論視覺(jué)誘導(dǎo)中情感誘導(dǎo)的心理因素

論視覺(jué)誘導(dǎo)中情感誘導(dǎo)的心理因素摘要：把握情感誘導(dǎo)的心理因素可以更好的把握情感誘導(dǎo)所發(fā)揮的作用。視覺(jué)傳達(dá)要傳遞給人們的信息不僅僅是視覺(jué)的信息，從更深的意義上來(lái)講，它是通過(guò)視覺(jué)媒介將各種信息傳達(dá)，當(dāng)然在這部分信息中情感也是其中重要的一部分。關(guān)鍵詞：視覺(jué)誘導(dǎo)情感心理因素人的眼睛每天都在接受著大量的信息，在接受這些信息時(shí)我們的情感又起到了怎樣的作用呢？我們都知道，人的知識(shí)和信息來(lái)源主要是眼睛，也就是通過(guò)視覺(jué)來(lái)獲得。根據(jù)阿恩海姆在《視覺(jué)思維一審美直覺(jué)的心理學(xué)》①一書(shū)中提到的視知覺(jué)來(lái)看，影響視覺(jué)的因素主要是由視覺(jué)（即所見(jiàn)）和知覺(jué)（即所知）所致。因此，研究視覺(jué)應(yīng)當(dāng)首先從視知覺(jué)著手。視知覺(jué)并不是對(duì)客觀(guān)物象的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是一個(gè)極為復(fù)雜的反應(yīng)過(guò)程。視知覺(jué)是人腦對(duì)當(dāng)前直接作用于視覺(jué)器官的客觀(guān)事物的反映，同時(shí)它的形成離不開(kāi)過(guò)去知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的參與，受到諸多心理特點(diǎn)的影響和制約。破碎的物品會(huì)使人感覺(jué)到悲傷；當(dāng)電影鏡頭以一個(gè)微小的孔呈現(xiàn)畫(huà)面時(shí)，人們便感覺(jué)如同在窺視他人；一個(gè)整天想著被提拔的人看到領(lǐng)導(dǎo)對(duì)他面帶微笑時(shí)他或許覺(jué)得自己有望了。這就是情感誘導(dǎo)的作用。其實(shí)，破碎的物品本身并不會(huì)讓人悲傷，只是看到破碎的物品時(shí)，你想到了情感的破裂、關(guān)系的瓦解等讓你感到悲傷的場(chǎng)面，于是你就悲傷了?？赡茈娪暗膶?dǎo)演并沒(méi)有在偷拍，但是他卻使觀(guān)眾獲得了如同窺視一般的視覺(jué)效果。也或者領(lǐng)導(dǎo)并沒(méi)有真正想要提拔這個(gè)人，他只是對(duì)這個(gè)人表示鼓勵(lì)罷了。同一個(gè)人在不同心理狀態(tài)下對(duì)同一事物的理解也是不同的。當(dāng)身處異鄉(xiāng)時(shí)，人們會(huì)覺(jué)得月光如此清冷，自己更感覺(jué)孤獨(dú)寂寞；但當(dāng)家人團(tuán)聚時(shí)，月亮便如同銀盤(pán)，心也被照亮了。人是情感的集合體，誰(shuí)都不能抵抗情感在日常生活中發(fā)生作用。當(dāng)我們?cè)谟^(guān)察某一事物的時(shí)候，情感的誘導(dǎo)往往會(huì)帶給你意想不到的結(jié)果。目前，在這個(gè)領(lǐng)域的研究并不多，因此分析視覺(jué)誘導(dǎo)中情感誘導(dǎo)的心理因素有著重要而深遠(yuǎn)的意義。一、視覺(jué)誘導(dǎo)的因素視覺(jué)誘導(dǎo)是指通過(guò)一些形式語(yǔ)言或心理暗示來(lái)對(duì)視覺(jué)產(chǎn)生的誘導(dǎo)作用。通常情況下，人們關(guān)注到了形式上趨向性張力所造成的誘導(dǎo)，比如通過(guò)形狀、色彩以及導(dǎo)向性符產(chǎn)生的視覺(jué)誘導(dǎo)力。［美］魯?shù)婪?阿恩海姆：《視覺(jué)思維一一審美直覺(jué)心理學(xué)》，滕守堯、朱疆源譯，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1984年。