現(xiàn)代設(shè)計和消費(fèi)的關(guān)系

現(xiàn)代設(shè)計與消費(fèi)關(guān)系

2021/5/91現(xiàn)代設(shè)計與消費(fèi)關(guān)系

現(xiàn)代設(shè)計的經(jīng)濟(jì)性是產(chǎn)品商品化的基礎(chǔ)，是產(chǎn)品最終走向消費(fèi)者的必經(jīng)之路。我們要了解的是現(xiàn)代設(shè)計的含義與消費(fèi)關(guān)系的基本概念、從市場的角度介紹現(xiàn)代設(shè)計中與此消費(fèi)實現(xiàn)的過程。

注：本課件幻燈片左側(cè)圖片點(diǎn)擊可放大。2021/5/92現(xiàn)代設(shè)計的含義現(xiàn)代產(chǎn)品為消費(fèi)設(shè)計的含義現(xiàn)代設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品時，必須考慮現(xiàn)代化生產(chǎn)方式的特點(diǎn)，以便有效的控制產(chǎn)品的加工制造成本，設(shè)計師必須調(diào)查市場的需求狀況、用戶的經(jīng)濟(jì)承受能力以及類似產(chǎn)品的成本、銷售價格等，以此作為依據(jù)，對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計。在不損害產(chǎn)品形態(tài)美觀和使用性能的前提下，盡量降低產(chǎn)品的成本，提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性。

