高考語文復習備考策略專題11應(yīng)用文修改擬寫廣告語的技巧1700字

20xx年高考語文復習備考策略專題11應(yīng)用文修改擬寫廣告語的技巧1700字

主標題：擬寫廣告語的技巧副標題：你知道怎么擬寫公益廣告語嗎？進來看看吧？關(guān)鍵詞：廣告語，公益，擬寫，技巧難度：5重要程度：3內(nèi)容：那么如何寫好有創(chuàng)意的廣告詞呢？1、運用修辭運用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。1）對偶。如推廣普通話宣傳周宣傳口號“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！”，“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”；義務(wù)獻血標語“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延”等，這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。2）雙關(guān)。就是利用雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關(guān)。利用雙關(guān)語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。3）對比。如“獻出的血有限，獻出的愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂”，通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示。4）仿擬。就是套用人們熟知的語句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達到加深印象的效果。如“鮮血誠可貴，助人價更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價更高”，“但愿人長久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”。這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。5）比喻。如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話——13億顆心與心之間的橋梁”，“普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧的結(jié)晶”等，形象生動地說明了各自的作用。6）設(shè)問。運用設(shè)問，以激起人們的思考，增強感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！”構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。2、語言質(zhì)樸就是用日常通俗樸實的口語編擬公益廣告詞。如“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”，“說好普通話，走遍神州都不怕”，“56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”，“點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情”，“一份血，萬份情，無償獻血最光榮”，“獻血獻愛心，血濃情更濃”，“無償獻血，用愛心為生命加油！”“一滴血，一片心，一份愛”等。這種公益廣告詞給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。3、音韻和諧就是由字數(shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家”，“人間自有真情在，獻出鮮血播下愛”，“一點熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，這種口訣不是經(jīng)典語句，而是創(chuàng)作自行設(shè)計出來的，傳達信息往往比較直接、簡練、明確，其主要目的是使人易讀易記。4、字詞巧排如“請講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”，通過字詞的巧妙排列，造成語音，語義上的循環(huán)往復，既有要求，又有標準，使人產(chǎn)生深刻的印象。5、改裝名句歌詞廣告語（化用或借用歌詞、成語、名句）如“但愿人長久，熱血注心田”“今年過節(jié)不說話，要說就說普通話”“鮮血誠可貴，助人價更高”“鮮血誠寶貴，救人品更高”（源自斐多菲詩句“生命誠可貴，愛情價更高”）“光榮屬于無私的獻血者”（源自歌曲《年輕的朋友來相會》中的歌詞“光榮屬于八十年代的新一輩”）等。把名句、歌詞等進行改裝之后，更有利于人們接受和傳播。6、運用質(zhì)樸的語言就是用日常通俗樸實的口語編擬公益廣告詞。如“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”，“說好普通話，走遍神州都不怕”，“56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”，“點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情”，“一份血，萬份情，無償獻血最光榮”，“獻血獻愛心，血濃情更濃”，“無償獻血，用愛心為生命加油！”“一滴血，一片心，一份愛”等。這種公益廣告詞給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。

