淘車品牌傳播方案

淘車品牌傳提案2017年8月11日簡(jiǎn)報(bào)回顧策略推導(dǎo)核心創(chuàng)意傳播執(zhí)行提升淘車品牌知名度拉動(dòng)新用戶下載品牌是什么聲量最大化誰(shuí)最可能轉(zhuǎn)化123簡(jiǎn)報(bào)回顧策略推導(dǎo)核心創(chuàng)意傳播執(zhí)行淘車在手，啥車都有大玩家產(chǎn)品多一站式淘：泛85后為主年輕消費(fèi)者淘車品牌+鄧超帶來(lái)什么？鄧超之外呢？一個(gè)品牌具像化機(jī)會(huì)一波泛娛樂(lè)媒體話題一群轉(zhuǎn)化口碑的粉絲品牌是什么聲量最大化誰(shuí)最可能轉(zhuǎn)化用好鄧超形象掀起泛娛樂(lè)話題撬動(dòng)鄧超粉絲簡(jiǎn)報(bào)回顧策略推導(dǎo)核心創(chuàng)意傳播執(zhí)行鄧超的名字=淘車鄧超的人設(shè)=淘車鄧超的人設(shè)顧家、才華、能導(dǎo)能演、藝能感、大哥淘車的品牌形象啥車都有、專業(yè)、安全、真實(shí)、可靠、可信淘氣不，這回是淘汽車了淘汽大師鄧超帶你淘車淘汽大師是這么玩的用好代言人的傳播策略以粉絲群體為原點(diǎn)人群鄧超粉絲團(tuán)全程卷入影響路人逐漸向大眾群體擴(kuò)散傳播大眾消費(fèi)者娛樂(lè)消費(fèi)人群粉絲群體擴(kuò)散傳播@佯狂玩

世DC

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跑男團(tuán)心理罪男明星-吳京楊洋林更新李榮浩韓寒彭于晏女明星-楊冪

范冰冰趙麗穎舒淇宋茜白百何江一燕

倪妮劉亦菲柳巖賈玲王子文李沁莫文蔚那英張雨綺謝娜@鄧超吧官微@橙子映像傳媒@奔跑吧@聚美優(yōu)品@海爾@鄧超工作室@心理罪之城市之光@娛八婆@鄧超資訊@蘇芒（時(shí)尚芭莎主編）@衛(wèi)龍@于嘉（體育評(píng)論員）@Minerva貓（秒拍達(dá)人）@俞白眉（編劇）@王長(zhǎng)田（光線傳媒總裁）Tfboys吳亦凡

岳云鵬

黃曉明喬杉郭敬明何炅黃渤廖凡大鵬張杰胡海泉陳羽凡@丁丁張（暢銷書作家）@Daley-V（時(shí)尚達(dá)人）@娛樂(lè)圈小天才@娛樂(lè)劇扒王@陸三三三土

??@陳震宇Chris（電影視頻自媒體）

@穆雅斕鄧超粉絲后援團(tuán)@鄧超全國(guó)后援團(tuán)@鄧超影迷后援團(tuán)@鄧超全球粉絲團(tuán)乘風(fēng)破浪百度貼吧分手大師百度貼吧@愛(ài)奇藝APP鄧超KOL粉絲簡(jiǎn)報(bào)回顧策略推導(dǎo)核心創(chuàng)意傳播執(zhí)行階段1鄧超代言了淘車階段2淘車啥車都有階段3買車就去淘車品牌知名度品牌偏好度粉絲路人鄧超新戲五彈淘汽大師預(yù)告+互動(dòng)+線下鄧超物料關(guān)鍵信息9月10月11月12月鄧超代言了淘車買車就上淘車淘車啥車都有階段任務(wù)知名度美譽(yù)度鄧超約你淘車娃娃機(jī)淘車+停車場(chǎng)淘車#一月工資開走吧#聯(lián)合營(yíng)銷事件營(yíng)銷X聯(lián)合營(yíng)銷媒體擴(kuò)散輿情監(jiān)測(cè)&危機(jī)處理TVC+海報(bào)+病毒ID

