第8課 關(guān)注身邊的廣告設(shè)計(jì)　教案 人美版初中美術(shù)九年級(jí)下冊(cè)

關(guān)注身邊的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)：1．知識(shí)與技能：了解廣告的基本概念和分類(lèi)。賞析優(yōu)秀廣告作品，感受其實(shí)用價(jià)值和審美價(jià)值。學(xué)習(xí)欣賞廣告的方法，能夠舉一反三地對(duì)身邊的廣告進(jìn)行欣賞。2．過(guò)程與方法：通過(guò)對(duì)大量廣告作品的欣賞，運(yùn)用在討論中比較與分析的方式，學(xué)習(xí)廣告的基本知識(shí)并學(xué)會(huì)欣賞廣告作品。3.情感、態(tài)度和價(jià)值觀：通過(guò)對(duì)廣告作用的分析及對(duì)優(yōu)秀廣告特點(diǎn)的了解，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)廣告的正確認(rèn)識(shí)與理解，學(xué)會(huì)欣賞不同形式的廣告。教學(xué)重點(diǎn)：學(xué)習(xí)廣告的基本知識(shí)，掌握其原則與特點(diǎn)。教學(xué)難點(diǎn)：了解不同形式、不同載體廣告的特點(diǎn)及作用，懂得廣告的宣傳作用與審美作用。教學(xué)過(guò)程：一、導(dǎo)入課題：播放一段影片，提問(wèn)：“影片中的箱子起到什么作用？”學(xué)生觀看影片，思考并回答。引入課題“關(guān)注身邊的廣告設(shè)計(jì)”二、講授新課：（一）認(rèn)識(shí)身邊的廣告：你注意到我們身邊處處有廣告嗎？學(xué)生思考、回答。（二）什么是廣告？學(xué)生思考、回答。教師總結(jié)：廣告是為某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。（三）我們應(yīng)該從哪些方面來(lái)欣賞廣告設(shè)計(jì)呢？1、廣告從功能上分類(lèi)商業(yè)廣告：以營(yíng)利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段。非商業(yè)廣告：指不以營(yíng)利為目的的廣告，如政府行政部門(mén)、社會(huì)事業(yè)單位的各種公告、啟示和公益廣告等。2、看主題觀察廣告宣傳的主題思想是什么，結(jié)合主題欣賞整個(gè)廣告的設(shè)計(jì)。3、看創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)充滿(mǎn)創(chuàng)意，精彩的創(chuàng)意使廣告留給人們深刻的印象，也更能引起人們思考。4、看美術(shù)語(yǔ)言廣告的色彩、圖形、文字、形式等美術(shù)手段的運(yùn)用也是我們欣賞的重要內(nèi)容。5、看環(huán)境廣告總是要放置在一定的環(huán)境中，好的廣告設(shè)計(jì)能與環(huán)境相融合，起到相輔相成的效果。（四）課堂練習(xí)1、試一試用剛剛學(xué)到的欣賞方法，欣賞平面廣告設(shè)計(jì)作品。學(xué)生思考、討論、回答。教師總結(jié)。2、觀看視頻，試一試用剛剛學(xué)到的欣賞方法，欣賞影視廣告設(shè)計(jì)作品。學(xué)生思考、討論、回答。教師總結(jié)。三、課堂實(shí)踐：觀看廣告例圖，運(yùn)用本課所學(xué)的方法，選一幅你喜歡的作品寫(xiě)賞析文。四、學(xué)生展示：學(xué)生自己念出自己寫(xiě)得廣