包裝裝潢設(shè)計(jì)-字體設(shè)計(jì)

齊云龍錢伊娜課時(shí)安排：2課時(shí)/任課老師：齊云龍Packaging

TypographicDesign包裝裝潢設(shè)計(jì)——字體設(shè)計(jì)主講老師：齊云龍浙江機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院專業(yè)教師，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)碩士。專業(yè)主要研究方向：包裝設(shè)計(jì)、品牌形象策劃與設(shè)計(jì)。教師介紹插入視頻包裝字體中的視頻（各種包裝字體特寫）包裝字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中承擔(dān)怎樣的作用？產(chǎn)品信息傳遞、促銷……?認(rèn)識(shí)包裝字體設(shè)計(jì)包裝字體設(shè)計(jì)包裝字體的類型包裝字體的特征及心理包裝字體設(shè)計(jì)的原則T品牌字體包括：品牌名稱、商品品名、生產(chǎn)企業(yè)名稱；一般安排在包裝的主要展示面上，生產(chǎn)企業(yè)名稱也可以編排在側(cè)面或背面。包裝字體的類型——品牌字品牌名稱商品品名具有宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)的促銷性文字，內(nèi)容簡練概括產(chǎn)品特征，記憶度高；廣告語設(shè)計(jì)需要與產(chǎn)品名字體設(shè)計(jì)相輔相成，渾然一體。包裝字體的功能——廣告語功能說明文字是商品的功能與使用內(nèi)容的詳細(xì)說明，其中有些文字是相關(guān)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，具有強(qiáng)制性。功能說明文字的內(nèi)容主要有產(chǎn)品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號(hào)、規(guī)格、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家等信息。這些文字通常采用可讀性較強(qiáng)的印刷字體，主要安排在包裝側(cè)面或背面，一般是包裝的次要位置；也可印成專門的說明文字包裝字體的功能——說明文字包裝字體的粗細(xì)、曲直以及裝飾性等特征，應(yīng)用到包裝載體上會(huì)呈現(xiàn)陽剛、陰柔、唯美等不同的心理暗示。包裝字體的特征及消費(fèi)心理粗重、直線型、少裝飾字體特征代表字體：粗黑體、粗宋體、正黑體等；心理特征：陽剛、強(qiáng)烈、運(yùn)動(dòng)、冷靜等；適合產(chǎn)品：男性化妝品、機(jī)械工具類、戶外運(yùn)動(dòng)類等產(chǎn)品。纖柔、曲線型、多裝飾字體特征代表字體：中倩體、細(xì)宋體、圓體等；心理特征：纖柔、溫和、舒緩、柔美等；適合產(chǎn)品：女性化妝品、兒童用品、小家電等產(chǎn)品。古典、書法型字體特征代表字體：行書體、草書體、楷書體、隸書體等；心理特征：古典、傳統(tǒng)、文化悠久等；適合產(chǎn)品：文化用品、土特產(chǎn)、傳統(tǒng)食品等。產(chǎn)品個(gè)性的呈現(xiàn)；信息表述準(zhǔn)確；突出時(shí)代特征；富有藝術(shù)感染力。包裝字體設(shè)計(jì)的原則商品包裝字體設(shè)計(jì)需從產(chǎn)品本身特質(zhì)出發(fā)，與包裝圖形相互配合，彰顯產(chǎn)品與眾不同的氣質(zhì)。產(chǎn)品個(gè)性的呈現(xiàn)包裝字體設(shè)計(jì)應(yīng)具有良好的識(shí)別性、可讀性。不能片面最求藝術(shù)性而喪失可讀性，能為大眾所接受受，又不失其藝術(shù)趣味。

包裝字體信息表述準(zhǔn)確包裝字體設(shè)計(jì)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流，盡量采取新穎的手法與設(shè)計(jì)語言，突出藝術(shù)性，讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的同時(shí)也能得到美的享受。包裝字體設(shè)計(jì)應(yīng)突出時(shí)代特征和藝術(shù)性產(chǎn)品個(gè)性的呈現(xiàn)；信息表述準(zhǔn)確；突出時(shí)代特征和藝術(shù)感染力。包裝字體設(shè)計(jì)的原則1、產(chǎn)品分析，概念歸納2、草圖初創(chuàng)，選取適合的表現(xiàn)方式3、細(xì)化加工，包裝應(yīng)用課堂總結(jié)包裝圖形開發(fā)一般分為以下幾步作業(yè)布置設(shè)計(jì)一款農(nóng)夫果園的