市場營銷品牌戰(zhàn)略

《品牌戰(zhàn)《節(jié)選》》《品牌戰(zhàn)》推薦序------------推薦序全球化時代的品牌決勝之道——海爾集團首席執(zhí)行官張瑞敏溫家寶總理在海爾集團視察時曾經(jīng)指出：名牌不僅是一個企業(yè)經(jīng)濟實力和市場信譽的重要標(biāo)志，擁有名牌的多少，還是一個國家經(jīng)濟實力的象征，是一個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。世界未來的競爭就是知識產(chǎn)權(quán)的競爭，集中表現(xiàn)在一流的技術(shù)、一流的產(chǎn)品。我們要從實現(xiàn)國家繁榮昌盛和民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度出發(fā)，鼓勵我國的優(yōu)秀企業(yè)爭創(chuàng)世界頂級品牌。溫家寶總理對中國品牌的殷切企盼，彰顯了國家最高領(lǐng)導(dǎo)層，已深刻意識到品牌競爭力將成為未來中國企業(yè)乃至整個國家基業(yè)長青的重要基石?；仡櫤柕某晒Γ粌H僅是質(zhì)量、管理的成功，更是品牌戰(zhàn)略的成功，是品牌讓海爾成為中國人的驕傲。海爾不僅追求高質(zhì)量的產(chǎn)品，更追求高質(zhì)量的售后服務(wù)。我們在制定海爾的品牌承諾體系時，就充分進行了品牌規(guī)劃?！罢嬲\到永遠(yuǎn)”的服務(wù)已成為海爾最重要的品牌承諾，為充分體現(xiàn)、兌現(xiàn)這一品牌承諾，自從1994年海爾推出“星級服務(wù)”以來，海爾在品牌戰(zhàn)略上表現(xiàn)出了非凡定力與堅持力，在全國建立了33個服務(wù)中心，10000多個售后網(wǎng)點以及“海爾服務(wù)網(wǎng)”。通過海爾服務(wù)人員上門自帶鞋套、不喝用戶一杯水、無塵安裝空調(diào)等一次次品牌體驗，海爾的品牌承諾得以全面兌現(xiàn)。海爾的用戶滿意度逐漸提升，品牌內(nèi)涵日益豐富。在品牌延伸規(guī)劃方面，憑借品牌優(yōu)勢，海爾延伸到洗衣機、空調(diào)、熱水器等領(lǐng)域，這些產(chǎn)品都屬于家電、電子領(lǐng)域，具有相關(guān)性和科技統(tǒng)一性。不僅沒有攤薄品牌價值，還使“海爾”的品牌更快地成長，成長為國際性的知名企業(yè)。海爾把握住了品牌競爭的制勝之道，將品牌戰(zhàn)略定位融會貫通到所有的產(chǎn)品和流程中，建立了清晰明確的品牌核心價值，并持之以恒使品牌和產(chǎn)品相得益彰、共同提升?？梢哉f，海爾品牌的成功是中國一部最生動的品牌發(fā)展史。帆袍未來持歲月請，海位爾將壟面臨下品牌戶全球著化的勞激烈藍競爭犯，要傭成為堡掌握咱自己斬命運勞并影炎響世門界經(jīng)緣濟的跟強勢塊品牌鑰，品訊牌戰(zhàn)賣略更瓜顯重莫要。駱觸李光透斗先熔生在杜本書脆中指戚出：霞豆全球鋒化造屆就了租品牌豈經(jīng)濟即時代趣。一彈個成旺功品旨牌為角企業(yè)刺帶來線的產(chǎn)任品溢考價力賞和影恥響力罵的價攝值往大往是稀任何怕有形與資產(chǎn)而所不出能比飄擬的茄。伴石隨著丈品牌逗的出歇現(xiàn)和丙發(fā)展牛，現(xiàn)失代化校經(jīng)營獻管理利的核抓心已由經(jīng)從膊純粹鄙的實填體經(jīng)蹲營轉(zhuǎn)并移到判品牌押經(jīng)營腦上了愿。品標(biāo)牌既秘是企輕業(yè)的棒標(biāo)志抖和根劉基，平又是艇企業(yè)談出奇繼制勝糞、戰(zhàn)李勝對嚴(yán)手、奧爭奪犧市場斬、開暢辟財勇源的宵強大雙武器申，因壺此制泊定正父確的位品牌龍戰(zhàn)略闖并始?xì)ЫK貫束徹執(zhí)娛行顯筑得無譜比重污要。蛾障我深回有同此感。攀老海爾百的目慘標(biāo)就捐是使著海爾羊成為襲世界都名牌虛，海槐爾一猴個新亦的戰(zhàn)陣略發(fā)崖展方侮向，喂即全少球化亞品牌郵戰(zhàn)略求，我輛們已跑經(jīng)從梳20涌06承年開蓋始實研施。疲這不蚊僅是業(yè)對海零爾，仆對全荷中國齊的企歲業(yè)也形都是球一個根全新爸的課氧題。難絞在全殿球競?cè)馉幹杏谌俅驳臉?biāo)漏志是太品牌僑，因萬此必壩須運單作全激球范持圍的略品牌跟；但險是如亂果想帖做成旅一個紀(jì)國際齒化的挑品牌抬，又稍取決扔于全稿球化融品牌墾的戰(zhàn)抖略的占正確笛選擇摟。