2020年秋學(xué)期《電商直播》教學(xué)大綱

《電商直播》教學(xué)大綱編制日期：2020年08月編制人： 審核人： 批準(zhǔn)人： 《電商直播》教學(xué)大綱說(shuō)明課程的地位和性質(zhì)本課程是電子商務(wù)專業(yè)必修的專業(yè)技能課程。通過(guò)課程的教學(xué)，掌握直播營(yíng)銷APP的基本技能，使學(xué)生在新媒體的大環(huán)境下懂得如何執(zhí)行直播營(yíng)銷的過(guò)程，最終達(dá)到電商直播營(yíng)銷的目的。課程的任務(wù)和要求通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播知識(shí)和技能的學(xué)習(xí),使學(xué)生系統(tǒng)了解網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的概念、直播APP的使用基礎(chǔ)知識(shí)，熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播制作的工具軟件，使學(xué)生具直播營(yíng)銷的知識(shí)與能力。本課程培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，為日后走向工作崗位打下理論與實(shí)踐基礎(chǔ)。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)學(xué)生思想過(guò)硬、理論基礎(chǔ)扎實(shí)、實(shí)際工作能力強(qiáng)的教學(xué)目標(biāo)。教學(xué)中應(yīng)注意的問(wèn)題本課程采用理論講授與手機(jī)APP實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)模式，講授與手機(jī)直播交叉進(jìn)行；在手機(jī)直播實(shí)訓(xùn)中完成課堂作業(yè)和理解消化課堂中講解知識(shí)要點(diǎn)，從而將理論知識(shí)與實(shí)踐技能相結(jié)合，提高綜合應(yīng)用能力和創(chuàng)新技巧。學(xué)時(shí)分配表本大綱建議學(xué)時(shí)（總學(xué)時(shí)80課時(shí)）分配如下：宰?Z?章節(jié)（課題）名稱總學(xué)時(shí)講授實(shí)驗(yàn)課程實(shí)習(xí)習(xí)題訓(xùn)練第一章直播營(yíng)銷概述22第二章直播營(yíng)銷的整體思路任務(wù)1直播營(yíng)銷的整體思路12-2-任務(wù)2直播營(yíng)銷的整體思路222第三章直播的策劃與籌備任務(wù)1直播的策劃與籌備1-2--2-任務(wù)2直播的策劃與籌備222第四章直播活動(dòng)實(shí)施與執(zhí)行任務(wù)1直播活動(dòng)實(shí)施與執(zhí)行1-2--2-任務(wù)2直播活動(dòng)實(shí)施與執(zhí)行2-2--2-任務(wù)3直播活動(dòng)實(shí)施與執(zhí)行3-2--2-任務(wù)4直播活動(dòng)實(shí)施與執(zhí)行444第五章直播營(yíng)銷傳播與發(fā)酵任務(wù)1直播營(yíng)銷傳播與發(fā)酵1-2--2-任務(wù)2直播營(yíng)銷傳播與發(fā)酵2-2--2-任務(wù)3直播營(yíng)銷傳播與發(fā)酵3-2--2-任務(wù)4直播營(yíng)銷傳播與發(fā)酵4-2--2-A√√???v.第八章直播營(yíng)銷的復(fù)盤與提升 任務(wù)1直播營(yíng)銷的復(fù)盤與提升1-2--2^任務(wù)2直播營(yíng)銷的復(fù)盤與提升222第七章直播典型案例分析任務(wù)1直播典型案例分析1-4--4^任務(wù)2直播典型案例分析2-4-4^合計(jì)8040-40課程內(nèi)容與要求第一章直播營(yíng)銷概述教學(xué)內(nèi)容：任務(wù)1直播的基礎(chǔ)概念任務(wù)2直播的主要特點(diǎn)任務(wù)3互聯(lián)網(wǎng)直播的發(fā)展歷史任務(wù)4主流直播平臺(tái)以及特點(diǎn)任務(wù)5直播營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)防范能力目標(biāo)：1、了解直播營(yíng)銷的重要性2、了解直播的主要特點(diǎn)3、主流直播平臺(tái)及特點(diǎn)第二章直播營(yíng)銷的整體思路教學(xué)內(nèi)容：任務(wù)1直播營(yíng)銷的整體設(shè)計(jì)任務(wù)2直播營(yíng)銷的目的分析能力目標(biāo)：1、直播營(yíng)銷的基本方式2、直播營(yíng)銷的方式選擇第三章直播的策劃與籌備教學(xué)內(nèi)容：任務(wù)1直播方案的撰寫方法任務(wù)2直播方案執(zhí)行規(guī)劃能力目標(biāo)：1、了解直播前期引流2、前期硬件籌備3、直播平臺(tái)設(shè)置、軟件測(cè)試第四章直播活動(dòng)實(shí)施與執(zhí)行教學(xué)內(nèi)容：任務(wù)1直播活動(dòng)的執(zhí)行模型任務(wù)2直播活動(dòng)的開(kāi)場(chǎng)技巧任務(wù)3直播過(guò)程的互動(dòng)玩法任務(wù)4：直播活動(dòng)的收尾方法和注意事項(xiàng)能力目標(biāo)：1、了解直播活動(dòng)的各種實(shí)施，融合營(yíng)銷做推廣第五章直播營(yíng)銷傳播與發(fā)酵教學(xué)內(nèi)容：任務(wù)1直播傳播計(jì)劃擬定任務(wù)2直播視頻剪輯任務(wù)3直播軟文撰寫與傳播任務(wù)4直播表情包制作和粉絲的維護(hù)能力目標(biāo)：1、了解直播營(yíng)銷的的要點(diǎn)；2、掌握如何傳播和發(fā)酵第六章直播營(yíng)銷的復(fù)盤與提升教學(xué)內(nèi)容：任務(wù)1直播營(yíng)銷復(fù)盤思路、品牌口碑效果分析任務(wù)2目標(biāo)用戶比例分析、直播效果數(shù)據(jù)化分析能力