標(biāo)志設(shè)計(jì)延展性現(xiàn)況研究

標(biāo)志設(shè)計(jì)延展性現(xiàn)況研究標(biāo)志設(shè)計(jì)延展性現(xiàn)況研究本文關(guān)鍵詞：延展性，現(xiàn)況，標(biāo)志，研究，設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)延展性現(xiàn)況研究本文簡介：摘要：標(biāo)志是事物特征的識(shí)別性符號(hào)，是品牌形象最為核心的局部。本文通過標(biāo)志設(shè)計(jì)的幾個(gè)案例，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的延展性這一問題進(jìn)展分析。延展性分析是為了更為深化地表達(dá)標(biāo)志設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)意義。任何一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)都必須具備良好的延展性，只有把握了這個(gè)方向，標(biāo)志設(shè)計(jì)才會(huì)更符合日益創(chuàng)新的現(xiàn)代化社會(huì)的開展需要。關(guān)鍵詞：標(biāo)

標(biāo)志設(shè)計(jì)延展性現(xiàn)況研究本文內(nèi)容：

摘要：標(biāo)志是事物特征的識(shí)別性符號(hào)，是品牌形象最為核心的局部。本文通過標(biāo)志設(shè)計(jì)的幾個(gè)案例，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的延展性這一問題進(jìn)展分析。延展性分析是為了更為深化地表達(dá)標(biāo)志設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)意義。任何一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)都必須具備良好的延展性，只有把握了這個(gè)方向，標(biāo)志設(shè)計(jì)才會(huì)更符合日益創(chuàng)新的現(xiàn)代化社會(huì)的開展需要。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)；延展性；意義

1標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

第一，標(biāo)志設(shè)計(jì)識(shí)別性強(qiáng)，這是標(biāo)志設(shè)計(jì)最突出的特點(diǎn)。識(shí)別性在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中尤為重要，每個(gè)企業(yè)的標(biāo)志各不一樣，展現(xiàn)了企業(yè)的獨(dú)特相貌、企業(yè)文化以及產(chǎn)品的寓意。所以，在進(jìn)展標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，首先要考慮的就是企業(yè)標(biāo)識(shí)的識(shí)別性。第二，標(biāo)志設(shè)計(jì)具有一定的指導(dǎo)性。標(biāo)志在企業(yè)中可以反映出企業(yè)的文化以及產(chǎn)品信息，可以統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)企業(yè)，是企業(yè)文化和企業(yè)信息的代表。所以，企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)要表達(dá)出企業(yè)的整體風(fēng)貌。第三，標(biāo)志設(shè)計(jì)的同一性。企業(yè)的標(biāo)志代表著企業(yè)文化、產(chǎn)品信息，可以從中傳遞出多方面的內(nèi)容，如企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模、產(chǎn)品特點(diǎn)、文化特色以及企業(yè)的根本精神。企業(yè)標(biāo)志的真正意義在于，人們對(duì)于產(chǎn)品和企業(yè)的認(rèn)同，也就是說，人們承受了企業(yè)標(biāo)志也就等同于承受了企業(yè)文化和企業(yè)產(chǎn)品。一個(gè)企業(yè)最具代表性的就是企業(yè)標(biāo)志，標(biāo)志能否反映出企業(yè)的精神本質(zhì)和企業(yè)內(nèi)涵是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)成功與否的顯著標(biāo)志。假設(shè)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)失敗，會(huì)直接損害企業(yè)的利益以及企業(yè)的形象?？偠灾?，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要與企業(yè)文化和企業(yè)精神具有同一性。第四，標(biāo)志設(shè)計(jì)造型沖擊強(qiáng)。標(biāo)志由圖形、文字、色彩以及編排四大元素構(gòu)成，不同設(shè)計(jì)元素設(shè)計(jì)的標(biāo)志會(huì)產(chǎn)生不同的設(shè)計(jì)效果。在進(jìn)展標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)要綜合各種元素，可以是文字的變形、抽象的符號(hào)等，使其具有更強(qiáng)的視覺沖擊力。第五，標(biāo)志設(shè)計(jì)的延展性。用于展示標(biāo)志的媒介多種多樣，如雜志、網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙等不同的媒體都會(huì)涉及標(biāo)志，其應(yīng)用范圍比擬廣泛，是一種隨處可見的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式之一。所以，在進(jìn)展標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到標(biāo)志的延展性，可以在更多的傳播媒介上使用，也可以運(yùn)用更多不同的材質(zhì)進(jìn)展加工制作，以此到達(dá)標(biāo)志設(shè)計(jì)的最正確效果。