那么，視覺(jué)誘導(dǎo)的因素究竟有哪些呢？我們從形式和心理因素兩個(gè)方面來(lái)談。從形式上來(lái)說(shuō)，對(duì)視覺(jué)造成誘導(dǎo)的因素主要是趨向性張力。在《視覺(jué)藝術(shù)心理》一書(shū)中，對(duì)形式的趨向性張力歸納出三層基本內(nèi)容：一、這種張力的存在狀態(tài)類(lèi)似于一種“伽瑪運(yùn)動(dòng)”。二、在正圓形、正方形、正多邊形上，以中心為基點(diǎn)的主軸線(xiàn)向四周均勻擴(kuò)散，由于互相對(duì)抗的力量均等，其張力被相互抵消而達(dá)到平衡狀態(tài)。三、箭狀體的指向可以產(chǎn)生趨向性張力的運(yùn)動(dòng)②。此書(shū)中還提出根據(jù)張力的性質(zhì)，可以解釋色彩的擴(kuò)張和收縮感。當(dāng)然這些形式都通過(guò)與視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系，才會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)效應(yīng)。從心理因素上來(lái)說(shuō)，情感對(duì)視覺(jué)產(chǎn)生的誘導(dǎo)是最為明顯的，這是我要說(shuō)的重點(diǎn)。這里的情感包括人的本能、欲望、心理需求等。每個(gè)人的經(jīng)歷不同，不同的生活體驗(yàn)、視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)、欣賞習(xí)慣和專(zhuān)業(yè)知識(shí)也會(huì)影響到視覺(jué)心理的綜合反應(yīng)。因此，情感因素在視覺(jué)因素中比較難為把握。但是其中一些規(guī)律性的東西可以被提取出來(lái)作為參考。當(dāng)我們?nèi)徱暷硞€(gè)事物時(shí)，顯然我們都不能把自己的情感拋之在外，因此人們的一切活動(dòng)都是在某種情感的支配下進(jìn)行的，或多或少會(huì)帶有某種情感色彩傾向。當(dāng)這種情感越是激烈，我們帶有的情感色彩傾向越明顯。被我們審視的事物本身與我們自身情感的交疊點(diǎn)越多也就越能引起我們的通感③，我們就越容易受到情感的誘導(dǎo)。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是事物本身包含的情感和我們的情感發(fā)生聯(lián)通，或者通過(guò)象征、聯(lián)想將二者聯(lián)系起來(lái)，也可以通過(guò)情感移置將情感嫁接在事物身上，從而對(duì)視覺(jué)產(chǎn)生誘導(dǎo)。人都具有自然屬性和社會(huì)屬性。任何人都無(wú)法擺脫作為一個(gè)自然人所具有的天然的屬性一一人的生命本體中蘊(yùn)含著的原始欲望。比如人對(duì)于性、美都有著比較敏感的反應(yīng)。對(duì)于一些刺激例如恐懼、憂(yōu)慮、興奮、悲傷，每個(gè)人也有著不同程度的反應(yīng)。一些愿望特別是現(xiàn)實(shí)中難以實(shí)現(xiàn)的愿望或者一些超出正常范圍的欲望都能夠造成對(duì)人們的視覺(jué)誘導(dǎo)。二、情感誘導(dǎo)的類(lèi)型情感是一個(gè)抽象的概念，當(dāng)它涉及到一個(gè)具體的行為時(shí)，我們?cè)噲D將它放在一個(gè)環(huán)境中去理解。這個(gè)環(huán)境就是個(gè)人的心物場(chǎng)④?！靶睦韴?chǎng)與物理場(chǎng)之間并不存在——對(duì)應(yīng)的關(guān)王令中：《視覺(jué)藝術(shù)心理》，人民美術(shù)出版社，2009年。參見(jiàn)第六章第四節(jié)形式的趨向性張力，第95頁(yè)。通感是“指人的感覺(jué)經(jīng)驗(yàn)之間相互溝通和轉(zhuǎn)化?！