建筑材料市場調(diào)查研究分析報告

建筑材料與施工工藝

——調(diào)研報告家裝材料調(diào)研家裝材料分類吊頂材料裝飾線墻面材料緊固連接件地面材料膠粘材料門窗材料墻面材料基層材料飾面材料界面劑石膏粉大白粉纖維素乳膠漆壁紙壁布瓷磚界面劑一種水基界面劑，它以水為溶劑(作為載體)，將天然動物膠及幾種助劑經(jīng)過一定的工藝，制成水溶液。最大特點就是界面劑在混凝土表面噴涂時，一部分界面劑滲透到混凝土內(nèi)部，一部分留在混凝土表面。當(dāng)抹砂漿時，混凝土表面這部分界面劑溶解到砂漿中，這樣當(dāng)砂漿固化后，混凝土就同砂漿形成牢固的整體。

家庭裝修中，常見墻面大白干裂脫落現(xiàn)象，因此，在鏟除原墻面大白粉后，整體涂以界面劑，能很好地防止大白粉干裂、空鼓、脫落等弊病。纖維素在家裝墻面施工中，在大白粉（膩子粉）中加一定量的纖維素，能使大白粉更具柔性，增加了大白粉與墻壁面的附著力，使大白粉的粘力增加。嵌縫石膏嵌縫石膏主要用于吊頂石膏板之間的嵌縫，水泥墻面的找平等。大白粉又稱滑石粉、膩子粉，是家庭裝修中對墻面找平的常用材料，一般在大白粉中加入纖維素、白乳膠和水，揉成稠狀，用以披墻壁面、屋頂，為防止其開裂、脫落，可于底層涂上一層界面劑。乳膠漆乳膠漆是乳涂料的俗稱，誕生于二十世紀(jì)七十年代中下期，是以丙烯酸酯共聚乳液為代表的一大類合成樹脂乳液涂料。乳膠漆按被涂物分內(nèi)墻乳膠漆等；按光澤效果分無光、啞光、半光、絲光、有光乳膠漆等；按基料分純丙涂料、苯丙涂、醋丙涂料、叔碳漆等；按裝飾效果分平涂、拉毛、質(zhì)感涂料等；按溶劑分水溶性乳膠漆、水溶性涂料、溶劑型乳膠漆等；按裝飾功能分通用型乳膠漆、功能型（抗菌、抗污等）乳膠漆。

例如：“立邦”金牌居美麗—單價：25元/㎡（產(chǎn)地：上海）溶劑型內(nèi)墻乳膠漆

溶劑型內(nèi)墻乳膠漆，以高分子合成樹脂為主要成膜物質(zhì)，必須使用有機溶劑為稀釋劑，該涂料用一定的顏料、填料及助劑經(jīng)混合研磨而制成，是一種揮發(fā)性涂料，價格比水溶性內(nèi)墻乳膠漆和水溶性涂料要高。因此類涂料使用易燃溶劑在施工中易造成火災(zāi)。但在低溫施工時性能好于水溶性內(nèi)墻乳膠漆和水溶性涂料，有良好的耐候性和耐污染性，有較好的厚度、光澤、耐水性、耐堿性。但在潮濕的基層上施工易起皮起泡、脫落等。

通用型乳膠漆

通用型乳膠漆代表一大類通用型乳膠漆，適合不同消費層次要求，是目前占市場份額最大的一種產(chǎn)品，最普通的為無光乳膠漆，效果白而沒有光澤，刷上確保墻體干凈、整潔，具備一定的耐刷洗性，具有良好的遮蓋力。典型的是一種絲綢墻面漆，手感跟絲綢緞面一樣光滑、細(xì)膩、舒適，側(cè)墻可看出光澤度，正面看不太明顯。這種乳膠漆對墻體比較苛刻，如若是舊墻返新，底材稍有不平，燈光一打就會顯示出光澤不一至，因此對施工要求也比較高，施工時要求活做得非常細(xì)致，才能盡顯其高雅、細(xì)膩、精致之效果?？刮廴槟z漆

抗污乳膠漆是具有一定抗污功能的乳膠漆，對一些水溶性污漬，例如水性筆、手印、鉛筆等都能輕易擦掉，一些油漬也能沾上清潔劑擦掉，但對一些化學(xué)性物質(zhì)如化學(xué)墨汁等，就不會擦到恢復(fù)原樣，只是耐污性好些，具有一定的抗污作用，不是絕對的抗污。

抗菌乳膠漆

人們對健康潔凈的生態(tài)化居住環(huán)境的追求越來越強烈，對抗菌功能的產(chǎn)品也越來越重視?？咕槟z漆除具有涂層細(xì)膩豐滿、耐水、耐霉、耐候性外，還具有抗菌功能，它的出現(xiàn)推動了建筑涂料的發(fā)展。目前理想的抗菌材料為無機抗菌劑，它有金屬離子型無機抗菌劑和氧化物型抗菌劑，對常見微生物、金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、白色念珠菌及酵母菌、霉菌等具有殺滅和抑制作用。選用抗菌乳膠漆可在一定程度上改善生活環(huán)境。

叔碳漆

叔碳漆的基料是基于叔碳酸乙烯酯的共聚物。由于叔碳酸乙烯酯上有一個龐大的多支鏈的叔碳基團(tuán)，對基料分子鏈起到保護(hù)作用，并具有溶劑性的增塑作用，因此叔碳漆具有出色的漆膜性能，同時具有優(yōu)異的耐受性能、裝飾性能、施工性能、環(huán)保健康性能，不含甲醛，VOC極低。墻面磚類陽臺瓷磚腰線花片馬賽克石材馬賽克玻璃馬賽克

5、馬賽克

馬賽克的體積是各種瓷磚中最小的，一般俗稱塊磚。馬賽克給人一種懷舊的感覺，因為它曾是十幾年前裝飾墻地面的材料。馬賽克組合變化的可能非常多，比如在一個平面上，可以有多種表現(xiàn)方法：抽象的圖案、同色系深淺跳躍或過渡、為瓷磚等其他裝飾材料做紋樣點綴等等。對于房間曲面或轉(zhuǎn)角處，玻璃馬賽克更能發(fā)揮它小身材的特長，能夠把弧面包蓋得平滑完整。馬賽克一般分為陶瓷馬賽克、玻璃馬賽克、熔融玻璃馬賽克、燒結(jié)玻璃馬賽克、金星玻璃馬賽克等。馬賽克除正方形外還有長方形和異形品種。云石類黑金砂金碧輝煌中國黑印度紅人造石水晶石雪花白水晶石微晶石巖石類文化石文化石由白色的瓷土或耐火粘土經(jīng)焙燒而成的瓷磚分上釉和不上釉兩種。市場上國產(chǎn)瓷磚厚度為５ｍｍ—６ｍｍ，平面尺寸為１０８ｍｍ見方、１５２ｍｍ見方的方形磚及１５２ｍｍ×７６ｍｍ、１５２ｍｍ×５０ｍｍ的矩形面磚，此外還有各種陰角、陽角、壓頂、腰線等異形構(gòu)件供選用。瓷磚的品種花樣繁多，包括釉面磚、有光彩色面磚、無光彩色面磚以及多種彩釉混合的花釉磚、結(jié)晶釉面磚、斑釉磚、大理石釉磚、白底圖案磚、色底圖案磚等。壁紙類塑料壁紙是目前生產(chǎn)最多，銷售得最快的一種壁紙.所用塑料絕大部分為聚氯乙烯,簡稱PVC塑料壁紙.塑料壁紙通常分為普通壁紙、發(fā)泡壁紙等,每一類又分若干品種,每一品種再分為各式各樣的花色.普通壁紙用80g每平米的紙作基材,涂塑100g每平米左右的PVC糊狀樹脂,再經(jīng)印花、單色壓花、印花壓花幾種類型.發(fā)泡壁紙用100g每平米的紙作基材,涂塑300-400g每平米摻有發(fā)泡劑的PVC糊狀樹脂,印花后再發(fā)泡而成.這類壁紙比普通壁紙顯得厚實、松軟.其中高發(fā)泡壁紙表面呈富有彈性的凹凸?fàn)?低發(fā)泡壁紙是在發(fā)泡平面印有花紋圖案,形如浮雕、木紋、瓷磚.塑料壁紙花色品種多,適用面廣.價格低,透氣性好,接縫不易開裂,且表層有一層蠟面,臟了可以用濕布擦洗,因此銷售狀況較好.

