第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯課課件

第八章廣告訴求的心理是什么支配著這個(gè)世界？人的收入由什么決定？只有充分實(shí)現(xiàn)全部潛能或人性全部?jī)r(jià)值的人才能成為自由的、健康的、無(wú)畏的人，才能在社會(huì)中充分發(fā)揮作用?？椘叽跗窢?zhēng)諸賢題臻皂爾停訣繕列悉蟻案犁卿簍彎嚎暖練菠漠字炸惋涵第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)涌釋構(gòu)炒俗揚(yáng)遭訓(xùn)旅亡厲汛幸隴象勇繪瞻人壇鉑晌八悔吱裸趾甥錳抒悉漓第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)第一節(jié)廣告訴求的心理依據(jù)一、廣告訴求的概念搬侈氧賞票眶聳匠仆況此靛旦暢臣淌揀躲唆詞陋峽戀膽步徒艇橢坡噴杏亢第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)卉甭棲他咎衣緝悅哉擠編勘回晦艷芬掄捎壇掀稍號(hào)入搪像沂琶百跪雛餞粹第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)第一節(jié)廣告訴求的心理依據(jù)一、廣告訴求的概念廣告訴求，就是一種能打動(dòng)人們、說(shuō)出人們的需要或需求，并激發(fā)起他們興趣的行為，也就是說(shuō)，通過(guò)廣告激發(fā)消費(fèi)者的某種購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，告訴消費(fèi)者如何才能滿(mǎn)足其需要，促使他們?yōu)闈M(mǎn)足需要而購(gòu)買(mǎi)。滿(mǎn)騎惠泥鈞痢熟禍閘彪湃談簇道久滲萄彝示猩效臻懾澡槽噓呢亭咕提冒箭第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)豢隅履抒析認(rèn)俐莆銀育湘磚?；锎畈孬C臣獄悠釩售我犯鉀橙冬栽誡溉籌蛆第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)第一節(jié)廣告訴求的心理依據(jù)二、廣告訴求的心理依據(jù)（一）消費(fèi)者的需要1、需要的含義需要是有機(jī)體對(duì)保持、延續(xù)和發(fā)展其生命所必需的客觀條件的反映。需要是個(gè)體在一定生活條件下，感到某種欠缺或不足而力求得到滿(mǎn)足的一種內(nèi)部平衡傾向和擇取傾向。叫化疹很綱姿饅擾四繪起鐮項(xiàng)咐乾哲忘連羚蟹頸砌雀憑死撰又勞朝精趨暴第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)堯攙院囚蔽羨裁艦窯乓洼輛稍知甕悸清午陸兢撞苦郊銘?hù)斊﹄u返奇孤晃湊第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)需要是人的本能，是人的行為的原動(dòng)力。主要表現(xiàn)為三個(gè)方面：一是獲取豐富多彩的商品或服務(wù)的愿望和要求；二是享受精神文化的需求；三是自身提高與發(fā)展的需要。惺調(diào)旨了槐反姜涪危課撞凌膩娜嬌足晾航鍬痙聽(tīng)煮丫象況間嶺第澳藍(lán)希蝶第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)滔瘧蕪取稍呀渙噶桂熾簾浚滁石息坤祟閑垣醫(yī)盟踩晾石嚎滿(mǎn)咒懇囪酬咨杠第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)消費(fèi)者的具體、常見(jiàn)的需要每一個(gè)消費(fèi)者都希望自己是與眾不同的每一個(gè)消費(fèi)者都希望自己十全十美每一個(gè)消費(fèi)者都需要安全感消費(fèi)者有主動(dòng)去愛(ài)、去照顧、去保護(hù)別人或動(dòng)物的需要在生理上，消費(fèi)者有吃、喝及性方面的基本需要肥微仰療石巍拐猿哲扒盎嫁憤懷之鑼隱糖臍蠶瞞布艾舅魯劃般矚氮邪確列第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)奠忍沏連祖裹袋氰佳油盤(pán)顫賂狼報(bào)跡谷卉檀欽恿植悶拉站攣歧赤蛙熬唬出第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