第二篇：高考語文復習——廣告語專題訓練3700字高考語文復習——廣告語專題訓練教學目的：1、了解有關(guān)廣告語的知識。2、學習練習廣告語的寫作。教具準備：課件一．導入新課中考語文試題中有這樣一道題：下面幾句詩寫出了山村的美麗風光，你見過這樣的山村景色么？請你為這個美麗的小山村寫一句廣告詞。這是一道考察學生綜合能力的題，要做好此題，必須了解廣告詞的特點，掌握廣告詞所運用的手法，從而才能寫出完美的廣告詞。二、廣告語的特點：（一）語言簡潔，句式整齊，音韻和諧。1、語言簡潔。廣告詞一般不超過兩句，每句一般不超過七個字。例如：（1）沸騰的事業(yè)，冷靜的支持。（奧柯瑪空調(diào)）（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）（3）平時獻出一滴水，難時擁有太平洋。（太平洋保險公司）都是非常簡潔精練的廣告詞，易于百姓記住。2、句式整齊。廣告詞的書寫一般采用對偶句，或者兩句的字數(shù)大致相等。這樣的句子給人一種視覺美。3、音韻和諧。廣告詞還要注意適當押韻，讀起來瑯瑯上口，便于記憶。例如：白里透紅，與眾不同。（化妝品）“紅”“同”都押“ong”的韻，同時“白”“紅”顏色對比鮮明，使人們很容易聯(lián)想到紅通通的蘋果，能使面部肌膚如此美麗，誰會不買呢？（二）、內(nèi)涵豐富，讓人產(chǎn)生聯(lián)想。1、運用多種手法的運用，使廣告形象鮮明突出。例如：走過四季都是情。（紅蜻蜓皮鞋）“情”“蜻”諧音，同時包含了紅蜻蜓皮鞋對人們的一片關(guān)愛。例如某旅游景點的一則告示：除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。此告示讓游客在逆向思維中揣摩感悟語言的精妙，體會出“什么”的言外之意，第一個“什么”指不要亂涂亂畫，不要亂扔果皮紙屑等；第二個“什么”指不要攀摘花木，不要帶走景區(qū)的任何東西。即提醒游客文明游覽，形式上語言表達委婉得體，游客容易接受。另一則環(huán)保廣告詞：人類屬于地球，地球卻不屬于人類。使人聯(lián)想到很多很多，人類離不開地球，它是我們賴以生存的家園，而地球卻不僅僅屬于我們?nèi)祟?，我們要保護生態(tài)平衡，保護動植物資源，不要自己毀滅了自己。2、抓住消費者的心理。顧客是上帝，只有抓住了消費者的心理，產(chǎn)品才能賣得出去。作好售后服務(wù)，消費者買后才能放心。中國電視報，生活真需要。太平洋保險保太平?？赘揖?，叫人想家。海爾，真誠到永遠。加加醬油，調(diào)萬家美味。3、指出產(chǎn)品的功效和作用。例如：健民咽喉片，清咽潤喉，清胃解毒。消化不良，請嗎叮啉幫忙。洗啊洗啊洗澡澡，寶寶金水少不了。滴一滴啊泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬。三、廣告語常運用的手法了解了廣告詞的特點，我們還要掌握廣告詞通常運用的手法。歸納起來，廣告詞主要運用以下手法。１運用修辭運用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。①對偶如推廣普通話宣傳周宣傳口號“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！”，“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”；義務(wù)獻血標語“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延”等，這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。②雙關(guān)就是利用雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關(guān)。利用雙關(guān)語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。③對比如“獻出的血有限，獻出的愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂”，通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示，④仿擬就是套用人們熟知的語句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達到加深印象的效果。如“鮮血誠可貴，助人價更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價更高”，“但愿人長久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”。這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。⑤比喻如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話——13億顆心與心之間的橋梁”，“普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧的結(jié)晶”等，形象生動地說明了各自的作用。⑥設(shè)問運用設(shè)問，以激起人們的思考，增強感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！”構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。２．質(zhì)樸語言就是用日常通俗樸實的口語編擬公益廣告詞。如“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”，“說好普通話，走遍神州都不怕”，“56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”，“點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情”，“一份血，萬份情，無償獻血最光榮”，“獻血獻愛心，血濃情更濃”，“無償獻血，用愛心為生命加油！”