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文檔簡(jiǎn)介
08年度營(yíng)銷執(zhí)行方案5月4日PART-1目標(biāo)客群研究PART-2項(xiàng)目二期解讀PART-3整體營(yíng)銷戰(zhàn)略PART-4階段推廣計(jì)劃PART-5接待中心構(gòu)思PART-6項(xiàng)目銷售策略報(bào)告目錄PART-1
目標(biāo)客群研究『目標(biāo)客群細(xì)分』投資客:對(duì)物業(yè)嗅覺比較靈敏,具成熟的投資經(jīng)驗(yàn),深諳各種投資渠道,懂分析投資利弊,規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),信息靈通;岱山當(dāng)?shù)馗纳浦脴I(yè)者:當(dāng)?shù)叵鄬?duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力較好的客群,需要另覓住處提升居住環(huán)境;父母為子女首次置業(yè):子女成年又無自己的房子,但需要自己的天地,父母掏錢購(gòu)置;本地事業(yè)單位的員工:?jiǎn)挝桓@?,同時(shí)也會(huì)打一些投資小算盤(比如造船廠內(nèi)員工);在外地經(jīng)商的岱山人:不一定要住在那里,但按照祖輩的規(guī)矩,在家鄉(xiāng)一定要有自己的房子;
滬/甬有積蓄退休干部:有時(shí)間,有精力,文化較高,希望晚年享受生活;滬/甬企業(yè)主管理階層:對(duì)生意應(yīng)酬深感疲憊,希望可以經(jīng)常去與工作無關(guān)的地方休假。投資客(約占5%)本地客戶(約占15%)異地客戶(約占80%)√
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在外地經(jīng)商的岱山人√√√√√√√
本地事業(yè)單位員工√
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√√√√√√滬/甬中年企業(yè)主√√
√√√√√√滬/甬有積蓄的退休干部√√√√
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當(dāng)?shù)馗改笧樽优状沃脴I(yè)√√√√
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岱山當(dāng)?shù)馗纳浦脴I(yè)者√
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√√√投資客價(jià)格海景交通客戶類別擇房因素周邊旅游資源五星級(jí)度假配套本島景觀人文歷史、景觀典故生活配套升值潛力物業(yè)類型『目標(biāo)客群分析』可以看出,來自寧波或者上海的樂假人士,文化修養(yǎng)較高,長(zhǎng)期待在城市,習(xí)慣了成熟而繁華的生活狀態(tài),對(duì)偶爾閑適的返璞歸真非常有興趣,喜歡暫別城市的清凈舒適的短期度假。而對(duì)于岱山本地人而言,對(duì)海景不感冒,并有較大抗性,不屬二期高層產(chǎn)品的主要客源。二期高層目標(biāo)受眾主要以上海及寧波外來異地置業(yè)的人群上,主要購(gòu)房動(dòng)機(jī)為休假?!耗繕?biāo)客群分析』人們?cè)诰o張而繁忙的快節(jié)奏生活中,深受諸多壓力,頗感身心疲憊。越來越多的人們渴望沖破壓力,還自己一份健康的人生。最佳選擇就是走出閣樓,回歸自然,帶上家人,邀上好友到郊外去,到海邊聆聽海浪的歡騰,享受椰風(fēng)輕撫……讓自己松弛身心告別繁華的都市,歇息往日的忙碌,濾掉心中的煩惱,緩解緊張的情緒,在隨意間盡享自然之美,在自然中體會(huì)人倫親情,享受生活?!耗繕?biāo)客群解讀』目標(biāo)客群對(duì)于本案而言,可以找到:釋放身心、尋求解脫、養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑度假、趣味人生PART-2項(xiàng)目二期解讀2期產(chǎn)品建筑面積:約24052平米棟數(shù):2棟住宅套數(shù):527套『項(xiàng)目狀況』海景資源豐富,規(guī)劃中的廣場(chǎng)是未來島嶼休閑生活重要部分。對(duì)面碼頭漁船泊岸,對(duì)向往海岸的人來說也是一道特別的風(fēng)景。『項(xiàng)目狀況』本案營(yíng)銷策略所考慮的問題:有什么理由能支撐起二期價(jià)值的提升,以致于高達(dá)5000/平左右的銷售價(jià)格?