返回目錄2021/5/93一方面，從企業(yè)的角度出發(fā)，設(shè)計師必須為企業(yè)設(shè)計出滿足消費(fèi)者的不同需求，具有一定的市場競爭力，又盡可能降低企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售以及維修成本的產(chǎn)品，切實從企業(yè)的利益出發(fā)，解決好設(shè)計中影響其利益的各種問題，使企業(yè)能夠在產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售過程中獲得利潤，能夠在競爭日趨激烈的市場環(huán)境中長期地生存、經(jīng)營和發(fā)展，設(shè)計師應(yīng)綜合考慮企業(yè)設(shè)計、生產(chǎn)、加工、制造、銷售產(chǎn)品時的經(jīng)濟(jì)性，也就是從產(chǎn)品全生命周期的角度考慮企業(yè)的各種成本，盡最大可能為企業(yè)提供“有利可圖”的現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品。返回目錄2021/5/94另一方面，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，產(chǎn)品的設(shè)計除了滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求和精神需求外，必須保證消費(fèi)者在合理的消費(fèi)成本上進(jìn)行消費(fèi)，盡量讓消費(fèi)者能夠得到質(zhì)量一流、價格合理的產(chǎn)品，所以，作為設(shè)計師在為消費(fèi)者設(shè)計產(chǎn)品時，必須考慮消費(fèi)者合理的物質(zhì)需求，盡量不添加過多的無用功能，造成產(chǎn)品功能的浪費(fèi)，也造成經(jīng)濟(jì)上的浪費(fèi)。產(chǎn)品設(shè)計在滿足消費(fèi)者物質(zhì)功能的基礎(chǔ)之上，對消費(fèi)者的審美需求也要進(jìn)行合理設(shè)計，以滿足消費(fèi)者正當(dāng)?shù)膶徝佬枨?。另外，通過對產(chǎn)品形式美的合理設(shè)計，可以起到培養(yǎng)消費(fèi)者積極、向上的審美觀，提高消費(fèi)者審美能力的作用。返回目錄2021/5/95為了降低產(chǎn)品的成本，在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計時，設(shè)計師應(yīng)盡量采用簡潔性的設(shè)計原則，避免采用不必要的附加物和裝飾。但是，有時為了提高產(chǎn)品的實用性和審美性而增加的成本，在使用者能承受的條件下是可以考慮的，但是，在市場調(diào)查中必須進(jìn)行充分的論證，即在市場調(diào)查的過程中，必須了解什么樣的裝飾和附加物會提高產(chǎn)品的適用性和審美性，它的成本是多少，消費(fèi)者對這些成本的接受程度有多高。返回目錄2021/5/96現(xiàn)代設(shè)計的原則1.安全、舒適性設(shè)計在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計中，人機(jī)工程學(xué)的應(yīng)用已經(jīng)被視為一種設(shè)計哲學(xué)，產(chǎn)品的人機(jī)工程學(xué)設(shè)計最基本的前提條件就是產(chǎn)品的使用安全性設(shè)計。以“人”為中心的人機(jī)工程學(xué)設(shè)計思想是必須首先考慮消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時的安全性。人機(jī)工程學(xué)在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計中不僅僅是一般尺寸規(guī)格的運(yùn)用，許多人機(jī)關(guān)系、心理學(xué)、生物力學(xué)的研究，都緊緊圍繞著使人在操作時不易發(fā)生差錯，不影響人的身體健康，使人和產(chǎn)品之間有合理的協(xié)調(diào)關(guān)系來展開的。返回目錄原則12021/5/97現(xiàn)代設(shè)計的原則2.適應(yīng)性設(shè)計產(chǎn)品的適應(yīng)性設(shè)計是指產(chǎn)品的設(shè)計與各種設(shè)計因素之間的相適應(yīng)，它主要包括兩個方面，一方面是產(chǎn)品的功能設(shè)置與消費(fèi)者對產(chǎn)品功能的需求相適應(yīng)。另一方面就是產(chǎn)品的功能、形態(tài)、色彩、材料等因素相互適應(yīng).通過產(chǎn)品的適應(yīng)性設(shè)計，可以使影響產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性的各種設(shè)計因素達(dá)到最佳、最經(jīng)濟(jì)的組合，提供給消費(fèi)者最具有性價比的工業(yè)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品設(shè)計的經(jīng)濟(jì)性。返回目錄原則22021/5/98現(xiàn)代設(shè)計的原則3.簡潔性設(shè)計產(chǎn)品的簡潔性設(shè)計是指用最自然、最簡便的原理方法實現(xiàn)產(chǎn)品的功能需求目的。無論是產(chǎn)品的原理、結(jié)構(gòu)、外觀、材料、色彩、工藝、裝飾等，甚至于使用方法的簡便與否均屬此設(shè)計之列。同時，從產(chǎn)品使用的角度考慮，產(chǎn)品的功能越復(fù)雜，人機(jī)關(guān)系的處理就越簡化，以防止多功能帶來產(chǎn)品使用上的困難。因此，現(xiàn)代設(shè)計上的簡潔已是現(xiàn)代發(fā)展趨勢。返回目錄原則32021/5/99現(xiàn)代設(shè)計的原則4.成本最小化設(shè)計產(chǎn)品的成本最小化設(shè)計就是指在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計時，設(shè)計師力爭以最小的設(shè)計、生產(chǎn)成本實現(xiàn)產(chǎn)品的功能要求。產(chǎn)品的成本主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的生產(chǎn)與使用兩個方面。一次成型、一模多件成型、加工方法和程序的簡易均屬于產(chǎn)品生產(chǎn)上的經(jīng)濟(jì)性，而組合簡便、操作省力、攜帶方便，使用成本低廉、節(jié)約使用時間以及減少存放空間等則屬于產(chǎn)品使用上的經(jīng)濟(jì)性。通過對產(chǎn)品成本的控制，可以有效地提高產(chǎn)品設(shè)計的經(jīng)濟(jì)性。返回目錄原則42021/5/910現(xiàn)代設(shè)計的原則5.傳達(dá)性設(shè)計現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品是一個高科技的綜合載體，它包含著很多的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)功能，為了讓消費(fèi)者能夠更好地使用現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品，產(chǎn)品的功能信息必須通過它的形態(tài)、色彩等因素有效地傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時，能夠方便、準(zhǔn)確、快捷地了解和掌握產(chǎn)品的使用方法。因此，在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計時，要注意采用各種信息傳達(dá)的方式，比如視覺的、聽覺的、觸覺的方式向消費(fèi)者傳達(dá)盡可能多的產(chǎn)品的使用、維修等信息，使消費(fèi)者和產(chǎn)品的信息交流更加順暢和準(zhǔn)確，提高信息交流的效率。返回目錄原則52021/5/911現(xiàn)代設(shè)計的原則6.美觀性設(shè)計產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、裝飾美具有提高產(chǎn)品附加價值的功能，能夠吸引消費(fèi)者的注意，促使產(chǎn)品的銷售，也是實現(xiàn)產(chǎn)品精神功能的重要方面。因此，在產(chǎn)品設(shè)計中，美的因素的創(chuàng)造，是工業(yè)設(shè)計師最重要的職責(zé)之一，也是產(chǎn)品技術(shù)“同質(zhì)化”時代提高產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性的重要方法。返回目錄原則62021/5/912現(xiàn)代設(shè)計的經(jīng)濟(jì)性

