賣場(chǎng)燈光的運(yùn)用經(jīng)典課件

賣場(chǎng)燈光的運(yùn)用目錄一、賣場(chǎng)燈光照明的作用二、賣場(chǎng)燈光照明的原則三、燈具及賣場(chǎng)照明分類四、賣場(chǎng)照明的具體方式五、賣場(chǎng)各區(qū)域照明一、賣場(chǎng)燈光照明的作用現(xiàn)在，購(gòu)物不僅僅只是顧客去購(gòu)買他所需要的東西，購(gòu)物正在更多地變成一種生活方式，一種或多或少有點(diǎn)奢侈的消費(fèi)閑暇時(shí)光的方法；因此，賣場(chǎng)燈光照明也變得愈發(fā)重要，它可以提高商品陳列效果，營(yíng)造出賣場(chǎng)氛圍，從而吸引顧客進(jìn)店，促進(jìn)消費(fèi)。賣場(chǎng)的燈光布置櫥窗的燈光吸引顧客進(jìn)店多個(gè)角度的燈光布置的櫥窗效果使用集中的聚光照明方式，使模特群成為賣場(chǎng)的視覺中心，吸引顧客眼球。二、賣場(chǎng)燈光照明的原則A.舒適原則：

賣場(chǎng)燈光運(yùn)用最基本的原則；要使顧客在賣場(chǎng)中有舒適感，就要選擇理想的光源和合適的照射角度，避免強(qiáng)光直射顧客；B.吸引原則：

櫥窗燈光的亮度，要超過隔壁間的亮度，使櫥窗變得更加有吸引力和視覺沖擊力，用燈光的強(qiáng)弱和照射角度的變化，使展示的服裝更加有立體感和質(zhì)感；賣場(chǎng)深處面對(duì)入口處的陳列面要光線明亮，這樣才能吸引顧客進(jìn)店。

C.主次分明原則：

根據(jù)各區(qū)域在賣場(chǎng)中的作用，賣場(chǎng)各區(qū)域燈光的主次一般按以下順序排列：

櫥窗店內(nèi)模特組合展示區(qū)墻面、展臺(tái)地面貨架三、燈具及賣場(chǎng)照明分類常用陳列照明燈具分類射燈

射燈通常配有燈罩，特點(diǎn)是光束集中、指向性強(qiáng)，并且可以調(diào)節(jié)投射的角度，

有一定的靈活性，主要用于重點(diǎn)照明。筒燈

筒燈一般安裝在天花板內(nèi)，特點(diǎn)是光源隱蔽，不占據(jù)空間，光線均勻、柔和，不易產(chǎn)生眩光，兼顧裝飾性和基礎(chǔ)照明功能，主要用于基礎(chǔ)照明。射燈筒燈三、燈具及賣場(chǎng)照明分類賣場(chǎng)照明分類賣場(chǎng)照明可以從照射方式和照明功能進(jìn)行分類。三、燈具及賣場(chǎng)照明分類（1）按照射方式分類a.直接照明將光線直接投射到物體上，充分利用光通亮的照明形式。特點(diǎn)是亮度大、對(duì)比強(qiáng)烈，但有強(qiáng)烈的眩光和陰影，不適于與視線直接接觸，適用于墻面等重點(diǎn)照明區(qū)域。b.間接照明先將光線投射到天花板或墻面上，然后再反射到陳列面上，其特點(diǎn)是光線柔和、沒有眩光，沒有較強(qiáng)的陰影。c.漫射照明用半透明燈罩罩住光源，能使光線均勻地向四周漫射，特點(diǎn)是光線均勻柔和、照度小，沒有眩光。三、燈具及賣場(chǎng)照明分類賣場(chǎng)照明分類（2）按照射功能分類a.基礎(chǔ)照明（燈光要保證基本照明)對(duì)賣場(chǎng)空間全面的照明。b.重點(diǎn)照明（燈光要最亮）主要對(duì)櫥窗、墻面等重點(diǎn)區(qū)域的照明。c.裝飾照明（燈光要亮）主要功能是營(yíng)造賣場(chǎng)氛圍，通常用于展臺(tái)等局部照明區(qū)域。滿足賣場(chǎng)基本照明（筒燈）滿足局部照明，營(yíng)造賣場(chǎng)氛圍（裝飾燈）墻面重點(diǎn)照明（射燈）三、燈具及賣場(chǎng)照明分類四、賣場(chǎng)照明的具體方法1.燈光按照射角度分為4種：正面光、斜側(cè)光、側(cè)光、頂光。正面光：光線來自服裝的正前方。被正面光照射的服裝有明亮的感覺，能完整地展示整件服裝的色彩和細(xì)節(jié)。一般用于賣場(chǎng)中墻面的照明。斜側(cè)光：指燈光和被照射物呈45°的光位，燈光通常從左前側(cè)或右前側(cè)斜向的方位對(duì)被照射物進(jìn)行照射，這是櫥窗陳列中最常見的光位，斜側(cè)光照射使模特和服裝層次分明、立體感強(qiáng)。