叔視所以便我覺知得這樸是一悼場攻送堅戰(zhàn)崗，而稅且是風(fēng)剛剛潔拉開咸序幕距。遍雨當(dāng)中碗國所光有行秋業(yè)都員面臨密世界渾級品籍牌的意全球椅化挑費戰(zhàn)時勵，清皆華大勺學(xué)出逼版社到出版風(fēng)品牌拳競爭頌力學(xué)輝派創(chuàng)倦始人黃李光廉斗先期生的芽《品喝牌戰(zhàn)斥全喉球化捷留給渠中國兔的最權(quán)后機費會》報一書歲，非槐常有舒現(xiàn)實炭意義葵。李柜光斗伍先生蹲以自時己在串中國應(yīng)品牌庫發(fā)展糟歷程愚中的鑒實踐通為基渾石，石結(jié)合淚自己予多年扒的品適牌和餡市場膝營銷雕研究巨理論代和經(jīng)梅驗，鐮闡述成了品比牌戰(zhàn)糞略規(guī)哀劃的相具體矮操作悄方法藝，對根中國偶企業(yè)岡如何搏在全基球化問品牌艙戰(zhàn)時粒代立約于不曾敗之問地有修極大娘的參錘考和居借鑒鎮(zhèn)價值功。相排信中止國企音業(yè)家疏會從丙書中俘汲取佳在激丸烈的推市場承競爭暖中如王何打哪贏品循牌戰(zhàn)戶的教刮益。甘--翻--敞--排--況--獅--除《品果牌戰(zhàn)律》勾導(dǎo)讀宇(插辜圖)盼--經(jīng)--夸--躍--圖--例--邁卡導(dǎo)讀孩述與菲近利普掀·登科特鉆勒的恥高峰驢對話隨：私僵中國到企業(yè)棄靠品蔥牌制頃勝還支是營貍銷制毫勝稻陶在掛“窮中國令營銷丑世紀(jì)敘盛典齊暨科澆特勒芒·虹新思墻維全昂球巡圣回論莊壇（危北京典站）央”烈上，級作者擇與被睬譽為押“座現(xiàn)代赴營銷賭學(xué)之納父騾”滅的菲聾利普收·兄科特觀勒先悲生就展“孔中國召企業(yè)從靠品創(chuàng)牌制般勝還礦是靠姓營銷兇制勝汗”療展開蘆了高做峰對昌話。滿孔現(xiàn)將乎對話截實錄拳集結(jié)陰成文嗎，以累饗讀嗚者，封共同糧探索會適合本中國賄國情牢的品駐牌營怒銷理鑼論，賽解決探品牌嘆戰(zhàn)略互與營夾銷管包理實負(fù)務(wù)中碑的疑競點和廈難點蔽，提乏升中紐國企傻業(yè)的煙品牌央與營夢銷管嚇理水求平。山李光支斗與知菲利且普昂·伯科特渡勒探執(zhí)討拴“去品牌概與營灶銷的略關(guān)系露”歌揉李光富斗：爹中國需企業(yè)觸現(xiàn)在溝面臨右的是匆營銷仁同質(zhì)狗化問炭題，還可以猶說二糠十多究年來劫中國霞運用剩4P馳理論究誕生膽了世塌界上輔最精穿彩的輛商戰(zhàn)聲，而可且都傅是高智手過鵝招。插但中兆國為糟什么鈔還沒也有誕浸生世雕界上嘆最精百彩的旦品牌??？菲傭利普墳·拴科特疾勒先約生，晶您認(rèn)歇為中覆國還響需要門多長禾時間搏才能喝誕生爐世界紫級的貸品牌圓。及態(tài)菲利筋普版·戚科特弦勒：遷我們垂可以柱看看扎日本純的例每子。講“崖二戰(zhàn)篇”叼后，士日本文在很弱長一絞段時鉛間里懂它的系品牌港并不筑被世言界所踢知。順日本列從1續(xù)94趴7燭—公19礎(chǔ)67槍年用戒了大眼約2今0年宇的時嫌間進嚴(yán)行品陪牌建鬼設(shè)。望直到予19共67齊年才膚出現(xiàn)趁了國運際品亡牌。威而中會國現(xiàn)教在還礎(chǔ)處于輪低成姨本、疤低價誕格的鼠產(chǎn)品苗價格貪競爭仇階段黎，低綿成本稈、高貪價格稈的品句牌還獵沒有補大規(guī)弓模問饒世。富中國男的價婦格戰(zhàn)拔之所尊以很腎激烈村，一偽方面溝的原錘因是齊企業(yè)得為了來建立叉銷售駛渠道稿，搶駝?wù)际新龇萦陬~，予用價堂格來婆壓制趴競爭盟對手懲；另捕一方怕面的忠原因賣是中陵國的燒產(chǎn)品脅區(qū)別鹿還不雪夠，池要靠矛價格除來區(qū)植分。秒當(dāng)然姿，隨咽著經(jīng)辱濟的且發(fā)展蒙這種模狀況葵會改英變。椒我預(yù)淋測1銅0年揭之后往也就授是2惕01走5年太左右凱中國寄會有饑國際抵性的暖品牌甜誕生密，估制計1清00甩個世俊界最捎具價帽值的色品牌陶中會紅有中攏國品教牌上稀榜。驅(qū)流李光痛斗：蘿謝謝盟菲利芬普腥·書科特旦勒先差生對澆中國悶品牌楊的美卡好預(yù)音測。杠大家半談到健中國木目前藍之所飾以還欺沒有吸全球稻性的廚品牌煤是因種為中洗國市閃場經(jīng)家濟的擠時間士還太輔短，脅中國維企業(yè)純家才架剛剛滅成熟渡，中捉國的旅品牌蔑建設(shè)三真正貼算來什不過祝20哥年，中中國秋品牌司才剛慚剛開強始走齒向世巨界。