品牌策劃推廣手冊

1新農(nóng)村運動TCL王牌美之彩系列彩電農(nóng)村市場整合推廣傳播手冊〔2001年版〕目錄一、產(chǎn)品介紹〔1-2〕二、整合推廣思路〔3-7〕三、推廣傳播手段〔8-11〕四、現(xiàn)場推介要點〔12-14〕五、促銷員行為標準〔15-16〕六、渠道建設手段〔17-29〕七、王牌工程師的包裝〔30-35〕八、戶外媒體操作標準〔36-49〕九、POP物料使用標準〔50-63〕十、影視電波媒體操作標準〔64-72〕十一、美之彩LOGO使用標準遞TC續(xù)L電裕器銷珠售公根司T誘V銷招售中墨心農(nóng)真村市悅場推鎮(zhèn)廣部暴內(nèi)部券資料婦足注瑞意保薯密沸一、約產(chǎn)品面介紹晉〔一報〕、聞產(chǎn)品內(nèi)命名澇：列“賴美之竹彩硬〞等平安杏節(jié)能躬彩電?！捕I〕、走產(chǎn)品勸概述趣TC卸L王聯(lián)牌最避新推舟出的利“丘美之扛彩育〞末平安萬節(jié)能最彩電晴，是吊專門霧針對繳三、棗四級騙市場天的消炮費特介點和普消費吧環(huán)境宣而研工制的雹彩電蝕新品撥。該純機采爆用日貴本三漲洋公敞司最禁新數(shù)翅碼I糞2宿C總橡線芯縣片解巡碼集笨成電陪路，拼技術窄領先險，功顯能強鍬大，鑰外觀釋時尚靈。最易大特僅點是席采用璃TC甘L專濟利技押術的炸家電旗平安泥智能歪保護賠器，晴有效疏保護領彩電柔及其含它家償電在衰電壓萄不穩(wěn)閑狀態(tài)襲下的痰平安悄使用垮，為皮消費圖者營鹽造出本多姿漆多彩這的美鏡好視厭聽生蘭活。素、主凝要功糾能介弄紹脂★債家電泥平安夕智能嘗保護斗器〔餐TC重L?？防及缎g〕治自動惰檢測辭電壓繩：可斑以對刃當?shù)爻５碾婓w網(wǎng)供來電電宇壓自斃動進怖行檢澇測，嚷無論功電壓擋怎樣黎變化堤，都氧逃不飽過它并的眼州睛。移自動亂顯示喝電壓堪：尤朱其先披進的刑是，邪它還盾可以總將檢巾測后偵的電攪壓值丙自動灘顯在矩電視椅機屏海幕上警，讓拘消費蓋者看旨的清憑清楚攀楚、辯明明悶白白仍。爽自動風保護萬措施深：當督電壓股高于柏27動0V諷或低址于1再30笨V時災，屏戚幕會徑自動李提醒隨您關閱機。膜為了池方便析您也票可以等自己婚進行涌設置陷，當撥電壓鄰過高核或過斯低時胸，彩訊電只至進行擱屏幕輩提示毫或提烘示后足自行茫關機些。材★渠省電諸節(jié)能疑雙環(huán)過保鮮在畫她面模仗式選伶擇中竟，增父加了絮省電催/雙曲環(huán)保宏模式姜，不濫僅節(jié)佛省電禿耗，巡更加蠢降低維了X密射線撇對人賭體的寨低輻稍射危殘害?？蛟谠搶毮Ｊ降裣码姽乱暱呻m以自他動調(diào)虜節(jié)亮憐度和缸比照銳度，隸并且逆通過釀內(nèi)部半線路醉使之變到達誼省電墊和低稍輻射楊的效嫩果。每★雙超強膝防雷偉TC嶄L采耳用世貴界最它先進滔的雷韻擊保突護器撫和壓乓敏電名阻，拴研制掃出雷女電保券護電怎路。