東北財(cái)經(jīng)大學(xué)23春“市場(chǎng)營(yíng)銷”《市場(chǎng)調(diào)查》考試歷年高頻難、易錯(cuò)點(diǎn)試題甄選答案附答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。東北財(cái)經(jīng)大學(xué)23春“市場(chǎng)營(yíng)銷”《市場(chǎng)調(diào)查》考試歷年高頻難、易錯(cuò)點(diǎn)試題甄選答案附答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共12題)1.調(diào)研報(bào)告結(jié)論一定要包含統(tǒng)計(jì)分析中得出的數(shù)字。()A、錯(cuò)誤B、正確參考答案：AB.可支配預(yù)算C.單憑經(jīng)驗(yàn)D.分析的子群數(shù)參考答案：BCDA、錯(cuò)誤參考答案：B4.市場(chǎng)調(diào)研具有3種功能：描述、診斷和預(yù)測(cè)。()A.正確B.錯(cuò)誤參考答案：A5.下列可以作為二手資料的收集方式的有()。A、交換-與對(duì)方互換信息B、訂購(gòu)-購(gòu)買信息C、企業(yè)發(fā)送的各種產(chǎn)品介紹D、各種交流會(huì)、交易會(huì)、展銷會(huì)A、URLB、搜索引擎C、聯(lián)邦政府?dāng)?shù)據(jù)D、博客E、統(tǒng)一資源定位器參考答案：ABCDE7.下列不屬于成本控制過程內(nèi)容的是()。A.系統(tǒng)能夠準(zhǔn)確捕捉每日與調(diào)研有關(guān)的成本數(shù)據(jù)B.快速識(shí)別超預(yù)算情況并發(fā)現(xiàn)原因C.想聯(lián)絡(luò)人每日?qǐng)?bào)告成本數(shù)據(jù)D.對(duì)文字圖形進(jìn)行校對(duì)參考答案：D8.一般情況下，可將時(shí)間序列數(shù)據(jù)的變動(dòng)分為以下幾種類型()。A、循環(huán)變動(dòng)B、不規(guī)則變動(dòng)C、季節(jié)性變動(dòng)D、長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)參考答案：ABCD9.()假定不同的構(gòu)架間缺乏關(guān)聯(lián)的程度。A.架構(gòu)效度B.收斂效度參考答案：C10.詢問調(diào)研的類型有()。A.電腦直接訪談B.面對(duì)面訪談C.電話訪談D.因特網(wǎng)調(diào)研E.自我管理訪談—留置問卷調(diào)查F.郵寄調(diào)研參考答案：ABCDEF11.等距抽樣方式比簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣更為簡(jiǎn)便，耗時(shí)少且成本低。()參考答案：A12.因特網(wǎng)是尋找各種主題的調(diào)研參與者的較好方式。()A、錯(cuò)誤第II卷一.綜合考核(共12題)1.()的典型應(yīng)用是歸類。A.類別量表B.順序量表參考答案：A2.試探性調(diào)研一般適用于小樣本，需要嚴(yán)格的樣本分析技術(shù)。()A.正確B.錯(cuò)誤3.調(diào)查10位喝啤酒者每天喝啤酒量分別為2、2、3、2、5、1、2、2、10、1聽，則他們平均每人每天消費(fèi)啤酒()聽。B、3C、2參考答案：B4.市場(chǎng)調(diào)研是了解外部營(yíng)銷環(huán)境的唯一手段。()A.錯(cuò)誤B.正確A.錯(cuò)誤B.正確6.準(zhǔn)試驗(yàn)設(shè)計(jì)中，研究人員能夠控制數(shù)據(jù)收集過程，也能完全控制實(shí)驗(yàn)處理進(jìn)度表。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：AA.行百分比B.列百分比C.總的百分比D.平均數(shù)百分比參考答案：ABC8.下列屬于集中趨勢(shì)的計(jì)量指標(biāo)有()。A、標(biāo)準(zhǔn)差D、眾數(shù)E、方差參考答案：BCDA.樣本設(shè)計(jì)誤差B.測(cè)量誤差C.隨機(jī)誤差D.選擇誤差參考答案：B10.同一測(cè)量表所得結(jié)果也可能不同，以下指出的原因不存在誤差問題的有()。A、被測(cè)量的特性存在真正的差異C、由于應(yīng)答者穩(wěn)定的特征導(dǎo)致的差異，如個(gè)性、價(jià)值觀、知識(shí)因素等D、調(diào)研訪問時(shí)的環(huán)境11.以下說明定性調(diào)研的普及性的有()。B.定性調(diào)研可以提高定量調(diào)研的效率C.定性調(diào)研通常比定量調(diào)研成本低D.能更好的了解消費(fèi)者內(nèi)心深處的動(dòng)機(jī)和感覺參考答案：BCD12.語義差別法的特點(diǎn)有()。A、適用于測(cè)量和比較同樣背景受訪者