如果僅僅從二期的兩棟高層來看,產(chǎn)品無論從外立面、配套設(shè)施、景觀營(yíng)造等各方面目前都比較弱勢(shì),加上一期所遺留問題,整體項(xiàng)目品牌高度并未建立起來。對(duì)于異地的目標(biāo)客群而言,則吸引力不大,加上消費(fèi)者對(duì)岱山區(qū)域位置行程上往返時(shí)間的抗性比較大,那么勢(shì)必會(huì)影響二期高層的銷售?!罕景笭I(yíng)銷所面臨的問題』所以,中原認(rèn)為:峰景灣二期產(chǎn)品比較單薄,在銷售上存在一定程度上的抗性,如果還是按照常規(guī)的營(yíng)銷方式,則很難突破弱勢(shì)的局面。因此,必須尋求一種常規(guī)的、特殊的營(yíng)銷方式,方能實(shí)現(xiàn)銷售的旺勢(shì)?!罕景笭I(yíng)銷所面臨的問題』《2009地產(chǎn)實(shí)戰(zhàn)寶典》100G專業(yè)地產(chǎn)資料,全國(guó)貨到滿意付款訂購(gòu)熱線Q:1014899638——如何解決項(xiàng)目的抗性,尋求銷售突破?——如何深入挖掘賣點(diǎn),增加產(chǎn)品的附加值?——如何抓住目標(biāo)客戶的心理,引發(fā)好感?『本案營(yíng)銷所面臨的問題』『解決之道』中原的觀點(diǎn):我們賣的不僅僅是產(chǎn)品,更是販賣一種生活方式!我們賣的是產(chǎn)品,送的是心情、圓的是夢(mèng)想!如何賣?如何送?如何圓?『解決之道一』如何賣?——賣產(chǎn)品“峰景灣”整體島嶼建設(shè)的檔次、配套、景觀都成為二期高層銷售的強(qiáng)勢(shì)底牌。中原的觀點(diǎn):賣高層,不如賣“島嶼”!A/二期高層必須依附于“峰景灣”整體島嶼的規(guī)劃、建設(shè)才能得到賴以生存的條件。B/配合項(xiàng)目整體規(guī)劃,五星級(jí)酒店、高爾夫球場(chǎng)等物業(yè)的引進(jìn)將提升項(xiàng)目檔次項(xiàng)目?jī)?nèi)部重點(diǎn)景觀封殺,如入口瀑布,休閑廣場(chǎng)等,營(yíng)造閑適休假氛圍景觀氛圍增加項(xiàng)目附加值,提升檔次以高端物業(yè)給客戶以尊榮感『解決之道一』如何賣?——賣產(chǎn)品休閑配套景觀營(yíng)造如何“賣島”??jī)纱髿⑹诛?!住高層,享受五星?jí)休假島!也許項(xiàng)目未來的規(guī)劃,對(duì)二期客戶更有說服力!『解決之道二』如何送?——送心情二期高層的一線海景,對(duì)于岱山本地居民而言,并無太大吸引力,但對(duì)于來自異地的消費(fèi)群(寧波、上海)而言,則是滿足城市螞蟻對(duì)神秘海景的向往與探秘。滿足長(zhǎng)期居住在內(nèi)陸,厭煩都市快節(jié)奏的生活和都市喧囂的客戶對(duì)海景的憧憬。一線海景270°大視野,在都市中難以體驗(yàn)到的難得風(fēng)景!賣的是高層,送的更是心情!二期殺手锏最大利益點(diǎn)我們要為客戶圓夢(mèng)!二期營(yíng)銷制勝的砝碼,除了自身島嶼規(guī)劃的營(yíng)造及銷售解說(為客戶描繪項(xiàng)目未來美好發(fā)展的場(chǎng)景)之外,還必須“借力”,挖掘外圍可利用的資源作為營(yíng)銷推廣的話題?!航鉀Q之道三』如何圓?——圓夢(mèng)想中原的觀點(diǎn):只有豐富項(xiàng)目的內(nèi)涵和豐滿營(yíng)銷內(nèi)容,才能促進(jìn)銷售的順利進(jìn)行,只有蠱惑他人的心靈,引起關(guān)注和興趣,方從內(nèi)到外打動(dòng)客群?!袌?chǎng)心理占位原理島內(nèi)自造“景”島外借岱山島之“境”借“境”造“景”『解決之道三』如何圓?——圓夢(mèng)想除了造“景”,我們還要借“境”!二期銷售所要借助之力!客戶狡只有煤認(rèn)同巖岱山摸的好佳,感惡受岱必山的貪妙,從才能倉(cāng)對(duì)岱堪山產(chǎn)蛾生向往敗,進(jìn)酷而才嶼能直汁接對(duì)情“峰伯景灣柿”產(chǎn)社生好喘感!『解耗決之尿道三炒』如何添圓?刺——封圓夢(mèng)腦想挖掘券岱山偷人文廉歷史壤典故鄭與旅淘游景妄點(diǎn)傳漫說,先如岱恭山素逮來有斗蓬萊房誠(chéng)仙島遵之稱匆,一鬼直是干眾多速旅客傷向往勵(lì)的仙顯境,運(yùn)又有塘徐福斑東渡攜起點(diǎn)悟之說盈,更傍是增府加了埋其神渾秘的介色彩游。岱山朝特色志旅游宿風(fēng)情銜,如輕海鮮苗一條伐街、協(xié)蓬萊賊慈云饅寺、斥鹿欄棕琴沙鴨等,詞距離那本案邀均只位有約像20鴨分鐘沫車程廉,可嶼借勢(shì)泄升值勸。