策劃編輯工作職責

策劃編輯工作職責編輯是一項崇高的職業(yè)，因為編輯是書的間接創(chuàng)造者和直接加工者。正因為如此，編輯不僅肩負著大眾傳播的使命，承擔著振興民族文化的義務，也寄托著一個民族乃至整個世界的文化夢想?？梢哉f，編輯是人文精神的化身，是新興的文化經(jīng)濟熱潮中的弄潮兒。那么，編輯的本職工作也就應更加受到社會各界的高度重視。當今中國編輯出版界，在文化知識經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的時代浪潮中，在出版社從事業(yè)向企業(yè)轉(zhuǎn)制的過程中，已開始意識到“策劃”在編輯出版工作中的重要性。于是，“策劃編輯”便開始在出版界扮演了越來越重要的角色?！安邉潯保瑥娬{(diào)的是讓編輯在整個出版流程中，最大限度地發(fā)揮其主觀能動性，把原來被動的出版經(jīng)營方式改為主動。因此，“策劃”意味著編輯自主創(chuàng)新意識的進一步提高，意味著出版社的自力更生水平的進一步發(fā)展，更意味著出版業(yè)實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;notforcommercialuse既然“策劃編輯”在當今出版業(yè)的整個編輯體系中占據(jù)如此重要的地位，那么下面，就讓我們來看一看：如今的“策劃編輯”在工作中到底應該注意一些什么問題，以把策劃任務完成到位；“策劃編輯”應該具備何種素質(zhì)，以便在工作中更加全面的發(fā)揮自己的特長。由于當下出版界的策劃編輯分為三大類：選題策劃、制作策劃和營銷策劃，那么，我們就來對其分條陳述。一、現(xiàn)代出版業(yè)中“策劃編輯”應該注意的具體問題選題策劃編輯Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;notforcommercialuse選題策劃編輯的工作是一本書出版流程的起始點。萬事開頭難，選題策劃編輯工作的難度和重要性顯而易見。（1）選題策劃編輯要本著創(chuàng)新的精神，以滿足讀者需求為目標，以實行“精品戰(zhàn)略”為主導，進行大量的市場調(diào)研工作何謂“選題策劃”？選題策劃就是在瞄準讀者市場，進行大規(guī)模市場調(diào)研活動的基礎(chǔ)之上，對目標讀者進行市場細分，進而找到目標讀者的興趣點，進行富有創(chuàng)造性的，以出版內(nèi)容為中心的策劃。在整個選題策劃的過程當中，編輯要遵循三條基本原則：視讀者為上帝；講究經(jīng)濟效益；實行精品戰(zhàn)略。Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;notforcommercialuse“視讀者為上帝”就是要把選題策劃的工作重心放在“滿足讀者需求”這一目標上。從本質(zhì)上講，市場經(jīng)濟有別于計劃經(jīng)濟的一大區(qū)別就是：計劃經(jīng)濟強調(diào)的是“管理”，而市場經(jīng)濟強調(diào)的則是“服務”，這里所指的“服務”就是為“讀者服務”。世界著名的出版企業(yè)朗文公司的編輯須知中有這么一條：Agoodeditoralwayskeepsthereaderinmind。這句體現(xiàn)著朗文企業(yè)精神的名言，向業(yè)界展示著朗文出版公司的成功秘訣：以人為本，用心關(guān)注讀者。因此，在選題策劃中，編輯應本著追蹤社會熱點問題和學術(shù)研究的前沿性課題之精神，貼近市場需求，創(chuàng)新選題，以滿足讀者愿望?！