眳⒁?jiàn)陳進(jìn)波、惠尚學(xué)《文藝心理學(xué)通論》，蘭州大學(xué)出版社，1999年289頁(yè)、291頁(yè)。心物場(chǎng)(psycho-physicalfield):格式塔心理學(xué)的代表人物之一考夫卡在《格式塔心理學(xué)原理》一書(shū)中采納并堅(jiān)持的兩個(gè)重要概念之一。心物場(chǎng)含有自我和環(huán)境的兩極化，這兩極的每一部分各有它自己的組織。這種組織說(shuō)明，自我不是欲望、態(tài)度、志向、需求等等的束捆，環(huán)境也不是各種感覺(jué)的鑲嵌。環(huán)境又可以分為地理環(huán)境和行為環(huán)境兩個(gè)方面。地理環(huán)境就是現(xiàn)實(shí)的環(huán)境，行為環(huán)境是意想中的環(huán)境。

系，但是人類(lèi)的心理活動(dòng)卻是兩者結(jié)合而成的心物場(chǎng)。⑤”情感刺激與個(gè)人的心理機(jī)制相關(guān)聯(lián)。對(duì)于情感誘導(dǎo)的類(lèi)型暫且分為以下五種：1、 出于本能的情感刺激。對(duì)于人的本能在佛洛伊德的著作中我們不難看出，人都有追求性和美的本能，為此取悅一說(shuō)自然成立。取悅是為了滿(mǎn)足某種需求而進(jìn)行的活動(dòng)。對(duì)于性和美的追求從根本上來(lái)說(shuō)是為了取悅自己。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，有一則發(fā)膠廣告，一個(gè)時(shí)髦女郎走在街上，迎面走來(lái)的一位男士看她看得入迷了竟然撞到了電線(xiàn)桿上，女郎回眸一笑順手撫了一下頭發(fā)。這則廣告帶給觀(guān)眾的情感誘導(dǎo)就是，用了這個(gè)發(fā)膠可以使人產(chǎn)生難以抗拒的魅力。愛(ài)美是女人的天性。對(duì)于時(shí)尚品，女人天生沒(méi)有免疫力，因此許多設(shè)計(jì)師抓住了消費(fèi)者的這個(gè)心理。以服裝為例，無(wú)論在商場(chǎng)的櫥窗還是道路兩旁的廣告欄或者手中的宣傳冊(cè)，都可以看到身材修長(zhǎng)、面容姣好的模特打出的廣告，原因就是通過(guò)這些模特，人們幻想著自己穿上這件衣服之后也有這樣的視覺(jué)效果。圖_2、 對(duì)美好愿望的渴求。中國(guó)的剪紙、刺繡、裝飾品上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)蝙蝠、石榴、仙桃、鶴等一些表達(dá)吉祥的紋圖，象征著多子多福、健康長(zhǎng)壽。（圖一）一些文人墨客書(shū)房中通常喜歡擺放或是清風(fēng)松影或是梅蘭竹菊，原因是它們不僅代表了松竹梅寒暑常青、四季不移的自然品性更是體現(xiàn)了文人強(qiáng)調(diào)的道德精神。這些代表著美好愿望的圖形通過(guò)象征的手法從情感上誘導(dǎo)了人們的視覺(jué)。圖_3、出于欲望對(duì)金錢(qián)、權(quán)利、地位等的追求。人們?cè)谶x購(gòu)汽車(chē)的時(shí)候如果不考慮價(jià)格因素，多數(shù)往往會(huì)將焦點(diǎn)放在外觀(guān)上，一輛外型磅礴大氣的汽車(chē)往往會(huì)博得人們的喜愛(ài)，因?yàn)樗o人帶來(lái)氣派、瀟灑和自信，讓你充分感覺(jué)到自己的身份，這是人對(duì)地位追求的欲望體現(xiàn)。（圖二）4、負(fù)面情緒的誘導(dǎo)。你是否會(huì)想過(guò)一些負(fù)面情緒如失落、恐懼、悲傷也會(huì)對(duì)我們的視覺(jué)造成誘 圖二導(dǎo)？當(dāng)你深陷恐懼的時(shí)候，可能一個(gè)很平常的眼神都會(huì)讓你戰(zhàn)栗；當(dāng)你悲傷失落的時(shí)候，凋謝的花朵都能使你潸然落淚?？梢?jiàn)情感的誘導(dǎo)對(duì)于視覺(jué)的影響如此之深。（圖三）［美］庫(kù)爾特考夫卡黎煒譯，《格式塔心理學(xué)原理》，浙江教育出版社，1997年。