2標(biāo)志的設(shè)計(jì)原那么

第一，簡單，一目了然，易于理解和傳達(dá)。作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之一，其視覺性顯得尤為重要，人們看到標(biāo)志能否一目了然，簡潔明了，通俗易懂，這是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原那么。這就要求設(shè)計(jì)師要有足夠的設(shè)計(jì)經(jīng)歷、純熟的設(shè)計(jì)技法和巧妙的設(shè)計(jì)構(gòu)思，可以一語中的，而不是追求含蓄美。同時(shí)，給人的印象要深化，視覺沖擊力強(qiáng)，遠(yuǎn)看足夠大氣，近看足夠精致，具有較高的識(shí)別性和獨(dú)特性。另外，要充分考慮標(biāo)志用到的材質(zhì)以及要到達(dá)的宣傳效果，方便人們理解，繼而過目不忘，充分表現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品信息。第二，新穎獨(dú)特，個(gè)性鮮明。獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最根本要求。標(biāo)志設(shè)計(jì)不能與其他企業(yè)品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)雷同，要有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和表現(xiàn)形式，可以表現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特之處。所以，設(shè)計(jì)師在進(jìn)展標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，要防止與如今市面上出現(xiàn)的標(biāo)志設(shè)計(jì)有所雷同。這就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)展標(biāo)志設(shè)計(jì)之前要對(duì)企業(yè)文化、企業(yè)內(nèi)涵、產(chǎn)品信息等有一個(gè)深化、全方位的理解，創(chuàng)造出獨(dú)具一格、新穎獨(dú)特的標(biāo)志。當(dāng)然，標(biāo)志設(shè)計(jì)可以運(yùn)用很多的表現(xiàn)手法，如夸張、重復(fù)、變形、抽象等，這些手法的運(yùn)用會(huì)加深消費(fèi)者對(duì)品牌的辨識(shí)度。第三，審美性原那么。標(biāo)志設(shè)計(jì)除了要傳達(dá)企業(yè)文化和產(chǎn)品信息外，還是一種設(shè)計(jì)，追求功能性和藝術(shù)性，也就是說要符合美學(xué)原那么。人們很向往美的東西，所以標(biāo)志設(shè)計(jì)的審美性很重要。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅要追求色彩的和諧美，還要追求造型美，使消費(fèi)者在獲得產(chǎn)品公用性的同時(shí)可以有一個(gè)好的精神愉悅感。設(shè)計(jì)師的審美品位很重要，在日常的生活和設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師要不斷進(jìn)步審美修養(yǎng)，設(shè)計(jì)出不同的美觀標(biāo)志，以滿足消費(fèi)者的審美要求。