皩嵭芯窇?zhàn)略”也是策劃編輯在策劃選題的過程中應該特別關(guān)注的問題之一。當今的出版界和整個文化學術(shù)界都處在一種轉(zhuǎn)型期內(nèi)的浮躁狀態(tài)，因而，部分出版社為了迎合一些不良的、低俗的社會風氣，出版了一些文化含量較低、漏洞百出的低質(zhì)量書籍。但是，作為文化傳播企業(yè)，出版社應該擺正自己在整個文化傳播領(lǐng)域的地位，應以自己所出版的精品選題來引導和剖析整個社會，努力肩負起傳承中國優(yōu)秀文化的使命，并把“創(chuàng)造精品圖書”當作自己在平時工作中的座右銘?！熬穲D書”應是一些禁得起時間錘煉的優(yōu)秀書籍，所以它們也必然要求出版社和策劃編輯付出很多心血來創(chuàng)造和完成。另外，之所以“實行選題戰(zhàn)略”，還因為：根據(jù)市場營銷理論，客戶對自己所熟知的品牌比較容易認同和接受。如提到辭典，人們就首先想到商務印書館；提到《新華字典》，大家便馬上想到商務印書館，這就是品牌效應。所以，現(xiàn)代出版社要想做大做強，必須實行精品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略，以占領(lǐng)市場?？傊谶M行選題論證的同時，出版社應以戰(zhàn)略的眼光，優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)，為整個出版社實施精品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略打下良好基礎(chǔ)?！爸v究經(jīng)濟效益”是建立在“視讀者為上帝”和“實行精品戰(zhàn)略”的基礎(chǔ)之上的，因為一旦所策劃的選題符合大眾讀者的胃口，且所出版的書籍文化含量頗高，那么圖書的銷量自然會好，經(jīng)濟效益也就自然會得以實現(xiàn)。例如：①中信出版社看到了社會轉(zhuǎn)型期全球化的人際交往問題一一個人與整個工作團隊的關(guān)系問題，由此而策劃并推廣了成君憶的新作《孫悟空是個好員工》，該書一經(jīng)出版便成為了那些希望通過控制自己的意念，去尋找人生的真理，從而造就功德圓滿的職業(yè)生涯的年輕白領(lǐng)一族的最愛，目前為止已發(fā)行了60萬冊以上；新華出版社意識到了當代社會浮躁的從業(yè)態(tài)度，希望能夠用自己出版的書籍改變社會中心浮氣躁、淺嘗輒止的毛病，提倡人人要注重細節(jié)、把小事做細，于是即策劃推出了《細節(jié)決定成敗》一書。“大禮不辭小讓，細節(jié)決定成敗”這句話在古代的中國可是人人皆知的、傳承百代的佳句。但是，在當今的中國，想做大事的人固然很多，但愿意把小事做細的人卻很少。現(xiàn)代社會中，并不缺少雄韜偉略的戰(zhàn)略家，缺少的則是精益求精的執(zhí)行者；并不缺少各類管理類的規(guī)章制度，缺少的則是對規(guī)章條款不折不扣的執(zhí)行力。所以《細節(jié)決定成敗》正是治療這一社會詬病的良藥。它一經(jīng)出版就登上了銷售排行榜三甲的位置，并在2004年度財經(jīng)類圖書中，創(chuàng)造了名不虛傳的暢銷神話。都市中的年輕閱讀群喜歡那些飽含著青春、迷茫、動蕩、掙扎和追求等因素的青春型文學作品，世界知識出版社和春風文藝出版社便抓住了大眾閱讀群的這一心理特點，分別引進和策劃了《那小子真帥》、《幻城》等系列時尚暢銷圖書，受到了都市青年男女的瘋狂青睞；（2） 選題策劃編輯要與社領(lǐng)導一起完成選題論證工作所謂選題論證，就是按照一定的論證程序和機制，對選題進行評判和篩選。編輯應在選題論證的過程當中，淘汰市場潛力弱的選題，并對獲選的選題做進一步的市場評估。