經(jīng)濟(jì)活動之消費者行為分析

2023/5/20需求函授1第四章消費者行為分析在經(jīng)濟(jì)活動中，消費是一切經(jīng)濟(jì)活動的出發(fā)點，又是一切經(jīng)濟(jì)活動的歸宿點，是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的首要問題，也是企業(yè)管理者要研究的首要問題。

2023/5/20需求函授2消費者行為分析消費者的購買是選舉的一種形式，為什么會有這樣的選擇，要分析消費者的行為2023/5/20需求函授3消費者行為分析從短期而言，是生產(chǎn)引導(dǎo)消費，不生產(chǎn)哪來消費；但從長期而言，還應(yīng)當(dāng)是消費引導(dǎo)生產(chǎn)，只有生產(chǎn)的產(chǎn)品有需求再生產(chǎn)才能繼續(xù)下去。在需求曲線背后，有龐大的消費者偏好，消費者行為規(guī)律；從消費者行為可推導(dǎo)出需求曲線。QQ2023/5/20需求函授4一.效用消費者的行為決定了消費者的選擇，消費者滿足程度的量度〔，尤特爾〕是一種主觀評價，因人、因時、因地而異，是一種自我比較。

2023/5/20需求函授5效用這里的效用實質(zhì)上是主觀上的使用價值，但大量人群的主觀使用價值其統(tǒng)計結(jié)果具有客觀性。效用有基數(shù)效用論和序數(shù)效用論之分。2023/5/20需求函授61.總效用〔〕總的滿足程度：=U〔q1q2q3n〕當(dāng)兩種商品效用不相關(guān)時：=U1〔q1〕+U2〔q2〕當(dāng)兩種商品效用相關(guān)時：=U〔q1`q2〕2023/5/20需求函授72.邊際效用〔〕追加消費一個單位商品所增加的總效用稱邊際效用。只有一種商品：=q=有兩種以上商品：1=q12=/q22023/5/20需求函授8邊際效用邊際效用遞減法則：主觀評價是變化的。2023/5/20需求函授9效用圖效用圖特征曲線是曲線的斜率曲線；曲線的積分是；=0時，最大；《0時，下降；一般是遞減的。2023/5/20需求函授11邊際效用遞減法則在一定的時間內(nèi)，消費者消費一種商品的邊際效用，隨著其消費的數(shù)量增加而減少，稱邊際效用遞減法則。>0;22<0.2023/5/20需求函授12邊際效用邊際效用有五個特點：〔1〕邊際效用大小與欲望成正向變動關(guān)系；〔2〕邊際效用大小與消費數(shù)量成反向變動關(guān)系；〔3〕邊際效用具有時間性；〔4〕邊際效用通常是正值；〔5〕邊際效用是決定商品需求價格的主觀標(biāo)準(zhǔn)；總效用最大法則如果消費者收入無限，為到達(dá)最大，應(yīng)該分別使：1=0，1，Q1；2=0，2，Q2；……總效用最大法則如果消費者收入有限，為到達(dá)最大，應(yīng)該分別使：1/P1=2/P2=…=消費者應(yīng)使自己花費在各種商品上的最后一元錢所帶來的邊際效用相等。〔請解釋：1、消費者不會買相同的衣服假設(shè)干件；2、可能會買不同的衣服假設(shè)干件；3、也可能會買不同價格的相同衣服假設(shè)干件?！池泿诺倪呺H效用當(dāng)消費者的收入一定時，其貨幣的邊際效用是固定的；如果效用是可以度量的，那么從商品的邊際效用曲線可以導(dǎo)出商品的需求曲線。貨幣邊際效用遞減同一消費者，隨著收入的增加，貨幣的邊際效用遞減；不同消費者，由于收入不同，其貨幣的邊際效用是不同的；貨幣的邊際效用隨貨幣量的增加而遞減。OII1I22023/5/20需求函授17二.無差異曲線當(dāng)消費者同時消費兩種商品時，不同的商品組合可能給消費者帶來同樣的滿意程度，同樣滿意程度的商品組合軌跡稱無差異曲線。XYO2023/5/20需求函授181、無差異曲線的性質(zhì)1.〕斜率為負(fù)當(dāng)只消費X、Y兩種商品時，要保持同樣的滿足程度，假設(shè)減少Y的消費數(shù)量，必須增加X消費數(shù)量；即X商品對Y商品有替代作用。YXOy1y2x1x2AB2023/5/20需求函授192〕凸向原點邊際替代率遞減源于邊際效用遞減法則=d〔〕=d〔-〕/<0所以d22>0無差異曲線凸向原點。無差異曲線無差異曲線的一般形式如右；任何一點只有一條無差異曲線;任何兩條無差異曲線不相交;離原點越遠(yuǎn)，效用值越大。XYO2023/5/20需求函授212、邊際替代率要保持效用不變，每增加一單位X商品必須放棄的Y商品的數(shù)量，稱X商品對Y商品的邊際替代率：記作〔〕=–〔Y2–Y1〕/〔X2–X1〕=–ΔY/ΔX=–/2023/5/20需求函授22邊際替代率由于增加ΔX帶來的效用增加和放棄ΔY帶來的效用減少是相當(dāng)?shù)模害·=–ΔY·–ΔΔX=/=2023/5/20需求函授23邊際替代率遞減法則X商品對Y商品的替代能力是不斷的減小，這稱邊際替代率遞減法則無差異曲線特例直線型無差異曲線

