AR、VR技術(shù)文旅項(xiàng)目運(yùn)用分析

VirtualRealitysummit文旅集團(tuán)AR/VR技術(shù)運(yùn)用分析VR技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)VR技術(shù)商業(yè)化應(yīng)用分析VR技術(shù)與類似技術(shù)對(duì)比分析VR技術(shù)應(yīng)用建議01020304目錄CONTENTS01PartOneVR技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)VR技術(shù)是什么？是一種通過(guò)再造虛擬場(chǎng)景的視覺(jué)替代技術(shù)VR技術(shù)是指采用計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的現(xiàn)代高科技手段生成一種虛擬環(huán)境，用戶借助一種特殊的輸入/輸出設(shè)備，與虛擬世界中的物體產(chǎn)生交互，從而在虛擬環(huán)境中獲得在現(xiàn)實(shí)世界中同樣的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)感受。1科技手段

計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)

計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)人機(jī)接口技術(shù)多媒體技術(shù)傳感技術(shù)2

模擬真實(shí)世界中的環(huán)境

模擬人類主觀構(gòu)造的環(huán)境模擬真實(shí)世界中人類不可見(jiàn)的環(huán)境虛擬環(huán)境3輸入/輸出設(shè)備

輸出設(shè)備：虛擬頭盔、3D立體顯示器、洞穴式立體顯示系統(tǒng)輸入設(shè)備：位置追蹤器、眼動(dòng)儀、手柄搖桿、數(shù)據(jù)衣（數(shù)據(jù)捕捉器）等4交互

目前能做到的是視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的角度做到交互；觸覺(jué)和感覺(jué)還需突破。VR技術(shù)是什么？（設(shè)備構(gòu)成）VR設(shè)備

輸出設(shè)備

輸入設(shè)備

外接式頭戴顯示器：外接個(gè)人電腦、手機(jī)、游戲機(jī)等設(shè)備，具備獨(dú)立屏幕，例如:HTCvive、3Glasses

一體式頭戴顯示器：自帶屏幕及計(jì)算儲(chǔ)存設(shè)備，可獨(dú)立運(yùn)行，此類設(shè)備還比較少見(jiàn)。

頭戴手機(jī)盒子：將手機(jī)放入盒子，起到屏幕和計(jì)算機(jī)的功能，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、成本低廉，國(guó)內(nèi)大部分采用這種設(shè)備

游戲手柄、手勢(shì)識(shí)別設(shè)備、體感衣服、跑步機(jī)、方向盤等VR技術(shù)能做什么？YES1.視覺(jué)轉(zhuǎn)換。體育比賽、演唱會(huì)等能夠近距離、甚至貼身體驗(yàn)。2.空間再現(xiàn)。歷史場(chǎng)景、景點(diǎn)、藝術(shù)品、活動(dòng)的臨場(chǎng)體驗(yàn)和再現(xiàn)。3.時(shí)空轉(zhuǎn)換。太空、洪荒、山巔、海底、突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)等現(xiàn)實(shí)不可能視角再造。4.角色互動(dòng)。應(yīng)用到游戲中、教育培訓(xùn)、異地社交等領(lǐng)域。VR技術(shù)正在做什么？電影和游戲是目前VR應(yīng)用最多的兩個(gè)領(lǐng)域，也是目前最成熟的領(lǐng)域電影游戲“浸入式”電影（畫質(zhì)最佳）目前參展的企業(yè)和專家都在電影的畫質(zhì)、渲染技術(shù)和故事內(nèi)容方面下功夫，但目前鮮有作品?！盎?dòng)式”電影（互動(dòng)性最好）國(guó)內(nèi)絕大部分參展單位均為游戲設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。希望通過(guò)VR較強(qiáng)互動(dòng)效果，但品質(zhì)還有待提升（畫質(zhì)、互動(dòng)效果還比較粗糙）。VR技術(shù)還不能做什么？NO1.時(shí)長(zhǎng)。使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)20分鐘以后，用戶將產(chǎn)生眩暈等身體不適的狀況。2.設(shè)備。硬件的發(fā)展方向不明，到底是頭盔式還是以手機(jī)功能來(lái)實(shí)現(xiàn)還未可知，目前穿戴式是主流，但設(shè)備成本過(guò)高，使用場(chǎng)景有限，不利于大面積普及。3.技術(shù)。整體技術(shù)存在缺陷，比如延時(shí)問(wèn)題。外觀、重量、清晰度以及與外接設(shè)備的兼容性存在瓶頸。4.互動(dòng)體驗(yàn)。目前VR技術(shù)最需要的突破是視覺(jué)體驗(yàn)上的加強(qiáng)，另外在觸覺(jué)和其他感官體驗(yàn)上存在“伸手不見(jiàn)五指”的尷尬。5.內(nèi)容。內(nèi)容資源有限，大多數(shù)高品質(zhì)內(nèi)容尚處于演示小樣階段，且多為游戲，少部分浸入式電源內(nèi)容尚在概念策劃階段，同時(shí)缺乏其他細(xì)分市場(chǎng)的內(nèi)容提供商。VR技術(shù)在往何處去？

