媒介公共關(guān)系理念與運(yùn)作模式研究

Word第第頁(yè)媒介公共關(guān)系理念與運(yùn)作模式研究一、媒介公共關(guān)系理念

〔一〕媒介公共關(guān)系理念確實(shí)立

媒介公共關(guān)系理念確實(shí)立需要以媒介組織為主體，具有一般公共關(guān)系的特征，如主體、客體和過(guò)程，這些因素也成為公共關(guān)系的確定性因素，也是在媒介公共關(guān)系的討論過(guò)程中需要把握的重點(diǎn)。為了制定出有針對(duì)性的媒介公共關(guān)系進(jìn)展策略，必需熟悉到媒介公共關(guān)系的獨(dú)特特征，例如，媒介的雙重屬性、過(guò)程的獨(dú)特特征等，并不斷探究其獨(dú)特的進(jìn)展規(guī)律。

〔二〕媒介公共關(guān)系理念的可行性分析

新聞媒介和公共關(guān)系在對(duì)公共性的共同追求時(shí)，找到了契合點(diǎn)，為媒介公共關(guān)系的核心理念供應(yīng)了支撐。作為媒介公共關(guān)系的核心理念，媒介商業(yè)性和公共性的.平衡受到廣泛探討和爭(zhēng)議。

1.新聞理論的視角

新聞專(zhuān)業(yè)主義是新聞理論的重要內(nèi)容，它以傳播真相和真理為目標(biāo)，對(duì)媒介中的煽情主義和商業(yè)主義具有肯定訂正作用，是平衡媒介公共性和商業(yè)性的解決方案，得到了新聞界的認(rèn)可。同時(shí)公共新聞學(xué)的誕生消退了新聞媒體公共性缺失帶來(lái)的影響，主見(jiàn)以新聞報(bào)道轉(zhuǎn)變公眾生活，為新聞媒介供應(yīng)了有效視角，促進(jìn)了媒介公共性和商業(yè)性的平衡。

2.新聞業(yè)務(wù)的視角

新聞媒介通過(guò)新聞報(bào)道表達(dá)出肯定的公共性，新聞報(bào)道的公正、公正、公開(kāi)將有利于媒介公共性和商業(yè)性的平衡。在新聞業(yè)務(wù)的實(shí)踐中，信息透亮度得到提升，滿(mǎn)意了公眾的知情權(quán)，發(fā)揮了新聞媒介的公共性。

3.媒介營(yíng)銷(xiāo)的視角

媒介營(yíng)銷(xiāo)注意效益，在傳媒市場(chǎng)不斷改變的條件下，漸漸成為媒介發(fā)行量的重要因素，同時(shí)也影響媒介的社會(huì)公信力。媒介公共關(guān)系在運(yùn)作過(guò)程中，公共關(guān)系是一種良好的營(yíng)銷(xiāo)手段，以提高商業(yè)利益，可以保證媒介公共關(guān)系理念具有針對(duì)性。

二、媒介公共關(guān)系的運(yùn)作模式

〔一〕媒介公共關(guān)系的特征需求

媒介公共關(guān)系具有獨(dú)特的獨(dú)特特征，在主體上，主要表現(xiàn)為媒介組織的雙重屬性，一方面，媒介組織是為公眾服務(wù)的事業(yè)機(jī)構(gòu)，另一方面又是追求利益最大化的企業(yè)。在客體上，表達(dá)出消費(fèi)者到公民的回來(lái)。在過(guò)程上，媒介公共關(guān)系具有極強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)。

〔二〕媒介公共關(guān)系模式的選擇

在公共關(guān)系的進(jìn)展過(guò)程中，雙向?qū)ΨQ(chēng)模式成為最抱負(fù)的選擇，雙向定位模式可以適應(yīng)公共組織和公眾的進(jìn)展，以互相理解和雙向傳播為主要目的，強(qiáng)調(diào)社會(huì)科學(xué)的討論方法，重點(diǎn)在于表達(dá)組織與公眾之間的公平，可以保證溝通效果的均衡性。組織可以轉(zhuǎn)變公眾的行為，公眾也可以影響組織的看法，保證組織和公眾享有公平權(quán)利，從而表達(dá)媒介公共關(guān)系的特征需求。

〔三〕媒介公共關(guān)系進(jìn)展的對(duì)策

1.實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

媒介組織中掀起公共關(guān)系的熱潮，其中不乏盲目跟風(fēng)的成分。為了使媒介公共關(guān)系健康有序進(jìn)展，就必需重視進(jìn)展戰(zhàn)略，將公共關(guān)系作為媒介組織的軟實(shí)力。在媒介組織處理社會(huì)環(huán)境與公眾關(guān)系的期間，公共關(guān)系發(fā)揮了重要作用。實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，將保證媒介組織更好地適應(yīng)內(nèi)部環(huán)境的改變，適應(yīng)信息時(shí)代和經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需求，關(guān)心媒介組織更好地處理與政府和企業(yè)的關(guān)系，為自身進(jìn)展制造良好的環(huán)境，為經(jīng)營(yíng)管理供應(yīng)全新的視角。

2.擴(kuò)大政策空間

在媒介公共關(guān)系的進(jìn)展過(guò)程中，有些制約因素來(lái)源于媒介體質(zhì)和政策環(huán)境，媒介自身的力氣并不能將其克服，很大程度上阻礙了媒介公共關(guān)系的進(jìn)展。因此，除了媒介組織自身的努力外，還需要相關(guān)政策部門(mén)供應(yīng)必要的支持，不斷擴(kuò)大進(jìn)展空間。媒介公共關(guān)系從無(wú)到有的進(jìn)展，得益于相關(guān)的媒介政策，從宏觀層面上講，只有賜予媒介公共關(guān)系更多的進(jìn)展空間，賜予媒介組織更多的關(guān)注和支持，才能保證媒介公共關(guān)系走向有序進(jìn)展的道路，形成具有中國(guó)特色的進(jìn)展模式。

3.轉(zhuǎn)變操作方式

媒介組織雖然是事業(yè)性質(zhì)，但依舊實(shí)行企業(yè)管理的方式經(jīng)營(yíng)，在享受政府撥款的同時(shí)，主要財(cái)政來(lái)源來(lái)自廣告收入，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何平衡商業(yè)利益和公共利益，成為多數(shù)媒介組織面臨的主要問(wèn)題。對(duì)于媒介組織來(lái)說(shuō)，為了平衡公共性和商業(yè)性，可以大膽借鑒新聞專(zhuān)業(yè)主義的理念或者施行編營(yíng)分別。

三、結(jié)語(yǔ)

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