選題論證工作，既可以使策劃編輯所策劃的選題得到全社人員的評判，以便集大眾的觀點來評估每個選題，以免單個編輯對選題的評價有失偏頗，又可以使全社編輯與社領(lǐng)導了解全社選題的基本情況和構(gòu)架，對全社的選題有一個大致的把握，有利于更好的展開選題策劃工作。另外，進行選題論證，也是使社內(nèi)編輯與社領(lǐng)導相互共同的好方法，它可以起到“通上情于下，達下意于上”的功效。（3） 選題策劃編輯應在進行選題策劃的同時兼顧組稿過程好點子有了，并不意味著好書就會出現(xiàn)。于是為好的選題和創(chuàng)意組稿就成為了選題策劃編輯另外應注意的一項十分重要的工作。選題策劃的組稿方式分為主動與作者約稿和引進版權(quán)兩類。在主動與作者約稿的過程當中，選題策劃編輯應當本著“坦誠相待、尊重作者、不強人所難”的原則，物色合適作者，并與作者共同商議選題的完善計劃并擬定提綱、確定完稿期限，最終與作者簽訂合同。與此同時，選題策劃編輯應建立起自己的作者聯(lián)系網(wǎng)絡，善于與老作者成為朋友，并有意培養(yǎng)新作者。在與作者共同探討選題的同時，選題策劃編輯和作者還要一起探討書籍內(nèi)容的表達方式。比如，如何把有較深知識含量的內(nèi)容以最簡單而活潑的形式傳達給讀者？如何讓圖書的語言充滿風趣？這些問題都應該是編輯在進行選題策劃時，應該考慮的要點。廣東教育出版社策劃的《健康忠告》一書，可謂實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收，這本書的成功多半就是因為此書把一些較為深奧的醫(yī)學知識用新穎的觀點、幽默的語言表達了出來，受到了廣大讀者的一致好評。再如，中信出版社所推出的《水煮三國》一書，用常人易懂的通俗語言，把三國的內(nèi)容與現(xiàn)代企業(yè)的管理運作方式結(jié)合以來，上演了一臺曹操，孫權(quán)和劉備三個現(xiàn)代企業(yè)管理者運用適合自身發(fā)展的管理策略，搏擊商海的大戲，因此亦贏得了很高的社會和經(jīng)濟效益，于2004年共發(fā)行72.2萬冊。在引進版權(quán)的過程當中，選題策劃編輯應主動聯(lián)系版權(quán)，商談版權(quán)合同并物色合適譯者，這就需要編輯熟識版權(quán)的相關(guān)法律法規(guī)，并要求策劃編輯有很強的外語能力和溝通能力?，F(xiàn)在大多數(shù)出版社在引進版權(quán)這一問題上，實行自主和國外出版集團聯(lián)絡出版事宜的方式。然而，據(jù)海外相關(guān)經(jīng)驗表明，于國內(nèi)建立大規(guī)模的出版中介機構(gòu)，專門代理版權(quán)業(yè)務將成為版權(quán)進出口貿(mào)易的最終組織形式。因為，專業(yè)的出版中介機構(gòu)的建立，將省去各大出版社聯(lián)系海外出版公司并與之溝通的大部分人力、物力、財力，以使出版社排除干擾，把自己的工作重心集中于出書這個關(guān)鍵點上。但是，中國國內(nèi)大規(guī)模出版中介機構(gòu)的建立，還處于觀望期之中。選題策劃編輯應與編輯室主任和總編輯一起完成審稿任務當今的出版社，一般都是實行“三審制”，即，由責任編輯來初審，由編輯室主任負責復審，再由總編輯負責終審的制度。當然，還有部分出版社的部分業(yè)務采用“外審制”，即把書稿交予社外相關(guān)機構(gòu)單獨審核。編輯審稿的步驟分為：接稿、初審和評價性審讀。審讀時應當做到客觀公正，虛心求教，并應對作品內(nèi)容的各個方面，如其政治、學術(shù)、科學知識、邏輯體系和創(chuàng)新等方面，進行全方位審讀，最后填寫審讀報告，并交予社內(nèi)領(lǐng)導。