WAIC傳媒行業(yè)：AIGC應(yīng)用鵬程萬里

1告?zhèn)髅饺A泰研究告?zhèn)髅饺A泰研究AIGC時代，應(yīng)用層或蘊(yùn)含較大發(fā)展?jié)摿?2H2以來海外大模型快速更迭，ChatGPT/GPT-4向開發(fā)者開放API且價格下探，帶動應(yīng)用層面持續(xù)落地，國內(nèi)眾多大模型也陸續(xù)發(fā)布，從文字模態(tài)向圖文跨模態(tài)拓展。具體來看：游戲方面，AI在素材原畫生成、代碼輔助編寫等領(lǐng)域落地，AI+玩法也在不斷嘗試創(chuàng)新；電商方面，AI可以用于智能選品、智能投放、智能客服等，有效提升工作效率；營銷方面，AI能夠創(chuàng)新廣告形式，提高營銷內(nèi)容生產(chǎn)效率；影視方面，AI能夠賦能前期籌備、中期拍攝、后期制作及宣發(fā)全流程；創(chuàng)作方面，AI持續(xù)助力文學(xué)、插畫和音頻生成；辦公方面，AI辦公應(yīng)用交互性增強(qiáng)，效率較大提升。AI實(shí)現(xiàn)游戲領(lǐng)域降本增效，嘗試AI新玩法產(chǎn)品陸續(xù)落地傳媒增持(維持)研究員SACNo.S0570520040004SFCNo.BPX711研究員SACNo.S0570517070006SFCNo.BQA910研究員SACNo.S0570522100002聯(lián)系人SACNo.S0570121100014zhujun016731@+(86)1063211166zhouzhao@+(86)1056793958wuxiaoyu@+(86)75523993324wangxingyun@+(86)75582492388游戲作為涵蓋文本、圖像、聲音等復(fù)雜內(nèi)容的娛樂形式，本身具有較高的創(chuàng)游戲作為涵蓋文本、圖像、聲音等復(fù)雜內(nèi)容的娛樂形式，本身具有較高的創(chuàng)作門檻及制作成本。AI在游戲領(lǐng)域的全面應(yīng)用有望持續(xù)降低生產(chǎn)成本。具體來看：AI能輔助角色原畫生成，助力游戲代碼編寫，提升游戲開發(fā)效率，在游戲營銷中亦能夠創(chuàng)作圖文素材，提升創(chuàng)意水平。此外，AI在游戲增收、創(chuàng)新玩法方面的應(yīng)用同樣值得期待。AI能夠?qū)崿F(xiàn)游戲NPC的智能交互升級，提升交互性和自由度，實(shí)現(xiàn)千人千面；也能夠增強(qiáng)游戲公司的數(shù)據(jù)分析能力，在用戶數(shù)量監(jiān)測、用戶維持、流失預(yù)警等領(lǐng)域亦有較廣應(yīng)用空間。傳媒滬深300(%)5941235(13)AI5(13)電商行業(yè)天然具有海量的交易數(shù)據(jù)資源、多樣的營銷策略，可以快速受益于AI技術(shù)所帶來的效率提升。在優(yōu)化選品決策、智能客服工作、圖文素材制作、廣告智能投放、精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)推薦、處理圖像素材等領(lǐng)域，AI電商行業(yè)天然具有海量的交易數(shù)據(jù)資源、多樣的營銷策略，可以快速受益于AI技術(shù)所帶來的效率提升。在優(yōu)化選品決策、智能客服工作、圖文素材制作、廣告智能投放、精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)推薦、處理圖像素材等領(lǐng)域，AI持續(xù)賦能降本增效，覆蓋多應(yīng)用場景，貫穿電商運(yùn)營的每個環(huán)節(jié)，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。與此同時，AI可在多個方面助力藝術(shù)創(chuàng)作。在文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域，AI能夠撰寫快訊、簡訊類稿件、詩歌、整本書籍及為歌曲作詞。在插畫領(lǐng)域，AI插畫工具涌現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)人人自由作畫。在音頻領(lǐng)域，AI音頻將大大提升音視頻內(nèi)容生產(chǎn)效率。資料來源：Wind，華泰研究AI技術(shù)驅(qū)動影視創(chuàng)作升級，營銷行業(yè)生產(chǎn)力革新我們認(rèn)為我們認(rèn)為AI有望賦能影視內(nèi)容生產(chǎn)全流程。前期策劃階段，AI能夠助力劇本生成和數(shù)據(jù)分析，預(yù)測相應(yīng)回報以決定預(yù)算；中期拍攝階段，AI能夠幫助生成虛擬場景，同時在影視中引入虛擬人等，提升創(chuàng)作效率，降低時間及人力成本；后期制作階段，AI技術(shù)能夠成熟地運(yùn)用到配音、譯制、剪輯、修復(fù)、轉(zhuǎn)制以及后續(xù)宣發(fā)。在營銷領(lǐng)域，AI有望持續(xù)革新生產(chǎn)力。包括：1)創(chuàng)新廣告形式，提升信息傳遞效率，形成強(qiáng)流量、高互動，提高廣告營收；2)提高營銷內(nèi)容生產(chǎn)效率、推進(jìn)個性化營銷；3)有望推動營銷服務(wù)商商業(yè)模式革新、毛利率提升。在大模型的賦能下，辦公領(lǐng)域產(chǎn)品能力有望得到增強(qiáng)。海外方面，微軟基于在大模型的賦能下，辦公領(lǐng)域產(chǎn)品能力有望得到增強(qiáng)。海外方面，微軟基于GPT打造了Copilot，在Teams產(chǎn)品內(nèi)提供了會議要點(diǎn)總結(jié)、流程跟進(jìn)、自動生成紀(jì)要/要求/任務(wù)模版、智能回顧等功能，在BusinessChat產(chǎn)品中，則提供了跨應(yīng)用總結(jié)、業(yè)務(wù)流程安排與分析、業(yè)務(wù)問答等功能。國內(nèi)方面，金山推出國內(nèi)協(xié)同辦公首個類ChatGPT應(yīng)用WPSAI，將首先搭載于輕文檔，幫助用戶提高工作生產(chǎn)力；阿里發(fā)布通義千問大模型，釘釘接入后功能進(jìn)一步升級；飛書發(fā)布專屬智能助手“MyAI”，較大提升了智能化程度。AI+游戲：降本增效持續(xù)驗(yàn)證，AI新玩法嘗試創(chuàng)新 3在素材原畫/代碼編寫/開發(fā)測試等領(lǐng)域顯著降本增效 3 AI+電商：多場景應(yīng)用，降本增效提升體驗(yàn) 7 AI+營銷：賦能行業(yè)生產(chǎn)力革新 11 提高營銷內(nèi)容生產(chǎn)效率、推進(jìn)個性化營銷 12有望推動營銷服務(wù)商商業(yè)模式革新、毛利率提升 14AI視：驅(qū)動影視創(chuàng)作升級 15AI+前期策劃：助力劇本生成和數(shù)據(jù)分析 15AI+中期拍攝：關(guān)注虛擬場景與虛擬人生成 16AI在畫質(zhì)增量、人臉替換等領(lǐng)域落地 17AI+藝術(shù)創(chuàng)作：助力多領(lǐng)域提質(zhì)增效 22AI文學(xué)創(chuàng)作：落地詩歌、小說及作詞領(lǐng)域 22AI插畫：操作便利，實(shí)現(xiàn)人人創(chuàng)作 24AI音頻：提升配音及語音合成效率 25AI+辦公：大語言模型賦能，開啟數(shù)字辦公新時代 26 公方式變革 29 在素材原畫/代碼編寫/開發(fā)測試等領(lǐng)域顯著降本增效游戲作為涵蓋文本、圖像、聲音、視頻、3D內(nèi)容及交互性的復(fù)雜娛樂形式，本身具有相對較高的創(chuàng)作準(zhǔn)入門檻及制作成本。AIGC在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用有望全面帶動游戲行業(yè)生產(chǎn)革命。從UGC到AIGC的轉(zhuǎn)型，不僅較大程度地豐富了游戲內(nèi)容，為玩家參與游戲創(chuàng)造提供了無限的想象空間，提高了玩家游戲參與度，建立用戶粘性，還通過AI生成圖像、音頻、視頻等高質(zhì)量游戲內(nèi)容進(jìn)一步提升了游戲表現(xiàn)力，最終使游戲玩家體驗(yàn)升級。1)AI輔助角色原畫生成AI與人工配合下，角色創(chuàng)意和場景概念圖等高耗時環(huán)節(jié)的生產(chǎn)效率有望被大幅提升，已有工作室通過應(yīng)用AI創(chuàng)作角色，節(jié)省成本及時長超80%。據(jù)Gamelook，俄羅斯游戲工作室LostLore通過在角色設(shè)計(jì)階段應(yīng)用AI相關(guān)技術(shù)后，將角色創(chuàng)作的時間及開發(fā)成本大幅縮短。制作100名角色由5萬美元的開發(fā)成本及6個月的工時縮短至1萬美元及1個月。該工作室選用Midjourney，采用AI文字輸入調(diào)整配合人工調(diào)整的方法，利用AI快速生成角色造型。在加載了已經(jīng)畫好的部分角色作為參考的基礎(chǔ)上，使用詳細(xì)的文字指令 (Prompt)來規(guī)定新創(chuàng)作角色的特征，包括主體顏色、道具、角色姿勢、背景元素等等。比如生成左下圖的指令為“一只行軍之中的邪惡灰熊，穿著鐵制的盔甲和頭骨裝飾，動態(tài)的攻擊姿勢，古老的頭盔和防毒面具，后啟示錄風(fēng)格”。隨后，美術(shù)畫師基于AI生成結(jié)果對畫面細(xì)節(jié)進(jìn)行進(jìn)一步監(jiān)修，大幅節(jié)省前期創(chuàng)意時間。資料來源：GameLook，Bearverse，華泰研究2)AI助力游戲代碼編寫游戲代碼編寫方面，AI已取得較大突破，OpenAI等大廠持續(xù)布局。GitHubCopilot功能源于OpenAICodexModels。OpenAICodexModels模型是強(qiáng)大的代碼生成工具，能根據(jù)用戶輸入的自然語言指令生成相應(yīng)的程序代碼。