【飯圈文化背景下娛樂(lè)周邊產(chǎn)品銷售情況調(diào)查分析報(bào)告3000字（論文）】

飯圈文化背景下娛樂(lè)周邊產(chǎn)品銷售情況調(diào)查分析報(bào)告目錄TOC\o"1-2"\h\u16898飯圈文化背景下娛樂(lè)周邊產(chǎn)品銷售情況調(diào)查分析報(bào)告 16858關(guān)鍵詞：飯圈文化；周邊銷量；調(diào)查報(bào)告 12873一、飯圈文化現(xiàn)狀分析 114282數(shù)據(jù)來(lái)源：來(lái)自bigdate.ren 211756二、周邊產(chǎn)品銷售火爆的現(xiàn)狀 314265(一）微博里的明星周邊銷量驚人 330375(二）周邊產(chǎn)品銷量出現(xiàn)怪象 4524三、周邊產(chǎn)品銷售火爆的原因 512223四、飯圈文化消費(fèi)要正面引導(dǎo) 532175（一）偶像明星要以身作則 531409（二）飯圈粉絲要理性消費(fèi) 519305（三）政府部門需加強(qiáng)規(guī)制 519835五、結(jié)語(yǔ) 631717參考文獻(xiàn) 6摘要：隨著社會(huì)和科技的發(fā)展，社會(huì)更加開放，媒體越來(lái)越發(fā)達(dá)。粉絲以群體的形式出現(xiàn)，悄悄地登上文化舞臺(tái)，形成飯圈文化。飯圈文化的發(fā)展為經(jīng)濟(jì)提供了“有利”的發(fā)展?fàn)顩r。在這種條件下，飯圈文化的逐步發(fā)展，帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品銷量非?；鸨菊{(diào)查報(bào)告將分析其中的文化現(xiàn)象。關(guān)鍵詞：飯圈文化；周邊銷量；調(diào)查報(bào)告一、飯圈文化現(xiàn)狀分析本次調(diào)查的對(duì)象，選取的是2021年4月至2021年10月期間微博與愛奇藝出品的《奇葩說(shuō)》聯(lián)合組織的飯圈文化群體問(wèn)卷調(diào)查。該調(diào)查問(wèn)卷主要針對(duì)的是飯圈文化下的個(gè)人或群體的周邊文化產(chǎn)品消費(fèi)，通過(guò)對(duì)自身虛擬物體或真實(shí)事物的崇拜和追求所造成的社會(huì)文化現(xiàn)象。經(jīng)本次調(diào)查統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，其中喜歡圍繞一些明星超話進(jìn)行深入討論消費(fèi)的群體，其中有69%是女性。圖1-1：微博超話互聯(lián)網(wǎng)用戶性別分布數(shù)據(jù)來(lái)源：來(lái)自bigdate.ren圖1-2：微博超話互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡分布數(shù)據(jù)來(lái)源：來(lái)自bigdate.ren而在性別方面，如圖1-2所示，其中18-24歲的群體是參與到飯圈文化中出場(chǎng)頻次最多的一個(gè)群體。由此可見，當(dāng)下的飯圈文化消費(fèi)群體主要以女大學(xué)生為主，這類群體不但消費(fèi)自由，而且還有一定的空閑時(shí)間可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)，深入?yún)⑴c到自己喜歡的明星工作與生活中去。經(jīng)觀察其平時(shí)發(fā)表的動(dòng)態(tài)可知，這些明星的粉絲不僅將明星們視為生活中的榜樣和追求者，而且還會(huì)為了明星在微博中的形象，大量購(gòu)買這個(gè)明星的周邊產(chǎn)品，貢獻(xiàn)了大量的銷售數(shù)據(jù)。二、周邊產(chǎn)品銷售火爆的現(xiàn)狀(一）微博里的明星周邊銷量驚人坊間有言，“飯圈女孩養(yǎng)活了半個(gè)微博”，雖然有夸張成分，但也揭示出微博相關(guān)周邊想方設(shè)法“收割”飯圈的現(xiàn)狀。比如為了明星勢(shì)力榜的排行，粉絲曾經(jīng)需要購(gòu)買售價(jià)兩元的虛擬道具鮮花，單靠這一項(xiàng)，新浪每年可以收取上億元?！懊餍莿?shì)力榜”被主管部門整頓后，從2019年9月1號(hào)開始，新浪不再單獨(dú)售賣虛擬鮮花，而是改為每月繳納不同資格會(huì)員費(fèi)后可以得到相應(yīng)鮮花數(shù)量，等于變相在售賣會(huì)員資格。