我國農(nóng)村汽車市場的發(fā)展特點(diǎn)

1我國農(nóng)村汽車市場的特點(diǎn)1.1市場潛力巨大〔1〕.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)開展需求市場巨大隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平、結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的巨大變化，農(nóng)牧副漁各業(yè)產(chǎn)品的商品率不斷提高，使原材料到成品的農(nóng)村運(yùn)輸量大大增加。人員的流動日益增多，中小城鎮(zhèn)的更多涌現(xiàn)，都使中小城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村之間的客貨運(yùn)輸量大大增加，因而迫切需要大量適應(yīng)農(nóng)村使用要求和條件的機(jī)動運(yùn)輸車輛。同時(shí)，農(nóng)業(yè)的變革需要運(yùn)輸大量的農(nóng)用物資及將剩余的農(nóng)產(chǎn)品到城鎮(zhèn)進(jìn)行交易;農(nóng)村中心城鎮(zhèn)的開展促成新的客運(yùn)需求;農(nóng)村運(yùn)輸業(yè)的興旺與否，成為農(nóng)村社會、經(jīng)濟(jì)開展程度的指示標(biāo)。另外大量先富起來的農(nóng)民對微型客車及普通轎車的需求在近幾年開始逐漸顯現(xiàn)。據(jù)調(diào)查，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全部勞動量中，農(nóng)業(yè)運(yùn)輸?shù)挠霉ち空?0%一50%(平原地區(qū))和60%一70%(有些山區(qū))。另據(jù)有關(guān)文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)，每年我國農(nóng)村的田間作業(yè)運(yùn)輸量約120億t，城鄉(xiāng)之間貨物運(yùn)輸量每年約7億t，而且每年還以5%一10%的增量遞增。農(nóng)村現(xiàn)有機(jī)動車保有量僅能完成農(nóng)村總運(yùn)輸量的30%左右，而興旺國家汽車完成的運(yùn)輸量那么到達(dá)80%。我國農(nóng)村較低的機(jī)動車保有量，為我國汽車提供了巨大的開展空間?！?〕.農(nóng)村公路網(wǎng)完善蘊(yùn)育著巨大市場聯(lián)結(jié)交通隔絕地區(qū)、農(nóng)戶與銷售市場和生產(chǎn)、生活物資供給市場之間的農(nóng)村公路是自給的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)所必不可少的。農(nóng)民需要進(jìn)入當(dāng)?shù)氐氖袌龌蚬?、鐵路、水路的集散點(diǎn)，也需要進(jìn)入學(xué)校、醫(yī)療及其它社會效勞的中心，這些都離不開相應(yīng)的運(yùn)輸工具。按照2005年2月國務(wù)院通過的?全國農(nóng)村公路建設(shè)規(guī)劃?，“十一五，期間，全國方案建設(shè)農(nóng)村公路約113萬km，其中改造瀝青水泥路73萬km，建設(shè)通達(dá)工程40萬km。“十一五〞末，根本實(shí)現(xiàn)全國具備條件的鄉(xiāng)(鎮(zhèn))通瀝青(水泥)路;全國農(nóng)村公路里程到達(dá)310萬km。東中部地區(qū)具備條件的建制村通瀝青(水泥)路;西部地區(qū)根本實(shí)現(xiàn)具備條件的建制村通公路。到2021年，實(shí)現(xiàn)具備條件的鄉(xiāng)(鎮(zhèn))和建制村通瀝青(水泥)路，全國縣鄉(xiāng)公路里程達(dá)370萬km。國家對農(nóng)村公路建設(shè)的高度重視，使農(nóng)村汽車市場蘊(yùn)藏著巨大潛力?！?〕.農(nóng)民收入水平逐步提高使汽車消費(fèi)成為可能農(nóng)村家庭的物質(zhì)生活水平的提高是農(nóng)村汽車市場開展的前提條件。只有農(nóng)民手里有錢了，不用再為溫飽擔(dān)憂了才能考慮汽車這種高消費(fèi)產(chǎn)品。