智能手機關注度及價格走勢報告

2006年10月智能關注度及價格走勢報告在不同特征功能的產品當中，智能可以說最先被提出，而市場發(fā)展速度卻較為緩慢，真正被推廣并深入廣大消費者的還是在2005年以后，但智能叫好不叫座的局面卻持續(xù)了較長的時間。業(yè)內人士表示，價格成為制約智能市場普及的最主要門檻。進入2006年以后，智能加入市場降價的大潮，價格的走低使其逐步成為市場當中最活躍的一種機型。鑒于此，ZDC對智能市場品牌關注以及產品價格進行調查。結果顯示，在品牌排行榜上，國產廠商多普達與夏新位居第三和第四，在排行榜上超過索愛與三星，同時超過三星的國產廠商還有CECT。由此可見，國產廠商有發(fā)力智能市場的勢頭。一、整體市場品牌關注分析

調查顯示，智能市場關注度分布較為集中，諾基亞一家獨占三分之二以上的關注比例；摩托羅拉與諾基亞懸殊較大，索愛、三星涉足這一市場，但稍顯薄弱；國產廠商各自為營，與巨頭相比關注較低。以下是10月份最受用戶關注的十大智能品牌。通過對比可以發(fā)現，智能與整體市場在關注度上存在以下不同之處：

首先，智能市場關注度高度集中，前十大廠商累計關注比例達到98.9%，高出整體市場5個百分點以上，僅諾基亞就占據三分之二以上的比例。其次，在智能市場上，國產廠商創(chuàng)下佳績，前十大廠商中占據五個席位。而在整體市場上，僅有三家入圍十大廠商之列，且關注比例較低。從這一分布狀況來看，國產廠商有轉向開發(fā)智能的勢頭。以下是最受用戶關注的前十大智能品牌排行榜。以下是10月份整體市場與智能市場最受關注的十大廠商在排行榜上的排名對比狀況。本月，諾基亞在整體智能市場獲得三分之二以上的關注比例。這一分布比例高于諾基亞在整體市場達到35個百分點以上。從這一分布狀況來看，諾基亞在智能市場上的競爭力優(yōu)勢較為突出，這成為諾基亞取得整體市場較高關注度的重要基石。在智能市場上，雖然摩托羅拉位居第二，但與諾基亞關注比例懸殊較大，接近60個百分點。其在本月僅獲得12.5%，同比低于整體市場1.5個百分點。在整體市場與智能市場關注比例的接近，反映了摩托羅拉不同特征產品市場競爭力較為平衡。在國外廠商獨霸市場的局面下，致力于智能市場的多普達是國產廠商的一匹黑馬，其在本月獲得7.6%的關注比例，位居排行榜三甲之列。由于智能產品具有一定的價格門檻，且市場普及力度不高，較為單一的產品使得多普達在整體市場排名僅處第七。國產廠商夏新成為上榜明星，其以2.2%的關注比例位居第四。在2006年第三季度，夏新“智在必行”的市場推廣活動中，借雙核東風，使得采用雙核心NEWPLUS系統(tǒng)的E601等機型成為夏新智能產品中的亮點。且E601不足2000元的價位，撼動了智能高高在上的價格門檻。這一價格優(yōu)勢，是夏新在本次排行榜上超過索愛與三星及其他部分廠商的重要因素。隨后的索愛在本月獲得1.9%的關注比例，由于旗下智能產品僅有索愛M608c與索愛P910c這兩款，因而關注比例較低。此外，索愛的產品定位于娛樂市場，對智能領域投入并不是很大，這也是導致索愛智能關注比例不高的重要因素。其他廠商關注比例均在1個百分點以下，其中國產廠商分占三個席位，三星與飛利浦分別以0.8%與0.5%的關注比例處于第七和第九的位置。總來看，國產廠商在智能領域取得的成績優(yōu)于整體市場，這反映了國產廠商有大力開發(fā)智能機型的勢頭。二、智能價位區(qū)間關注對比

業(yè)內人士曾指出，價格將是智能普及的最大門檻，那么智能市場上最具競爭力的價位區(qū)間是什么呢？為獲知這個答案，ZDC對智能市場不同價位區(qū)間產品進行關注調查。統(tǒng)計結果顯示，當前，智能產品主要集中在2001-3000元、3001-4000元與1000-2000元區(qū)間，且這三大價位入圍產品數量分布接近，均在12款以上。4001-5000元與5000元以上這兩大價位區(qū)間產品數量均占據整體市場10個百分點以上，1000元以下的智能產品數量較少，因而分布比例較低。從關注比例上來看，雖然1000-2000元之間的產品數量不及2001-3000元之間的產品，但是關注比例卻高達30.8%。由此可見，智能最受關注的價位區(qū)間主要集中在1000-2000元之間。在ZDC的調查中顯示，諾基亞3230、7610以及其他國產廠商眾多智能在此價位區(qū)間的出現，使得這一價位區(qū)間成為最具競爭力的價位區(qū)間。在2001-3000元與3001-4000元這兩大價位區(qū)間產品不僅數量接近，且關注比例也較為接近，僅懸殊0.1個百分點。其他價位區(qū)間產品關注比例較低，累計不足12個百分點。由此可見，1000-2000元、2001-3000元與3001-4000元這三大價位區(qū)間產品數量最為豐富。但關注度調查結果顯示，1000-2000元之間的智能關注最高，最具市場競爭力。三、智能像素關注對比