+線下活動(dòng)海報(bào)+病毒ID

海報(bào)+病毒ID危機(jī)預(yù)防誰(shuí)是真正的汽車交易大師車全才是王道用戶教育是領(lǐng)導(dǎo)者的事情9月戰(zhàn)役#鄧超代言淘車#娛樂(lè)外圍擴(kuò)散：片場(chǎng)流出鄧超新片《淘汽大師》劇照DAY1合作八卦類KOL曝光鄧超疑似新片《淘汽大師》同時(shí)互動(dòng)粉絲團(tuán)給予暗示引發(fā)討論獨(dú)家爆料！鹿晗代言ofo小黃車，獨(dú)家定制版本420上線！兔區(qū)八組娛樂(lè)KOL淘車推出誰(shuí)是#淘氣大師#DAY2@八圈老鬼@扒皮王就鄧超新代言這一事件揭示其事是鄧超新代言在微博平臺(tái)引起熱議DAY2官方宣布之后娛樂(lè)類KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散代言信息淘車官微#淘汽大師#代言人懸念海報(bào)DAY3官宣#鄧超代言淘車#傳播路線圖外圍官方粉絲團(tuán)猜代言人海報(bào)外圍大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)傳播八卦大號(hào)-鄧超的新代言八卦大號(hào)-鄧超的新代言官方宣布淘汽大師-鄧超外圍開扒代言費(fèi)背后是誰(shuí)互動(dòng)互動(dòng)粉絲團(tuán)聲援?dāng)U散傳播全民P圖大賽鄧超淘車話題TVC海報(bào)病毒視頻官宣：#淘汽大師#不是鄧超的新電影是在淘車擔(dān)任的新職位微博熱門話題-#鄧超代言淘車#打造鄧超淘車微博熱門話題，將傳播的物料收錄在話題下，以鄧超的流量帶動(dòng)品牌。鄧超淘車1234567#鄧超淘車#我們的老司機(jī)鄧超來(lái)來(lái)來(lái)來(lái)來(lái)啦！從今天起，開啟淘車模式！老司機(jī)不僅帶你開車，感受速度；更能帶你淘車，找出最適合你的那輛車！#淘汽大師鄧超#洗腦第一彈鄧超淘氣繞口令鄧超一人分飾兩角，在不同情境下反復(fù)強(qiáng)調(diào)，強(qiáng)化“淘”“車”“啥”，直接地曝光“淘車”這一品牌，曝光slogan。魔性洗腦用戶，加深記憶。繞口令視頻的洗腦之路微博平臺(tái)官方攜搞笑類/娛樂(lè)類KOL直發(fā)病毒視頻短視頻平臺(tái)秒拍等短視頻平臺(tái)外圍KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散抖音/快手抖音／快手平臺(tái)發(fā)起話題挑戰(zhàn)，演繹短視頻征集優(yōu)質(zhì)UGC有了鄧超怎能沒(méi)有舞蹈

#淘汽大師鄧超#洗腦第三彈淘淘舞在TVC最后落版時(shí)預(yù)先埋梗當(dāng)鄧超說(shuō)出slogan時(shí)做出伸手轉(zhuǎn)手抓空氣動(dòng)作（類似于郭富城的愛(ài)愛(ài)愛(ài)不完）后續(xù)外圍對(duì)該動(dòng)作二次加工輸出鬼畜視頻并邀請(qǐng)KOL來(lái)演繹該動(dòng)作舞蹈打造淘淘舞淘淘舞的普及運(yùn)動(dòng)Step1KOL演繹舞蹈微博傳播淘淘舞視頻Step2微博外圍段子手發(fā)聲眼熟的淘淘舞原來(lái)是爺爺?shù)乃κ诌\(yùn)動(dòng)打造反差笑點(diǎn)病毒傳播Step3發(fā)起挑戰(zhàn)各大KOL卷入快手/微博多平臺(tái)發(fā)起淘淘舞運(yùn)動(dòng)#淘汽大師鄧超#洗腦第四彈淘汽大師帶你試出新體驗(yàn)鄧超淘車7天無(wú)限試車，啥車都有結(jié)合線下體驗(yàn)店開展99元7天無(wú)限試車事件，合作雙微平臺(tái)KOL進(jìn)行征集，淘汽大師鄧超會(huì)在線下體驗(yàn)店出任一日店長(zhǎng)并為活動(dòng)參與者進(jìn)行體驗(yàn)車推薦試車后，KOL攜素人發(fā)布試車體驗(yàn)媒體聲量擴(kuò)散淘車的大動(dòng)作意欲為何創(chuàng)意闡釋-先聲奪人搶占行業(yè)高點(diǎn)，教育消費(fèi)者。在增加品牌曝光時(shí)期，行業(yè)多角度集體發(fā)聲，將#鄧超代言淘車#這一信息點(diǎn)與行業(yè)相關(guān)聯(lián)，提高品牌知名度，搶占消費(fèi)者心智。標(biāo)題示意-借勢(shì)明星《淘車強(qiáng)勢(shì)入市鄧超只是第一步？》《鄧超加入淘車伐木累》《淘車入局，汽車交易行業(yè)走向新格局》KOL推薦互聯(lián)網(wǎng)類：36氪、好奇心日?qǐng)?bào)、今日頭條娛樂(lè)類：天才小熊貓、草圖君汽車類：汽車之家、全球汽車阿飛說(shuō)10月戰(zhàn)役#鄧超約你淘車#事件營(yíng)銷淘車鄧超真人娃娃機(jī)選取北京上海高人流地點(diǎn)放置真人娃娃機(jī)

