2022房企品牌推廣策略中標方案

建發(fā)國際建發(fā)物業(yè)建發(fā)國際建發(fā)物業(yè)束2022年建發(fā)房產(chǎn)華東區(qū)域品牌推廣案洞察1產(chǎn)品力的生命力業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展和良性循環(huán)。"2021年上市房企三道紅線榜排名2招商蛇口34合生創(chuàng)展5五礦地產(chǎn)6保利地產(chǎn)7港龍中國8世茂集團9龍湖集團金輝集團中國金茂遠洋集團龍光集團濱江集團華僑城越秀集團金地集團中駿集團金科集團萬科集團融信集團建發(fā)國際寶龍集團更多信號敬請關注國家頂層意志，從有房住到住好房，未來高品質(zhì)住宅成地產(chǎn)主旋律洞察2產(chǎn)品力的向心力趨勢：后疫情時代的地產(chǎn)人居新未來，居住升級趨勢已勢不可擋龍湖：挖掘無限潛力，空間即服務華潤置地：基于時代需求，產(chǎn)品向上龍湖：挖掘無限潛力，空間即服務綠城：堅信產(chǎn)品力就是原動力東原：以匠心為原點，構建品牌新高點綠城：堅信產(chǎn)品力就是原動力趨勢：各大地產(chǎn)品牌著重產(chǎn)品力營造，基本內(nèi)核始終圍繞其展開洞察3建發(fā)的新中式產(chǎn)品力無論是從地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展角度還是后疫情時代人居需求角度亦或是從建發(fā)自身競爭力深耕的角度我們都可以看到產(chǎn)品力的夯實是時代所需是客群所需更是建發(fā)2022年的發(fā)力重點放眼華東18城履跡建發(fā)匠造新中式生活呈現(xiàn)了令人人矚目的東方力量建發(fā)房產(chǎn)華東區(qū)域十八城在售項目35處整體占比：61.41%待售項目7處整體占比12.28%己交付項目15處整體占比26.31%帶著建發(fā)房產(chǎn)華東區(qū)域的勢能我們需要在這樣一個決定人居時代進程的節(jié)點城與城之間的凝聚紐帶讓東方力量成為相信的力量，不斷輸入新中言文化讓東方力量成為疫情時代，人們對式生活的能讓東方力量成為我們需要讓大家看見2022年品牌年度主張建發(fā)物業(yè)建發(fā)國際建發(fā)物業(yè)建發(fā)國際建發(fā)房產(chǎn)華東區(qū)域如何更貼切的演繹這個全年主張?4重精神IP筑底江南志造局更東方I品牌精神線一品東方居造東方|品牌營銷線悅東方|客戶培育線善建者同道智東方|營銷文化線建發(fā)房產(chǎn)華東區(qū)域系列好房節(jié)建發(fā)東方大美生活研究所建發(fā)房產(chǎn)華東區(qū)域全民主題粉絲節(jié)建發(fā)房產(chǎn)華東區(qū)域營銷文化體系策略分解1「江南志造局」更東方|品牌精神線，建發(fā)華東產(chǎn)品力的直給輸出/新中式信念的傳遞建發(fā)東方大美生活研究所一本可以分享東方美的品牌手冊2022年，品牌產(chǎn)品力的全面更新，為不同維度盛造東方力量，專屬品牌手冊禮盒設計新概念手冊設計+品牌X航拍中國聯(lián)名出品明信片小小2C私尊榮文制思，之2個性解第、旋不長足進地序響我康熱愿型打平明信片設計建發(fā)華東X航拍中國甄選十二座城市的十二個代表項目的園林俯拍景觀對位中國的12大名園，制作明信片在去看品牌手冊的同時，給客戶/朋友分享東方的力量大聯(lián)國衣寄暢園中國十(園寄暢園中國十(園建發(fā)房產(chǎn)華東區(qū)域聯(lián)名航拍中國出品一支引發(fā)東方共鳴的VCR《看見東方的力量》一個硬核產(chǎn)品力展示的公眾號一園一會每月發(fā)布營園優(yōu)秀項目解讀及買賣家秀，釋放產(chǎn)品十年營一園的匠心及磨礪童夢童享"真香"!平均每天有78個兒童在"童夢童享"讓每一個中國傳統(tǒng)節(jié)日，都有建發(fā)華東品牌的身影將傳統(tǒng)文化與手藝再現(xiàn)于現(xiàn)在的生活玩的年禮帶回家齊分享。新年限定款茶：和建發(fā)一起大過中國年大過中國年一次走腎更走心的媒體矩陣內(nèi)容創(chuàng)變增加創(chuàng)意短視頻以內(nèi)容取勝，引發(fā)自主傳播增拓展媒體矩陣，填補空白點增加創(chuàng)意短視頻以內(nèi)容取勝，引發(fā)自主傳播以腦洞小劇場的形式，當古人穿越到建發(fā)(林妹妹/李白/李清照)會發(fā)生什么樣的趣事呢?