演示文稿包裝視覺要素的編排設計

演示文稿包裝視覺要素的編排設計當前第1頁\共有45頁\編于星期五\4點（優(yōu)選）包裝視覺要素的編排設計當前第2頁\共有45頁\編于星期五\4點內/容/提/要包裝中的編排設計的概念包裝中的編排設計的原則包裝中的編排設計的構圖形式包裝中的編排設計應該注意的問題重點難點當前第3頁\共有45頁\編于星期五\4點編排設計

包裝設計的版面編排設計，是指按照一定的視覺傳達內容需要和藝術審美的規(guī)律，結合包裝設計的具體特點，將商標、文字、圖形、符號等諸多信息構成要素，按照一定的視覺邏輯有效地進行視覺組合編排，將特定的信息清晰、快捷、強烈有力地傳遞給受眾。

概念當前第4頁\共有45頁\編于星期五\4點工作證制作工作證成品效果新老工作證對比效果展示當前第5頁\共有45頁\編于星期五\4點原籽山核桃包裝編排設計當前第6頁\共有45頁\編于星期五\4點當前第7頁\共有45頁\編于星期五\4點A.信息設計與精確傳達a產品信息準確，杜絕聲東擊西、言此及彼包裝設計中的版式遵循的原則當前第8頁\共有45頁\編于星期五\4點b產品定位精準，切記要有針對性（目標消費群）當前第9頁\共有45頁\編于星期五\4點B.所提供的產品信息真實可信

包裝上所反應的信息必須是真實可靠的，并且通過對信息內容的劃分，使包裝版面的視覺規(guī)劃具有很強的條理性，能夠有效地引導受眾解讀信息，而且還能保持視覺的連續(xù)性和信息傳達的合理性，促進物與人的溝通交流。當前第10頁\共有45頁\編于星期五\4點當前第11頁\共有45頁\編于星期五\4點C.在幾步之外仍清晰可讀