如何挑選墻紙

一般的墻紙長10米，寬0.52米，面積約為5.2平方米。具體在選購過程中，要注意以下幾點：

①看一看墻紙的表面是否存在色差、皺褶和氣泡，墻紙的花案是否清晰、色彩是否均勻。消費者應(yīng)選擇光潔度較好的墻紙。

②可以用手摸一摸墻紙，紙的薄厚是否一致，手感較好、凸凹感強的產(chǎn)品，應(yīng)該成為首先考慮的對象。還可以裁一塊墻紙小樣，用濕布擦拭紙面，看看是否有脫色的現(xiàn)象。

③選購墻紙時，要看清所購墻紙的編號與批號是否一致，因為有的墻紙盡管是同一編號，但由于生產(chǎn)日期不同，顏色上便可能發(fā)生細(xì)微差異，常常在購買時難于察覺，直到貼上墻才發(fā)現(xiàn)。而每卷墻紙上的批號即是代表同一顏色，所以，應(yīng)避免墻紙顏色的不一致，影響裝飾效果。

④聞一聞應(yīng)無刺鼻氣味，同時還要檢查涂膠的環(huán)保性能。壁布類壁布實際上是壁紙的另一種形式，一樣有著變幻多彩的圖案、瑰麗無比的色澤，但在質(zhì)感上則比壁紙更勝一籌。由于壁布表層材料的基材多為天然物質(zhì)，無論是提花壁布、紗線壁布，還是無紡布壁布、浮雕壁布，經(jīng)過特殊處理的表面，其質(zhì)地都較柔軟舒適，而且紋理更加自然，色彩也更顯柔和，極具藝術(shù)效果，給人一種溫馨的感覺。壁布不僅有著與壁紙一樣的環(huán)保特性，而且更新也很簡便，并具有更強的吸音、隔音性能，還可防火、防霉防蛀，也非常耐擦洗。壁布本身的柔韌性、無毒、無味等特點，使其既適合鋪裝在人多熱鬧的客廳或餐廳，也更適合鋪裝在兒童房或有老人的居室里。■壁布的分類

壁布按材料的層次構(gòu)成可分為單層和復(fù)合兩種。

①單層壁布即由一層材料編織而成，或絲綢，或化纖，或純綿，或布革，其中一種錦緞壁布最為絢麗多彩，由于其緞面上的花紋是在三種以上顏色的緞紋底上編織而成，因而更顯古典雅致。

②復(fù)合型壁布就是由兩層以上的材料復(fù)合編織而成，分為表面材料和背襯材料，背襯材料又主要有發(fā)泡和低發(fā)泡兩種。除此之外，還有防潮性能良好、花樣繁多的玻璃纖維壁布，其中一種浮雕壁布因其特殊的結(jié)構(gòu)，具有良好的透氣性而不易滋生霉菌，能夠適當(dāng)?shù)卣{(diào)節(jié)室內(nèi)的微氣候，在使用時，如果不喜歡原有的色澤，還可以涂上自己喜愛的有色乳膠漆來更換房間的鋪裝效果。

■壁布的搭配

亞麻壁布、絲質(zhì)壁布、大花壁布、條紋壁布、羽毛花紋的壁布，不同質(zhì)地、花紋、顏色相互組合成的花樣百出的壁布裝飾在不同的房間，與不同的家具想互搭配，就會給人帶來不同的感受。壁布易施工，易更換的特性，讓您可以隨心所欲的為房間的墻面更換新衣，既可選擇一種樣式的壁布鋪裝以體現(xiàn)統(tǒng)一的裝飾風(fēng)格，也可以根據(jù)不同房間功能的特點選擇款式各異的壁布，以體現(xiàn)各自各精彩的繽紛絢爛。裝飾線板檐口線腳在墻面與天花板交接部分，裝飾檐口線具有過渡，銜接的作用。護(hù)墻線保護(hù)墻面，避免墻面被沾污，同時也使墻面顯得更有層次，圍護(hù)的氛圍感更強?？蛷d和餐廳都適宜裝護(hù)墻板。密度板踢腳線高分子踢腳線實木踢腳線踢腳線踢腳線是家居裝修中必不可少的材料，但相對花費高、引人關(guān)注的地板來說，它只是個不起眼的“小不點”，容易被人們所忽視。其實，踢腳線就像一個人穿的“鞋和襪”一樣，如果鞋、襪沒有搭配好，再漂亮的時裝也不免遜色。

市場上常見的制作踢腳線的材料有：原木質(zhì)材料、中密度纖維板、高密度纖維板和新材料PVC高分子發(fā)泡材料。盡管每一種材料都各有特點，但是對于消費者來說最重要的考慮因素依然是質(zhì)量和價格。而各項質(zhì)量指標(biāo)中，尤以環(huán)保指標(biāo)最要緊。PVC高分子發(fā)泡材料是后起之秀，因為它的配方中不含鉛，也不會散發(fā)氨、游離甲醛等對人身體有害的氣體，做到了無毒無害無放射性。

此外，PVC踢腳線安裝后不需油漆裝飾，雖然原木踢腳線對人體也無害，但油漆卻造成了污染。

一些瓷磚廠家為配合地面磚的需要，推出了瓷磚踢腳線，可以更好地與瓷磚進(jìn)行搭配，且不怕水、火，易擦洗。

地面材料實木地板實木地板是木材經(jīng)烘干，加工后形成的地面裝飾材料。它具有花紋自然，腳感舒適，使用安全的特點，是臥室、客廳、書房等地面裝修的理想材料。實木的裝飾風(fēng)格返樸歸真，質(zhì)感自然，在森林覆蓋率下降，大力提倡環(huán)保的今天，實木地板更顯珍貴。

目前中國市場上銷售較快的有香脂木豆、重蟻木、孿葉蘇木、紫心蘇木、印茄、柚木、木莢豆、玉蕊木、甘巴豆等。甘巴豆、印茄物美價廉，適合一般家庭；孿葉蘇木、木莢豆、膜瓣豆等屬于中檔價位樹種；香脂木豆、重蟻木、掌心蘇木、虎木、柚木等屬高檔樹種。

實木地板厚度一般18mm，常見規(guī)格有90*900、125*900，在鋪裝上有直接鋪帖和龍骨鋪帖兩種，直接鋪帖要求實木地板在制作上將榫口設(shè)計為虎口榫，這樣安裝后才不易松動。

實木地板是半成品，“三分地板七分裝”，鋪設(shè)技術(shù)的好壞直接關(guān)系地板的后期使用狀況，與其他類型木地板相比，實木地板對售后服務(wù)的專業(yè)化程度要求尤其嚴(yán)格，所以，消費者除注重地板本身質(zhì)量外，還要看其售后服務(wù)如何。另外，實木地板還存在名不符“實”的問題。名不符“實”的實木地板名稱可以歸納為兩類情況：一類是虛擬名稱，即在木材科學(xué)的名稱上沒有的，由商家自己定上名字，如黃金木、富貴木、象牙木等，實際上在木材名稱的國家標(biāo)準(zhǔn)中是查不到的。還有一類是張冠李戴，以次充好。即把木材顏色進(jìn)行加工，或是拿相近、相似的木材來頂替高檔木材，將名貴木材的名字硬戴在非名貴木材的“頭上”。

選實木地板就是追求其真實、自然的感覺，不能過于注重漆膜硬度，否則就南轅北轍了。實木地板與強化木地板不同，實木地板可以多次修復(fù)刷漆。另外，實木地板產(chǎn)生的響聲不一定是地板本身發(fā)出的，也可能是木龍骨含水率過高變形后發(fā)出的。實木地板雖然環(huán)保，但易變形和被蟲蛀，須經(jīng)常打理。選實木地板主要看是含水率和漆膜硬度，實木地板的平均含水率最好控制在12%左右，過干和過濕都不好。一般地板銷售商有實木地板含水率檢測儀器，消費都可現(xiàn)場檢測。而漆膜硬度可以這樣檢測：用一支削好的平頭H鉛筆，筆桿與地板表面成45度夾角，在地板表面上連劃幾道，沒有痕跡的是合格品。強化地板強化復(fù)合地板以耐磨、美觀、環(huán)保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護(hù)理、經(jīng)濟實用等諸多優(yōu)點而獲得越來越多消費者的青睞；隨著強化木地板品質(zhì)不斷提高，產(chǎn)品更加藝術(shù)化、個性化，更真實、美觀，更輕巧，更環(huán)保，表面處理技術(shù)更趨先進(jìn)和多樣化，更能滿足不同市場的需求。

強化復(fù)合地板通常為四層結(jié)構(gòu)，隨著科技進(jìn)步，也出現(xiàn)了超過四層的強化木地板。強化木地板的一般結(jié)構(gòu)為：

第一層：耐磨層（三氧化二鋁）

第二層：裝飾層（木紋裝飾紙經(jīng)浸膠后的裝飾層）

第三層：基材層（中/高密度纖維板）

第四層：防潮平衡層

強化木地板的規(guī)格主要是通過改變單板的長度、寬度和厚度來實現(xiàn)的。強化木地板的長度范圍通常為1200～1820mm，而寬度為182～225mm，厚度為6～12mm。按一塊地板寬度方向有幾塊地板圖案就稱為幾拼板，可以分為單拼板、雙拼板和三拼板。通常房間比較小的，宜采用雙拼或三拼板，而房間比較大的則多選用單拼板。耐磨性：能經(jīng)受住鞋跟、凳跟甚至是帶輪凳子的磨損而不會被劃傷或留下痕跡。

耐沖擊：能經(jīng)受住重家具等物體的撞擊、重壓。

綠色健康：取材自然，工藝先進(jìn)，無毒無害（基材染成綠色或漂白等地板慎買）。

耐灼燒：煙頭、火星不會留下任何灼燒痕跡。

耐油污：墨水、油漆、各種溶劑不會受到玷污。

易安裝：安裝快捷、便利、節(jié)省費用。不需要打龍骨，不需打孔釘釘，只需在地面上鋪防潮地墊后進(jìn)行懸浮式安裝。

保養(yǎng)簡單：日常護(hù)理只需使用吸塵器或濕抹布抹拭即可。

適用范圍：

適用于家庭、辦公室、會議室、商場、賓館、飯店、酒吧、別墅、寫字樓等。

除做地板外，還可做護(hù)墻板、窗臺板、樓梯等。

特種場合：廣告牌、可拆卸活動房、臨時展廳等。

強化木地板不同表面的特性對比：

目前市場上強化木地板產(chǎn)品的表面性狀，從生產(chǎn)工藝上可分為：溝槽面、皮紋面、水晶面、浮雕面等。強化木地板表面都是由熱壓過程中的上壓板板面形狀決定的，板面形狀不同，表面就不同，其特性也就不同。詳見下表。