3標(biāo)志設(shè)計(jì)的延展性現(xiàn)狀

在現(xiàn)代社會(huì)中，各種各樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)不勝枚舉，人們熟知且比擬知名的標(biāo)志也有很多。在如此多的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，標(biāo)志如何才能更加突出，讓人們長久地記住，就要看標(biāo)志設(shè)計(jì)在延展性方面的考慮。第一，標(biāo)志設(shè)計(jì)中存在很多的不標(biāo)準(zhǔn)操作?？梢哉f，如今的標(biāo)志設(shè)計(jì)比擬混亂，很多的企業(yè)不可以按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)使用標(biāo)志，在原先標(biāo)志設(shè)計(jì)的根底上隨意更改標(biāo)志的風(fēng)格，包括色彩和標(biāo)準(zhǔn)字等，而且在各種不標(biāo)準(zhǔn)的傳播媒體上大肆印刷和宣傳，這不僅不會(huì)促進(jìn)企業(yè)的開展，還會(huì)對(duì)企業(yè)形象造成一定的負(fù)面影響。第二，在標(biāo)志設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)者的理解上存在差異。設(shè)計(jì)人員更多的是重視標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型、色彩和編排，無視了很多企業(yè)中的影響因素以及是否與其他企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)元素有所沖突。標(biāo)志不僅在造型上要有差異，還要對(duì)企業(yè)文化和精神本質(zhì)進(jìn)展理解，使標(biāo)志設(shè)計(jì)可以更好地展示企業(yè)內(nèi)涵和產(chǎn)品信息，具有更好的延展性，更加顯示出標(biāo)志設(shè)計(jì)的價(jià)值。

4如何開展標(biāo)志設(shè)計(jì)思維延展性優(yōu)勢(shì)

第一，首先注重設(shè)計(jì)的整體性。企業(yè)的類別不同所傳達(dá)出的企業(yè)文化及品牌要求也是不同的，對(duì)于一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志而言，就應(yīng)該最大限度地表現(xiàn)出企業(yè)的文化內(nèi)涵，并表達(dá)其延展性。例如，1909年6月，戴姆勒公司申請(qǐng)登記三叉星作為轎車的標(biāo)志，象征著陸上、水上和空中的機(jī)械化。1916年，在它的四周加上了一個(gè)圓圈，在圓的上方鑲嵌了4個(gè)小星，下面有梅賽德斯“Mercedes〞字樣?！懊焚惖滤龚暿切腋５囊馑?，意為戴姆勒消費(fèi)的汽車將為車主們帶來幸福。設(shè)計(jì)師陳紹華就曾說過，一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)要看其是否具有良好的延展性。所謂的延展性不是簡單的復(fù)制粘貼，主要是圍繞著核心的標(biāo)志圖形，延伸出一系列與其相似，有同樣的品牌寓意的設(shè)計(jì)。陳紹華設(shè)計(jì)的西安世界園藝博覽會(huì)標(biāo)志，首次將三角、四邊、五角、六棱形嵌在雕塑和園藝設(shè)施中，將本來的平面設(shè)計(jì)立體化，可以在參觀者的心中形成立體的圖形，加深參觀者的記憶，起到了很好的宣傳作用。好的標(biāo)志設(shè)計(jì)要可以將視覺資源整合起來，符合設(shè)計(jì)理念，對(duì)于目的受眾有很強(qiáng)的識(shí)別性和延展性。第二，向創(chuàng)新性設(shè)計(jì)開展。任何設(shè)計(jì)都離不創(chuàng)始新這個(gè)詞語，標(biāo)志以其造型色彩而吸引人們的目光，可以說標(biāo)志設(shè)計(jì)牽引著視覺印象的走向。但是形象只是一個(gè)方面，抓住群眾的目光和思想更能帶動(dòng)其開展，而這就離不創(chuàng)始新性。很多國內(nèi)的設(shè)計(jì)師從成功的作品中受到啟發(fā)，開始反思自身設(shè)計(jì)中的局限性，漸漸開始改變?cè)O(shè)計(jì)的手法，在整體視覺形象不受影響的前提下，加重設(shè)計(jì)中各個(gè)元素的互相配合作用，又不忘展現(xiàn)各個(gè)元素自身獨(dú)特的視覺效果。甚至有些設(shè)計(jì)師打破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)規(guī)那么，將時(shí)間概念融入本來靜止的二維標(biāo)志中，進(jìn)步標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用效果，使其具備良好的延展性。從此，標(biāo)志設(shè)計(jì)不再是約束其他要素發(fā)揮效用設(shè)計(jì)的視覺中心，而是使其他元素變得更加豐富。就如呂迪·鮑爾所說的：“這并不是用新的符號(hào)代替舊的