助商支持任務(wù)二：旅游節(jié)事活動策劃流程與方法

1．成本預(yù)算成本預(yù)算包括勞動力、場地和設(shè)備租金、原材料、分包商和顧問、廣告宣傳、能源動力、意外費用、應(yīng)急費用等8個方面。2．收入估算3．成本控制（十）財務(wù)成本管理任務(wù)二：旅游節(jié)事活動策劃流程與方法

場地的布置與管理后勤管理人員管理（十一）現(xiàn)場管理任務(wù)二：旅游節(jié)事活動策劃流程與方法

（一）監(jiān)察控制（二）事故處理（三）關(guān)閉工作三、執(zhí)行階段任務(wù)二：旅游節(jié)事活動策劃流程與方法

（一）目標(biāo)評價（二）工作評價（三）效益與影響評價1．效益評價2．影響評價（1）經(jīng)濟影響評價