背當雷災電從先電源銹端感悄應時鑰，彩霜電通本過保匆險絲汪與雷馳電保也護器銜所形筋成的照回路捎，限耽制高驚壓進賀入整備機；未當雷仿電從海天線斷端感贈應時錯，通徹過高秒頻頭丟與地呈之間所的雷狼電保級護器壽放電執(zhí)，起僻到避縫雷作休用。免經(jīng)三銅菱材匯料有講限公離司日婚本研站究所督檢測屆認證畏，最煙高抗抬雷擊掠電壓很超過煙10賄00副0伏夏。勁★丘三檔板數(shù)碼耽超強疤接收阿通過堂電視委機內(nèi)漏部的拴全波醬段高倚增益售、低除噪聲植的寬漁頻放紐大器脖，使拐電視駝弱場濤強信仙號得靈到有匹效放礎大，址實現(xiàn)巾了全任頻道級的超堡強接芳收。成同時英采用島“縮數(shù)碼俱消雪衣花妙〞老電路衣，可罷以自袋動抑劑制噪匠波干拿擾而恢不影臂響畫捐面景夢物輪呼廓，索使雪殺花點護消失惹無蹤逃。信只號接嚇收能令力提降高9湯0%咳。叛、消蔽費利吉益分擊析跟家電棉平安園智能梨保護姥器的狗專利憤設計經(jīng)，有覆效保店護彩蓬電及肌其它扒家電努產(chǎn)品游的安桌全使撐用，聯(lián)延長素了彩洗電的喬使用喜壽命演，真央正安指全又材耐用劃。霜特殊吵的設翅計，突為消硬費者豆省電辮省錢衫，而橫且低摟輻射孕保護豎消費嶼者的匙身心柏健康濕。割輕松猛抵抗驗上萬梁伏高掘壓，螞雷雨樸天氣談照常拴收看灑，無陸須擔留心雷鉆擊，識平安懇又省縮心。鉗超強徒接收問的強燒大功國能，幻為消嘩費者趴創(chuàng)造拿了清想晰穩(wěn)東定的頂視聽解享受舌。觀單鍵叼選臺高、萬棗年歷螞和游但戲等籮其它剃先進呆功能冰，為撤消費僅者創(chuàng)缺造了法更多栗超值屬享受甚。餓二、府整合兵推廣粘思路跨“糊美之貍彩存〞緞平安宏節(jié)能忘彩電宗，是恐集團遺20醒01芹年度鍬農(nóng)村纏市場朱推廣邀的主粥力產(chǎn)頁品，吊具有喚重要嗎的戰(zhàn)悲略意烘義。邀本手腹冊適探用于甘“雨E鳥〞漿后綴球即使幻用三懲洋機軟芯的浴機型凍，貫扁穿2筒1那〞—拔29鞏〞旬三種坐規(guī)格煙。于〔一容〕、宜整合項推廣壺目標展1、蓄銷售霜目標疏作為年20臣01謙年度示的主似力機雁型與吉農(nóng)村維市場狗的旗市艦產(chǎn)喊品，攏“得美之旺彩醫(yī)〞窮平安鞭節(jié)能屢彩電盼不僅貓要完偽成自鹽身的蔑銷售堵任務歐，更彈肩負愧著帶葬動集辦團其堆它系尺列產(chǎn)罪品在付農(nóng)村套市場弦的聯(lián)淘動銷鞏售，匪最終遵達成辦提高創(chuàng)市場疫占有云率的畏全年士市場浪銷售須目標趕。熊2、植品牌坡目標沾以演“宣美之畏彩山〞嘴農(nóng)村臭副品礦牌的適推廣基為背濱景，黃強化炒TC攏L王襯牌的棚創(chuàng)新游、品棄質(zhì)和破科技勿感的浸品牌診形象宏，占踢領農(nóng)田村的煮主流督市場本，成胞為農(nóng)糞村市挽場的老放心索品牌挎，最昆終達茫成T繞CL者王牌駁農(nóng)村梁市場湊首選廉品牌蜓的目忌標。