現(xiàn)場(chǎng)可進(jìn)行體驗(yàn)在偌大的獎(jiǎng)池里填滿各式各樣的汽車模型間接傳達(dá)淘車車多秀肌肉

強(qiáng)曝光品牌北京-三里屯上海-人民廣場(chǎng)打造淘車真人娃娃機(jī)可在熱門場(chǎng)景進(jìn)行投放由掛鉤吊著參與者進(jìn)入獎(jiǎng)池抓取各式汽車玩偶突出淘車“啥車都有”我們的車

是能感受到的多Step1：在高流量地點(diǎn)進(jìn)行曝光Step2：邀請(qǐng)批量網(wǎng)紅到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播并體驗(yàn)Step3：素材內(nèi)容整理微博平臺(tái)二次傳播成為網(wǎng)紅自不愁曝光事件營(yíng)銷淘車的北上廣停車位我們包下如何？新車二手車代步車家居車高檔車淘車的車確實(shí)很多但是不展示給受眾的“多”都是耍流氓淘車的車有多多？淘車包停車位告訴你要用行動(dòng)證明什么才是車多在北京上海知名商場(chǎng)的停車場(chǎng)包下停車位淘車專屬停車位在停車位中放滿不同樣式的汽車模型并在最前頭放置遙控汽車吸引人群通過(guò)與周圍車位的對(duì)比突出淘車中的車多我們的車是能看的到的多淘車停車位—2017最好玩的廣告將事件全程視頻紀(jì)錄視頻聯(lián)合微博段子手進(jìn)行傳播同時(shí)行業(yè)發(fā)聲“2017最好玩的廣告”視頻腳本：遙控車穿梭在停車場(chǎng)中吸引路人路人駐足以及驚訝好奇的表情最后全景淘車停車位落版交代淘車“啥車都有”2017最好玩的廣告，我是服的就淘車停車位進(jìn)行第二彈延展傳播沿用停車場(chǎng)搞事情的風(fēng)格在熱門商場(chǎng)停車場(chǎng)包下停車位并在停車位投放創(chuàng)意廣告吸引消費(fèi)者關(guān)注同時(shí)線上二次傳播別人包地鐵，我們承包的是停車場(chǎng)淘什么不如淘車！tao系列1——淘米篇家庭主婦在廚房端著搪瓷臉盆淘米，“tao”字魔性旋律作為背景音。突然有個(gè)人聲響起：“tao什么呢？”主婦：“淘米呢?！碧麓赡樑柚械娜讼衲樉尤皇青嚦?，他張嘴繼續(xù)說(shuō)：“淘米不如淘車！“廚房瞬間坍塌成一片有各類車的廣場(chǎng)，主婦驚訝倒地。鄧超手拿手機(jī)面對(duì)鏡頭展示淘車頁(yè)面，繼續(xù)說(shuō)道：“淘什么不如淘車。淘車在手，啥車都有?！眛ao系列2——陶醉篇男觀眾在劇院欣賞芭蕾舞戲，一臉陶醉神態(tài)?！皌ao”字魔性旋律作為背景音。突然有個(gè)人聲響起：“tao什么呢？”男觀眾：“陶醉呢。”芭蕾舞者中的一位舞者居然是鄧超，他回過(guò)頭面對(duì)鏡頭繼續(xù)說(shuō)：“陶醉不如淘車！“劇院瞬間坍塌成一片有各類車的廣場(chǎng)，留下滿席驚訝觀眾。鄧超手拿手機(jī)面對(duì)鏡頭展示淘車頁(yè)面，繼續(xù)說(shuō)道：“淘什么不如淘車。淘車在手，啥車都有。”腦洞場(chǎng)景諧音視頻分鏡諧音視頻場(chǎng)景延展微動(dòng)海報(bào)圍繞多場(chǎng)景的病毒視頻延展一組系列微動(dòng)海報(bào)視覺(jué)和內(nèi)容承接視頻強(qiáng)化淘車品牌信息強(qiáng)勢(shì)曝光文案：淘米？不如淘車淘車在手啥車都有11月戰(zhàn)役#一月工資開走吧#互動(dòng)H5游戲結(jié)合光棍節(jié)熱點(diǎn)打造互動(dòng)H5多數(shù)人的單身都有相似的理由前面是喜歡的人忽近忽遠(yuǎn)不停的追逐不停的奔跑真累那為什么不能開輛車追呢？來(lái)淘車一月工資開走吧光棍節(jié)互動(dòng)H5結(jié)合光棍節(jié)打造主人公追女孩子的互動(dòng)還原男孩追女孩的各種場(chǎng)景并在場(chǎng)景中加入人與手機(jī)的交互通過(guò)交互助力男主去追女孩最后落版信息為追逐的路上太過(guò)艱辛為什么不開輛車呢淘車在手啥車都有一月工資開走吧態(tài)度海報(bào)一月工資開走吧基于“一月工資開走吧”USP迎合目標(biāo)群體輸出品牌態(tài)度海報(bào)鞏固“年輕人的第一輛車”品類定位我要的一月工資開走吧文案示意：萬(wàn)一前路荊棘萬(wàn)一滿地泥濘不怕萬(wàn)一為遠(yuǎn)方一月工資開走吧淘車在手啥車都有淘車X7-11／羅森社會(huì)事件營(yíng)銷買車是一個(gè)繁雜的過(guò)程就像處對(duì)象挑車看車權(quán)衡支出與收益但是新一代的年輕人早已習(xí)慣了速食無(wú)論是感情還是買車我要的是開走吧我要的現(xiàn)在就要711-便利店售車事件聯(lián)合北上廣三城市的7-11便利店打造淘車專屬貨架