由數(shù)十億代碼進(jìn)行訓(xùn)練的模型可以精確處理原本耗時長的重復(fù)性工作，從而極大解放程序員的工作壓力，使其將更多精力運(yùn)用到創(chuàng)造性工作上。GitHub與OpenAI合作，將該模型的能力代入GitHub的環(huán)境中，最終提供GitHubCopilot服務(wù)：代碼生成、完善、優(yōu)化服務(wù)。根據(jù)用戶提供的指令(可以是文字或語音)，GitHubCopilot能自動生成相應(yīng)環(huán)境下的代碼語言，對已有代碼在用戶的指令下進(jìn)行完善，并提供相應(yīng)的代碼優(yōu)化服務(wù)。GitHubCopilot開啟了開發(fā)環(huán)境的新時代，較大的提升了開發(fā)效率，釋放創(chuàng)意。資料來源：GDC2023、華泰研究資料來源：GDC2023、華泰研究3)AI提升游戲開發(fā)測試效率AI能夠低成本、大規(guī)模生成NPC，輔助英雄的開發(fā)測試效率。據(jù)騰訊官網(wǎng)，王者榮耀的研發(fā)存在幾大難題：地圖龐大、操作序列空間巨大、需要多智能體配合協(xié)作、需要大量復(fù)雜的即時與長期博弈。2017年，騰訊AILab啟動“絕悟”研發(fā)。經(jīng)過多次迭代演進(jìn)，絕悟AI飛速成長。2021年7月，騰訊AILab在2021游戲開發(fā)者大會亮相，首次全面展示了以“絕悟”為代表的AI技術(shù)在游戲產(chǎn)業(yè)全鏈路中的研究與應(yīng)用能力。2019.085v5強(qiáng)2019.085v5強(qiáng)化學(xué)定陣容達(dá)到職業(yè)水平型達(dá)到頂尖2018.12監(jiān)督學(xué)習(xí)模職業(yè)水平2019.05v學(xué)2020.01強(qiáng)化學(xué)習(xí)模型英雄池20名達(dá)到職業(yè)水平2020.102020.10強(qiáng)化學(xué)習(xí)模型全英雄池覆蓋2020.04強(qiáng)化學(xué)習(xí)模型英雄池40名達(dá)到職業(yè)水平資料來源：騰訊AI實(shí)驗(yàn)室、華泰研究低成本、大規(guī)模生成NPC。傳統(tǒng)方法生成NPC的成本很高，制作一分鐘人物動畫就需要耗費(fèi)數(shù)天，使用AI可以高效低成本地實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)。在人物外觀上，可以通過AI對抗生成網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)「千人千面」，快速生成高保真AINPC，搭配不同的發(fā)型和妝容，為創(chuàng)建海量角色奠定基礎(chǔ)；在人物行為上，通過整合文字轉(zhuǎn)語音的前沿研究，生成自然語音，同步驅(qū)動嘴型、表情等面部變化，達(dá)到高度逼真。利用相位神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)控制人物運(yùn)動，將原本數(shù)周工作量減少到幾小時。AI在大量的運(yùn)動數(shù)據(jù)集上學(xué)習(xí)人體動作，將捕獲的運(yùn)動數(shù)據(jù)與場景地形數(shù)據(jù)相匹配，完成準(zhǔn)確、流暢的動作反應(yīng)，如行走、跑步、跳躍等。輔助英雄平衡性測試。據(jù)騰訊AI實(shí)驗(yàn)室介紹，MOBA游戲核心玩法在于多樣化的英雄選擇和戰(zhàn)斗體驗(yàn)，過強(qiáng)或過弱的英雄都會破壞玩家體驗(yàn)，因此保持每個英雄勝率50%左右是王者榮耀平衡性系統(tǒng)的目標(biāo)。1)在測試準(zhǔn)確性方面，按照傳統(tǒng)測試方法，由于正式服和測試服玩家的真實(shí)能力和游戲心態(tài)不一致，會導(dǎo)致測試結(jié)果不準(zhǔn)確?！敖^悟”AI通過強(qiáng)化學(xué)習(xí)的方法來模仿真實(shí)玩家，包括發(fā)育、運(yùn)營、協(xié)作等指標(biāo)類別，以及每分鐘手速、技能釋放頻率、命中率、擊殺數(shù)等具體參數(shù)，讓AI更接近正式服玩家真實(shí)表現(xiàn)，將測試的總體準(zhǔn)確性提升到95%；2)在測試效率方面，傳統(tǒng)的平衡性測試是調(diào)整數(shù)值后在測試服上驗(yàn)證，周期較長，每個英雄測試大約需要1-2個月。“絕悟”AI通過分布式平臺和推理優(yōu)化節(jié)省了大量的時間。分布式平臺支持大規(guī)模并發(fā)測試，開發(fā)者只需要輸入英雄的修改數(shù)值，平臺就會在短時間內(nèi)自動輸出測試報告。推理優(yōu)化則通過模型剪裁、量化、自研推理框架來減少模型的計(jì)算量和加快推理速度，實(shí)現(xiàn)3小時完成20萬場對局。輸入游戲模擬器大規(guī)模對戰(zhàn)輸出勝率勝率AI配置明細(xì)……任務(wù)配任務(wù)配置衡性結(jié)果分布式平衡性測試平臺資料來源：騰訊AI實(shí)驗(yàn)室、華泰研究4)AI助力營銷圖文視頻素材生產(chǎn)及創(chuàng)意游戲營銷行業(yè)開發(fā)、轉(zhuǎn)化效率已遇瓶頸，未來“AI+人”創(chuàng)作狀態(tài)將持續(xù)深化。游戲營銷行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已能較好實(shí)現(xiàn)投放精準(zhǔn)和人群精準(zhǔn)。目前，從業(yè)者逐漸將精力投入到內(nèi)容創(chuàng)意的生產(chǎn)研發(fā)，試圖從投放精準(zhǔn)和人群精準(zhǔn)層面深化發(fā)展為內(nèi)容精準(zhǔn)，從而引起受眾的注意，該過程需要AI提供較大輔助。未來游戲營銷工作中“AI+人”狀態(tài)將持續(xù)深化，最終呈現(xiàn)由工作人員輸入創(chuàng)意思路，AI依據(jù)相應(yīng)方向輸出精美圖片、視頻等營銷素材的模式。AI將助力素材生成效率的不斷提升，降低相應(yīng)成本，實(shí)現(xiàn)廣告的針對性批量鋪設(shè)。AI提升游戲NPC對話效果，輔助用戶精準(zhǔn)預(yù)測與留存，助力運(yùn)營效率提升。一方面，AI的應(yīng)用有望實(shí)現(xiàn)游戲NPC的智能交互升級，提升游戲的交互性及自由度，實(shí)現(xiàn)千人千面的游戲體驗(yàn)；另一方面，數(shù)據(jù)分析貫穿游戲生命周期。游戲用戶數(shù)量監(jiān)測、用戶維持、流失預(yù)警等都包含在數(shù)據(jù)分析中。AI技術(shù)增強(qiáng)了數(shù)據(jù)分析的能力，游戲開發(fā)者利用AI技術(shù)在數(shù)據(jù)分析方面的能力推進(jìn)用戶維持。1)創(chuàng)新游戲玩法，實(shí)現(xiàn)NPC實(shí)時開放性互動逆水寒實(shí)裝國內(nèi)首個游戲GPT，NPC智能交互提供全新游戲體驗(yàn)。與市面上大多類“ChatGPT”產(chǎn)品定位于對話服務(wù)、搜索協(xié)助等不同的是，“逆水寒GPT”定位為首個能在具體情境中應(yīng)用、與游戲機(jī)制深度融入結(jié)合的、用來豐富游戲虛擬世界的完全由AI驅(qū)動的高智能NPC系統(tǒng)。據(jù)逆水寒手游公眾號，作為國內(nèi)2023年第一款生成式AI游戲，其自由度、開放度高，重點(diǎn)體現(xiàn)在：1)無設(shè)定自由交互。削弱游戲“主線劇情”概念，智能NPC成為虛擬世界的一份子，除了能和ChatGPT一樣進(jìn)行智能對話，還能進(jìn)行游戲式互動，并賦予NPC內(nèi)在性格特質(zhì)，被賦予“靈魂”，與玩家之間的差異進(jìn)一步縮小；2)游戲內(nèi)容無限生成。智能NPC可以基于對話語義進(jìn)行無限延展，并記住該對話，從而使被玩家改變的NPC在再次相遇時維持被改變的特性。此外，NPC之間會互相交流、影響，如與其暢聊“高啟強(qiáng)賣魚”的故事，NPC也覺精彩，便會出現(xiàn)人傳人、傳遍城，隔天汴京城人人都在尋找傳說中“高啟強(qiáng)的魚檔”。NPC之間形成了巨大的社會關(guān)系網(wǎng)，玩家的每一個行為都可能觸動這個網(wǎng)，并產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)；3)玩家0門檻創(chuàng)作內(nèi)容。游戲推出打字捏臉，玩家可通過輸入文字得到自生成臉部模型，此外，逆水寒端游還有一款功能強(qiáng)大的“大宋映畫”游戲視頻編輯器，玩家能通過文字指令拍攝視頻。資料來源：逆水寒手游，華泰研究資料來源：逆水寒手游，華泰研究2)AI通過分析數(shù)據(jù)，提升用戶留存率數(shù)據(jù)分析貫穿游戲生命周期。游戲用戶數(shù)量監(jiān)測、用戶維持、流失預(yù)警等都包含在數(shù)據(jù)分析中。AI技術(shù)增強(qiáng)了數(shù)據(jù)分析的能力，游戲開發(fā)者利用AI技術(shù)在數(shù)據(jù)分析方面的能力推進(jìn)用戶維持。據(jù)微軟官網(wǎng)，如AzurePlayFab能夠通過獲取21天游戲運(yùn)營數(shù)據(jù)和7天玩家數(shù)據(jù)，AI根據(jù)數(shù)據(jù)利用已有模型對用戶進(jìn)行打分與分類，確定相應(yīng)玩家的流失風(fēng)險類別：高風(fēng)險、中等風(fēng)險和低風(fēng)險。在獲取高流失風(fēng)險用戶后需對其進(jìn)行減緩策略，PlayFab細(xì)分模塊中緩解用戶流失的行為包括發(fā)送郵件、發(fā)放金幣與禮物、定制個性化模塊與功能等。獲取數(shù)據(jù)獲取數(shù)據(jù)源自玩家檔案和PlayStream事件訓(xùn)訓(xùn)練機(jī)器學(xué)習(xí)模型需要數(shù)據(jù)：?過去7天玩家指標(biāo)?