海報廣告設計的構成要素

海報廣告設計的構成要素第一頁，共十三頁，編輯于2023年，星期日

在當今社會里，人們與廣告的聯(lián)系日益密切。大到國家經(jīng)濟的發(fā)展，小到日常生活，都與廣告在發(fā)生作用。人們衣食住行所需的消費，大多由廣告提供信息；人們所接觸的各種媒體，都在傳播著各種商品與服務的信息；無論走到哪里，只要舉目四望，都能見到廣告的蹤影。

廣告是商品推銷活動的重要手段，它宣傳商品，加速商品的交換，對于繁榮市場經(jīng)濟是必不可少的。

市場競爭是經(jīng)濟發(fā)展的強大動力?！案偁幮枰獜V告，廣告推動競爭”。而同時，廣告又隨著媒體的廣泛傳播，與廣大消費者經(jīng)常接觸，成為不斷地影響人們生活與思想的重要因素。

第二頁，共十三頁，編輯于2023年，星期日對于廣告，《辭海》的解釋是：“向公眾介紹商品，報道服務內(nèi)容或文娛節(jié)目等的一種宣傳方式。一般通過報刊、電臺、電視臺、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列等形式來進行”。

對廣告的定義為“廣告是由可識別的出資人通過各種媒介進行的有關產(chǎn)品（商品、服務和觀點）的，有償?shù)?、有組織的、綜合的、勸服性的非人員的信息傳播活動”。廣告的定義第三頁，共十三頁，編輯于2023年，星期日廣告?zhèn)鞑タ煞忠曈X、聽覺、視聽覺三種，平面廣告設計屬視覺類。平面廣告視覺傳達設計的構成要素主要有圖形、商標（標志）、文字、色彩、空白與邊框，它們在視覺廣告設計中分別承擔各自的角色，各施所長，互相呼應，形成統(tǒng)一的視覺廣告的整體。第一節(jié)圖形圖形是廣告作品中重要的“視覺語言”，在絕大多數(shù)廣告作品中，圖形都占有重要的地位。

圖形具有三種功能：1、吸引受眾注意廣告版面的“吸引”功能；2、將廣告內(nèi)容傳達給受眾的“傳達”功能；3、把受眾的視線引至文字的“誘導”功能。由于不同的廣告，其主題、商品、取材、受眾、表現(xiàn)手法等方面的因素不相同，要求圖形的風格也各不相同，從而出現(xiàn)了圖形的多種風格，大體上可分為五種類型。第十章廣告設計構成要素

第四頁，共十三頁，編輯于2023年，星期日一、攝影型：攝影能夠忠實地反映客觀形象。

二、細膩型：是指圖形具有細致嚴謹?shù)奶攸c。

第十章廣告設計構成要素

第五頁，共十三頁，編輯于2023年，星期日三、裝飾型：裝飾是指圖形符合形式美的原則和裝飾藝術的要求。

四、混合型：一幅圖形可以有一種統(tǒng)一的風格，也可以有多種風格并存。第十章廣告設計構成要素

第六頁，共十三頁，編輯于2023年，星期日五、原創(chuàng)型：原創(chuàng)是指設計師根據(jù)廣告主題的要求，自己或請藝術家繪制的圖形，它具有一種攝影、電腦繪制等所不能達到的藝術境界和獨特的視覺魅力。

第十章廣告設計構成要素

第七頁，共十三頁，編輯于2023年，星期日

第二節(jié)商標（標志）在廣告的視覺傳達設計里，商標（標志）具有“畫龍點睛”的作用，它是塑造商品、企業(yè)形象最有效最可靠的象征，是消費者用以識別商品的符號，也是商品和企業(yè)信譽的標志。而同時，因為它的造型最為簡明，在一瞬間最易被識別，所以在廣告效果上是引起注目與記憶和重要條件。商標一經(jīng)注冊，即受到法律的保護?；谝陨显颍瑥V告設計要盡量注意突出商標，以便消費者識別、選購商品，尤其是名牌商品，更要注意突出商標。

第十章廣告設計構成要素

第八頁，共十三頁，編輯于2023年，星期日第三節(jié)、文字文字是人類用以溝通思想，記錄和傳達語言的書面符號，是擴大語言在時間和空間上交際功能的文化工具。廣告的文字是不可缺少的視覺要素，它與圖形互相配合來體現(xiàn)廣告的主題，能夠比較深入地對消費者進行說服。廣告的文字，分文案與字體兩個方面。一、文案廣告的文案，包括標題、標語、正文、隨文等。二、字體

字體可以分為兩大類：一類是，字形大體相似于外，而蘊藏深意在內(nèi)，每個字都有獨立含義的方塊字（以漢字為代表）；另一類是，字母只承擔注音的任務，而本身一般沒有含義，必須串連成字，而且字形長短各異的拉丁字。這兩類字各有特色，都是廣告設計中常用的。

第十章廣告設計構成要素

第九頁，共十三頁，編輯于2023年，星期日第四節(jié)色彩在實際生活中，人們時時處處都與色彩發(fā)生聯(lián)系。我們所需要的物品，包括生活用具和其它消費品，都有各自的色彩。在各種商場里，色彩的魅力不斷地影響消費者，色彩的刺激是使消費者產(chǎn)生購買動機的重要因素。在廣告中，色彩引人注意的作用也是很顯著的。尤其是戶外廣告。因為受周圍環(huán)境的影響，分散注意力的因素很多，所以色彩鮮明的廣告能夠排除這些分散注意力的因素，引起受眾對廣告的注意。一般來講，廣告色彩是由三個部分組成的：圖形、底色、標題。而基調的決定，主要在于圖形和底色，特別是圖形，往往處于畫面的中心。一、色彩與感覺

二、色彩的對比三、色彩的調和四、色彩與情感

第十章廣告設計構成要素

第十頁，共十三頁，編輯于2023年，星期日第五節(jié)空白與邊框一、空白在一般情況下，人們只對廣告上的圖形和文字感興趣，至于空白則很少有人去注意。但實際上，正因為有了空白才使得圖形和文字顯得突出。二、邊框邊框對一則廣告作品所起到的作用是非常大的，它可使廣告作品達到完整和統(tǒng)一的效果。在眾多的廣告作品放置在一起的時候，邊框還起到分界線的作用。第十章廣告設計構成要素

第十一頁，共十三頁，編輯于2023年，星期日第六節(jié)廣告語廣告語，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義的廣告語，指通過各種傳播媒體形式向公眾介紹商品、文化娛樂等服務內(nèi)容的一種宣傳用語，包括廣告標題和廣告正文兩部分。狹義的廣告語，則單指廣告標題部分。廣告標題通常是廣告語言中的精華。在現(xiàn)代傳播媒體中，廣告語日趨簡潔化，許多廣告只有標題沒有正文。創(chuàng)作一條優(yōu)秀廣告語，必須從它的內(nèi)容（即講些什么）和它的語言（即怎