第07章-壟斷競爭與寡頭壟斷市場中價格和產量的決定1

第七章

壟斷競爭市場與寡頭壟斷市場中價格和產量的決定西方經濟學簡明教程

2第七章壟斷競爭市場與寡頭壟斷市場中價格和產量的決定壟斷競爭與寡頭是介于完全競爭與完全壟斷兩個極端之間的兼具壟斷與競爭因素的市場類型，本章分析了壟斷競爭與寡頭的定價策略與廠商行為，介紹了說明市場均衡的經典模型，包括古諾模型、伯特蘭模型、斯威齊模型。最后還介紹了博奕論的初步知識。

3第七章壟斷競爭市場與寡頭壟斷市場中價格和產量的決定第一節(jié)壟斷競爭市場中價格和產量的決定第二節(jié)寡頭壟斷市場中價格和產量的決定

4主題內容第一節(jié)壟斷競爭市場中價格和產量的決定第二節(jié)寡頭壟斷市場中價格和產量的決定

5壟斷競爭市場的特點基本特點存在產品差別（productdifferentiation）廠商進出行業(yè)比較容易廠商對產品價格略有影響力市場勢力大小取決于產品差異程度壟斷競爭的現實例子：牙膏、香皂、飲料

6壟斷競爭廠商利潤最大化的行為

壟斷競爭廠商短期均衡SAC短期qpOABqEpEEC圖7－1獲利的壟斷競爭廠商均衡圖7－2虧損的壟斷競爭廠商均衡SMCSACdMR短期qpOSMCdMRqEPEEB利潤CA損失

7壟斷競爭廠商利潤最大化的行為壟斷競爭廠商長期均衡LMCLACdMR長期q$Oq1PLREACB圖7－3壟斷競爭廠商的長期均衡

8非價格競爭產品變異 品質競爭，即產品差異化競爭，包括提高質量、改進性能和結構、增加功能、完善服務等，以減輕替代品的威脅，吸引更多消費者。也可通過市場細分、產品定向來爭取局部市場的競爭優(yōu)勢。營銷競爭或廣告競爭 營銷競爭，是品質競爭的補充，它將差異化的作用通過營銷特別是廣告而得以充分發(fā)揮。包括廣告宣傳、銷售網點、委托代理、售后服務等。制造產品差別，是努力使產品適應消費者的需要開展市場營銷，則是努力使消費者的需要適應產品的差別，所謂“廣告創(chuàng)造需求”。

9主題內容第一節(jié)壟斷競爭市場中價格和產量的決定第二節(jié)寡頭壟斷市場中價格和產量的決定

世紀高教

10寡頭壟斷市場的特點基本特點廠商極少。產品同質或異質。廠商之間相互依存。廠商行為具有不缺定性。寡頭的現實例子：汽車、鋼鐵、鋁、化工、電氣設備

11寡頭壟斷市場的特點寡頭壟斷市場的類型純粹寡頭與差別寡頭雙頭寡頭與多頭寡頭串謀與非串謀

12古諾模型數量（產量）競爭(quantitycompetition)：企業(yè)之間的競爭在于選擇不同的產出水平古諾模型(CournotModel)：由法國數理經濟學家古諾(AutoineCournot)在1838年提出假設兩家廠商相互競爭，同時決策生產同質產品，價格取決于兩寡頭產量之和雙方決策時都將對方產量視為既定

13古諾模型古諾均衡示例

假定A、B兩廠商面臨的共同需求函數和成本函數為：A、B的利潤函數分別為：

14古諾模型為使利潤極大，利潤函數的一階偏導應為0，即：

15古諾模型（*）及（**）式分別被稱為廠商A和廠商B的反應函數（reactionfunction）1200600E6001200ADBC圖7－4反應曲線與古諾均衡點

16古諾模型上圖中，AB為A廠商的反應函數曲線，CD為B廠商的反應函數曲線。兩反應曲線的交點E為模型的均衡點，其對應的的值，則是兩廠商的均衡產量。

求解（*）、（**）兩式可得均衡產量：代入利潤函數可得：注意：古諾模型的邊際成本不一定要假設為0，當MC不為0時，仍可根據上述方法求得兩家廠商的產量、價格和利潤。

17伯特蘭特模型價格競爭(pricecompetition)：廠商之間競爭圍繞價格展開，以價格為決策變量。貝特朗模型由法國數學家、經濟學家貝特朗(JosephBertrand)于1883年提出，又稱價格競爭的古諾模型假設廠商制訂其價格時，認為其它廠商的價格不會因它的決策而改變生產同質產品，產品可完全替代

18伯特蘭特模型對貝特朗均衡解的推理：每個廠商都有動力降價，直到價格等于邊際成本。Why?價格等于邊際成本時，每個廠商都獲零利潤，此時有動力去改變價格嗎？沒有。Why?會不會所有廠商都將價格設定為高于邊際成本？不會。Why?同質產品之間的價格競爭將會導致價格降至邊際成本，即結果是完全競爭均衡。

19伯特蘭特模型貝特朗均衡示例 假定上述古諾模型中兩廠商的邊際成本都是6，即P＝MC＝6那么整個市場的產量為：與古諾均衡相比，價格降低了（6<8）,產量升高了（600>400）。

20斯威齊模型美國經濟學家保羅·斯威齊（P.M.Sweezy）于1939年提出，用于說明寡占市場中的價格剛性。PMC1D1D2MR1MR2FGMC2Q1Q0Q2P1P0P2EQ圖7－5斯威齊模型

21卡特爾共謀(collusion)的好處增加利潤，減少競爭磨擦及由此帶來的不肯定性因素增強阻礙新廠商進入的力量，保持較高的利潤和已有的地位卡特爾(cartel)：若干企業(yè)為壟斷市場而結成的同盟，是廠商進行相互勾結的一種形式?？ㄌ貭栐谟行﹪沂呛戏ǖ?，但在大多數私有制市場經濟國家是非法的，其中美國對卡特爾的立法、執(zhí)法都比較嚴格。

22卡特爾

PQP0EDMCMRQ00圖7－6卡特爾的價格和產量的決定

23價格領導價格領導(priceleadership)：一個行業(yè)中由某一家廠商率先制定和變動價格，其它廠商則隨后以該廠商的價格為基準，再制定和變動價格。根據價格領導廠商的具體情況，可分為三種形式低成本廠商的價格領導：作為領導者的廠商是行業(yè)中成本最低的廠商支配型廠商的價格領導：作為領導者的廠商是銷售占市場容量較大比重、地位穩(wěn)固、具有支配力量的廠商晴雨表型的價格領導：作為領導者的廠商能較準確地預測市場行情的變化趨勢，合理而準確地反映整個行業(yè)基本的成本和需求狀況的變化。

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