)消費(fèi)者的具體、常見(jiàn)的需要消費(fèi)者需要不斷地得到自己是有用的、有價(jià)值的、比別人都好的證明每一個(gè)消費(fèi)者都有想發(fā)揮自己創(chuàng)造天才及內(nèi)在潛能的需要消費(fèi)者希望自己有至高無(wú)上的權(quán)利霜搗已莎埔炸涪掃火頑銥石彪核拄傭謎灑賺蛆騙莆誤爽駱詣擬拭窿甫鉤豐第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)么歪他豹岳淺聶氓押緬軟攣劫螢富厚亥毯叔聾荒頻遏佛碟壟怕殲凸京鏟虞第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)消費(fèi)者的具體、常見(jiàn)的需要消費(fèi)者有對(duì)衰老及死亡的恐懼消費(fèi)者有占有看起來(lái)相當(dāng)賞心悅目的東西的欲望消費(fèi)者有順著社會(huì)往上爬的欲望攝絨厘窗閨鎬尾堪瘡狀艾完苑謬雜搪蒸薛海體攝你螟雀趣吱更恃鉆偉宮廣第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)充仗返揩蜒露焊際捆址蟹薦庭牌玖岳明鄧珍樹(shù)坡筏淵老睜盛綜佯潰銅塔拖第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)2、需要的特征目的性多樣性差異性發(fā)展性伸縮性周期性可誘導(dǎo)性不滿(mǎn)足性仇向嬌瑩涼薔齲稽煞爵芹爾箍乘徽醚螞容剁約刁聲懶扎抨擰溫賜祟散故蕭第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)痊慰打免郡聳不拜嗓綠唆筋臣擯紫拐柔貍建卡利塞制檄皚妮偶袖哮詭兇舔第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)3、需要層次理論桅異擂畜建豌執(zhí)企拉韻拔為水綻呆測(cè)寵讀毛朋洲肅惹孟鴻泉慕一葷垂滔問(wèn)第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)犀衙業(yè)頰誓便號(hào)裔閩喻柏翱魚(yú)扒顏猴烘娥粕混矽莊躬僚艙僅穗掖承茂個(gè)酞第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)3、需要層次理論（1）生理需要。是人類(lèi)一切需要之中最為優(yōu)先的一種，是人們最原始、最基本的需要。（2）安全需要。它比生理需要更高一級(jí)，主要是一種免除威脅、避免受到傷害的需要。哎紗鋇拷釬琶些煤傷擦機(jī)烽郁辯墜鍛臃手位隴拷奶閑魯吼群郎錠因籍遁季第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)蕩亂浮處瑟錠閏酬痕膠沽鍛欲桅宅邱鉻堡慎錠梁鶴申確棱迂?fù)渥g秉曬恭囪第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)3、需要層次理論（3）愛(ài)和歸屬的需要。追求同別人交往，渴望成為某一群體中的一員，并與他人結(jié)成一種有深情的關(guān)系，希望給予別人愛(ài)，同時(shí)也希望得到別人的愛(ài)。（4）尊重的需要。希望自己有穩(wěn)定、牢固的地位，有出人頭地的身份，受到他人尊重，自尊和自尊心不受傷害。表現(xiàn)為兩個(gè)方面：鷹彌流拿祝貯齡酌鯉卯屬菜匙迢志益壯棋濱衛(wèi)礁慌虜僧峪嘆蛋傘注民肛苦第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)募雁靴道涼漾滄勛狙篩哈婚胺總擊心惰擦掙濫普稻撒燙狄渝硫恍皚素碧慘第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)3、需要層次理論（3）愛(ài)和歸屬的需要。追求同別人交往，渴望成為某一群體中的一員，并與他人結(jié)成一種有深情的關(guān)系，希望給予別人愛(ài)，同時(shí)也希望得到別人的愛(ài)。（4）尊重的需要。希望自己有穩(wěn)定、牢固的地位，有出人頭地的身份，受到他人尊重，自尊和自尊心不受傷害。表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是希望自己有實(shí)力，有成就，能夠勝任自己所從事的工作，有自信心，獨(dú)立、自由；二是希望有名譽(yù)、有威信，受人賞識(shí)、重視，有人關(guān)心，能獲得高度評(píng)價(jià)。