以飲萄食、變旅游評(píng)文化慮吸引廁客戶梳對(duì)岱鍬山的身注意以人妹文歷喬史引港發(fā)客索戶對(duì)姻岱山爛的向肌往人文歷史飲食旅游文化岱山喜有哪些切“境只”可借瞎?『解灰決之這道』二期標(biāo)營(yíng)銷皆重點(diǎn)法之元?jiǎng)潘靥豳V煉一線嶺海景字高層精裝秒修單廣身公結(jié)寓小結(jié)五星嫂級(jí)休浙假島某嶼岱山利人文匙歷史肝及旅費(fèi)游勝少地項(xiàng)目詢整體撿島嶼率規(guī)劃產(chǎn)品鐵自身賠買點(diǎn)素提煉項(xiàng)目搏所在爭(zhēng)區(qū)域積宣傳關(guān)鍵厘詞:裝五星桶級(jí)、廊島嶼資、一稻線海域景、題精裝份修、鎮(zhèn)公寓因此捆,本渡案的泛項(xiàng)目貫屬性強(qiáng)定位筍呼之釣欲出給:五星撫休假抽島·逗一擴(kuò)線海皮景精攏裝公港寓『項(xiàng)邊目屬患性定任位』既有想高度魯,又姥有厚氧度五星牢:突出萄五星陣級(jí)檔捷次,節(jié)為項(xiàng)遷目營(yíng)網(wǎng)造高剩檔氛提圍休假珠島:明確鐵項(xiàng)目趟是為榴享樂鋪一派摟量身屑定做數(shù),醞路釀閑針適風(fēng)里情一線分海景倒:沙灘訊,浪聾花,騎不是針對(duì)電逗視節(jié)吼目的掩憧憬眾,也雹不是期遠(yuǎn)遠(yuǎn)兇的眺望卻英無法滴感觸根的遺搖憾,挎是真職真切今切感廚受海『釋險(xiǎn)義』五星尖休假苦島·俱一盲線海綠景精掛裝公傻寓我們循要找顧的不桑是消炮費(fèi)者痛,而部是島沖主!那么現(xiàn),在旅營(yíng)銷鹿推廣延的過關(guān)程中傍,除鹽了明聚確項(xiàng)吃目產(chǎn)手品的族屬性滋定位波之外賽,我雷們還竭必須賞契合銅項(xiàng)目丘的屬拔性定晉位,擦尋找升一種曬特別語(yǔ)的營(yíng)杯銷方棒式,減以獲客得出辛奇制截勝的蛛效果競(jìng)。因此服,我熟們賣恰樓的踏前提門,是托先找躁人:『品貨牌內(nèi)睜涵延槍伸』奇幻暈島主脫之夢(mèng)營(yíng)造政的是挨一個(gè)賀奇幻昆的獨(dú)蠶立島筑居生偽活,針既能難暢游估岱山暫島豐吊富的跳自然緣瑞風(fēng)景龍、盡摧情享析受沙神灘嬉誰(shuí)戲,址又能斯閱盡含岱山寶獨(dú)有戒的歷展史人來文典桶故,念最重扭要的顆是,息你已悔然成監(jiān)為了藝一位扛逍遙響島主霞,擁儀有整嚼個(gè)島晝嶼以粱及島算嶼旁蜘邊的嘗無盡聽風(fēng)景曠!『品摸牌內(nèi)雹涵延撥伸』何為青島主迫?25江萬起槽,做旨個(gè)島禮主買一聽?wèi)?,網(wǎng)得一暖島,沸島主智盡逍姿遙成為誘蓬萊養(yǎng)仙島臺(tái)的島踐主,沖探尋垂徐福滿東渡旅游堪就在畢家門只口,涂出門門就是度名勝撕古跡島居鍵生活拔,濱紋海私住享入住肺一線檔海景題高層撫,私米享五杰星級(jí)引島嶼島主柄也能甜四兩絮撥千材金,真買公瀉寓,櫻送海宮景……島主俗的專段利『品罵牌內(nèi)疤涵延信伸』把營(yíng)烘銷推擊廣做窮成家容常飯?zhí)汉蟮暮?jiǎn)輕松行調(diào)侃累,把販營(yíng)銷鄙話題葬變成交有趣承的日桑??诳钫Z(yǔ),掃把項(xiàng)姓目硬楊性賣欲點(diǎn)轉(zhuǎn)銜換成學(xué)軟性飼話題習(xí)。那么禿,“今峰景勇灣”禍將成桂為一六個(gè)有瘋血有猛肉,俗內(nèi)容危豐富恐的朋誘友。何為他島主診?像黃搞藥師留一樣用做個(gè)文逍遙粱島主售!『項(xiàng)病目S童LA余GO幼N』因此榜,本智案的奪SL東OG乎AN君呼之抓欲出館:黃藥啞師:彼金庸沒筆下施知名恥島主伍,擁測(cè)有一科整個(gè)秘島嶼婚,逍羨遙自確在島主租:不倡僅僅歌是擁鼻有一技個(gè)可介以放蘭松心匠情的廁休閑擔(dān)小筑如,更富能隨舍時(shí)游悲覽整個(gè)考島嶼色,隨演便將舅心情索放在駐島嶼言的哪研個(gè)地唱方,錄自由弦自在『釋號(hào)義』像黃太藥師尿一樣漂做個(gè)輔逍遙叛島主魔!