過去21天標(biāo)題指標(biāo)計(jì)算分?jǐn)?shù)計(jì)算分?jǐn)?shù)為每一活躍玩家生成分?jǐn)?shù)用用戶分類?高風(fēng)險?中風(fēng)險?低風(fēng)險資料來源：GDC2023、華泰研究資料來源：GDC2023、華泰研究AI+電商：多場景應(yīng)用，降本增效提升體驗(yàn)電商行業(yè)天然具有海量的交易數(shù)據(jù)資源、多樣的營銷策略，可以快速受益于AI技術(shù)所帶來的效率提升。在優(yōu)化選品決策、智能客服工作、圖文素材制作、廣告智能投放、精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)推薦、處理圖像素材等領(lǐng)域，AI持續(xù)賦能降本增效，覆蓋多應(yīng)用場景，基本上可以貫穿電商運(yùn)營的每個環(huán)節(jié)，帶來進(jìn)一步的用戶體驗(yàn)提升。優(yōu)化選品決策，準(zhǔn)確識別標(biāo)簽，助力圖像生成預(yù)判顧客選品需求是電商行業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)，也是AIGC應(yīng)用的關(guān)鍵場景。海外電商龍頭亞馬遜早在2021年4月已首次推出官方AI選品工具，通過大數(shù)據(jù)及人工智能算法，使用600多個數(shù)據(jù)維度，個性化預(yù)測賣家在不同國家所售產(chǎn)品的全球需求。生成式AI推出后，點(diǎn)峰數(shù)字科技的牛賣瀏覽器為亞馬遜賣家免費(fèi)打造全新AI工具——ChatGPT亞馬遜運(yùn)營助手，具備AI生成、AI解析、AI優(yōu)化、AI檢測等功能。在選品決策方面，該工具可深度挖掘產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)、深度分析客戶購買動機(jī)。AI能夠準(zhǔn)確識別圖片標(biāo)簽，提升圖片利用率。阿里云的視覺智能開放平臺提供廣告素材分析接口，可以對素材圖片中的人物(明星、素人、CG人物)、場景等打上標(biāo)簽信息，并可支持?jǐn)?shù)千個內(nèi)容標(biāo)簽；素材分析處理功能可以對包含明星、素人、CG人物等復(fù)雜場景進(jìn)行準(zhǔn)確打標(biāo)，將物體、人物相關(guān)標(biāo)簽同步返回并精準(zhǔn)標(biāo)記標(biāo)簽位置。百度也擁有“定制化圖像識別技術(shù)”，該技術(shù)可以在很短的時間內(nèi)訓(xùn)練出若干分類標(biāo)簽，然后對數(shù)百萬張圖片進(jìn)行識別。根據(jù)百度AI開發(fā)平臺給出的來自家圖網(wǎng)案例的數(shù)據(jù)，這項(xiàng)技術(shù)使圖片的利用率獲得從30%到80%的提升。百度通過對相似圖片推薦的改進(jìn)，使圖片點(diǎn)擊率上升了30%；百度將訓(xùn)練結(jié)果應(yīng)用到商品識別和購買推薦上，品類識別準(zhǔn)確率從50%，上升到95%。此外，AI依靠多模態(tài)創(chuàng)作技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻等素材的自動生成，具有一定的創(chuàng)造力。通過使用AIGC，可以在短時間內(nèi)批量生成大量營銷內(nèi)容，提升營銷內(nèi)容產(chǎn)出效率的同時，也可以提供營銷創(chuàng)意方向，激發(fā)創(chuàng)作者靈感。在OpenAI開放API接口后，ChatGPT的能力也可以被使用在更多的場景當(dāng)中。萬興播爆助力出海營銷，一鍵生成“真人”短視頻。萬興科技旗下“萬興播爆”是其布局AIGC文生視頻賽道的最新應(yīng)用，在2023年4月的中國跨境電商大會中亮相。據(jù)公司官網(wǎng)，萬興播爆通過對抗生成、唇形遷移、口型矯正等AI技術(shù)，打造媲美真人的60+多國籍?dāng)?shù)字人形象，涵蓋多人群、多膚色。此外，萬興播爆聯(lián)動海外和本地化設(shè)計(jì)專家制作上百套專業(yè)級的爆款視頻模板和10萬+資源素材，滿足各類行業(yè)需求，具有高人效、短周期、低成本等特點(diǎn)。資料來源：萬興科技官網(wǎng)，華泰研究廣告智能投放，精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)用戶，提高購買意愿泛品類跨境電商由于SKU規(guī)模龐大，存在單位推廣成本高、轉(zhuǎn)化率低的痛點(diǎn)，大部分賣家依賴自然流量銷售商品，在付費(fèi)推廣方面投入較小。AI技術(shù)和相關(guān)算法可實(shí)現(xiàn)廣告的智國外方面，Adspert是一款廣告全自動化AI工具，是谷歌、微軟、亞馬遜等公司廣告的官方合作伙伴，主要服務(wù)于跨境電商的賣家客戶群體。通過人工智能，Adspert利用廣告利潤最大化原理優(yōu)化亞馬遜廣告競價投放，增加銷售額，提升投產(chǎn)比。同時，通過大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)，該工具能夠每天根據(jù)搜索詞報告向賬戶推薦或者自動添加否定和肯定關(guān)鍵字資料來源：Adspert官網(wǎng)、華泰研究國內(nèi)方面，華凱易佰自主研發(fā)的“智能廣告投放運(yùn)行監(jiān)控分析統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)”針對不同業(yè)務(wù)場景和時間階段的廣告需求，設(shè)置差異化投放策略，并對廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤，對銷售業(yè)績的快速增長有直接促進(jìn)作用。根據(jù)公司2023年03月27日的投資者互動回復(fù)，以亞馬遜為例，2022年公司在亞馬遜的廣告訂單金額在總銷售收入的占比約31.4%，即通過付費(fèi)推廣在自然流量基礎(chǔ)上帶來的增量業(yè)績，有效提升了廣告投放效率。精準(zhǔn)推薦中的常用模型有：交叉銷售模型、關(guān)聯(lián)推薦匹配模型、互聯(lián)網(wǎng)信用模型、電商動態(tài)定價模型、信息聚合分類模型等等。以近年流行的信息聚合分類模型為例，先對來源分散的信息資源進(jìn)行篩選、組織、整合，再分別分類。AI模型可以通過社交網(wǎng)站數(shù)據(jù)的采集并進(jìn)行特征歸類，自動將每一條信息劃歸最合適的分類區(qū)；與此同時，模型通過定期對數(shù)據(jù)進(jìn)行自學(xué)習(xí)與更新，產(chǎn)生新的分類建議。此外，AIGC還可以根據(jù)個人喜好生成個性化內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行虛擬商品的精準(zhǔn)推薦，將提高購買率。華為云電商智能推薦解決方案，實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)洞察?；趯τ脩艉Ａ吭L問、交易等數(shù)據(jù)的深度挖掘分析，華為云推出了電商智能推薦解決方案，以幫助電商企業(yè)建立精準(zhǔn)的用戶模型。借助華為云大數(shù)據(jù)服務(wù)，推薦系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)秒級更新用戶畫像、物品畫像、召回候選集等。可實(shí)時從海量數(shù)據(jù)中挖掘用戶興趣，及時捕捉用戶的興趣變化，確?？稍诤线m的時機(jī)對客戶進(jìn)行精準(zhǔn)推薦。該智能推薦方案實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)模型的自動更新，可以自動發(fā)現(xiàn)特征，并根據(jù)客戶實(shí)時變化的信息動態(tài)調(diào)整數(shù)據(jù)模型，讓推薦更為精確。同時，該方案還支持獲取單個用戶的推薦歷史記錄，以及用戶畫像，運(yùn)營人員可以通過分析具體用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)找出改進(jìn)點(diǎn)和改進(jìn)的機(jī)會，持續(xù)提升商品的提袋率，降低庫存積壓。資料來源：華為云官網(wǎng)、華泰研究客服工作，提升產(chǎn)業(yè)化服務(wù)水平國內(nèi)方面，京東云旗下言犀人工智能應(yīng)用平臺推出ChatJD，定位于應(yīng)用高頻的產(chǎn)業(yè)版ChatGPT。ChatJD以“125”計(jì)劃作為產(chǎn)品的應(yīng)用路線圖，具體包括一個平臺、兩個領(lǐng)域、五個應(yīng)用。其中，一個平臺即ChatJD智能人機(jī)對話平臺，該平臺將廣泛應(yīng)用于京東云在零售和金融領(lǐng)域多年積淀的知識體系和子系統(tǒng)，表現(xiàn)為人機(jī)對話、用戶意圖理解、內(nèi)容生成、信息獲取和情感分類五種高頻的應(yīng)用場景。、此外，京東云在多種實(shí)體場景中已經(jīng)逐步得到應(yīng)用。京東云言犀團(tuán)隊(duì)目前已打造并應(yīng)用于零售和金融多個場景的智能應(yīng)用，零售方面包括京東智能客戶服務(wù)系統(tǒng)、京小智平臺商家服務(wù)系統(tǒng)、言犀數(shù)字人等，而金融領(lǐng)域則將智能金融服務(wù)大腦應(yīng)用于行業(yè)之中。據(jù)京東云2023品牌增長峰會，目前公司已與超過5.8億終端客戶及17.8萬京東第三方商家開展多場景領(lǐng)域的深度合作。資料來源：京東云官網(wǎng)、華泰研究焦點(diǎn)科技推出AI外貿(mào)助手“麥可”打造外貿(mào)企業(yè)的“數(shù)智大腦”。2023年4月4日，在公司投資者互動平臺回復(fù)中，明確目前公司研發(fā)端接入的是ChatGPT3.5Turbo，ChatGPT-4.0正在接入審核中。