目前，農(nóng)村的人均年收入呈逐年上升的良好勢頭，農(nóng)民生活水平有了明顯提高(圖1)。全國農(nóng)民年人均純收入已經(jīng)超過4000元。在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)比擬興旺的東部地區(qū)，人均純收入已經(jīng)超過了5800元，這些地區(qū)的農(nóng)民對汽車的需求較多，一些小型汽車已經(jīng)在這些地區(qū)流行起來。鉛1.挪2到市場攻分散株性強(qiáng)聲〔1無〕市植場區(qū)頓域分書散。坡我國哀的農(nóng)拔村分隸布在豎祖國染廣闊剛的疆查土上雜，居堆住群假落非迷常廣敗雜零嬸散，街難以匯形成寨像城身市那廈樣的腹產(chǎn)品尾和需愿求集智中。閣而且威農(nóng)村竹自身疾的分志散行薪也較等大。梅〔2攔〕購捐買力翠的分話散。炮雖然油農(nóng)村扣居民矮購置株力總冊體規(guī)計(jì)模很裁大，撫但平追均到譽(yù)每戶罪居民俗的購鉗買力嘉水平機(jī)那么有養(yǎng)限;針同時(shí)牌，廣捐大居甘民消歲費(fèi)的串范圍拿也比野城市笛居民旱廣，萬在汽初車車勵型上套也造窮成了紀(jì)購置升力的教分散汁。農(nóng)丙村汽饒車市唐場的舞這種領(lǐng)分散禽性，肆決定腔了企租業(yè)在掛營銷蜻網(wǎng)絡(luò)想的構(gòu)徐建上夫，無腐論是酷深度礙，還吸是廣柏度都走要大獨(dú)大的設(shè)加強(qiáng)郊.縣〔3臟〕運(yùn)煙輸貨候源分窩散。敘由于番農(nóng)村壓地域當(dāng)廣闊蕉，農(nóng)閥民居太住較仗為分脅散.攔因此恰農(nóng)村業(yè)運(yùn)輸論貨源翠也較糟為分腫散。議汽車網(wǎng)使用謀區(qū)域輛主要撿集中霜在縣湊與縣壽和縣健與鄉(xiāng)倒之間腳。吃1.災(zāi)3藏市場究存在單明顯闊地區(qū)鼻差異課地區(qū)豆差異米性是值農(nóng)村罪汽車茶市場壩最突亦出的廉特點(diǎn)陽之一辮，表灘現(xiàn)在飛以下胖三個(gè)僚方面遭：漢〔叮1〕廊地區(qū)品間購璃買力平水平虹的差冤異較買大。鎖如圖脈2所林示，摘20議07年年東燃部地畢區(qū)農(nóng)擁民人臭均純戚收入嶼為5布85甜5垮元，戀而西呼部地現(xiàn)區(qū)農(nóng)癥民人麻均純望收入圾只有舍30摔28姑元，設(shè)充分型說明勵地區(qū)搶間購盆買力息水平防的差任異較菜大，巴這也廣就決揭定了殺各地般區(qū)對坡汽車魄的消辣費(fèi)層竹次與兇消費(fèi)很水平庭不同華，在省汽車慶需求圍的質(zhì)仔與量源方面覺表現(xiàn)傷出較柱大的賴差異施.漏〔2不〕地橋區(qū)間飲地理?xiàng)棴h(huán)境三的差越異。故除了渠根底禽設(shè)施搞、道端路狀所況不注同外弟，更循主要覽表現(xiàn)而在我醬國是介一個(gè)備多地醉貌的饒國家諸，平右原、炸丘陵切、山岔區(qū)、飼高原研、草聲地、梨沙漠晴、江丸、河熱、湖愁、海情，造堆成不增同地育形的島地區(qū)窗即便辮對同吸一產(chǎn)咸品的歉要求陰也會寧有所跑不同厚。如惑西南騾三省宋地貌踏以山訓(xùn)地為丑主，頭這類堵地區(qū)俗需要錢動力期強(qiáng)勁仁的汽社車，毫因此薪，越攏野車鑒的需恭求遠(yuǎn)蝕大于央其它灶省區(qū)秀，在帥東部米廣闊虧的平俗原地夕帶.傾道路奮通行捆條件奪較好鋒，小綱排量著轎車盡以及異交叉屯型乘襪用車夏的需儀求量懂很大瓦。嘩〔3拋〕地敲區(qū)間傅消費(fèi)悟環(huán)境僑差異堪。阻表達(dá)原在各堤地農(nóng)拐村使淚用的袖機(jī)動杯車的瞞使用插稅費(fèi)航尤其尺是各迅種費(fèi)慮用標(biāo)寧準(zhǔn)不愿同以獎及通竊行路炭線規(guī)散定不就一，濟(jì)從而挺使各繼地區(qū)興的汽魂車市早場呈絮現(xiàn)差爆異。面如山誓東省蜻是農(nóng)貓業(yè)大倍省，惱在低印速汽慮車(恥本文港中又乒稱為陪“象農(nóng)用消運(yùn)輸犬車確〞遵或端“億農(nóng)用找車跌〞廚，下需同)普的銷裙售市沖場轉(zhuǎn)功移過閘程中字，也頃形成年了一耗系列畫傾向示于低鉗速汽踐車發(fā)怪展的木政策臣，尤賄其三揀輪汽償車(阿本文砍中又環(huán)稱為候“大三輪恩農(nóng)用裙運(yùn)輸零車濟(jì)〞大或略“忙三輪隊(duì)農(nóng)用丙車崖〞槍，下逮同)驚的產(chǎn)蟲銷量憐遠(yuǎn)遠(yuǎn)規(guī)高于錘其它識省市嘗。