義〔二鋼〕、僅整體媽推廣堵策略漏產(chǎn)品它與概繁念并繡行：暮在產(chǎn)燥品推隙廣中刺引導杯消費伙觀念舒，用晴“墾美好絮生活鏡，多遙姿多虜彩學〞賄的概斑念訴煎求，挪樹立向王牌杰彩電鼠的農(nóng)投村市慈場第午一品手牌地中位，斯力爭罰使區(qū)“偉平安排節(jié)能辰“盾成為及農(nóng)村蹈消費聾者購怒買彩默電的田新標健準。胞品牌隊與服到務并違重：附借助嫌“字美之梯彩聾〞乘的農(nóng)請村副李品牌鉆和渴“伶王牌秧工程悔師捏〞瓜的服輩務品旦牌推槳廣，柄提升能TC鴨L王禽牌在陳農(nóng)村部市場乖的品塞牌知搭名度燥與美磨譽度焦。劑廣告拌宣傳狐與渠度道建底設同蕩步：屑在渠約道建舌設上招導入混“撫消費寧者權謙益代僑表叉〞碼和慈“戶王牌低工程雪師晚〞曲委任訪制度欲，建客立王直牌在音農(nóng)村揮市場燒的堅筍固品棚牌堡帥壘。撫〔三蠟〕、貴整合上推廣虧的兩場階段蠢第一塞階段度：概仁念導錘入和完全面鼻擴展仔階段嘴時間字：2稼00勺1年存3-經(jīng)4月仁1、碗概念炊導入走期負目的屈：導轎入副“辰美好陷生活光，多倉姿多時彩糊〞姓的忙“膛美之百彩銜〞閉副品虎牌概她念，賀提高脹農(nóng)村坦消費辰者安巡全使吹用彩智電的瞇消費抬意識筒，推榴出世間紀新銳品該——詢平安風節(jié)能伯彩電哲，為綱美之街彩系幅列彩形電以同后的罪銷售緩打下助良好科鋪墊沉。豆廣告刊宣傳棋導向潤：宣民傳安鴉全使浮用彩懇電的雷重要片性，富電壓鞭不穩(wěn)材對彩央電造亞成的攝損害亞以及皆平安暈節(jié)能浙彩電頸的特驕點，敵重點午介紹里平安雖節(jié)能枝彩電恰的栗“譯平安蘿〞命概念宣和利翅益點史。膠宣傳轎主題存：彩稠電要宵平安奧，安弓全看遇王牌膠主要疑推廣米手段距：無★受電視鐘廣告曾1、狼在省泛、縣金、鄉(xiāng)泳級電璃視臺鍋的黃美金劇榮場或濁熱門悠電視助節(jié)目鋤、連植續(xù)劇高中插篇播廣垃告，誦同時我也可速選擇刮在縣碗、鄉(xiāng)稠級電歌視臺參全天遞節(jié)目宣播放退完畢明后以蠢藍屏兇字幕捎進行輕廣告克宣傳高。麗2、衛(wèi)系列扶廣告興片版錯本蝕A-填?1塊5屆〞搏產(chǎn)品脹篇?詳：產(chǎn)華品篇田主要通介紹致美之杰彩的綿功能唯特點貢，主胡要訴凡求其況平安殘節(jié)能垮。確B-晶?3待0眾〞閥效勞失篇?洪：主反要以育王牌鉤工程內(nèi)師為崗主線臟，表倉現(xiàn)步TC腦L獸王牌湖的服襖務。追C-明?5僻’相專題膨片?園：包碎括企孝業(yè)實坡力、楊產(chǎn)品撫功能污、服萌務三番大部侵分。斜★錢電臺菌廣告攤1、墊在中模央和底地方區(qū)電臺探，選春擇特牙約專引欄、山整點綢報時羨或熱境門節(jié)底目等灑欄目粉，以擺插播菜廣告叔和舉春辦特爹約家軟電科折普講慈座〔平直播眉間解膠答家孫電維編修問脖題〕柏的方校式開河展廣喜告宣益?zhèn)?。?、凱系列榜播送斧帶版五本巷A-番?3恐0蒜〞吹品牌農(nóng)篇?稻、?溉60程〞口新產(chǎn)總品篇糞?和脆?3犬0懂〞早效勞欺篇?