4月25日，焦點(diǎn)科技旗下中國制造網(wǎng)(以下簡稱“MIC國際站”)推出AI外貿(mào)助手，以品牌IP“麥可”的AI形象呈現(xiàn)給網(wǎng)站用戶，為外貿(mào)企業(yè)提供AI智能化服務(wù)，賦能企業(yè)開拓海外市場。在線上店鋪運(yùn)營過程中，產(chǎn)品推廣效果差、開發(fā)客戶效率低、不懂小語種錯失大單等難題，常常使得外貿(mào)企業(yè)的獲客成本不斷攀升。針對這些難題，麥可為外貿(mào)企業(yè)提供了一系列解決方案。在營銷推廣場景，麥可是每一位供應(yīng)商的“AI營銷專家”，可以實(shí)現(xiàn)從市場洞察到營銷文案的綜合產(chǎn)出，多場景撰寫外貿(mào)專業(yè)開發(fā)信、智能改寫產(chǎn)品描述，并實(shí)時進(jìn)行SEO檢測和優(yōu)化提醒；在品牌出海場景，麥可又能成為供應(yīng)商的“AI創(chuàng)意大腦”，能從企業(yè)品牌形象打造、社媒貼文創(chuàng)意策劃、Blog自動生成等功能驅(qū)動品牌內(nèi)容生產(chǎn)自動化；在采洽溝通場景，麥可承擔(dān)了“AI全能助理”的重要角色，當(dāng)收到國外買家的詢盤時，麥可能智能提煉買家的訴求和關(guān)鍵點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)對話內(nèi)容的多語種翻譯，貼合不同對話場景進(jìn)行自動回復(fù)，輔助外貿(mào)人員工作。據(jù)焦點(diǎn)科技官網(wǎng)，麥可后續(xù)有望持續(xù)迭代升級，未來將具備數(shù)據(jù)的整合、挖掘及分析能力，幫助外貿(mào)企業(yè)洞察國際市場的行業(yè)趨勢，清晰了解買家的背景實(shí)力，提高國際貿(mào)易中的風(fēng)險防范能力，為企業(yè)提供智能化的決策輔助和策略參考，最終成為外貿(mào)企業(yè)的“數(shù)智大腦”。5月15日，中國制造網(wǎng)召開AI麥克發(fā)布會。麥可展示了全方位的能力，包括：多語種實(shí)時翻譯，助力外貿(mào)企業(yè)開發(fā)多語市場；秒速處理產(chǎn)品圖片，解決外貿(mào)企業(yè)缺少專業(yè)美工的痛點(diǎn)；一鍵生成開發(fā)信、社媒貼文等多場景內(nèi)容，幫助外貿(mào)企業(yè)提高營銷推廣效率；智能改寫產(chǎn)品描述，并能實(shí)時進(jìn)行SEO檢測和優(yōu)化提醒，促進(jìn)外貿(mào)企業(yè)多方位提質(zhì)增效。資料來源：公司年報、華泰研究國外方面，HubSpot已接入OpenAI的ChatGPT模型。HubSpot作為知名的海外營銷、銷售和服務(wù)平臺(CRM)，將自身的CRM技術(shù)與ChatGPT、DALL-E2和谷歌文檔應(yīng)用程序相結(jié)合，于2023年3月推出生成AI智能營銷助手ChatSpot。ChatSpot的推出可以簡化操作流程、智能回答問題、智能生成文案，并通過ChatGPT接口調(diào)用外部數(shù)據(jù)。具體而言，之前客戶在HubSpot的CRM菜單中需要逐一點(diǎn)擊后輸入客戶信息，引入ChatGPT之后僅需將信息發(fā)送給ChatSpot即可，簡化操作流程并提升共組效率。此外，ChatSpot可以輔助進(jìn)行市場研究，同時可以根據(jù)上下文生成郵件回復(fù)客戶的短信息，能夠優(yōu)化客戶服務(wù)，提升交互能力。此外，ChatSpot除可以調(diào)用HubSpot內(nèi)部數(shù)據(jù)外，還可以通過訓(xùn)練ChatGPT大模型并通過接口調(diào)用外部數(shù)據(jù)，對于宏觀數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)用分析市場總體情況。創(chuàng)新廣告形式，提升信息傳遞效率從目前的AI結(jié)合營銷的探索中，AI賦能最主要的一個體現(xiàn)是創(chuàng)新廣告形式，豐富廣告呈現(xiàn)，同時提高信息的傳遞效率，從而形成更強(qiáng)大的流量聚集和更互動的交流頻率。從廣告主的角度來看，強(qiáng)流量、高互動，是投放廣告的最佳選擇。因而AI的加成，有助于從收入端提高廣告媒體平臺的營收規(guī)模。2023年2月7日，微軟正式發(fā)布基于GPT-4的搜索引擎newBing，能夠抓取網(wǎng)絡(luò)信息，分析整合內(nèi)容后將答案直接呈現(xiàn)給終端用戶，較大程度提升搜索效率。據(jù)微軟官網(wǎng)，截至3月8日，newBing的日活躍用戶超過1億，聊天等新場景正推動用戶參與度，1/3的預(yù)覽版用戶每天使用聊天，平均每個會話包含3次聊天，總聊天次數(shù)達(dá)4500萬次(3月29億次)。可見GPT-4的接入，顯著提升了newBing用戶的活躍度。3月29日，微軟在BingBlog表示，公司正在探索將廣告嵌入newBing的聊天中，與合作伙伴探討廣告變現(xiàn)的新方式，包將在聊天回答旁顯示MicrosoftStart(微軟在2021年9月推出的個性化新聞服務(wù)，包括個性化推薦的文章、天氣信息等)的授權(quán)內(nèi)容，增加用戶對MicrosoftStart上內(nèi)容的參與度，并與合作伙伴分享廣告收入。此外，微軟還直接在聊天中嵌入廣告，與內(nèi)容相關(guān)的合作伙伴分享收益。資料來源：MicrosoftBingBlogs、華泰研究微軟表示，在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)中，內(nèi)容消費(fèi)者能夠免費(fèi)訪問內(nèi)容并提供流量，而內(nèi)容生產(chǎn)者能夠通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取流量，并以廣告的形式變現(xiàn)。NewBing基于該模型，將持續(xù)優(yōu)化生態(tài)系統(tǒng)，包括：1)為生產(chǎn)者提供更多流量；2)增加生產(chǎn)者的收入；3)與行業(yè)協(xié)作，培育健康的生態(tài)系統(tǒng)。微軟表示，目前newBing在流量側(cè)已取得早期進(jìn)展：一方面，用戶整體的使用量有所提升；另一方面，newBing通過聊天答案正文、正文下方“了解更多”對應(yīng)的原文鏈接，以及新增懸停體驗(yàn)，即在鼠標(biāo)懸停在發(fā)布者的鏈接上時，將顯示該發(fā)布者的更多鏈接，為發(fā)布者帶來新增流量。資料來源：NewBing、華泰研究提高營銷內(nèi)容生產(chǎn)效率、推進(jìn)個性化營銷AIGC高效的內(nèi)容生產(chǎn)能力搭配AGI(ArtificialGeneralIntelligence通用人工智能)廣泛的通用能力有望賦能營銷全階段，覆蓋所有營銷場景,為廣告主提供品效協(xié)同的營銷方案,從而實(shí)現(xiàn)營銷廣告高轉(zhuǎn)化。1)廣告創(chuàng)意：AIGC能夠挖掘創(chuàng)意潛力，激發(fā)新的靈感來源，并提供個性化文案，減輕內(nèi)容創(chuàng)作壓力；2)內(nèi)容生成：AIGC具備多輸出形式：包括文字、圖片、語音、視頻等，在創(chuàng)意、表現(xiàn)力、迭代、傳播、個性化等方面，充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，幫助營銷公司在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)降本增效；3)廣告投放、觸達(dá)消費(fèi)者：AIGC能夠通過對大量用戶數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)，更精準(zhǔn)地匹配消費(fèi)者偏好，真正實(shí)現(xiàn)千人千面，提升觸達(dá)消費(fèi)者的廣度和精確度；4)消費(fèi)轉(zhuǎn)化：AIGC賦能虛擬人等新營銷形式的表達(dá)，提升消費(fèi)者交互體驗(yàn)，給消費(fèi)者留下更深刻的品牌印象，進(jìn)而提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化效果。在營銷領(lǐng)域，AI的價值之一體現(xiàn)在能夠有效賦能內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在取代重復(fù)性工作、降低邊際成本的同時，助力營銷內(nèi)容的快速迭代更新和更為個性化的內(nèi)容物料生成?；贏IGC的個性化內(nèi)容營銷，主要是指由AI生成系統(tǒng)與底層的客戶數(shù)據(jù)系統(tǒng)和營銷效果反饋系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)聯(lián)通，實(shí)時根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)整生成需求，由AI快速迭代相關(guān)內(nèi)容生成，進(jìn)而提升個性化營銷的效率和精準(zhǔn)性，因此AI能夠提高營銷效果的關(guān)鍵在于基礎(chǔ)素材收集分析、營銷策略設(shè)定、技術(shù)生成、評估優(yōu)化、數(shù)據(jù)回流等方面的共同發(fā)展。資料來源：信通院、華泰研究AI的作用主要有：1)提升生產(chǎn)效率。AIGC是更加高效的智能創(chuàng)作工具，不僅能夠優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作，還能在短時間內(nèi)完成文案生成，大幅提升效率；2)降低生產(chǎn)成本。AIGC能夠代替人工完成聲音錄制、圖像渲染、視頻創(chuàng)作等工作，從而降低內(nèi)容生產(chǎn)的成本與門檻，使更多用戶能夠參與到高價值的內(nèi)容創(chuàng)作流程中；3)激發(fā)創(chuàng)作靈感。