5、出于某些心理因素的情感。獵奇心理、窺視心理、征服心理、逆反或反叛心理等人類(lèi)所擁有的一切心理活動(dòng)都會(huì)對(duì)視覺(jué)造成不同程度的誘導(dǎo)。圖三大多數(shù)人都有獵奇心理，對(duì)于新鮮的未知的事物有著強(qiáng)烈的好奇心。情節(jié)連貫性強(qiáng)的電視劇就是個(gè)很好的例子。當(dāng)人們聚精會(huì)神屏住呼吸就要看到第一集的結(jié)尾時(shí)，故事情節(jié)突然發(fā)生轉(zhuǎn)變?nèi)缓蟊炯Y(jié)束，人們處于好奇都想知道后面究竟發(fā)生了什么，于是都會(huì)接下去看第二集、第三集，觀(guān)眾就被套牢了。導(dǎo)演利用了人們的獵奇心理，吊足了觀(guān)眾的胃口，因此為電視劇的收視率贏得了觀(guān)眾。圖三窺視心理實(shí)際上是一種極端化的獵奇心理。比如：前面我們提到過(guò)特殊電影鏡頭的例子，正是由于人們具有的窺視心理導(dǎo)致。圖四征服心理是人類(lèi)與生俱來(lái)的心理特征。遠(yuǎn)古人類(lèi)部落間的爭(zhēng)斗，當(dāng)今社會(huì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)都是征服心理的表現(xiàn)，只不過(guò)是通過(guò)不同形式來(lái)表現(xiàn)。不論是比賽或是競(jìng)爭(zhēng)人們都會(huì)抱著圖四“贏”的心理，其實(shí)“贏”就是成功，就是一種征服。人們對(duì)“贏”仿佛有著很大的興趣，樂(lè)此不疲。因此，不論是賭馬或是2010南非的世界杯都引得眾人目光，就是因?yàn)槿藗兿Ｍ吹阶约杭挠柘Ｍ囊环侥軌颢@得勝利，滿(mǎn)足自己的征服心理。（圖四）逆反或反叛心理是一種較為偏激的思維習(xí)慣。通常情況下我們認(rèn)為它只會(huì)出現(xiàn)在青少年中，其實(shí)不然。人都有逆反或反叛的心理，只不過(guò)受到激發(fā)條件的制約和心理承受能力的影響。因?yàn)榍嗌倌晏幱谶^(guò)渡期，對(duì)于自我的追求極為強(qiáng)烈，此時(shí)如果沒(méi)有被正確引導(dǎo)往往會(huì)導(dǎo)致逆反心理。而成年人當(dāng)中有些人的性格比較偏執(zhí)也容易有逆反或反叛的心理。逆反心理出現(xiàn)時(shí)，他會(huì)對(duì)一切標(biāo)新立異甚至是被禁止的東西而感興趣，對(duì)陳舊保守的東西嗤之以鼻、不屑一顧。因此，當(dāng)一堆破銅爛鐵被堆放在一起時(shí)，年輕人可能覺(jué)得他比梵高的畫(huà)更有藝術(shù)表現(xiàn)力。（圖五、六）視覺(jué)誘導(dǎo)的產(chǎn)生是生理和心理的雙重作用互相疊加的結(jié)果，此外各個(gè)誘導(dǎo)因素之間、各心理因素之間有時(shí)也會(huì)發(fā)生連接，相互滲透。圖五 圖六三、研究情感誘導(dǎo)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的意義了解情感因素對(duì)視覺(jué)的誘導(dǎo)作用，可以將利用它在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中。情感作為視覺(jué)誘導(dǎo)的一個(gè)因素往往不能引起足夠的重視，但是它在其中所起的作用卻是不能被忽略的。把握情感誘導(dǎo)的心理因素可以更好的把握情感誘導(dǎo)所發(fā)揮的作用。視覺(jué)傳達(dá)要傳遞給人們的信息不僅僅是視覺(jué)的信息，從更深的意義上來(lái)講，它是通過(guò)視覺(jué)媒介將各種信息傳達(dá)，當(dāng)然這部分信息中情感也是其中重要的一部分。既然如此我們就不難理解情感誘導(dǎo)為何能夠在視覺(jué)誘導(dǎo)中發(fā)揮它的