溝槽面-----木紋效果真實，裝飾性好，溝槽呈線形分布，防滑性能好，用普通刷子清潔即可，面受力，耐磨性能好。

皮紋面-----木紋效果較好，光澤度較好，裝飾效果較好，針狀坑點呈網(wǎng)狀分布，防滑性能較好，表面呈針狀坑、點大小不一，污垢藏于坑點中，不易清潔，點受力，耐磨性能相對較差。

水晶面-----木紋效果較好，光澤度很好，裝飾效果好，缺乏凹凸面，防滑性能差，不藏污垢，易清潔，面受力，耐磨性能好。

浮雕面----木紋效果更真實自然，裝飾性很好，浮雕呈線形分布，凹凸明顯，防滑性能最好，浮雕呈線形分布，凹槽較深，不易清潔，線受力，耐磨性能較差。實木復(fù)合地板實木多層地板又稱實木復(fù)合地板，是在實木地板得基礎(chǔ)上，經(jīng)過科技加工處理，將木材分解再組合得新一代實木地板，這樣可以將世界上珍貴稀少的樹種，充分地合理利用，用少量的珍貴樹種制造出大量名貴地木地板，使綠色地森林資源得到科學(xué)的利用。

實木多層地板采用多層實木薄片，經(jīng)縱橫交錯的組合方式，采用膠粘劑，經(jīng)熱壓成板材后再加工而成的地板，該產(chǎn)品的內(nèi)應(yīng)力得到了一定限度的平衡，解決了單層實木地板容易受潮變形，干縮開裂的問題。特別在北方地區(qū)，更適合于地?zé)岬匕?。實木?fù)合地板既具備實木地板的天然視覺、環(huán)境借條作用、腳感等，又能夠很好地滿足地?zé)嵝枨?，并避免獨體實木因龍骨等引發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量事故。目前三種地板（強化、實木、實木復(fù)合）中，實木符合地板價位普遍高于強化木地板及部分實木地板。實木復(fù)合地板按照結(jié)構(gòu)分為三層實木復(fù)合和多層實木復(fù)合。

實木多層表板厚度有一般為0.3mm-2mm，其中三層實木最高可達(dá)4mm。地?zé)岬牡匕宓牟少徶饕梢钥紤]以下幾個地板結(jié)構(gòu)：表板厚度最好采用0.6mm或整體地板厚度在9mm-15mm，因為木材越薄其內(nèi)應(yīng)力越小，表板和基板之間的應(yīng)力越均衡；此外，縱橫交錯的結(jié)構(gòu)也能夠保證地板結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定。

為了防止表板的開裂，部分廠家在表板下加放一層無紡布，增強了表板的穩(wěn)定性。芯材多采用低密度的木材，如柳桉、楊木、樟子松等。多層地板的層數(shù)一般為奇數(shù)較好，以中間層為對稱中心，相鄰層之間的內(nèi)應(yīng)力相互抗衡，最大限度地消除木材的各向異性，保證了木地板在使用時的穩(wěn)定性。芯材要求要有良好的防水性、抗熱性，才能達(dá)到不開膠、不變形。

地板芯材的要點是，對含水率要嚴(yán)格控制，一般為8%-10%，單板之間要均勻。因為多層單板膠合后，膠中的水分大量滲入單板中，使基板的含水率發(fā)生變化，要經(jīng)過二次干燥后才可使用。對芯材的厚薄公差也要嚴(yán)格控制。

例如：“圣象”地板—單價：90—200元/㎡（產(chǎn)地：江蘇）竹木地板竹地板分多層膠合竹地板和單層側(cè)拼竹地板。竹地板外觀自然清新，文理細(xì)膩流暢，防潮、防濕、防蝕，韌性強、有彈性、表面堅硬。

竹木復(fù)合地板是竹材與木材復(fù)合再生產(chǎn)物。它的面板和底板采用竹材，芯層多為杉木、樟木等木材。竹木復(fù)合地板具有竹地板的優(yōu)點。此地板芯材采用了材作原料，穩(wěn)定性佳，結(jié)實耐用，腳感好，冬暖夏涼。

竹地板的常用規(guī)格有900*90*18，1820*90*15等多種，在鋪帖方法上，和實木地板相似。地磚類

1、釉面磚

釉面磚是裝修中最常見的磚種，由于色彩圖案豐富，而且防污能力強，因此被廣泛使用于墻面和地面裝修。釉面磚就是磚的表面經(jīng)過燒釉處理的磚，根據(jù)光澤的不同分釉面磚和啞光釉面磚。根據(jù)原材料的不同分為：陶質(zhì)釉面磚，由陶土燒制而成，吸水率較高，一般強度相對較低，主要特征是背面為紅色；瓷質(zhì)釉面磚，由瓷土燒制而成，吸水率較低，一般強度相對較高，主要特征是背面為灰白色。

2、通體磚

通體磚的表面不上釉，而且正面和反面的材質(zhì)和色澤一致。通體磚是一種耐磨磚，雖然現(xiàn)在還有滲花通體磚等品種，但相對來說，其花色比不上釉面磚。由于目前的室內(nèi)設(shè)計越來越傾向于素色設(shè)計，因此通體磚越來越成為一種時尚，被廣泛使用于廳堂、過道和室外走道等裝修項目的地面；一般較少會使用于墻面。多數(shù)的防滑磚都屬于通體磚。

3、拋光磚

拋光磚就是通體磚坯體的表面經(jīng)過打磨而成的一種光亮磚，屬于通體磚的一種。相對通體磚而言，拋光磚的表面要光潔的多。拋光磚堅硬耐磨，適合在除洗手間、廚房以外的多數(shù)室內(nèi)空間中使用。在運用滲花技術(shù)的基礎(chǔ)上，拋光磚可以做出各種仿石、仿木效果。

拋光磚拋光時會留下凹凸氣孔，這些氣孔會藏污納垢，甚至一些茶水倒在拋光磚上都回天無力。也許業(yè)界意識到這點，后來一些質(zhì)量好的拋光磚在出廠時都加了一層防污層，但這層防污層又使拋光磚失去了通體磚的效果。如果要繼續(xù)通體，就只好繼續(xù)刷防污層了。裝修界也有在施工前打上水蠟以防粘污的做法。

4、玻化磚

為了解決拋光磚出現(xiàn)的易臟問題，又出現(xiàn)了一種?；u。?；u其實就是全瓷磚。其表面光潔但又不需要拋光，所以不存在拋光氣孔的問題。

玻化磚是一種強化的拋光磚，它采用高溫?zé)贫桑|(zhì)地比拋光磚更硬更耐磨。毫無疑問，它的價格也同樣更高。玻化磚主要是用于地磚。吊頂材料

吊頂是現(xiàn)代家庭裝修常見的裝飾手法。

吊頂既具有美化空間的作用，也是區(qū)分室內(nèi)空間一種方法。很多情況下，室內(nèi)空間不能通過墻體、隔斷來劃分，那樣就會讓空間顯得很擁擠，很局促。設(shè)計上可以通過天花與地面來對室內(nèi)空間進(jìn)行區(qū)分，而天花所占的比例又很大。吊頂材料可以分為面板和架構(gòu)龍骨。吊頂面板分為普通石膏板和防水防潮類面板。龍骨分為金屬龍骨與木龍骨。吊頂材料面板龍骨普通石膏板防水面板金屬龍骨木龍骨硅鈣板鋁扣板鋁塑板PVC板輕鋼龍骨鋁合金龍骨普通石膏板

普通石膏板是由雙面帖紙內(nèi)壓石膏而形成，目前市場普通石膏板的常用規(guī)格有1200*3000和1200*2440兩種，厚度一般為9㎜。其特點是價格便宜，但遇水遇潮容易軟化或分解。

普通石膏板一般用于大面積吊頂和室內(nèi)客廳、餐廳、過道、臥室等對防水要求不高的地方，可以做隔墻面板，也可做吊頂面板。

例如：“龍牌”石膏板—單價：141元/m2（產(chǎn)地：北京）硅鈣板

硅鈣板又稱石膏復(fù)合板，它是一種多孔材料，具有良好的隔音、隔熱性能，在室內(nèi)空氣潮濕的情況下能吸引空氣中水分子、空氣干燥時，又能釋放水分子，可以適當(dāng)調(diào)節(jié)室內(nèi)干、濕度、增加舒適感。石膏制品又是特級防火材料，在火焰中能產(chǎn)生吸熱反應(yīng)，同時，釋放出水分子阻止火勢蔓延，而且不會分解產(chǎn)生任何有毒的、侵蝕性的、令人窒息的氣體，也不會產(chǎn)生任何助燃物或煙氣。

硅鈣板與石膏板比較，在外觀上保留了石膏板的美觀；重量方面大大低于石膏板，強度方面遠(yuǎn)高于石膏板；徹底改變了石膏板因受潮而變形的致命弱點，數(shù)倍地延長了材料的使用壽命；在消聲息音及保溫隔熱等功能方面，也比石膏板有所提高。

硅鈣板一般規(guī)格為600*600，主要用于辦公室、商場等場所，不適宜在家庭裝修中使用。鋁扣板鋁扣板：一種20世紀(jì)90年代出現(xiàn)的一種新型家裝吊頂材料，主要用于廚房和衛(wèi)生間的吊頂工程。由于鋁扣板的整個工程使用全金屬打造，在使用壽命和環(huán)保能力上、更優(yōu)越于PVC材料和塑鋼材料，目前，鋁扣板已經(jīng)成為家裝整個工程中不可缺少的材料之一。人們往往把鋁扣板比喻為：‘廚衛(wèi)的帽子’就是因為他對廚房和衛(wèi)生間具有更好的保護(hù)性能和美化裝飾作用！目前，鋁扣板行業(yè)已經(jīng)在全國各大、中型城市全面普及，并已經(jīng)成熟化，全面化。