恩播送義錄音析帶適B-搜科普燃講座絹根底閥講稿凳：緒20儲00諒字腹★披農(nóng)村駝播送方站廣晌告帳1害、在財村鄉(xiāng)亮鎮(zhèn)廣證播站摔，選令擇定鋪時播合出或賄促銷財期全瞎天播繞出的折方式描，內(nèi)嫌容涵她蓋廣始告與辨歌曲掌、相教聲、達評書賞等綜亮合節(jié)駁目。蘆2、達系列禿播送穗帶版殃本跡A-五?農(nóng)母村安妖全新住生活塌系列倚?；步形式省活潑區(qū)、幽腿默風停趣、相生活娛味濃遞，時撕長咬18捆0星秒。秘B-癢內(nèi)容訓包括駛企業(yè)薯實力究、產(chǎn)船品功銷能、扮效勞矮等，百由各皂地經(jīng)輝營部桌與當怕地村枕播送吵站聯(lián)織系播簽放。護以上陷播送憤錄音拘帶由泳總部蒜在斬4古月份李統(tǒng)一芽制做喇，由嗚各分旋公司箱及經(jīng)輪營部撐申報劑領取刻〔具源體辦方法參挺考總巧部廣境告品挖申領嶼有關耽規(guī)定附〕。竹★錄彩電料風行撤版的深配合燕對品角牌、杯產(chǎn)品鞠、服盜務等演進行售全方俊位宣埋傳。章★賴戶外醬媒體竊投放按著手返在民朗墻、暖車體紀及街多道橫仆幅上藏實施謝廣告霧投放熄。謝第二殲階段特：全然面推合廣期餃時間跌：旱20強01憑年呈5衡月帳—1穴0檢月境目的玩：嶺通過迷一系池列的哭促銷元和宣駱傳活科動，鼠使安唐全節(jié)掛能彩飯電成駕為農(nóng)句村彩僑電市墻場的揪暢銷刪產(chǎn)品醫(yī)，最縫大限辛度的赤爭奪嘗市場障份額騎，并征使鑄“濫平安索〞襖成為德20鑄01處年彩稿電的腹新標程準。舍廣告瘡宣傳鼻導向蜻：伐通過槳集市學促銷印、電洗視、耳電臺藍廣告連、彩臥電風躺行版窄、戶扇外媒劇體、因售點雄宣傳期等方賣式，乖尤其粱是以訓系列徑促銷哲活動欺為主葵，使杰平安斥節(jié)能悄彩電勢實現(xiàn)釣市場臘和利澆潤的最最大春化。唉促銷太活動遵可以鈴贈送殃禮品黎、抽續(xù)獎等棒形式陰進行辣，盡耍可能紹的促唱成農(nóng)否村消射費者哈的購歪買行珠為。咐宣傳勒口號浩：侍彩電嚇要安德全，優(yōu)平安甩看王剪牌鵲主要陶推廣傍手段豪★置假日慶集市渣巡回圾展示原促銷迷促銷并時間膠：節(jié)捧假日晌/穗集日受/次墟日查學此促銷釣地點時：農(nóng)絨村鄉(xiāng)澆鎮(zhèn)人耐流量共大的響街道撈、市在場舉插行燥促銷冷方式棟：產(chǎn)惡品展薄示蜜/坐有獎州促銷建/糕概念卵宣傳億相結證合決活動始前界5-削7痰天在智當?shù)赜苷匈N侵促銷鵲海報遵告知會，增怪加宣身傳范隨圍和庭影響住力。堵物料橋和人橋員到璃位，姓懸掛甚大型槍背景輝幕布菌和橫以幅，見突出彩品牌得和活血動主寨題，慘產(chǎn)品熄到位崖并呈棗開機爭播放嚼平安天節(jié)能鴉彩電匠專題授片狀棍態(tài)。肚介紹倚購置佛彩電應的技眼巧和泉常識證，并圾結合胃電壓法調(diào)節(jié)梅器推祝介安朱全節(jié)聞能彩啊電的映技術秋功能詠，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