制作策劃編輯制作策劃編輯對圖書加工知識、校對知識以及對各類圖書美編、樣式和規(guī)格的了解與研究，不僅可以幫助出版物進行形式上的創(chuàng)新，也可以在很大程度上推動圖書出版物占據(jù)主流市場。因此，制作策劃編輯的職能就是對書籍進行“質(zhì)量完善、精美包裝”。制作策劃編輯應對出版物的文字進行細致的校對根據(jù)國家有關(guān)規(guī)定，我國校對實行“三?！敝啤０凑諊覙藴?，一校后的錯字數(shù)應不高于萬分之二，二校后不高于萬分之一，三校后不高于萬分之0.5。出版高質(zhì)量的精品書應把關(guān)注其錯字數(shù)為其前提要求。制作策劃編輯要特別重視書的裝禎設計形式“眼球”經(jīng)濟的發(fā)展隨著現(xiàn)代社會的進步而急速加劇。在這快節(jié)奏的市場競爭體制之下，在這新一輪“眼球”經(jīng)濟的浪潮之中，要想使自己的出版物贏得市場，制作策劃編輯必須要注意所策劃書籍的包裝問題，即要對該書的封面設計、開本的選擇、版面設計、紙張設計、結(jié)構(gòu)設計和是否精裝等問題進行細致深入的思考，把書籍制作精美，以使讀者在閱讀該書的同時，達到一種美的享受?！冻怯洝芬粫谶@方面就做得非常之到位，整個書的設計古樸高雅、圖文并茂，無論在編排、封面、標題的設計方面還是版式、構(gòu)架和樣式的設計等方面，都給人一種深厚文化底蘊的寄托和懷舊的美感。制作策劃編輯所要策劃的就是這種既要有精美包裝又要有豐富內(nèi)涵的好書。此外，制作策劃編輯也可以把自己的設計構(gòu)思外包給社外的美編工作室來承辦。此外，還應受到制作策劃編輯重視的問題，就是書籍的防盜版工作。當今的圖書市場，盜版書橫流，如何才能把圖書的包裝做的有特色，讓讀者可以一眼就知道此書是否是正版，就成為了制作策劃編輯應注意的重要問題，因為這直接關(guān)系著正版圖書的銷售額。由市場經(jīng)驗可知，越簡單化包裝的圖書越容易被盜版，而對于像《死亡日記》、《夢里花落知多少》等較為復雜化包裝的圖書或是一些精裝書來說，盜版商顯然知道自己沒有那份技術(shù)與資本去把它們印得和正版書一樣好。因而，較復雜裝幀設計的圖書或者精品書，就具有了盜版免疫功能。所以，制作策劃編輯在制作圖書的過程當中，就要注意盡量使圖書的外包裝具有這種盜版免疫功能，以遏制盜版商的非法盜版行為，更好地實現(xiàn)該書的經(jīng)濟效益。制作策劃編輯應完成的最后一項任務，即為圖書的印制工作具體來講，制作策劃編輯要把包裝好的圖書交給所聯(lián)系的印刷廠進行印刷。這個環(huán)節(jié)也不能被忽視。營銷策劃編輯雖然營銷發(fā)行不應當是策劃編輯工作的重點，但是為了保證所策劃的圖書在出版后最大程度地占領(lǐng)市場，營銷策劃編輯應協(xié)助或指導發(fā)行人員進行圖書的宣傳營銷。要知道，“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去，“好的營銷策劃+精品圖書”必會取得良好的市場回報。營銷策劃編輯要搞好渠道策劃和促銷策劃編輯和發(fā)行要在4p和4c理論的指導下，在結(jié)合實際市場的運作形式下，先以經(jīng)濟性、控制性和適應性為基礎(chǔ)對各個發(fā)行渠道進行評估，再找到最佳合作對象，即最理想的中間商、代理商和零售商，選擇最經(jīng)濟的渠道發(fā)行圖書，使渠道發(fā)行的效益達到最大化。此外，促銷策劃也要給予重視，促銷手段的運用既包括出版社對中間商的讓利與折扣，又包括其對推銷人員的組織、培訓、考核和獎罰。營銷策劃編輯重點要搞好宣傳策劃方案宣傳策劃方案，要根據(jù)每本書的不同內(nèi)容和不同市場背景分別制定。