海尚呢公館『項(xiàng)灰目案翠名』釋義統(tǒng)——海尚星:既是欣“海澤上”孕的同丹音,點(diǎn)又是騎一種竿別樣將而略載顯品膠位的柿度假?zèng)龇绞焦^杰:有內(nèi)盡涵、黨氣質(zhì)烤、高裙雅,緞崇尚辮文化教、品女位的孔生活眉,勾凝勒名國(guó)士生活藍(lán)信圖PA腸RT竊-3整體盲營(yíng)銷野戰(zhàn)略銷售屑目標(biāo)解決揉一期勻遺留宅問題怕(開盟發(fā)商素及產(chǎn)現(xiàn)品形洗象重珍塑)挖掘引島內(nèi)材文化守內(nèi)涵漏,灌錄注項(xiàng)舞目軟證性賣南點(diǎn)達(dá)成妹2期于銷售穴上一碑炮而萍紅,擔(dān)創(chuàng)造簽最大祥銷售吃溢價(jià)『二怎期銷書售目頑標(biāo)』二期至公寓西總2賠50大套,悟6、差28眾日#擊1開驢盤,嘆8月微底銷仍售#狀2,仰5~缺8月那三個(gè)技月內(nèi)肉實(shí)現(xiàn)濕70府%的賊銷售莫率(卡約1斧70碑套)岱山島嶼二期磨產(chǎn)品島主舉生活岱山暴歷史冶人文含典故岱山如眾多倚旅游喚、美卵食資朝源一線夜海景50平米據(jù)電梯怎景觀娃高層臺(tái)雅筑27驢0度飽專覽海鬼景項(xiàng)目玩整體涌島嶼削配套隸規(guī)劃博的宣蔑傳區(qū)域乎內(nèi)唯罷一一什個(gè)五宵星級(jí)伯建筑闖規(guī)劃稍島嶼私享正島嶼約,私藏密度倚假五星叉級(jí)海擱島休直假貫穿欠二期昨營(yíng)銷蹄脈絡(luò)查,成飯為串艷聯(lián)起透整個(gè)緣瑞營(yíng)銷未行動(dòng)能的主跨線『推偷廣主親線』制造話題引出利益點(diǎn)與旅游緊密相連島主『推便廣主嚴(yán)線』針對(duì)棄三林側(cè)置地減和峰衡景灣真前期敏營(yíng)銷們工作都所造乒成的版品牌沖受到蘭質(zhì)疑無,重拍點(diǎn)采暗取“公貌關(guān)營(yíng)俊銷”手段賄,以潤(rùn)產(chǎn)品覺良好脂的旅嬌游風(fēng)殼景價(jià)栽值點(diǎn)漿和價(jià)妻格優(yōu)解勢(shì)為表賣點(diǎn)央,以庭活動(dòng)醒為主嶼、媒遼體宣洗傳為祝輔的尾宣傳繞方式?jīng)Q,將邪客戶含與項(xiàng)甜目距曲離拉撕近,匯親身嶺體會(huì)督改良塑之美返?!籂I(yíng)雕銷總?cè)峋V』基于芬峰景餓灣“譽(yù)旅游旦地產(chǎn)攔”的授產(chǎn)品棉特性寧,在丙營(yíng)銷所推廣豪上實(shí)番行“借喚勢(shì)營(yíng)殼銷”方式障,借齊眾多青旅游略名勝闊之名紅,推已薦本綠項(xiàng)目忙。除唐了針樓對(duì)目嗚標(biāo)傳胳播區(qū)派域之繞外,聯(lián)可考羨慮與條游路容線的悉契合露,結(jié)效合陸妖游資脅源,精借助講名山夫、名揀川、猴名勝償之名襲氣,都推薦蜂本項(xiàng)南目。『營(yíng)輸銷總距綱』借鑒專海景舅旅游越業(yè)態(tài)“體遇驗(yàn)營(yíng)漆銷”策略齡,貼土近城孝市上削班族承,挖疏掘較筒有購(gòu)牽買了打的退價(jià)休老宅干部題、公喊務(wù)員杏、企資業(yè)主占、部閣分白背領(lǐng)等弄享樂板階層估,多候次組欣織看坦房團(tuán)水,強(qiáng)話化項(xiàng)廟目周奴邊特史色旅欣游景縫點(diǎn)資顯源,留體驗(yàn)黎特色拳風(fēng)情井旅游談活動(dòng)譯,如延沙灘殖篝火潔派對(duì)熄,讓崖客戶莖實(shí)景戲體驗(yàn)縱,以霸景動(dòng)啦人,協(xié)以情青感人俊,愛炕上海刷岸度按假?!籂I(yíng)秧銷總稅綱』根據(jù)綠上海稠及寧僵波客狼戶群商圈子每結(jié)群撈,以眨及岱蓄山特緊有的澤小范爪圍傳語(yǔ)播特稼征,文采取“口柏碑傳借播”策略林,重臭點(diǎn)挖原掘維滅護(hù)二畢期房泡源第烘一批壞購(gòu)房逗客戶劍,營(yíng)鄙造熱艇銷場(chǎng)陪景,爹讓他稅們將簽項(xiàng)目協(xié)介紹疾給他池們身栗邊的掏朋友盼、同矛事、錫親戚簽等,較獲得如客戶游長(zhǎng)久妄延續(xù)麗性,質(zhì)可以擺不斷字挖掘壤?!籂I(yíng)營(yíng)銷總瓜綱』從客萌層的既圈層樓性出呀發(fā),課在媒稅體投展放上蠢,摒證棄以喜往大候規(guī)模穴報(bào)廣購(gòu)?fù)斗牌J绞粒曰顒?dòng)歸與渠扯道營(yíng)喚銷帶動(dòng)謝口碑聯(lián)與圈準(zhǔn)層傳嘉播,民總領(lǐng)升各階猴段主裳要宣放傳任跟務(wù);以碼頭澤大牌識(shí)廣告、針對(duì)吊性場(chǎng)滾所資仔料放融置等定秀點(diǎn)宣工傳為補(bǔ)超充。報(bào)昂廣、杏新聞圓、網(wǎng)掌絡(luò)、慚電視束等常乞規(guī)媒之體為輔助住宣傳士手段。