當(dāng)前VR技術(shù)發(fā)展還處于市場(chǎng)啟動(dòng)期，技術(shù)和商業(yè)模式還在醞釀期；

到2018年，VR相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1100億美元，成為繼智能手機(jī)后市場(chǎng)規(guī)模第二大的智能終端市場(chǎng)。

結(jié)論：對(duì)于VR，我們保持長(zhǎng)期樂(lè)觀，短期謹(jǐn)慎的態(tài)度02PartTwoVR技術(shù)商業(yè)應(yīng)用分析由案例研究去尋找…..VR技術(shù)商用化案例一視覺(jué)/時(shí)空轉(zhuǎn)換

太空探索計(jì)劃

利用美國(guó)宇航局（NASA）的衛(wèi)星，搭載世界上第一個(gè)VR圖像采集器，采集外太空的景象；獲得了Google、盛大等投資商青睞的眾籌項(xiàng)目。

震撼圖像再現(xiàn)，應(yīng)用于未來(lái)商業(yè)。VR技術(shù)商用化案例一視覺(jué)/時(shí)空轉(zhuǎn)換VR直播—樂(lè)視See行動(dòng)，全球珠峰科考VR直播今年4月5日，“See行動(dòng)地球生態(tài)珠峰2016科考全球直播”，樂(lè)視采用高清+360全景+VR直播技術(shù)全程直播。360全景及VR直播是目前最為先進(jìn)的直播技術(shù)，通過(guò)360全景及VR直播將會(huì)產(chǎn)生近乎真實(shí)的珠峰虛擬世界，實(shí)現(xiàn)360立體沉浸式觀看珠峰，給觀眾帶來(lái)身臨其境般的感受。這是全球首次珠峰科考VR直播。

VR技術(shù)商用化案例一視覺(jué)/時(shí)空轉(zhuǎn)換VR直播——NBA及騰訊直播

2015年，NBA進(jìn)行了第一次VR比賽直播，隨后美國(guó)冰球大聯(lián)盟也進(jìn)行了一次比賽嘗試。

騰訊視頻于2015年12月直播BIGBANG澳門演唱會(huì)。蘭亭數(shù)字也對(duì)綜藝節(jié)目《誰(shuí)是大歌神》進(jìn)行了VR直播。優(yōu)酷、芒果tv、愛(ài)奇藝等有著一定實(shí)力的視頻網(wǎng)站也已經(jīng)紛紛入局。VR技術(shù)商用化案例一角色互動(dòng)VR主題樂(lè)園—“穿山甲”VR主題公園（重玩法）黑晶科技的“穿山甲”VR主題公園旗艦店或?qū)⒂诮衲昴曛姓介_(kāi)門營(yíng)業(yè)。規(guī)模：穿山甲旗艦店規(guī)模將在600-800平米，并允許4-8名玩家同時(shí)參與游戲。功能：結(jié)合了大空間光學(xué)多人定位系統(tǒng)、玩家信息系統(tǒng)、力反饋系統(tǒng)、背包式無(wú)線處理器動(dòng)作捕捉系統(tǒng)等技術(shù)，打造重沉浸式多人VR競(jìng)技游戲體驗(yàn)。成本：總投入200萬(wàn)元左右。（市場(chǎng)設(shè)備價(jià)格是200平米30-50萬(wàn)的成本，黑晶自主研發(fā)的空間定位方案將每平米的價(jià)格控制在幾百元的范圍內(nèi)，控制成本價(jià)格。）黑晶科技CEO徐強(qiáng)表示，該技術(shù)版本目前還屬于不成熟的階段……

VR技術(shù)商用化案例一角色互動(dòng)VR主題樂(lè)園—thevoid主題樂(lè)園（重玩法）盛大投資的thevoidVR主題樂(lè)園位于美國(guó)猶他州中部工業(yè)園區(qū)。規(guī)模：占地40畝，單人收費(fèi)34美元/次（20分鐘）功能：據(jù)稱提供了目前全球唯一走動(dòng)式、虛實(shí)場(chǎng)景結(jié)合、沉浸感用戶體驗(yàn)。設(shè)備：TheVoid定制了Rapture頭顯、槍械、背心、手套等一系列設(shè)備，并自主研發(fā)了動(dòng)作捕捉、定位追蹤等核心技術(shù)，內(nèi)容開(kāi)發(fā)，園區(qū)設(shè)計(jì)建設(shè)等也全部由自己設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。成本：一期投入350-400萬(wàn)美元，總投資1400萬(wàn)美元