以月度為單位，古人和現(xiàn)代人一起逛建發(fā)項目，俏皮對話，趣梗不斷，讓產(chǎn)品力/價值力輕松傳播媒體矩陣推廣形式：于視頻號/抖音/快手/B站等媒體矩陣同步輻射，形成快速傳播裂變。當古人穿越到建發(fā)(林妹妹/李白/李清照)會發(fā)生什么樣的趣事呢?穿越人物內(nèi)容梗概重點產(chǎn)品力春之游園林妹妹天上掉下個林妹妹，和你一起逛園林園林產(chǎn)品力夏之匠作建發(fā)的細節(jié)，讓李白直呼過癮細節(jié)產(chǎn)品力秋之詩居李清照如此好房，不只上心頭，更上頭空間產(chǎn)品力冬之安家有好物業(yè)，才能此心安處是吾鄉(xiāng)物業(yè)產(chǎn)品力天上掉下個林妹妹，和你一起逛園林形式創(chuàng)變建發(fā)房產(chǎn)華東區(qū)域X知乎結合東方/新中式等傳統(tǒng)文化，傳播知識，傳播項目底層價值邏輯古代皇帝為什么喜歡造宮殿?老房子上都有的這只"鳥"是什么?你不知道的拴馬樁古人院子里有路燈嗎?為什么古人門前要放兩塊大石頭?皇帝的大管家是誰?官帽上的秘密?β榫卯篇7000年前老祖宗留下的寶貝七千年前竟然在他國成了新晉網(wǎng)紅竟然在他國成了建發(fā)房產(chǎn)華東區(qū)域X知乎#十萬個東萬小知識##十萬個東方小知識#帶你解鎖榫卯的前世今生從產(chǎn)品力的直給塑造，到品牌聯(lián)動文創(chuàng)，再到媒體線的發(fā)散更東方的精致人文江南生活造東方|品牌營銷線，618/雙11/雙12等全年度營銷節(jié)點深化創(chuàng)變建發(fā)房產(chǎn)華東區(qū)域系列好房節(jié)基于原有固定營銷熱點，如何出奇出新5月7月全屏61810月理想11.1112月618線下裂變一品東方居之全屏618全屏618全民住建發(fā)建發(fā)房產(chǎn)華東區(qū)域歡動618際建物業(yè)王外0建發(fā)房產(chǎn)華東區(qū)域歡動6183雙111111個錦鯉錦囊·每個固定營銷節(jié)點(雙11)開始前#1111個錦鯉錦囊#活動，設置不一樣的國潮好物，如抱枕、文創(chuàng)·各項目延展畫面并派發(fā)錦囊，客戶合影轉發(fā)朋友圈可參與活動雙11線下裂變一品東方居之11.11理想生·雙11平臺直播，抽出幸運錦鯉，清空購物車(價值1萬元以內(nèi))建發(fā)國際建發(fā)物業(yè)C&D建發(fā)國際建發(fā)物業(yè)1212東方給力行動·每個固定營銷節(jié)點(雙12)開始前#1212東方給力行動#,客戶可錄制平板支撐視頻上傳至線上渠道(艾特官方抖音號)00活動日期：2019/6/13/活動地址：新樂活健身黃金99店雙12線下裂變一品東方居之12.12為愛家建發(fā)房產(chǎn)華東區(qū)域候鳥計劃·線上發(fā)起候鳥計劃，地圖打卡，活動期間內(nèi)，步數(shù)排名，你走的每一步都為東方白鸛安家，以此為切題，建發(fā)華東為每一位業(yè)主安家；·線下各平臺設置陣地氛圍、打卡等布置；線上直播候鳥遷徙等活動求鞫注求點贊求收藏求鞫注求點贊求收藏求鸛注求點贊求收藏建發(fā)房產(chǎn)華東區(qū)域12.12候鳥計劃這個12.12,一起動手動腳拼手速搶建發(fā)好房，拼腳力日行千步每日行走步數(shù)，均可兌換候鳥積分助力東方白鸛候鳥歸家建發(fā)房產(chǎn)華東區(qū)或查劃C&D建發(fā)房產(chǎn)建發(fā)國際建發(fā)物業(yè)將三大營銷節(jié)點從平面炒作升維成立體鋪排形成固有的品牌營銷線特色策略分解3「四時有雅集」悅東方|客戶培育線，自造節(jié)點，專屬建發(fā)粉的粘性維護建發(fā)房產(chǎn)華東區(qū)域全民主題粉絲節(jié)品牌行為加深客戶維系4個建發(fā)粉的專屬節(jié)日核心訴求：以四季為分界線，切合Q1-Q4,打造4個專屬節(jié)日形成有記憶點的建發(fā)粉專屬節(jié)日，形成區(qū)別其他品牌的特色記憶點，形成華東品牌鏈接集團的承接點時間：3月下旬亮點：線上種樹，完成任務，線下游園活動+項目園林內(nèi)栽種業(yè)主命名的實體樹時間：7/8月暑期亮點：線下統(tǒng)一動