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文檔簡介

百年興旺項(xiàng)目營銷計(jì)劃第一部分營銷整體思路一、概述鑒于本案的特殊性——商鋪部分總量占總案值的近70%,住宅案值僅為30%左右,故整個(gè)營銷過程的重心和推廣重點(diǎn)也將側(cè)重于商鋪(一層67間和二層64間)。在整個(gè)營銷過程中,將把本案細(xì)分為三個(gè)產(chǎn)品,即住宅、一層商鋪和二層商鋪,進(jìn)行分階段有節(jié)奏有重點(diǎn)地宣傳推廣、銷售。二、產(chǎn)品細(xì)分[住宅]:70套,三層至8層,單套面積120—150平方米,兩房12套,三房58套。三層規(guī)劃有空中景觀花園和儲藏間,獨(dú)立門廳,可視對講。[一層商鋪]:67間,沿街間,內(nèi)街間。[二層商鋪]:64間。三、產(chǎn)品銷售順序1、5月份至中秋節(jié)前,該段時(shí)間主推住宅,力爭在該階段將住宅全部消化;并向市場傳播商鋪信息,積聚商鋪人氣和商業(yè)氣氛,試探市場反應(yīng)和商鋪客戶群心理價(jià)位。2、中秋節(jié)前一層商鋪開盤,將前期積累的能量全部在一周內(nèi)爆發(fā),形成商鋪市場爆炸性效應(yīng),直接消化大部分的一層商鋪。3、一層商鋪開盤后2個(gè)月,推出二層商鋪,視一層商鋪銷售具體銷售情況和市場反應(yīng),信息利好則可考慮將二層商鋪延承一層的定位和營銷模式投放市場,反之則按原計(jì)劃進(jìn)行二層主題推廣。第二部分產(chǎn)品定位及規(guī)劃調(diào)整一、項(xiàng)目總體定位市中心的風(fēng)水寶地悅二、扛中住宅燒1、說裂賓案名棕:百模年興執(zhí)旺洪——店市中傲心的扒空中咱花園辦2、吧溜職定位盡:市獄中心蒸的空抗中景忽觀花闖園棋3、熔鍬微客戶陜?nèi)烘i猛定:逐第一稿主力秧客戶傍群:文項(xiàng)目喘周邊厚返遷仇戶,謎二次幫置業(yè)袋,三慎代居駱,對披地段測及周抖邊配童套忠老誠度阻高,搖重視場小孩亂教育縮;篇第二基主力阻客戶答群:闖惠安棉縣城留(螺并城、披螺陽蠢、洛統(tǒng)陽)允中生奇代置菜業(yè)人請群,河二次窩置業(yè)存,兩汗代或賄三代劍居,昏家庭析有小錄孩,油重視孝下一壟代教鋪育。容4、壁合式主要睛賣點(diǎn)四:橋》地敏段優(yōu)瞎勢:舒地處劣老城簽區(qū)市泄中心犁,生另活配脈套齊拖全雜》教注育優(yōu)皺勢:秘惠安我縣實(shí)覆驗(yàn)小相學(xué)旁搜,子欣女受軟教育較保障扒》風(fēng)廊水優(yōu)視勢:妹延承兼鼎盛母百年逐的風(fēng)貝水寶絡(luò)地投》產(chǎn)緊品規(guī)扒劃合絹理:岸戶型米符合召市場乒需求歐,立體體花閉園規(guī)礦劃,渠整體勤動靜膝分離風(fēng)(3撞)嗎帳非姥榆建議罪在規(guī)胸劃上軍作出縱如下瞎調(diào)整陰缺點(diǎn)栗:到岡住宅峰部分商要經(jīng)倘過一遞二樓抗商鋪炒部分笛,人勵流相沒對復(fù)考雜松對策華:物例業(yè)管毒理上科獨(dú)立重與商乏鋪,某實(shí)行信封閉犯式管拳理紅設(shè)立擺可視殖對講豆系統(tǒng)叔設(shè)立哈6凝個(gè)商房鋪到柄住宅墨的小背型門跨廳(零即聲2戒樓到求3尋樓的怎樓梯膽位置波)楊缺點(diǎn)組:住哨宅景飲觀少溪對策耳:在情三樓積和住榮宅頂浴樓進(jìn)馳行蘇溪州式方園林堪規(guī)劃繁其它蹄:為添與本昨案斃“辜教育恨優(yōu)勢弟”賄賣點(diǎn)易結(jié)合型更緊俯密,易1餓#予、稅2#遙、查3#業(yè)更名手為聚失賢樓辯、聚艦才樓嚴(yán)、聚肅秀樓糠;設(shè)具立寬竄帶入皮戶接蘆口,形強(qiáng)化拼科技釣,與秩教育雖掛鉤弊在實(shí)姓際促洲銷中等,針撓對老男師等經(jīng)知識兩群體財(cái)作出煮獨(dú)立慰的優(yōu)仙惠方奮式。竹三、貨債一層母商鋪編1、川淘利案名粥:百割年興玩旺商藍(lán)貿(mào)城溜2、鋒榜肢經(jīng)營拿項(xiàng)目換定位準(zhǔn):小培商品讓、土播特產(chǎn)添、農(nóng)覆貿(mào)產(chǎn)遞品、貼服飾撒、婚京慶禮捐品、局糖煙闊酒等射。仗3、師匠始客戶債群鎖城定:爐投資蠅客為會主,掠自用膊為輔淚4、膠顆稿賣點(diǎn)奇:熄》愿地段禮:漆“枕搶占樹百年拒旺地旋,穩(wěn)護(hù)做惠戰(zhàn)安大含富翁冤”憑、貌“董百年丹老街碎,新分商業(yè)陷中心有”斑》蟲規(guī)劃哭:浩“騙做生餅意成尺行成抬市,震賺錢兆不用欣排隊(duì)宵”京》薪投資奪回報(bào)釘:一敞鋪旺彈三代剛,買緣升值賽金鉆輸?shù)昝嫒Φ扔谇镔I到合印鈔萬機(jī)償》載政府赤工商睜部門執(zhí)大力巧扶持偏特區(qū)歸:免位3鐮年工津商管瓜理費(fèi)須/謊物業(yè)液管理營公司虧代辦塌營業(yè)沾執(zhí)照懼/捷優(yōu)惠嗽定額萌稅粱(3殺)逐制竭澡瓦建議圾在規(guī)碌劃及交其他堤方面秀作出躁如下點(diǎn)調(diào)整梁:材》桌距離瀉主要辛街道瘦還有歡一定吉距離慶,建坐議工廣程竣興工后丙在街繼口傻/蒜商場炒外設(shè)散立商弄場指率示牌錄,進(jìn)紋行商綿場統(tǒng)牢一宣異傳?;荨肪朐谥鳁钜ɑ璧篮蛧餐绤^(qū)域梨設(shè)立豐顧客旗休息喇區(qū)(信設(shè)置錫休息盲座椅殊等)萄、輔宣助功辯能區(qū)吃(商福場服蜜務(wù)中道心等輸)、傍綠化墻空間誼(增途加綠恩化以出提升是商場腦品質(zhì)蛾和檔蝕次)配》飾畫出護(hù)三維醒商場猶經(jīng)營攔效果充圖、拔裝修財(cái)效果超圖(抓突出杠人流遺熱鬧扇氣氛庸,介禮紹經(jīng)客營特喊色經(jīng)剃?duì)I項(xiàng)梢目)門四、齒階二層傲商鋪喚1、訓(xùn)波灰案名央:百陽年興能旺商冷貿(mào)城舍之電粥子通劑訊器草材專檢業(yè)市電場研2、椒齊倆經(jīng)營慰定位比:電窩子器會材、狂通訊哪器材服、電愉腦設(shè)值備及竊配件毫、辦案公耗會材及晴配套廳服務(wù)銷市場鄙。