VR技術(shù)商用化案例一角色互動(dòng)VR主題樂(lè)園—日本環(huán)球影城的VR應(yīng)用（輕玩法）該樂(lè)園的VR應(yīng)用主要有三種：

第一種：VR舞臺(tái)劇游客坐在劇場(chǎng)看真人與虛擬影像共同演出。這類項(xiàng)目主要有《終結(jié)者》和《啄木鳥伍迪》方式：以后者劇目為例，環(huán)形舞臺(tái)，觀眾席在中央，虛擬角色啄木鳥伍迪在觀眾周圍時(shí)而出現(xiàn)，時(shí)而跳躍打鬧，和真人演員互動(dòng)，深受孩子們喜愛(ài)。設(shè)備：vr頭盔、電動(dòng)輪椅空間、配合聲光電、水花、泡沫等設(shè)備。VR技術(shù)商用化案例一角色互動(dòng)VR主題樂(lè)園—日本環(huán)球影城的VR應(yīng)用（輕玩法）

第二種：VR電影實(shí)際上是4D電影升級(jí)版。這類項(xiàng)目主要有《史萊克歷險(xiǎn)記4D》和《回到未來(lái)》方式：電動(dòng)座椅配合VR眼鏡觀看。設(shè)備：vr眼鏡、電動(dòng)輪椅空間、配合聲光電、水花、泡沫等設(shè)備。VR技術(shù)商用化案例一角色互動(dòng)VR主題樂(lè)園—日本環(huán)球影城的VR應(yīng)用（輕玩法）

第三種：VR電影過(guò)山車實(shí)際上VR電影外搭VR體感設(shè)備。這類項(xiàng)目主要有《蜘蛛俠驚魂歷險(xiǎn)記乘車游》方式：觀眾進(jìn)入體感設(shè)備座椅搭配體感頭盔進(jìn)行體驗(yàn)。設(shè)備：VR頭盔+VR體感設(shè)備VR技術(shù)商用化案例一總結(jié)視覺(jué)率先突破1逼真、極致視覺(jué)體驗(yàn)商業(yè)化追求參與性、互動(dòng)較強(qiáng)的直播VR體驗(yàn)發(fā)展也較快受眾廣泛接受度高內(nèi)容非常豐富技術(shù)門檻較低2互動(dòng)尚在摸索3玩法輕重不同4娛樂(lè)內(nèi)容為王VR設(shè)備名不副實(shí)，無(wú)法給玩家真正的沉浸感短期內(nèi)還無(wú)法普及化、場(chǎng)地要求較高主題樂(lè)園恰恰利用了VR設(shè)備的特點(diǎn)。但商業(yè)模式不明朗技術(shù)門檻較高重度的玩法以多種VR設(shè)備為主，主要適合游戲發(fā)燒友等年輕群體輕度玩法以VR視覺(jué)設(shè)備配合輕度體驗(yàn)準(zhǔn)備，受眾較廣投入較大現(xiàn)階段主要的商業(yè)應(yīng)用均以?shī)蕵?lè)功能為主創(chuàng)造品質(zhì)高、IP強(qiáng)的視覺(jué)內(nèi)容是目前VR投資界的主要方向VR技術(shù)往何處去？

重體驗(yàn)、輕玩法式視覺(jué)突破的應(yīng)用是目前VR投資的重點(diǎn)我們投的VR項(xiàng)目主要來(lái)自兩個(gè)方向：一個(gè)是使用者在體驗(yàn)上能夠產(chǎn)生更多的交互方式的項(xiàng)目，二是我們判斷那些能夠讓用戶產(chǎn)生視覺(jué)上的震驚的項(xiàng)目，比如….海底去看鯨鯊，當(dāng)你去本來(lái)去不了的地方、讓你獲得超常的體驗(yàn)的項(xiàng)目將會(huì)很快起來(lái)！

紫牛基金CEO張泉靈

我們目前主要投的方向是那些所謂的輕內(nèi)容的項(xiàng)目，比如我們投的一家公司是讓你體驗(yàn)外太空，真正的實(shí)景，讓你體驗(yàn)到你在現(xiàn)實(shí)中一輩子都體驗(yàn)不到的實(shí)景。

盛大集團(tuán)總裁

丘文友

VR技術(shù)在往何處去？現(xiàn)有VR技術(shù)只是1.0甚至0.5版本的技術(shù)，手機(jī)技術(shù)是突破口

人要從現(xiàn)實(shí)走到真正的虛擬環(huán)境有30多個(gè)點(diǎn)需要突破?，F(xiàn)有更多是視覺(jué)的體驗(yàn)，但是現(xiàn)有項(xiàng)目很少能達(dá)到觸覺(jué)、移動(dòng)等要求。下一個(gè)版本的手機(jī)技術(shù)可能是VR發(fā)展的方向，只有到這個(gè)時(shí)候……，才成熟，因此目前的技術(shù)只是第一版本……UCCAR創(chuàng)始人苻國(guó)新