AIGC能夠提供思考，幫助創(chuàng)作者捕捉靈感，并擁有海量數(shù)據(jù)，提高創(chuàng)造性和開放性，激發(fā)創(chuàng)意認(rèn)知、提升生產(chǎn)多樣性；4)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)優(yōu)化。在與其他特定的數(shù)據(jù)庫(例如實(shí)時更新數(shù)據(jù)、特定主體數(shù)據(jù)等)或AI系統(tǒng)進(jìn)行聯(lián)動后，AIGC能夠?qū)崿F(xiàn)更精準(zhǔn)的未來預(yù)測或更個性化預(yù)測基礎(chǔ)上調(diào)整生成內(nèi)容。以JasperAI為代表的AI營銷應(yīng)用能夠幫助用戶寫出有創(chuàng)意的營銷內(nèi)容。JasperAI幫助用戶撰寫廣告和營銷文案，不僅能夠提供超過50+個模版，還集成了工具來檢查內(nèi)容中涉及的抄襲和錯誤修復(fù)，快速發(fā)展成為了高質(zhì)量的AI內(nèi)容平臺。官網(wǎng)顯示：Jasper全球已經(jīng)超過10萬的用戶，其中包含超過6萬的付費(fèi)用戶。JasperAI考慮到用戶的知識、語氣和風(fēng)格，根據(jù)用戶的寫作風(fēng)格訓(xùn)練AI，從而始終如一地生成符合品牌的內(nèi)容。1)知識：用戶提供的產(chǎn)品和服務(wù)、用戶所屬的行業(yè)以及銷售的市場；2)語氣：用戶的品牌聽起來像什么，用戶如何向目標(biāo)受眾傳達(dá)聲音；3)風(fēng)格：用戶品牌的措辭、語法、形式和標(biāo)點(diǎn)符號規(guī)則。JasperAI具有三種產(chǎn)品：1)Starter:類似初學(xué)者模式，可以利用Jasper的50多種模板，生成對應(yīng)的文案，囊括了大部分營銷場景；2)BossMode：100%由JasperAI自動生產(chǎn)文案，無人工干預(yù)，能夠讓草稿創(chuàng)作快5倍，突破作者創(chuàng)作瓶頸；3)Jasperforbusiness:專門面向B端的產(chǎn)品，主要是在工作流程、團(tuán)隊(duì)協(xié)作和定價上有不同的安排。I資料來源：JasperAI官網(wǎng)、華泰研究有望推動營銷服務(wù)商商業(yè)模式革新、毛利率提升長期以來營銷服務(wù)商主要的營收來源以賺取媒體返點(diǎn)為主，受宏觀環(huán)境、競爭激烈、媒體強(qiáng)勢影響，該業(yè)務(wù)毛利率總體上位于較低水平，且較難提升；另一種營收來源為廣告主提供包括營銷策劃、全案服務(wù)、投放策劃、公關(guān)軟文等服務(wù)的增值服務(wù)，雖然毛利率相對較高，但總體營收規(guī)模有限，對整體毛利率提升影響較小。我們認(rèn)為通過AI賦能營銷，有望推動營銷服務(wù)商商業(yè)模式的革新和毛利率提升，基于：結(jié)合底層的大語言模型，并結(jié)合長期的廣告投放案例、用戶數(shù)據(jù)和行業(yè)數(shù)據(jù)積累，利用AI相關(guān)技術(shù)形成不同行業(yè)廣告領(lǐng)域的專業(yè)化投放模型，從而提升投放效率，為廣告主和用戶帶來更好的體驗(yàn)，并推動廣告主將更多預(yù)算劃轉(zhuǎn)到AI技術(shù)加成后的增值服務(wù)中，從而提升綜合毛利率。并且從另一個角度，短期內(nèi)，AI賦能的廣告媒體平臺為了重構(gòu)流量格局、吸引更多廣告投放，也有望給予相對更高的媒體返點(diǎn)政策。影視劇的制作流程主要包括前期籌備、中期拍攝、后期制作及宣發(fā)階段。目前AI+影視的應(yīng)用仍處早期摸索嘗試階段，重點(diǎn)在于完善技術(shù)以及探索需求，但隨著AI生成視頻領(lǐng)域不斷地取得技術(shù)突破，AI技術(shù)將逐步賦能影視創(chuàng)作的各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，其作用包括：1)提高制作效率。AI能夠代替人工自動化處理影視制作過程中的任務(wù)，包括視頻剪輯、聲音錄制、圖像渲染、特效制作等方面，降低影視制作的成本，縮短影視制作周期，提升制作性能。2)增強(qiáng)創(chuàng)意發(fā)揮，擴(kuò)張影視行業(yè)產(chǎn)能。AI能夠快速地生成創(chuàng)意想法，提供創(chuàng)意靈感。例如，相比于人工編劇，AI具備更廣闊的知識儲備，能夠增強(qiáng)創(chuàng)意發(fā)揮，幫助編劇打破創(chuàng)作的產(chǎn)能瓶頸，擴(kuò)張行業(yè)產(chǎn)能。3)為影視制作帶來新模式和新思路。全球眾多用戶的口味和個人并非千篇一律的，每一個影視創(chuàng)作者要去綜合、滿足大部分人的口味需求，而AI可以輔助分析和預(yù)測市場訴求，抓住觀眾需求點(diǎn)以制定發(fā)行策略，為觀眾提供個性化推薦，打造智能化和個性化的影視作品。4)提高觀眾的體驗(yàn)。AI能幫助影視制作人員更好地了解市場近期熱點(diǎn)和需求偏好形態(tài)，從而提供更具吸引力和趣味性的內(nèi)容，為觀眾帶來更佳的觀看體驗(yàn)。AI+前期策劃：助力劇本生成和數(shù)據(jù)分析我們認(rèn)為，AI在影視前期策劃階段將從兩方面發(fā)揮作用：1)劇本生成：通過對海量劇本進(jìn)行學(xué)習(xí)，AI可以自動生成批量化的劇本，并按照任務(wù)性格生成對話，激發(fā)作者創(chuàng)作靈感，縮短創(chuàng)作周期。2)數(shù)據(jù)分析：通過對同類型電影、用戶反饋、劇本內(nèi)容等進(jìn)行分析，AI可預(yù)測票房回報等數(shù)據(jù)，為選擇演員、拍攝地點(diǎn)、預(yù)算投入提供依據(jù)。由DeepMind開發(fā)的應(yīng)用語言模型Dramatron可根據(jù)用戶提供的中心句生成標(biāo)題、角色、場景描述和對話。據(jù)DeepMind研發(fā)專家PIOTRMIROWSKI、KORYW.MATHEWSON在2022年9月29日發(fā)布的學(xué)術(shù)研究《Co-WritingScreenplaysandTheatreScriptswithLanguageModelsAnEvaluationbyIndustryProfessionals》，Dramatron使用分層故事生成(hierarchicalstorygeneration)方法生成腳本和劇本。從輸入中心句(logline)開始，Dramatron可以生成一個完整的劇本，包括標(biāo)題、角色列表、情節(jié)、位置描述和對話，用戶可以在分層生成的任何階段進(jìn)行干預(yù)，實(shí)現(xiàn)人類和AI在交互過程中共同編寫腳本。劇作家們認(rèn)為Dramatron可以為人類提供靈感、構(gòu)建故事背景及生成內(nèi)容，并可能用于文學(xué)分資料來源：DeepMind《Co-WritingScreenplaysandTheatreScriptswithLanguageModelsAnEvaluationbyIndustryProfessionals》(2022年9月27日)、華泰研究海馬輕帆“劇本智能評估”功能可從劇情、場次、人物維度評估劇本。據(jù)海馬輕帆，由海馬自主研發(fā)的“劇本智能評估”3.0功能可對院線電影、網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇、網(wǎng)劇等影視作品的劇本進(jìn)行智能數(shù)據(jù)化分析。項(xiàng)目方上傳劇本文檔后，“劇本智能評估”可對影視劇本從劇情、場次、人物維度提供AI自動化數(shù)據(jù)分析。1)劇情分析維度，該服務(wù)可智能生成劇情曲線，展示對應(yīng)劇本內(nèi)劇情沖突的高低起伏，并借此分析劇情整體節(jié)奏、重要劇情設(shè)置的合理性。2)場次分析維度，該服務(wù)能夠識別重要場次及整體分布比例，從而判斷該劇本的文本結(jié)構(gòu)、沖突節(jié)奏分布、重要角色場次排布的合理性。3)人物分析維度，該服務(wù)可以按照劇本角色互動關(guān)系生成人物關(guān)系網(wǎng)，計(jì)算主要角色之間的互動及戲份占比情況，并從人物命運(yùn)轉(zhuǎn)折維度分析人物成長性。海馬輕帆“劇本智能評估”功能對劇本可商業(yè)開發(fā)性提出建議?！皠”驹u估服務(wù)”還可應(yīng)用于劇本商業(yè)化測評、指導(dǎo)改編、指導(dǎo)開發(fā)、藝人篩選劇本等多個場景，幫助影視公司解決劇本初期篩選工作的高耗時低產(chǎn)出、劇本可商業(yè)開發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)判斷與風(fēng)險規(guī)避、劇本內(nèi)容質(zhì)檢與后期制作開發(fā)等問題。構(gòu)資料來源：海馬輕帆、華泰研究AI+中期拍攝：關(guān)注虛擬場景與虛擬人生成在影視中期拍攝過程中，AI能夠幫助生成虛擬場景，同時在影視中引入虛擬人等，提升創(chuàng)作效率，降低時間及人力成本。一方面，AI可幫助生成動畫中的場景，幫助完成高重復(fù)性工作，或現(xiàn)實(shí)生活中難以實(shí)拍或成本過高的場景。另一方面，利用AI技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)演員年齡的跨越、重現(xiàn)已故演員及同臺呈現(xiàn)CGI角色和真人演員。AIGC技術(shù)輔助商業(yè)化動畫片的首支發(fā)行級別作品《犬與少年》開播。據(jù)Netflix，2023年1月31日，Netflix與微軟小冰、WITSTUDIO共同創(chuàng)作的首支AIGC動畫短片《犬與少年》正式發(fā)布?！度c少年》是一款典型的日式風(fēng)格動畫，主要講述了一只機(jī)械狗與主人從幼年到暮年，相互陪伴、相互守望的故事。在這部電影中，AI主要負(fù)責(zé)部分動畫場景的繪制。AI在動畫制作中承擔(dān)繁瑣工作，提升動畫創(chuàng)作效率。在動畫結(jié)尾，制作團(tuán)隊(duì)展示了AI輔助場景制作的過程，共分為布局(layout)、一次AI生成、二次AI生成、成稿(FinalBG)四步。畫師先手繪大致的場景，然后交給AI進(jìn)行2次生成，最后畫師在AI生成內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行修改。其中，繁瑣的第二步和第三步完全交由AI操作?！度c少年》攝影導(dǎo)演田中宏侍認(rèn)為AI將提升動畫創(chuàng)作效率，使用AI能為同時參與多部作品制作的創(chuàng)作者提供更加充裕的時間。資料來源：Youtube、華泰研究資料來源：Youtube、華泰研究CGI技術(shù)在影視拍攝過程中廣泛采用。目前CGI(Computer-GeneratedImaging，電腦生成動畫)已是影視作品中不可或缺的一部分，貢獻(xiàn)出多個經(jīng)典的角色。比如，《阿凡達(dá)》里潘多拉星球的土著“納美人”，漫威宇宙里作為強(qiáng)大戰(zhàn)力輸出的綠巨人，及《指環(huán)王》中全GC角色咕嚕。據(jù)《阿凡達(dá)》幕后制作紀(jì)錄片，拍攝時演員穿著帶有標(biāo)記點(diǎn)的動作捕捉服，頭上佩戴配備攝像頭的特殊裝置進(jìn)行表演，計(jì)算機(jī)能夠?qū)崟r創(chuàng)建演員的骨骼，用以驅(qū)動CG角色的運(yùn)動。演員頭上離面部只有幾英寸距離的微縮高清攝像頭能夠?qū)崟r計(jì)算出面部肌肉的走勢和運(yùn)動，以此得到最真實(shí)的面部細(xì)節(jié)和表情變化。比資料來源：Youtube、華泰研究AI+后期制作：在畫質(zhì)增量、人臉替換等領(lǐng)域落地后期制作階段需完成對影視作品進(jìn)行畫面剪輯、配音或修音、特效制作、配樂創(chuàng)作、海報及預(yù)告片宣發(fā)制作等環(huán)節(jié)，而我們觀察到，AI技術(shù)能夠成熟地運(yùn)用到配音、譯制、剪輯、修復(fù)、轉(zhuǎn)制以及后續(xù)宣發(fā)上，實(shí)現(xiàn)后期制作階段的降本增效。1)畫質(zhì)修復(fù)及增強(qiáng)AI能夠修復(fù)還原受損的影視圖像，進(jìn)而保障影像資料的清晰度及畫面質(zhì)量。例如，由中影基地與中科大共同研發(fā)的“中影·神思”人工智能圖像處理系統(tǒng)，能夠?qū)τ耙曧?xiàng)目的圖像視頻素材進(jìn)行去場紋、修復(fù)、超分增強(qiáng)等自動處理，相較于傳統(tǒng)的處理方法，“中影·神思”系統(tǒng)處理影像的效率及質(zhì)量均更優(yōu)。據(jù)中國電影網(wǎng)，中影基地使用“中影·神思”系統(tǒng)后，僅在四個月內(nèi)便處理了《厲害了，我的國》超過三十萬幀的低清圖像素材，電影成片中共計(jì)去場增強(qiáng)畫面74分25秒，完成了傳統(tǒng)數(shù)字修復(fù)手段不可能實(shí)現(xiàn)的任務(wù)，為《厲害了，我的國》成為國產(chǎn)紀(jì)錄電影票房冠軍提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障。資料來源：中國電影網(wǎng)、華泰研究資料來源：中國電影網(wǎng)、華泰研究2)人臉替換及人聲替換AI能夠輔助演員面部的識別匹配，助益后期制作。如果前期演員拍攝過程中有所不足需要補(bǔ)拍，可以應(yīng)用AI技術(shù)直接在后期彌補(bǔ)，避免重復(fù)工作。若視頻中出現(xiàn)“劣跡藝人”等敏感人員也可通過AI技術(shù)對視頻進(jìn)行編輯，進(jìn)行“人臉替換”。例如，在《了不起的兒科醫(yī)生》拍攝完成后，扮演雷皓一角的演員由于陷入學(xué)歷造假爭議，全程被“AI換臉”，繼而減少了影視劇制作方及投資方的損失。同時，在后期制作流程時，AI能夠通過語音識別、語音合成技術(shù)來處理人聲，輔助進(jìn)行音色微調(diào)或修音，也能夠?yàn)橛耙曌髌泛铣膳湟簟＠?，科大訊飛采用智能語音及AI技術(shù)，通過采集已逝的著名配音藝術(shù)家李易老師的聲音資料，讓李易老師的聲音重現(xiàn)熒幕，完成了紀(jì)錄片《創(chuàng)新中國》的配音。我們認(rèn)為，隨著AI配音技術(shù)逐漸成熟，AI有望替代部分配音演員，實(shí)現(xiàn)高效的自動化配音，為電影制作省去一定的配音成本。資料來源：優(yōu)酷、華泰研究I3)輔助創(chuàng)作影視配樂AI音樂公司“AIVA”通過深度學(xué)習(xí)技術(shù)，能夠?qū)δ亍秃?、貝多芬等名家作品進(jìn)行學(xué)習(xí)，提取出古典音樂特征，并進(jìn)一步根據(jù)這些特征建立數(shù)學(xué)模型，來輔助創(chuàng)作豐富的樂曲，用戶只需選擇預(yù)定義的樣式或上傳原始聲音文件，即可在AIVA中生成音樂。我們認(rèn)為，AI音樂生成器將輔助影視配樂制作，能夠按照預(yù)定風(fēng)格批量化生成配樂，提高配樂創(chuàng)作效率，縮短創(chuàng)作周期。資料來源：AIVA官網(wǎng)、華泰研究4)特效生成AI能夠輔助后期特效制作，不僅能夠縮短特效場景的制作時長，也能夠?yàn)橛耙晞砀玫囊曈X效果。例如，在科幻電影《瞬息全宇宙》中，視覺效果團(tuán)隊(duì)采取了Runway公司的技術(shù)來創(chuàng)建特效鏡頭，在短時間內(nèi)便嘗試了多種特效效果，在特效制作過程中借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)了降本增效。究5)輔助后期視頻剪輯AI能夠自動識別視頻、填充或刪除相關(guān)內(nèi)容，輔助提升后期影視剪輯效率。例如，AdobePremierePro推出了AI文字編輯視頻功能，允許用戶通過修改自動生成的視頻文本，匹配特定的單詞和短語來快速編輯視頻，大幅提升了視頻編輯效率和速度。20資料來源：AdobePremierePro官網(wǎng)、華泰研究6)輔助影視內(nèi)容由2D向3D轉(zhuǎn)制傳統(tǒng)的3D影視制作模式一般由實(shí)拍+后期合成，或者純后期2D轉(zhuǎn)3D而成，但實(shí)拍模式成本高、制作流程復(fù)雜、人力消耗多、時間周期長，同時純后期2D轉(zhuǎn)3D工序?qū)γ恳粋€制作環(huán)節(jié)要求細(xì)致，也需耗費(fèi)大量的人力及資金成本，而AI技術(shù)推出后，能夠?qū)崿F(xiàn)將影視內(nèi)容快速由2D向3D自動轉(zhuǎn)制，大幅提升影視作品3D轉(zhuǎn)制效率。例如聚力維度推出的人工智能3D內(nèi)容自動制作平臺“崢嶸”，目前已在云端實(shí)現(xiàn)2D轉(zhuǎn)3D功能，能夠隨時隨地將普通的2D圖片、視頻轉(zhuǎn)制成影院級3D視效的圖片、視頻。據(jù)聚力維度官網(wǎng)，“崢嶸”相比于人類立體設(shè)計(jì)師具備精確、高效、穩(wěn)定的優(yōu)勢，在3D轉(zhuǎn)制時效上，是人類立體設(shè)計(jì)師的1250倍，僅用一周時間就能夠獨(dú)立制作一部3D電影，目前已成功轉(zhuǎn)制了《狼圖資料來源：聚力影視官網(wǎng)、華泰研究217)輔助宣發(fā)環(huán)節(jié)的海報及預(yù)告片創(chuàng)作在影視劇宣發(fā)環(huán)節(jié)，AI能夠快速生成宣發(fā)所需的海報和預(yù)告片，提升素材產(chǎn)出及宣發(fā)投放效率。例如，據(jù)《去你的島》官網(wǎng)微博，《去你的島》使用Midjourney及StableDiffusion制作了宣傳海報。據(jù)IBM官網(wǎng)博客，IBM的人工智能系統(tǒng)Watson在學(xué)習(xí)了上百部驚悚預(yù)告片的視聽手法后，從90分鐘的電影《Morgan》中挑出了符合驚悚預(yù)告片特點(diǎn)的10個鏡頭，剪輯出了一段6分鐘的預(yù)告片，將預(yù)告片的制作周期從一個月縮減至一天。去你的島》官方微博、華泰研究資料來源：《Morgan》預(yù)告片、華泰研究22AI+藝術(shù)創(chuàng)作：助力多領(lǐng)域提質(zhì)增效AI在文學(xué)、插畫、音頻等方向助力藝術(shù)創(chuàng)作。在文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域，AI能夠撰寫常見的體育賽事、經(jīng)濟(jì)行情、證券信息等快訊、簡訊類稿件。AI不僅能發(fā)布事件和數(shù)據(jù)，還能搜索到相關(guān)科普知識和系列報道，并加上自動配圖排版，與真人采編作品難以區(qū)分。此外，AI還能夠撰寫詩歌、為歌曲作詞及撰寫整本書籍。在插畫領(lǐng)域，AI插畫工具涌現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)人人自由作畫。在音頻領(lǐng)域，AI音頻將大大提升音視頻內(nèi)容生產(chǎn)效率。AI文學(xué)創(chuàng)作：落地詩歌、小說及作詞領(lǐng)域第一部AI寫作的詩集于2017年出版。2017年微軟亞洲研究院的虛擬AI助手小冰寫的139首現(xiàn)代詩集結(jié)出版成了第一部人工智能詩集《陽光失了玻璃窗》。微軟技術(shù)人員稱，小冰學(xué)習(xí)了1920年以來519位詩人的現(xiàn)代詩，訓(xùn)練超過10,000次。小冰的寫作詩歌的思維過程與人類相似，也要經(jīng)過誘發(fā)源、創(chuàng)作本體、創(chuàng)作過程、創(chuàng)作成果等步驟。非專業(yè)人員讀起來覺得優(yōu)美，難以和詩人寫的區(qū)分，但熟悉現(xiàn)代詩的人認(rèn)為還有很大的進(jìn)步空間。資料來源：揚(yáng)子晚報、華泰研究AI作詞作品登上綜藝舞臺。