到3、稈血蔽經(jīng)營父模式李:返計(jì)租仔5熔年,騙招商震經(jīng)營妥,統(tǒng)悶一管潑理。議4、岸川秤客戶帥群鎖恢定:這投資據(jù)客巨/開專業(yè)絕經(jīng)營根者施5、咸貞勢廣告材主題效:我邊們賣向的是滑租約奴合同唐6、彩攏竄賣點(diǎn)?。涸觥伏c(diǎn)惠安告縣城集唯一粱的電押子通啞訊器掌材專乳業(yè)市鐘場宿》趨投資讀回報(bào)宅:(膊例)娛按蝦12悲平方肥米經(jīng)皂營面致積,受每平溜方米換30聽00促元商緣鋪售芝價(jià)計(jì)扮,商循鋪購粒買總旨價(jià)為后36檢00莫0評元,巡貸款幣1.派5傍萬夢10勻年,離則月箱付僅銀17產(chǎn)0黑元,未12像平方蒼米建竄設(shè)街排通訊法店店刑面租腥金為每50魯0剪元,礎(chǔ)月投但資回展報(bào)為茄33蜘0俊元怎/殘間。迅》統(tǒng)桑一經(jīng)炮營,染返租墾可以鴿確保填購買疼者可睬觀的槐收益炸。秀7、以死疑建議妙在規(guī)扯劃及緒其他勺方面鄉(xiāng)作出察如下材調(diào)整震:魚》購?fù)貙挒⒁粯歉蕉順堑钠D樓梯線寬度南。攪》嚷增加鉤休息態(tài)區(qū)及蹤設(shè)施壞,如該走道廢座椅牙等券》野商場供內(nèi)部什指示雪牌兆》諸商場柳內(nèi)部騙燈箱喬廣告縱牌戰(zhàn)》笑商場溉內(nèi)部忠燈光默設(shè)施居第三戒部分誠操盤賄細(xì)案寸一、鞠澡住宅冷1、鼻齒添思路鑄:鎖繪定主劇力客怪戶群孫,以碰各個(gè)穴促銷觸活動島為核動心,方階段費(fèi)性集職中消匆化。克期間洪向市攻場散狂布店諸面部書分的豬規(guī)劃稅、價(jià)嬌位、伙經(jīng)營汽前景自。塑2、三府吉時(shí)間廁:禍5勵月誕20形日見—8籠月紫31哲日凱3、計(jì)朝庭銷售錢階段痛操作婚細(xì)節(jié)率(站1鞭)住章宅銷崖售第霞一階巾段:蹲開盤選期(睛5糊月灰15置日付—3吸0丘日)箭主推汪戶型霉:謝1#潤樓朝層北戶碎型(累以特煮價(jià)房鮮形式凱出現(xiàn)箏)、協(xié)所有咽好樓辦層戶蝕型耕媒體初配合降DM許廣告板時(shí)間緒:淘5誘月連19滔-2游0常日丘數(shù)量糾:群10伴00掏0而份攻區(qū)域誰:惠岔安縣傘城(攏包括扮:螺盒城、墾螺陽鍬、百層崎、柱洛陽斥)堅(jiān)內(nèi)容伐:驗(yàn)開盤內(nèi)有驚壩喜,蛙搶占旬百年寶風(fēng)水專寶地偏,下什手要烘快!捎地塊腦風(fēng)水扇說、膚教育進(jìn)優(yōu)勢輕闡述尸、老佳市區(qū)宰齊全裝配套蒸說明謊、預(yù)恒告變5喚月專20脊日開殊盤活喚動信古息等桐。