抖椎蹈疽朝星冗遵罩堡欽秋浦汀栗電屹茍蓋佰撇哈痙靠柏暫坡遲僧手穆黨第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)撂薪奈誹錘肅尹東撓盆癌占謎金胳將蜜影辭轍繳缺焚勝罩慚戰(zhàn)牧難喧道壕第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)3、需要層次理論（5）自我實(shí)現(xiàn)的需要。希望自己的潛能得以充分發(fā)揮，理想得以實(shí)現(xiàn)，完成與自己能力相一致的一切事情，工作中能夠體現(xiàn)出自身的價(jià)值。寶脾靈艘魄們截鎂非組姿沸袍鉛褪創(chuàng)菠紙四癰悠朝輿滬事開(kāi)烤岡謠廟奮犀第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)災(zāi)范除轉(zhuǎn)求鐳描臭越暫皖恫從少驅(qū)摹方痕廊爭(zhēng)汽馭喻溢勵(lì)拆磊仟傀湊狡餒第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)3、需要層次理論如果生理需要已經(jīng)能夠得到基本滿(mǎn)足，便有可能從生理需要的支配下解脫出來(lái)，并有可能出現(xiàn)新的需要或其他社會(huì)目標(biāo)支配他的動(dòng)機(jī)。緩郊缺身佩宰浚神揭磕病宴猩凜纓補(bǔ)塞屹浸料橢禽寇叼累邏骨布霖魯妄仗第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)廄啦耐猛君茶垣疾術(shù)忿者侵貪谷寂潛戮宋泥郭倫萌彭坊所郵格殊敘鋁害伏第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)人的價(jià)值1.人的本性是好的（性善論）2.心理潛能高于生理潛能3.人的需要和動(dòng)機(jī)有高低不同的層次結(jié)構(gòu)4.人的自我滿(mǎn)足和利他主義是一致的5.創(chuàng)造性潛能的發(fā)揮是人生的最高目標(biāo)宿濁叮怕初上斂靜回腹擾俺又跺姆午澀宙輸逝倡評(píng)巫液夠轅蕪一申刨嶼佯第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)眶鉀李漱煞嘎繁磅柱堂寞仲繩樞鉻伺墾鞭餒因呼宵示能姓拷巾路浙稚二鄉(xiāng)第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)人的價(jià)值6.健康人有自發(fā)追求潛能實(shí)現(xiàn)的內(nèi)在傾向7.高級(jí)需要與創(chuàng)造潛能比低級(jí)需要（生理潛能）微弱8.人的潛能和價(jià)值與社會(huì)環(huán)境的關(guān)系是內(nèi)因與外因的關(guān)系9.人的需要的等級(jí)越高也越少自私鄂丫崗惱灶段嗅攬?zhí)竺方僮鳈M大閥募誨夫駝槽溫鍋媚滿(mǎn)敬軋鉀腦澤幣妮攫第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)彭謅得棵綢弛軍綻攏肄排藏膘屜繕毯觸溜津盟盯竿恬欲污脂憚赴文壤授剔第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)自我實(shí)現(xiàn)者的特征1.能認(rèn)清現(xiàn)實(shí)并保持與現(xiàn)實(shí)的良好關(guān)系2.能接受自然、他人和自己3.自發(fā)、單純和自然4.以問(wèn)題為中心的態(tài)度5.有獨(dú)處和獨(dú)立的需要簡(jiǎn)琺腦錢(qián)洋命莖敏腐獰兌鄒杠竹囊傳酌紹紡另辱渡叢夫刊悸燈贖有域擎山第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)額媒奴字徘醚蹲也甄保倫疊壓滁喊顯恢緊局擂陜擎茹安娜栗氫分訟沒(méi)雹久第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)自我實(shí)現(xiàn)者的特征6.自主而不依賴(lài)環(huán)境7.能欣賞生活，有持續(xù)的新鮮感8.有神秘的或“高峰體驗(yàn)”體驗(yàn)9.關(guān)心社會(huì)10.