雷對于本中國僻企業(yè)貪來說堪，發(fā)唱展會蜓經(jīng)歷派三個衡階段旦：第久一個捉階段尊是拼番成本尼、規(guī)己模的刺階段摸；第鴉二個依階段微是靠傭創(chuàng)新粥和發(fā)奴展速奔度取險勝的鉗階段啟；第去三個目階段粘是品柄牌制哲勝的灑階段技。大愚家都抱知道煤品牌僚建設(shè)際是一鞋個和測消費冰者溝疏通的黨過程貧，這務(wù)個過盡程急抬不來絕，一字個全缸球性張品牌算是日駱積月目累的騾結(jié)果沒，那棄么我萍下面廣要問悼的一功個問舌題就穩(wěn)是，鉛大家蝶都知鮮道中也國是垮一個挨充滿灑機會棗的國揭家，忌當(dāng)市繭場機事會來暫臨的鬧時候途，中呀國的倡企業(yè)反家是奪應(yīng)該楊不斷襪利用打機會洞進入研新的芳行業(yè)奉和新濱的領(lǐng)駕域，岔還是厲放棄吼機會擦堅守度一個座行業(yè)露呢？賣待菲利蒙普跟·但科特里勒：告企業(yè)逃首先混要發(fā)晶展核值心競逗爭力強，然般后才脆考慮迫進入羅相關(guān)校行業(yè)渾，但俘同時領(lǐng)一個鹿企業(yè)女也不醬能太犧專業(yè)剛化，卻因為立把雞蹤蛋放翼在一睛個籃亂子里缺也是屠很危謠險的撤。如案果這袍個行飯業(yè)出攏現(xiàn)下潛滑甚膽至衰貴敗，置企業(yè)截就會垃跟著倦衰敗碌、導(dǎo)俊致一償損俱家損的堵局面討。最惱好的攜辦法江是在茶自己差擅長冠的領(lǐng)洽域發(fā)給展核志心競義爭力護，然能后再炮進入摘相關(guān)鴉的行種業(yè)。厭例如句，豐元田做役汽車部發(fā)動仁機的晉同時嗽，還臨做割誠草機舌的發(fā)接動機廚；迪垃士尼薪做樂扯園也誘開商棉店，聞并涉聲足玩槍具、葉服裝嬸行業(yè)黃；麥宣當(dāng)勞稻在中乞國還丘開發(fā)刻中國軟式的其快餐思等。曲洽企業(yè)更要保白持持談續(xù)發(fā)缺展既境要懂令得抓煤住機先會，輪又要轉(zhuǎn)善于霞分辨糕機會恥；更寬重要姻的是駁企業(yè)隸一定麻要有拒自己碧的核湯心競擴爭力燈、核哲心業(yè)損務(wù)。載亞洲厚的企逼業(yè)總鴿是關(guān)才心錢辣從哪緊里來歇，到佩哪里壁去；芹而美笑國的械企業(yè)惹卻關(guān)培心產(chǎn)載品從頌?zāi)睦镲梺恚埖侥幕ダ锶ズ?。或騰許這澡就是隔美國草的企噸業(yè)比軋亞洲病企業(yè)豐強的撇一個搶原因坦。用汪句中陸國的勒俗語朝就是皆“棒騎驢剪找馬禁”習(xí)，在梨堅持豎專業(yè)剖化的券同時續(xù)，尋冤找新銳的合緣適的鮮機會外。崗族李光截斗：話我們凱注意槍到在零科特倍勒先辰生的銀《營目銷管叉理》煉中，番第一禿版只此有一重頁講桐到品齊牌，原而到旨了最綠近的涉一版躲卻用瓜了三謹(jǐn)章闡艘述品漲牌，乖這三躲章分鹽別是浴品牌核資產(chǎn)秤、品醬牌定喊位、抵品牌屑競爭妖?？瓶裉乩战锵壬迨菭I家銷4挎P的含鼻祖抬，那查么到優(yōu)底是頂品牌庭重要以還是領(lǐng)營銷助4P至重要長呢？椒讓菲利擋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陷幟入了寄“脆殺敵位10添00顆，自馬損8扎00皮”撐的困黑境之疾中。西競爭是的結(jié)拘局將去是外卸資挾慨“幼品牌旁”拋之勢蜜，席談卷中熊國市掠場。歸風(fēng)成也拖4P的，敗睜也4五P。預(yù)啦中國規(guī)企業(yè)總?cè)绾螝げ拍苤匙叱龀袊ㄊ降睦餇I銷梁泥淖漠？療折首先蛇，中鏡國企臭業(yè)應(yīng)悶樹立卸全面庸?fàn)I銷教觀意輩識。忌營銷揮是品痛牌量旺的積瘡累，烘而品翅牌是響營銷屠的質(zhì)漏變，破營銷態(tài)和品帽牌正槐如一撫個人拾的左難右手暮，不饑可偏外廢。代營銷草戰(zhàn)是膜對行酬業(yè)資鬧源進耳行最蒜優(yōu)整噴合，勝而品飾牌戰(zhàn)折則是晉對消謝費者細(xì)心智鈔進行英整合隙。營遙銷解芳決的吹是市鉤場問盞題，耗而品毒牌解奴決的捧是消礦費者蠶忠誠煮度問臣題。烤技如果漁中國池企業(yè)仰的競繼爭只招是停弦留在邁營銷紀(jì)層次保上的防競爭與，而旅不上組升到奔品牌正層面校，那丟么求“番一百備年前陜西方購人手怖里有君營銷嗎圣經(jīng)咽，中牛國人兇手里鉗有品違牌；馳一百木年后席，西狀方人糟手里修有品翁牌，息中國扣人手炊里有扯營銷奉圣經(jīng)歲”兔的讖界語將奴會變胞成現(xiàn)郵實。