U=1+2

1=Q1，2=Q2

12=12==c可口可樂百事可樂0無差異曲線特例直角型無差異曲線U{1，2}12=眼鏡片眼鏡框架02023/5/20需求函授26三.消費者選擇研究的假設(shè)前提：在一定的收入和價格的約束下，消費者以效用最大化為目標(biāo)，為實現(xiàn)效用最大化而進(jìn)行消費決策。2023/5/20需求函授271.預(yù)算線消費者要受收入的約束，消費X、Y兩種商品，收入為M，商品價格、一定，預(yù)算線為：·X+·Y=M斜率為·X+·Y=MYXO2023/5/20需求函授28預(yù)算線與預(yù)算空間在X、Y商品空間里，組成預(yù)算線，預(yù)算線和坐標(biāo)構(gòu)成預(yù)算空間；在預(yù)算空間內(nèi)能實現(xiàn)消費。預(yù)算線的斜率為：=-斜率為-YX02023/5/20需求函授292.消費者最優(yōu)選擇假設(shè)消費者收入不變，商品的價格不變，在預(yù)算線約束下，無異曲線和預(yù)算線的相對位置有三種情況：沒有交點，不能實現(xiàn)效用；兩個交點，效用還可以增大；只有一個交點，為最優(yōu)點。YX0U1U2U32023/5/20需求函授30消費者最優(yōu)一個交點，無異曲線與預(yù)算曲線相切，效用最大化；此時，實現(xiàn)消費者的優(yōu)化選擇〔E點〕：===/=/YXOU1U2U3E消費者均衡的數(shù)學(xué)分析消費者均衡的對偶問題：U=U〔x1，x2〕.P1x1+P2x2=I0I=P1x1+P2x2.U=U0

