2023年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告

2023年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告

2023年上半年，激光打印機(jī)市場(chǎng)面臨較大沖擊。愛(ài)普生的黑白噴墨產(chǎn)品和聯(lián)想的光墨打印機(jī)均劍指商用市場(chǎng)，兩者的打印速度和成本均較低，因此對(duì)于激光打印機(jī)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不可小覷。此外，整體市場(chǎng)良好發(fā)展也讓激光打印機(jī)迎來(lái)了黃金發(fā)展時(shí)期，再加上各品牌不斷推出新品，“雙核CPU”、無(wú)線打印等一系列概念更是賺足了消費(fèi)者的目光，市場(chǎng)關(guān)注度連連上漲。

本報(bào)告要點(diǎn)：

★2023年上半年激光打印機(jī)市場(chǎng)新品唱主角。

★噴墨發(fā)力辦公市場(chǎng)，激光打印機(jī)對(duì)手強(qiáng)勁。

★惠普領(lǐng)跑中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)。

★彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度相對(duì)集中，黑白激光打印機(jī)

市場(chǎng)關(guān)注呈階梯分布。

★1500元以下產(chǎn)品人氣旺，黑白激光打印機(jī)仍是主流。

★彩色激光產(chǎn)品價(jià)格不降關(guān)注難以上漲。

★品牌關(guān)注變化較小。

★主流品牌產(chǎn)品數(shù)量較為接近。

★惠普單產(chǎn)品關(guān)注率達(dá)1.056%。

★下半年品牌變化依然較小。

★彩色產(chǎn)品關(guān)注份額有走高趨勢(shì)。

一、2023年上半年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)概述

?新品唱主角

2023年上半年，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)新品是主角。三星的彩色激光打印機(jī)新品首配雙核CPU，兄弟的新品覆蓋范圍甚廣，各品牌的新品或具有突破性，或非常經(jīng)濟(jì)實(shí)用，在極大程度上豐富了激光打印機(jī)的產(chǎn)品市場(chǎng)。

?噴墨發(fā)力辦公市場(chǎng)激光打印機(jī)對(duì)手強(qiáng)勁

2023年的上半年，辦公打印市場(chǎng)中波濤洶涌。愛(ài)普生的黑白噴墨打印機(jī)在年初即宣告要挑戰(zhàn)商用市場(chǎng)，其產(chǎn)品輸出速度較快，成本也較低，因此是桌面級(jí)激光打印機(jī)的強(qiáng)勁對(duì)手。而聯(lián)想也憑借著擁有線性噴墨打印技術(shù)的RJ600N成功回到了噴墨打印機(jī)中，并通過(guò)該產(chǎn)品高達(dá)60頁(yè)/分的打印速度在噴墨市場(chǎng)中占領(lǐng)了一塊屬于自己的陣地，對(duì)商用市場(chǎng)的影響也逐步加大。噴墨產(chǎn)品發(fā)力辦公市場(chǎng)，激光打印機(jī)對(duì)手強(qiáng)勁。

惠普領(lǐng)跑中國(guó)激打市場(chǎng)

二、2023年上半年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

(一)品牌結(jié)構(gòu)

?惠普領(lǐng)跑中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)

2023年上半年，惠普以54.9%的關(guān)注份額領(lǐng)跑中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)，領(lǐng)先第二名40.6個(gè)百分點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯。從整體市場(chǎng)看來(lái)，關(guān)注份額相對(duì)較為集中，除了惠普外，其他品牌關(guān)注度均在15%以下，與惠普的差距較大。第三名聯(lián)想與第四名三星的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，二者的關(guān)注度比較接近。第五名以后品牌關(guān)注度均在5%以下，導(dǎo)致了后15個(gè)品牌關(guān)注度之和僅占14.3%。

(圖)2023年上半年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

對(duì)比2023年Q1-Q2中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例可以看出，品牌排名并沒(méi)有明顯變化，除了富士施樂(lè)和兄弟的位置小有變化外，其他品牌排名均為改變。關(guān)注比例方面，惠普和佳能的關(guān)注度有小幅下降，聯(lián)想等品牌關(guān)注度有所上升，但整體來(lái)說(shuō)變化不大。(表)2023年Q1-Q2中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比排名第一季度第二季度品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1惠普55.4%惠普54.4%

↓2佳能15.1%佳能14.6%

↓3聯(lián)想8.0%聯(lián)想8.3%

↑4三星7.5%三星8.0%

↑5富士施樂(lè)4.9%兄弟5.1%

↑6兄弟3.8%富士施樂(lè)4.7%

↓7OKI1.2%OKI1.3%

↑8柯尼卡美能達(dá)1.1%柯尼卡美能達(dá)1.2%

↑9理光0.5%理光0.6%

↑10京瓷0.4%京瓷0.5%

↑——其他2.1%其他1.3%

↓彩激市場(chǎng)關(guān)注集中

?彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度相對(duì)集中

彩色激光打印機(jī)由于售價(jià)較高，因此消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)相對(duì)慎重。2023年上半年，中國(guó)彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度相對(duì)集中，惠普獨(dú)占63.4%的關(guān)注份額，前三名包攬了市場(chǎng)關(guān)注份額的80.9%。