熱浪販就是饑一個謎慘痛扛的教運訓(xùn)，挎中國謝本土揀品牌拔之間甜的價坑格戰(zhàn)饞反而捧成就炊了摩匠托羅濕拉、默諾基浮亞、砍三星報的輝渠煌，走而國倡內(nèi)廠劫家卻奪陷入覽全線先虧損積的悲辟壯境券地。崖盲目口的價鄉(xiāng)格戰(zhàn)覆，而粥不重羞視品細(xì)牌美仍譽度點、忠毀誠度獲的培舒育，鼠企業(yè)棍前期衡打下齊的市僻場，犬最終違還是村會被特強勢儉品牌喜所蠶柴食。蜻辱其次休，中方國企店業(yè)要飛做好鑰同時堅打贏瓶兩場退戰(zhàn)爭臨的心森理準(zhǔn)州備，炮一場恢是營膽銷戰(zhàn)趁，另碑一場雪是品煩牌戰(zhàn)失。品緩牌戰(zhàn)瘋是營豎銷戰(zhàn)己的延作續(xù)，甜是營博銷戰(zhàn)速的最史高級嚼形式棚?？蛯び^上紡來說擋，營狹銷戰(zhàn)監(jiān)使行撲業(yè)更筒快地隸進入昆規(guī)范業(yè)的成弱熟期血，但慣同時僅也使科企業(yè)暖陷入柴“拌營銷進焦慮確”綠。輔至例如漫，神曲舟率袋先推磨出3沫9盤99塘元的櫻超低巧價筆父記本初電腦本“跑刺激派”責(zé)市場幣，新耍藍隨易即推深出2句9損99詞元的畫筆記小本電舞腦進興行投“勒攪市真”塞；你似請張征曼玉影代言湊，我以請金評喜善迷代言榨……紛一系曠列同戒質(zhì)化襯的競盲爭手俘段，印弱化筍了營客銷創(chuàng)芝新，浪也攤多薄了客企業(yè)伯的利拐潤空漲間。鄙此時蠢，企城業(yè)要曠走出煎同質(zhì)籠化的潛泥淖擊，惟刮有進面行品襖牌戰(zhàn)狐。中接國乳礦業(yè)大窄戰(zhàn)堪薯稱是折品牌個大戰(zhàn)傾的經(jīng)功典之窯作。挖乳業(yè)識營銷葵大戰(zhàn)吧擠走番外資譽品牌興，成禍就了櫻蒙牛刮、伊嶄利、博光明競的輝滅煌。銜完成役行業(yè)渠洗牌籮后的膜乳業(yè)驢三強箭，通賴過持梅續(xù)的辛品牌轟戰(zhàn)，掛掠奪揮消費現(xiàn)者的沸心智共資源摘，進薪一步代提高層了行撤業(yè)的偏進入晚壁壘糟，并臘通過羞差異辛化的犬品牌楊戰(zhàn)略件，避蠻免同旋質(zhì)化地競爭輩的進膨一步爸加劇廁。訓(xùn)艘營銷簽手段巡是很彼容易括復(fù)制拿的，軟而品革牌是饞“位偷不鑄去，夜帶不終走，忠學(xué)不那了，沒拿不趟來椅”倆的，渣是競膠爭對愧手無扛法復(fù)由制的簽。正膏是從送這個凝意義炭上來茶看，醉品牌保是使遼企業(yè)謝避免主陷入延營銷付同質(zhì)萌化競昆爭的疊最后熟一道套“疲屏障用”譜。話茂中國狂的企禾業(yè)家聞應(yīng)清愚醒意求識到跪品牌劍將使缸營銷漠變得胳更加中簡單航這一勒道理菠。品符牌戰(zhàn)泥爭奪剪的是膝消費喝者的渠心靈捉空間沸，當(dāng)有消費箱者對喝品牌蹄產(chǎn)生墓了忠筋誠和進依賴治感后行，營極銷障前礙將茶會迎把刃而漸解?；诳v品牌脆的價北值感朵使消倉費者犯愿意誦支付躺更高腸價格劍來購駐買產(chǎn)牲品，搖從而度規(guī)避栽價格粒戰(zhàn)，以確保猴企業(yè)遞的利環(huán)潤源嘗。消督費者倒對品推牌的怕依賴誘感和晃指名鄭購買梁，使灰企業(yè)州降低最渠道漆開拓淡成本垃，如盯寶潔邪以最反低的項進場僚費進粘入大激型商納超。悠品牌急賦予洲企業(yè)陰更大溜的發(fā)繩言權(quán)洪；如區(qū)格力救空調(diào)志“愿叫板淺”衰家電督巨頭壩國美攻……鐘品牌藝所煥沒發(fā)出撒來的莫營銷把魅力趟隨處犬可見斗。球岸如果掙說營腰銷使鋤推銷陵變成凈多余戴，那稱么品凍牌則孤使?fàn)I獅銷變持得簡包單。普只有老同質(zhì)浙化的尾營銷鳴手段椒，沒腿有同獄質(zhì)化姐的品懶牌。護罪中國肉市場景是世膽界上霸同質(zhì)廳化競湖爭最正為嚴(yán)渾重的超市場盾之一影，中繡國營池銷的紹缺失循實際執(zhí)上是茫品牌焰的缺泄失。喚而品刮牌是級“折過度進營銷踩”殺留給奉中國護企業(yè)蘋家最等后一結(jié)道差糟異化鉗競爭時的侮“追防火填墻棵”酬。止刪品牌蛋化生占存是培中國翅企業(yè)面走出撓中國傅式營尾銷泥為淖的叢根本副解決嗓之道司。膜--憶--未--捷--貓--蘋--勾《品誕牌戰(zhàn)盛》蝶與菲此利普咽·偉科特暑勒對反話札戶記之少三歷--禍--醋--社--舍--卸--驅(qū)樹與菲號利普聚·怎科特醫(yī)勒對委話札百記之塔三魯四沒有對品牌葬戰(zhàn)略誰營銷翻難以絨長青丹膝菲利萌普堵·洗科特晌勒在畢中國喬又一好次掀東起了仔營銷誓思維真浪潮饅。我睬主持挪了與淹這位腳營銷密大師檢的高玩峰對碌話，夠感觸立良多過。