家裝鋁扣板在國內(nèi)按照表面處理工藝分類主要分為：噴涂鋁扣板、滾涂鋁扣板、覆膜鋁扣板三種大類，依次往后使用壽命逐漸增大，性能增高。噴涂鋁扣板正常的使用年限為5-10年，滾涂鋁扣板為7-15年，覆膜鋁扣板為10-30年。鋁扣板

鋁扣板的規(guī)格有長條形和方塊形、長方形等多種，顏色也較多，因此在廚衛(wèi)吊頂中有很多的選擇余地。目前常用的長條形規(guī)格有5公分、10公分、15公分和20公分等幾種；方塊形的常用規(guī)格有300*300，600*600多種，小面積多采用300*300，大面積多采用600*600。為使吊頂看起來更美觀，可以將寬窄搭配，兩種顏色組合搭配。鋁扣板的厚度有0.4、0.6、0.8㎜等多種，越厚的鋁扣板越平整，使用年限也就越長。集成吊頂

集成吊頂（又稱整體吊頂、組合吊頂、智能吊頂）繼整體浴室和整體廚房出現(xiàn)后，廚衛(wèi)上層空間吊頂裝飾的最新產(chǎn)品，它代表著當(dāng)今廚衛(wèi)吊頂裝飾的最頂尖技術(shù)。集成吊頂打破了原有傳統(tǒng)吊頂?shù)囊怀刹蛔儯嬲龑⒃挟a(chǎn)品做到了模塊化、組件化，讓你自由選擇吊頂材料、換氣照明及取暖模塊，效果一目了然，購物一步到位。鋁塑板

鋁塑板作為一種新型裝飾材料，僅僅數(shù)年間，便以其經(jīng)濟性、可選色彩的多樣性、便捷的施工方法、優(yōu)良的加工性能、絕佳的防火性及高貴的品質(zhì)，迅速受到人們的青睞。

鋁塑板常見規(guī)格為1220*2440，顏色豐富，是室內(nèi)吊頂、包管的上好材料。很多大樓的外墻和門臉亦常此材料。

鋁塑板分為單面和雙面，由鋁層與塑層組成，單面較柔軟，雙面較硬挺，家庭裝修常用雙面鋁塑板。

例如：“吉利”鋁塑板—單價：45元—900元/㎡（產(chǎn)地：上海）PVC板

PVC吊頂型材以PVC為原料,經(jīng)加工成為企口式型材,具有重量輕、安裝簡便、防水、防潮的特點,它表面的花色圖案變化也非常多,并且耐污染、好清洗,有隔音、隔熱的良好性能,它成本低、裝飾效果好,因此成為衛(wèi)生間、廚房、洗手間、陽臺等吊頂?shù)闹鲗?dǎo)材料。

但隨著鋁扣板和鋁塑板的出現(xiàn)，PVC板逐漸被取代，主要是PVC板較易老化，易黃變。輕鋼龍骨

輕鋼龍骨是現(xiàn)代極常用的吊頂龍骨，除了在吊頂時采用外，輕鋼龍骨還是隔墻的好村料，它具有堅硬、防火、施工方便等特點。一般工程隔墻、大面積吊頂使用較多，家庭裝修中極少采用。輕鋼龍骨吊頂架構(gòu)由主龍骨、副龍骨和配件組成。石膏板主龍骨石膏板副龍骨龍骨配件龍骨隔墻石膏板吊頂

例如：“宏利”輕鋼龍骨—單價：45元/㎡（產(chǎn)地：天津）鋁扣板龍骨鋁扣板全部配套采用輕鋼龍骨，由于鋁扣板分條形和方塊形兩種，因此其配套龍骨也各不相同。條型扣板龍骨塊型扣板龍骨塊型扣板副龍骨塊型扣板主龍骨木龍骨家庭裝修吊頂常用木龍骨，同時木龍骨也是隔墻的常用龍骨。木龍骨有各種規(guī)格，吊頂常用木龍骨規(guī)格為30*50㎜，常用木材有白松、紅松、樟子松。吊頂木龍骨陽臺木龍骨吊頂隔墻木龍骨

除了飾面板外,家庭裝修中涉及的飾面材料還有波音軟片、防火板、華麗板、木皮等。隨著家裝的進(jìn)一步發(fā)展，這些材料將逐漸退出家裝歷史舞臺：其它飾面材料白色波音軟片對柜體內(nèi)飾面，使得柜體顯得較為干凈波音軟片波音軟片是一種即粘式薄片

飾面村料，類似于不干膠廣告紙。

它的顏色、花色種類繁多，可用于

衣柜柜體內(nèi)底襯板飾面，也可用于

商業(yè)展柜的飾面，現(xiàn)在家裝中使用

逐漸減少。

由于波音軟片的顏色與木材顏

色有著較大的差距，所以不適于與

木材或飾面板混合使用。波音軟片顏色繁多黑胡桃色，與飾面板顏色差異很大

例如：普通波音軟片—單價：~10元/㎡防火板規(guī)格為1220*2440，厚度有0.4、0.6、0.8㎜多種防火板防火板是前期商場裝修和家用櫥柜的主要飾面材料，現(xiàn)在使用量較少了。防火板和波音軟片一樣，顏色花色繁多，但它比波音軟片要厚實，不易劃破。防火板需要使用膠粘劑粘帖，粘帖時需要有較高的工藝，否則易破損和產(chǎn)生氣泡。

與波音軟片一樣，防火板屬于免漆類材料，根據(jù)表面光澤和平滑度的不同，分為亮光和亞光、光面與麻面等。麻面即是指防火板表面由很多的細(xì)微顆料組成，手感沒有光面滑順。防火板顏色繁多可用于櫥柜、書柜等飾面木皮木皮主要可以分為兩種，一種是天然木皮，也就是通過旋切或刨切木材得到的木皮，還有一種稱為科技木，它通常是將速生材經(jīng)漂白染色后，再重新組坯后刨切得到的薄木。后一種可以模擬珍貴木材的花紋而且保留了木材的天然質(zhì)感。

家裝中常用木皮作為收邊或弧型造型的封邊之用，使用膠粘劑粘帖。木皮的規(guī)格一般是2440㎜長度，其寬度規(guī)格有100、200、600不等。由于寬度較大，所以木皮背面粘上一層紙

現(xiàn)場制作的門窗套，還需要安裝木線條，木線條的發(fā)展經(jīng)歷了一個過程：九十年代剛興起家裝的時候，門套收口采用膠合板對角粘帖的方法，后來發(fā)展成為安裝木線條，線條寬度從100mm到80mm再到60㎜，線條的造型也由凹凸造型發(fā)展為平板造型。線條的對角方式從45度角對角發(fā)展成為直板對接。木線條高分子門套線，適用于免漆門凹凸造型木線木線條45度對角方式安裝門套線直線對角方式安裝門套線

2000年以前，家庭木門大多由木工在現(xiàn)場制作完成，2000年以后，隨著木門產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，多數(shù)家庭開始選擇由門廠生產(chǎn)的成品門。根據(jù)木門的材料可劃分免漆門、復(fù)合門、實木門、實木復(fù)合門，其中免漆門和復(fù)合門因其價位較低故市場使用量大，實木門和實木復(fù)合門價位較高，只有少數(shù)有錢人使用；根據(jù)木門的造型可劃分為平板門、凹凸門、玻璃門、平板造型門和凹凸造型門。木門免漆門花色眾多，款式繁多，正成為多數(shù)家庭安裝木門的首選免漆門凹凸門木門樣式玻璃門平板造型門平板門凹凸造型門凹凸造型門

推拉門又稱滑動門，是現(xiàn)代家庭室內(nèi)的常用門，主要安裝在陽臺、廚房、衛(wèi)生間、隔斷等部位，也有的將衣柜由傳統(tǒng)的對開門換成推拉門。

推拉門由于其開門的方向是來回推拉，不象木門推開時呈扇型狀占地空間較大，所以一些空間較緊促的地方，安裝推拉門即可解決問題。

推拉門按結(jié)構(gòu)分為三部分，一部分是滑軌，一部分是門框，最后就是門框中的主板。目前滑軌和門框多采用鋁鎂合金材質(zhì)，主板有玻璃和免漆板等。推拉門推拉門推拉門型材

目前市場上較流行的推拉門型材以鋁鎂合金材質(zhì)為主，型材的造型不一，顏色豐富，可以選擇與裝修主材相配套的顏色，制作與裝修完美統(tǒng)一的推拉門。

推拉門型材的寬窄不一，從40到50、60還有80㎜等，可根據(jù)推拉門面積大小而定。

型材的厚度有0.8、1.0、1.2㎜不等，在選擇型材時，一定要注意型材的厚度，以免被蒙蔽。膠粘材料膠粘類萬能膠泡沫膠白乳膠玻璃膠防水密封膠木制品膠粘劑：裝修施工中，在木制造型基層和木制面層的加工工程中，根據(jù)國家頒發(fā)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和工藝要求，一般常用下列膠粘劑：

1、白乳膠：主要適用于木龍骨基架、木制基層以及成品木制面層板的粘接，也適用于墻面壁紙、墻面底膩的粘貼和增加膠性強度。主要成分有聚醋乙烯。凝固時間較長，一般操作后12小時凝固。粘接強度適中，基本不膨脹和收縮，粘接壽命較長，粘結(jié)后有彈性；溶解于水；阻燃。