(圖)2023年上半年中國(guó)彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

?黑白激光打印機(jī)市場(chǎng)關(guān)注呈階梯分布

黑白激光打印機(jī)市場(chǎng)是商用品牌的必爭(zhēng)之地。2023年上半年，中國(guó)黑白激光打印機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，品牌關(guān)注呈階梯分布：惠普以52.0%的關(guān)注份額處在第一階梯，佳能、聯(lián)想、三星處在第二階梯，兄弟等其他品牌關(guān)注度在5%以下，處在第三階梯。

(圖)2023年上半年中國(guó)黑白激光打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布1500元以下產(chǎn)品人氣旺

(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1、價(jià)格段結(jié)構(gòu)

?1500元以下產(chǎn)品人氣旺

2023年上半年，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品中，1500元以下人氣較旺，關(guān)注度高達(dá)48.0%。1501-5000元之間產(chǎn)品關(guān)注度略低，為30.2%，但其中包含的兩個(gè)價(jià)格段關(guān)注度均在20%以下，5000元以上產(chǎn)品雖然價(jià)格不菲，但大中型企業(yè)消費(fèi)者還是對(duì)其青睞有加，關(guān)注度達(dá)到了21.8%。

(圖)2023年上半年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2、產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)

?黑白激光打印機(jī)仍是主流

“彩色商務(wù)”的概念早已提出，然而面對(duì)彩色激光打印機(jī)高昂的價(jià)格，不少消費(fèi)者還是選擇了噴墨產(chǎn)品以實(shí)現(xiàn)“彩色辦公”。2023年上半年，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)中，黑白類型產(chǎn)品仍是主流，關(guān)注度高達(dá)74.8%，彩色產(chǎn)品關(guān)注度僅為25.2%。

(圖)2023年上半年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

?彩色激光產(chǎn)品價(jià)格不降關(guān)注難以上漲

2023年上半年，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例變化相對(duì)較小，彩色激光打印機(jī)由于價(jià)格等因素的限制，關(guān)注度始終不高。短時(shí)間內(nèi)兩種產(chǎn)品的關(guān)注份額難以有太大變化。

(圖)2023年上半年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)品牌關(guān)注變化較小

三、主流廠商分析

(一)品牌走勢(shì)對(duì)比

?品牌關(guān)注變化較小

激光打印機(jī)市無(wú)論是品牌還是產(chǎn)品，相對(duì)來(lái)說(shuō)均比較成熟。2023年上半年，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)品牌變化比例雖然有變動(dòng)，但幅度相對(duì)較小，整體市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，主流品牌中，惠普關(guān)注度基本保持在50%以上，佳能關(guān)注度基本保持在15%左右，三星關(guān)注度略低，在10%左右。

(圖)2023年上半年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)主流品牌關(guān)注比例走勢(shì)

(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比

?主流品牌產(chǎn)品數(shù)量較為接近

2023年上半年，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)主流品牌中，惠普的產(chǎn)品數(shù)量最多，高達(dá)52款，較第二名多22款，產(chǎn)品數(shù)量較多是惠普品牌關(guān)注度較高的重要原因之一。除了惠普外，三星等品牌的產(chǎn)品數(shù)量較為接近，均在20-30款之間。

(圖)2023年上半年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)主流品牌產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

?惠普單產(chǎn)品關(guān)注率達(dá)1.056%

產(chǎn)品數(shù)量相近但單產(chǎn)品關(guān)注率卻大有不同。2023年上半年，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)中，惠普單產(chǎn)品關(guān)注度達(dá)1.056%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯。其他品牌單產(chǎn)品關(guān)注率均在0.6%以下，與惠普相差較遠(yuǎn)。

(圖)2023年上半年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)主流品牌單產(chǎn)品關(guān)注率對(duì)比彩激關(guān)注度下半年將走高

四、2023年下半年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

?下半年品牌變化依然較小

雖然激光打印機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但跑在前面的品牌實(shí)力強(qiáng)勁，因此市場(chǎng)品牌關(guān)注變化較小。2023年下半年，預(yù)計(jì)中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)品牌變化依然較小，惠普關(guān)注度雖有小幅下降，但依然保持在50%以上。

(圖)2023年下半年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)主流品牌關(guān)注比例走勢(shì)預(yù)測(cè)

?彩色產(chǎn)品關(guān)注份額有走高趨勢(shì)

2023年下半年，中國(guó)H