商品現(xiàn)代產(chǎn)品1.優(yōu)秀的物質(zhì)功能2.合理的原理結(jié)構(gòu)3.恰當(dāng)?shù)耐庠谛问?.全面的輔助部分5.優(yōu)美的精神功能6.其他商品商品和現(xiàn)代產(chǎn)品的關(guān)系注：本課件幻燈片左側(cè)圖片點(diǎn)擊可放大。2021/5/913

現(xiàn)代設(shè)計與商品

現(xiàn)代產(chǎn)品通常人們對產(chǎn)品的傳統(tǒng)理解是指具有實體性(或物質(zhì)性、實質(zhì)性)的產(chǎn)品，這是對產(chǎn)品的狹義的理解?，F(xiàn)代產(chǎn)品的含義已經(jīng)極大地擴(kuò)展了，它是指為滿足人們需求而設(shè)計生產(chǎn)的具有一定功能的物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)的總和。因此，現(xiàn)代產(chǎn)品主要包括6個方面的基本內(nèi)容。2021/5/9141.優(yōu)秀的物質(zhì)功能物質(zhì)功能是產(chǎn)品所具有的實際使用功能，它能夠滿足消費(fèi)者的物質(zhì)使用需求，擴(kuò)大消費(fèi)者自身能力的范圍，帶給使用者一定的物質(zhì)利益。比如，汽車具有代步的功能，擴(kuò)展了人雙腿的功能范圍，使消費(fèi)者能夠快速地到達(dá)想要去的地方；手機(jī)可以撥打電話，擴(kuò)大了人的語言功能，使人能夠在日常生活中遠(yuǎn)距離地進(jìn)行溝通、交流，快速地獲取各種信息資源。優(yōu)秀的物質(zhì)功能是現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的前提條件。返回目錄現(xiàn)代產(chǎn)品內(nèi)容2021/5/9152.合理的原理結(jié)構(gòu)原理結(jié)構(gòu)是指產(chǎn)品為了實現(xiàn)一定的物質(zhì)功能所必須具有的技術(shù)原理、結(jié)構(gòu)特征，是產(chǎn)品物質(zhì)功能實現(xiàn)的硬件基礎(chǔ)。比如，汽車是為了實現(xiàn)代步的功能，它必須由發(fā)動機(jī)提供動力，驅(qū)動整個汽車的移動才能實現(xiàn)汽車的代步功能，而發(fā)動機(jī)、車體、傳動裝置、操控系統(tǒng)、輪胎、顯示裝置、剎車系統(tǒng)等就是汽車實現(xiàn)代步功能必不可少的結(jié)構(gòu)部件，它們之間的有機(jī)組合就構(gòu)成了汽車的原理和結(jié)構(gòu)。合理的結(jié)構(gòu)能夠保證產(chǎn)品功能的實現(xiàn)，并且提高產(chǎn)品使用功能的效率。返回目錄現(xiàn)代設(shè)計內(nèi)容2021/5/9163.恰當(dāng)?shù)耐庠谛问酵庠谛问绞钱a(chǎn)品為了實現(xiàn)其功能所必須具有的外在特征，包括產(chǎn)品的形態(tài)、質(zhì)量、品種、花色、款式、規(guī)格、商標(biāo)、包裝等，它是產(chǎn)品內(nèi)在功能實現(xiàn)的前提，是內(nèi)在功能的外在表現(xiàn)形式，只有產(chǎn)品具有恰當(dāng)?shù)耐庠谛问綍r，才能體現(xiàn)產(chǎn)品功能與形式的統(tǒng)一，展現(xiàn)出產(chǎn)品優(yōu)良的內(nèi)在功能品質(zhì)以及全面的質(zhì)量特征。返回目錄現(xiàn)代設(shè)計內(nèi)容2021/5/9174.全面的輔助部分產(chǎn)品的輔助部分是為了使產(chǎn)品更好地為消費(fèi)者服務(wù)所不可缺少的，如產(chǎn)品的維修、咨詢服務(wù)、分期付款、交貨安排等。