2018年，中國好聲音舞臺上一戰(zhàn)成名的《止戰(zhàn)之殤》主歌歌詞由AI生成。作詞改編由清華大學(xué)x-lab的AI團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品DeepMusic完成，其以AI作曲為主要研究方向。根據(jù)DeepMusic官網(wǎng)介紹，其利用獨(dú)創(chuàng)的深度學(xué)習(xí)模型，通過對大量音樂數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)及訓(xùn)練，使AI寫出以假亂真的音樂作品。具體來看，DeepMusic的技術(shù)核心是層次化深度學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和生成式對抗學(xué)習(xí)方式，可以讓沒有任何音樂基礎(chǔ)的用戶通過簡單地選擇樂曲時長、風(fēng)格、演奏樂器和情緒等標(biāo)簽后，在數(shù)秒內(nèi)得到他們所需且個性化的音樂。演唱者宿涵表示，當(dāng)向機(jī)器輸入“深淵、噩夢、絕望、戰(zhàn)爭”等意象詞后，AI就重組了一首新詞。宿涵認(rèn)為AI寫出的“諷刺掛滿美麗的太陽”，在反戰(zhàn)主題里很有深23資料來源：DeepMusic、華泰研究利用ChatGPT進(jìn)行長篇非結(jié)構(gòu)化文本創(chuàng)作不斷探索，全球首本ChatGPT撰寫、AI翻譯校對插圖的圖書在2023年2月22日上架。據(jù)韓國經(jīng)濟(jì)新聞，韓國出版商SnowfoxBooks的《45WaystoFindthePurposeofLife》已經(jīng)在2023年2月22日上架。該書全文由ChatGPT撰寫，并將由AI機(jī)器負(fù)責(zé)翻譯成韓文、校對和插圖，為全球出版界首例。以往在韓國出版一本英文或其他語言的韓文譯作通常需要兩到三年時間，因?yàn)榉g、拼寫檢查、校對和印刷等必要工作較為繁瑣，但ChatGPT用時7小時完成必要的信息和數(shù)據(jù)研究，撰寫了135頁英文內(nèi)容，極大程度提升了效率。資料來源：韓國經(jīng)濟(jì)新聞、華泰研究24人工設(shè)計(jì)人工設(shè)計(jì)tableDiffusionMidjourneyAI3月，Adobe發(fā)布Firefly，所有訓(xùn)練圖像均來自授權(quán)素材，自此AI繪畫發(fā)展不再受到版權(quán)問題限制。據(jù)網(wǎng)易CFun設(shè)計(jì)中心《AIGC落地項(xiàng)目應(yīng)用解析》，AI工具應(yīng)用于商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中時，一般將經(jīng)過需求分析、尋找參考、人工設(shè)計(jì)及潤色微調(diào)四個階段，可以在原畫生成、圖標(biāo)繪制、KV設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)揮作用。AIAI工具參與資料來源：網(wǎng)易CFun設(shè)計(jì)中心、華泰研究兒童電子書利用AI渲染主角形象，凈收入超百萬美元。據(jù)路透社，美國的布雷特·希克勒(BrettSchickler)借助ChatGPT，在數(shù)小時內(nèi)寫出了一本30頁的兒童電子書《聰明的小松鼠：儲蓄和投資的故事》(“TheWiseLittleSquirrel:ATaleofSavingandInvesting”)，書中充滿了豐富多彩的插圖和互動元素，主角薩米是一只由AI渲染而來的松鼠。該書在亞馬遜Kindle商店的售價為2.99美元，印刷版售價為9.99美元，自2023年1月通過亞馬遜自營網(wǎng)站發(fā)售以來，凈收入已達(dá)上百美元。資料來源：Amazon、華泰研究25AI音頻：提升配音及語音合成效率利用AI，用戶可實(shí)現(xiàn)配音或定制自由的聲音，同時AI還支持多種場景和情感調(diào)節(jié)能力，能夠?qū)崿F(xiàn)語音合成效果，將大大提升虛擬人及音視頻內(nèi)容生產(chǎn)方面的效率。訊飛智作AI賦能音視頻內(nèi)容生產(chǎn)。2023年4月21日，AIGC內(nèi)容創(chuàng)作平臺訊飛智作在“2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇‘八點(diǎn)見’項(xiàng)目發(fā)布會”上正式發(fā)布。訊飛智作是一個虛擬“AI演播室”，通過簡單地輸入文稿，選定虛擬主播，即可一鍵完成音視頻內(nèi)容的輸出。平臺可為用戶提供“AI配音”“虛擬人視頻播報”“聲音定制”“形象定制”等服務(wù)，大大提高了各種場景下音視頻內(nèi)容生產(chǎn)效率。目前訊飛智作AIGC創(chuàng)作的視頻配音、新聞視頻、培訓(xùn)視頻、廣告視頻等，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于媒體、金融、智慧文旅、企業(yè)數(shù)字化、智慧政務(wù)、IP運(yùn)營多個領(lǐng)域，并與學(xué)習(xí)強(qiáng)國、新華社、WAIC、中信銀行、中國平安等單位建立合作。資料來源：訊飛智作、華泰研究資料來源：訊飛智作、華泰研究中文在線與瀾舟科技合作，利用AI技術(shù)助力有聲書發(fā)展。中文在線與瀾舟科技一直保持合作，并于2023年2月16日發(fā)布戰(zhàn)略合作協(xié)議。公司向?yàn)懼厶峁┪谋镜葍?nèi)容作為數(shù)據(jù)集的基礎(chǔ)，瀾舟向公司提供AI大語言模型技術(shù)支持。據(jù)深交所互動易，中文在線通過AI技術(shù)錄制有聲書，目前錄制效果已經(jīng)非常擬人化，并且聲情并茂，這將較大程度增加公司可以交付的有聲書數(shù)量。在更多樣的品類和更龐大的內(nèi)容量面前，用戶將有更多選擇空間，進(jìn)而提振需求，最終將吸引更多的用戶。同時AI技術(shù)也將輔助文學(xué)、動漫和影視的創(chuàng)作者進(jìn)行構(gòu)思創(chuàng)造，豐富最終交付的內(nèi)容。26AI技術(shù)當(dāng)前在辦公領(lǐng)域的應(yīng)用主要包括改善交互、深入業(yè)務(wù)場景等應(yīng)用方向。協(xié)同辦公產(chǎn)品具備豐富的交互場景，AI技術(shù)將傳統(tǒng)的點(diǎn)式交互升級為自然語言的交互方式，能夠?qū)崿F(xiàn)更靈活的功能調(diào)度，進(jìn)一步提升產(chǎn)品使用效率。此外協(xié)同辦公產(chǎn)品本身具備大量的業(yè)務(wù)場景積累，在深入業(yè)務(wù)場景方面，大語言模型能夠提供知識管理等功能。Microsoft實(shí)現(xiàn)了GPT大語言模型(LargeLanguageModel，LLM)與業(yè)務(wù)場景的深度融合。Copilot(飛行副駕駛)最早出現(xiàn)在GPT模型與GitHub的產(chǎn)品融合中，伴隨GPT模型的不斷升級，Microsoft陸續(xù)發(fā)布了搜索Copilot(新版Bing，2023.02)、企業(yè)管理Copilot(Dynamics365Copilot，2023.03)、辦公Copilot(Microsoft365Copilot，2023.03)。依托于GPT模型的強(qiáng)大自然語言理解能力，自然語言成為多業(yè)務(wù)場景的新生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)基于自然語言的智能編程、智能搜索、智能管理、智能辦公。Microsoft365Copilot震撼發(fā)布，專注、知識、創(chuàng)造打造全新辦公體驗(yàn)。2022年3月16日，微軟發(fā)布基于GPT-4能力的全新Office365服務(wù)，將GPT的生成式AI能力全面應(yīng)用于Word、Excel、PowerPoint、Outlook、Teams(BusinessChat、TeamsMeetings、MeetingRecap)等辦公套件，并實(shí)現(xiàn)Copilot的跨應(yīng)用聯(lián)動，推動工具效率進(jìn)一步提升。融合GPT能力的新版Word可與用戶一起寫作、編輯、總結(jié)、創(chuàng)作。據(jù)微軟Copilot365發(fā)布會，融合GPT能力的Word已具備自動生成、自動排版、摘要生成、常見問答生成等功能。1)自動生成：根據(jù)指定的內(nèi)容、指定的話題、指定的文檔/表格，自動生成文本內(nèi)容；2)自動排版：根據(jù)用戶的展示需求，對文本進(jìn)行指定參考風(fēng)格的自動美化；3)摘要生成：根據(jù)已有文本生成大綱/摘要/問答等總結(jié)性內(nèi)容，并支持二次編輯；4)風(fēng)格改寫：根據(jù)已有文本進(jìn)行語言風(fēng)格、文本類型改寫，適應(yīng)不同的業(yè)務(wù)場景。資料來源：微軟官網(wǎng)、華泰研究融合GPT能力的新版Excel可幫助用戶分析數(shù)據(jù)趨勢、實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化。根據(jù)發(fā)布會展示，融合GPT能力的Excel已具備自動數(shù)據(jù)分析、基于自然語言的深度加工、預(yù)測、圖表可視化等功能。1)自動數(shù)據(jù)分析：根據(jù)已有數(shù)據(jù)進(jìn)行自動化數(shù)據(jù)分析并給出關(guān)鍵信息總結(jié)；2)深度分析：根據(jù)用戶的深入分析需求，新建總結(jié)的sheet和圖表并展示加工后的數(shù)據(jù)，并支持自然語言優(yōu)化；3)深度預(yù)測：根據(jù)用戶需求進(jìn)行數(shù)據(jù)的預(yù)測并自動生成新的工作區(qū)域；4)圖表可視化：根據(jù)數(shù)據(jù)與自然語言描述，自動生成符合用戶期待的可視化圖像。