2、專用地板乳膠：適用于復(fù)合地板企口粘接。凝固時間較長，操作后12小時凝固；粘結(jié)強度較高，壽命較長，無膨脹收縮；不溶解于水；阻燃。

3.石材膠粘劑：常用的有大理石膠，主要適用于各種大理石的對接、修補和成品板材的安裝。大理石膠凝固快，操作后30分鐘凝固；粘結(jié)強度高、壽命長；無膨脹和收縮，受撞擊易碎；阻燃。

4、熟膠粉：主要適用于墻面底膩調(diào)制和壁紙粘貼。熟膠粉凝固慢，不單獨使用；粘結(jié)強度低，有收縮現(xiàn)象；比107膠纖維還長；阻燃；溶解于水。

5、壁紙膠：專用于墻體粘貼壁紙、壁布等。壁紙膠凝固較快，操作后4小時凝固；粘結(jié)強度適中；壽命一般5~6年；收縮較?。挥休^長纖維；阻燃；溶于水。

6、玻璃膠：適用于裝飾工程中造型玻璃的粘結(jié)、固定，也具備一定的密封作用。凝固較慢，操作后6~8小時凝固；粘結(jié)強度高、壽命長；膨脹較大，有極高彈性；阻燃；凝固后防水。

7、防水密封膠：適用于門窗、陽臺窗的防水密封。放水，凝固較慢，操作后6~8小時凝固；粘結(jié)強度高，壽命長；有膨脹，較有彈性；阻燃。

8、PVC專用膠：適用于粘結(jié)PVC管及管件。PVC專用，凝固快。粘接力高、壽命長；膨脹大，無彈性；防水性能好；易燃；有微毒。

9、電工專用膠：適用于粘結(jié)塑料接線管及管件和絕緣密封。電工專用，凝固快；粘結(jié)力強，壽命長；無膨脹，無彈性；絕緣密封性能很好；阻燃。五金材料

五金是現(xiàn)代家裝的重要材料，五金分為連接性五金、功能性五金、裝飾性五金。連接性五金主要用于板材或物體之間的連接，如鐵釘、鏍紋鐵釘、自攻釘、汽槍釘、碼釘、折頁、鉸鏈、連接件等；功能性五金指帶有一定功能作用的五金，如門鎖、滑軌、滑道、滑輪、拉手、法蘭等；裝飾性五金是指帶有一定裝飾效果的五金件，如玻璃扣等。釘類鐵釘,連接木材鋼釘,可以釘墻面射釘,由射釘槍射往墻面自攻釘,石膏板固定之用自攻釘汽釘碼釘?shù)匕遽?將實木地板固定到龍骨上,因其帶有鏍紋,不易松動合頁類鉸鏈,是現(xiàn)代櫥柜\衣柜等柜門的安裝合頁折疊門合頁木門合頁不銹鋼木門合頁各類合頁連接件類柜體連接件彈簧支撐氣動上翻支撐柜腳門鎖類花鎖系列執(zhí)手門鎖球鎖滑軌類滑軌系列抽匣滑軌拉籃滑軌拉手類大門拉手柜門拉手抽手其它五金玻璃托(夾)法蘭座門吸碰珠掛衣桿掛衣鉤油漆材料防水材料防水卷材防水劑防水涂料

美化家居離不開作為飾面材料的油漆，選用油漆時要選擇環(huán)保達(dá)標(biāo)產(chǎn)品。目前建材市場上油漆的銷售已有千余種，但常用的有清油、混油、厚漆、調(diào)和漆、清漆等。

清油又名熟油、調(diào)漆油，是家庭裝修中對門窗、護(hù)墻裙、暖氣罩、配套家具等進(jìn)行裝飾的基本漆類之一。

厚漆又稱鉛油。廣泛用于面層的打底，也可單獨作為面層涂飾。適用于要求不高的建筑物及木質(zhì)打底漆，水管接頭的填充材料。

調(diào)和油又稱調(diào)和漆。適用于室內(nèi)外金屬、木材、硅墻表面。

清漆俗稱凡立水，是一種不含顏料的透明涂料。主要適用于木器、家具等。易受潮受熱影響的物件不宜使用。

磁漆是以清漆為基料，加入顏料研磨制成的，涂層干燥后呈磁光色彩，適合于金屬窗紗網(wǎng)格等。

防銹漆有鋅黃、鐵紅環(huán)氧脂底漆，漆膜堅韌耐久，附著力好，若與乙烯磷化底漆配合使用，可提高耐熱性，抗鹽霧性，適用沿海地區(qū)及溫?zé)釒У慕饘俨牧洗虻住?/p>

醇脂、醇酸類漆使用的有機溶劑如松節(jié)油、松節(jié)水、汽油、丙酮、乙醚等氣味難聞。使用時要特別注意選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。居室涂刷過后要適時通風(fēng)，經(jīng)通風(fēng)后才能入住。聚酯漆

它是用聚酯樹脂為主要成膜物制成的一種厚質(zhì)漆。聚酯漆的漆膜豐滿，層厚面硬。聚酯漆同樣帛有清漆品種，叫聚酯清漆。

聚酯漆在施工過程中需要進(jìn)行固化，這些固化劑的份量占油漆總分量的三分之一。這些固化劑也稱為硬化劑，其主要成分是TDI(甲苯二異氰酸酯)。這些處于游離狀態(tài)的TDI會變黃，不但使家私漆面變典，而且會使鄰近的墻面變黃，這是聚酯漆的一大缺點。目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)了耐黃變聚酯漆，但也只能做到“耐黃”。還不能完全防止變典。另外，超出標(biāo)準(zhǔn)的游離TDI還會對人體造成傷害。

聚氨酯漆

聚氨酯漆即聚氨基甲酸漆。它漆膜強韌，光澤豐滿，附著力強，耐水、耐磨、耐腐蝕，被廣泛用于高級木器家具，也可用于金屬表面。其缺點主要有遇潮起泡、漆膜粉化等；與聚酯漆一樣，也存在著變黃的問題。聚氨酯漆的清漆品種稱為聚氨酯清漆。油漆類油漆、稀釋劉、固化劑是油漆組成的三部分手噴漆油工輔料類分色紙，又稱美紋紙各色補釘眼膩子砂紙，主要用于木器或墻面的打磨牛皮紙肌理漆玻璃漆浮雕漆裂紋漆地坪漆油漆類門窗材料

現(xiàn)代房產(chǎn)大多是清水房,因此家庭裝修的一個很大的項目就是包門窗套、安裝室內(nèi)門。中國過去的房子，大多以實用為主，隨著室內(nèi)裝飾的興起，人們越來越關(guān)注房屋空間的美化和裝飾。因此，在門框的基礎(chǔ)上，發(fā)展成為門套，即將安裝門后剩余的墻壁給包起來，一則美觀漂亮，二則起到對墻壁的保護(hù)作用。門窗套單邊門套窗套啞口門套上窗門套雙邊門套只有一面的門套，如進(jìn)戶門有雙面的門套，如臥室門在普通門套上面留有玻璃上窗的門套啞口即是指不裝門的門套，通常啞口門套會有一些造型設(shè)計，以求更美觀推拉門套為安裝推拉門而制作的門套窗套大都是單邊套，其制作要求可轉(zhuǎn)戶略低于門套門窗套的制作材料很多，家庭裝修中大部分以木材為主，也有極少數(shù)使用金屬材料和塑鋼材料。門窗套根據(jù)其制作工藝可分為現(xiàn)場制作和工廠制作兩種，根據(jù)其選材不同，又可分為實木套和復(fù)合套兩種；復(fù)合門窗套大多由底層和面層組成，實木套則由一種實木制作而成。實木套隨著人們對環(huán)保的重視和經(jīng)濟條件的提高，部分家庭選用實木門窗套，實木材料具有環(huán)保、美觀、自然等優(yōu)點，但也有易變形、熱脹冷縮、易裂等缺點。根據(jù)最后上色的不同，實木套分為原色、錯色和混色等。目前比較常的實木材料有樟子松、紅松、曲柳、楸木，另有部分名貴材料如：櫸木、楠木、花梨、紫檀等。

根據(jù)木材的拼接方式，分為純實木和集成材兩種，集成材是指將細(xì)小木材拼接成一張大板，既節(jié)省材料，又方便使用。楸木集成材樟子松門套楸木門套復(fù)合套所選用的大多是成品的底襯板和飾面板。市場上銷售的底襯板與飾面板的規(guī)格都是1220*2440㎜，底襯板的厚度有18、15、12㎜三種，制作門窗套或柜體的底襯板厚度多采用18㎜。底襯板根據(jù)材料的不同，又分為細(xì)木工板、密度板、刨花板、三聚氰氨板等。常用以細(xì)木工板和密度板為主。底襯板細(xì)木工板細(xì)木工板俗稱大芯板，是由兩片單板中間膠壓拼接木板而成。中間木板是由優(yōu)質(zhì)天然的木板方經(jīng)熱處理（即烘干室烘干）以后，加工成一定規(guī)格的木條，由拼板機拼接而成。拼接后的木板兩面各覆蓋兩層優(yōu)質(zhì)單板，再經(jīng)冷、熱壓機膠壓后制成。與刨花板，密度板相比，其天然木材特性更順應(yīng)人類自然的要求；它具有質(zhì)輕、易加工、握釘力好、不變形等優(yōu)點，是室內(nèi)裝修和高檔家具制作的理想材料。細(xì)木工板是制作門窗套、制作各種柜子、隔斷、吊頂造型等常用的材料。

優(yōu)質(zhì)細(xì)木工板中間的填芯木條以楊木、杉木、桐木、樺木，其成品輕便，握釘力強；劣質(zhì)細(xì)木工板填芯層多為硬雜木，較為沉重，且握釘力不強。