全面的輔助配套設(shè)施是保證產(chǎn)品全面品質(zhì)的基礎(chǔ)，是體現(xiàn)“人性化”服務(wù)的特征，也是提升現(xiàn)代產(chǎn)品品牌價值的重要手段。返回目錄現(xiàn)代設(shè)計內(nèi)容2021/5/9185.優(yōu)美的精神功能現(xiàn)代產(chǎn)品除了需要滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求外，還必須滿足消費(fèi)者全面的精神需求，比如產(chǎn)品的形式美感、色彩的變換、裝飾的補(bǔ)充、人機(jī)關(guān)系的協(xié)調(diào)等。優(yōu)美的精神功能是體現(xiàn)現(xiàn)代產(chǎn)品全面質(zhì)量性能的重要方面，也是展現(xiàn)社會進(jìn)步、人類文明程度和消費(fèi)者精神面貌的重要因素。返回目錄現(xiàn)代設(shè)計內(nèi)容2021/5/9196.其他隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及人們生活水平的提高，人們對現(xiàn)代產(chǎn)品的理解更加廣泛，于是出現(xiàn)了一些新的經(jīng)濟(jì)模式，比如體驗經(jīng)濟(jì)等，也就出現(xiàn)了與之相對應(yīng)的現(xiàn)代“體驗產(chǎn)品”，這類產(chǎn)品更多地體現(xiàn)出一種對消費(fèi)者的服務(wù)和對消費(fèi)者的心理感受的滿足。當(dāng)然，隨著社會的發(fā)展，現(xiàn)代產(chǎn)品的含義會更加深遠(yuǎn)，比如綠色產(chǎn)品、健康產(chǎn)品、可循環(huán)利用產(chǎn)品等，這些都會給產(chǎn)品的設(shè)計提出更高的要求，也會給人們的生活帶來更大的意義。返回目錄現(xiàn)代產(chǎn)品內(nèi)容2021/5/920產(chǎn)品從企業(yè)到消費(fèi)者手中，必須經(jīng)過市場銷售的環(huán)節(jié)，通過銷售到達(dá)消費(fèi)者手中的產(chǎn)品就成了商品。在產(chǎn)品的銷售過程中，也就需要市場銷售人員、售后服務(wù)人員等把產(chǎn)品和消費(fèi)者聯(lián)結(jié)起來。把不良分子打倒返回目錄2021/5/921商品商品必須具有以下特點(diǎn):商品必須具有一定的使用價值，這是產(chǎn)品進(jìn)行交換的前提條件。商品的使用價值必須得到消費(fèi)者的認(rèn)可和消費(fèi)(購買)，即產(chǎn)品通過市場化的環(huán)節(jié)，用價格的方式體現(xiàn)了產(chǎn)品的價值。商品能夠給企業(yè)和消費(fèi)者帶來利益，企業(yè)通過銷售產(chǎn)品獲得利潤，得以生存的發(fā)展，而消費(fèi)者通過購買產(chǎn)品獲得產(chǎn)品的使用功能，通過使用產(chǎn)品獲得一定的物質(zhì)和精神享受。商品的生產(chǎn)、銷售必須符合社會環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的規(guī)律。返回目錄商品的特點(diǎn)2021/5/922商品和現(xiàn)代產(chǎn)品的關(guān)系產(chǎn)品在人們生活中扮演著極其重要的角色，尤其是現(xiàn)產(chǎn)品，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧ＴO(shè)計師在產(chǎn)品設(shè)計時設(shè)計必須與消費(fèi)者結(jié)合，將其構(gòu)想變成工業(yè)化生產(chǎn)的產(chǎn)品推廣到社會中去，因此，產(chǎn)品設(shè)計必須要有商品化的設(shè)計思想才能符合現(xiàn)代工業(yè)化社會發(fā)展的要求。返回目錄2021/5/923