“一滴血，一片心，一份愛”等。這種公益廣告詞給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。３．押韻口訣就是由字數(shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家”，“人間自有真情在，獻出鮮血播下愛”，“一點熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，這種口訣不是經(jīng)典語句，而是創(chuàng)作自行設(shè)計出來的，傳達信息往往比較直接、簡練、明確，其主要目的是使人易讀易記。４．字詞巧排如“請講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”，通過字詞的巧妙排列，造成語音，語義上的循環(huán)往復，既有要求，又有標準，使人產(chǎn)生深刻的印象。５．利用兒童歌謠瀉痢停，瀉痢停，痢疾拉肚，一吃就停。上述技巧是公益廣告詞編擬經(jīng)常運用的，可以單獨使用，也可以把幾種技巧揉合在一起以增強表達效果。四、練習寫作1、請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。2、請擬一條以“公民義務(wù)獻血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。3、請擬一條以“購買體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。4、請擬一條以“護花護綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。5、請擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。五、公益廣告語積累［圖書館］：1.心靈的溝通不需要過多的言語。（注：請保持安靜）2.別因有意思就有意"撕"3.只帶走滿腹知識，不留下半點遺憾。4.帶走滿腹知識，留下一架好書。[教學樓]1.喧嘩無助求知，打鬧有損文明。2.有了喧嘩，自己無法心靜；有了打鬧，別人無法思凝。3.文明用語從我說起，文明舉止從我做起。4.文明你的語言，優(yōu)雅你的舉止。[草坪、花園]：1.花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝。2.小草對您微微笑，請您把路繞一繞。3.一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情。4.謝謝你給我的愛，今生今世我難忘懷--小草說。5、花草叢中笑，園外賞其貌。[居民區(qū)、社區(qū)等公共場所]：1.天黑我照著你，天亮你關(guān)照我--樓道燈說2.孩子學習需寧靜，四鄰休息需寂靜--稍安勿"噪"。3.居高不要"淋"下，愛鄰即是愛己。4.呼出來的是煙，損人；吸進去的是毒，害己。[交通法規(guī)宣傳]：1.喝進去幾滴美酒流出來無數(shù)血淚。2.司機一杯酒，親人兩行淚。3.帶上平安上路，載著幸福回家。4.高高興興出門去，平平安安回家來。[旅游景點]：1."一游"休上壁，"到此"憶中留。2.投入大自然的懷抱，請不要弄臟她美麗的衣裳。3.把臟東西喂給我吧，大地媽媽剛換了件干凈衣服--垃圾桶說4.把美的記憶帶走，把美的心靈留下。［網(wǎng)吧］光標閃閃抒心語；鍵盤聲聲送文明。你玩游戲可以游戲玩你不可以；游戲不是人生人生更不是游戲［餐館］葡萄美酒夜光杯，狂飲暴餐傷脾胃。喝酒莫醉，醉了還有啥滋味。今朝有酒今不醉，珍惜健康最可貴［圖書館］靜心吸吮知識源泉，更顯真才實學本色。風流不在談鋒勝，袖手無言味最長。莫露裁縫手段，當收剪刀功夫。眼觀古今中外，耳需一時清靜。［宣傳節(jié)約用水］現(xiàn)在，人類渴了有水喝；將來，地球渴了會怎樣？愛惜生命之源，"關(guān)"住滴滴點點。這些提示語均生動活潑，情真意摯。既不是空洞的說教，也不是粗暴的命令，而是以情感人，以理服人．看之醒目，讀之順口，具有一定的宣傳、警誡和啟發(fā)作用。它們就像一貼貼"清醒劑"，默默無言，卻時時提醒我們，哪些事情不合公共道德，不應(yīng)去做；哪些事情雖小，卻展現(xiàn)了一個文明人的風采。＋20xx年高考語文復習備考策略專題11應(yīng)用文修改擬寫廣告語的技巧發(fā)表于：2022.8.15來自：字數(shù)：1766手機看范文主標題：擬寫廣告語的技巧副標題：你知道怎么擬寫公益廣告語嗎？進來看看吧？關(guān)鍵詞：廣告語，公益，擬寫，技巧難度：5重要程度：3內(nèi)容：那么如何寫好有創(chuàng)意的廣告詞呢？1、運用修辭運用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。1）對偶。如推廣普通話宣傳周宣傳口號“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！”，“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”；義務(wù)獻血標語“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延”等，這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。2）雙關(guān)。就是利用雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關(guān)。利用雙關(guān)語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。3）對比。