在微博官方停售鮮花的聲明博文下面，有無(wú)數(shù)“建議取消垃圾榜單”的評(píng)論。2018年新浪又開始試驗(yàn)知識(shí)付費(fèi)的“V+”會(huì)員，粉絲花費(fèi)60元甚至是168元來(lái)購(gòu)買某位特定明星限時(shí)“V+”資格，能夠看到該明星的收費(fèi)照片或者視頻，而有多少人購(gòu)買“V+”資格，又成為明星流量“脫水”后的數(shù)據(jù)證明，因?yàn)檫@種專供粉絲的周邊產(chǎn)品，只有“真愛粉”才會(huì)花錢。在這種種流量規(guī)則和收費(fèi)項(xiàng)目的壓榨下，新浪一直被飯圈女孩稱之為“渣浪”。可以說(shuō)飯圈女孩苦“渣浪”久矣，卻因?yàn)榍楦斜唤壖苓M(jìn)入流量游戲中，并承擔(dān)大部分罵名。例如，《偶像練習(xí)生》、《青春有你》等選秀明星，就是憑借系統(tǒng)的明星營(yíng)銷，以及強(qiáng)大的打榜技術(shù)支持，通過(guò)養(yǎng)成類選秀收割了一大波經(jīng)濟(jì)流量。而不少品牌贊助商也看見了這一流量紅利，因此多以投資的方式與導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)以及明星公司進(jìn)行合作，通過(guò)明星在舞臺(tái)上的表現(xiàn)以及周邊花樣宣傳和推廣，最終實(shí)現(xiàn)了投資方、出品方以及明星經(jīng)紀(jì)公司三方資本共贏的合作局面。圖1-3：《青春有你》贊助商回想度及回想指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：來(lái)自美特斯邦威營(yíng)銷數(shù)據(jù)(二）周邊產(chǎn)品銷量出現(xiàn)怪象例如前段時(shí)間出現(xiàn)的倒牛奶事件，在這個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)中，牛奶和明星之間互為互補(bǔ)品，在購(gòu)買愛豆時(shí)粉絲必須同時(shí)必須購(gòu)買牛奶。由于財(cái)力和精力的限制，單個(gè)粉絲的單打獨(dú)斗可能難以達(dá)到足夠的投票總量目標(biāo)，于是粉絲自發(fā)組織進(jìn)行集資，由后援會(huì)統(tǒng)一進(jìn)行牛奶的購(gòu)買和投票，由于粉頭的號(hào)召和其他粉絲的干預(yù)，粉絲們常常產(chǎn)生“你一票我一票，xx明天就出道”的錯(cuò)覺。在這種錯(cuò)覺的影響下，粉絲對(duì)愛豆的支付意愿增加。粉絲對(duì)愛豆需求使得均衡狀態(tài)下牛奶的銷量大量增加。這種非理性的消費(fèi)行為使粉絲投入的時(shí)間和金錢增加。然而，在理性情況下，人們能夠完全消耗購(gòu)買的牛奶。在集資打投的非完全理性情況下，粉絲增加購(gòu)買的這部分牛奶已經(jīng)超過(guò)了自身能夠消耗的限值。這便是“倒奶事件”產(chǎn)生的根源。為了獲取更多的消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)，明星一直在不斷試探消費(fèi)者的底線。從梨園聽?wèi)蛞秩诺茸_始，明星就已經(jīng)嘗試通過(guò)價(jià)格歧視的手段榨取粉絲的消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)。如今通過(guò)引導(dǎo)粉絲集資打投，明星幾乎已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了完全的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。對(duì)于預(yù)算不多、可能買不起一箱牛奶的“學(xué)生黨”，可以通過(guò)“省一杯奶茶錢為xx投票”的號(hào)召，實(shí)現(xiàn)這類粉絲購(gòu)買量從零到有的轉(zhuǎn)變。對(duì)于經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的粉絲，可以通過(guò)與其他明星"battle"或設(shè)置集資目標(biāo)的方式，盡可能增加這類粉絲的投入。一番操作下來(lái)，每個(gè)粉絲都在自己經(jīng)濟(jì)能力范圍內(nèi)(甚至范圍外)進(jìn)行了最高的消費(fèi)，明星和廠商聯(lián)手“收割”了大量的“韭菜”，獲得大量周邊產(chǎn)品銷量。三、周邊產(chǎn)品銷售火爆的原因社群粉絲成員會(huì)受到社群環(huán)境的影響。