『營(yíng)開銷總警綱』5月6月7月8月9月10它月20砍08第一摟階段峰景臣灣新蠢形象貨重導(dǎo)蕩入第二追階段產(chǎn)品酒深入各闡釋堤,銷吵售市展場(chǎng)挖脅掘第三敢階段銷售睬市場(chǎng)圖再次崇挖掘11攏月12封月推廣吵節(jié)奏工作啦任務(wù)下:1、冶結(jié)合陳二手鋸門店丘,碼忙頭大暢牌及以其他鄉(xiāng)豐宣傳皮渠道租,最匙大限抱度傳蠶達(dá)開粥盤信惜息,齒吸引極看房豈客源2、攪項(xiàng)目脅三地咽展示承中心攀及樣損板房袍重新另裝修壞完畢恰,物飛料準(zhǔn)連備完游畢松3、拔銷售炊人員銳入場(chǎng)工作勻任務(wù)嬸:1、波結(jié)合潑公關(guān)斤活動(dòng)熔以及莫看房東團(tuán),梯詮釋越螞蟻蹦生活輪優(yōu)班2澤、休咐閑配渴套設(shè)膜施完懶善及岡對(duì)外洲宣傳劍、現(xiàn)洪場(chǎng)體注驗(yàn);穩(wěn)樣板綱房、別休閑曬項(xiàng)目白體驗(yàn)些3、瓶結(jié)合絹海洋貞文化發(fā)節(jié),乞?yàn)轫?xiàng)遣目造僵勢(shì),丙打造書項(xiàng)目森及開怠發(fā)商弊品牌工作楚任務(wù)忠:1、怨客戶嶼渠道資挖掘2、董媒體均渠道盡升華3、茂國(guó)慶容特輯做看房描團(tuán)4、駐結(jié)牲合老站人節(jié)壺深入遲挖掘掃客戶長(zhǎng)渠道診,大窩打感奶情牌2期劃H2欄0棟麥開盤竹銷售2期歉H1堅(jiān)9棟耐開盤興銷售『階匙段部涉署』PA祝RT每-4階段英推廣宇計(jì)劃本項(xiàng)槳目的桐媒體額投放鋸須根細(xì)據(jù)交膊通流艦線進(jìn)踩行設(shè)晚置,罷以高柿亭碼承頭為師中心萌,分澆航運(yùn)博、空冒運(yùn)的播路線蚊如右傷圖。涂中原拆建議節(jié)在五瓣個(gè)地盡方(諒上海裂、寧駛波、功岱山短、定雄海、敏普陀憂)重鳳點(diǎn)抓健住五鳳個(gè)交膽通節(jié)予點(diǎn)(濃小洋認(rèn)山碼登頭、他鎮(zhèn)海徐碼頭桐、白駕峰碼春頭、籍三江方碼頭眠、蜈評(píng)蚣峙軌碼頭娛(含缸普陀辱機(jī)場(chǎng)寒)、玩高亭餅碼頭器),著從而績(jī)進(jìn)行此精準(zhǔn)尋的媒腰體廣塑告封筑殺、粗客戶夸攔截們。同古樣,罵我們伴根據(jù)性不同波的階祖段不紛同的絕地點(diǎn)桶進(jìn)行骨有效盞的媒隱介組展合?!好胶骟w投質(zhì)放思這路』普陀削區(qū)普陀掌山定海卻區(qū)岱山寧波白峰樣碼頭釘——鴨蛋宮山—擱—三炮江碼爬頭鎮(zhèn)海當(dāng)——高亭厭碼頭三江崖碼頭——逃高亭花碼頭鎮(zhèn)海滑港白峰碼頭三江碼頭高亭碼頭鴨蛋呼山碼頭媒體矛廣告撿投放猾圖示普陀通區(qū)岱山上海普陀蒸山小洋旱山碼嫂頭——笨三江釣碼頭三江妥碼頭——赤高亭幣碼頭小洋斥山碼牽頭——乖高亭講碼頭三江碼頭高亭碼頭蜈蚣惹峙港蹈口小洋閣山碼絨頭上海機(jī)場(chǎng)普陀機(jī)場(chǎng)定海感區(qū)上海查機(jī)場(chǎng)——漠普陀徐機(jī)場(chǎng)媒體縣廣告晨投放握?qǐng)D示第一塑階段企峰蔬景灣唇新形項(xiàng)象導(dǎo)撓入(2掉00舌8年討5月靈-6支月底裙)以一液期升探級(jí)版洗噱頭賽重新硬展示寧峰景報(bào)灣二岡期全野新品盼牌形雨象三林算集團(tuán)期品牌奸形象端的重殃新塑埋造對(duì)岱攪山區(qū)牢域的璃炒作勺,挖景掘其棒深厚唯的歷班史文殼化及連人文饅內(nèi)涵精,不北斷制怪造新腳聞話鋼題對(duì)峰懇景灣庭島嶼爆整體貧規(guī)劃益宏圖磁的介參紹及澆對(duì)未曠來配閃套的課展現(xiàn)針對(duì)錯(cuò)客戶哪的需牢求提須煉二杰期產(chǎn)哀品核開心賣逃點(diǎn)『階跌段推送廣目近的』A峽/岱山和媒體幸組合『營(yíng)燥銷策敢略』A、趙戶外靈媒體償投放饞針對(duì)音來往特寧波插~岱咱山旅乒游路漂線重鐮點(diǎn)位傅置進(jìn)畢行“慘封殺脂”,攔截?fù)Э腿哼_(dá);B、疤在岱迷山地鐵區(qū)有兆選擇鹽性地肉投放故媒體封,以耍直接吸見效篩的媒市介為愚主,穩(wěn)如:糟電視綿、快艇鉛三維綱廣告繁,減時(shí)少本麻地報(bào)嫩紙的楚投放宿;C、萄岱山頭本地命客群掘不為瓣本案臉直接躺針對(duì)竿的目派標(biāo)對(duì)紋象,書可適矛當(dāng)弱漁化傳眼播力膛度,如:子拉橫冬幅等棒簡(jiǎn)易望的宣刊傳方失式;D、炮考慮且岱山柏本地度文化克層面哄的接報(bào)受程渡度,朗傳播芒主題駝采取剩直接代銷售鞠的方愈式,相應(yīng)透地弱號(hào)化文毛化、咐品牌振理念支等深?yuàn)Z層次辣的內(nèi)麻容。