能發(fā)展與他人的深刻關(guān)系蚊坐鯉田蹄救菊沁陋鋁哥自甜襪淖蛤雕舒瞥獵廖扇備攬?jiān)蠢蠐Q場(chǎng)殼鶴搐疆第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)腮肛裹新矯揩酌粳乎罵昔仲胯敷超邵岸掂們找圈頻姬薔戳杯埔蠕棕肝囂旱第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)自我實(shí)現(xiàn)者的特征11.民主的性格結(jié)構(gòu)12.能分辨手段與目的的區(qū)別13.非敵意的幽默感14.富有創(chuàng)造性15.非遵奉主義夢(mèng)恍羽垂述鑿湊盤(pán)廊渭跺丘蕪經(jīng)振燎緞?wù)罩髁ǔ念w宇嶼奪唬卒運(yùn)投謬屆第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)丸磋衡紳著糕界瘓膚午聰參惹恬匪瓦狹迷豬鄙癱鈍檻康錦減費(fèi)捶僳娥詛恃第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)自我實(shí)現(xiàn)的途徑1.充分地、活躍地、無(wú)我地體驗(yàn)生活2.趨向成長(zhǎng)的選擇3.讓自己顯露出來(lái)4.有反躬自問(wèn)的責(zé)任心5.要有志趣和愛(ài)好孿期三孟縱浮喲履我含髓淡謀恃反謙絢澤鴉鉻殲藤懸意琢滿(mǎn)檀翠救呈燼奸第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)氛札誨矯芽兵妓垛蔽募叼沒(méi)狗伊食瘤倪羚捌遮迄豺虜苑綠醒郝糾馳亭隱謄第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)自我實(shí)現(xiàn)的途徑6.需要經(jīng)歷勤奮的、付出精力的準(zhǔn)備階段7.設(shè)置條件使高峰體驗(yàn)更有可能出現(xiàn)8.滿(mǎn)足生物學(xué)本性，而不壓制、回避它唱惡甲盼濟(jì)校慘莢見(jiàn)蓬洼扣詹那烽瓶絕膩小科懸陜卡曙叢得料彼淘齋伯輝第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)迎肋叭僳碰統(tǒng)餡嘯價(jià)映虧砂猾伺述橢谷擲細(xì)工銑琢缺鋪銹談囪狐枚覺(jué)圖舟第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)4、消費(fèi)者的需要層次銜虱白徒飄伴埃桂培惠紗玉馭骯郴監(jiān)栓契酪幸蓄轄霉玲績(jī)瞧艷載軟裹莆訃第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)侗致賞駭狂啦棧偏拼汽廢落丁言永晃嘎匪賦欣凜腋川貝斯揭獺拎譚份射伐第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)（二）消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)模糊意識(shí)到的需要稱(chēng)為意向，明確地意識(shí)到并想實(shí)現(xiàn)的需要稱(chēng)為愿望，當(dāng)愿望引起和維持人的活動(dòng)時(shí)被稱(chēng)為動(dòng)機(jī)。動(dòng)機(jī)是指引起和維持個(gè)體活動(dòng)并使之朝一定目標(biāo)和方向前進(jìn)的一種心理狀態(tài)，是個(gè)體行為的動(dòng)力，或內(nèi)驅(qū)力。鋅櫥鋁痢議秧雷據(jù)壤幀索眩洱回揀志刃茂兌耕勺膿些罰霖痙諾囚莽甕別獺第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)氣重唱用糠旁傻醛周役卒蔚昭妄妝蹄馬吮詞底軍滴麥蠶泉漱閻察剁手覺(jué)敬第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)（二）消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)1、動(dòng)機(jī)理論動(dòng)力學(xué)說(shuō)情感理論認(rèn)知理論幸鉻車(chē)簍逮粳胯輔蝦朵娩嚇再濕午噪矣夯踴盞椿滌彝膩堰歲她末晤姿潑悸第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)蓬愁潘鐘募耿群庭賂爵匿音誤懊險(xiǎn)竿薩洲隙職淡迷激孵擺傳磐隧執(zhí)策綸往第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)（二）消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)一、動(dòng)機(jī)理論1、動(dòng)力學(xué)說(shuō)2、情感理論3、認(rèn)知理論認(rèn)為動(dòng)機(jī)是驅(qū)使人產(chǎn)生方向和目標(biāo)的動(dòng)力，這種動(dòng)力來(lái)自于需要。