硬件在早期創(chuàng)投時(shí)很難，因?yàn)樗枰芏嗟腻X，龐大復(fù)雜的供應(yīng)鏈，像蘋果這樣的公司才能夠Hold住，只有使用者大眾能夠接納它，我們現(xiàn)在的設(shè)備很難用到，尤其是下一代的智能手機(jī)、360°智能電視等可能才是我們VR1.5的版本。signia創(chuàng)始人SunnyDhillon

03PartThreeVR技術(shù)與類似技術(shù)對(duì)比20世紀(jì)70年代，以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為基礎(chǔ)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)從軍事實(shí)驗(yàn)室、高校實(shí)驗(yàn)室發(fā)端，經(jīng)歷30余年的市場(chǎng)探索期。隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能設(shè)備和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，以移動(dòng)端應(yīng)用為載體的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用不斷落地，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)逐漸被大眾知曉。2012年，谷歌眼鏡發(fā)布，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的智能硬件化成為趨勢(shì)，蘋果、英特爾、高通、微軟等產(chǎn)業(yè)巨頭相繼加入“搭臺(tái)”。2015年，中國(guó)國(guó)內(nèi)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)企業(yè)開(kāi)始迅猛發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)，幻視AR-Apprealmax智慧AR城市、淘寶buy+等基于AR/VR技術(shù)商業(yè)級(jí)應(yīng)用開(kāi)始投入市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用前景被看好。AR技術(shù)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)發(fā)展介紹增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)原理圖AR技術(shù)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)：借助計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)和可視化技術(shù)產(chǎn)生物理世界中不存在的虛擬對(duì)象,并將虛擬對(duì)象準(zhǔn)確“放置”在物理世界中,呈現(xiàn)給用戶一個(gè)感知效果更豐富的新環(huán)境。跟蹤定位技術(shù)、用戶交互技術(shù)、虛擬融合技術(shù)和系統(tǒng)顯示技術(shù)是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的基礎(chǔ)AR技術(shù)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)特點(diǎn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給予用戶一種在虛擬世界中沉浸、封閉的效果；增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)則把虛擬對(duì)象帶入到用戶的物理世界中，通過(guò)聽(tīng)、看、觸摸虛擬信息，來(lái)增強(qiáng)對(duì)物理世界的感知。虛實(shí)結(jié)合AR技術(shù)依靠計(jì)算機(jī)技術(shù)構(gòu)建出文字、圖片、視頻、音頻、網(wǎng)站鏈接、三維模型、三維動(dòng)畫、全景信息等和物理世界的結(jié)合，讓物理世界和虛擬對(duì)象合為一體。虛實(shí)同步AR實(shí)現(xiàn)虛擬世界和物理世界的實(shí)時(shí)同步，滿足用戶在物理世界中真實(shí)地感受虛擬空間中模擬的事物，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)效果。實(shí)時(shí)交互可以使用手部動(dòng)作與手勢(shì)控制所讀出的3D模型移動(dòng)旋轉(zhuǎn)，以及通過(guò)語(yǔ)音、眼動(dòng)、體感等更多的方式來(lái)與虛擬對(duì)象交互。AR技術(shù)在尖端武器、飛行器的研制與開(kāi)發(fā)、數(shù)據(jù)模型的可視化、虛擬訓(xùn)練、娛樂(lè)與藝術(shù)等領(lǐng)域具有廣泛的應(yīng)用。AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域AR技術(shù)醫(yī)療領(lǐng)域醫(yī)生可以利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，輕易地進(jìn)行手術(shù)部位的精確定位。軍事領(lǐng)域部隊(duì)可以利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，進(jìn)行方位的識(shí)別，獲得實(shí)時(shí)所在地點(diǎn)的地理數(shù)據(jù)等重要軍事數(shù)據(jù)。古跡復(fù)原和數(shù)字化文化遺產(chǎn)保護(hù)文化古跡的信息以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的方式提供給參觀者，用戶不僅可以通過(guò)HMD看到古跡的文字解說(shuō)，還能看到遺址上殘缺部分的虛擬重構(gòu)。工業(yè)維修領(lǐng)域通過(guò)頭盔式顯示器將多種輔助信息顯示給用戶，包括虛擬儀表的面板、被維修設(shè)備的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、被維修設(shè)備零件圖等。網(wǎng)絡(luò)視頻通訊領(lǐng)域該系統(tǒng)使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和人臉跟蹤技術(shù)，在通話的同時(shí)在通話者的面部實(shí)時(shí)疊加一些如帽子、眼鏡等虛擬物體，在很大程度上提高了視頻對(duì)話的趣味性。電視轉(zhuǎn)播領(lǐng)域電視轉(zhuǎn)播領(lǐng)域：通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以在轉(zhuǎn)播體育比賽的時(shí)候?qū)崟r(shí)的將輔助信息疊加到畫面中，使得觀眾可以得到更多的信息。