營銷策劃編輯要把圖書的宣傳策劃作為營銷的重點加以重視。做大做活圖書宣傳的關(guān)鍵，就是要抓住每本圖書最“搶手”的優(yōu)勢，給予大力推廣。推廣的方式有很多，比如召開新書面世發(fā)布會，在年度訂貨會上進行宣傳，在報紙、雜志、電視和網(wǎng)絡上進行大規(guī)模廣告覆蓋或連載宣傳，發(fā)表相關(guān)書評，組織專題研討會，組織作者簽名售書活動等等。營銷策劃要搞好市場反饋和售后服務工作圖書投入市場后，經(jīng)過一個星期到半個月的時間，即可得到市場反饋的相關(guān)資料。反饋需要以下數(shù)據(jù)：銷售管理數(shù)據(jù)、二級批銷折扣、上架時間、陳列狀況、銷售數(shù)量、讀者構(gòu)成比例等。營銷策劃者要根據(jù)市場需求盡快修改樣書，確定重印時間及重印數(shù)量，以確保該書在進一步銷售的過程中更為有利地開拓市場。例如英國第四頻道的談話類節(jié)目“Richard&JudyBookClub”（理查德&朱迪圖書俱樂部）就曾推薦過許多好書，并助這些書籍一臂之力，使它們創(chuàng)造了銷售奇跡。如由Orion出版的《TheShadowoftheWind》（《風之影》）就是在上了這個節(jié)目之后一舉登上了銷售榜的冠軍位置。此外，“售后服務工作”也應包括在營銷策劃的考慮范圍之內(nèi)。售后服務做的體貼周到，必然會鞏固業(yè)已形成的客戶群，增加讀者的回頭率，為社里其他圖書銷售奠定好的基礎(chǔ)。為了搞好售后服務工作，出版社可以提供建立讀者檔案、開通服務熱線電話、提供讀者閱讀指導、召開讀書意見征集會、組建讀者俱樂部等形式的服務。書籍營銷的成功案例比比皆是，此處僅選《外交十記》一書的營銷策劃來做具體分析：《外交十記》是世界知識出版社于2003年11月5日出版上市的一本圖書，從上市到現(xiàn)如今一直保持著非常好的銷售成績。好成績的取得當然與出版社積極地營銷策劃和運作管理方式密不可分?！锻饨皇洝返臓I銷渠道和促銷方式的選擇與該社其他圖書并無顯著差異，該書營銷的最大特色則是其宣傳營銷攻略。那么，這里就來重點講講《外交十記》的多層次宣傳營銷?！锻饨皇洝吩谧鹬刈髡咤X其琛不搞個人宣傳的意愿上，將宣傳策略定位為：不搞聲勢上的大型宣傳，多做“潤物細無聲”的直接針對讀者的有效宣傳。首先，《外交十記》展開面向銷售商的宣傳活動。在選題確定和出書之前的這段時間內(nèi)，世界知識出版社發(fā)行部門的業(yè)務人員就已經(jīng)開始對其主要的客戶就該書進行適當宣傳。在03年9月7日京豐賓館二渠道的訂貨會上，世知社向二渠道銷售商發(fā)布了該書將于11月上市的消息。一時間，幾乎所有的與會者都知道了世界知識出版社將要出版錢其琛的《外交十記》一書，現(xiàn)場報訂數(shù)就達到了4萬余冊。第二，《外交十記》通過媒體進行宣傳。媒體宣傳也是在選題確定與出書之間這段時間開始進行的。從10月份起，由于社內(nèi)考慮到《外交十記》的讀者應大部分是國際、時政問題的關(guān)心者，世知社便開始于全國上下，在以《環(huán)球時報》、《參考消息》為首的10余家就國際政治方面有較大影響的報紙上，以連載、書摘或書評的方式宣傳該書，并持續(xù)了2個半月之久。事實證明，此番媒體宣傳，有著很大程度的效果。第三，《外交十記》的出版找到了正確的時機。03年11月初，錢其琛訪美，并被聯(lián)合國評為聯(lián)合國改革問題高級別名人小組成員之一。與此同時，世知社正式推出《外交十記》一書，使之與廣大讀者見面，很多媒體借機把“錢其琛訪美”和“《外交十記》的出版”同時報道，更促進了《外交十記》的營銷宣傳。