27資料來源：微軟官網(wǎng)、華泰研究融合GPT能力的新版PowerPoint可根據(jù)用戶的想法自動生成演示文稿。根據(jù)發(fā)布會展示，融合GPT能力的PowerPoint已具備演示文稿自動生成、設(shè)計(jì)美化、note生成等功能：1)演示文稿自動生成：根據(jù)已有文稿自動生成PPT初稿(可指定頁數(shù)、圖片)；2)自然語言設(shè)計(jì)美化：根據(jù)用戶需求，使用自然語言命令來增減頁數(shù)、調(diào)整布局、重新格式化文本和制作動畫；3)Note生成：根據(jù)用戶需求/頁面變化自動生成PPT的備注內(nèi)容，方便用戶進(jìn)行PPT演示講解。資料來源：微軟官網(wǎng)、華泰研究融合GPT能力的新版Outlook可幫助用戶對郵件進(jìn)行管理、匯總、分類、內(nèi)容起草。根據(jù)發(fā)布會展示，融合GPT能力的Outlook已具備郵件要點(diǎn)總結(jié)、郵件撰寫、風(fēng)格轉(zhuǎn)換等功能：1)要點(diǎn)總結(jié)：根據(jù)用戶需求自動總結(jié)(未讀/長/多線程)郵件的核心要點(diǎn)，幫助用戶處理紛繁復(fù)雜的郵件信息，并支持移動端；2)郵件撰寫：根據(jù)用戶簡短的自然語言提示//其他郵件提取，自動生成格式化郵件初稿，協(xié)助郵件撰寫；3)風(fēng)格轉(zhuǎn)換：根據(jù)用戶需求，快速切換郵件的語氣、風(fēng)格，滿足不同的工作場景需求。28資料來源：微軟官網(wǎng)、華泰研究融合GPT能力的新版Teams可幫助用戶實(shí)時總結(jié)會議的相關(guān)信息、推進(jìn)任務(wù)的執(zhí)行進(jìn)度。根據(jù)發(fā)布會展示，融合GPT能力的Teams已具備會議要點(diǎn)總結(jié)、流程跟進(jìn)、紀(jì)要生成、智能回顧等功能：1)要點(diǎn)總結(jié)：根據(jù)用戶需求自動總結(jié)會議要點(diǎn)，各參會人員觀點(diǎn)、共識、分歧等內(nèi)容；2)流程跟進(jìn)：根據(jù)用戶需求提供“未解決問題提示”、“會議議程創(chuàng)建”等工作內(nèi)容；3)紀(jì)要生成：自動生成會議紀(jì)要、要點(diǎn)和任務(wù)模板；4)智能回顧：根據(jù)用戶follow的會議自動生成回顧?quán)]件，并根據(jù)用戶提問解答會議相關(guān)內(nèi)容。資料來源：微軟官網(wǎng)、華泰研究融合GPT能力的BusinessChat，是企業(yè)內(nèi)部的智能搜索與協(xié)同辦公平臺。根據(jù)發(fā)布會展示，最新推出的BusinessChat實(shí)現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)部的搜索與知識管理，可以看作是工作場景下的ChatGPT：1)跨應(yīng)用總結(jié)：根據(jù)用戶需求自動構(gòu)建企業(yè)內(nèi)部資料的知識圖譜(文檔、會議、郵件等)并提供要點(diǎn)總結(jié)；2)業(yè)務(wù)流程安排與分析：根據(jù)用戶需求自動化創(chuàng)建業(yè)務(wù)流程，為用戶提供高可執(zhí)行性的工作安排；3)業(yè)務(wù)問答：根據(jù)用戶提問與需求，自動生成符合企業(yè)智識的解決方案與措施建議，實(shí)現(xiàn)特定問題的智能化解答。29資料來源：Microsoft官網(wǎng)、華泰研究國內(nèi)大廠紛紛出臺大模型，有望推動辦公領(lǐng)域革新。如金山推出國內(nèi)協(xié)同辦公首個類ChatGPT應(yīng)用WPSAI，將首先搭載于輕文檔，幫助用戶提高工作生產(chǎn)力；阿里發(fā)布通義千問大模型，釘釘接入后功能進(jìn)一步升級；飛書發(fā)布專屬智能助手“MyAI”，較大提升了智能化程度。金山推出國內(nèi)協(xié)同辦公首個類ChatGPT應(yīng)用WPSAI。4月18日，金山辦公展示了其具備大語言模型能力的生成式AI應(yīng)用WPSAI，其將最先應(yīng)用于金山辦公輕文檔上，公司表示未來將嵌入金山辦公全線產(chǎn)品。WPSAI的主要功能有：1)起草文檔，支持多輪對話：WPSAI可以為用戶生成文章大綱、腳本、周報等等，通過多輪對話還能不斷細(xì)化改進(jìn)文檔，直至符合需求。2)理解文檔，精細(xì)化內(nèi)容處理：WPSAI可以理解用戶輸入的文檔，選定會議記錄生成待辦，選定項(xiàng)目資料生成方案。此外，金山文檔還具備根據(jù)全文擴(kuò)充篇幅、生成活動策劃大綱、生成社交媒體文案等功能。資料來源：金山文檔、華泰研究資料來源：金山文檔、華泰研究30阿里巴巴推出通義千問大模型，接入后釘釘可實(shí)現(xiàn)近10項(xiàng)自動化功能。4月11日，阿里云智能首席技術(shù)官周靖人在2023阿里云峰會上正式宣布推出大語言模型通義千問，支持多輪交互及復(fù)雜指令理解、多模態(tài)融合，以及外部增強(qiáng)API。據(jù)此次發(fā)布會，目前釘釘、天貓精靈等產(chǎn)品已率先接入通義千問測試，高德地圖、餓了么、盒馬、優(yōu)酷、淘票票等產(chǎn)品也將有序接入通義千問大模型。飛書發(fā)布“MyAI”，為用戶配備專屬智能助手。4月11日，飛書官方發(fā)布飛書智能助手“MyAI”，主要功能包括：1)視頻會議紀(jì)要總結(jié)，生成大綱，要點(diǎn)，待辦事項(xiàng)；2)根據(jù)表格生成文字報告，并對報告進(jìn)行文本處理(包括潤色、縮寫、翻譯、總結(jié)待辦、續(xù)寫、頭腦風(fēng)暴)；3)自然語言預(yù)訂日程，自動匹配相關(guān)人員的時間；4)知識庫管理：調(diào)出相關(guān)案例及人員；5)其他功能：海報生成、任務(wù)清單生成、成員忙閑情況查詢、OKR對齊等。飛書通過智能化助手進(jìn)一步改善交互能力，智能化程度進(jìn)一步提升。I非非非非非資料來源：飛書官網(wǎng)、華泰研究資料來源：飛書官網(wǎng)、華泰研究31提及公司表提及公司彭博代碼提及公司彭博代碼LostLore未上市HubSpotHUBSUSMidjourney未上市JasperAI未上市GitHub未上市DeepMind未上市OpenAI未上市海馬輕帆未上市騰訊700HKNetflixNFLXUS網(wǎng)易-S9999HK中影基地未上市微軟MSFTUS科大訊飛002230CH亞馬遜AMZNUSAIVA未上市阿里巴巴-SW9988HKRunway未上市百度集團(tuán)-SW9888HKAdobeADBEUS萬興科技300624CH聚力維度未上市Adspert未上市DeepMusic未上市華凱易佰300592CHSnowfoxBooks未上市華為未上市中文在線300364CH京東JDUS金山688111CH焦點(diǎn)科技002315CH飛書未上市谷歌GOOGLUS資料來源：Bloomberg、華泰研究提示1)AI技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期。AIGC(生成式AI)是基于生成算法、訓(xùn)練數(shù)據(jù)、芯片算力，生成包括文本、音樂、圖片、代碼、視頻等多樣化的內(nèi)容，目前仍然處于早期階段，若技術(shù)的發(fā)展進(jìn)度不及預(yù)期，則會進(jìn)一步影響用戶體驗(yàn)，降低沉浸感。2)商業(yè)化存在不確定性。AIGC的發(fā)展需要大量的資金投入，如微軟向OpenAI增投數(shù)十億美元于相關(guān)技術(shù)開發(fā)等。若商業(yè)化進(jìn)度不及預(yù)期，則會進(jìn)一步影響到研發(fā)資金的供給，導(dǎo)致技術(shù)發(fā)展緩慢，影響用戶體驗(yàn)。3)政策監(jiān)管風(fēng)險。AIGC生成的內(nèi)容多樣化，相關(guān)法律法規(guī)、監(jiān)管準(zhǔn)則仍有較大的不確定性，若相關(guān)政策趨嚴(yán)，在一定程度會影響到AIGC發(fā)展進(jìn)程，投資者應(yīng)該理性對待，避免過分炒作，關(guān)注價值投資機(jī)會。32分析師聲明本人，朱珺、周釗、吳曉宇，茲證明本報告所表達(dá)的觀點(diǎn)準(zhǔn)確地反映了分析師對標(biāo)的證券或發(fā)行人的個人意見；彼以往、現(xiàn)在或未來并無就其研究報告所提供的具體建議或所表迖的意見直接或間接收取任何報酬。一般聲明及披露本報告由華泰證券股份有限公司(已具備中國證監(jiān)會批準(zhǔn)的證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格，以下簡稱“本公司”)制作。本報告所載資料是僅供接收人的嚴(yán)格保密資料。本報告僅供本公司及其客戶和其關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)使用。本公司不因接收人收到本報告而視其為客戶。本報告基于本公司認(rèn)為可靠的、已公開的信息編制，但本公司及其關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)(以下統(tǒng)稱為“華泰”)對該等信息的準(zhǔn)確性及完整性不作任何保證。本報告所載的意見、評估及預(yù)測僅反映報告發(fā)布當(dāng)日的觀點(diǎn)和判斷。在不同時期，華泰可能會發(fā)出與本報告所載意見、評估及預(yù)測不一致的研究報告。同時，本報告所指的證券或投資標(biāo)的的價格、價值及投資收入可能會波動。以往表現(xiàn)并不能指引未來，未來回報并不能得到保證，并存在損失本金的可能。華泰不保證本報告所含信息保持在最新狀態(tài)。華泰對本報告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，投資者應(yīng)當(dāng)自行關(guān)注