消費者均衡的算例U=q11.5q2U=q12q22U=q1+q22023/5/20需求函授333.消費者選擇的變動1〕消費者收入的變動假定商品的價格都不變，只有消費者的收入發(fā)生變動，預(yù)算線的斜率雖然不變，但位置要發(fā)生平移，預(yù)算線與無異曲線的切點相應(yīng)地也要發(fā)生變動。IXO2023/5/20需求函授34收入消費曲線消費者的優(yōu)化選擇點也就變動，變動的軌跡形成的曲線稱收入消費曲線。〔，〕YXO2023/5/20需求函授35收入消費曲線與恩格爾曲線由的收入與消費量之間的關(guān)系得到收入消費曲線YXOIX0恩格爾曲線2023/5/20需求函授362〕商品價格的變動假定收入不變，商品Y的價格不變，X商品的價格發(fā)生變動，預(yù)算線的斜率就要發(fā)生變動，與無異曲線的切點也就要發(fā)生變動。YXO2023/5/20需求函授37價格消費曲線消費者的優(yōu)化選擇點就要發(fā)生變動，優(yōu)化選擇點移動的軌跡形成的曲線，稱價格消費曲線〔，〕YXO2023/5/20需求函授38價格消費曲線與需求曲線由可推出消費者的需求曲線YXOO2023/5/20394.價格變動的效應(yīng)替代效應(yīng)收入效應(yīng)替代效應(yīng)價格的變化會導(dǎo)致兩種商品之間的最正確替換率變化，從而消費者會調(diào)整其對兩種商品的消費比例。消費者將增加對相對價格變廉價的商品的消費；減少對相對價格變貴的商品的消費。替代效應(yīng)僅僅是由于某商品的價格變化引起最正確商品組合沿著原來的無差異曲線移動而發(fā)生的該商品需求量的變化收入效應(yīng)價格的變化還會使消費者的實際收入發(fā)生變化。消費者實際收入的變化，會引起對商品需求量的變化。收入效用僅僅是由于消費者實際收入變化引起的最正確組合點從原來的無差異曲線移到另一條無差異曲線上而發(fā)生的需求量的變化。替代效應(yīng)與收入效應(yīng)的圖示替代效應(yīng)：ΔX121收入效應(yīng)：ΔX232總效應(yīng)：Δ=ΔX1＋ΔX2YX0U2U1E1ABCDFE3E2X1X3X2總效應(yīng)1、正常品：當(dāng)價格下降時，Δ=ΔX1＋ΔX2〔＋〕〔＋〕〔＋〕2、低檔品：當(dāng)價格下降時，Δ=ΔX1＋ΔX2〔＋〕〔＋〕〔－〕3、吉芬品：當(dāng)價格下降時，Δ=ΔX1＋ΔX2〔－〕〔＋〕〔－〕無差異曲線分析的應(yīng)用價格補貼評價所得稅與消費稅關(guān)心援助〔〕價格補貼評價〔暗補變明補〕YX0U2U1E1ABCDFE2E3X1X2X3U3價格補貼：房租下降，住房面積增加X1X2，效用水平到達(dá)U2。收入補貼：現(xiàn)金補貼，住房面積增加X1X3，效用水平到達(dá)U3?！瞂1X3<X1X2，U3>U2〕所得稅與消費稅YX0U1U2E2ACBDFE1E3X2X1X3U3消費稅：相當(dāng)于價格上漲，X商品消費量減少X1X2，效用水平到達(dá)U2。所得稅：相當(dāng)于收入減少，X商品消費量減少X1X3，效用水平到達(dá)U3?！瞂1X3<X1X2，U3>U2〕食物補貼〔〕X為奶酪消費量，P＝2元Y為其他物品消費，P＝1元援助方案：〔1〕向每人每月提供奶酪60單位〔2〕直接給每人每月發(fā)120元現(xiàn)金問題：哪一種方案更好？YX0U1E1ABCDE2X1X2U2U3E3X3四、就業(yè)與投資決策勞動力供給人力資本投資本章基本概念效用，邊際效用，邊際效用遞減規(guī)律效用函數(shù)，無差異曲線，邊際替代率預(yù)算線，消費者均衡價格消費曲線，收入消費曲線替代效應(yīng)，收入效應(yīng)本章思考題你能想像邊際效用遞增的商品嗎？假定貨幣的邊際效用遞減，將高工資者收入轉(zhuǎn)移給低工資者，能否增加全社會的總效用？為什么？我國許多大城市水資源缺乏，自來水供給緊張，請設(shè)計一種方案來緩解這個問題，并請答復(fù)這種措施〔1〕對消費者剩余有何影響？〔2〕對生產(chǎn)資源的配置有何有利或不利的效用？〔3〕對城市居民的收入分配有何影響？如何補救方法？鉆石用處極小而價格昂貴，而水卻非常廉價。請用邊際效用的概念加以解釋。本章習(xí)題1、某人消費X、Y兩種商品，其效用函數(shù)為U=XaYa，當(dāng)效用最大時他是否把收入一半化在X上？為什么？2、某消費者原來每月煤氣開支為50元，現(xiàn)在煤氣價格上漲100％，其他價格〔如電價〕不變，政府給消費者價格補貼50元，試問消費者處境改善了還是惡化了？為什么？3、某人消費X、Y兩種商品，X對Y的邊際替代率恒為Y/X。X的單價為2元，Y的單價為3元，其收入為260元，求其效用最大時的消費量。4、某人每月生活費支出中60％用于X，40％用于Y，效用函數(shù)為U=XaYb，問a:b=?通過辛勤的工作獲得財富才是人生的大快事。一個人一生可能愛上很多人，等你獲得真正屬于你的幸福后，你就會明白以前的傷痛其實是一種財富，它讓你學(xué)會更好地去把握和珍惜你愛的人。5月-2318:3618:36:53人只有為自己同時代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能到達(dá)自身的完善。每項事業(yè)成功都離不開選擇，而只有不同尋常的選擇才會獲取不同尋常的成功。18:36:5318:365月-23論命運如何，人生來就不是野蠻人，也不是乞討者。人的四周充滿真正而高貴的財富—身體與心靈的財富。人生沒有彩排，每一個細(xì)節(jié)都是現(xiàn)場直播。對產(chǎn)品質(zhì)量來說，不是100分就是0分。成功的經(jīng)理人員在確定組織和個人的目標(biāo)時，一般是現(xiàn)實主義的。他們不是害怕提出高目標(biāo)，而是不讓目標(biāo)超出他們的能力。管理就是決策。18:3618:36:535月-23經(jīng)營管理，成本分析，要追根究底，分析到最后一點。再實踐。2023/5/2018:36:53世上并沒有用來鼓勵工作努力的賞賜，所有的賞賜都只是被用來獎勵工作成果的。除了心存感謝還不夠，還必須雙手合十，以拜佛般的虔誠之心來領(lǐng)導(dǎo)員工。2023/5/2018:3618:36:53預(yù)防是解決危機的最好方法。我們不一定知道正確的道路在哪里，但卻不要在錯誤的道路上走得太遠(yuǎn)。不要把所有的雞蛋放在同一個籃子里。用他，就要信任他;不信任他，就不要用他。溝通再溝通。20五月2023多掙錢的方法只有兩個：不是多賣，就是降低管理費。我所做的，就是創(chuàng)辦一家由我管理業(yè)務(wù)并把我們的錢放在一起的合伙人企業(yè)。我將保證你們有5%的回報，并在此后我將抽取所有利潤的50%。請示問題不要帶著問題請示，要帶著方案請示。匯報工作不要評論性地匯報，而要陳述性的匯報。2023年5月20日在漫長的人生旅途中，有時要苦苦支撐暗無天日的境遇；有時卻風(fēng)光絕項，無人能比。溝通是管理的濃縮。5月-2318:36:5318:36員工培訓(xùn)是企業(yè)風(fēng)險最小，收益最大的戰(zhàn)略