第四，《外交十記》巧搞宣傳活動?！锻饨皇洝返淖髡呱矸萏厥?，因此在該書出版面世后，很難搞簽售活動。于是世知社便策劃了一個“簽名義拍暨有獎銷售、大使簽名售書”的宣傳活動。03年11月15日，此活動于北京圖書大廈舉行，得到了廣大讀者十分踴躍地支持。這番舉措無疑也起到了大規(guī)模營銷之功效。此外，在《外交十記》面世后，世知社的策劃編輯與發(fā)行人員也對該書的市場反饋數(shù)據(jù)做了相應的處理，并依據(jù)市場反饋的相關(guān)資料對《外交十記》的再版進行了改進。由此案例可見，營銷的好壞對一本書能否搶占市場至關(guān)重要。在市場經(jīng)濟這樣一個大的背景之下，圖書出版業(yè)應大力加強自身的營銷攻勢建設，在把好的選題以生動的文字與精美的包裝出版的同時，也要更注重圖書的營銷策劃，以真正實現(xiàn)圖書的社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。二、現(xiàn)代出版業(yè)“策劃編輯”應該具備的基本素質(zhì)策劃編輯要有良好的市場嗅覺良好的市場嗅覺表現(xiàn)在對選題的把握之中。優(yōu)秀的策劃編輯可以通過市場調(diào)研正確分析出目前圖書市場的動態(tài)與廣大讀者的需求，以策劃有創(chuàng)新意識和潛力的選題。良好的市場嗅覺并不是很容易就能具備的能力，它要求策劃編輯要經(jīng)常進行圖書市場的調(diào)查研究，了解國內(nèi)外文化教育動態(tài)、人們關(guān)注的熱點及其生活質(zhì)量等問題，并掌握國內(nèi)外熱點圖書的出版狀況。只有經(jīng)常投身市場的策劃編輯，才能正確預測市場，真正策劃出有市場價值的圖書。換句話說，只有有著豐富市場經(jīng)驗的策劃編輯才能策劃出暢銷于市場的優(yōu)秀圖書。策劃編輯要有淵博的知識策劃編輯應該是一位通才，并善于對各學科的知識進行融會貫通。在傳統(tǒng)觀念中，做編輯一定要在某一方面鉆得很深。但這一觀點現(xiàn)如今已不再適用。在信息爆炸的當今時代，策劃編輯已沒有必要去把每一個知識細節(jié)都理解得很透徹，而是要將系統(tǒng)學來的專門理論和隨機吸收的各科知識，以富有特色、靈活先進的思維方式重新排列組合，這是策劃編輯的創(chuàng)意得以高屋建瓴的基礎(chǔ)。策劃編輯要有扎實的文字功底策劃編輯常會提出一些有創(chuàng)意的新觀點、新方法，如果沒有高超的語言能力和扎實的文字功底，沒有清晰有力的闡明與說服能力，他們的創(chuàng)意也許只就會如同霧里之花一樣，難以被表達清楚，更難以贏得出版社、作者和發(fā)行商的認可，永無實施的機會。再者，策劃編輯雖然以選題策劃為主，但也有一定的文字編輯和寫作任務。圖書產(chǎn)品和其他產(chǎn)品一樣，都具備“眼球經(jīng)濟”的特征。因此，一些至關(guān)重要的“面子活”，如書名、內(nèi)容簡介、封面封底上的宣傳標語、腰封文字、宣傳頁的文字內(nèi)容等，都需要策劃編輯精心設計，字斟句酌。策劃編輯要有較強的公關(guān)和協(xié)調(diào)溝通能力在圖書出版的全過程中，策劃編輯要面對多方面的工作，因而要與各種各樣的人打交道，這就需要策劃編輯有較強的公關(guān)和協(xié)調(diào)溝通能力。