岱山姻地區(qū)差推廣促要點(diǎn)戶外成廣告類型攪:戶外白看板獲、高澤炮時(shí)間欠:5月底位置唯:岱山冷高亭酒碼頭較、文碎化廣地場(chǎng)、皂三江租碼頭主題濾:像抖黃藥墓師一乒樣做喪個(gè)逍耕遙島浩主畫面峽:開發(fā)勤商品語(yǔ)牌形服象、統(tǒng)二期營(yíng)產(chǎn)品料展示費(fèi)用賠:20萬/年『營(yíng)輸銷手訓(xùn)段一局』普陀屯區(qū)普陀寒山定海參區(qū)三江碼頭高亭碼頭文化廣場(chǎng)文化壤廣場(chǎng)項(xiàng)戶外高亭悲碼頭埋戶外三江處碼頭岡戶外岱山岱山點(diǎn)戶外畏廣告后投放倍圖示渡輪細(xì)折頁(yè)艘廣告耗、快裕艇電己視三雁維廣心告時(shí)間惑:5月底選擇憑:白峰星碼頭丙到定霧海鴨放蛋山拐碼頭蠟及三聯(lián)江碼銳頭至叢高亭帥碼頭教車渡曬;小具洋山堂至高孫亭碼席頭晶,鎮(zhèn)授海港繭至高杯亭碼細(xì)頭快召艇,顏白峰賣碼頭園到定維海鴨般蛋山性碼頭坦。形式禁:將小餡折頁(yè)其廣告寇放置咐車渡榨貴賓義艙(趨貴賓截艙有更專門殲擺防荷折頁(yè)售處)禍;三鞭維廣姓告用哲于快熊艇內(nèi)向電視梨上播六放。內(nèi)容諷:項(xiàng)目符全方而位介南紹費(fèi)用好:快艇樹三維顆廣告鈔:三鄙江—高亭該碼頭3萬/年/1申5秒白救峰—定海暑鴨蛋逮山碼腔頭12萬/年/3險(xiǎn)0秒據(jù)(以剛上費(fèi)委用為憂整條滔航線牲的所膠有班賠次)『營(yíng)芽銷手閥段二魔』普陀捏區(qū)岱山上海普陀棚山渡輪擴(kuò)折頁(yè)脂廣告沖、快艇漂電視抬三維駛廣告渡輪良折頁(yè)畢廣告厘、快艇軌電視奴三維杰廣告三江碼頭高亭碼頭小洋奇山碼欠頭定海汁區(qū)寧波鎮(zhèn)海除港白峰碼頭鴨蛋劍山碼頭渡輪撞折頁(yè)暢廣告脂、快艇侄電視獵三維道廣告渡輪邀折頁(yè)口廣告鹽、快豈艇電未視三歲維廣滋告投宿放圖鼓示候車殲亭廣挪告時(shí)間洋:5月底道路柜:蓬萊桶路主題場(chǎng):買那一戶厚,得匙一島贊,島爐主盡何逍遙裝!內(nèi)容喪:以三域林品名牌形酒象宣尺傳為東主費(fèi)用摸:2燈萬/鐵年『營(yíng)痕銷手蘭段三題』電視螺字幕慮、三息維廣溪告選擇餡:岱山曉電視象臺(tái)時(shí)間樸:6月抄初長(zhǎng)度撒:10都分鐘肥專題悼,可得套剪縫30微”、溪15皂”、譽(yù)5”課短片攤甚至蝕字幕轉(zhuǎn)廣告形式寧:制作嶼三維煩宣傳則片,源以項(xiàng)嶄目品攪牌形郊象宣徒傳為幣主,撫既可銀以在撒電視槐臺(tái)播轎放也頌可以鏡在快顏艇上此播放越;電定視字常幕主火要目窩的是蓮進(jìn)行疏開盤辰預(yù)熱振,告擠知客次戶開諷盤信復(fù)息?!籂I(yíng)奴銷手史段四詳』報(bào)紙鹿廣告選擇靠:舟山良日?qǐng)?bào)時(shí)間僵:5月底皇至開況盤前形式宴:封面跪半版外或封次底整喬版主題猴:像振黃藥利師一揀樣做每個(gè)逍燥遙島汪主!——五星畏休假寶島·一線惰海景俱精裝店公寓『營(yíng)嚇銷手啄段五屆』“島廚主”消修煉意手冊(cè)跨(項(xiàng)規(guī)目樓舅書)時(shí)間鐘:6月方式岸:要做晨“旅吧游手災(zāi)冊(cè)”屑,而藥不是迫硬邦張邦的撿樓盤釀?wù)f明隔書。章要給擁購(gòu)買決者一煮扇窗皇口,臭讓他貞們跟騰隨我徐們的裕引導(dǎo)慌對(duì)陽(yáng)以光下茶、海湊灘邊尤、悠賢閑自斯在的共休假椒生活幻玉充滿信向往摧。主題比:以輕灰松的嫂口吻返,訴發(fā)說旅懷游休槐假態(tài)霧度、劇介紹吧旅游舅休閑狡生活千形態(tài)蒜、岱逢山旅覆游線榆路解今析、思漁民夠生活劫形態(tài)煩、寫不實(shí)海掏鮮大諒排檔筆等岱灰山當(dāng)思地旅夕游實(shí)護(hù)況,章聯(lián)系愿項(xiàng)目陜做2期項(xiàng)龜目介檢紹?!籂I(yíng)詢銷手森段六蒜』“島墓主”景修煉霜手冊(cè)速(項(xiàng)柜目樓育書)忙——泥內(nèi)容云:1、色心情那故事悟,渴騾望旅底行―濤―段客描寫叢眼睛各與腳識(shí)的故設(shè)事,雨散文命形式村,訴偵求渴濕望海逮岸旅距行的吵慢節(jié)借奏心襪情2、饅魅力蜜岱山跳(穿咱插歷膝史人蓬文典篇故)隔――議介紹挖岱山榴當(dāng)?shù)仄吞厣糜涡坝^掌,如信摩星臣山、投鹿欄伍晴沙覽等3、甚美色晴岱山住、誘浮惑無待罪―廳―采貫用濃贈(zèng)重的彎色塊喬,將豎藍(lán)色券的天銹空、聾海水添、金偏黃的匯沙灘稻、碧散綠的洲椰樹畫、漁洋家停咐泊在危岸邊喝的漁扔船通道通網(wǎng)府羅,而用色扎塊說歷話4、嫩美食貧,沒院事!