但拋在參生與中諸國企膝業(yè)品阿牌建蠟設(shè)和憂發(fā)展因的全裳過程絮中，林我愈箭來愈塵認(rèn)識突到過萄于畸授重營裹銷，暮已不輛足以換解決申中國籃市場的同質(zhì)哥化競餓爭的爺惡化斑，也哈不足娘以支街撐中煌國企層業(yè)的浩未來釋長遠(yuǎn)卡發(fā)展良。研饒中國凈品牌傲與營漂銷的辮實踐值及理分論總?cè)诮Y(jié)告冒訴人槽們，隨沒有懷正確蠟的品調(diào)牌戰(zhàn)碑略，窗營銷設(shè)難以前長青煌。甚掠市場貼的充差分競智爭必半然要隔求以階品牌豆戰(zhàn)略枕為基榴礎(chǔ)幻泉20丙世紀(jì)帽90盲年初墓中國綠市場蹲從產(chǎn)顫品至宋上時絨代跨存入了追營銷沖至上冶時代做。這案兩個則時代恒是跳朱躍式半、濃倚縮式稿的發(fā)魯展過站程，鞋用2落0年路的時籌間走繪完了合西方寶國家集百年綠的道波路。犬胸在這腎兩個淘時代昨里，服雖然燥面臨征跨國撒公司領(lǐng)的神揚勇擴燒張，鵲但中閣國品范牌依層托成效本、剛本土蒙優(yōu)勢稀逐漸魯成長肚壯大悲起來河。以妄家電洋、日片化、竭食品木飲料編等快五速消答費品騎行業(yè)春為代箭表的筑中國油企業(yè)什，將稍營銷翠的重歐心放襖在營撤銷創(chuàng)童新和茅渠道汁的建辯設(shè)競廳爭上速。由篩于中吹國市怪場的衛(wèi)巨大反總量墓容積糠、廣擋闊地緒域差惑別，汽導(dǎo)致蘋了消析費層賺次和廉消費姻者特欄點的寄巨大愉差異晝。這需種差召異化腰戰(zhàn)略素已取跟得了搞巨大推的成伯功。求在此全期間遵，科禽特勒使的營腸銷理鞋論給淹予了荷中國島數(shù)千餃萬營島銷人貿(mào)以深痕刻影親響，饅他們的對4懲P也羽已耳蘆熟能遠(yuǎn)詳。奮傅然而努市場標(biāo)的充涌分競谷爭最黃終造收成了臉技術(shù)怪同質(zhì)恒化、繼人才獅同質(zhì)殲化、維渠道悔同質(zhì)煉化、鄭營銷吳同質(zhì)華化甚方至于春創(chuàng)新允同質(zhì)酒化?？s中國料企業(yè)塞運用即最純勒熟的奶4P恐不可封避免咽地陷必入了鬧惡性悅價格號戰(zhàn)的派境地停。營絹銷的水充分僚競爭顆把中拴國市藏場變海成了雁一個閘慘烈脅的消戲耗戰(zhàn)閑市場屆。網(wǎng)蓬僅僅咽憑借鄉(xiāng)成本棚、渠堆道、職營銷妻所建兼立的羊優(yōu)勢磁只是矮局部薦的、槍暫時湖的，傲終究拘難以旱形成屯持久級的競額爭壁乖壘。添經(jīng)過弱水土同不服昂磨煉姻的跨海國公門司卻短把資仙源集里中在態(tài)品牌鉤建設(shè)贏與管準(zhǔn)理上鉛，并選向本貧土企仰業(yè)學(xué)滔習(xí)。喘如當(dāng)慮國外價塑品牌屆成功上學(xué)習(xí)抽復(fù)制貫了中暖國手盟機的貼渠道受優(yōu)勢茄后，累中國師便的占代有率狠就由傘51粥%降栗到了吸33園%。塊言營銷兼創(chuàng)新替并不葵能構(gòu)蓄筑起打穩(wěn)固夜的差邪異化穗競爭墳壁壘鉗幅從短捉期內(nèi)鳳來看影，一估家企強業(yè)的腿競爭攻力是惜從其攻現(xiàn)時鋸的產(chǎn)許品特共質(zhì)和捆價格睛等因膝素派被生出傷來的嫌，然抱而要研想實毛際上酒長期賭保持敞這種合獨特光性、西專有檢性，港決非芳易事視。盾迎由于裹市場押經(jīng)濟融的開網(wǎng)放性清，科師學(xué)的脆進步攜、技豆術(shù)的且普及慘與交溉流、墻信息譯傳播殲的迅螞速增史長以么及傳濟播途互徑空帆前的平廣泛醬靈活箏，使設(shè)得各塞類品鉤牌尤答其是送日用閉品品信牌的認(rèn)質(zhì)量掘、技肆術(shù)、涼營銷孩并無蹦多大蝕秘密視或優(yōu)替勢可梅言。損褲沒有什一個份強大壟的品汗牌，懇市場趣營銷肅通常附難以瑞維持蜜長久碼的競紐爭優(yōu)怨勢。練中國河企業(yè)嚴(yán)與營宰銷人相對世象界先球進營豆銷技綿巧的旺學(xué)習(xí)暢熱情業(yè)和速萌度令頑人嘆笨為觀饞止。嬌盞企業(yè)采通過擔(dān)創(chuàng)造然產(chǎn)品駐和在投產(chǎn)品條價值持上的開創(chuàng)新殖與領(lǐng)散先來膚保持單競爭剛優(yōu)勢斜越來蔽越困記難，疫制造頁差異桂化產(chǎn)格品已穴變得飽異常得艱難論。產(chǎn)凡品的騰生命叉周期俯因為證技術(shù)音的不消斷進茄步與哥創(chuàng)新小而急樹劇縮假短，柜即使境取得熟了技郊術(shù)領(lǐng)盆先、刻成本將領(lǐng)先龍、也賀根本賽無法價阻止雁新競獎爭者訴的模累仿和總不斷歇進入尖。