東北大學(xué)23春“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)X》平時(shí)作業(yè)試題庫(kù)附答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。東北大學(xué)23春“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)X》平時(shí)作業(yè)試題庫(kù)附答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共12題)1.便利品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略為()。A.獨(dú)家分銷(xiāo)B.選擇性分銷(xiāo)C.密集性分銷(xiāo)D.以上皆不是2.某珠寶商舉辦一次有獎(jiǎng)競(jìng)猜，獎(jiǎng)品是一枚鉆石戒指，只要消費(fèi)者猜出散放在一只水晶杯中鉆石的顆數(shù)，就可得到它。這種方式叫()。A.廣告B.人員推銷(xiāo)C.營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系3.分銷(xiāo)渠道是一組路線，這組路線由參與商品交易過(guò)程中的各種類(lèi)型的機(jī)構(gòu)構(gòu)成。()A.正確B.錯(cuò)誤4.促銷(xiāo)組合是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的組成部分。()A.正確B.錯(cuò)誤5.總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的核心思想就是使企業(yè)的生產(chǎn)成本盡可能地降低。()A.正確B.錯(cuò)誤6.無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略主要適用于()的情況。A.企業(yè)實(shí)力較弱B.產(chǎn)品性質(zhì)相似C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者多D.消費(fèi)需求復(fù)雜7.進(jìn)貨量與進(jìn)貨頻率成反比，與存貨費(fèi)用成正比。()A.正確B.錯(cuò)誤8.()是介于取脂定價(jià)策略和滲透定價(jià)策略之間的定價(jià)策略。A.心理定價(jià)策略B.滿意定價(jià)策略C.習(xí)慣定價(jià)策略D.招徠定價(jià)策略9.企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略必須以企業(yè)的總體戰(zhàn)略為依據(jù)。()A.正確B.錯(cuò)誤10.有些超市在店內(nèi)某些牙膏產(chǎn)品的貨架上安裝電視照相機(jī)，以記錄顧客目標(biāo)移動(dòng)的過(guò)程，弄清顧客如何瀏覽各種品牌。這種收集資料的方法屬于()。A.實(shí)驗(yàn)法B.觀察法C.調(diào)查法D.專家估計(jì)法11.顧客讓渡價(jià)值是指()與整體顧客成本之差。A.整體顧客價(jià)值B.產(chǎn)品價(jià)值C.顧客價(jià)值D.購(gòu)買(mǎi)成本12.()是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中最易改變的因素。A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.促銷(xiāo)D.分銷(xiāo)第II卷一.綜合考核(共12題)1.運(yùn)輸和儲(chǔ)存是產(chǎn)品實(shí)體分銷(xiāo)的主要內(nèi)容。()A.正確B.錯(cuò)誤2.體積大分量重技術(shù)性強(qiáng)的專用產(chǎn)品適用于()渠道。A.長(zhǎng)B.短C.寬D.窄3.汽車(chē)和化妝品市場(chǎng)細(xì)分的最主要依據(jù)()。A.年齡B.收入C.性別D.家庭生命周期4.顧客數(shù)量少，購(gòu)買(mǎi)量大而且在地理上比較集中時(shí)采用()渠道。A.長(zhǎng)B.短C.寬D.窄5.公共關(guān)系將()作為其核心。A.樹(shù)立企業(yè)形象B.促進(jìn)銷(xiāo)售C.提高競(jìng)爭(zhēng)力D.重視公眾關(guān)系6.定價(jià)越低越有利于商品銷(xiāo)售。()A.正確B.錯(cuò)誤7.建筑包工大型設(shè)備制造、政府大宗采購(gòu)?fù)ǔ２捎?)定價(jià)。A.通行價(jià)格B.主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)C.成本導(dǎo)向D.投標(biāo)8.消費(fèi)品的技術(shù)結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單，購(gòu)買(mǎi)者人多面廣，通常采用人員推銷(xiāo)為主的促銷(xiāo)組合。()A.正確B.錯(cuò)誤9.如果一個(gè)壟斷企業(yè)某種產(chǎn)品的需求彈性較小，該企業(yè)應(yīng)()。A.降低價(jià)格以增加收益B.提高價(jià)格以增加收益C.降低成本以增加收益D.提高產(chǎn)量以增加收益10.處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品宜采用()策略。A.無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略B.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略C.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略D.分散營(yíng)銷(xiāo)策略11.在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)的參與者中，能夠?qū)υ俅钨?gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生較大影響的是()。A.發(fā)起者B.決策者C.購(gòu)買(mǎi)者D.使用者12.小王不能確定其公司的定價(jià)目標(biāo)是提高市場(chǎng)占有率和銷(xiāo)售額、還是增加銷(xiāo)售量，但不管他如何選擇，其公司的定價(jià)目標(biāo)都將是()。A.生產(chǎn)導(dǎo)向B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向C.需求導(dǎo)向D.利潤(rùn)導(dǎo)向第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：C2.參考答案：C3.參考答案：A4.參考答案：A5.參考答案：B6.參考答案：B7.參考答案：A8.參考答案：B9.參考答案：A10.參考答案：B11.參考答案：A12.參考答案：B第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：B