側(cè)光：又稱90°側(cè)光，燈光從被照射物的側(cè)面進(jìn)行照射，使被照射物明暗對(duì)比強(qiáng)烈。一般不單獨(dú)使用，只作為輔助用光。

頂光：光線來自模特的頂部，會(huì)使模特臉部和上下裝產(chǎn)生濃重的陰影，一般要避免。同時(shí)在試衣區(qū)，顧客的頭頂也一定要避免采用頂光。（注：在實(shí)際運(yùn)用中，正面光和斜側(cè)光被經(jīng)常運(yùn)用。）四、賣場(chǎng)照明的具體方法2.按照射方式分為：垂直照射、交叉照射。a.垂直照射可以取得聚光性效果，制造視線焦點(diǎn)。適用于正掛、模特等。b.交叉照射燈光分布均勻，照射范圍大，有散射效果。適用于展臺(tái)、貨架照明等。四、賣場(chǎng)照明的具體方法五、賣場(chǎng)各區(qū)域照明根據(jù)各區(qū)域在賣場(chǎng)中的作用，賣場(chǎng)各區(qū)域燈光照明的具體方式如下：a.櫥窗照明1.射燈應(yīng)照射到模特上半身以前胸

為中心的位置（紅色箭頭所指區(qū)

域?yàn)樯錈粽丈潼c(diǎn)）；2.櫥窗中有品牌logo、主題海報(bào)等要有光源照射；a.櫥窗照明紅色圈中的區(qū)域?yàn)闊艄獾恼丈鋮^(qū)域。a.櫥窗照明兩條紅線間的部分為照明的重點(diǎn)區(qū)域。b.店內(nèi)模特組合展示區(qū)1.圖中紅色箭頭所指區(qū)域?yàn)闊艄?/p>

照射點(diǎn)；2.店內(nèi)模特組合區(qū)應(yīng)使用集中聚

光照射方式，制造視覺焦點(diǎn)，

吸引顧客眼球；3.射燈應(yīng)照射到模特上半身以前

胸為中心的位置；（注：射燈不要直射到顧客視線）b.店內(nèi)模特組合展示區(qū)c.墻面貨架1.正掛：射燈從正面照射在正掛以前胸為中心的位置，制造視覺焦點(diǎn)，能更好地展示出整件衣服的色彩和細(xì)節(jié)（注：當(dāng)射燈資源有

限的情況下，射燈可以打在兩個(gè)

正掛中間靠近前胸的位置）；2.側(cè)掛：射燈從側(cè)面打在肩膀位置，常用交叉照明方式，燈光分布均

勻，照射范圍大，有散射效果。（注：射燈不要直射到顧客視線）c.墻面貨架d.展臺(tái)1.展臺(tái)模特：射燈應(yīng)照射到模特上半

身以前胸為中心的位置；2.展臺(tái)：運(yùn)用交叉照明的方式，照射范圍大，燈光分布均勻，保證整個(gè)

展臺(tái)面的照明。（注：射燈不要直射到顧客視線）d.展臺(tái)e.地面展桌地面展桌：筒燈滿足整個(gè)賣場(chǎng)的基本照明，射燈應(yīng)運(yùn)用交叉照明方式，加大照射范圍，將燈光均勻地照射在貨架上。（注：射