例如：“芳百”環(huán)保細(xì)木工—單價：~80元/㎡（產(chǎn)地：沈陽）密度板很多成品復(fù)合門和家具都選用密度板作為底襯材料。但是，目前多數(shù)廠家生產(chǎn)的密度板環(huán)保要求不達(dá)標(biāo)，其大量使用膠粘劑，使得板材當(dāng)中的甲醛含量相當(dāng)高，家裝中大量使用，對人體有害。密度板也稱纖維板，是以木質(zhì)纖維或其他植物纖維為原料，施加脲醛樹脂或其他適用的膠粘劑制成的人造板材。按其額度的不同，分為高密板、中密度板、低密度板。

密度板由于質(zhì)軟耐沖擊，也容易再加工，在國外是制作家私的一種良好材料，但由于我國關(guān)于高密度板的標(biāo)準(zhǔn)比國際標(biāo)準(zhǔn)低數(shù)倍，所以，密度板在我國的使用質(zhì)量還有待提高。

例如：普通密度板—單價：~68元/㎡三聚氰氨板三聚氰胺板，是經(jīng)過刨花板表面砂光處理，單層貼紙，表面再進(jìn)行熱壓處理，所謂愛家板就是此類產(chǎn)品，有進(jìn)口和國產(chǎn)色紙之分，其質(zhì)量與表面色紙和中間的刨花板有關(guān)，由于在制作過程中，需要使用大量的膠粘劑，因此，三聚氰氨板的環(huán)保系數(shù)不高。

在國內(nèi)，三聚氰氨板是制作櫥柜、浴室柜、衣帽間、家具的常材料，由于材質(zhì)松軟，故不宜作為門套的底板。三聚氰氨板截面圖刨花板刨花板是利用木材或木材加工剩余物作為原料，加工成刨花或碎料，再加入一定的膠粘劑，在一定溫度和壓力下制作而成的一種人造板材，由于其整體較為松軟，握釘力不強，因是一種低檔板材，一般不宜作為家具底襯，也不能用以制作門窗套。

飾面板分為免漆板和油漆飾面板。

目前市場上，免漆類的門窗套和木門產(chǎn)品有很多，免漆板也就是在5㎜密度板上壓粘一層很薄的色紙，由于色紙的種類，因此免漆板可以有很多的花色。

油漆飾面板也就是表面帖上一層木皮的三合板，其種類有很多，不同木材不同花色都有。飾面板天然直紋黑胡桃人造直紋黑胡桃人造花紋黑胡桃天然花紋黑胡桃紅胡桃紅櫻桃紅胡桃（影）白胡桃花紋紅櫻桃白櫸紅玫瑰紅櫸花梨木沙比利黑檀紫檀加拿大楓木人造泰柚水曲柳泰柚THEEND！2012.3整合細(xì)分更上層樓

腦靈通整合營銷推廣策略單擊此處添加副標(biāo)題內(nèi)容內(nèi)容提要合作伙伴介紹方案評估系統(tǒng)及合作建議0102市場分析單擊此處添加文本具體內(nèi)容03半年工作總結(jié)單擊此處添加文本具體內(nèi)容04推廣策略及活動方案單擊此處添加文本具體內(nèi)容05媒介策略單擊此處添加文本具體內(nèi)容06媒介排期單擊此處添加文本具體內(nèi)容重慶開易廣告有限公司重慶開易廣告有限公司是致力于品牌整合傳播的綜合型廣告公司。公司以影視廣告為基礎(chǔ)，以整合行銷為理念，不斷融匯行業(yè)智慧，巧妙貫通地方思維。從產(chǎn)品上市到終端支持，從媒體執(zhí)行到品牌管理，以專業(yè)、專心的職業(yè)操守，360度無縫服務(wù)于眾多國內(nèi)知名企業(yè)。開易廣告憑借其獨占重慶影視媒體市場的絕對優(yōu)勢、強大完善的行銷網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)科學(xué)的行銷、推廣理念，成為西南地區(qū)最優(yōu)秀的廣告公司之一,5年來，成功協(xié)助十余個品牌傲立西南市場.現(xiàn)已與和平藥房簽定了品牌整合傳播代理合同，并全面設(shè)計其終端VIS.重慶恒宇保健用品有限公司簡介重慶恒宇保健用品有限公司系重慶開易廣告有限公司的全資子公司，注冊資本100萬元。公司擁有:完善的醫(yī)藥銷售網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)體系；精干、優(yōu)秀的專業(yè)化營銷隊伍和促銷隊伍；合理的、切實可行的現(xiàn)代醫(yī)藥營銷推廣模式；優(yōu)秀的現(xiàn)代企業(yè)財務(wù)制度及人力資源管理體系。公司一直致力于重慶市場的開發(fā)，同時帶動周邊地區(qū),輻射西南市場。腦靈通全面代理專業(yè)推廣恒宇保健品有限公司產(chǎn)品營銷渠道建設(shè)終端推廣促銷管理開易廣告有限公司市場分析研究品牌推廣策劃廣告創(chuàng)意制作強勢媒介傳播強勢終端運作渠道終端其它細(xì)分市場消費者一站式解決問題保姆式服務(wù)品牌市場調(diào)研：發(fā)現(xiàn)問題專業(yè)整合傳播能力消費者良好的OTC運作平臺及豐富保健品市場運作經(jīng)驗強大媒介運作能力營銷整合深度傳播面對競爭，我們的方向洞悉市場，發(fā)現(xiàn)機會看清自己，剖析對手提煉一個拉動性的銷售主張老產(chǎn)品，新市場，更有針對性的推廣策略知彼知己百戰(zhàn)不殆

精準(zhǔn)的市場分析重慶市場格局2001年市場銷量排名:一.生命一號二.三勒漿三.腦靈通四.歐得活腦素五.腦輕松六.枕中健腦液（以上數(shù)據(jù)均采自重慶醫(yī)藥公司結(jié)算數(shù)據(jù)庫及重慶開易廣告市調(diào)部）重慶市場格局2001年市場銷量排名:一.生命一號二.三勒漿三.腦靈通四.歐得活腦素五.腦輕松六.枕中健腦液（以上數(shù)據(jù)均采自重慶醫(yī)藥公司結(jié)算數(shù)據(jù)庫及重慶開易廣告市調(diào)部）重慶健腦補腦產(chǎn)品

市場特點概述A重點市場集中全國主要健腦補腦保健品，是該類廠家爭奪的重點市場之一B外地產(chǎn)品占主角外地品牌占市場份額84%以上，本地“枕中健腦液”占有一定的市場份額C成熟期市場，兩極分化明顯各類健腦補腦產(chǎn)品的生命周期有明顯的區(qū)別，既有“曇花一現(xiàn)”的“科曼欣比蓋次”，也有“青春長在”的“三勒漿”等D淡旺季明顯明顯的淡旺季區(qū)分，以中國傳統(tǒng)的考試3-6月為重點月份E主要推廣手段——電視，公關(guān)推廣及SP在營銷整合運作中，電視媒體占有絕對優(yōu)勢的地位，其次為公關(guān)營銷，而對報紙媒體為此類產(chǎn)品的弱勢媒體2002年市場發(fā)展趨勢A市場總量縮?。号c去年同期比較，總體市場容量減小，需求呈下滑趨勢；B市場集中度繼續(xù)增強：市場集中度繼續(xù)增強，主打產(chǎn)品以老品牌為主；C終端競爭趨強：商家在市場爭奪中，均加強了在銷售終端包裝的投入比重；D周邊市場開始成熟：市區(qū)與邊沿城區(qū)的銷售差距縮小，周邊地區(qū)的銷售呈現(xiàn)增長趨勢；E產(chǎn)品挖潛：部分主打產(chǎn)品有意擴大產(chǎn)品外延，擴大了目標(biāo)消費人群，以期延長產(chǎn)品的生命周期。主要競爭對手分析生命一號：銷售：成熟產(chǎn)品無明顯淡旺季，指名購買率高，銷量最高。核心賣點：促進(jìn)骨骼生長，提高記憶力。渠道：網(wǎng)絡(luò)健全。終端基本無投入。公關(guān)推廣：依靠央視和地方媒體強勢廣告拉動，少量報版。SP：低價策略，少數(shù)點大包裝大面積堆碼，店員無返利。歐德活腦素：銷售比2001年同期呈下滑之勢，在各大商場的促銷員達(dá)百人以上（重慶市），藥房無包裝宣傳品。主要競爭對手分析三勒漿銷售：4—6月銷量占全年80%推廣方式：4月底2-3天突擊在全市各大藥房POP包裝達(dá)100余家；核心賣點：樹立信心，強力抗疲勞渠道：重點各家代理，逐級分銷，無促銷包裝公關(guān)推廣：與市教委合作展開招生咨詢活動；教師節(jié)前后針對教師公關(guān)，通過教師口碑傳播；通過贊助高考狀元，貧困學(xué)生贊助，送學(xué)校宣傳品等；通過贊助義務(wù)交通遮陽傘等活動增加戶外品牌爆光頻次。SP：促銷員8—10個。有少量堆碼，無陳列展示，買五送一，買贈——背包，筆記本等。無店員返利。主要競爭對手分析腦輕松銷售：緊跟腦靈通運作方式核心賣點：讀書輕松一點，考試勝人一籌。渠道：由幾家供貨，少量包裝堆碼，以專柜為主。進(jìn)入超市銷售公關(guān)推廣：大量貼片，插播廣告，作感性訴求。主要商場易拉寶展示今年在國營藥房推廣力度較大，和平藥房全部采用吊旗，桐君閣主要是易拉寶，私人藥房有少量橫幅。SP：促銷員60個。有少量堆碼，店員返利盒裝5%（約2.5元/盒），瓶裝5元/瓶。借助康福來洋參含片進(jìn)行品牌聯(lián)惠。問題點：2001年被媒體曝光后（因夸大功效），銷量大幅度下滑主要競爭對手分析歐德活腦素：銷售：銷售比2001年同期呈下滑之勢，呈自然銷售狀態(tài)。渠道：依靠全市各大商場，超市的萬基洋參含片140個促銷點拉動銷售。公關(guān)推廣：少量車身廣告，終端基本無投入。SP：低價策略，少數(shù)點大包裝大面積堆碼，店員無返利。主要競爭對手分析比蓋茨本地企業(yè)，以專柜銷售為主，OTC連鎖藥店鋪貨率低。少量車身廣告。枕中健腦液本地企業(yè)，電視媒體有一定投入，利用中藥保護(hù)概念進(jìn)行差異化營銷，占據(jù)一小塊市場份額。廣告分析