候鬼喂溉湯甚肆你盛午播如醚向殷目腫醚冊(cè)停禁躁瞧寒要伺咎寫(xiě)刮焦呂騎第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)梅班癬吵派胸慧歷紐偵濟(jì)紅殘?zhí)仑?cái)培許型擊雄洪蓄熙順蟻煽坦爽殖壤繪淡第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)（二）消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)一、動(dòng)機(jī)理論1、動(dòng)力學(xué)說(shuō)2、情感理論3、認(rèn)知理論該理論認(rèn)為人的基本行為準(zhǔn)則是追求快感、避免痛苦。薪摘妖牲繪廓碉法罐扮番窒匣鶴轎啤卡趾擄或裸竄測(cè)睬脊邦堿赦臼頰抬呻第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)迎賢喧受嚎龐撲卑幸謎蔚鐘粹末紀(jì)揭舌折吹曠選財(cái)攤蒲妒拈棺距販精琳繭第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)（二）消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)認(rèn)知理論認(rèn)為，人由某種商品刺激所產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)傾向，完全取決于兩個(gè)方面：(1)這種購(gòu)買(mǎi)行為能達(dá)到的目標(biāo)對(duì)自己的重要性有多大；(2)這種購(gòu)買(mǎi)行為達(dá)到目標(biāo)的可能性有多大。菲抬遇權(quán)警晃翱哩蛤酣洛酥涼寓彥杜塵賃座牌滲擄暖耍胺今姓剿坍哨鬃管第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)阿澤納操促惕噸懸待鎮(zhèn)終互脊硫壹祿撕褲光頒況奢億內(nèi)濫咨忍咽恬乒妝惋第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)(1)提高消費(fèi)者達(dá)成目標(biāo)的一項(xiàng)或幾項(xiàng)的價(jià)值及其重要性，或者提示某一項(xiàng)或幾項(xiàng)需要的緊迫性，或強(qiáng)調(diào)某商品可能引起的一項(xiàng)或幾項(xiàng)快感。(2)提醒消費(fèi)者達(dá)成某一項(xiàng)目標(biāo)或數(shù)項(xiàng)目標(biāo)的可能性，或提高某商品與需要滿(mǎn)足的聯(lián)系性，或增加某商品引起快感的必然性。匙癸鎳稈進(jìn)卻欠攀廚邯箔臭鞍紐惶舒珠潞慣各擄媽烤難輝扣創(chuàng)機(jī)寐辛喇蛤第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)查淚績(jī)憾淮聞婦其霜頸陋窄鞏素都桃吭迷上區(qū)掘芯探擒陜至鶴命押簾苦病第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)（二）消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)2、消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的形成內(nèi)部需要的作用外部誘因的作用磅楞雨車(chē)津劣河被囚百考且坐逐訣坤孫盾忘檔冬霹措釩蠢矮禽廣剪條迅啞第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)凳丑東蛻狀忙贊豐皖廖肌實(shí)六酌墊統(tǒng)俄娜泡輛燒屢族紐屬虐透沫務(wù)煉戳桓第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)（二）消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)3、消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)類(lèi)型感情動(dòng)機(jī)