如“獻出的血有限，獻出的愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂”，通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示。4）仿擬。就是套用人們熟知的語句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達到加深印象的效果。如“鮮血誠可貴，助人價更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價更高”，“但愿人長久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”。這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。5）比喻。如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話——13億顆心與心之間的橋梁”，“普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧的結(jié)晶”等，形象生動地說明了各自的作用。6）設(shè)問。運用設(shè)問，以激起人們的思考，增強感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！”構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。2、語言質(zhì)樸就是用日常通俗樸實的口語編擬公益廣告詞。如“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”，“說好普通話，走遍神州都不怕”，“56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”，“點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情”，“一份血，萬份情，無償獻血最光榮”，“獻血獻愛心，血濃情更濃”，“無償獻血，用愛心為生命加油！”“一滴血，一片心，一份愛”等。這種公益廣告詞給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。3、音韻和諧就是由字數(shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家”，“人間自有真情在，獻出鮮血播下愛”，“一點熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，這種口訣不是經(jīng)典語句，而是創(chuàng)作自行設(shè)計出來的，傳達信息往往比較直接、簡練、明確，其主要目的是使人易讀易記。4、字詞巧排如“請講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”，通過字詞的巧妙排列，造成語音，語義上的循環(huán)往復，既有要求，又有標準，使人產(chǎn)生深刻的印象。5、改裝名句歌詞廣告語（化用或借用歌詞、成語、名句）如“但愿人長久，熱血注心田”“今年過節(jié)不說話，要說就說普通話”“鮮血誠可貴，助人價更高”“鮮血誠寶貴，救人品更高”（源自斐多菲詩句“生命誠可貴，愛情價更高”）“光榮屬于無私的獻血者”（源自歌曲《年輕的朋友來相會》中的歌詞“光榮屬于八十年代的新一輩”）等。把名句、歌詞等進行改裝之后，更有利于人們接受和傳播。6、運用質(zhì)樸的語言就是用日常通俗樸實的口語編擬公益廣告詞。如“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”，“說好普通話，走遍神州都不怕”，“56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”，“點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情”，“一份血，萬份情，無償獻血最光榮”，“獻血獻愛心，血濃情更濃”，“無償獻血，用愛心為生命加油！”“一滴血，一片心，一份愛”等。這種公益廣告詞給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。

第二篇：高考語文復習——廣告語專題訓練3700字高考語文復習——廣告語專題訓練教學目的：1、了解有關(guān)廣告語的知識。2、學習練習廣告語的寫作。教具準備：課件一．導入新課中考語文試題中有這樣一道題：下面幾句詩寫出了山村的美麗風光，你見過這樣的山村景色么？請你為這個美麗的小山村寫一句廣告詞。這是一道考察學生綜合能力的題，要做好此題，必須了解廣告詞的特點，掌握廣告詞所運用的手法，從而才能寫出完美的廣告詞。二、廣告語的特點：（一）語言簡潔，句式整齊，音韻和諧。1、語言簡潔。廣告詞一般不超過兩句，每句一般不超過七個字。例如：（1）沸騰的事業(yè)，冷靜的支持。（奧柯瑪空調(diào)）（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）（3）平時獻出一滴水，難時擁有太平洋。（太平洋保險公司）都是非常簡潔精練的廣告詞，易于百姓記住。2、句式整齊。廣告詞的書寫一般采用對偶句，或者兩句的字數(shù)大致相等。這樣的句子給人一種視覺美。3、音韻和諧。廣告詞還要注意適當押韻，讀起來瑯瑯上口，便于記憶。例如：白里透紅，與眾不同。（化妝品）“紅”“同”都押“ong”的韻，同時“白”“紅”顏色對比鮮明，使人們很容易聯(lián)想到紅通通的蘋果，能使面部肌膚如此美麗，誰會不買呢？（二）、內(nèi)涵豐富，讓人產(chǎn)生聯(lián)想。1、運用多種手法的運用，使廣告形象鮮明突出。例如：走過四季都是情。（紅蜻蜓皮鞋）“情”“蜻”諧音，同時包含了紅蜻蜓皮鞋對人們的一片關(guān)愛。例如某旅游景點的一則告示：除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。