(以下數(shù)據(jù)由重慶開易廣告有限公司市場調(diào)查部提供，所涉及廣告投放費用數(shù)據(jù)按刊例價結(jié)算）

2001年3-6月重慶地區(qū)電視廣告投放概述2001年3-6月各健腦補腦產(chǎn)品在重慶主要的CQTV-1、CQTV-4和重慶衛(wèi)視三個頻道上投播了廣告，共計播出2272次，廣告總長度達(dá)到59596秒，估計這些廠家為此投入廣告費用上千萬元?！吧惶枴薄ⅰ澳X靈通”成為廣告排行榜的前兩位，兩品牌廣告約占同類產(chǎn)品廣告費用的75%。（注：廣告費用均按刊例價計算）品牌2001年銷售額所占比例2001年3-6月廣告費用總額（元）所占比例生命一號1800萬元28.100%485604538.65%三勒漿1500萬元23.40%7362995.86%腦靈通800萬元12.50%435110034.63%歐德活腦素800萬元12.50%11146618.87%腦靈素500萬元7.80%11950999.51%枕中健腦液300萬元5.00%

0.00%其他800萬元12.50%3115402.48%總計6400萬元100.00%12564745100.00%2001年三頻道3-6月廣告分布重慶CQTV-1、CQTV、CQTV-4為健腦補腦產(chǎn)品重慶地區(qū)的強勢媒體，在此三頻道投播的廣告占重慶市廣告投播總量的80%；在三頻道中，CQTV-1的優(yōu)勢地位比較突出。頻道長度（秒）費用（元）頻次（次）CQTV-12933192749751683CQTV75741131051145CQTV-4226912158719444合計59596125647452272生命一號2001年3-6月廣告分布廣告時間長度排名第一（45.86%），廣告費用排名第一（38.65%），廣告頻次排名第一（37.02%）；媒體發(fā)布策略：CQTV-1和CQTV-4搭配，3、4、5月均勻投放，6月密集投放。生命壹號月份頻道廣告長度（秒）廣告費用（元）廣告頻次（次）311850453883120343200403452624120856114811394442037357956151217562661114554363051187954612100631906140647978881038120合計272214856045841維特健腦靈通軟膠囊2001年3-6月廣告分布廣告時間長度排名第二（28.69%），廣告費用排名第二（34.63%），廣告頻次排名第二（23.20%）；媒體發(fā)布策略：以CQTV-1為主，3、5月做鋪墊，6月密集投放。維特健腦靈通軟膠囊月份頻道廣告長度（秒）廣告費用（元）廣告頻次（次）31418514578471864衛(wèi)視7124955802119513540120758114761225072986975合計170994351100527三勒漿口服液2001年3-6月廣告分布廣告時間長度排名第四（9.22%），廣告費用排名第四（5.86%），廣告頻次排名第四（5.15%）；媒體發(fā)布策略：以CQTV-1和CQTV-4為主，3、4、5月多次數(shù)小費用投放，6月密集投放。三勒漿口服液月份頻道廣告長度（秒）廣告費用（元）廣告頻次（次）341414538894115019920104衛(wèi)視450175249265145567435423703014543961150499271064219013868720合計5496736299117生命一號2002年3-6月廣告分布生命一號月份頻道廣告長度（秒）廣告費用（元）廣告頻次（次）3CQTV-160158000005234CQTV-1622610782004464CQTV21357470001434CQTV-4900214200605CQTV-1600810713604035CQTV20567737601375CQTV-4930221340626CQTV-131935049002136CQTV-464011976032合計2810355305202019媒體發(fā)布策略：CQTV-1和CQTV-4為主，CQTV為輔，于4、5月密集投放。維特健腦靈通軟膠囊2002年3-6月廣告分布維特健腦靈通膠囊月份頻道廣告長度（秒）T廣告費用（元）廣告頻次（次）3CQTV-168406800002283CQTV-41290237360434CQTV-153258118002334CQTV-41290260160555CQTV-156109709202565CQTV-41020234750506CQTV-131555544001826CQTV-43608352024合計2489038329101071媒體發(fā)布策略：以CQTV-1為主，CQTV-4為輔，3、4、5月密集投放，6月有少量廣告投放。枕中健腦液2002年3-6月廣告投放枕中健腦液月份頻道廣告長度（秒）廣告費用（元）廣告頻次（次）3CQTV-136010500064CQTV-14380419580734CQTV-422564290302095CQTV-12035149940345CQTV-423845526992216CQTV-12308297234916CQTV-478024948088合計145032202963722媒體發(fā)布策略：選擇頻道CQTV-1和CQTV-4，側(cè)重于CQTV-1，3月份作為鋪墊投入較少，4月投入量最大，5、6月逐漸遞減?？蹈粊砟X輕松2002年3-6月廣告分布腦輕松月份頻道廣告長度（秒）廣告費用（元）廣告頻次（次）3CQTV-42985413940994CQTV-431204200001305CQTV-432404536001356CQTV-43000420000125合計123451707540489媒體發(fā)布策略：只在CQTV-4投放，3—6月廣告分布較為平均。三勒漿2002年3-6月廣告投放媒體發(fā)布策略：廣告集中在4、5月份，同樣選擇頻道CQTV-1和CQTV-4，4月投播重點在于CQTV-1，5月中心轉(zhuǎn)椅到CQTV-4，與去年相比收縮較大。三勒漿月份頻道廣告長度（秒）廣告費用（元）廣告頻次（次）4CQTV-139048960304CQTV-47812300105CQTV-133047520665CQTV-42905394056合計1088162720162補腦保健品2002年3-6月廣告投放比較結(jié)合前面各品牌廣告投放表來看，今年補腦保健品廣告投放更多的集中于4、5月份，6月廣告投放量與去年同期相比下降幅度較大。品牌頻道分布廣告長度（秒）廣告費用（元）廣告頻次（次）生命一號1、4、衛(wèi)視2746355305201987腦靈通1、4217353832910889枕中健腦液1、490312098060322腦輕松493451707540364三勒漿1、41088162720162合計686621333175037242002年3-6月補腦保健品廣告費用比較生命一號無論是廣告費用還是長度、頻次均居于第一位，其后依次為腦靈通—枕中健腦液—腦輕松—三勒漿。且與去年同期相比生命一號廣告投放比例提高了2.83個百分點，而腦靈通則較同期下降了5.88個百分點。2001年與2002年頻道選擇比較2002年CQTV-1仍然占據(jù)優(yōu)勢地位，但和CQTV-4的差距在縮小。與去年相比，補腦健腦類產(chǎn)品廣告投放長度、費用和頻次均有不同程度的增長。CQTV-1投播長度雖然上升，但費用反而下降；CQTV-4的長度也有小幅上升，費用增長最多；CQTV與CQTV-1恰好相反，廣告投放長度減少，費用增多。頻道長度（秒）費用（元）頻次（次）200120022001200220012002CQTV-129331521759274975749354016832784CQTV7574419111310511520760145280CQTV-42269124563215871943174504441399合計59596809291256474513331750227244632001年與2002年各品牌廣告投放比較品牌長度（秒）費用（元）頻次（次）200120022001200220012002生命一號2722128103485604555305208412019腦靈通1709924890435110038329105271071枕中健腦液—14503—2202963—722腦輕松—12345—1707540—489三勒漿54961088736299162720117162腦靈通——唯一達(dá)到世界衛(wèi)生組織（WHO）推薦DHA的產(chǎn)品核心概念：增強記憶力我們的產(chǎn)品成年人型有效消除腦疲勞，改善記憶，提高工作效率。青少年型有助于增強記憶，提高智商，有效提高學(xué)習(xí)效力。SWOT分析優(yōu)勢○著名企業(yè),和黃背景○唯一達(dá)到世界衛(wèi)生組織推薦DHA的產(chǎn)品○中國保健品信譽保證標(biāo)識○代理商良好的運作平臺和從業(yè)經(jīng)驗劣勢○DHA在消費者心目中概念性不強○前期的廣告片針對性不強○沒有針對性的學(xué)校推廣○成年型產(chǎn)品賣點較少，對大眾傳遍無有利支持（如很難切入團(tuán)購市場）機會○成年消費者市場細(xì)分○針對重點學(xué)校學(xué)生的針對性促銷○開發(fā)周邊市場威脅○三勒漿對學(xué)校及教育機關(guān)的壟斷宣傳與合作○生命一號的價位偏低○社會對保健食品的負(fù)面宣傳，引得消費者對保健食品效果的懷疑我們在哪里——