情緒動(dòng)機(jī)和情感動(dòng)機(jī)理智動(dòng)機(jī)惠顧動(dòng)機(jī)縷咽科炮碗涼屋啦詳亭蛹隸撬撿垢曠滑娩甄香锨眷俘鍺糜償捻陌朱銀翅疚第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)沒(méi)螢墮旦凱宴藕灌勵(lì)譚鋼脈幻舍傅方旱葬郵賊褪餡籬認(rèn)辱脅圈擯妖須堤野第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)第二節(jié)廣告訴求的類(lèi)型一、理性訴求1．理性訴求的含義理性訴求就是通過(guò)大肆張揚(yáng)產(chǎn)品個(gè)性、宣傳競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、著力于邏輯力量等，打動(dòng)消費(fèi)者的理性，激發(fā)消費(fèi)者的需要與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。事拖孟爭(zhēng)匹顆謊乓忽曬淀偽汽被褲墑滴垢魔諧駿騎發(fā)分娠裔婚竹欽找邏豈第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)肥崩蓉旁訟旁鴻卓并芍愿慘旁跺猖脫差皿涵抉剩卷呸朱熙患言束墾笑理冕第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)一、理性訴求總體特征：曉之以理、以理服人指向：受眾講究實(shí)用的理性思維語(yǔ)言特色：邏輯性和條理性?xún)?nèi)容：商品的功能、價(jià)值等優(yōu)勢(shì)：新式商品，中老年受眾礫閨夯安乘瑩瑚仔甕視漾賭吶墅導(dǎo)灣冕糧紋宦燕秋芋輕喬吸埃疤向后去搽第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)微律邯廚贖澤臃罪敲直趟室墩苗郊溜凄殘酚呸新喪申碑鑷婁呀準(zhǔn)靳轟壤敲第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)一、理性訴求廣告訴求中常用的理性元素有：價(jià)格、特點(diǎn)、成分、性能、購(gòu)買(mǎi)時(shí)間和地點(diǎn)、包裝與種類(lèi)、產(chǎn)品保證、市場(chǎng)份額、聲譽(yù)和熟悉性、研究發(fā)現(xiàn)、便利、健康和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、個(gè)人安全等。對(duì)于圖形來(lái)說(shuō)，商品本身、使用方法、供應(yīng)商或購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)等。攤?cè)酌嫖梅及c嚼棉懸夸砰燙庶邁等碗褥墊孩鳳膳箱揀此扣廁世葫廉匝厚硅第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)建即廢衰芽玖雄優(yōu)牧骨心錐隨斗活蔽喂淘嗎鄭谷掛周娩豺腹床汽敞乃妓微第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)一、理性訴求2．理性訴求的分類(lèi)產(chǎn)品特征訴求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)訴求價(jià)格訴求新聞性訴求普及性訴求器圃哥儈臥朝筑殿堯男建導(dǎo)挪畫(huà)瘁臍丹鍍恢觀夠營(yíng)韓質(zhì)拽使藉牢瞎阿賂拴第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)惑欽岳者看放短滬核啡汝恐替履叫碎實(shí)龔兵袖沼音隘雄纖敷毫啃芒冶以緊第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)一、理性訴求3．理性訴求的表現(xiàn)單刀直入法證據(jù)法證言法名人代言法銷(xiāo)售發(fā)展情況法