商品和現(xiàn)代設(shè)計的關(guān)系商品是產(chǎn)品在不同的所有者之間交換的結(jié)果，產(chǎn)品要商品化，必須在設(shè)計時就從市場的角度考慮產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、材料、工藝、成本、銷售、售后服務(wù)、維修等因素，使產(chǎn)品滿足社會、經(jīng)濟(jì)、文化以及不同消費(fèi)者的特殊需求，為產(chǎn)品的銷售打下基礎(chǔ)。而產(chǎn)品在市場銷售時，也必須從產(chǎn)品設(shè)計的角度去策劃、宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和創(chuàng)新之處，盡可能把產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)出來，展示給消費(fèi)者，使消費(fèi)者全面了解產(chǎn)品設(shè)計的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，引起消費(fèi)者的興趣，達(dá)到宣傳的目的。產(chǎn)品各種功能的實現(xiàn)是商品化的前提和基礎(chǔ)，商品化是產(chǎn)品價值的直接體現(xiàn)。返回目錄2021/5/9248.3產(chǎn)品開發(fā)項目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析8.3.1產(chǎn)品開發(fā)項目的可行性論證1.市場可行性論證返回目錄2021/5/9251.市場可行性論證(1)有效需求分析有效需求是指消費(fèi)者在一定時期內(nèi)以一定的價格從市場購買某種產(chǎn)品的最大可能總量，包括實際消費(fèi)量和潛在消費(fèi)量。根據(jù)市場調(diào)查資料進(jìn)行統(tǒng)計分析而得出的一定時期某種產(chǎn)品的消費(fèi)量稱為實際消費(fèi)量。返回目錄市場需求分析12021/5/926

1.市場可行性論證(2)競爭對手分析競爭對手包括國際、國內(nèi)現(xiàn)實的競爭對手和潛在的競爭對手。競爭對手分析就是要分析和預(yù)測各種競爭對手和代用品生產(chǎn)廠家的生產(chǎn)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，包括產(chǎn)品價格、質(zhì)量、產(chǎn)量、生產(chǎn)成本、稅收等。返回目錄市場需求分析22021/5/927

1.市場可行性論證(3)擬開發(fā)產(chǎn)品市場競爭力分析擬開發(fā)產(chǎn)品市場競爭力分析。即根據(jù)擬開發(fā)產(chǎn)品的價格、質(zhì)量及可能的推銷策略等因素分析其競爭力，預(yù)測其可能達(dá)到的市場占有率。返回目錄市場需求分析32021/5/928現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品在開發(fā)設(shè)計定位的要求在產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性設(shè)計中，除了以目標(biāo)市場為主要考慮因素之外，產(chǎn)品的差異化設(shè)計也是實現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性的重要因素。產(chǎn)品的差異化是在產(chǎn)品的設(shè)計定位過程中實現(xiàn)的。產(chǎn)品的差異化主要體現(xiàn)在以下4個方面：產(chǎn)品功能上差異性的體現(xiàn)。消費(fèi)者心理上差異性的體現(xiàn)。產(chǎn)品科技含量上差異性的體現(xiàn)。產(chǎn)品美學(xué)上差異性的體現(xiàn)。返回目錄2021/5/929現(xiàn)代設(shè)計帶動經(jīng)濟(jì)體系的范圍返回目錄2021/5/930

產(chǎn)品制造過程中經(jīng)濟(jì)性的實施

企業(yè)產(chǎn)品銷售策略的改變1.以消費(fèi)者的需要為中心2.采用綜合性的營銷手段3.更好地滿足用戶需要返回目錄2021/5/931后記人的心理活