此告示讓游客在逆向思維中揣摩感悟語言的精妙，體會出“什么”的言外之意，第一個“什么”指不要亂涂亂畫，不要亂扔果皮紙屑等；第二個“什么”指不要攀摘花木，不要帶走景區(qū)的任何東西。即提醒游客文明游覽，形式上語言表達委婉得體，游客容易接受。另一則環(huán)保廣告詞：人類屬于地球，地球卻不屬于人類。使人聯(lián)想到很多很多，人類離不開地球，它是我們賴以生存的家園，而地球卻不僅僅屬于我們?nèi)祟?，我們要保護生態(tài)平衡，保護動植物資源，不要自己毀滅了自己。2、抓住消費者的心理。顧客是上帝，只有抓住了消費者的心理，產(chǎn)品才能賣得出去。作好售后服務(wù)，消費者買后才能放心。中國電視報，生活真需要。太平洋保險保太平?？赘揖疲腥讼爰?。海爾，真誠到永遠。加加醬油，調(diào)萬家美味。3、指出產(chǎn)品的功效和作用。例如：健民咽喉片，清咽潤喉，清胃解毒。消化不良，請嗎叮啉幫忙。洗啊洗啊洗澡澡，寶寶金水少不了。滴一滴啊泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬。三、廣告語常運用的手法了解了廣告詞的特點，我們還要掌握廣告詞通常運用的手法。歸納起來，廣告詞主要運用以下手法。１運用修辭運用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。①對偶如推廣普通話宣傳周宣傳口號“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！”，“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”；義務(wù)獻血標語“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延”等，這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。②雙關(guān)就是利用雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關(guān)。利用雙關(guān)語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。③對比如“獻出的血有限，獻出的愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂”，通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示，④仿擬就是套用人們熟知的語句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達到加深印象的效果。如“鮮血誠可貴，助人價更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價更高”，“但愿人長久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”。這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。⑤比喻如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話——13億顆心與心之間的橋梁”，“普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧的結(jié)晶”等，形象生動地說明了各自的作用。⑥設(shè)問運用設(shè)問，以激起人們的思考，增強感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！”構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。２．質(zhì)樸語言就是用日常通俗樸實的口語編擬公益廣告詞。如“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”，“說好普通話，走遍神州都不怕”，“56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”，“點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情”，“一份血，萬份情，無償獻血最光榮”，“獻血獻愛心，血濃情更濃”，“無償獻血，用愛心為生命加油！”“一滴血，一片心，一份愛”等。這種公益廣告詞給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。３．押韻口訣就是由字數(shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家”，“人間自有真情在，獻出鮮血播下愛”，“一點熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，這種口訣不是經(jīng)典語句，而是創(chuàng)作自行設(shè)計出來的，傳達信息往往比較直接、簡練、明確，其主要目的是使人易讀易記。４．字詞巧排如“請講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”，通過字詞的巧妙排列，造成語音，語義上的循環(huán)往復，既有要求，又有標準，使人產(chǎn)生深刻的印象。５．利用兒童歌謠瀉痢停，瀉痢停，痢疾拉肚，一吃就停。上述技巧是公益廣告詞編擬經(jīng)常運用的，可以單獨使用，也可以把幾種技巧揉合在一起以增強表達效果。四、練習寫作1、請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。2、請擬一條以“公民義務(wù)獻血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明