娛樂(lè)、游戲領(lǐng)域增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲可以讓位于全球不同地點(diǎn)的玩家，共同進(jìn)入一個(gè)真實(shí)的自然場(chǎng)景，以虛擬替身的形式，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)對(duì)戰(zhàn)。旅游、展覽領(lǐng)域人們?cè)跒g覽、參觀的同時(shí)，通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將接收到途經(jīng)建筑的相關(guān)資料，觀看展品的相關(guān)數(shù)據(jù)資料。市政建設(shè)規(guī)劃采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將規(guī)劃效果疊加真實(shí)場(chǎng)景中以直接獲得規(guī)劃的效果。AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)主要產(chǎn)品及其發(fā)展現(xiàn)狀A(yù)R技術(shù)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)茄邪l(fā)主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)鏈，誰(shuí)掌握核心底層技術(shù)及其標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)就能成為產(chǎn)業(yè)鏈的主角。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈中：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)軟件產(chǎn)業(yè)——產(chǎn)生時(shí)間最長(zhǎng)，針對(duì)企業(yè)級(jí)市場(chǎng)和消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的商業(yè)模式相對(duì)完善。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)硬件產(chǎn)業(yè)——近年來(lái)才產(chǎn)生，是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分；增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)硬件公司將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與智能硬件相結(jié)合，更加符合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用需求，正發(fā)展為產(chǎn)業(yè)鏈上與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)軟件公司平分秋色的部分。AR技術(shù)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)的軟件企業(yè)盈利模式主要分為3種：B2B、B2B2C、B2C，其中B2B是AR軟件企業(yè)目前的主要盈利模式。隨著智能移動(dòng)終端性能提升、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模攀升，以移動(dòng)端應(yīng)用（APP）為依托的B2B2C、B2C成為AR軟件企業(yè)重要的探索領(lǐng)域，從應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，商品廣告、幼兒教育是當(dāng)前最熱門的場(chǎng)景。AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)軟件產(chǎn)業(yè)盈利模式AR技術(shù)AR項(xiàng)目展示AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)品展示——微軟HoloLens微軟全息眼鏡HoloLens的外觀看起來(lái)其實(shí)就像一副滑雪眼鏡，外面一層是透明的鏡片，佩戴者可以看到外面的真實(shí)世界。但鏡片同時(shí)也是一個(gè)顯示器，當(dāng)你開(kāi)啟全息操作系統(tǒng)時(shí)，鏡片上就會(huì)呈現(xiàn)3D畫面，所以這款眼鏡可以讓佩戴者同時(shí)感受真實(shí)世界與虛擬世界。目前，這款售價(jià)3000美元（約合人民幣19433元）的產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始面向微軟的開(kāi)發(fā)者以及商業(yè)客戶發(fā)售，暫時(shí)未提供給普通消費(fèi)者。目前，該產(chǎn)品的主要定位仍限于商業(yè)或教育用途，偶爾也會(huì)在游戲方面進(jìn)行一些嘗試。這種全新的人機(jī)交互方式終將走進(jìn)我們的生活，成為一種主流，將昔日那些科幻電影中的情景變成現(xiàn)實(shí)。MicrosoftHoloLens全息眼鏡由Microsoft公司于北京時(shí)間2015年1月22日凌晨與Window10同時(shí)發(fā)布。景區(qū)AR電子語(yǔ)音導(dǎo)覽哈佛大學(xué)校園旅游app——自助導(dǎo)覽哈佛大學(xué)推出了其新型官方校園旅游app，這一新應(yīng)用軟件將其傳統(tǒng)的博物館音頻引導(dǎo)技術(shù)進(jìn)行了進(jìn)一步的研發(fā)，采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。該app被命名為哈佛大學(xué)官方移動(dòng)之旅，是哈弗大學(xué)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室運(yùn)作的

PIVOTtheWorld研發(fā)課題下的首個(gè)子項(xiàng)目。當(dāng)用戶點(diǎn)擊其智能手機(jī)上的23個(gè)哈佛大學(xué)標(biāo)志性建筑或者“軸心點(diǎn)”時(shí)，便可開(kāi)啟其自助游之旅。主要案例順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+與旅游產(chǎn)業(yè)融合VR、AR技術(shù)主要案例（一）博物館增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)商業(yè)模式——特色標(biāo)簽嵌入APP音頻視頻均可包含配套旅游產(chǎn)品日本姫路旅游景點(diǎn)，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行數(shù)字導(dǎo)覽