貨架擺放汽車模型和鑰匙模型代表真實(shí)汽車進(jìn)行售賣主打USP“一月工資開走吧”突出購(gòu)車便宜門檻低汽車可在店內(nèi)收銀臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買以此為事件和話題在SNS平臺(tái)進(jìn)行傳播在便利店都能買的車門檻真的低預(yù)熱反轉(zhuǎn)視頻先讓事件火起來(lái)再讓事件帶動(dòng)品牌火起來(lái)首先對(duì)合作事件上線進(jìn)行曝光打造病毒視頻曝光便利店售車事件視頻腳本：搶劫犯在路上被警察追趕逃犯邊跑邊攔車沒(méi)有出租車載跑到公交站上公交車被擠了下來(lái)最終逃犯逃到7-11迅速結(jié)賬買了一輛車

開車離去落版文字：淘車淘新車“一月工資開走吧”現(xiàn)7-11有售事件不止于事件要成為社會(huì)話題打造#便利店賣車#話題：Step1：外圍入手年輕人組團(tuán)便利店買車Step2：買車視頻網(wǎng)絡(luò)傳播KOL卷入正反兩向進(jìn)行討論Step3：便利店賣車小哥出現(xiàn)講述便利店買車故事Step4：落位品牌淘車“一月工資開走吧”#便利店賣車#事件對(duì)品牌曝光還尚不能滿足我們我們還要一個(gè)全民討論的熱議話題KOL深度合作品牌態(tài)度輸出基于“一月工資開走吧”的優(yōu)勢(shì)USP合作生活/情感/心理類頭部大號(hào)以生活/情感/消費(fèi)多角度切入引發(fā)年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念討論打造“年輕人的第一輛車”的品類落位淘車品牌及“一月工資開走吧”USP在淘車有年輕人的第一輛車買車就像談戀愛(ài)我要就現(xiàn)在KOL合作推薦微信閱讀10萬(wàn)+自媒體我要WhatYouNeed97后情感教主@我走路帶風(fēng)89后青年大V@蔣方舟生活文學(xué)類情感類態(tài)度類汽車行業(yè)KOL聯(lián)合發(fā)聲《選擇淘車的十個(gè)理由》口碑營(yíng)銷打造淘車參謀團(tuán)聯(lián)合汽車行業(yè)十大KOLKOL站在消費(fèi)者角度分析在淘車上的優(yōu)質(zhì)選擇分別從二手車鑒別/性價(jià)比政策/汽車改裝等角度切入在汽車之家等垂直平臺(tái)發(fā)聲聯(lián)名推薦打造《選擇淘車的十個(gè)理由》鄧超新戲4彈#淘汽大師#預(yù)告+互動(dòng)+線下鄧超物料關(guān)鍵信息9月10月11月12月鄧超代言了淘車買車就上淘車淘車啥車都有階段任務(wù)知名度美譽(yù)度鄧超約你淘車娃娃機(jī)淘車+停車場(chǎng)淘車#一月工資開走吧#711事件營(yíng)銷X聯(lián)合營(yíng)銷媒體擴(kuò)散輿