在琳瑯滿目的商品中，清晰、明確的信息編排能夠幫消費者選擇所需要的商品，因此研究和掌握信息編排的技巧有利于清晰準確地傳達商品信息，達到吸引受眾、促進銷售的目的。

要素——色彩/層次當前第12頁\共有45頁\編于星期五\4點視覺識別度高當前第13頁\共有45頁\編于星期五\4點清晰的商品名稱直接向消費者表達產品的內容，利用盒型結構的特點，增加展示面的視覺沖擊力，棕紅的色彩透露出咖啡飲料的特質，合理的文字準確地傳達出商品的各類信息。當前第14頁\共有45頁\編于星期五\4點為了使塞恩斯伯里公司的有機食品向消費者展示信譽度，并使之成為一個可信賴的有機零售食品的領跑者，設計者的解決方案是強調透明性，通過包裝可以透視塞恩斯伯里的所有產品是如何生長和培育的。每一個包裝都會顯示一棵從樹根到樹頂的樹苗或樹枝。為了提高可信度，更是把“有機食品”變成了“塞恩斯伯里的有機食品”，這樣就對其品牌進行了定義并明確了所有權。所有的圖像都是在自然、樸實的綠色背景下拍攝的，并還附有簡短的奇聞軼事，來告訴人們每種產品背后鮮為人知的故事。經典案例——找步驟當前第15頁\共有45頁\編于星期五\4點STEP1找準切入點制作步驟：當前第16頁\共有45頁\編于星期五\4點當前第17頁\共有45頁\編于星期五\4點STEP2合理編排當前第18頁\共有45頁\編于星期五\4點當前第19頁\共有45頁\編于星期五\4點包裝版式構圖（樣式）構圖就是在有限的空間（或立體或平面）里，如何將所要表現的內容有主有次、有輕有重、有濃有淡、有疏有密地組合在畫面中，形成一定的“骨架結構”。既富有變化又不破壞整體的統(tǒng)一。包裝的設計構圖是各構成因素在畫面中的“經營位置”。當前第20頁\共有45頁\編于星期五\4點包裝編排設計構成要素當前第21頁\共有45頁\編于星期五\4點商標條碼文字（商品名稱）圖案說明示/意/圖當前第22頁\共有45頁\編于星期五\4點1、豎直式構圖結構頂天立地，頗具分量，多用外文或拼音文字構成畫面。用均齊或平衡手法，也可在局部以小的變化活潑，調節(jié)畫面，打破其呆板、單調感。構/圖/樣/式當前第23頁\共有45頁\編于星期五\4點2、水平式感覺：安靜、穩(wěn)定、平和；要處理好水平線的分割，面積比重的變化，底色的輕重等；要在平穩(wěn)中求變化，求活潑。當前第24頁\共有45頁\編于星期五\4點3、傾斜式給人一種方向感，或由下向上，或由上向下，以方向的律動形成動感，抓住人的心理，但處理時應注意在不平衡當中求平衡。當前第25頁\共有45頁\編于星期五\4點4、弧線式弧線式骨架包括圓式、S線式和旋轉式；在畫面中形成圓潤活躍的律動結構，視覺沖擊力強，賦予畫面以空間感和生命力。當前第26頁\共有45頁\編于星期五\4點包裝—弧線式版式構圖當前第27頁\共有45頁\編于星期五\4點5、三角式畫面分割鮮明，視覺刺激強。根據不同內容和構想，可運用正三角、倒三角和側三角（正三角穩(wěn)定，倒三角驚險和不安）；在處理時三角形應與文字和圖案有機結合，增強三角形骨架的美感。當前第28頁\共有45頁\編于星期五\4點6、散點式散點式結構自由奔放，使畫面充實飽滿，空間感強。但處理不當會使畫面失去中心，失去韻律感。應注意結構的聚散布局，空間的相互關系和面積分割的比重。當前第29頁\共有45頁\編于星期五\4點7、求方式求方式骨架實際上是垂直式與水平式的組合，穩(wěn)重、和諧。處理時應注意面積的大小和經營位置的巧妙變化，以打破呆板的格局，使畫面在呆板穩(wěn)定中呈現活躍自由的視覺效果。當前第30頁\共有45頁\編于星期五\4點8、中心式（滿心式）置主要內容于畫面中心位置，視覺安定，形象集中突出，層次感強而豐滿。但運用不恰當會呆板陳舊，應處理好主次關系、色調調解和文字的經營，力求畫面豐滿和諧，有收有放。當前第31頁\共有45頁\編于星期五\4點9、空心式與中心式骨架結構恰恰相反，將主要或大部分內容置于畫面邊緣位置，而中心呈現大面積空白，使整個畫面呈現空間膨脹，激發(fā)讀者的好奇心理，達到意想不到的效果。當前第32頁\共有45頁\編于星期五\4點10、格律式是將畫面分割為多個空間，在所形成的面積中處理文字和圖案等，利用線和面的組合構成有規(guī)律的畫面，給人以韻律感。當前第33頁\共有45頁\編于星期五\4點11、重疊式多層次的重疊，使畫面豐富、立體，且有律動感。處理時應注意色相對比和黑、白、灰效果，層次多而不亂。此結構在食品中應用較多。當前第34頁\共有45頁\編于星期五\4點A.為該版式的個性特色進行定義版面式樣必須能夠彰顯出該件包裝設計的個性特色。視覺畫面的個性特征就是消費者對一件包裝設計的感知方式和內容。調研、試驗、恰當的文字格式,選擇明確的視覺傳達戰(zhàn)略可為此奠定基礎。包裝設計中版面編排要注意的問題當前第35頁\共有45頁\編于星期五\4點B.限定字體種類對于包裝設計中的主要展示版面來說，通常最多采用三種字體。有時候由于所需文本的數量太多，很難對字體種類加以限制,這時，最好采用在同一字體家族內有多種風格選擇的字體，這樣使傳達的信息始終具有統(tǒng)一感。當前第36頁\共有45頁\編于星期五\4點C.創(chuàng)建版面層次版面層次，即視覺信息的布置安排，提供了如何按照重要性高低依次閱讀信息的框架。根據重要性高低排列各種版面元素，然后運用設計基本原則，例如定位布置、排列方式、相互關系、比例尺寸、重量、對比和色彩等考慮因素，就能創(chuàng)造出符合視覺傳達目標的版面層次來。

當前第37頁\共有45頁\編于星期五\4點品牌標識(品牌的名稱、標志等)通常在比例尺寸上大于產品描述。一件包裝的主要展示版面內的所有文本都必須按比例縮放到一定尺寸，以便人們從一段較短的距離之外仍能清晰閱讀——這段距離就是零售環(huán)境中消費者與貨架上包裝之間的距離。品牌標識產品描述當前第38頁\共有45頁\編于星期五\4點版面上文字主次清晰，讓人能快速抓住重點。圖標雖小，但也清楚地標示了商品的特征，是對主畫面有效的補充。當前第39頁\共有45頁\編于星期五\4點這是一種通過中國傳統(tǒng)浸泡方法釀制的杏子酒，其主要消費群為女性用戶，米黃色是其主色調，以此傳遞一種自然的感覺。標簽中的圖案源自中國刺繡，盤龍紋表現了它的高品質。當前第40頁\共有45頁\編于星期五\4點D.確定文字對齊方式對齊方式決定了版面布局的整體結構。包裝設計上每個單詞的排列方式都要經過精心考慮，因為居中、左對齊、右對齊或兩端對齊的文字排列會導致完全不同的傳達效果。當前第41頁\共有45頁\編于星期五\4點小/結包裝中的編排設計的概念包裝中的編排設計的原則包裝中的編排設計的構圖形式包裝中的編排設計應該注意的問題當前第42頁\共有45頁\編于星期五\4點隨堂小作