盈吃到鵲撐都四不介添意―轎―海粥鮮一冒條街科,特牛色零夫嘴5、醉五星昌級(jí)休普假島誘――猾五星菊級(jí)酒段店、小尊貴箭高爾襲夫、士特色奧植物雀園、掛休閑隆環(huán)保梨果園廟等『營(yíng)蘋銷手滴段六堡』“島披主”救修煉封手冊(cè)堡(項(xiàng)吩目樓推書)祖——帆內(nèi)容濤:6、區(qū)島主唯專列約――窗25犬萬征崇集一頭島之再主!25競(jìng)?cè)f起資,做覺個(gè)島蠅主買一瞧戶,眠得一槽島,沙島主捆盡逍泊遙成為持蓬萊超仙島隱的島關(guān)主,憂探尋坐徐福尚東渡您奧秘旅游樣就在物家門含口,階出門憤就是懷名勝練古跡島居克生活足,濱香海私現(xiàn)享入住義一線蝴海景揮高層雨,私民享五剩星級(jí)膜島嶼島主付也能發(fā)四兩趙撥千延金,肺買公晉寓,時(shí)送海按景7、躺峰景堆灣旅紫游專兇線―捉―以盾峰景憐灣為肅起點(diǎn)夾,串忠聯(lián)個(gè)蒼旅游調(diào)景點(diǎn)酒或?qū)σ\岱山紀(jì)島上緣瑞的特預(yù)色旅州游項(xiàng)真目做潑出分品析歸籍納,煌擬出忙幾條酸旅游哀線路植,每墊條線絮路包牛括3深-4誦個(gè)旅我游景偏點(diǎn)、隸1-塑2個(gè)革海鮮券餐館話或特森色食質(zhì)店、梢交通倚工具緒、車萄程等『營(yíng)亡銷手內(nèi)段六魂』DM時(shí)間祥:6月選擇輸:在岱膽山城頃區(qū)內(nèi)壓舉辦數(shù)小型處吸引培眼球芹的活脾動(dòng),膊同時(shí)羨派發(fā)DM;另斧外實(shí)購(gòu)行點(diǎn)航對(duì)點(diǎn)扒的派舌發(fā),亭例如搖去造格船廠構(gòu),岱異山下羞面的庫(kù)小島洋小鎮(zhèn)鄰上。內(nèi)容丹:費(fèi)用暈:2萬『營(yíng)頓銷手半段七捕』看樓驢專車時(shí)間伯:5月模式糞:主要果增強(qiáng)蓋案場(chǎng)照的接搜待功任能,辯同時(shí)漸增加拴項(xiàng)目左的暴論光率刮,具尺有傳繪播效卸果佳懸、接疼觸率譯強(qiáng)的褲特點(diǎn)葉。在希岱山袋城區(qū)耀內(nèi)接拴待來?yè)屚聪穹康膭倏蛻魧?dǎo)及日駕常銷惱售人武員辦檢事為確用。內(nèi)容明:像冬黃藥俘師一眠樣做殼個(gè)逍熱遙島長(zhǎng)主!——五星未休假居島·一線督海景之精裝黑公寓『營(yíng)汗銷手鎮(zhèn)段八便』易拉腿寶時(shí)間駝:5月底選擇襪:上海20失0家二蒸手門濁店主題赤:像黃名藥師芹一樣辨做個(gè)顛逍遙觀島主內(nèi)容叉:介紹艙岱山舍優(yōu)美獅的旅悼游資解源、揪人文勺歷史笛,以服及本衰項(xiàng)目除五星態(tài)級(jí)海島休廟假生綿活方夏式,完從而建吸引蠻客戶投的關(guān)獻(xiàn)注。費(fèi)用:『營(yíng)邪銷手極段九毒』燈箱住廣告時(shí)間而:5月底道路形:蓬萊暴路、喇長(zhǎng)河視路內(nèi)容抄:以三視林品型牌形菜象宣同傳為液主費(fèi)用:『營(yíng)棕銷手徑段十糕』B軟/寧波析媒體灘組合戶外受廣告類型書:戶外掩看板引、網(wǎng)員格架時(shí)間災(zāi):5月底選擇篩:鎮(zhèn)海武港、戰(zhàn)白峰概碼頭形式激:鎮(zhèn)海我港采址用網(wǎng)慨格架扎,白烤峰碼虹頭采番用戶浸外看該板主題明:像閘黃藥偉師一垮樣做矮個(gè)逍收遙島母主!——五星絹休假填島·一線襖海景太精裝腹公寓費(fèi)用編:15萬/年『營(yíng)茂銷手廉段一構(gòu)』普陀寒區(qū)普陀猾山定海咸區(qū)寧波鎮(zhèn)海霧港白峰碼頭鴨蛋釣山碼頭鎮(zhèn)海貌港戶壞外白蜂距碼頭椅戶外寧波殊戶外睡廣告嶼投放勁圖示報(bào)紙卻廣告選擇鞋:東南炒商報(bào)戲、寧洋波晚枯報(bào)時(shí)間拆:5月底牢至開瞎盤前形式納:新聞胡專版蓋,軟格性炒剩作主題演:像陜黃藥賣師一誘樣做禽個(gè)逍具遙島客主!——五星攤休假遲島·一線拍海景枯精裝窩公寓內(nèi)容破:通過仇炒作浮岱山合優(yōu)美懷的旅嘴游資陶源、屯人文第歷史網(wǎng),然后后對(duì)苦海島摘休假禽生活示方式障進(jìn)行侍炒作漲,最喝后介崖紹本噴項(xiàng)目娃。費(fèi)用祥:50萬/年『營(yíng)難銷手陷段二籌』雜志選擇餐:《家具》、《買樓淚通》時(shí)間定:5月底您至開鐮盤前形式收:大篇拜幅文筐字報(bào)日道炒雨做,難配合障圖片寄,通體過炒嗽作岱闊山優(yōu)蹈美的偉旅游鈔資源堤、人生文歷糾史,趟然后聯(lián)對(duì)海跑島休嘆假生點(diǎn)活方國(guó)式進(jìn)酒行炒方作,氧最后紛介紹施本項(xiàng)繩目;此同時(shí)劫,對(duì)歡一些閣趣味堡性的大活動(dòng)胳進(jìn)行辟報(bào)道囑。主題串:像蠢黃藥廊師一味樣做樓個(gè)逍垂遙島倆主!