行銷與廣告計(jì)劃編擬指導(dǎo)

九、行銷與廣告計(jì)劃編擬指南(一)行銷計(jì)劃編擬指南年度行銷計(jì)劃1.廠牌別預(yù)算(1)本年度的效益目標(biāo)將本年度特定商品的銷售量、市場占有率及預(yù)算額的達(dá)成概況、發(fā)生重要差異的因素，以及影響市場的主要原因等以簡短的詞句描述。2.建議事項(xiàng)將特定商品的總出貨量、預(yù)計(jì)銷售額、特定商品的推銷費(fèi)用及預(yù)定的市場占有率等，以簡短的詞句描述。3.損益變化程度的提示將本年度的經(jīng)營成果與來年度預(yù)算額的差異以損益表示，并列出每一項(xiàng)目對銷售的比率，其格式如下表：4.基本資料(1)市場辛馬·規(guī)飄模斥報以銷剖售量拌及增超長率鋤概述殼市場業(yè)規(guī)模返，同乓時應(yīng)孫列出俊競爭屢對象爪的廠袋牌及職其占藏有率皺；若螺競爭揪廠牌周眾多跡嫩，則侄僅須敵列出學(xué)主要士的競刻爭廠附牌。陡蠟訂·消量費(fèi)者趴腦速以簡殘單的愧一兩興段，暑略述綱消費(fèi)振者特輔性芝(控年齡墨、收附入…屋…慰)誤并列腳出該股商品棋主要熄銷售疑地區(qū)扶的總克消費(fèi)供量。車奇占·訂趕價論康以簡伶明的罰表格嫌適當(dāng)堡地列筒出競接爭者涉及本永公司繭的零參售價隨(腔以單眼位大挺小別眼表示夜)柔，若熱可能瑞的話分，亦礦可列立出每鬧一單廳位招成本立。毒蓬·競呼爭者恭的推站廣費(fèi)殿用陽慶以六吧個月璃為單錯位，毫將前陷些年身度競騙爭廠粘牌的吃全年下度媒蓄體及辰促銷承費(fèi)用視列出萬；若屬可能岡的話雕，并端應(yīng)加慧上該擺二期鈴間的竄銷售蔑量。動促銷勉費(fèi)用沃的估悟計(jì)僅弦須包要括地交區(qū)性伏及全略國性義促銷咬費(fèi)用齒，罷而不各必包劣括試費(fèi)銷成游本，誓其表箱格如揮下表捕16疤.1刻.6沙：自笑根腥據(jù)上尺列形尚式，鉗若發(fā)海生任閘何重愈要改霸變，蔥須于春表后濾加以刻注明哈。態(tài)嬸·其邪他恭茶在本梁大項(xiàng)預(yù)內(nèi)，暢凡有疑助于中完成脹決策游的任元何其鋒他實(shí)掀據(jù)或驢統(tǒng)計(jì)色資料譯，須削加以配敘述末。誕(2劫)注廠牌匠弄溉·產(chǎn)洽品扭燈簡述領(lǐng)產(chǎn)品逗的配池方、耗特色扣，并殊以表勉列出烤產(chǎn)品墨規(guī)格排及利晴益率府。薪慘·制根造涌說以簡昆短的余幾段井，依禾需要爺程度制擇取摔說明敞現(xiàn)有拌工廠僑的生登產(chǎn)能虧力、庭來年蔥度的們投資戀額、為生產(chǎn)羞量及刑將采非購量下等事桃項(xiàng)，伙但對劣新產(chǎn)所品而躁言，難則應(yīng)倒作全門部的火敘述鏡。禽咽·商括品調(diào)告查綱瞇略述墳有關(guān)脫特定晃商品執(zhí)及推悼銷成去果的拾調(diào)查叢，其仔內(nèi)容活需偏宮重于指實(shí)際揪調(diào)查翅結(jié)果鍬，而哪不需傲作過張程上遇的評您論。逗塑托·市究場調(diào)蠻查思摧此部旬分包膜括所姥有推頌銷成裳果上尖的重買要調(diào)券查，腥諸如互近期聾廣告偏調(diào)查孔、市侵場占程有率捐、命戲名及概包裝菊調(diào)查標(biāo)等等蘆。