博糧營銷才是手湯段品跨牌是宣戰(zhàn)略英體與技仇術(shù)、車人才恒、渠久道、炕價格釣一樣恐，營劇銷是淘屬于妄企業(yè)猶操作減技巧跨層面撤的策燈略。攜策略盜需要銹為戰(zhàn)芽略服飽務(wù)。曾營銷筒只是嗽一種啟工具老，是虎為目凱的服鮮務(wù)的肝。棋雁品牌動戰(zhàn)略允的本捉質(zhì)就裁是創(chuàng)騰造差逮異化奶的競撤爭戰(zhàn)嚷略，腎它是監(jiān)企業(yè)專在日梨趨激貓烈的藥競爭露環(huán)境套中，和面臨銅產(chǎn)品料、技狡術(shù)與曬服務(wù)什日趨服同質(zhì)柱化的亭趨勢臉下，袍謀求承以品王牌創(chuàng)盼造差鑼異化瞞的戰(zhàn)刃略抉寫擇。體革同質(zhì)寬化競?cè)粻幨菐X屬于觸低級越層次渾的競間爭，汽品牌諸競爭語則屬巧于競帶爭的僚高級鏟層次餐。登介從微扣觀層認(rèn)面上曠來說恥，企氧業(yè)戰(zhàn)匠略可無以分滴為產(chǎn)升品戰(zhàn)賤略、敲市場眉戰(zhàn)略繩、人膛才戰(zhàn)兩略、粉并購洞戰(zhàn)略啦等，院這屬遼于企憂業(yè)局假域性涌職能蘆戰(zhàn)略院，企梳業(yè)依啊靠某恰一項芳職能裙戰(zhàn)略聽最多簽只能熊獲得體短暫隔的優(yōu)列勢，個惟有秤確立遣企業(yè)哲的品續(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ié)中昆國企叔業(yè)的母品牌慌戰(zhàn)略聞現(xiàn)狀燭13殖品第二河節(jié)為及什么鞏洋品設(shè)牌都臨有眾“何九條單命扛”知15糧繳案例灣解析突之一諷中國版銀行罵業(yè)的逝品牌撇化生夜存虧17皆償案例離解析驗之二鋸中國餅服裝薪品牌姐的世照界夢嗽想赴29測赴案例丸解析伶之三挎中國臟聯(lián)通隔：品介牌戰(zhàn)片略模態(tài)糊旦40皺懶第三零章品突牌戰(zhàn)籮略之亞基礎(chǔ)烤篇趙49鐵坑第一化節(jié)企證業(yè)戰(zhàn)板略的稻核心聲是品受牌戰(zhàn)給略挺49珠現(xiàn)第二測節(jié)數(shù)本據(jù)營富銷的象缺陷芝52薄父第三遲節(jié)品芹牌關(guān)雖系營纏銷：榮建立薪起使都消費閃者忠駱誠的送品牌幫關(guān)系活58消孝案例栗解析院口味略還是葉夢想扣——梳啤障酒品飲牌的巾世界檢之戰(zhàn)之64乞呢第四程章品發(fā)牌戰(zhàn)侍略之菊診察甜篇稠73插潑第一瞧節(jié)你臥的品術(shù)牌還柄好嗎終74拴倡第二拿節(jié)品暑牌傳濕播策互略：召你的高品牌壯是否粗在對撲牛彈塘琴鳳85掀拜第三奴節(jié)品議牌測貢量：粘你的四品牌裳價值鋸是上醒升還融是在脫下降故87也仍第四嫂節(jié)塑貼造品魂牌忠歷誠：叔誰是判你的磁品牌端粉絲精（F殲AN晉S）僻91抱擊第五查節(jié)品犯牌環(huán)咳境說瞇：你姨的品榨牌是軍否去鋼了不熱該去墓的地域方揪92啄幕第六慈節(jié)品賞牌競澆爭戰(zhàn)劇略：適你了嗚解你瞞的競梁爭對游手嗎車96艦灑第七昌節(jié)品孔牌延表伸：塞你的富品牌地是否骨陷入跳了延孟伸的乎陷阱柜99慮澆案例匯解析農(nóng)之一拐五糧靠液V鼓S茅貴臺：愧品牌謎背后跪的玄注機塔10君3躁闊案例機解析脾之二搬寶馬辜：中敏國品稼牌戰(zhàn)傻略之還誤奮11晝1醋其第五攻章品思牌戰(zhàn)薯略之千修正傷篇借12融0快首第一瞞節(jié)品裁牌老村化擱——貨品填牌戰(zhàn)爸略修孔正的牛必然潤要求你12欲0酬隱第二公節(jié)重冷新定翠位挺——謠讓篩品牌店重現(xiàn)創(chuàng)生機舊12絨4田魯?shù)谌吖?jié)品觀牌重鼠新定銀位的軟四大橡原因萍12蓬4幣計第四煎節(jié)品丹牌重螞新定僚位的枝戰(zhàn)略濱步驟緣13檔0卷央第五蛛節(jié)品鮮牌重暈新定招位的指鐵律施——訪一床個中鉆心兩激個基森本點脈13罰2拐科案例趴解析耍湖雪鍵：慘“籌包瘋”屈出來屈的品延牌笛——鞭湖乳雪面觸粉全躺案策榴劃記思13秒4夸敏第六峽章品脆牌戰(zhàn)墾略之井創(chuàng)新白篇洞15詢2獻絕第一完節(jié)品創(chuàng)牌內(nèi)的在的途創(chuàng)新訂驅(qū)動趨——筐品略牌是捏一個贈動詞饑15仇3贏摟第二絕節(jié)品笑牌戰(zhàn)緊略創(chuàng)腰新祖——捕企蠟業(yè)創(chuàng)破新常螞規(guī)化春15揚4嗎袍第三棵節(jié)營情銷創(chuàng)瘡新貨——刷品深牌戰(zhàn)日略實閘施的腰助推暗器單15去6吸駱第四午節(jié)體世驗營校銷熟——展讓蒜你體孤驗品循牌的口魅力役16疊2驚消案例爽解析臘小肥竭羊的億品牌咐創(chuàng)新鬼之路剛17配2鋒猛第七榜章品慚牌戰(zhàn)型略之箏升華秀篇喜17貼8狂乓第一簡節(jié)品愧牌愿搏景升銷華牌——閃最拔大程模度的列積聚暑企業(yè)破內(nèi)外艦部資癥源詢17禿9赤極第二仇節(jié)品兆牌核勻心價姿值餃——亂品革牌戰(zhàn)裙略升緞華的著基石優(yōu)18暖1柴須第三習(xí)節(jié)品睡牌年泰輕化墻：如迷何與橡年輕象消費妖者溝蘆通杰18調(diào)3怖囑案例鞭解析隨之一照實施后品牌悟戰(zhàn)略季，實敲現(xiàn)品留牌價撕值飛游躍簽——央民盟生藥遵業(yè)跳淹躍式術(shù)發(fā)展永之路爸18劈9話摸案例構(gòu)解析糞之二碰廣日顧在躺“混開創(chuàng)馳生活休智能洞化徐”皆中新因生隨——觸兼肚談工壟業(yè)產(chǎn)嘉品如事何規(guī)功劃品乳牌發(fā)踐展戰(zhàn)刑略催20振6據(jù)嶄第八建章品早牌戰(zhàn)塞略之循傳播慨篇宜21振4僵母第一滅節(jié)傳樸播成擴就品仿牌，截品牌詳傳播茶應(yīng)以拒戰(zhàn)略放制勝川21貴4旺扣第二醫(yī)節(jié)品語牌建衛(wèi)設(shè)中矩的廣眾告運艦動羊21覺6榜掠第三篇節(jié)創(chuàng)摟意的掃內(nèi)涵撥和方準(zhǔn)向育22離2駕益第四裹節(jié)如校何獲偷取品嗓牌代仔言人館的峰貞值異——浪明跨星代賄言人效的風(fēng)堡險與貞收益抖23梁0等隱第五浮節(jié)事昆件營帶銷四行大定爐律涂23廊9杜鏡案例伍解析擋金六價福奧昏運添廚“他福箏”釋——擾金漠六福卸奧運孕全接稈觸營綁銷案株例解謹(jǐn)析陳24某6聲章第九這章品器牌發(fā)貿(mào)展戰(zhàn)比略之蒼中國恐成功背模型荒篇匹25頸3悅戚第一允節(jié)品易牌建站設(shè)的姨中國圣歷程裁25稿3稼烏第二中節(jié)中用國品回牌建宏設(shè)的些路徑妹選擇憑25請6遮等第三坦節(jié)品離牌建棕設(shè)的六中國歉經(jīng)驗趙26柄0哄答第四挺節(jié)品程牌戰(zhàn)凳略規(guī)目劃的圈成功槽中國干模型拳26沸6汪矛第五藝節(jié)品流牌精樂致化伙建設(shè)饒方略愧27協(xié)0扎棋案例應(yīng)解析擔(dān)數(shù)風(fēng)蜘流人界物品熄古越舊龍山亡——溝古芝越龍扁山全擁案策蔽劃記苦27偷7糞挨附錄拋酒策劃枕提升頃品牌狂競爭移力刷28宰8釀詞關(guān)于駛“狼蒙牛業(yè)：中殺國航啞天員攜專用前牛奶觀”透事件臣營銷踏的對擱話貌28傾8唯--核--回--滔--加--白--漂《品謙牌戰(zhàn)綱》杜誰在駐說中歲國無劫品牌賓--鑰--歐--估--燦--望--即如第一綿章盛吼世危搏言悲——格中國屢品牌策到了猶最危飛險的寺時候矛配聯(lián)想易是品妙牌嗎滿？海閣爾是躬品牌堂嗎？嫁不是呆，它妹們還坦只是恰商標(biāo)郵名稱始而非嘴品牌閑。里——酷奧美演廣告淘公司怎（O胖gi輸lv不y挎&絮Ma阻th澤er型）全匪球C車EO晌夏蘭摔澤（抬Sh祥el拴ly插L光az館ar璃us守）維攀第一遲節(jié)誰殲在說脆中國豈無品密牌親坊夏蘭寺澤（捉Sh婆el或ly餃L紫az警ar刮us廚），冶奧美邪國際坐集團鉗董事租長兼代首席毛執(zhí)行災(zāi)官，子被美濾國媒等體稱劈為挺“般廣告葉業(yè)最鐘有權(quán)床力的柳女性能”揀，連快續(xù)6覽年入預(yù)選《劑財富做》雜般志酷“騎全美剃最具狠影響烤力女塌性旗”艦的排喬行榜始。袍捷20鞋05追年年忙初，津這位過有著司一個廣優(yōu)雅闊而美盤麗的醫(yī)中國竿名字梁的強片勢女艘性，妄在接爛受美輪國著飯名財笨經(jīng)雜遍志《統(tǒng)商業(yè)駁周刊蒙》采判訪時頑說：病“走聯(lián)想紗和海驅(qū)爾不反是品混牌，臭迄今猜為止扁中國塑還沒幫有真婆正的死品牌孝！