日本姬路市內(nèi)旅游事業(yè)發(fā)達(dá)，有“日本國(guó)寶”之稱的世界文化遺產(chǎn)姬路城就座落于此。西部比睿山中的元教寺也很知名，有眾多來(lái)自日本國(guó)內(nèi)外的觀光客前來(lái)。

這是利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)做的一個(gè)特色旅游導(dǎo)覽應(yīng)用，內(nèi)容相當(dāng)豐富友好，有古建筑大門、指路標(biāo)識(shí)、有城墻等。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+與旅游產(chǎn)業(yè)融合VR、AR技術(shù)主要案例（二）指示標(biāo)識(shí)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)商業(yè)模式——特色標(biāo)簽嵌入APP音頻視頻均可包含配套旅游產(chǎn)品主要案例景區(qū)的人文、文化場(chǎng)景演藝德國(guó)的慕尼黑鐘琴編鐘

德國(guó)的慕尼黑，早上11點(diǎn)的時(shí)鐘叫做“鐘琴編鐘”，一些小角色表演“節(jié)目”。但是，如果11點(diǎn)你不在那兒怎么辦呢？Metaio創(chuàng)造了一個(gè)日常活動(dòng)的動(dòng)畫疊層，因此，當(dāng)你手持智能手機(jī)來(lái)到鐘琴，就可以“觀賞”動(dòng)畫了，實(shí)際上，可以讓你每天隨時(shí)體驗(yàn)?zāi)莻€(gè)時(shí)刻。這項(xiàng)技術(shù)也可以應(yīng)用到地標(biāo)上其他時(shí)間敏感活動(dòng)，比如，假期間的“衛(wèi)兵換崗”或埃菲爾鐵塔照明（夜景）。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+與旅游產(chǎn)業(yè)融合VR、AR技術(shù)主要案例（三）虛擬動(dòng)畫增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)商業(yè)模式——特色標(biāo)簽虛擬燈光現(xiàn)實(shí)主要案例景區(qū)虛擬現(xiàn)實(shí)交互式體驗(yàn)購(gòu)物基于AR電商項(xiàng)目

在電商領(lǐng)域中，不僅是時(shí)尚圈，VR和AR也入侵了其他細(xì)分領(lǐng)域，比如家具用品和室內(nèi)設(shè)計(jì)。著名家居零售商宜家集團(tuán)在早前的展會(huì)上，便在他們的APP中加入了AR技術(shù)，允許顧客在他們的“家”中觀看并且放置3D的虛擬物品。給顧客這樣的機(jī)會(huì)，讓他們可以提前看到家中按照他們心儀的方式布局后的樣子，消除了疑慮，讓顧客在購(gòu)買前便確信這件家具確實(shí)適合買回家。這樣無(wú)疑創(chuàng)造了雙贏的局面，不僅讓顧客的滿意度大大提高，還降低了退貨率和投訴率，從而提高了宜家的口碑。很早以前亞馬遜、優(yōu)衣庫(kù)以及天貓?jiān)谕频奶摂M試衣間，其實(shí)也算是顯示增強(qiáng)技術(shù)的一種，你可以隨意點(diǎn)開(kāi)一副眼鏡，立刻試戴，足不出戶就能享受到實(shí)體店的購(gòu)物體驗(yàn)。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+與旅游產(chǎn)業(yè)融合VR、AR技術(shù)主要案例（四）虛擬試穿體驗(yàn)商業(yè)模式——特色標(biāo)簽降低退貨率投訴率主要案例基于AR技術(shù)商業(yè)綜合APP項(xiàng)目

香港?AR旅游導(dǎo)覽——（AR+電子語(yǔ)音導(dǎo)覽+旅游電商平臺(tái)）

香港旅游發(fā)展局與國(guó)泰航空公司攜手推出香港?AR旅游導(dǎo)覽應(yīng)用程序，其中更提供有擴(kuò)展實(shí)境（AR）的功能，手機(jī)中的攝錄鏡頭便會(huì)掃描您四周的環(huán)境，然后提供所需的景點(diǎn)圖像，資料和方向等。不過(guò)AR實(shí)景功能只能在香港使用。