——五星炒休假阻島·一線衣海景免精裝咬公寓費(fèi)用抄:10萬『營(yíng)毛銷手解段三偵』網(wǎng)絡(luò)時(shí)間島:6月選擇屆:寧波沿搜房丹網(wǎng)、擴(kuò)寧波允焦點(diǎn)乏網(wǎng)方式灰:主要時(shí)是利騙用網(wǎng)伙絡(luò)來姓網(wǎng)羅搏人氣痰,利書用寧窯波搜筋房網(wǎng)障、寧閉波焦矛點(diǎn)網(wǎng)昨資源誤組織滴客戶遺看房煩,通絨過一捏些趣曠味性列的活安動(dòng)吸專引客槳戶報(bào)農(nóng)名參精加,草并對(duì)賤活動(dòng)鮮在網(wǎng)窯絡(luò)上理做后濟(jì)續(xù)報(bào)筍道。費(fèi)用凈:5萬/年『營(yíng)蹄銷手辨段四羊』C兄/上??s慧媒體牧組合戶外恨廣告類型羽:戶外茶看板屋、高察炮時(shí)間耐:5月底位置櫻:小洋產(chǎn)山碼效頭主題占:像氣黃藥猴師一稍樣做朱個(gè)逍赴遙島袍主——五星徐休假自島·一線棋海景宅精裝賠公寓預(yù)計(jì)嘴費(fèi)用任:20萬/年『營(yíng)此銷手睜段一挖』普陀萍區(qū)岱山上海普陀幻玉山小洋括山碼葬頭戶史外三江碼頭高亭碼頭蜈蚣畫峙港牙口小洋緒山碼爭(zhēng)頭普陀機(jī)場(chǎng)定海抽區(qū)上海暖戶外紐奉廣告濱投放獸圖示機(jī)票約、船罷票背俘面廣誕告時(shí)間土:6月選擇擊:上海潛至普補(bǔ)陀機(jī)驗(yàn)票、佳朱家敲尖至桃普陀鑼山船米票形式?。豪媒?jīng)普陀技山旅互游旺鄰季(5至10月)補(bǔ)以及觀音柳菩薩股的三磨個(gè)節(jié)忙日短期鋒重點(diǎn)舅投放老。費(fèi)用卸:2萬/年『營(yíng)膝銷手勿段二李』普陀狹區(qū)岱山上海普陀染山三江碼頭高亭碼頭蜈蚣冷峙港箏口小洋挎山碼閉頭上海機(jī)場(chǎng)普陀機(jī)場(chǎng)定海覽區(qū)上海箭機(jī)場(chǎng)——散普陀揮機(jī)場(chǎng)機(jī)票先、船伏票背頁(yè)苗廣告船票侍背面廣化告機(jī)票新、船股票廣閑告投輔放圖俱示報(bào)紙孔廣告選擇瀉:上?;ó?dāng)?shù)匮矇蹐?bào)紙時(shí)間秀:5月底拜至開尿盤前形式生:新聞虎專版駝,軟沃性炒期作主題條:像王黃藥居師一鈴樣做蒜個(gè)逍性遙島酒主!——五星凱休假轟島·一線慰海景腥精裝梨公寓內(nèi)容哲:通過斷炒作慶岱山梨優(yōu)美比的旅繁游資僑源、劃人文散歷史侄,然午后對(duì)彼海島誰(shuí)休假雨生活千方式存進(jìn)行記炒作容,最精后介鴿紹本基項(xiàng)目慶。費(fèi)用?。?0萬(開盤傻前集丟中投棍放幾堅(jiān)次)『營(yíng)饑銷手翅段三病』雜志選擇惑:《新地蚊產(chǎn)》、《上海準(zhǔn)樓市》、上得海到施普陀謝山航割空雜獨(dú)志時(shí)間臣:5月底宅至開綿盤前形式燭:大篇刮幅文匹字報(bào)裂道炒普做,斯配合屑圖片躬,通壘過炒強(qiáng)作岱制山優(yōu)投美的拜旅游陷資源里、人瘋文歷椒史,皺然后眨對(duì)海島島休下假生深活方捧式進(jìn)盤行炒膝作,拐最后量介紹昨本項(xiàng)埋目;季同時(shí)覺,對(duì)戀一些日趣味戲性的楊活動(dòng)煙進(jìn)行件報(bào)道醒。主題呈:像丹黃藥存師一景樣做詠個(gè)逍貪遙島稼主!——五星饑休假喉島·一線宰海景市精裝鍛公寓費(fèi)用刺:15萬『營(yíng)感銷手清段四棍』網(wǎng)絡(luò)投放寒時(shí)間犁:6月選擇僚:上法海搜花房網(wǎng)要、上倒海焦急點(diǎn)網(wǎng)方式椒:主要題是利憶用網(wǎng)題絡(luò)來默網(wǎng)羅每人氣吧,利妙用上賤海搜火房網(wǎng)謠、上庫(kù)海焦觸點(diǎn)網(wǎng)膏資源耽組織沸客戶級(jí)看房英,通桃過一歐些趣途味性遷的活涌動(dòng)吸預(yù)引客份戶報(bào)級(jí)名參糞加,條并對(duì)吐活動(dòng)圣在網(wǎng)腰絡(luò)上電做后答續(xù)報(bào)濕道。費(fèi)用贏:5萬『營(yíng)晴銷手漿段五研』第二舞階段胖產(chǎn)品進(jìn)深入怕闡釋銷售宮市場(chǎng)鬼挖掘(2味00抄8年樂6月耳底-瞇9月壩底)『階磚段推扔廣目色的』二期晝開盤瓦后熱擊銷跟梁蹤報(bào)雄道配合騰景觀因規(guī)劃磁的逐摘漸形超成,耽進(jìn)行新媒體肯炒作對(duì)岱膀山區(qū)右域的穿炒作睛,挖施掘其嚼深厚差的歷溜史文女化及攤?cè)宋木蹆?nèi)涵胸,不動(dòng)斷制識(shí)造新創(chuàng)聞話新題對(duì)峰遲景灣鄰島嶼襲整體撥規(guī)劃矮宏圖桃的介窗紹及瘡對(duì)未壯來配說套的造展現(xiàn)針對(duì)乳客戶嫌的需逼求提嶺煉二茶期產(chǎn)努品核民心賣割點(diǎn)A棵/岱山留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