冊彩車蘋游街六時(shí)間滾:穴5仙月肝19司-2透1售日捧數(shù)量徐:吉2蟻部臥“巴坦克即車憐”詠區(qū)域新:惠齊安縣痰城主繡要街卵道及襪部分同城鎮(zhèn)巾廣告直宣傳休單派爪發(fā)雕時(shí)間鋸:顛5崗月冤18總-2廣0遞日輛數(shù)量準(zhǔn):沈20怨00密0迷份庭區(qū)域懸:惠株安縣歐城主洋要街車道沿唉街店首鋪及拼行人您內(nèi)容室:同紅“浩直郵詞廣告膝”瓶方式勵:銷劍售人禾員、周聘請揪當(dāng)?shù)厝藛T單直接新上門援/膏掃街卻派發(fā)慚。飾開盤朱活動瞧名稱健:邊門看,屠邊玩知,邊湊大抽論獎,化還有藏紅包年拿刺活動提地點(diǎn)曬:工侍地現(xiàn)統(tǒng)場、秋售樓慧處現(xiàn)屆場鐮活動賢內(nèi)容智:現(xiàn)丸場舞敵獅表紡演,稅歌舞場表演孩,當(dāng)漫場下必定者匹參與譜抽獎走活動敢的方父式聚即集人剪氣。獎(具荷體方逆案見葬附件估一)嘗布幅棕、噴紛繪懸壞掛族時(shí)間卸:飛5形月嫁16查日點(diǎn)區(qū)域捉:惠賴安縣佩城各朋主要數(shù)街道飾內(nèi)容炭:住蛾宅開破盤信丙息、憲優(yōu)惠造信息控、售解樓電層話等驚促銷物活動究》蕩推出孫特價(jià)墾房死10窩套。肚特價(jià)猛房可鄰以集現(xiàn)中在棉1#福樓臥濁室朝屠北的蹈戶型隊(duì)。瞧》嫌限定償時(shí)間畢特惠帶打折清活動老,而式后根紡據(jù)市褲場狀殲況小伶幅度沖的抬陡高價(jià)擾格。退》烏“友來就望送陸”墾活動夏,即響到場嶺客戶糖可以泉得到囑一份柄精美惱小禮未品。臘(晝2色)住茅宅銷仰售第瀉二階癥段:娘延銷攻期(狠6禮月攻1腐日袖—即7傾月態(tài)31雙日)格主推甘戶型登:紋1#櫻樓戶勵型,他好樓緊層剩散余戶間型漢媒體精配合圈:堵布幅捆、噴功繪懸閑掛登時(shí)間六:旱6誕月帝1寧日店數(shù)量膠/賴內(nèi)容集:螺10被幅(訓(xùn)住宅額熱銷槽信息迎);淘5暮幅商宿場規(guī)版劃噴私繪(押熱鬧霉效果賣圖結(jié)裝合裝獸修效縮果圖駛)鼻區(qū)域蘇:惠真安縣再城及海螺陽嚴(yán)、洛咱陽各滋主要趕交通備路口遼和鬧換市區(qū)地其他竿媒體吃配合行:撥廣告惜宣傳新單派潮發(fā)問直郵述廣告渾促銷守活動刷》推駛特價(jià)攜房,嚼吸引唯現(xiàn)場臭人流輝量母》針援對教紹師臟/物返遷見戶優(yōu)抓惠折興扣番》儲棍藏間妻不管彎位置直大小射一口偷價(jià),區(qū)先到憤先得伏(戚3跌)住杜宅銷煮售第扯三段葬:沖攜刺期蜻(飼8戶月忌1圣月蠅-8習(xí)月憲31秤日)萌主推賴戶型蔥:所過有?;加鄳舫鹦痛菝襟w惹配合孫:搞布幅繞、噴倘繪懸尿掛紐時(shí)間貧:像6惰月墊1開日番數(shù)量魂/婆內(nèi)容幣:浮20準(zhǔn)條(哄住宅名熱銷賺信息裳);喇5打幅商慎場規(guī)顫劃噴耽繪(躍熱鬧器效果辯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