最多元化的購(gòu)物及美食資訊：介紹逾7000家餐廳及商店，包括香港旅游發(fā)展局優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)計(jì)劃認(rèn)可的商家、獲米其林星級(jí)推薦以及獲美食之最大賞獎(jiǎng)項(xiàng)，讓人體驗(yàn)香港的美食文化。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+與旅游產(chǎn)業(yè)融合VR、AR技術(shù)主要案例（五）電子語(yǔ)音導(dǎo)覽商業(yè)模式——特色標(biāo)簽周邊環(huán)境實(shí)景掃描隨便走APP、打開(kāi)APP，你會(huì)非常驚喜的發(fā)現(xiàn)，只要舉起手機(jī)掃描周邊，就能出現(xiàn)周邊精選的商家、景區(qū)景點(diǎn)推薦，這也為很多糾結(jié)癥的用戶省去了不少選擇的麻煩，當(dāng)你想要去自己喜歡的商家、景區(qū)景點(diǎn)時(shí)，只要在搜索中點(diǎn)擊分類或者直接搜索，隨便走的AR標(biāo)簽就會(huì)完美的為你呈現(xiàn)出來(lái)。這一點(diǎn)隨便走在現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的交互性體驗(yàn)做的還是相當(dāng)不錯(cuò)的，同時(shí)隨便走還為APP平臺(tái)上的游客提供交流社區(qū)，對(duì)游客旅游消費(fèi)基數(shù)、景點(diǎn)游覽完成度、游記影響力等進(jìn)行量化給分，每個(gè)游客都會(huì)有相應(yīng)的積分。積分多可以提升社區(qū)內(nèi)排名，也可兌換獎(jiǎng)品。主要案例基于AR技術(shù)商業(yè)綜合APP項(xiàng)目

順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+與旅游產(chǎn)業(yè)融合VR、AR技術(shù)主要案例（六）商業(yè)模式——特色標(biāo)簽立體感全面增強(qiáng)景物一體化主要案例到此一游APP上線開(kāi)啟VR旅游新模式“到此一游”是運(yùn)用VR技術(shù)給用戶提供可搜索全球旅游目的地的行前決策APP應(yīng)用。虛擬現(xiàn)實(shí)APP可以幫助潛在游客更加“身臨其境”，因此在預(yù)訂之前就完全能夠激發(fā)出用戶的旅游期望值。在以往，無(wú)論如何運(yùn)用文字或者傳統(tǒng)媒體表達(dá)，都很難讓用戶迅速了解到旅游產(chǎn)品的精髓，但有了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)就可以使這一切變得十分容易。

用更簡(jiǎn)單的方式游覽世界，指引游客在下次旅程中的各個(gè)節(jié)點(diǎn)。不再局限于二維的平面圖片或是通過(guò)書面陳述去了解，用戶在游覽之前可以沉浸在酒店中，使用酒店的設(shè)施、享受餐飲服務(wù)、進(jìn)行視聽(tīng)體驗(yàn)，提前真實(shí)地了解和熟悉旅游各要素的各種信息。主要案例基于AR技術(shù)商業(yè)綜合APP項(xiàng)目

順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+與旅游產(chǎn)業(yè)融合VR、AR技術(shù)主要案例（七）提前真實(shí)體驗(yàn)商業(yè)模式——特色標(biāo)簽激發(fā)游客出游期望值VR技術(shù)商用化案例一空間再現(xiàn)主要案例景區(qū)的古代遺跡恢復(fù)、游覽古羅馬競(jìng)技場(chǎng)AR、VR項(xiàng)目

意大利的古羅馬競(jìng)技場(chǎng)舉世聞名。然而排了幾個(gè)小時(shí)的長(zhǎng)隊(duì)，花著不菲的門票錢，游客進(jìn)入之后其實(shí)看到的只是斷壁殘?jiān)?，想必心里都?huì)有些不甘。專家們目前已經(jīng)通過(guò)數(shù)字虛擬技術(shù)“復(fù)原”了公元320年時(shí)的羅馬古城。

配合AR投射，游客將“穿越”到2000多年前的古羅馬城。圓形競(jìng)技場(chǎng)的內(nèi)部完美修復(fù)，廣場(chǎng)中央模擬的人獸搏斗正在進(jìn)行，湊近一些，甚至可以看到英勇的奴隸艱難地躲避雄獅的進(jìn)攻。游客穿越參與互動(dòng)商業(yè)模式——特色標(biāo)簽動(dòng)態(tài)場(chǎng)景遺跡復(fù)原立體感全面增強(qiáng)景物一體化VR技術(shù)商用化案例一空間再現(xiàn)再現(xiàn)圓明園APP項(xiàng)目《再現(xiàn)圓明園》由北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院（原北京清華城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院）耗資千萬(wàn)，歷時(shí)四年，與圓明園管理處緊密合作，精心制作的數(shù)字化復(fù)原成果。游客在游覽圓明園時(shí)通過(guò)下載app，就可以看到依史料記載、經(jīng)過(guò)數(shù)字技術(shù)恢復(fù)的150余年前的圓明園景觀。也可以看到360度3d復(fù)原景觀，還可以向游客提供最佳游覽路線、實(shí)時(shí)定位，同時(shí)還有景區(qū)介紹和數(shù)字影片供游客欣賞。據(jù)了解，公眾也可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載圓明園移動(dòng)導(dǎo)覽系統(tǒng)，在家中虛擬游覽圓明園。虛擬植入歷史故事商業(yè)模式——特色標(biāo)簽靜態(tài)場(chǎng)景遺跡復(fù)原AR旅游旅游電商交互式體驗(yàn)購(gòu)物