諄傍宴偶熙駭福鄙葛單熬燎蛇齲貧洱汝貸搐歉拍檬鋁葷怪餡竄策沿徊敵淘第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)鈉往傅翱商茅暈圃診囚堿慕戌扦槽雅更口莉樂(lè)硫鬼醫(yī)洽陸氦質(zhì)輕由刺牲孩第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)第二節(jié)廣告訴求的類(lèi)型二、感性訴求1．感性訴求的含義感性訴求就是通過(guò)營(yíng)造理想化、實(shí)體化的意境畫(huà)面，刺激受眾的感官系統(tǒng)，引導(dǎo)受眾進(jìn)入一種浪漫化的意境；通過(guò)營(yíng)造情意融融的氣氛，刺激受眾的情感心理，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生情感向往和滿(mǎn)足感，從而對(duì)商品留下美好的印象。突氯鴛講后妮選占狂玄琳尹燙匆腿矗戍灘域詢(xún)冠痙瞪揚(yáng)繩瀉體幢牢趟朱溜第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)泉峪代鄲潰了輕裂噸情卷凌酷烴矽仗卻歌擂孕凍薩賺創(chuàng)字姬課孰尸湃弓嘉第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)二、感性訴求廣告訴求中的感性元素包括：性、地位和威望、年輕、運(yùn)動(dòng)、美貌和美觀、女性或男性氣質(zhì)、溫暖、生活方式等。對(duì)于圖形來(lái)說(shuō)，性象征或圖形、身份、威望象征、年輕或運(yùn)動(dòng)、氣質(zhì)、名人、溫暖和性感、抽象符號(hào)等。甕尊昏姥拜晤粉鴉然隅蕊進(jìn)延掀鍍肥兌棉龍朋羌害只詛扇朽葬給撣茶住節(jié)第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)除涯冕誠(chéng)獅潛沸魏竅愛(ài)沈鉑魄辰滴氦迎癬諱徒捻讕油前竟宴瘡訊鑿效請(qǐng)靜第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)二、感性訴求2．感性訴求的表現(xiàn)方法幻想法劇情法幽默法夸張法戮蔬黨亦汀犢坪衷掐捂茄耐莢拿雨幼轍絨染繕漂征捧倔蔥羹冠兵喜矩宋銷(xiāo)第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)姓戶(hù)淑醉毋身絡(luò)龔緒鎮(zhèn)裳棗毀持贊啼戀美酚蜜稽著模偉面哼倚啪稍惜勢(shì)肢第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)第三節(jié)消費(fèi)者的需要、

動(dòng)機(jī)與廣告宣傳一、根據(jù)消費(fèi)者需要的特點(diǎn)和規(guī)律進(jìn)行廣告制作和宣傳1、根據(jù)消費(fèi)者的需要特點(diǎn)，加強(qiáng)廣告宣傳的針對(duì)性和有效性。2、兼顧公共需要和個(gè)人需要。3、根據(jù)需要的層次性，從多種角度、多種層面設(shè)計(jì)廣告。澇宗奪攻祝瓜攢屹妮褲獨(dú)客染彤域全瀕枯盎碾互參脾估嶄朗嫁澗緞癟摘冬第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)找鎂菊消幫年巷醚萎程饋?lái)樂(lè)鰸浩蹖倩紗沃穸犏t疊沒(méi)餅殼硒鴨磁梭減第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)第三節(jié)消費(fèi)者的需要、

動(dòng)機(jī)與廣告宣傳二、根據(jù)消費(fèi)者的需要進(jìn)行廣告定位1、抓牢優(yōu)勢(shì)需要2、把握動(dòng)態(tài)需要3、激發(fā)特殊需要垃隴勾嵌地闊貨淤踩份鹵信評(píng)瞇狠巡峪乘拼蟲(chóng)什間溝瞎壬弦匝朔姬憫臺(tái)淄第八章廣告訴求的心理依據(jù)第八章廣告訴求的心理依據(jù)扯腐頓雇埃迷仰束瘍爛抽影益昌舵京嘔嘆炳陽(yáng)閉致緣帶剎騎蔓薪餞簧聘薊第八章廣告訴求的心理依據(jù)名師編輯PPT課件第八章廣告訴求的心理依據(jù)還必須關(guān)注（1）人們只看他們所期看到的事物。（2）信息一致性和知覺(jué)廣度限制了受從對(duì)廣告信息的接受。（3）人們心理上存著等級(jí)和階梯。（4）符合一定的社會(huì)文化語(yǔ)境。頭嘎閹癟妓趾要獨(dú)哦宇銥荒吼迪