目前，智能產品也向多功能化方向發(fā)展的勢頭。以下，ZDC從拍照功能的角度，對不同像素智能進行調查。對比可見，100萬像素級別的產品占據智能市場的半壁江山，但是，這類產品僅獲得不足40個百分點的關注比例，這從側面反映了100萬像素的機型在智能市場上關注有下降的勢頭。雖然200萬像素級別產品數量分布占整體市場的26.5%，但是，關注比例直逼100萬像素級別機型，達到39.4%。300萬像素及以上機型在數量分布與關注比例分布中的懸殊最大，達到13個百分點以上。從這一分布狀況來看，200萬像素產品在智能市場上有望成為主流，而300萬像素及以上機型已經成為市場關注的焦點。四、價格走勢調查市場的價格戰(zhàn)一直沒有停止過，據ZDC的10月份的價格監(jiān)測顯示，在本次調查涉及的17家智能廠商中，有8家廠商做出價格調整行為，累計降價產品25款，占本次監(jiān)測產品總量的36.8%。首先，從整體市場來看，ZDC對比10月與9月智能價格指數走勢。調查結果顯示，本月智能市場降勢放緩，整體降幅不足3個百分點。而在上月，價格指數下跌幅度達到4.83個百分點。對比價格指數走勢來看，在第1周，9月份與10月降勢相當。而從第2周開始，由于9月份迎來市場降價高峰，因而降幅較大。而在10月份，由于整體市場開始轉淡，因而降幅放緩。其次，從不同像素的智能價格指數走勢對比來看：調查結果顯示，本月降幅最為突出的當屬200萬像素的拍照智能，整體價格指數下跌了4.2個百分點。尤其是在本月的最后兩周，其在降幅上超過100萬像素機型，成為市場降價的主力。

100萬像素智能降價行為主要集中在十一黃金周期間，因而在這一時間段中價格指數下跌幅度接近2個百分點。但在隨后兩周中，價格走勢變動幅度不大，整體降幅不足1個百分點。與200萬像素產品價格指數走勢接近，300萬像素產品降價行為主要集中在本月的最后兩周中，截至月底價格指數下跌1.91個百分點。對比這三大像素智能價格指數走勢可見，與上月一樣，200萬像素仍然擔當市場降價的主力。100萬像素產品降勢放緩，而300萬像素及以上產品降幅有望增加。五、降價產品對比分析

在本次的價格監(jiān)測中顯示，本次有25款智能做出價格調整行為，以下，ZDC對降價產品進行對比分析。1、品牌分布對比可見，本次降價產品主要為八家廠商所占據，但主要集中在諾基亞身上，其有14款產品出現價格下調行為。其他11款產品則主要為其余七家廠商所占據，且產品分布較為分散。值得一提的是，在降價的這八家廠商中，國產廠商有五家，累計降價產品8款。2、價位分布調查顯示，在本次價格下調的25款產品中，2001-3000元之間的產品數量最多，達到10款，在市場上處于主流的位置。1000-2000元與3001-4000元之間降價產品數量相同，均為6款。由此可見，2001-3000元之間的產品成為市場降價的主力。3、像素分布調查結果顯示，在降價的25款智能當中，100萬像素級別與200萬像素級別產品價格下調數量接近，分別為10款和11款。300萬像素及以上機型受到關注產品數量較少，僅有3款，因而降價產品數量更少，僅為1款。由此可見，100萬像素與200萬像素產品降幅相對較大。六、均價調查分析

在25款產品的降價行為影響下，本月智能均價出現90元的下滑行為。以下，ZDC將對智能產品均價走勢進行調查分析。1、整體市場均價走勢從均價走勢來看，36元的降幅將市場均價由第1周的3122元降至3086元。隨后，市場均價再度出現30元以上的降幅，在第3周降至3053元。隨后一周降幅放緩，市場均價僅下跌21元，并在月底滑至3032元。至此，本月整體智能市場均價下跌90元。2、不同像素產品均價走勢調查結果顯示，100萬像素產品市場均價在2300元左右波動。其降幅在第1周至第2周下滑幅度較為明顯，下降45元，但在隨后兩周中，降勢放緩，累計下調不足10元。截至第4周，整體降幅53元。200萬像素產品市場均價處于3057-3191元之間。對比可見，其市場均價在本月四周中降勢接近，下滑幅度均在40元左右。直至月底，市場均價累計下跌134元。相比之下，300萬像素及以上產品均價較高，保持在4500元以上。其市場均價在本月出現90元的降幅，由月出的4680元降至月底的4590元。3、主流廠商均價對比

根據廠商關注分布狀況，ZDC對位居排行榜前八位的廠商進行均價對比分析，具體廠商產品均價如下圖所示。與整體市場3073元的市場均價對比可見，這八家廠商當中，市場均價高于整體市場的有五家，其中，聯想與三星這兩家廠商產品均價保持在5300元以上，而聯想更是達到5419元的高價。索愛與多普達這兩家廠商產品均價接近，分別為3812元與3656元。均價超過3000元以上的還有諾基亞，其為3100元，且與整體市場均價接近。其他三家廠商市場均價低于整體市場，其中，國產廠商CECT產品均價最低，不足2000元。其次是摩托羅拉，其受到用戶關注的智能產品均價不及2200元。國產廠商夏新產品均價也較低，在ZDC調查中顯示，上市不久的E601等智能機型產品報價都在2000元以下，這也將夏新產品均價下拉至2427元。

通過對比可見，在國產廠商中，CECT、夏新具有一定的價格競爭力。而對比其他四家國外廠商可見，摩托羅拉市場均價仍最低，其智能價格優(yōu)勢明顯。結語：

通過智能關注對比可以發(fā)現，智能市場關注度主要集中于諾基亞。索愛、三星等廠商在智能市場上表現不佳，關注比例甚至不及部分國產廠商。而國產廠商表現較好，在排行榜上占據半壁江山。由此可見，國產廠商有攻智能市場的勢頭。從產品的角度來看，1000-2000元之間的智能雖然在數量分布上不及2001-30