在選題策劃階段，編輯要與作者進行溝通，要根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，在采集信息、設計選題的基礎(chǔ)上物色合適作者，與作者一起參與擬定編寫提綱，審讀樣章等工作；在選題論證階段，為了讓自己的選題順利過關(guān)，編輯也要和社里領(lǐng)導進行進一步溝通；在編輯加工及圖書整體設計制作階段，編輯要把握編校質(zhì)量，要與裝禎設計部門和印制等部門進行溝通，并參與圖書的版式設計、封面設計，參與確定圖書的定價、印數(shù)，控制出書時間等工作；在圖書出版后的面市階段，編輯要與市場發(fā)行部門進行溝通，參與策劃圖書的宣傳方案、制定營銷策略等工作；在售后服務階段，編輯要與讀者進行溝通，收集讀者反饋的信息，并將信息反饋給作者，便于修訂再版。策劃編輯與讀者的進一步溝通實際上就是進行市場調(diào)研的一種方式，在這種溝通中，策劃編輯可捕捉新的靈感，以產(chǎn)生新的選題策劃創(chuàng)意，從而啟動下一個圖書出版流程。策劃編輯要為所運作的圖書制訂盈利目標(1).策劃編輯要注意圖書的定價問題。策劃編輯要熟悉市場行情，以圖書成本、國家政策、讀者對價格的反映、市場需求量與供應量、同類書的定價、圖書的品牌與質(zhì)量來為依托，為該書制定定價標準，從而保證圖書價值與定價高低程度基本相符。此外，策劃編輯還要熟悉各種定價策略，比如：創(chuàng)新產(chǎn)品定價策略、組合產(chǎn)品定價策略、差別定價策略、心理定價策略、地區(qū)季節(jié)定價策略等，并把相應的定價策略應用于具體的定價實踐當中?？傊?，定價應因書而異，因市場狀況而異。定價工作要求策劃編輯有著靈活的經(jīng)濟頭腦，有著縝密的邏輯思維，有著過人的市場預測能力。此外，我們還可以效仿德國推行《圖書定價法》來規(guī)范市場。(2).策劃編輯要熟悉圖書的成本核算。既然現(xiàn)代圖書產(chǎn)業(yè)不僅要考慮圖書的社會效益還要兼顧其經(jīng)濟效益，那么，掌握成本的核算能力就應該是策劃編輯理應具備的素質(zhì)之一。所謂成本，就是在生產(chǎn)某一產(chǎn)品的過程中所消耗的人力、物力費用的總和。在圖書經(jīng)濟時代，一本書的成本則包括了圖書用紙、定價、印數(shù)等制作費用以及與作者簽訂合同時的稿費和版稅等。策劃編輯要了解圖書營銷的相關(guān)知識營銷策劃也是策劃編輯應做好的工作之一，營銷策劃應該圍繞著整個圖書出版的經(jīng)濟效益來進行決策。策劃編輯與出版發(fā)行人員應一起策劃營銷方案，確保整個圖書的營銷順利進行。策劃編輯要具備政治敏感性這一點很重要。因為在我國的社會主義制度下，“政治”是一個很嚴肅的話題。每一個出版人都有責任把好政治這道關(guān)，以維護國家的穩(wěn)定和民族的團結(jié)。策劃編輯要熟悉出版的相關(guān)政策法規(guī)策劃編輯要熟悉國家的相關(guān)出版管理條例，與此同時，還要熟悉合同法、著作權(quán)法等相關(guān)法律知識。綜上所述，策劃編輯幾乎在一本書出版流程的每個環(huán)節(jié)，都起著十分重要的作用。在這個出版競爭日益加劇的知識經(jīng)濟體制中，策劃編輯應該是一個全方位的“通才”，應該有著卓越的市場觀點和經(jīng)營頭腦，有著高度的社會責任感與自主創(chuàng)新精神，以適應這種“適者生存”的競爭環(huán)境，令所策劃的書籍實現(xiàn)其社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。然而，在這里必須強調(diào)的一點是：我們決不能為了追求書籍的經(jīng)濟效益而踐踏其社會效益，決不能為了賺錢、為了實現(xiàn)出版社的經(jīng)濟指標，而去肆意的出版一些世俗的、迎合大眾的書籍而玷污文化市場。我們所要做的是充分發(fā)揮編輯的職能，以所出版的優(yōu)秀言論，引導整個文化界，引導整個社會，使人民大眾所處的人文環(huán)境更加積極向上，更加充滿活力和富于朝氣。書