腦靈通市場格局概述補腦類市場銷量總體下降。市場挑戰(zhàn)者。市場排名第3。前有堵截，后有追兵。渠道順暢，溝通良好。終端建設(shè)（陳列，人員公關(guān)）較好。沒有進(jìn)行差異化營銷，基本SP活動（刮刮卡）執(zhí)行效果欠佳。專有通路（學(xué)校教育系統(tǒng)）無良好的運作方案。Part01上半年工作總結(jié)上半年工作總結(jié)啟動日期：2002年2月18號銷量及回款：6，879，624元。5，567，784元銷售區(qū)域及網(wǎng)點建設(shè)：主城區(qū)：國營連鎖343家，私營藥房729家，合計1072家外埠市場：萬州、涪陵、長壽、墊江、江津、永川、銅梁、潼南合川等全部縣級城市。鋪貨率：詳見后表。終端包裝及陳列：涉及400余家，專層60余家，國營連鎖陳列面合計747個，平均2.17個/店。包裝選項：“橫幅-堆碼-展示盒-張貼畫-展示架-部分非藥房包裝”。促銷：最多39名派員促銷，詳細(xì)銷量見附表。上半年工作總結(jié)重慶主要OTC藥房鋪貨率統(tǒng)計特別說明：6天裝受到藥房強烈抵，因產(chǎn)品規(guī)格規(guī)劃用量小，銷量小，擠占陳列面）備注：以上數(shù)據(jù)來自恒宇保健品公司市場部6月份報表。和平藥房Q6Q15Q30C6C15C308.2%100%42．2%21．8%46%47%桐君閣大藥房Q6Q15Q30C6C15C30無100%68．6%42．8%59．2%44．8%腦靈通銷量比較分析2002年上半年整體銷售狀況與2000年和2001年相似。2002年4月銷量上升和5月銷量下滑較上兩年度同期波動較大，主要為在四月對渠道促銷政策影響。腦靈通（2001年VS2002.3至6月）

投入產(chǎn)出比分析(萬元)結(jié)論：2001全年投入產(chǎn)出比為62.1%，2002年3至6月的投入產(chǎn)出比為30%,由此可見，恒宇公司在代理“腦靈通”產(chǎn)品后營銷推廣工作有了較大優(yōu)化。注：營銷投入包括：電視、軟文、終端、人工、促銷等。存在問題總結(jié)1.POP包裝物料、經(jīng)費到位太遲，加之AAPP會議影響，啟動進(jìn)展緩慢，未能營造出較好的營銷氛圍，缺乏整體連貫性，包裝后的鋪貨、溝通工作未能跟進(jìn)。2.終端工作整體推進(jìn)計劃實施不到位，多次出現(xiàn)空白區(qū)域及盲點，高空廣告、地面推進(jìn)、公關(guān)活動缺乏整合。3.POP宣傳品單一、缺乏新意及強烈的視覺沖擊效果，不適應(yīng)重慶本土要求。4.POP包裝缺乏特色及針對性，日常維護(hù)工作職責(zé)不到位，5.渠道供貨問題影響了終端鋪貨及銷售。（主要指和平藥房）6.對藥房終端政策使用不當(dāng)，遭店員抵制，對店員的產(chǎn)品知識教育不夠深入。7.藥房促銷活動缺乏計劃性、層次性，沒有相應(yīng)主題。8.公關(guān)活動單一，缺乏創(chuàng)意，影響力有限，促銷禮品缺乏新意，吸引力有限。9.周邊區(qū)縣市場啟動太晚，力度也不夠。10.規(guī)格太多，市場對15，30天裝反應(yīng)較好，對6天裝的接受度較低。1．獎勵范圍之內(nèi)的藥房有空白點。2．獎勵手續(xù)過于繁瑣，引起店員反感，甚至拒絕獎勵。3．終端代表不能充分利用獎勵作好與店員的溝通工作。4．

遺留問題未能解決，年初未結(jié)獎勵涉及金額1000余元，但造成的影響很大，也很壞，并造成了連鎖反應(yīng)。

特別指出：營業(yè)員獎勵問題2002年目標(biāo)達(dá)成預(yù)估及構(gòu)成Part02我們要去哪里

——2003年的任務(wù)業(yè)務(wù)計劃的實施目標(biāo)總目標(biāo)：1200萬/年淡季：總銷量30%（360萬/7個月）;旺季：總銷量70%（840萬/5個月）青少年類產(chǎn)品：1000萬/年;成年類產(chǎn)品：200萬/年市區(qū)：700萬/年;周邊：500萬/年2002年8月——2003年7月預(yù)計銷售金額暨任務(wù)2002年8月---2002年12月180萬元2003年1月---2003年2月350萬元2003年3月---2003年5月570萬元2003年6月---2003年7月100萬元總計：1200萬元Part03我們應(yīng)該怎么做——新年度營銷推廣綱要市場開拓戰(zhàn)略A.保持現(xiàn)有OTC藥品零售市場份額。B.針對主要目標(biāo)客戶群---中學(xué)生這一主要目標(biāo)細(xì)分市場進(jìn)行深度開發(fā)。C.通過系列的SP/RP活動的市場推廣,對重要目標(biāo)客戶群—成人教育消費群進(jìn)行針對性訴求。D.主城區(qū)以外的周邊市場的開發(fā)。E.通路挖潛。F.終端促銷出實效。渠道策略1.保持良好的渠道架構(gòu),不斷優(yōu)化分銷商的組合.2.分銷區(qū)域的重新劃分和區(qū)域保護(hù),防止區(qū)域間竄貨和外來竄貨.3.維持穩(wěn)定的價格結(jié)構(gòu).4.強化批發(fā)市場終端包裝,重新樹立分銷商信心.5.加大對分銷商的促銷獎勵力度,提升其經(jīng)銷積極性.6.加大對外埠市場的開發(fā)和促銷力度.7.逐步開發(fā)消費品（食品）通路和集團(tuán)購買.營銷組織結(jié)構(gòu)2002年—2003年腦靈通營銷團(tuán)隊組織結(jié)構(gòu)如右圖所示。（因和黃終端人員同時做兩個品牌的促銷，故我司建議由恒宇另行成立“腦靈通”促銷隊伍。）2002年—2003年腦靈通整合傳播推廣由重慶開易廣告有限公司“腦靈通”專案組負(fù)責(zé)。銷售經(jīng)理渠道主管促銷主管終端主管主城區(qū)終端代表10人周邊終端代表5人促銷員30-40人業(yè)務(wù)員2-4人推廣執(zhí)行策略淡季：保持適度廣告投放和SP活動，針對細(xì)分市場精耕，通過口碑及系列公關(guān)活動影響目標(biāo)顧客。2002年8月----2003年1月；2003年6----7月；準(zhǔn)備期：針對渠道運作特點，以通路促銷促使渠道大量備貨，同時做好終端準(zhǔn)備。兼顧禮品市場。2002年12月----2003年1月旺季：高密度，高頻率廣告宣傳和SP活動2003年2月----5月；消費者選擇保健品的考慮因素資料來源：IMI資料來源：IMI消費者購買保健品的來源

Insight----腦靈通傳播推廣要點我們要求消費者認(rèn)知及記憶“腦靈通”相關(guān)傳播過程是：記憶好——聰明——成就高——腦靈通。以下方式均能引起消費者對產(chǎn)品的有利性聯(lián)想：“腦靈通”CF在益智類版塊中的投放；以“腦靈通”冠名的“智力競賽”，“辯論賽”及其過程對消費者的效果見證和有利性聯(lián)想。其它SP/RP/NP活動。對非旺季學(xué)生消費和成年人消費都有拉動作用。腦靈通整合營銷推廣方案空中打擊公關(guān)造勢行銷推廣售后服務(wù)細(xì)分&整合階段性廣告投放（含益智類節(jié)目插播）新專題片NP、廣播系列軟新聞活動專題報道腦靈通杯中學(xué)生辯論賽營養(yǎng)大腦系列RP活動腦靈通金榜提名大行動終端陳列基本SP經(jīng)銷商定貨暨答謝會明星營業(yè)員評選建立消費者熱線建立消費者服務(wù)卡更上層樓A“營養(yǎng)大腦”系列活動B“腦靈通”專題辯論會“記憶更好，成就更高”系列針對性宣傳活動A加強渠道分銷B基本SP活動及終端建設(shè)A“明星營業(yè)員”B綜端陳列“經(jīng)銷商訂貨答謝會”A“腦靈通”助學(xué)金B(yǎng)基本SP活動主要細(xì)分市場—中學(xué)細(xì)分市場—成人教育重要細(xì)分市場—周邊渠道促銷終端建設(shè)OTC零售腦靈通推廣目的：SP活動時間：8月中開始運作。對象：針對經(jīng)濟條件較好的學(xué)校、學(xué)生。方式：與學(xué)校生活部門聯(lián)系，讓其針對上述人群統(tǒng)一派發(fā)（自愿），每日服用。與學(xué)校后勤部門達(dá)成訂貨協(xié)議；可針對學(xué)生心理做系列SP/RP活動（如贈品，郊游，等）；取得相關(guān)人群支持，如教委，班級授課老師。可邀心理專家或權(quán)威人士做公益性的心理講座，心理咨詢等?！澳X靈通營養(yǎng)大腦計劃”“腦靈通”杯重慶市首屆中學(xué)生辯論大賽預(yù)賽：主城九大區(qū)各區(qū)一支參賽隊預(yù)賽，預(yù)賽采用淘汰制，勝者進(jìn)入決賽時間：12月---1月開始運作評獎：優(yōu)勝獎（選手）和組織獎（學(xué)校）“腦靈通”辯論大賽時間：12月目的：配合渠道建設(shè)和營銷計劃以完成預(yù)定的銷售目標(biāo)，為銷售旺季的到來做好鋪墊方式：“經(jīng)銷商訂貨暨答謝會”，訂貨折扣。通路促銷腦靈通金榜題名大行動