一方面會(huì)受到了來(lái)自粉絲社群成員的帶動(dòng)影響?！八齻兌假I了我也想買，她們有的我也一定要有"，彼此的驅(qū)動(dòng)作用是很明顯的；另一方面社群內(nèi)部會(huì)組織團(tuán)購(gòu)、集資為自己的愛豆刷周邊銷量。各種限量刺激也是是影響粉絲消費(fèi)意向的因素之一。經(jīng)紀(jì)公司、后援會(huì)、各個(gè)站還有明星代言合作的品牌經(jīng)常會(huì)有一些活動(dòng)會(huì)出各種驚喜聯(lián)名款并且都是限量的，所以會(huì)導(dǎo)致粉絲們趨之若鶩。許多明星的周邊都是已不再二次出售的。因此，許多周邊將在第一次銷售后成為限量版，特別是精心設(shè)計(jì)和特殊意義的周邊。它們不再銷售之后將會(huì)成為粉絲的“收藏品”，從而會(huì)衍生出高價(jià)收購(gòu)市場(chǎng)，所以粉絲們會(huì)購(gòu)買具有特別意義商品。很多明星代言的產(chǎn)品涉及到我們生活的各方面，都是日常生活中可以吃可以用的，例如李易峰代言的真果粒、德芙、樂(lè)事薯片、佳能相機(jī)、美特斯邦威、康師傅綠茶、珀萊雅護(hù)膚品等這都是粉絲日常生活中的，所以自己所喜愛的明星所代言的也會(huì)成為她們的首選。就飯圈粉絲而言，其為偶像消費(fèi)的行為，雖然一定程度上是為了滿足生活和娛樂(lè)需要，但更大程度上是一種精神上的滿足。四、飯圈文化消費(fèi)要正面引導(dǎo)（一）偶像明星要以身作則身為公眾人物，坐擁無(wú)數(shù)粉絲的喜愛也時(shí)刻受到群眾的監(jiān)督，他們不僅是粉絲和市場(chǎng)所選擇的寵兒，更是社會(huì)大眾的榜樣和標(biāo)桿。身為藝人要維護(hù)好自己的名聲，崇高的職業(yè)道德，良好的社會(huì)形象。用良好的文化追求品質(zhì)卓越的作品來(lái)贏得愛戴粉絲圈子的粉絲們的歡迎。（二）飯圈粉絲要理性消費(fèi)飯圈粉絲要理性消費(fèi)，不可為了明星打榜盲目消費(fèi)，不能盲目購(gòu)買周邊產(chǎn)品。因此，在應(yīng)援追星的同時(shí)，保持著清醒的頭腦尤為的重要。要積極營(yíng)造良好的消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)良性消費(fèi)。作為華夏兒女，當(dāng)不負(fù)前人所托，為后世造福，為下一代樹立良好的榜樣，為國(guó)家和我們每個(gè)人創(chuàng)造光明的未來(lái)。（三）政府部門需加強(qiáng)規(guī)制在維護(hù)飯圈粉絲正當(dāng)權(quán)利和保留相應(yīng)自由的同時(shí)，必須對(duì)在飯圈文化內(nèi)興起的不良消費(fèi)行為進(jìn)行制裁。比如從2021年3月起開始實(shí)行的《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》中，對(duì)于人肉搜索、流量造假、操縱賬號(hào)等違法活動(dòng)也有了明確的禁令，這不但讓我們看到了國(guó)家對(duì)于飯圈文明生態(tài)和飯圈倫理秩序的重視，也是每個(gè)守法的飯圈粉絲的“定心丸”。五、結(jié)語(yǔ)飯圈經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了當(dāng)前的一種特殊現(xiàn)象，而隨著新媒體的迅速發(fā)展，飯圈經(jīng)濟(jì)也在不斷升級(jí)。本調(diào)查報(bào)告著重對(duì)新媒體下飯圈經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的一些問(wèn)題進(jìn)行分析，并有針對(duì)性地提出對(duì)策。面對(duì)飯圈文化消費(fèi)環(huán)境的治理這一挑戰(zhàn)，我們有信心將其攻克。參考文獻(xiàn)[1]薛蕾.淺析"互聯(lián)網(wǎng)+飯圈"下的粉絲經(jīng)濟(jì)[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,011(009):62-63.[2]周琪.飯圈兇猛--誰(shuí)是粉絲經(jīng)濟(jì)背后的推手?[J].中歐商業(yè)評(píng)論,2019(12):46-47.[3]童祁.飯圈女孩的流量戰(zhàn)爭(zhēng):數(shù)據(jù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