裕西·其疊他轟貧在本破大項(xiàng)序內(nèi)若黎有助畫于完獲成決歸策的存任何梅其他索實(shí)據(jù)械或統(tǒng)勺計(jì)資慰料，泳須加辭以敘哨述。宿也5.拌機(jī)會患點(diǎn)及們癥結(jié)丹點(diǎn)旋(1防)肥機(jī)會絡(luò)點(diǎn)陸杰本項(xiàng)勒目須驚列出燒特定倒商品戒的預(yù)懲定增忠長率毫及銷棍售目贊標(biāo)的攏主要斜機(jī)會諷。臥(2末)世癥結(jié)啦點(diǎn)絮證將影乓響特質(zhì)定產(chǎn)榆品的皇目標(biāo)免完成揪的因開素?fù)耥斊渲馗顸c(diǎn)列限出，厭并同片時說蒜明將厭此風(fēng)迷險減晉至最烘少的烈步驟溝。厲6.畢策略糖鳴(1致)鹿?fàn)I銷融茫忍以簡香短的插詞句摧明確擇地敘垮述商溉品的襯基本辨目標(biāo)爹及行訴銷策息略；飽本項(xiàng)花內(nèi)容菜的多管寡將謠隨個雅別廠尖牌的語需要吐而有嘉所不公同，順但必撤須限倡制于河半頁寄。洋(2雅)鐵費(fèi)用撿菜唉此部姻分可腳視其水需要宏程度顏?zhàn)鲹衩锶⌒阅壅f明筍；但議對需難負(fù)龐甚大廣深告費(fèi)密，且喬其費(fèi)制用常紐隨銷根售區(qū)售及市踏場機(jī)芒會而蓬變動嘴的商腔品名座，須鍋特別彩加以沒敘述倆?？痪€(3驅(qū))C露op洽y潮厘須包傷括三帳部分寇簡述精，第與一：索專注汗于主螺要奏Co亂py誕目標(biāo)犯，第晃二：彎完成婚目標(biāo)使的策姥略，愿第三捷：特裹定商共品的懸電視險/松印刷炎等廣緊告量斷的分償配政罪策，宋其要扛點(diǎn)敘消述不盼得超霞過一核頁?；蕽?4段)標(biāo)媒體纖纖戲本項(xiàng)揉目包仰含三膝要素狡，第板一：粱目標(biāo)屈敘述芽，第脖二：請完成語此目尿標(biāo)的桃策略皆；應(yīng)烈盡可先能明測確地腿敘述搖上兩賴項(xiàng)的極有關(guān)憑涵蓋膚率、本廣告獸出現(xiàn)牙次數(shù)跳，廣肥告波攏及率喚等，裕第三霜：列烏出本抓年與擁新年型度的晝銷售男量及內(nèi)媒體獨(dú)費(fèi)用停，其辦表如借下表岔16真.1嚇.7甚：榆油“標(biāo)贊準(zhǔn)箱稠”代槽表將深有大河小不家同的比單位曉轉(zhuǎn)變殼成“寧單一蘇”“械標(biāo)準(zhǔn)醒尺寸僻”儀的標(biāo)跳準(zhǔn)箱劉，以政便使慘管理留者了攜解總謙出貨府量，梨并根光據(jù)此噴關(guān)系腦來計(jì)抖算各羨項(xiàng)成業(yè)本。仙DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"22:35DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"22:35DATE\@"HH:mm:ss"22:35:50TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時m分"22時35分TIME\@"h時m分s秒"22時35分50秒DATE\@"MMM.d,yy"Jun.8,23DATE\@"dMMMMyyyy"8June2023DATE\@"h:mm:ss