作，帶泳池的項目發(fā)起兒童游泳教學/水上樂園等活動，將該行為形成常態(tài)化時間：國慶亮點：以國慶長假為活動區(qū)間，線上56個民族(對應56項建發(fā)匠心)巡禮，線下各項目民族風陣地包裝，贏取民族特色禮品合集0時間：12月中下旬結論以專屬的四時雅集，盛造建發(fā)房產(chǎn)華東區(qū)域的特色節(jié)日標簽讓老客戶印象深刻的回饋節(jié)日/令新客戶眼前一亮的特色節(jié)日通過品牌力，不斷培育客戶習慣/粘性3次年度品牌行為核心訴求：以城市站為出發(fā)點，以品牌為發(fā)起端聯(lián)動少中老三大年齡圈層，涵蓋未交付/已交付不同場景，打造特有的年度品牌行為大好江南分享官建發(fā)房產(chǎn)華東區(qū)域攝影攝像大賽時間：5月-6月份建發(fā)物業(yè)股票代碼HK.02156建發(fā)國際股票代碼HK建發(fā)物業(yè)股票代碼HK.02156建發(fā)國際股票代碼HK.01908亮點1:活動懸念發(fā)起-多平臺線上發(fā)起大好江南分享官招募令大好江南分享官亮點2:活動執(zhí)行嫁接-拍攝建發(fā)項目的美圖美影，開通抖音/小紅書/知乎/B站/快手等多條賽道小紅書知乎亮點3:活動后續(xù)發(fā)酵-直播評選大好江南分享官，分享官可獲得建發(fā)品質(zhì)廈門游等獎東方少年國強壯哉建發(fā)房產(chǎn)華東區(qū)域拾雅國學禮時間：9月開學前一周對象：建發(fā)華東區(qū)域12歲以下小業(yè)主建發(fā)國際股票代碼HK.01908建發(fā)物業(yè)股票代碼HK.02156建發(fā)國際股票代碼HK.01908建發(fā)物業(yè)股票代碼HK.02156建發(fā)房產(chǎn)華東區(qū)域拾雅國學禮亮點1:設置拾雅禮儀環(huán)節(jié)時間：11月-12月份對象：建發(fā)華東區(qū)域全齡段客戶群體媒體矩陣：公眾號/小紅書/朋友圈/視頻號亮點1:針對全齡段開設不同班(如老年大學冬季班、少兒國學班、親子藝術班)邀請名師開課，參與打卡并分享在建發(fā)會所的日常朋友圈，贏取好禮，前期宣傳可通過分享朋友圈的多宮格即短視頻去演繹亮點2:后宣配合活動炒作，傳播品牌美譽度以3大品牌年度行為形成多位面?zhèn)鞑ゲ粩嘣黾涌蛻艟S系智東方|營銷文化線，團隊內(nèi)部體系規(guī)范化、標準化、準確化建發(fā)房產(chǎn)華東區(qū)域營銷文化體系內(nèi)部體系更應規(guī)范化、標準化、準確化「有建識方得道員工打卡|在線學習|課程設置|得道小組亮點：設置專屬建發(fā)華東品牌的學習課程，包括管理力培訓、文化類培訓、員工共讀打卡計劃等——現(xiàn)代人居哲學怎樣做導屬產(chǎn)經(jīng)紀人評價相關推薦評價相關推薦主理人介紹+關注這是一本中國古典建筑美學的通識類讀物。徐東華，貝殼找房文化研究中心總經(jīng)理。深耕房產(chǎn)經(jīng)紀行業(yè)20年，從業(yè)務一線做起，早年時曾編寫過8萬字的培訓教程，被大部分初代經(jīng)紀人當作基礎教程。電視劇《安家》男徐東華，貝殼找房文化研究中心總經(jīng)理。深耕房產(chǎn)經(jīng)紀行業(yè)20年，從業(yè)務一線做起，早年時曾編寫過8萬字的培訓教程，被大部分初代經(jīng)紀人當作基礎教程。電視劇《安家》男主角徐姑姑的業(yè)務原型。貝殼找房致力于用技術賦能經(jīng)紀人，通過ACN機制幫助經(jīng)紀人實現(xiàn)多人分工協(xié)作，提高成單效率，推進經(jīng)詳細介紹北方合院建筑特點，并結合目前中國著名建筑遺產(chǎn)，探討傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代人居的融合.雙12大促雙12大促每滿200減20曲對內(nèi)體系升維新生訓練團針對新晉員工，設置新生訓練團(宣導企業(yè)文化及建發(fā)基本常識，培訓官),優(yōu)秀新生代表評比等零基礎唱家也做了營銷了嗎?為什么同樣的械巧《財稅商學曉之營鞘實戰(zhàn)言》掃碼預約針對跨圈交流針對跨圈分享，圓桌分享會(成本、建筑、策劃、設計等多條線的交圈知識分享)針對中層管理領導力智慧營名師道東方權威資源導入，邀請社會知名講師(如張奇志、潘再生等),至總部宣講華東各城市地方文化/園林