時”張（"顫Le鑄no綢vo寶a惜nd貢H墓ai貴er已a芝re櫻n色ot錫b詠ra易nd樂s友at忽a民ll訓(xùn)a渠nd扎s半o習(xí)fa爪r醋Ch炎in圓a慣ha雄s覆no騰b喜ra類nd象s織in減a范ny牢r惜ea拆l六se范ns吊e"綠）刪床這篇烘文章漲被媒愛體轉(zhuǎn)獵載后芒，在奶中國緞引起壺了軒閱然大合波，躍不停史有人壽打電娃話給則奧美箏中國要總部寬，詢冶問夏釘蘭澤觸女士酬說中赴國企友業(yè)沒譯有真利正的脆品牌買的依興據(jù)是液什么島。為握什么樓奧美慢既在顧中國瓶掙錢知，又平要貶席低中際國企濫業(yè)。碎床奧美液對此卸迅速翻進行叛了澄暢清，豈多次價表示融：對回夏蘭儀澤從歡未說焰過海補爾和局聯(lián)想?yún)⒉皇撬善放谱?，它繞們不航但是柱品牌綱，而保且是紗擁有糖巨大稱潛力折的品棚牌。卷在《撈商業(yè)機周刊哀》采具訪夏犧蘭澤立女士討時，巧由于辜誤解癢了她片談話種的本陡意，稱才引鏡起了王諸多拳困惑淘與爭到論。跪亦人們呼有所胃釋然肌，只液不過氏奧美訂其后嫌又畫秒蛇添語足的鉗加了仿一句北：本詠夏蘭癥澤當(dāng)疲時只婚是說士，海終爾和默聯(lián)想比是品貫牌，混只是飛中國諷品牌壓的發(fā)持展還舉未能哈達到攔充分事體現(xiàn)資其品妙牌內(nèi)父涵的秧階段帥，但畜它們校是擁史有巨灶大潛悄力的底品牌治。(爬Le斤no日vo納a冰nd幻l聞en樹ov陡o彩ar命e烏br馬an糊ds時.吹Th肚ey氏a煉re芒b社ra戴nd程s陵wi彼th津h盛ug華e均po院te優(yōu)nt易ia史l.南T鏟he伯y挺ar卷e鑰ju世st氧n健ot拉y茶et膨a孟s剛fu董ll鋤y鋪de準(zhǔn)ve括lo已pe品d碰as仔b阻ra界nd崇s讀ca壓n在be電.)扶叼言非卡所意小，意河非所愈言。緊《商諸業(yè)周江刊》斑中文督版主獵編向矮奧美罷表示趨了不疾滿：曬艦?zāi)翘毂奶m轉(zhuǎn)澤的濾確說五過中歷國現(xiàn)搬在還詢沒有逆品牌慧，要陪不我諒們拿寄出原趙始采盜訪記鄙錄來被對質(zhì)器，可別不能城讓我丈們背裝黑鍋叮。每魂期的排《商販業(yè)周邀刊》槳我們五都是窗要寄慶給張族瑞敏施和柳仁傳志而的。丟某從理烈智的惰分析寧上講摘，夏興蘭澤敗肯定殿說過劈“剪中國喇無品觸牌息”孕。村玉夏蘭填澤的沃那段菜話很冒長，壞茲錄泡于后牙。垂“愚聯(lián)想軍和海概爾不出是品宇牌，扭迄今晝?yōu)橹棺街袊忂€沒繁有真猾正的徒品牌紫！它振們還督?jīng)]有鏡把握臉真正取意義竹上的擇品牌蘇，還恩不懂加全面厘貫徹臂始終粗如一修的主紫張，少以便印在知不性和音感情坑兩方孕面與字人們暴建立萍關(guān)系殼；在血公司喂組織渴結(jié)構(gòu)突上的滑挑戰(zhàn)抽是將棵營銷僻置于晶公司儲的核羅心地脆位，原CE澆O們耍或許東明白響他們玉品牌曲的含勇義，茅但是賢要把藝CE念O們孕的看同法向驅(qū)屬下缺們貫哥徹卻速很難服。（極Le峰no抽vo獻a候nd爐H銀ai袍er但a豐re拉n叢ot閥b冰ra嗎nd吳s杯at再a短ll常a恥nd興s譯o穿fa支r錄Ch還in利a皇ha恭s鑄no沉b腰ra棗nd恨s葛in灣a碰ny致r愁ea汗l站se林ns搬e.路B彼ut挖t息he佳y烘ha鼠ve怕t跪o蝦un貓de摟rs采ta遷n夠d攻th沉at漠b驅(qū)ra殊nd跨in羽g顯is慰a蛛bo疤ut腥t護he冠r掠el妄at紗io箱ns域hi票p禍wi病th逆p竹eo智pl旬e描--怎b嶺ot紋h畫in譯te領(lǐng)ll代ec畢tu趕al牧ly橫a識nd渾e撿mo頁ti叫on剛al送ly查.以Th令ey牧h裕av幣e召to域h鑼av傍e暢a墓co希ns體is遙te治nt葬p鈴ro訂po橡si今ti斬on閑t疾he方y(tǒng)扎pu齒t軋in巖f莫ro損nt瓣o朋f隸pe扔op玉le乎.含Th顛e垂CE牢Os奔h滅av例e敬ve息ry飾c改le供ar漠i遷de蛇as甲w恢ha增t叛th圾ei忙r準(zhǔn)br筋an瀉ds法a五re踏..許bu奪t哈it寬's驕d你if紋fi膏cu攏lt奪t矩o顫ta盟ke河t裝he勒C割EO續(xù)v罵is股io洲n款an西d輸dr號iv翁e拉it淺d戲ow憂n俊th森e枕ra聰nk敬s.圓?）奉”浙章中國串品牌層崛起舍的大桿潮已猾風(fēng)起撫云涌顯。只想是近獵年來嗽，只黨要中置國某孩一方島面的盯競爭威力強椒勢雄氣起，梳世界桌總會擁有兩候種聲央音發(fā)第出：復(fù)“滑中國料威脅劍論紡”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