因啟此，毫對農(nóng)禿村汽齡車市涌場不待能漏“做一視鄭同仁勤〞藍(lán)，這貍要求全各汽眠車企僚業(yè)在批開拓筒農(nóng)村逃市場勞時(shí)，革首先貝要選漿準(zhǔn)目喇標(biāo)市槐場，諒?fù)瑫r(shí)左在產(chǎn)炸品的古多樣抱化、偷系列熱化上仰下功印夫。購1.幅4擁市場乞“嫌示范奴〞怒效應(yīng)總明顯舍農(nóng)村誰居民摩具有塊比擬尖濃厚詳?shù)膹聂敱娦亩淅砗腿ε时人仔睦硗?，同怖時(shí)農(nóng)卻村居弱住特瞎點(diǎn)，朝使得夜鄰里責(zé)之間違、親嗚朋之結(jié)間經(jīng)雷常走謀戶串甩門，李信息脆非常永開放掙，且元口頭鳴傳播險(xiǎn)是信亞息傳關(guān)播的塵主要等方式碑。某犧家買垮的汽權(quán)車物樣美價(jià)玩廉，慕很快晚就能牙為其康它家提所知經(jīng)道，憤并能汗帶動獎一大狀批消尼費(fèi)者減，形著成良母好的訪“洽示范恐〞請效應(yīng)狂。調(diào)巾查表夾明，叨在購話買汽潔車時(shí)商，向充有車寬人打狹聽消貞息的訴占3陵7.陜8%蜜，家燥人朋桑友意書見的沉占2屑3.慈2%溪，遠(yuǎn)糾超其橋它渠永道(落圖3只所示賴)。另樸因此個(gè)，企貼業(yè)依基靠質(zhì)倦量和肆價(jià)格煩，打六造產(chǎn)地品品揪牌，榜樹立邁良好嘉信譽(yù)普，從爪而通篩過有迫車人幻的果“惰示范凍〞疲作用洽，在鏈農(nóng)村臉汽車粘市場秒中將榴起到怠事半峰功倍嬌的效器果。羅1.蛾5詢市場撕用戶壩注重泛汽車蟻功能隨性相唉對忽梅視環(huán)桃保安鋼全性戶根據(jù)擱對農(nóng)知村汽喜車市叔場用講戶問獅卷調(diào)姜查顯押示，毛農(nóng)村絲汽車資市場谷用戶律認(rèn)為雖所需棍汽車引產(chǎn)品堅(jiān)應(yīng)具彈備特灰點(diǎn)的次重要抬程度斤如圖騎4一傅圖6暖所示殼。底溝與城監(jiān)市汽糧車市旺場不賭同，煩我國枯農(nóng)村助市場匯根本楚上還跡處在梅比擬仰典型飽的功估能性賊需求種階段陪，即做比擬腹強(qiáng)調(diào)繪汽車今產(chǎn)品雙的實(shí)殊際使透用價(jià)猶值和肚物質(zhì)京利益兇，而閣不太比注重?cái)z其附賢加價(jià)包值和障精神冊享受料。如撫價(jià)格帳、載擴(kuò)運(yùn)量嘉、耗迷油量足等因擇素遠(yuǎn)蹦勝于羨噪聲乒、乘瓶坐舒蓬適性岡、操揉控方糞便性繩、安解全性倆、排迅放污梅染等突因素泰。這茅一特涌點(diǎn)與漆農(nóng)村饒現(xiàn)階愉段的什收入敏水平恥和收河入結(jié)馬構(gòu)相膛適應(yīng)好。因余此，凈廣闊走農(nóng)村愁普遍憑歡送耍的汽辮車產(chǎn)吧品具踐有如碧下特恨點(diǎn):課〔1喝〕.擋價(jià)廉幅:在盛保障瞞汽車寶根本宿功能迷的前州提下曾，自翁然是撿價(jià)格錘越低柱越好握;基婚本功攜能和座質(zhì)量把相近時(shí)的產(chǎn)幫品種狀，農(nóng)灘民肯頓定會動無一品例外畝地選飛擇價(jià)敞格相值對低時(shí)的，跳這就鋒是1些萬元自左右蛋的三砌輪汽副車在伯農(nóng)村點(diǎn)最具健市場漫規(guī)模帽的原詢因所眾在。印柱〔外2〕蒜.實(shí)假設(shè)用:肌強(qiáng)調(diào)侄汽車扎的使悅用功武能并火且適呢應(yīng)農(nóng)瞇村的跑使用床環(huán)境銀，而細(xì)對其份車型聞要求旅并不超高。畏如不要少農(nóng)敞村的誕道路類為鄉(xiāng)楚村土佛路和役砂石細(xì)路，沸摩托困車和材農(nóng)用覽車比懸轎車?yán)U在這瞇些道裕路上徒的通呆過性彼更佳侵，因送此，哀摩托都車在址農(nóng)村莊運(yùn)輸害工具段市場今中仍屆占有星相當(dāng)雀比例緊。糊作〔復(fù)3〕終.簡守便:窯與所討購車拼輛的雷價(jià)格甚相適病應(yīng)，快要求缺汽車體主要猶實(shí)現(xiàn)蠶其基火本功士能，乏而忽遮略那挎些消犯費(fèi)較去高的畝奢侈載功能徑。比士如像夢載貨絡(luò)汽車導(dǎo)，一蘿般只腥要滿盯足運(yùn)裁輸形句式需尋求的齡功能款就行辟，至眼于汽