通過(guò)AR技術(shù)將可以幫助人們?cè)诰€下購(gòu)買過(guò)程中就能體驗(yàn)到線上購(gòu)物的感受。另外，消費(fèi)者還能在該軟件中挑選出正在打折或者有提供優(yōu)惠券的物品進(jìn)行購(gòu)買基于AR技術(shù)綜合旅游APP項(xiàng)目

通過(guò)AR技術(shù)，為游客提供一站旅游信息共享和感知交互體驗(yàn)，游客可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)重疊空間獲取自己想要了解的信息并通過(guò)圖形化、虛擬化形象表現(xiàn)出來(lái)的綜合旅游服務(wù)信息平臺(tái)。AR技術(shù)在旅游行業(yè)的應(yīng)用景區(qū)AR電子語(yǔ)音導(dǎo)覽通過(guò)AR移動(dòng)設(shè)備人們?cè)跒g覽、參觀景區(qū)的同時(shí)，通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將接收到途經(jīng)建筑的相關(guān)視頻和語(yǔ)音資料、地圖實(shí)時(shí)導(dǎo)覽，觀看展品的相關(guān)視頻和語(yǔ)音資料資料。

景區(qū)的古代遺跡恢復(fù)、游覽通過(guò)AR技術(shù)我們可以把已經(jīng)消失的古代遺跡、歷史場(chǎng)景等文化古跡的信息以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的方式重現(xiàn)從來(lái)提供給參觀者，用戶不僅可以通過(guò)HMD看到古跡的文字解說(shuō)，還能看到遺址上殘缺部分的虛擬重構(gòu)，甚至重建過(guò)程。景區(qū)的人文、文化場(chǎng)景演藝

通過(guò)AR技術(shù)，我們可以將景區(qū)文化演藝、節(jié)氣活動(dòng)，以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)把360度全景采集文化演藝、節(jié)氣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)空間視頻與現(xiàn)實(shí)表演場(chǎng)景重疊，讓錯(cuò)過(guò)文化演藝、節(jié)氣盛況的游客可通過(guò)雙重信息重疊復(fù)原彌補(bǔ)遺憾。AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是把原本在現(xiàn)實(shí)世界的一定時(shí)間空間范圍內(nèi)很難體驗(yàn)到的實(shí)體信息(視覺(jué)信息,聲音,味道,觸覺(jué)等),通過(guò)電腦等科學(xué)技術(shù)，模擬仿真后再疊加，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，被人類感官所感知，從而達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在導(dǎo)覽、場(chǎng)景再現(xiàn)等方面能夠有效的增加景區(qū)、街區(qū)的信息傳達(dá)，將景區(qū)內(nèi)原本需要導(dǎo)游講述的內(nèi)容以更加生動(dòng)的方式展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)游客也可以通過(guò)AR技術(shù)進(jìn)行對(duì)景區(qū)、商家、游客進(jìn)行交互體驗(yàn)，讓景區(qū)變?yōu)槎喾絻?nèi)容疊加的“多維度景區(qū)”、“信息平臺(tái)”。04PartFour集團(tuán)VR技術(shù)應(yīng)用建議VRAR高盛行業(yè)分析報(bào)告《VR與AR：解讀下一個(gè)通用計(jì)算平臺(tái)》運(yùn)用原來(lái)浸式地進(jìn)入虛擬世界消費(fèi)內(nèi)容，給用戶身臨其境的感覺(jué)。這些內(nèi)容可以是電影、比賽等等，還能進(jìn)行交互。生產(chǎn)研究廠商Oculus、索尼(PlayStationVR)、HTC(Vive)和三星(GearVR)實(shí)現(xiàn)條件因?yàn)閂R是純虛擬場(chǎng)景，所以VR裝備更多的是用于用戶與虛擬場(chǎng)景的互動(dòng)交互，更多的使用是：位置跟蹤器、數(shù)據(jù)手套（5DT之類的）、動(dòng)捕系統(tǒng)、數(shù)據(jù)頭盔等等。發(fā)展情況初級(jí)階段，內(nèi)容和應(yīng)用匱乏、佩戴舒適度、人機(jī)交互等問(wèn)題依然是